張盼盼

(新疆銀狐數(shù)據(jù)科技有限公司 新疆烏魯木齊 830000)

旅游消費結(jié)構(gòu)，即旅游人員旅游時，各類消費資料和消費服務(wù)所呈現(xiàn)的比例結(jié)構(gòu)，需求是消費的動機，根據(jù)美國著名心理學(xué)家馬斯洛的需求層次理論可以得出老年人旅游需求的基本動機，馬斯洛在研究人們需求后發(fā)現(xiàn)，人類的需求是全方位的，既包含了自身身心上的需求，又包含了外界的需求，如社交需求等，人類奮斗的最高精神指引即自我需求的不斷實現(xiàn)。人們在旅游過程中所進行的消費，是一種滿足自身愿望的消費體驗，基本可包括餐飲、交通、住宿、購物等多個方面的支出。城市旅游消費結(jié)構(gòu)能夠從一定程度上體現(xiàn)該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平，從一般意義上來講，城市旅游業(yè)的發(fā)達程度與旅游者消費呈正比例關(guān)系，而對于基礎(chǔ)性需求消費在總消費中的占比，旅游者消費水平越低，基本型需求消費占總消費比重越高，反之則越低。

1 現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民旅游消費呈增長趨勢

現(xiàn)階段，城鎮(zhèn)居民旅游消費體現(xiàn)了由低層次消費向高層次消費的過渡，21世紀之前，城鎮(zhèn)居民消費需求在規(guī)模較小的情況下通常都是指向低層次的消費品。如一些生活必需品、科技含量較低的消費品，一些質(zhì)量高、科技含量高的消費及需求較低。這種消費需求以及消費結(jié)構(gòu)的特征決定了經(jīng)濟增長的方式是比較粗放的，能夠滿足一些最基本的層次需求。消費需求在規(guī)模得到不斷發(fā)展的過程中，其指向性逐漸集中化，擴展速度也不斷加快。該階段基本的消費已經(jīng)得到滿足，在消費品及服務(wù)方面，消費者有了更多選擇，消費者的需求層次也逐漸提升。消費者的消費狀態(tài)已經(jīng)不局限于基本的、最低層次的生存型消費，而是逐漸向享受型及發(fā)展型消費過渡拓展。旅游消費便體現(xiàn)出這樣的趨勢，在現(xiàn)階段，城鎮(zhèn)居民旅游消費與非基本旅游消費分別占總消費額的70%和30%，從這個占比可以看出，我國與旅游發(fā)達國家相比仍有不少差距。

2 國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結(jié)構(gòu)的影響因素

2.1 地域差異的影響

改革開放后，我國的地區(qū)發(fā)展模式始終秉承一部分地區(qū)先發(fā)展，并帶動周邊落后地區(qū)發(fā)展的模式，所有居民消費結(jié)構(gòu)受地域差異的影響較大。從我國各地區(qū)的發(fā)展中可以看出，我國南方城市及沿海城市的經(jīng)濟發(fā)展較快，這些城市居民生活富裕，不用為吃穿發(fā)愁，也有更多資金用于一些滿足多層次需求的消費，如旅游、娛樂、購物等，在經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，生活用品豐富多樣，人們的日常消耗得到了最大化滿足，所以日常所需品的價格不高。然而在一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，這里以山區(qū)為例，由于山區(qū)的地理位置偏遠，交通不暢，物產(chǎn)種類較少，而其工業(yè)和服務(wù)業(yè)都極度不發(fā)達，因此，這部分地區(qū)的居民在解決基本的生活需求之外，不具備追求精神娛樂的環(huán)境，也沒有更多精力和金錢去進行業(yè)余消費活動，除了一些基礎(chǔ)性的生活消費之外，他們更愿意把錢存進銀行，非基礎(chǔ)性消費在總消費額中的占比較低。而處于這兩者之間的我國中部地區(qū)，城鎮(zhèn)居民生活水平穩(wěn)步提升，而且?guī)缀鯖]有住房和就業(yè)壓力，所以消費結(jié)構(gòu)趨向于平穩(wěn)，集中消費的問題較少發(fā)生。處于發(fā)達地區(qū)的城市居民，也有富余的金錢去購買理財產(chǎn)品，如基金、債權(quán)、股票、保險等；而對于一些偏遠的城鎮(zhèn)，信息閉塞，經(jīng)濟欠發(fā)達，對于理財產(chǎn)品的理解和認知不夠，這部分地區(qū)購買理財產(chǎn)品的居民少之又少。

2.2 收入等級差異的影響

在消費結(jié)構(gòu)上，收入是最直接的影響因素，居民收入高消費范圍廣，反之則消費范圍窄。一般情況下，居民收入高，除了基礎(chǔ)性的消費以外，還有一定的資金去進行其他消費，這部分人群大多從事高科技行業(yè)，如電子信息技術(shù)行業(yè)、科研行業(yè)、高精尖行業(yè)等，他們往往會購買專業(yè)書籍來武裝頭腦；而對于收入低的居民而言，由于其所從事的行業(yè)是技術(shù)含量不高、對文化素養(yǎng)要求不嚴的，這部分群體對于知識的需求不是很大，因此他們較少在知識文化方面進行開支，如零售員、工人、農(nóng)民等。與此同時，對于高收入人群而言，旅游支出在總消費支出中的占比越來越高，旅游的好處眾多，旅游既可以作為養(yǎng)生的方式，也能更好地了解經(jīng)典文化，高收入人群有富余的資金進行旅游，而對于收入低的人群而言，旅游就意味著要支出資金。一般高收入人群會做未來的規(guī)劃，如學(xué)習(xí)、投資等，較為注重長遠收益，低收入人群則較為注重眼前的利益，進行未來規(guī)劃的少之又少。綜上可以得出，收入等級差異能夠直接影響消費結(jié)構(gòu)。

2.3 思想差異的影響

由于城鎮(zhèn)居民的收入水平有所差異，且其對于消費的理解也各有不同，所以人和人的消費結(jié)構(gòu)存在差異。每個人所處的家庭環(huán)境、社會環(huán)境不同，那些努力奮斗取得成就的人，大多在消費上會較為節(jié)省，除了日常生活消費外，不會有太多的非生活消費，但對于一些家庭條件較好的人，非生活消費的占比會偏高。而從不同的年齡段來看，對于年輕群體而言，他們往往將消費放在吃、玩、旅游等方面，這方面的消費可以使年輕人更富有熱情和活力，然而對于年齡較大的中老年人來說，這部分群體往往將金錢用于買房、買理財、買車等。此外，由于職業(yè)的不同，也會導(dǎo)致消費思想的不同，如理科人群和文科人群，前者大多偏向于運動，而運動相關(guān)的消費可能較多；后者可能大多將消費放在人際交往和應(yīng)酬上。以上這些都是因為思想差異的影響，導(dǎo)致消費結(jié)構(gòu)不同。

3 關(guān)于城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的有關(guān)討論

從上述影響城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的各因素中可以看出，只有從根本上提升居民收入水平，居民手里有錢才能有消費基礎(chǔ)，并引導(dǎo)居民進行消費、刺激消費，最終促進消費結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。對于現(xiàn)階段我國消費需求而言，在發(fā)展中的不足之處仍舊存在，通過適當(dāng)擴大內(nèi)需構(gòu)建合理的消費結(jié)構(gòu)顯得很有必要，具體可從兩方面著手：第一，從商業(yè)發(fā)展角度而言，通過搭配營銷和折扣營銷，從而刺激消費拉動消費；第二，從政府層面而言，通過優(yōu)惠政策刺激消費，如住房消費、汽車消費、旅游消費等。在城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)中，城鎮(zhèn)居民收入是主要影響因素，然而即使在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，居民收入也存在差距，所以，從政府的角度更應(yīng)該利用相關(guān)政策來加力提效，并不斷提高居民收入，由此拉動消費市場和消費需求。與此同時，目前城鎮(zhèn)化的建設(shè)速度不斷加快，政府更應(yīng)積極培養(yǎng)城鎮(zhèn)居民的文化消費意識，從根本上提升城鎮(zhèn)居民的思想認識，為社會整體資本存量的提升助力，并由此最終實現(xiàn)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

4 完善城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)的對策

4.1 提高城鎮(zhèn)居民整體收入水平，培養(yǎng)符合現(xiàn)代化發(fā)展的消費觀念

收入是消費水平高低的決定性因素，提高城鎮(zhèn)居民的消費水平，改善城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵在于增加城鎮(zhèn)居民收入。應(yīng)努力開辟居民增收的新領(lǐng)域、新渠道，培植新的產(chǎn)業(yè)增長點。此外，要采取多種措施，增加農(nóng)民的收入，為農(nóng)民減負，稅費減免政策要落實到位，不斷強化對農(nóng)業(yè)的政策扶持，以推進農(nóng)業(yè)的蓬勃和健康發(fā)展，增加農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)機會，在發(fā)展生產(chǎn)的基礎(chǔ)上提高農(nóng)民收入，從根本上解決農(nóng)民增收問題。同時，從政府層面而言，更要不斷加大消費的宣傳，引導(dǎo)其進行正確、合理的消費，徹底摒棄傳統(tǒng)消費觀，樹立新時代的消費思想。由于各地區(qū)的地域差異、消費群體差異，在制定消費政策時要能夠因地制宜，以充分滿足不同層次消費者的需求，構(gòu)建全面的、層次化的消費結(jié)構(gòu)，刺激消費，增加需求，實現(xiàn)消費持續(xù)增長。

4.2 完善社會保障體系，改善居民消費預(yù)期

現(xiàn)如今，對于新疆普通百姓而言，在未來的社會保障中需要支付多少尚且存在著疑問，即醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等方面。所以，應(yīng)在醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、住房等各個方面盡快完善社會保障體系，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，提升人民的幸福感，提高福利水平，將社會保障體系的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，改善居民消費預(yù)期，開辟居民消費新格局，不斷完善居民消費結(jié)構(gòu)。

4.3 努力擴大消費信貸規(guī)模，推動消費增長

消費信貸對拉動消費有正向作用，中國社科院國家金融與發(fā)展實驗室副主任曾剛在接受人民日報采訪時表示，關(guān)于影響消費的因素，消費信貸的數(shù)量和消費結(jié)構(gòu)都在其中。消費金融不再只是包含對消費品的消費，而逐漸向著消費者的自我提升方向不斷延伸，非傳統(tǒng)的消費品信貸規(guī)模越來越大，如養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等。因此要積極努力擴大消費信貸規(guī)模，創(chuàng)新完善消費信貸的類型，提振廣大居民消費，從而為消費增長奠定堅實的基礎(chǔ)。

4.4 完善優(yōu)化消費環(huán)境，切實提升消費水平

完善優(yōu)化消費環(huán)境，要從兩個方面著手：第一，不斷提升人們的環(huán)保意識，加大環(huán)境治理力度，在相應(yīng)國家綠色發(fā)展戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，積極開拓綠色市場和綠色產(chǎn)業(yè)，滿足人們的生態(tài)消費所需；第二，優(yōu)化消費環(huán)境，營造良好的農(nóng)村居民消費環(huán)境，目前在新疆的一部分地區(qū)，現(xiàn)代化的消費條件還有待完善，一些基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，如道路、電力、通信等，甚至一些常用的電器還無法走到各家各戶，因此要完善優(yōu)化消費環(huán)境，這是實現(xiàn)現(xiàn)代化消費的基礎(chǔ)條件，也是完善居民消費結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)。

5 結(jié)語

綜上所述，筆者認為，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費結(jié)構(gòu)的變化與發(fā)展是一個動態(tài)化的過程，根據(jù)本文的分析，目前城鎮(zhèn)居民旅游消費仍以基本的物質(zhì)需求消費為主，缺乏精神層面消費的有效增長，這使得推動國民經(jīng)濟增長的旅游消費驅(qū)動力不足，無法為旅游業(yè)及國民經(jīng)濟的長期發(fā)展提供更好的平臺。隨著對西方發(fā)達國家研究程度的加深，其旅游消費結(jié)構(gòu)能夠很好地給予我們啟示，要求我們在不斷引導(dǎo)旅游市場變革的同時，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為城鎮(zhèn)居民的旅游消費增加新的動因，以便更好地促進國內(nèi)旅游消費需求的有效增長，帶動整體經(jīng)濟水平的不斷提升。