林春騰

（廣州工商學(xué)院 美術(shù)學(xué)院，廣東廣州 510850）

我國重視文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)， 近幾年佛山文旅發(fā)展迅速， 體現(xiàn)出地域產(chǎn)業(yè)人文高度融合的景象。2021 年3 月18 日廣東省發(fā)改委公示了 《廣東省特色小鎮(zhèn)清單管理名單》。廣東省全省142 個(gè)特色小鎮(zhèn)被納入名單，佛山占31 個(gè)，居全省數(shù)量首位。 2022年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》提出合力提高全民健身公共服務(wù)質(zhì)量，從多方面鼓勵(lì)扶持體育、文化、旅游協(xié)同發(fā)展。近幾年，我國有關(guān)文旅扶持政策相繼出臺(tái)，“影視IP+文旅小鎮(zhèn)”受到重視，其中南海影視城、橫店影視城、環(huán)球影城等一批影視小鎮(zhèn)吸引了大批影迷前往參觀，影業(yè)巨頭借助影視IP 打造旅游勝地已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)力。武術(shù)作為一種完整的文化形態(tài)， 在中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展中意義特殊[1]。像少林、武當(dāng)、佛山、崆峒等武術(shù)極具代表性，在“一帶一路”倡議的助力下，成為代表國家“軟實(shí)力”的特色名片， 在當(dāng)下倡導(dǎo)文化自信的國際背景下具有特殊意義。

1 佛山武術(shù)文旅概念的界定

有關(guān)武術(shù)文旅目前學(xué)界并未給出確切定義，筆者融合多家論點(diǎn)對“佛山武術(shù)文旅”概念進(jìn)行界定。曠文楠（1990 年）提出了“武術(shù)旅游”的概念，他認(rèn)為在文旅融合國際背景下武術(shù)旅游具有廣闊的發(fā)展前景，具有綠色環(huán)保、耗能小、回報(bào)高、可持續(xù)發(fā)展等特點(diǎn)[2]。 2003 年頒布實(shí)施的《國家標(biāo)準(zhǔn)旅游資源分類、調(diào)查與評價(jià)》 明確指出旅游資源包括了整個(gè)自然界和人文社會(huì)資源。 閆士芳等人將武術(shù)文化旅游資源劃分為自然資源（山川、森林等）、人文資源（石碑、拳譜、門派種類、武術(shù)器材、技擊理念、武德教育等）、社會(huì)資源（武術(shù)節(jié)、武術(shù)錦標(biāo)賽等）。 劉仁秋（2020 年）、劉飛揚(yáng)（2021 年）和王一秀（2021 年）3 人分別在其碩士論文中討論了武術(shù)與旅游的關(guān)系， 且一致認(rèn)為武術(shù)文旅主要是地域武術(shù)及其派生文化相關(guān)人文地域融合的旅游形式。

因此，可這樣定義佛山武術(shù)文旅：包括佛山武術(shù)門派文化（包括佛山武術(shù)門派及相關(guān)拳譜、器械、理念、武德等），佛山武術(shù)派生文化（包括武術(shù)節(jié)、舞龍舞獅、武術(shù)比賽等文藝表演內(nèi)容），以及相關(guān)實(shí)體或虛擬的旅游景點(diǎn)（山川、森林、公園、小鎮(zhèn)、紀(jì)念館、文化館、石碑、舞臺(tái)等）。 總之，佛山武術(shù)文旅主要指佛山地區(qū)與武術(shù)關(guān)聯(lián)的、有一定文化傳承、觀光游玩性質(zhì)的這類環(huán)保的、可持續(xù)的、高回報(bào)的旅游產(chǎn)業(yè)。

2 佛山武術(shù)文旅發(fā)展問題的調(diào)研

筆者圍繞佛山武術(shù)文旅的形式、 內(nèi)容、 文化價(jià)值、顧客體驗(yàn)等方面展開調(diào)研，通過文獻(xiàn)調(diào)查、實(shí)地考察、 問卷調(diào)查的方式對佛山武術(shù)文旅發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查， 以了解佛山武術(shù)文旅目前發(fā)展存在的問題，同時(shí)獲得相關(guān)的改進(jìn)意見和措施。

2.1 文獻(xiàn)調(diào)查

截至2023 年7 月31 日，筆者在知網(wǎng)、萬方、維普等平臺(tái)搜索 “佛山武術(shù)文旅”“佛山武術(shù)旅游”“佛山武術(shù)”3 個(gè)關(guān)鍵詞， 顯示相關(guān)題目論文不足100篇，而關(guān)于佛山武術(shù)的論文則非常多。有關(guān)佛山武術(shù)的文獻(xiàn)多與舞獅、詠春拳、洪拳、蔡李佛拳相關(guān)，其中僅搜索到8 篇“李小龍樂園”主題的文獻(xiàn)，黃飛鴻紀(jì)念館、葉問堂、鴻勝館主題研究更是匱乏。由此可見，雖然武術(shù)文旅是佛山近幾年的關(guān)注點(diǎn)， 但是有關(guān)佛山武術(shù)文旅的研究依舊缺乏。

2.2 實(shí)地考察

2023 年7 月30 日筆者考察了黃飛鴻紀(jì)念館、李小龍樂園兩個(gè)地方， 除黃飛鴻紀(jì)念館的舞獅表演相對有些特色，大部分武術(shù)內(nèi)容皆以展覽形式為主。為了紀(jì)念武術(shù)宗師黃飛鴻生平事跡， 黃飛鴻紀(jì)念館主要展覽黃飛鴻相關(guān)史料和遺物（包括拳譜、醒獅、照片等），舞獅展館、舞獅表演和嶺南建筑風(fēng)格是其特色。筆者現(xiàn)場隨機(jī)詢問了5 位游客，游客均表示展館內(nèi)容有紀(jì)念和教育意義， 但是觀光項(xiàng)目形式不夠豐富。 李小龍樂園除了李小龍紀(jì)念館有相關(guān)文物和史料展覽，園區(qū)里面還有李小龍紀(jì)念銅像，此外都是觀光車、碰碰車、燒烤等休閑娛樂項(xiàng)目。 李小龍樂園相對來說娛樂項(xiàng)目比較多， 但多跟武術(shù)沒有直接聯(lián)系，現(xiàn)場參觀李小龍紀(jì)念館的游客并不多，反觀娛樂項(xiàng)目的人倒是絡(luò)繹不絕。

2.3 問卷調(diào)查

本次通過問卷星在線調(diào)查，共回收樣本174 份。174 份樣本中男性占28.74%、女性占71.26%；年齡段在11—17 歲的占1.15%、18—35 歲的占85.63%、36—45 歲的占 8.62%、45—59 歲的占 2.3%、59 歲以上的占2.30%。 這參與問卷的174 人中160 人是廣東省常住人口 （在廣東工作或生活6 個(gè)月以上）、14人為非廣東省常住人口。 以上數(shù)據(jù)性別、年齡、地域分布相對均衡，具備一定的參考性。

當(dāng)這174 人被問及（1）“有沒去過國內(nèi)相關(guān)武術(shù)文化景區(qū)”時(shí)，僅有33 人表示去過、141 人表示沒去過；（2）在沒去過武術(shù)文化景區(qū)的141 人中，被問及“有沒有去過佛山游玩”時(shí)，僅有128 人表示去過佛山，46 人未去過；（3）而這 128 人里，去過佛山并參與過佛山武術(shù)文旅活動(dòng)的只有19 人。 這19 人被問及“最喜歡哪個(gè)佛山武術(shù)文旅活動(dòng)項(xiàng)目”時(shí)，11 人選擇欣賞武術(shù)表演（包括拳術(shù)、舞龍、舞獅），7 人選擇參觀武術(shù)館（武術(shù)宗師、遺址、遺物等），1 人選擇參觀武術(shù)比賽；（4）當(dāng)這19 人被問及“對這些武術(shù)文旅項(xiàng)目體驗(yàn)總體滿意度”時(shí)，3 人表示非常滿意、9 人表示“滿意”、6 人表示“一般”、1 人選擇“其他”；（5）這19 人被問及“佛山武術(shù)文旅活動(dòng)有哪些方面可改善（多選題）”，10 人選擇了活動(dòng)內(nèi)容豐富度，10 人選擇了活動(dòng)組織和安排，12 人選擇了活動(dòng)宣傳和推廣，7人選擇了參與體驗(yàn)的便利性，5 人選擇了活動(dòng)場地設(shè)施?？梢?，大部分被調(diào)查對象未參加過武術(shù)文旅活動(dòng)，一定程度上證明國內(nèi)武術(shù)文旅普及度不高。目前佛山武術(shù)文旅大多以武術(shù)表演和參觀展覽為主，缺乏特色的休閑娛樂項(xiàng)目，其活動(dòng)項(xiàng)目的豐富度、宣傳力度還不夠，佛山武術(shù)文旅仍有很大的發(fā)展空間。

174 份回收的樣本中：（1）當(dāng)調(diào)查對象被問及“佛山武術(shù)文旅對弘揚(yáng)傳承武術(shù)文化的重要性”時(shí)，選非常重要的占44.83%、重要占40.80%、一般占14.37%、不重要和完全不重要占0；（2）當(dāng)調(diào)查對象被問及“佛山地區(qū)的武術(shù)文化旅游活動(dòng)對于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)程度” 時(shí)， 選 “非常大” 的人數(shù)占 31.61%、“大”占42.53%、“一般”占 23.56%、“非常小”占 2.30%；（3）當(dāng)調(diào)查對象被問及 “如果佛山開發(fā)了一些新的影視文化與武術(shù)結(jié)合的旅游小鎮(zhèn)， 有沒想去的欲望”，選“非常想” 的占 29.89%、“想” 占 44.25%、“一般”占22.41%、“沒興趣”占 2.87%、“其他”占 0.58%。 由此可見， 被調(diào)查者肯定了佛山武術(shù)文旅對本地文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，并表示出對于影視文化結(jié)合武術(shù)旅游開發(fā)的深切渴望，說明“影視IP+佛山武術(shù)文旅”存在一定的市場需求。

3 “影視 IP+文旅”實(shí)例分析

借助影視IP 賦能景區(qū)是未來文旅發(fā)展的趨勢。像《漢武大帝》《英雄》這些電影IP 的開發(fā)推動(dòng)了橫店影視城的旅游業(yè)發(fā)展，電影《太極》IP 的開發(fā)推動(dòng)了建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，《名偵探柯南》動(dòng)漫IP 開發(fā)促進(jìn)了日本柯南小鎮(zhèn)的發(fā)展，還有美國電影IP、韓劇IP 等，各國影視IP 早已融入旅游景區(qū)進(jìn)行開發(fā)，從而為景區(qū)帶來巨大的客流，最終促進(jìn)了本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.1 橫店影視城“影視+”模式

橫店影視城初建于1996 年，位于浙江省金華東陽市橫店鎮(zhèn)，是集影視文旅、娛樂休閑等為一體的大型綜合性旅游區(qū)， 也是國家5A 級旅游景區(qū)， 素有“中國好萊塢”之稱。 2019—2020 年，橫店影視城游客接待量均接近2 000 萬人次。 2020 年，橫店旅游收入超 200 億元[3]。

橫店影視城是目前亞洲及國內(nèi)攝制場景最多、規(guī)模最大、設(shè)施最完善的影視拍攝基地，橫店影視城不僅有拍戲的全過程服務(wù)， 有著全國影視制作較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且還承載著觀光游覽的功能。橫店影視城有秦王宮、江南水鄉(xiāng)、清明上河圖、大智禪寺、廣州街香港街、明清宮苑和屏巖洞府七大景區(qū)，這里曾出品了《漢武大帝》《仙劍奇?zhèn)b傳》《英雄》等幾百多部影視劇作品。橫店影視城除了影視拍攝制作，還有大量影迷、粉絲和游客來此地觀光旅游，橫店每年的客流量很大。游客不僅可以在這里參觀不同歷史、地域特色的景區(qū)，也可以品嘗美食、觀看表演和購買文創(chuàng)用品。橫店影視城也順應(yīng)了新媒體的發(fā)展趨勢，游客不僅可以線下參觀橫店影視城的景點(diǎn)，也可以通過虛擬游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)遠(yuǎn)在千里之外參觀橫店影視城。

3.2 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)“白+黑”模式

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)于2019 年建成開放后， 迅速成為鄭州新興的旅游打卡地和沉浸式電影體驗(yàn)地，一年間累計(jì)接待游客270 余萬人次。 建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)憑借突出業(yè)績， 迅速申請認(rèn)定了國家4A 級旅游景區(qū)，并相繼斬獲了“2020 年河南省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)”“2020 年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目”“2020 游客喜愛的十大夜間演藝”等榮譽(yù)[4]。

建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)持續(xù)打造電影文化旅游勝地，為游客提供包括影視服務(wù)、本土文化、人文、時(shí)尚多種元素的沉浸式電影實(shí)景游玩體驗(yàn)。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)規(guī)劃了多條電影主題街區(qū)， 其中有展現(xiàn)20 世紀(jì)二三十年代鄭州歷史風(fēng)貌的電影大道，也有復(fù)原了電影里《太極》的陳家溝村落、小鎮(zhèn)集市、京城等重要復(fù)原場景， 這些場景讓影迷回味電影內(nèi)容。建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)的沉浸式夜景表演也是其特色之一， 豐富的夜景表演還原了一些電影當(dāng)中的場景。 通過視聽媒體技術(shù)讓游客獲得身臨其境的體驗(yàn)，體現(xiàn)了科技、影視、旅游的高度融合，吸引了大批電影影迷前往。 白天和夜晚均有巡游演出，建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)實(shí)行“白+黑”模式，極大豐富了游客的全天生活。

3.3 日本柯南小鎮(zhèn)“動(dòng)漫+”模式

20 世紀(jì)末，北榮町政府以《名偵探柯南》作者故鄉(xiāng)為噱頭，憑借著柯南IP 采取各種方式打造柯南小鎮(zhèn)，經(jīng)過多年努力該景點(diǎn)已日趨規(guī)?；?。北榮町當(dāng)中有將近50%為耕地，北榮町產(chǎn)業(yè)分布大部分就業(yè)人口都是從事第三產(chǎn)業(yè)， 但其經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)重心卻在第一產(chǎn)業(yè)，多數(shù)居民擁有自耕田，空閑時(shí)間在田間勞作。

在1997 年柯南小鎮(zhèn)的提案尚未被政府采納之前，北榮町原本就擁有優(yōu)美的環(huán)境，但是受制于地理位置遠(yuǎn)離市區(qū)，且經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要以農(nóng)業(yè)為主，長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限，隨著柯南大道、柯南大橋等一系列小鎮(zhèn)工程竣工后發(fā)生了變化， 改變了北榮町原本單一落后的經(jīng)濟(jì)模式。北榮町政府規(guī)劃了一條旅游路線，其中既包括柯南站、柯南大橋與柯南大道，又涉及青山剛昌故鄉(xiāng)館和道之站·大榮，柯南小鎮(zhèn)中的主要景點(diǎn)是以該動(dòng)漫作品為主題的各類石板， 涂鴉墻壁或青銅像。 青山剛昌故鄉(xiāng)館還會(huì)經(jīng)常舉辦各種類型的動(dòng)漫展覽或主題類體驗(yàn)活動(dòng)， 其旅游事業(yè)成效顯著[5]。柯南小鎮(zhèn)旅客主要是《名偵探柯南》的動(dòng)漫迷，通過現(xiàn)實(shí)場景融入《名偵探柯南》元素帶給動(dòng)漫迷沉浸式旅游體驗(yàn)，從而帶動(dòng)周邊旅游和購物，這不僅能夠保護(hù)北榮町的生態(tài)環(huán)境，也能夠拉動(dòng)北榮町當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。隨著柯南小鎮(zhèn)模式的成功，日本更多效仿“柯南小鎮(zhèn)模式”。 例如：宮崎駿動(dòng)漫、櫻桃小丸子等，這些動(dòng)漫IP 旅游景點(diǎn)的開發(fā)， 成功吸引大批動(dòng)漫迷前往，直接促進(jìn)了日本旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.4 韓國小法蘭西“韓劇+”模式

20 世紀(jì)末韓國政府提出“文化立國”戰(zhàn)略，韓國文化產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)有了迅猛發(fā)展，“韓流” 逐漸盛行，韓國各種文化產(chǎn)品出口也隨之增加。韓國影視作品作為“韓流”的主要力量，通過影視產(chǎn)品的出口給韓國經(jīng)濟(jì)帶來新的增長點(diǎn)， 同時(shí)也間接帶動(dòng)了韓國旅游業(yè)、飲食行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！坝耙暵糜巍彪S之興起，實(shí)現(xiàn)了“影視+旅游”的共同發(fā)展[6]。

位于韓國京畿道的小法蘭西（Petite France），是一座以“花、星星、小王子”為設(shè)計(jì)元素的法國文化主題小鎮(zhèn)，眾多電視劇、綜藝在此拍攝帶火了本地的旅游。 小法蘭西小鎮(zhèn)由于2008 年拍攝張根碩主演的《貝多芬病毒》而開始聞名，隨后《秘密花園》《來自星星的你》《running man》《至親筆記》 及一些綜藝節(jié)目紛紛取景效仿， 目前小法蘭西已成為熱門的旅游勝地。 2014 年亞洲熱門韓劇《來自星星的你》將小法蘭西旅游發(fā)展推向高潮， 小鎮(zhèn)當(dāng)中擺設(shè)有劇照和供拍照的人形板，部分拍攝場景也被打造成旅游景點(diǎn)，官方也將“拍攝地”作為主要的宣傳點(diǎn)。 小法蘭西建筑風(fēng)格突出、街景浪漫宜人、展覽及活動(dòng)豐富多彩，同時(shí)借助韓劇IP 的賦能成為韓國熱門 “打卡旅游景點(diǎn)”。 除此之外，效仿小法蘭西發(fā)展起來的還有韓國京畿道的普羅旺斯村、南怡島，這些小鎮(zhèn)旅游業(yè)借助“韓劇+”賦能獲得巨大的客流量，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。

3.5 美國好萊塢環(huán)球影城“品牌+”模式

目前好萊塢環(huán)球影城已成為全球最大的影視制片基地及電影主題公園，其中舞臺(tái)演藝、影視演藝、實(shí)景演藝等多個(gè)項(xiàng)目吸引著千萬游客前往參觀游玩。好萊塢環(huán)球影城通過文化主線進(jìn)行項(xiàng)目輸出，具有整合優(yōu)勢文化資源、打造經(jīng)典影視主題、體驗(yàn)的可復(fù)制性、高品質(zhì)的顧客服務(wù)等特點(diǎn)，通過沉浸式的觀光體驗(yàn)滿足顧客的需求， 從而實(shí)現(xiàn)其品牌及經(jīng)濟(jì)效益的最大化。 同時(shí)，使游人在游樂時(shí)具有立體感、代入感，抓住了游客的眼球和心靈[7]。

好萊塢環(huán)球影城在發(fā)展過程中形成了系統(tǒng)的品牌運(yùn)營模式，同時(shí)進(jìn)軍多國市場建立新的環(huán)球影城。環(huán)球影城主打美國電影IP 主題，像《變形金剛》《木乃伊復(fù)仇》《侏羅紀(jì)漂流》這些幾乎是每個(gè)環(huán)球影城的標(biāo)配項(xiàng)目，此外，不同國家環(huán)球影城的又融合了本國特色。 美國好萊塢環(huán)球影城是環(huán)球影城的品牌原型，特色項(xiàng)目當(dāng)屬“影城之旅”（Studio Tour），游客可以在園區(qū)看到各種美國電影當(dāng)中的拍攝實(shí)景； 新加坡環(huán)球影城主打刺激驚險(xiǎn)的游玩項(xiàng)目， 其特色項(xiàng)目有： 紅藍(lán)雙軌太空堡壘過山車、 芝麻街之意面太空戰(zhàn)、穿靴子的貓歷險(xiǎn)記；美國奧蘭多環(huán)球影城有佛羅里達(dá)環(huán)球影城、環(huán)球影城冒險(xiǎn)島、火山灣水上樂園三大主題園區(qū)，里面有靜態(tài)觀看電影實(shí)景，也有還原電影中蜘蛛俠、超人各種動(dòng)態(tài)場景讓游客身臨其境；日本大阪環(huán)球影城除了一些美國電影IP 游玩項(xiàng)目（特別是里面小黃人特色園區(qū)），其他園區(qū)都有開發(fā)日本本土動(dòng)漫IP 項(xiàng)目， 做到與本土動(dòng)漫的高度融合；北京環(huán)球影城也是復(fù)制了美國環(huán)球影城的一些主題項(xiàng)目，同時(shí)在建設(shè)規(guī)劃過程中融入中國文化元素。

4 影視文化與佛山武術(shù)文旅的聯(lián)動(dòng)關(guān)系

受香港功夫電影影響， 佛山武術(shù)文化在國際上有一定影響力，佛山地區(qū)文化底蘊(yùn)深厚、武術(shù)資源豐富，這決定了佛山適宜開發(fā)影視IP 大力發(fā)展武術(shù)文旅產(chǎn)業(yè)。 劉偉、洪海（2019 年）提到：在黃飛鴻、葉問、李小龍等一批武術(shù)名家的盛名光環(huán)下， 武術(shù)無疑成為佛山最亮眼的文化名片之一[8]。 劉捷（2022 年）認(rèn)為：我國應(yīng)從宏觀層面對佛山武術(shù)養(yǎng)生、競技、影視、旅游文化品牌進(jìn)行系統(tǒng)化的武術(shù)文化宣傳、 品牌建設(shè)與打造佛山武術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目標(biāo)統(tǒng)一起來，進(jìn)一步加強(qiáng)以養(yǎng)生、競技、影視、旅游為賣點(diǎn)的佛山武術(shù)項(xiàng)目的開展及宣傳，增強(qiáng)佛山武術(shù)養(yǎng)生、競技、影視、旅游文化品牌的定位與傳播，從而推動(dòng)佛山武術(shù)文化與養(yǎng)生、競技、影視、旅游地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展[9]。 張穎鏵（2021 年）提到：我國歷史悠久、地域遼闊、資源豐富且文化底蘊(yùn)雄厚，是開展旅游業(yè)的優(yōu)勢所在， 借助影視作品進(jìn)行地域文化的宣傳是再好不過的選擇。而目前我國影視旅游仍處于發(fā)展階段，多以傳統(tǒng)的觀光為主，缺乏參與感、體驗(yàn)感，對拍攝地點(diǎn)的布景等利用程度轉(zhuǎn)低。 徐意坤（2013 年）提道：事實(shí)證明， 武術(shù)影視文化的繁榮不僅促進(jìn)了武術(shù)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的發(fā)展， 而且也加強(qiáng)了本民族文化的宣揚(yáng)。 同樣，對人的本質(zhì)進(jìn)行理性思考，從而追求人的最終自由和解放應(yīng)是武術(shù)文化和影視文化所關(guān)注的共同命題[10]。

通過扶持功夫影視產(chǎn)業(yè)、武術(shù)文旅項(xiàng)目，為佛山的經(jīng)濟(jì)、文化傳承與創(chuàng)新注入活力，影視文化與佛山武術(shù)文旅能產(chǎn)生積極的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：第一，有利于促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。 影視文化對賦能佛山武術(shù)文旅開發(fā)有著關(guān)鍵作用， 佛山武術(shù)文旅跟功夫電影、電視劇有著緊密的聯(lián)系，將影視IP 導(dǎo)入佛山武術(shù)文旅當(dāng)中，開發(fā)相應(yīng)的武術(shù)旅游項(xiàng)目，有利于構(gòu)建寓教于樂的休閑方式， 極大促進(jìn)佛山武術(shù)文旅的發(fā)展。 第二，有利于推動(dòng)佛山特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)。 佛山武術(shù)文旅項(xiàng)目與影視IP 容易結(jié)合，從日本開發(fā)本土動(dòng)漫文旅、 韓國開發(fā)韓劇文旅、 環(huán)球影城的影視IP 園區(qū)這些案例可看出，“影視IP+文旅” 的成功要做到因地制宜。 因此，借助影視IP 開發(fā)佛山武術(shù)文旅項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)挑選佛山本土文化的影視文化IP 進(jìn)行導(dǎo)入。 第三，有利于助力前沿科技的推廣應(yīng)用。 目前融合（VR 和MR 等）技術(shù)的沉浸式文旅是大勢所趨，通過科技與影視IP 的結(jié)合能提升青少年的文旅觀光體驗(yàn)，提升佛山武術(shù)景點(diǎn)的人流量，沉浸式文旅是佛山武術(shù)文旅的大趨勢。第四，有利于賦能特色品牌的培育成長。 像韓國京畿道的南怡島、小法蘭西、普羅旺斯村這些無不復(fù)制了“韓劇+”模式，而好萊塢環(huán)球影城也將其成熟的品牌模式成功地復(fù)制到全球，參考成功的文旅項(xiàng)目融合佛山本土人文進(jìn)行旅游開發(fā)，佛山武術(shù)文旅將在發(fā)展過程中成熟，逐漸形成可復(fù)制的“影視IP+佛山武術(shù)文旅”模式。

5 影視IP 賦能佛山武術(shù)文旅發(fā)展的路徑研究

5.1 文化傳承是主線

佛山武術(shù)文旅的主要路線是以武術(shù)文化、 影視文化進(jìn)行傳承，借助影視IP 對佛山武術(shù)文旅發(fā)展進(jìn)行賦能，同時(shí)應(yīng)包括對影視文化的傳承，兩者有積極的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?？傊?，佛山武術(shù)文旅本質(zhì)上是以傳承武術(shù)文化為主、傳播影視文化為輔，在考慮其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時(shí)不得偏離其文化傳承的主線， 否則其內(nèi)容和形式將變得空洞。

5.2 娛樂休閑是內(nèi)容

像橫店影視城、環(huán)球影城、小法蘭西等國內(nèi)外影視主題景區(qū)，均有一定的娛樂休閑項(xiàng)目，觀光、演出、游樂項(xiàng)目，這些已成為文化旅游必不可少的內(nèi)容?？梢?，在保證文化傳承主線的前提下，需要在當(dāng)中適當(dāng)導(dǎo)入武術(shù)文化、影視文化相關(guān)的娛樂項(xiàng)目進(jìn)行充實(shí)。問卷調(diào)查顯示， 大多數(shù)人在參觀武術(shù)文旅時(shí)希望體驗(yàn)到豐富的項(xiàng)目活動(dòng)， 這是游客獲得豐富參與感和高度互動(dòng)體驗(yàn)的前提。

5.3 影視基地是形式

國內(nèi)影視IP 與武術(shù)文化聯(lián)合開發(fā)早有先例，國內(nèi)外影視基地的開發(fā)也如火如荼， 這里當(dāng)然包括抖音等短視頻影視基地，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展需求。前文關(guān)于影視文化與佛山武術(shù)文旅的關(guān)系已做了詳細(xì)論述。 問卷調(diào)查顯示，大多數(shù)人對于影視IP 和佛山武術(shù)聯(lián)合開發(fā)旅游小鎮(zhèn)持期待和肯定態(tài)度， 可見影視小鎮(zhèn)作為佛山武術(shù)文旅的某種形式具有一定的市場。

5.4 科技創(chuàng)新是動(dòng)力

縱觀國內(nèi)外能夠吸引全球推向世界的文旅園區(qū)都離不開科技創(chuàng)新， 像國內(nèi)外著名的沉浸式文化旅游景點(diǎn)，例如：建業(yè)·華誼兄弟、美國的環(huán)球影城和迪士尼樂園，這些沉浸式文旅融合了創(chuàng)意、科技進(jìn)行創(chuàng)新，通過各種高科技的裝置和場景，帶給游客感官上獨(dú)特的互動(dòng)體驗(yàn)； 反觀目前佛山武術(shù)景區(qū)缺乏沉浸式的科技體驗(yàn)，因此，佛山武術(shù)文旅的建設(shè)發(fā)展需要進(jìn)行持續(xù)的科技創(chuàng)新。

5.5 品牌構(gòu)建是根本

環(huán)球影城品牌全球戰(zhàn)略讓我們看到品牌在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性， 唯有培育沉淀一個(gè)成熟的文旅品牌，才能讓該品牌復(fù)制成為可能性，最終讓品牌走出地區(qū)、走出國門、走向世界。 這里面品牌包括佛山武術(shù)品牌、佛山文旅小鎮(zhèn)品牌，也包括其中各類娛樂項(xiàng)目品牌。好品牌需要優(yōu)秀創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，因此需要引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師共同進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)， 政府和開發(fā)商在進(jìn)行佛山武術(shù)文旅開發(fā)應(yīng)始終將品牌構(gòu)建作為根本。

6 結(jié)束語

總之， 佛山采用上述五條路徑將有利于當(dāng)?shù)厝宋呐c武術(shù)資源加以融合， 推動(dòng)當(dāng)?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)與武術(shù)文旅產(chǎn)業(yè)的積極聯(lián)動(dòng)發(fā)展。