鄭文輝

(中原工學(xué)院 馬克思主義學(xué)院, 河南 鄭州 450007)

國家形象作為國家文化重要組成部分,集中體現(xiàn)了國家軟實力和硬實力,是國家文化的立體呈現(xiàn)。習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào):“講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實、立體、全面的中國,是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)[1]?！彪S著信息化進程的加快,中國形象的國際傳播被賦予了時代意義,富有成效地構(gòu)建中國國際形象對于提升國際話語權(quán)具有積極意義,但目前有關(guān)中國形象借助國外主流媒介進行國際傳播的研究仍有待深入。當(dāng)前中俄兩國各領(lǐng)域交流穩(wěn)步推進,人文交流與地方合作更加密切,中國國家形象仍處于由“他塑”向“自塑”的轉(zhuǎn)變階段,俄羅斯民眾對中國形象的認識和了解主要借助其國內(nèi)主流媒體,因此探索中國形象在俄羅斯的塑造過程與走向,需要著眼于俄羅斯主流媒體對中國國家形象的傳播。本文著重分析俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象的敘事基調(diào),探究這種基調(diào)的成因,目的在于為中國形象的國際傳播提供一些多角度的參考。

1 俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象的政治基礎(chǔ)

當(dāng)今世界百年未有之大變局正加速演進,世界進入新的動蕩變革期,中俄作為全球性大國,在經(jīng)濟文化等方面的密切合作與交流,這對推動國際關(guān)系民主化和人類命運共同體建設(shè)具有重大意義。在中俄交往中,兩國有著深厚的歷史淵源、平等的基本原則以及強大的內(nèi)生驅(qū)動力,這三種因素為塑造良好的中國形象奠定了基礎(chǔ)。探索俄羅斯主流媒體鏡像下的中國形象,需要從中俄關(guān)系的歷史淵源、基本原則以及內(nèi)生動力三個方面進行系統(tǒng)性考察。

1.1 中俄關(guān)系源遠流長

新中國成立之后,中蘇在共同反對霸權(quán)主義以及建立更加公正合理的世界新秩序等方面保持高度的戰(zhàn)略默契,開展深度的戰(zhàn)略協(xié)作。1999年,中俄簽訂的《中華人民共和國和俄羅斯聯(lián)邦邊界條約》有效解決了此前存在的邊界問題,為雙邊關(guān)系穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ),兩國大幅削減用于邊境地區(qū)的國防和軍事支出,將邊境地區(qū)變?yōu)殚_展經(jīng)貿(mào)合作的橋梁和紐帶,正是在此基礎(chǔ)上,兩國形成了互為戰(zhàn)略縱深和依托的“背靠背”戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系,這對于冷戰(zhàn)結(jié)束之后的世界格局向多極化發(fā)展具有重大意義。2001年,中俄簽訂的《中華人民共和國和俄羅斯聯(lián)邦睦鄰友好合作條約》將“世代友好,永不為敵”的和平思想用法律的形式確立下來作為兩國關(guān)系的根本方針。

中國特色社會主義進入新時代,中俄關(guān)系也進入了新的歷史發(fā)展階段,中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作具有不結(jié)盟、不對抗、不針對任何第三方、互利雙贏的新時代特征,中俄新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系達到歷史最高水平并持續(xù)向前發(fā)展[2]。2023年3月21日,《中華人民共和國和俄羅斯聯(lián)邦關(guān)于深化新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》簽署,系統(tǒng)性地闡釋了在雙邊和多邊、全球和地區(qū)等層面全面深化戰(zhàn)略協(xié)作的重點領(lǐng)域與共同任務(wù)。這份綱領(lǐng)性文件立足于中俄關(guān)系的歷史邏輯,著眼于中俄關(guān)系所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展的主要方向,為中俄關(guān)系持續(xù)發(fā)展明確了目標,為兩國攜手維護公平、公正的國際秩序以及塑造和平、開放的世界環(huán)境提供了保障。

1.2 中俄關(guān)系的基本原則

習(xí)近平總書記在2023年3月訪俄前發(fā)表題為“踔厲前行,開啟中俄友好合作、共同發(fā)展新篇章”的署名文章,文章指出“中俄關(guān)系之所以能夠經(jīng)受住國際風(fēng)云變幻考驗,關(guān)鍵在于找到了國與國正確相處之道[3]”。當(dāng)今世界局勢風(fēng)云變幻,百年未有之大變局正加速演進,中國日益走向世界舞臺的中央,作為國際關(guān)系的典范,中俄關(guān)系行穩(wěn)致遠,究其原因,關(guān)鍵在于兩國互相尊重,保持獨立自主,堅持平等互信,不結(jié)盟、不對抗、不針對第三方以及求同存異,合作共贏的基本原則。這既是中俄關(guān)系歷經(jīng)風(fēng)雨后總結(jié)得出的寶貴歷史經(jīng)驗,也是中俄關(guān)系行穩(wěn)致遠的保障。

堅持將平等互信作為中俄關(guān)系的堅實基礎(chǔ)不動搖。縱觀中俄關(guān)系的歷史,平等是中俄關(guān)系必須堅持的首要原則,平等是中俄關(guān)系最牢靠的基礎(chǔ)。從“中蘇關(guān)系”平穩(wěn)過渡到中俄關(guān)系,是兩國人民共同努力的結(jié)果,也是在平等的基礎(chǔ)之上,互相尊重的結(jié)果。

堅持將不結(jié)盟、不對抗、不針對第三方作為中俄關(guān)系的基本準則。2023年3月簽署的《中華人民共和國和俄羅斯聯(lián)邦關(guān)于深化新時代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的聯(lián)合聲明》中指出“中俄關(guān)系不是類似冷戰(zhàn)時期的軍事政治同盟,而是超越該種國家關(guān)系模式,具有不結(jié)盟、不對抗、不針對第三國的性質(zhì)[2]”。將“結(jié)伴不結(jié)盟”作為中俄關(guān)系的基本準則之一,是歷史的選擇,是兩國政府共同的選擇。盡管國際風(fēng)云變幻莫測,中俄兩國面臨的外部壓力較大,但在“結(jié)伴不結(jié)盟”問題上態(tài)度都很一致且堅決,中國的立場很明確,普京總統(tǒng)也明確表示中俄沒有建立“軍事同盟[4]”。

堅持將求同存異、互利共贏作為中俄合作的重要原則。中俄兩國在歷史、文化、國情等方面有所不同,在發(fā)展道路方面有各自的選擇,在國家利益方面有著不同的訴求。這決定著兩國在具體問題上可能會存在分歧,但中俄始終堅持在相互尊重的基礎(chǔ)之上,求同存異,通過對話等方式協(xié)商解決分歧,增進信任。在經(jīng)濟等領(lǐng)域不斷加強貿(mào)易合作,促進經(jīng)濟合作互利共贏。

1.3 中俄關(guān)系的內(nèi)生動力

2013年習(xí)近平當(dāng)選國家主席后,首次出訪將俄羅斯作為第一站,2023年3月習(xí)近平第三次當(dāng)選國家主席后再次首訪的國家還是俄羅斯,這體現(xiàn)了習(xí)近平總書記對中俄關(guān)系的高度重視。十多年來,習(xí)近平主席九次訪問俄羅斯,與普京總統(tǒng)進行了四十余次會見,為雙邊關(guān)系持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展定向把舵。當(dāng)今世界局勢風(fēng)云變幻,中俄關(guān)系堅如磐石,關(guān)鍵原因不僅在于兩國之間找到了正確的相處之道,而且在于有著強大的內(nèi)生動力。黨的十八大以來,有著深厚歷史淵源的中俄兩國關(guān)系在持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)之上,堅持平等互信、互相尊重、求同存異、合作共贏的基本原則,日益加深在經(jīng)濟、政治、文化等多領(lǐng)域的交流合作,為中俄關(guān)系的發(fā)展不斷注入“源頭活水”。習(xí)近平總書記強調(diào)“中俄關(guān)系發(fā)展有著清晰的歷史邏輯和強大的內(nèi)生動力[3]”,近年來,中俄雙邊貿(mào)易額不斷增長,實現(xiàn)歷史性突破,雙向投資規(guī)模持續(xù)擴大。中俄在能源、航空航天等領(lǐng)域深入合作與探索,為雙方在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性、突破性發(fā)展注入活力,也為兩國關(guān)系的持續(xù)性發(fā)展提供了源源不斷的動力。

2 俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象的敘事基調(diào)

俄羅斯衛(wèi)星通訊社是俄羅斯主流外宣媒體,其立足國際視野,覆蓋31種語言,突出國際性建設(shè)策略。在世界各種社交網(wǎng)絡(luò)上該社的關(guān)注人數(shù)達到1 350萬人,俄羅斯衛(wèi)星通訊社網(wǎng)站的每月受眾群體總量超過1 300萬[5]。作為外國民眾了解中國形象的主要途徑之一,俄羅斯衛(wèi)星通訊社的影響力不可小覷,其網(wǎng)站內(nèi)容以實時新聞資訊為主,劃分不同板塊,每個板塊通過時間線梳理,旨在通過新聞資訊對外宣傳、樹立國家形象。分析俄羅斯衛(wèi)星通訊社有關(guān)中國板塊報道的敘事基調(diào),有助于了解中國形象在俄羅斯主流媒體鏡像下的傳播現(xiàn)狀。

2.1 報道形式的豐富性

通過豐富多元的傳播載體實現(xiàn)對外宣傳和傳播的目的,是俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象敘事特點之一。俄羅斯衛(wèi)星通訊社每周七天,每天24小時不間斷提供最新新聞報道和資訊,這意味著大量信息的輸出和傳播需要借助高效的載體。通過對俄羅斯衛(wèi)星通訊社近年有關(guān)中國的報道分析可以發(fā)現(xiàn),其傳播載體的豐富性主要體現(xiàn)在善于借助多元主體進行發(fā)聲與加強特色專欄建設(shè)兩個方面。

(1) 善于借助多元主體。俄羅斯衛(wèi)星通訊社有關(guān)中國報道的載體豐富之處體現(xiàn)在它善于借助多元主體進行發(fā)聲,相比較于傳統(tǒng)主流媒體常常獨立撰寫新聞稿或引用國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話,俄羅斯衛(wèi)星通訊社的傳播主體就顯得多元且靈活。主要可以分為三類主體:政府報道主體、民間報道主體以及第三方媒體,其中政府報道主體又包含以國家領(lǐng)導(dǎo)人和中央機關(guān)、地方機關(guān)及相關(guān)負責(zé)人兩部分。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社中國板塊的相關(guān)報道中,常見中國國防部發(fā)言人和中國外交部發(fā)言人在記者會上的發(fā)言。而民間報道主體則更為多元,主要以企業(yè)、高校、科研單位為主,少部分為個人撰稿。

(2) 重視特色專欄建設(shè)。特色專欄建設(shè)也是俄羅斯衛(wèi)星通訊社傳播載體豐富性的體現(xiàn)之處,俄羅斯衛(wèi)星通訊社的官方網(wǎng)站(sputniknews.cn)開設(shè)有“中國”“俄中關(guān)系”等特色專欄,側(cè)重于傳遞中國社會當(dāng)日新聞。除此之外還梳理出“新聞時間線”等欄目,按照時間數(shù)據(jù)線性梳理后進行新聞傳播,內(nèi)容簡潔且條理清晰。這類特色專欄的建設(shè)為傳遞新聞資訊提供了更加多元的形式,也讓受眾可以更為清晰便捷地獲取最新信息。

2.2 報道內(nèi)容的客觀性

俄羅斯衛(wèi)星通訊社作為新聞社,定位是立足國際視野,致力于傳播世界新聞資訊,大量的新聞報道體現(xiàn)了其在新聞實務(wù)上的專業(yè)性,它以簡潔的文風(fēng)、明確的主題以及客觀的態(tài)度傳遞最新的資訊。俄羅斯衛(wèi)星通訊社傳播內(nèi)容的客觀性主要體現(xiàn)在:注重時效性消息類新聞的傳播,內(nèi)容多聚焦于政治經(jīng)濟領(lǐng)域兩個方面。

(1) 注重時效性消息。報道的形式和體裁對新聞資訊的傳遞至關(guān)重要,時政消息是俄羅斯衛(wèi)星通訊社最常采用的報道體裁[6]。重信息、輕評述、重時效、輕形式是俄羅斯衛(wèi)星通訊社傳播消息的特征。俄羅斯衛(wèi)星通訊社的官方網(wǎng)站致力于通過設(shè)置專題板塊來搭建有關(guān)中國報道的特色網(wǎng)絡(luò)輿論平臺,在信息傳播過程中,通過對碎片化消息類信息的專業(yè)性整合,按照時間數(shù)據(jù)線性整理后呈現(xiàn),以此區(qū)別于西方媒體的報道形式,提升了其在國際傳播尤其是對話傳播中與西方博弈的能力,通過互聯(lián)網(wǎng)搭載新媒體平臺,孕育出了全新的國際新聞傳播生態(tài)。在“新聞時間線”專欄中出現(xiàn)的大多為消息這一體裁,體現(xiàn)出其傳播內(nèi)容的時效性和客觀性。

(2) 聚焦政治經(jīng)濟領(lǐng)域。中俄兩國在歷史背景和民俗文化等方面有諸多不同,對于意識形態(tài)、社會文化等方面的報道難以避免帶有媒體自身立場,故而俄羅斯衛(wèi)星通訊社有關(guān)中國的報道,將主題主要聚焦在政治經(jīng)濟領(lǐng)域,也是其客觀性的體現(xiàn)。尤其是有關(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域的議題,占據(jù)了數(shù)量優(yōu)勢。近年來,隨著中俄文化交流不斷加深,有關(guān)文化和科技等領(lǐng)域的報道數(shù)量也有所攀升,例如有關(guān)中國畫家在俄羅斯博物館舉辦畫展等相關(guān)報道的出現(xiàn),還有檢索框“對話伙伴國”“中國文化”等關(guān)鍵詞的出現(xiàn),一定程度上有利于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對外傳播,但有關(guān)中國政治經(jīng)濟領(lǐng)域的報道仍是主流。

2.3 報道目的的國家利益導(dǎo)向

俄羅斯衛(wèi)星通訊社有關(guān)中國的新聞報道作為其業(yè)務(wù)內(nèi)容之一,必然要符合俄羅斯國家利益,這是俄羅斯國家媒體的出發(fā)點和傳播目的,報道目的的國家利益導(dǎo)向也是其報道中國形象的敘事特點之一。中俄作為兩個獨立的國家,基于一定歷史邏輯,對于道路的選擇有所不同,因此國家利益也有所不同。俄羅斯衛(wèi)星通訊社作為俄羅斯主流外宣媒體,無論是傳遞國際新聞資訊,還是宣傳國家形象,最首要和最基本的就是要遵循俄羅斯的國家利益,服務(wù)于其國家利益。

(1) 立足于國家利益。俄羅斯衛(wèi)星通訊社作為俄羅斯主流媒體之一,其受眾群體主要是俄羅斯民眾,而作為重點外宣媒體,它的主要目標受眾是在俄的華文使用者。從受眾群體出發(fā),立足本國國家利益,該社規(guī)范了其報道內(nèi)容和傳播形式。從形式和體裁上來看,俄羅斯衛(wèi)星通訊社有關(guān)中國的報道多以消息和評論為主,報道信息含量豐富,態(tài)度客觀積極,情感傾向盡量保持客觀中立,從內(nèi)容上看多聚焦經(jīng)濟和政治領(lǐng)域。有關(guān)中國形象的報道是出于中俄友好關(guān)系的需要,是出于俄羅斯提升戰(zhàn)略安全的需要,是基于中俄關(guān)系之上做出的符合本國國家利益的報道。

(2) 服務(wù)于國家利益。由于俄羅斯官方對俄羅斯衛(wèi)星通訊社的定位,以及俄羅斯衛(wèi)星通訊社在俄羅斯媒體界的主流地位、其廣泛的受眾群體,決定了它的報道必須要服務(wù)于本國國家利益。這也就導(dǎo)致其在對中國有關(guān)方面的報道具有一定的選擇性,從而對中國形象在俄羅斯的傳播產(chǎn)生了一定的影響。例如隨著中國日益走向世界舞臺的中央,西方媒體仍占據(jù)輿論主導(dǎo)地位,也借此大肆宣揚“中國威脅論”,這和中國致力于的塑造可信、可愛、可敬的大國形象完全相悖,俄羅斯衛(wèi)星通訊社在展示西方主流媒體中的中國形象的同時,也從歐洲一些國家的新聞報道中尋求所謂的“更為客觀中性的報道”,以此避免他們認為的“受眾對中國形象認知產(chǎn)生的較大偏差”?？傊?作為俄羅斯的主流媒體,俄羅斯衛(wèi)星通訊社對中國形象的相關(guān)報道不僅立足國際視角,也服務(wù)于本國輿論需求。

3 俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象敘事基調(diào)的成因

在西方媒體仍占據(jù)輿論主體空間和主導(dǎo)地位的形勢下,俄羅斯衛(wèi)星通訊社創(chuàng)建專題專欄以建構(gòu)不同的議程設(shè)置,打造中性的媒體形象以打破西方媒體對國際社會輿論和話語權(quán)的控制,在對中國國際形象的“他塑”方面發(fā)揮了不可忽視的積極作用。這方面是基于中國特色社會主義進入新時代,中國的綜合國力顯著提升,日益走向世界舞臺的中央,積極向世界展示友好的中國形象;另一方面,發(fā)展中俄兩國友好關(guān)系可以提升戰(zhàn)略安全,利用中國的國際地位,不斷增強俄羅斯自身的國際影響力,也是俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象的主要原因。

3.1 加強中俄關(guān)系和提升戰(zhàn)略安全的需要

俄羅斯衛(wèi)星通訊社對中國形象的有關(guān)報道是出于加強中俄關(guān)系的需要,也是提升戰(zhàn)略安全的有效手段之一。一方面,世界百年未有之大變局加速演進,中俄作為世界重要力量,兩國關(guān)系已超出雙邊范疇,對世界格局有至關(guān)重要的影響。另一方面,主流媒體的輿論傳播作用日益凸顯,俄羅斯衛(wèi)星通訊社對中國形象的塑造和傳播是以西方為主導(dǎo)的國際傳播話語體系中的一股清流,其立足于國際視角,提供較為客觀的新聞報道。出于加強中俄關(guān)系的需要,俄羅斯衛(wèi)星通訊社試圖憑借特色鮮明的差異化的角度,以獨立、中性、現(xiàn)代的視角為新媒體受眾提供更為客觀的報道,在本土化專題專欄中,俄羅斯視角下的中國面貌被積極呈現(xiàn)?！锻饷娇粗袊贰抖砻娇粗袊愤@兩大專題作為涵蓋主題為中俄社會、文化、政治、經(jīng)濟的相關(guān)報道的典型樣板,它們的設(shè)立與存在有效解決了因不同意識形態(tài)帶來的信息傳達偏差等問題,以受眾更容易接受的方式進行新聞事務(wù)播報。以新穎獨特的俄媒視角,在平行的板塊平臺上突出報道了不被西方新聞媒體關(guān)注的中國新聞選題,有效打造中性且更加立體的中國形像,并以此塑造俄羅斯外宣媒體的客觀形象,從而達到提升兩國的國際話語權(quán)的目的。

3.2 中國綜合國力顯著提升

隨著中國特色社會主義進入新時代,中國的綜合國力顯著增強,正日益走向世界舞臺的中央,包括俄羅斯在內(nèi)的越來越多的國家看到了中國實力,也感受到了中國力量。截止到2023年7月28日,在俄羅斯衛(wèi)星通訊社新聞快訊欄目檢索“中國力量”一詞,共有5 042篇相關(guān)報道,這在報道總量中占據(jù)了相當(dāng)大的比例,反映了作為俄羅斯主流媒體之一的俄羅斯衛(wèi)星通訊社越來越關(guān)注日益增強的中國力量,客觀上說明中國的國際話語權(quán)和對外影響力不斷增強。

3.3 中國國際傳播影響力增強

黨的十八大以來,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作。在全國宣傳思想文化工作會議、黨的新聞輿論工作座談會等多個場合,習(xí)近平總書記都強調(diào)增強國際傳播影響力、推動中國形象國際傳播工作的開展的重要性。在俄羅斯衛(wèi)星通訊社網(wǎng)站檢索“中國”一詞,其收錄的相關(guān)報道自2013年1月1日至2023年7月28日共89 171篇,占據(jù)板塊總量106 428篇的約83.79%,由此可見,自黨的十八大以來中國形象國際傳播工作取得了一定成果。不斷增強的中國國際傳播影響力對于俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象具有推動作用。

4 結(jié)語

中俄交往的深厚歷史淵源、平等的基本原則以及強大的內(nèi)生動力等政治基礎(chǔ),奠定了俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象的敘事基調(diào)。俄羅斯衛(wèi)星通訊社善于借助多元主體以及特色專欄建設(shè)來豐富其報道中國形象的形式,注重通過強時效性消息以及政治經(jīng)濟領(lǐng)域選題來體現(xiàn)報道內(nèi)容的客觀性,通過強調(diào)報道應(yīng)立足且服務(wù)于國家利益來彰顯其報道的國家利益導(dǎo)向。俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道中國形象的敘事基調(diào)是出于加強中俄關(guān)系和提升戰(zhàn)略安全的需要,也是中國綜合國力顯著提升以及中國國際傳播影響力增強共同作用下的結(jié)果。