文/李俊

2022年12月28日，新華社新媒體中心采用全真元宇宙的形式，成功舉辦第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)。大會(huì)回顧了中國(guó)新興媒體建設(shè)十年成就，并站在新的起點(diǎn)，暢想了未來(lái)十年新興媒體建設(shè)新的愿景。從“觸網(wǎng)”到“觸屏”，再到“觸元”，“手機(jī)上的新華社”建設(shè)得怎么樣？元宇宙里的媒體融合如何破題？讓我們一起回顧與展望。

回望十年歷程：“手機(jī)上的新華社”取得突破

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！毙聲r(shí)代的十年，也是我國(guó)新興媒體持續(xù)創(chuàng)新的十年。新華社按照因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為的要求，深化媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。

十年來(lái)，主流輿論守正創(chuàng)新邁出堅(jiān)實(shí)步伐。新華社社長(zhǎng)、黨組書(shū)記傅華強(qiáng)調(diào)，融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而是重要的政治命題。在社黨組堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，新華社新媒體中心大力推進(jìn)思想賦能、技術(shù)賦能、創(chuàng)意賦能、制度賦能。

一是把習(xí)近平總書(shū)記思想和形象傳播作為“第一工作”，堅(jiān)定不移把握內(nèi)容創(chuàng)新方向，搶占輿論競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。從最早探索以原創(chuàng)詞曲和動(dòng)漫形態(tài)推出動(dòng)漫MV《四個(gè)全面》，到黨的二十大報(bào)道中全網(wǎng)推送原創(chuàng)MV《我們一起遠(yuǎn)航》，將大眾化產(chǎn)品作為傳播載體，展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記“把人民端端放心上”的情懷，有效提升傳播效果。

二是主動(dòng)適應(yīng)智能化、移動(dòng)化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化發(fā)展趨勢(shì)，按照“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”要求，推出一批鎮(zhèn)版刷屏的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。全網(wǎng)推送5G視頻訪談《你好，二十大！跟著連線看中國(guó)》，沉浸式反映新時(shí)代十年偉大成就。同時(shí)，用好自主終端平臺(tái)和社交賬號(hào)集群，在新華社客戶端、新華社英文客戶端首頁(yè)首屏、置頂位置突出展示習(xí)近平總書(shū)記報(bào)道。

實(shí)踐證明，用心用情做好習(xí)近平總書(shū)記新媒體報(bào)道，聚焦“第一職責(zé)”“第一工作”，聚焦“兩個(gè)結(jié)合”，聚焦黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展主題主線，是我們踐行“兩個(gè)維護(hù)”、壯大主流輿論的核心要義。

十年來(lái)，技術(shù)賦能始終是創(chuàng)新的不竭動(dòng)力。創(chuàng)新是放大傳播價(jià)值的關(guān)鍵。注重技術(shù)賦能，擁抱新趨勢(shì)、探索新手段，方能占得先機(jī)、贏得主動(dòng)。新華社新媒體中心堅(jiān)定不移推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，培育媒體融合發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是順應(yīng)用戶需求變化，以新媒體專線改造升級(jí)為標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代供稿體系的重大跨越；二是變革新聞采集方式，創(chuàng)新“現(xiàn)場(chǎng)新聞”，推出“現(xiàn)場(chǎng)云”平臺(tái)，帶動(dòng)主流媒體一步跨入移動(dòng)全息直播時(shí)代；三是推廣應(yīng)用新一代采編發(fā)供技術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建現(xiàn)代技術(shù)體系，提升采編隊(duì)伍現(xiàn)代化裝備水平；四是探索新媒體應(yīng)用創(chuàng)新，推出國(guó)內(nèi)首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)“媒體大腦”，實(shí)現(xiàn)人工智能在新媒體領(lǐng)域的平臺(tái)化。

新華社新媒體中心建立品類齊全、持續(xù)創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品體系。持續(xù)拓展升級(jí)包括視頻報(bào)道、設(shè)計(jì)類報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道、VR新聞、AR新聞、MR新聞、數(shù)據(jù)新聞、衛(wèi)星新聞、直播報(bào)道、融合稿件等融媒體報(bào)道產(chǎn)品線，基本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端產(chǎn)品形態(tài)全覆蓋。

實(shí)踐證明，信息技術(shù)變革永無(wú)止境。融合發(fā)展要始終保持對(duì)先進(jìn)技術(shù)的敏銳度，站在技術(shù)的前沿、站在技術(shù)的最高端保持俯瞰統(tǒng)攬，不斷將先進(jìn)信息技術(shù)轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要力量。

第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

十年來(lái)，“手機(jī)上的新華社”形成強(qiáng)大影響力。習(xí)近平總書(shū)記指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，新華社新媒體中心順應(yīng)“四全媒體”發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持一體發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先，聚焦“手機(jī)上的新華社”，新媒體陣地建設(shè)不斷取得新突破。新媒體專線服務(wù)全國(guó)800多家新媒體用戶，新華社客戶端、英文客戶端技術(shù)先進(jìn)、影響廣泛，微博、微信、抖音、快手、視頻號(hào)等新華社官方賬號(hào)矩陣穩(wěn)居主流媒體第一方陣，現(xiàn)場(chǎng)云服務(wù)全國(guó)近5000家機(jī)構(gòu)用戶。線、端、微、抖、快、視、云覆蓋用戶超過(guò)10億人次。傳播矩陣集群效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，在黨的二十大報(bào)道中，新媒體權(quán)威發(fā)布全程領(lǐng)跑。

新華社新媒體中心加大原創(chuàng)報(bào)道統(tǒng)籌力度，強(qiáng)化扁平化理念，將九個(gè)發(fā)稿端口匯聚成一個(gè)總端口服務(wù)分社，取得明顯成效。新媒體專線不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)，各終端平臺(tái)、社交矩陣梯次傳播，在疫情常態(tài)化防控、重慶山火救援、瀘定“6·5”地震、抗擊南方旱情、“3·21”東航MU5735航空器飛行事故等重大和突發(fā)事件中快速響應(yīng)，準(zhǔn)確發(fā)布權(quán)威信息，《“龍娃子”救火，勇得讓人心疼！》《晝夜兼程，挺進(jìn)孤島！》等一批稿件取得良好的社會(huì)反響。

實(shí)踐證明，自主終端平臺(tái)、社交賬號(hào)集群是通訊社直接服務(wù)網(wǎng)民受眾的前沿陣地，是走好新時(shí)代網(wǎng)上群眾路線的重要載體。新華社新媒體中心要持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，讓黨的主張成為時(shí)代強(qiáng)音。

展望未來(lái)十年：“元宇宙里的新華社”揚(yáng)帆起航

元宇宙寄寓著人們對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的期待，對(duì)“數(shù)實(shí)結(jié)合”美好前景的向往。黨的二十大報(bào)告指出，要加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)。5G、區(qū)塊鏈、人工智能、元宇宙等技術(shù)不斷演進(jìn)，為新征程打開(kāi)全新發(fā)展空間。傅華同志要求，不錯(cuò)過(guò)任何一次技術(shù)有效賦能的機(jī)會(huì)，不忽略任何一個(gè)能夠有效促進(jìn)傳播、贏得受眾的新媒體形態(tài)，積極搶占技術(shù)制高點(diǎn)。

元宇宙為媒體融合發(fā)展打開(kāi)新空間。2023年是黨中央提出推進(jìn)媒體融合發(fā)展的第十年，從“觸網(wǎng)”到“觸屏”，再到“觸元”，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的重要載體，一直在持續(xù)進(jìn)化。信息技術(shù)正在發(fā)生重大變革，為元宇宙的探索提供了可能。比如，5G技術(shù)為元宇宙提供了通信基礎(chǔ)，云計(jì)算為元宇宙提供了算力基礎(chǔ)，腦機(jī)接口、XR技術(shù)為元宇宙提供了更加真實(shí)的沉浸感，人工智能為元宇宙提供了內(nèi)容生成邏輯，區(qū)塊鏈為元宇宙提供了認(rèn)證和信任機(jī)制。新華社新媒體中心探索建設(shè)“元宇宙里的新華社”，在第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上啟動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，錨定國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)建設(shè)目標(biāo)，聚焦“國(guó)際一流”和“新型”，努力先行先試。

元宇宙為媒體融合發(fā)展提供新陣地。習(xí)近平總書(shū)記指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間?！碧剿髟钪娴刃驴臻g，要求新華社新媒體中心加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，在眾聲喧嘩中定基調(diào)，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動(dòng)中樹(shù)標(biāo)桿，將新華社在高端時(shí)政報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)拓展到新的網(wǎng)絡(luò)空間。圍繞全國(guó)兩會(huì)、“一帶一路”倡議提出十周年、媒體融合發(fā)展十周年等主題，持續(xù)創(chuàng)新新媒體表達(dá)，打造數(shù)字化創(chuàng)新標(biāo)桿產(chǎn)品。新華社新媒體中心將以元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)為牽引，強(qiáng)化“元宇宙里的新華社”創(chuàng)新動(dòng)力。

元宇宙為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)構(gòu)建新業(yè)態(tài)。元宇宙是開(kāi)源宇宙，絕不是僅僅靠幾個(gè)大公司就可以做成的。元宇宙是系統(tǒng)工程，不是被設(shè)計(jì)好的普通虛擬空間，而是一個(gè)開(kāi)源的、等待被用戶創(chuàng)造的、充滿無(wú)限可能的嶄新宇宙。從打造電力、算力等基礎(chǔ)設(shè)施，到硬件設(shè)備和場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的極大豐富，元宇宙意味著無(wú)限可能和大量機(jī)會(huì)。新華社推出元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，就是要凝聚媒體、學(xué)界、企業(yè)等各方元宇宙探索的精銳力量，發(fā)揮各方面資源優(yōu)勢(shì)，在元宇宙的開(kāi)發(fā)應(yīng)用上形成合力、搶占先機(jī)。

信息革命給經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活、人類發(fā)展方式帶來(lái)顛覆性變化，主流媒體的發(fā)展方式必然隨之變化。預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式就是去創(chuàng)造，而元宇宙提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。讓我們攜起手來(lái)，共同探索技術(shù)創(chuàng)新、積極推動(dòng)跨界合作，一起探索媒體融合、產(chǎn)業(yè)融合的燦爛未來(lái)！