“花花，果賴（過來）！”飼養(yǎng)員譚爺爺四川話一出，圓滾滾的大熊貓花花就會(huì)停下手中的事，凝神辨別聲音方向后，邁著憨萌步伐去覓食。

今年3月，成都大熊貓繁育研究基地的這一幕，在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，相關(guān)話題在社交平臺(tái)累計(jì)閱讀量近20億。每天都有數(shù)以萬計(jì)的游客包裹著龐大流量，一起涌向成都。去哪兒平臺(tái)顯示，3月1日至12日，飛往成都的機(jī)票預(yù)訂量同比2022年增長(zhǎng)七成，同比2019年增長(zhǎng)二成，成都地區(qū)酒店預(yù)訂量同比2022年增長(zhǎng)1.9倍。

火爆的不只是成都?！睹裆芸酚浾邚臄y程方面了解到，從2023年第一季度的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)省會(huì)城市及熱門旅游城市的訂單量均超過2019年同期水平。其中熱度最高的10個(gè)旅游城市分別是北京、上海、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢、昆明、蘇州。

在攜程平臺(tái)上，旅游景點(diǎn)門票的整體預(yù)訂量也已大幅超過2019年同期水平。熱門景區(qū)既有以上海迪士尼度假區(qū)和北京環(huán)球度假區(qū)為代表的主題樂園，也有以西安城墻、黃鶴樓、趵突泉景區(qū)為代表的歷史文化景區(qū)。

3月31日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)的通知》，宣布即日起恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)外國(guó)人入境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)?！锻ㄖ钒l(fā)布后半小時(shí)，攜程平臺(tái)上入境機(jī)票搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

業(yè)界人士紛紛表示，此次政策調(diào)整標(biāo)志著國(guó)內(nèi)跨省游、入境游、出境游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)板塊均已恢復(fù)，種種跡象表明，旅游市場(chǎng)正在迎來全面復(fù)蘇。

事實(shí)上，旅游業(yè)復(fù)蘇在今年春節(jié)已初見端倪。

作為2019年以來首個(gè)不再就地過年的春節(jié)，從白雪皚皚的北國(guó)滑雪度假村，到溫暖濕潤(rùn)的南方濱海沙灘，各大景區(qū)人頭攢動(dòng)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

機(jī)票車票也交出了亮眼成績(jī)單。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期平臺(tái)國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

春暖花開，消費(fèi)者的旅游熱情持續(xù)升溫。3月29日，星期三，家住北京的張女士突然想周六和家人去濟(jì)南旅行，然而她打開購(gòu)票軟件時(shí)傻眼了。

從早上6點(diǎn)到中午11點(diǎn)，所有車次、所有座席的高鐵票全部售罄，“連候補(bǔ)按鈕都變成了灰色！北京到濟(jì)南的高鐵車次非常多，以往要是想周六出發(fā)，即便當(dāng)天買票，都還來得及。難道春天來了，大家全都迫不及待出門玩兒了？”

2023年春節(jié)，北京前門大街游客絡(luò)繹不絕。圖/劉燁燁

張女士的疑惑，數(shù)據(jù)里有答案。2023年一季度，濟(jì)南全市接待游客1960萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入205億元，同比分別增長(zhǎng)22%和19%。

全國(guó)各地的旅游市場(chǎng)都在回暖。今年一季度，長(zhǎng)白山主景區(qū)共接待游客19.37萬人次，同比增長(zhǎng)415.77%，比2019年同期增長(zhǎng)14.41%；重慶沙坪壩千年古鎮(zhèn)磁器口，今年一季度接待游客366.32萬人次，同比增長(zhǎng)達(dá)69.43%；今年4月，黃山市將每周三設(shè)為“景區(qū)免門票開放日”，包括黃山風(fēng)景區(qū)、西遞和宏村景區(qū)在內(nèi)的18家A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)提前預(yù)約成功的游客免門票開放。

時(shí)隔3年，熱鬧的西雙版納潑水節(jié)系列活動(dòng)也正走來。攜程數(shù)據(jù)顯示，潑水節(jié)期間，飛往西雙版納的機(jī)票和當(dāng)?shù)鼐频暧唵瘟烤鲩L(zhǎng)顯著，近7日西雙版納傣族自治州潑水節(jié)期間的機(jī)票訂單量環(huán)比前一周增長(zhǎng)152%，超過2019年同期60%。

4月6日，攜程的五一假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn)，多地五一預(yù)訂量已經(jīng)趕超2019年同期。成都、長(zhǎng)沙、青島、蘇州、福州、珠海等熱門旅游地均超過2019年同期數(shù)據(jù)30%以上，大理、威海則憑借更高的增長(zhǎng)幅度一躍成為五一的“大黑馬”，數(shù)據(jù)顯示，大理五一旅游訂單量反超2019年190%，威海則增長(zhǎng)300%以上。

出境游熱情也在逐步釋放。截至3月最后一周，攜程平臺(tái)上，預(yù)訂2023年五一假期出境游訂單量同比2022年同期增長(zhǎng)近19倍，訂單均價(jià)下降26%。出境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近12倍，預(yù)訂均價(jià)同比下降36%。出境游酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超29倍，預(yù)訂均價(jià)同比增長(zhǎng)47%。

“自春節(jié)長(zhǎng)假以來，上半年除了五一僅有清明放一天假。從假期時(shí)長(zhǎng)來看，五一假期有5天休息時(shí)間，如果請(qǐng)5月4日、5日、6日三天假，即可拼成9天超長(zhǎng)假期。2月以來消費(fèi)者積壓的旅游需求，有望在五一期間得到釋放。國(guó)內(nèi)主要旅游城市和度假旅游目的地都會(huì)因此受益。出境游也有望在五一假期迎來小高潮?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。

“年輕人似乎在進(jìn)行一種很新的旅游方式。”最近，類似的熱門話題充斥各大社交網(wǎng)站。

在安徽上大學(xué)的小付，分享了自己“特種兵”式旅游經(jīng)歷。周五下午，上完最后一節(jié)課，她就直奔火車站，夕發(fā)朝至，周六早晨5點(diǎn)45分到達(dá)北京站，馬不停蹄游覽南鑼鼓巷、鼓樓、故宮，中午吃了頓炸醬面，下午2點(diǎn)又去了雍和宮、頤和園，晚上騎行天安門，凌晨3點(diǎn)排隊(duì)等升旗。

沒有停歇，周日早晨，小付仍然精神抖擻，打卡北海公園，中午又去了趟天壇，晚上高鐵返程。周一早晨8點(diǎn)，小付準(zhǔn)時(shí)回到教室，一堂課都沒有落下。

兩天，8個(gè)景點(diǎn)，高強(qiáng)度、高效率、高性價(jià)比。專家分析，大學(xué)生特種兵式旅游對(duì)于旅游市場(chǎng)來說，是一波積極的流量，雖然學(xué)生由于消費(fèi)能力有限、客單價(jià)消費(fèi)金額不高，但是對(duì)于全國(guó)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇會(huì)起到一種流量吸引，甚至品牌效應(yīng)的帶動(dòng)作用。

此外，攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來，露營(yíng)產(chǎn)品的熱度居高不下。近一個(gè)月，攜程露營(yíng)訂單同比增幅超過150%，部分熱門營(yíng)地的五一產(chǎn)品近乎訂滿。

露營(yíng)的火爆有跡可循。此前，在出國(guó)游、跨省游受到持續(xù)影響時(shí)，露營(yíng)滿足了人們的旅游需求。許多露營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)相誕生，數(shù)據(jù)顯示，2014年以前，國(guó)內(nèi)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)不過數(shù)百，到了2021年，露營(yíng)企業(yè)增長(zhǎng)至超過2.1萬家。

與此同時(shí)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民創(chuàng)收和游客緩解鄉(xiāng)愁的重要依托。攜程平臺(tái)顯示，今年1—3月，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品預(yù)訂量，與2019年同期相比增長(zhǎng)超1倍。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)生前的2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次就已達(dá)到30.9億，占國(guó)內(nèi)旅游人次的一半。

疫情3年，中國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展邏輯都發(fā)生了微妙變化，人們對(duì)旅游的認(rèn)知也在變化，中國(guó)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇并非簡(jiǎn)單地回到過去，呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。

“首先是游客出行半徑擴(kuò)大，異地旅行占比增加。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧分析，2023年1—3月，攜程平臺(tái)上跨市旅行訂單占比超過60%，跨省游和省內(nèi)游的占比基本持平。此外，跨境航班和出境旅行預(yù)訂量的大幅增長(zhǎng)也反映出出行半徑擴(kuò)大的特點(diǎn)。

“旅游小團(tuán)化趨勢(shì)明顯，私家團(tuán)預(yù)訂量大幅超疫前?！睆堉聦幹赋觯瑪y程數(shù)據(jù)顯示，2023年1—3月，攜程平臺(tái)上的私家團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂量相比2019年增長(zhǎng)超4倍。

張致寧還表示，目前攜程數(shù)據(jù)顯示，旅游預(yù)售依舊很火熱，大家囤旅游的消費(fèi)熱情高漲?！啊诼糜巍侵柑崆霸谝粋€(gè)地方把酒店訂好，把航空公司的機(jī)票訂好，一旦可以走，馬上說走就走的旅行?！?/p>

在中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌看來，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新階段，這個(gè)階段有兩個(gè)主要特征：一是市場(chǎng)在下沉，二是消費(fèi)在升級(jí)。“旅游業(yè)是一扇窗口，直觀展現(xiàn)出一國(guó)物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的水平?！?/p>