楊曉麗

摘要：消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中往往會(huì)從多個(gè)維度來(lái)判斷自己是否需要購(gòu)買產(chǎn)品，包裝、色彩等元素都會(huì)在一定程度上影響到消費(fèi)者的判斷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，良好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅能夠賦予品牌更加深刻的內(nèi)涵，還可以讓品牌推廣工作的開展變得更加輕松。本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，并對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展提出個(gè)人看法，希望為關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展的人群帶來(lái)參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)；電子商務(wù)

引言

在品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要性毋庸置疑，作為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵，只有設(shè)計(jì)師對(duì)品牌具有足夠的認(rèn)知，才能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的全方位優(yōu)化，并在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出品牌特色與魅力，進(jìn)而讓品牌推廣變得更加輕松。因此，有必要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)行研究。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)綜述

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，產(chǎn)品的品牌形象需要由品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)，良好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)可以給人帶來(lái)十分深刻的品牌印象，進(jìn)而讓品牌推廣工作的開展變得更加順利。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠在一定程度上利用視覺(jué)效果來(lái)產(chǎn)生廣告的作用，無(wú)論是趣味性設(shè)計(jì)還是其他設(shè)計(jì)模式，都必須在設(shè)計(jì)過(guò)程中體現(xiàn)出產(chǎn)品品牌的內(nèi)在理念與個(gè)性，否則將無(wú)法刺激消費(fèi)者的潛在購(gòu)買欲望。需要注意的是，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)品牌定位來(lái)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，只有在體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核的同時(shí)讓產(chǎn)品品牌形象的視覺(jué)特點(diǎn)變得更加突出，才能讓品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值最大化。與此同時(shí)，通過(guò)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中堅(jiān)持創(chuàng)新，還可以通過(guò)對(duì)品牌藝術(shù)形象的再創(chuàng)造來(lái)進(jìn)一步提高品牌吸引力，避免因?yàn)槠放菩蜗髥我欢绊懙狡放菩迈r程度。除此之外，還應(yīng)該在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者心理與行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，以此來(lái)明確品牌形象的發(fā)展路徑，只要能夠在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中充分把握品牌形象的設(shè)計(jì)錨點(diǎn)與創(chuàng)新程度，才能在不影響老用戶認(rèn)知的同時(shí)獲取更多新用戶的關(guān)注[1]。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)原則分析

2.1 文化性原則

產(chǎn)品品牌在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中會(huì)逐漸成為品牌的外在形象，因此企業(yè)與品牌會(huì)逐漸形成一損俱損、一榮俱榮的共生關(guān)系。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持文化性原則，以企業(yè)文化、品牌文化為核心來(lái)豐富品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。文化性原則的核心理念就是在視覺(jué)設(shè)計(jì)中注入更多品牌、企業(yè)元素，避免品牌在設(shè)計(jì)中因?yàn)檫^(guò)于空洞而影響到品牌價(jià)值與傳播。

2.2 個(gè)性化原則

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品與用戶接觸的第一要素，將會(huì)直接影響到用戶是否愿意深入了解產(chǎn)品。而且隨著各種品牌的出現(xiàn)，為了讓更多大眾注意到品牌，就必須在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中堅(jiān)持貫徹個(gè)性化設(shè)計(jì)原則。只有在個(gè)性化設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌特色，并與其他品牌呈現(xiàn)出差異性，才能最大限度地吸引更多消費(fèi)者的注意力。對(duì)于品牌而言，過(guò)于大眾化的視覺(jué)設(shè)計(jì)將會(huì)導(dǎo)致品牌無(wú)法在用戶腦海中留下印象，品牌模仿也將變得更加簡(jiǎn)單，所以必須在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中盡量融入更多個(gè)性化元素，才能最大程度增強(qiáng)品牌推廣能力，降低品牌推廣難度。

2.3 時(shí)代性原則

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)并不是一成不變，只有結(jié)合時(shí)代需求不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)整，才能讓品牌形象始終處于時(shí)代前沿并吸引更多消費(fèi)者用戶的注意力。隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷加大，只有不斷革新品牌形象。從品牌形象的角度出發(fā)，如果品牌形象始終不變，雖然能夠最大限度保留已有用戶，但是品牌在用戶眼中卻容易定性，即在用戶想到品牌之后第一時(shí)間想到腦海中的品牌形象，此時(shí)品牌想要求變的難度將會(huì)有所增加。因此為了最大限度提高品牌價(jià)值，就應(yīng)該在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展來(lái)不斷優(yōu)化品牌細(xì)節(jié)，才能在保留品牌風(fēng)格、特征的情況下設(shè)計(jì)出能夠滿足市場(chǎng)需求的品牌視覺(jué)形象。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)提供了更多選擇，為了讓品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)質(zhì)量得到進(jìn)一步優(yōu)化，就必須結(jié)合時(shí)代需求來(lái)不斷調(diào)整設(shè)計(jì)形式，通過(guò)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展來(lái)讓品牌視覺(jué)形象變得更好。

3.1 品牌視覺(jué)創(chuàng)新性設(shè)計(jì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代讓人們能夠接觸的數(shù)據(jù)信息變得更多，人們每天都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)中獲取大量質(zhì)量不同的數(shù)據(jù)信息。因此為了最大限度提高品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)質(zhì)量，就應(yīng)該在設(shè)計(jì)發(fā)展階段，全面加強(qiáng)視覺(jué)設(shè)計(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌傳播之間的融合，通過(guò)針對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，以此來(lái)讓品牌視覺(jué)形象的推廣變得更加順利[2]。對(duì)于企業(yè)品牌而言，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心賣點(diǎn)就是特色化視覺(jué)要素，即良好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)要借助文字、畫面等多種要素來(lái)體現(xiàn)品牌文化特色。除此之外，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)期間，還可以在設(shè)計(jì)階段進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)視覺(jué)元素的提取，并結(jié)合用戶群體的審美特征來(lái)融入其他視覺(jué)元素，這樣便可以讓品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的最終設(shè)計(jì)效果得到應(yīng)有的保障。

3.2 市場(chǎng)、用戶需求下的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)就是迎合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并以目標(biāo)用戶需求為導(dǎo)向來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌形象的優(yōu)化，只有真正在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中滿足市場(chǎng)、用戶的實(shí)際需求，才能最大限度發(fā)揮企業(yè)品牌的真實(shí)價(jià)值。從市場(chǎng)需求的角度出發(fā)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要具備前瞻性，因?yàn)槭袌?chǎng)需求將會(huì)隨著時(shí)代推移而發(fā)生改變，只有結(jié)合適合市場(chǎng)需求變化來(lái)不斷對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行調(diào)整，才能讓視覺(jué)傳達(dá)效果得到顯著提高。而對(duì)于用戶群體而言，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)將會(huì)影響到用戶對(duì)品牌的第一印象，因此需要在設(shè)計(jì)階段適當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體的審美方向，然后便可以在用戶審美的支持下實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)方案的進(jìn)一步優(yōu)化。只要能夠從市場(chǎng)、用戶兩個(gè)維度來(lái)樹立良好的品牌形象，才能在提高品牌知名度的同時(shí)進(jìn)一步增加品牌在市場(chǎng)中的占有率。

3.3 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的優(yōu)化

為了進(jìn)一步提高品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)質(zhì)量，應(yīng)在設(shè)計(jì)階段適當(dāng)投入更多精力與資源，通過(guò)不斷完善品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，在品牌形象中傳達(dá)體現(xiàn)獨(dú)屬于品牌的誠(chéng)意。因此只有在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮到各種能夠影響到設(shè)計(jì)質(zhì)量的種種因素，才能最大限度提高品牌推廣能力。在品牌名稱設(shè)計(jì)中，考慮到名稱是品牌的門戶，所以必須能夠體現(xiàn)出品牌的內(nèi)容。例如“今日頭條”，便是對(duì)APP內(nèi)容的一種呈現(xiàn)。由于名稱將會(huì)影響到用戶群體的直接感受，因此要盡量保障品牌名稱的簡(jiǎn)潔性，如果品牌名稱全部都是生僻字，就將會(huì)導(dǎo)致人們無(wú)法在腦海中形成記憶點(diǎn)，進(jìn)而影響到品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的推廣效果。而在標(biāo)志設(shè)計(jì)期間，則應(yīng)該考慮品牌標(biāo)志的審美與潛在內(nèi)涵，只有在標(biāo)志設(shè)計(jì)中兼顧美觀性與內(nèi)涵元素，才能在讓用戶看到標(biāo)志后第一時(shí)間感受到品牌的內(nèi)在美。需要注意的是，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)不能過(guò)于復(fù)雜，只有簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)志才能直觀體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者所表達(dá)的內(nèi)容，過(guò)于復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)只會(huì)讓品牌標(biāo)志變得過(guò)于浮夸。在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)中，應(yīng)該從字體形態(tài)、識(shí)別性等多個(gè)維度來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，而且為了進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)用戶群體，還可以同時(shí)設(shè)計(jì)中英文兩種字體。在色彩設(shè)計(jì)中，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量采用具有沖擊力與高敏感度的色彩元素，而且因?yàn)樯时旧肀銕в幸欢ǔ潭鹊穆?lián)想性，因此還可以通過(guò)合理搭配色彩來(lái)進(jìn)一步滿足市場(chǎng)與用戶的實(shí)際需求。

3.4 相關(guān)案例分析

A家具企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，為了進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，需要結(jié)合企業(yè)需求打造適合企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展的O2O商業(yè)模式，通過(guò)推出家具企業(yè)的商業(yè)品牌，可以在與用戶進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，為用戶帶來(lái)更好的“線上+線下”消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

3.4.1 品牌概念定位

為了打造企業(yè)品牌，必須對(duì)品牌概念進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)必須關(guān)注用戶需求，以用戶為核心來(lái)進(jìn)一步提高品牌推廣能力。A家具企業(yè)在開展品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，構(gòu)建了O20社區(qū)平臺(tái)，并將“獅子”作為品牌要素，希望成為眾多家具品牌中的“王者”。在社區(qū)平臺(tái)中，不僅可以正常販賣各類家具，還可以結(jié)合用戶需求來(lái)實(shí)現(xiàn)家具定制，有針對(duì)性地滿足用戶對(duì)于家具的實(shí)際需求[3]。

3.4.2 家具品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

在家具品牌概念明確后，需要結(jié)合品牌概念定位來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)。就目前而言，家具產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中的主要目標(biāo)用戶群體為90后人群，這部分用戶的審美認(rèn)知偏好與其他年齡段的用戶有明顯差別。由于90后用戶的成長(zhǎng)離不開一批又一批優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫，因此在開展品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，可以適當(dāng)利用動(dòng)漫元素來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)家具圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，通過(guò)借鑒動(dòng)漫“獅子王”的設(shè)計(jì)元素，可以讓卡通風(fēng)格的視覺(jué)設(shè)計(jì)給人帶來(lái)年輕的感覺(jué)，避免家具品牌在人們的眼中形成老舊、古板的印象。而且由于A家具企業(yè)的整體定位為中低端市場(chǎng)，如果在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中過(guò)于嚴(yán)肅，還將會(huì)與高端奢侈品家具出現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格層面的沖突，并被部分用戶視為抄襲。對(duì)于A家具企業(yè)而言，在將品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的核心元素定義為獅子與動(dòng)漫時(shí)，就意味著該品牌必須呈現(xiàn)出健康與活力。

需要注意的是，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步加快數(shù)據(jù)信息的傳播速度，所以為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需求，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該更多考慮融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)元素，只要能夠借助動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在信息的傳播，就可以利用動(dòng)態(tài)GIF、三維建模等方式來(lái)進(jìn)一步迎合年輕用戶群體的審美偏好。相較于靜態(tài)設(shè)計(jì)，如果能夠在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中適當(dāng)融入動(dòng)態(tài)元素，就可以讓品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)不僅具備形式新穎的優(yōu)勢(shì)，還能夠在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中進(jìn)一步提高圖像質(zhì)感，通過(guò)激發(fā)目標(biāo)用戶群體的興趣，可以讓品牌營(yíng)銷工作的開展變得更加順利。而且在產(chǎn)品品牌推廣初期，動(dòng)態(tài)動(dòng)漫設(shè)計(jì)往往可以借助夸張且具有趣味性的表現(xiàn)形式來(lái)助力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售破冰，避免因?yàn)闊o(wú)法吸引用戶注意力而影響到家具的初始銷售。

由于A家具企業(yè)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)屬于初創(chuàng)品牌，資金、用戶數(shù)量有限，因此為了進(jìn)一步加強(qiáng)用戶互動(dòng)，企業(yè)在線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中專門打造了動(dòng)漫“獅子”表情包，利用表情包的傳播性，不僅可以讓更多人了解到家具品牌中的“吉祥物”，還有利于在微博、抖音等平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)傳播。只要能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下提高傳播效率，就可以讓品牌獲客變得更加順利。

3.4.3 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)下的產(chǎn)品推廣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，商家與用戶之間的聯(lián)系將會(huì)變得非常緊密，每一筆交易都將在人們的視線中完成，所以品牌方無(wú)法利用信息不對(duì)稱而抬高品牌價(jià)格。因此在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)下開展產(chǎn)品推廣時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)中的互動(dòng)能力，以此來(lái)為用戶群體提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。傳統(tǒng)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)往往會(huì)通過(guò)廣告牌、促銷包裝等方式來(lái)進(jìn)行品牌推廣，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人與產(chǎn)品之間的聯(lián)系將會(huì)更多依靠手機(jī)、計(jì)算機(jī)等設(shè)備，所以應(yīng)該在微信公眾號(hào)、微博、各類直播平臺(tái)中建立品牌陣地，以此來(lái)加強(qiáng)用戶與品牌之間的交流。如今的品牌推廣并不過(guò)分依賴叫賣式宣傳，只要能夠在用戶的溝通、互動(dòng)中表現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢(shì)，就能在銷售過(guò)程中逐漸積累用戶群體，進(jìn)而讓品牌推廣變得更加順利。為了讓品牌與用戶之間的互動(dòng)質(zhì)量進(jìn)一步提高，A家具企業(yè)放棄了直接制作網(wǎng)絡(luò)APP，而是將更多的資金與精力投入微信、微博等帶有粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中適當(dāng)制作微廣告與相關(guān)活動(dòng)，可以在吸引用戶的同時(shí)實(shí)現(xiàn)路人用戶與粉絲用戶之間的轉(zhuǎn)化[4]。

A家具企業(yè)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中擬定了以“獅子”與“動(dòng)漫”為核心的設(shè)計(jì)元素，將產(chǎn)品的主要市場(chǎng)定位于中低端，主要用戶群體放在了年輕用戶群體，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)與推廣成功滿足了企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的實(shí)際需求，而且通過(guò)全面加強(qiáng)用戶與品牌之間的互動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)便順利獲得了一批具有較高用戶黏性的忠實(shí)用戶。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是支撐企業(yè)打造品牌、推廣品牌的關(guān)鍵，通過(guò)從品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展的角度分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的品牌發(fā)展情況，可以進(jìn)一步明確品牌未來(lái)發(fā)展方向。相信隨著更多人意識(shí)到品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的價(jià)值，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展將會(huì)變得更好。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：楊曉麗，碩士，研究方向：電子商務(wù)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、網(wǎng)店商品拍攝和處理。