摘 要：2023年4月10-14日，中宣部出版局在南京主辦2023出版融合發(fā)展經(jīng)驗交流會暨專題研討班。本文從三個方面對該活動展開綜述：一是加強頂層設(shè)計，戰(zhàn)略布局推進(jìn)整合；二是堅持內(nèi)容為王，技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；三是強化創(chuàng)新驅(qū)動，推動研究成果落地生根?；顒右l(fā)業(yè)界和學(xué)界的熱烈響應(yīng)，進(jìn)一步強化了出版融合發(fā)展的共識，同時在應(yīng)用和操作層面帶來了廣泛啟示。

關(guān)鍵詞：出版融合發(fā)展；出版融合發(fā)展經(jīng)驗交流會暨專題研討班

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.02.001

2023年4月10—14日，由中宣部出版局主辦，中共江蘇省委宣傳部承辦，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)協(xié)辦的2023出版融合發(fā)展經(jīng)驗交流會暨專題研討班在南京舉行。本次研討班采取了專題輔導(dǎo)、案例分享、現(xiàn)場教學(xué)、主題教育活動等方式，課程內(nèi)容豐富，涉及相關(guān)政策解讀、出版融合戰(zhàn)略、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)驅(qū)動、案例研究等，為貫徹落實黨的二十大精神，加快推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，培養(yǎng)“一專多能”的出版融合發(fā)展人才起到了積極的推動作用和示范作用，進(jìn)一步明晰和深化了出版業(yè)推進(jìn)深度融合發(fā)展的規(guī)劃布局和實踐指引。

1 頂層設(shè)計：以融合發(fā)展推動出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

按照《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的有關(guān)部署，根據(jù)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》的有關(guān)安排，中共中央宣傳部在2022年4月印發(fā)了《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點項目、人才隊伍、保障體系六個方面提出20項主要措施，對未來一個時期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求。國家新聞出版署還通過深入實施出版融合發(fā)展工程，布局?jǐn)?shù)字出版精品遴選推薦計劃、出版融合發(fā)展示范單位遴選推薦計劃等舉措，持續(xù)深化出版融合戰(zhàn)略。在這些系列文件、項目的指引下，出版單位制定出出版融合發(fā)展的整體規(guī)劃，明確其發(fā)展的方向和目標(biāo)，制定了清晰的發(fā)展路線和政策措施，建立起完善的支持體系，包括政策、技術(shù)、人才、市場等方面，讓出版融合能夠在更好的發(fā)展環(huán)境和保障條件下持續(xù)推進(jìn)。

中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為，出版業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字文化等大格局下的一部分，因此推進(jìn)出版業(yè)深度融合要有總體的考慮和安排。來自安徽時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒏叩冉逃霭嫔缬邢薰镜葐挝坏陌l(fā)言者均表示，出版融合一定是“一把手工程”，要高位推動。出版企業(yè)要在更高的站位上把數(shù)字化戰(zhàn)略定為核心發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)，推動新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展，建立完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)的深度融合，提升產(chǎn)業(yè)鏈的整體效益。高等教育出版社近年將人才培養(yǎng)能力、體制機制、創(chuàng)新能力等核心能力建設(shè)作為重中之重，圍繞教育出版、學(xué)術(shù)出版、在線教育三大業(yè)務(wù)體系，積極推進(jìn)以融合發(fā)展為核心的產(chǎn)業(yè)升級。人民衛(wèi)生出版社有限公司堅持健康中國的發(fā)展理念，在觀念、體制、機制、人才、服務(wù)五個方面的融合取得實效，持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和產(chǎn)品建設(shè)，形成了面向不同需求的各類數(shù)字資源和產(chǎn)品。

2 回歸本質(zhì)：內(nèi)容為王與技術(shù)賦能

“內(nèi)容”是出版單位最珍貴的資源和最具優(yōu)勢之處，在加快推進(jìn)出版深度融合發(fā)展的大趨勢下，要始終保持以內(nèi)容為本的定力。技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系是出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)問題之一。當(dāng)前，人工智能技術(shù)直接生產(chǎn)內(nèi)容正在顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，引發(fā)了各界關(guān)注，尤其是引發(fā)了出版界的集體焦慮。技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系又一次凸顯出其學(xué)術(shù)價值與產(chǎn)業(yè)價值。事實上，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）并不只是技術(shù)對內(nèi)容的沖擊，更是倒逼高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)的一次新機遇?；厮菝浇槭泛统霭媸罚娮訒r代以降，有關(guān)出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的新技術(shù)幾乎都屬于“被動應(yīng)用”。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模無法支撐原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)的背景下，內(nèi)容的價值愈加凸顯。尤其是近年來，在媒介技術(shù)不斷消解壁壘、相互融合的環(huán)境中，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭不再表現(xiàn)為工業(yè)革命轉(zhuǎn)型期以技術(shù)要素為主的競爭，而要回歸到內(nèi)容價值之上。同時，技術(shù)在豐富內(nèi)容表達(dá)形式、提升營銷與傳播效果方面，發(fā)揮出越發(fā)重要的作用，深刻影響著具體項目的市場表現(xiàn)。

華聞傳媒研究院院長馮玉明認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的回歸是必然趨勢，要有原創(chuàng)力支撐競爭力，要提供彰顯主流價值、回應(yīng)時代關(guān)切、提振人民精神力量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。出版業(yè)的內(nèi)容質(zhì)量仍舊是出版融合發(fā)展的基石與核心所在：具體而言，一是加強創(chuàng)作團(tuán)隊建設(shè)，聚焦讀者和用戶需求，堅守文化和科學(xué)屬性，提高內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)，提升內(nèi)容的原創(chuàng)性、獨特性和實用性；二是要推動內(nèi)容的多元化和差異化，包括內(nèi)容形式、內(nèi)容類型、內(nèi)容風(fēng)格等方面，注重創(chuàng)新和個性化，提高對讀者和用戶的吸引力，優(yōu)化其使用體驗。北京大學(xué)出版研究院院長張久珍在《向著建設(shè)更強大的知識基礎(chǔ)設(shè)施邁進(jìn)》的專題輔導(dǎo)中提出，未來的出版學(xué)科研究范式應(yīng)充分利用內(nèi)容資源，進(jìn)行數(shù)據(jù)化、計算化、可視化、平臺化的思維轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新研究，充分發(fā)揮機器計算的價值，將海量出版數(shù)據(jù)資料進(jìn)行整理匯編，使之成為數(shù)據(jù)集，讓高質(zhì)量的出版物產(chǎn)生更大的價值。

商務(wù)印書館有著深厚的傳統(tǒng)人文底蘊，其一系列工具書影響了幾代中國人。近年來，商務(wù)印書館整合了包括現(xiàn)代漢語、古代漢語等類別在內(nèi)的29種語言工具書，結(jié)合優(yōu)質(zhì)語言文學(xué)文獻(xiàn)資源和原創(chuàng)課程，融合人工智能、自然語言處理和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，打造了涵芬App，向用戶提供智能檢索、模糊檢索、漢字書寫規(guī)范查詢、趣味游戲、多版本朗讀等特色功能。江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)始終強調(diào)以先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)字化升級，培育數(shù)字閱讀、數(shù)字教育等新興業(yè)態(tài)，打造國內(nèi)領(lǐng)先的文化創(chuàng)新企業(yè)。山東友誼出版社“尼山館藏”海外推廣項目遴選了尼山書屋的優(yōu)質(zhì)出版資源，進(jìn)行內(nèi)容的重新解構(gòu)與聚合，通過漢字繪本、中國傳統(tǒng)文化主題空間展示等方式，向海外讀者傳播中國故事和中國文化。貴州數(shù)字出版有限公司立足于自身內(nèi)容優(yōu)勢，對紅色資源進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，打造了知識服務(wù)平臺——紅色記憶·貴州紅色文化公共服務(wù)平臺，該平臺包含長征文化主題庫、長征人物資料庫、紅色歷史圖書館、文物回憶錄和紅色黔行特色板塊，成為獨具特色的公共文化產(chǎn)品，促進(jìn)了公共文化服務(wù)方式創(chuàng)新。

隨著新技術(shù)的不斷迭代，許多出版企業(yè)積極引入人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)，以音視頻、直播、游戲、交互等形式和手段改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，提高了內(nèi)容的可交互性和體驗感，增強了內(nèi)容的傳播效果和影響力。當(dāng)前，通過人工智能技術(shù)分析讀者和用戶的閱讀習(xí)慣和興趣，以大數(shù)據(jù)技術(shù)分析讀者的行為和反饋，優(yōu)化內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播策略，已經(jīng)成為出版平臺的普遍操作。中國移動咪咕文化科技有限公司黨委書記、總經(jīng)理劉昕在專題輔導(dǎo)中以元宇宙為切入點，解析了數(shù)字經(jīng)濟時代融合出版的機遇?！懊咳罩腥A名畫”是由浙江大學(xué)出版社和浙江大學(xué)藝術(shù)與考古學(xué)院合作的視聽項目，其用數(shù)字化的形式向大眾推薦“中國歷代繪畫大系”的部分名畫，設(shè)有短視頻、線上AR展覽等功能，未來還計劃以視頻互動等方式拓展“大師講解中國古代繪畫”、基于大數(shù)據(jù)推出系列產(chǎn)品等，以更加豐富的形式進(jìn)入用戶視野。

3 創(chuàng)新驅(qū)動：以新技術(shù)新業(yè)態(tài)推動成果產(chǎn)出

技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新是出版深度融合的重要依托。當(dāng)前，很多出版單位已經(jīng)叩響元宇宙、大數(shù)據(jù)、AI時代的大門，有效對接出版融合發(fā)展技術(shù)，促進(jìn)各類創(chuàng)新要素整合，注重創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，提升出版融合效能，產(chǎn)出高質(zhì)量的代表性成果，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙重提升。國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心副主任何小龍在《數(shù)字技術(shù)賦能實體經(jīng)濟發(fā)展》的專題輔導(dǎo)中，解讀了實體經(jīng)濟在云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)賦能下的新型應(yīng)用場景，包括給出版與文化產(chǎn)業(yè)帶來的變革和機遇。他認(rèn)為數(shù)字技術(shù)是新一輪科技革命中研發(fā)投入最集中、創(chuàng)新最活躍、應(yīng)用最廣泛、輻射帶動作用最強的技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域。出版業(yè)需要創(chuàng)新驅(qū)動，要堅持問題導(dǎo)向和成果導(dǎo)向，不斷拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推動技術(shù)創(chuàng)新，注重新技術(shù)、新模式的引入和應(yīng)用，積極研究和開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，促進(jìn)技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用場景的多樣化。

知識產(chǎn)權(quán)出版社歷經(jīng)十余年自主研發(fā)的“中知慧譯”知識產(chǎn)權(quán)信息多語言智能翻譯與服務(wù)系統(tǒng)，針對專利用語句式較長、術(shù)語較多、前后信息關(guān)聯(lián)較大的特點，利用人工智能等技術(shù)進(jìn)行多語種專利文獻(xiàn)機器翻譯，目前已實現(xiàn)中、英、日、德、法、俄、韓、西、葡、阿十大語種間的多語種全自動機器翻譯和人機交互計算機輔助翻譯。其中，中、日、英語的翻譯準(zhǔn)確率可達(dá)95%以上。

民營科技企業(yè)中也涌現(xiàn)出經(jīng)典的出版融合案例?！俺隹诔烧隆鼻嗌倌耆宋乃仞B(yǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺用AI工具為教師提供教學(xué)支持，向?qū)W生提供學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)記錄及數(shù)字知識內(nèi)容庫，賦能學(xué)習(xí)方式，推動了K12教育與出版業(yè)、兒童文化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4 各界共鳴：融合發(fā)展觀念的接受與激蕩

由歸納到演繹，借由個案抽離一般性規(guī)律進(jìn)而應(yīng)用于新的產(chǎn)業(yè)實踐，案例的參考價值有其不可替代性，凸顯出本次交流會的精準(zhǔn)定位和現(xiàn)實意義，引發(fā)了參會者的普遍共鳴。參加此次專題研討的有來自出版社、期刊出版單位、科技公司的一線數(shù)字出版從業(yè)人員，也有來自高校從事出版專業(yè)教學(xué)與研究的青年教師。他們普遍認(rèn)為，深度融合發(fā)展已成為推動中國出版業(yè)發(fā)展的強勁動力，新的發(fā)展階段已經(jīng)到來，出版業(yè)必將迎來更大發(fā)展。

社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長助理胡濤表示，大家對新技術(shù)帶來的變化和可能性，充滿了好奇和渴望，也希望能結(jié)合業(yè)務(wù)快速積極地作些嘗試和應(yīng)對，并順應(yīng)技術(shù)發(fā)展，在業(yè)務(wù)中做好技術(shù)運用和技術(shù)創(chuàng)新，這既是出版深度融合發(fā)展之必需，也體現(xiàn)了出版一線從業(yè)人員踐行出版深度融合發(fā)展的干勁和決心。他認(rèn)為從這些年出版融合的歷程可以看到，知識服務(wù)、用戶思維、業(yè)務(wù)場景等，不再僅僅停留在概念、發(fā)展理念層面，而是變得越發(fā)清晰可見、不斷走向務(wù)實。這些前期實踐探索的成果和經(jīng)驗，為出版行業(yè)推動深度融合發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。現(xiàn)階段的出版單位，已經(jīng)從多方面作好了推動出版深度融合發(fā)展的準(zhǔn)備，融合發(fā)展的關(guān)鍵性問題正在逐步被破解。

中華醫(yī)學(xué)會雜志社新媒體部主任沈錫賓談到，本次培訓(xùn)班安排了大量的案例分享環(huán)節(jié)，這些案例具有很好的實用性和針對性。學(xué)員們可以深入了解各類出版融合發(fā)展項目的具體實施情況，探討解決問題的有效方法和策略，并結(jié)合本單位實際進(jìn)行思考和交流，對參會者在實際工作中遇到的難題提供了有益的啟示和指導(dǎo)。近年來，中華醫(yī)學(xué)會雜志社借助中宣部出版融合發(fā)展工程、科技期刊卓越行動計劃等的大力支持，完成了科技期刊的全流程數(shù)字化改造，開發(fā)了面向個人端、機構(gòu)端和合作商端的多種形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品，獲得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，成為該社實現(xiàn)可持續(xù)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。他認(rèn)為出版融合發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，同時也有很多應(yīng)對挑戰(zhàn)的新技術(shù)、新方式和新方法，將對未來的出版融合發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

大連厚仁教育科技有限公司董事長吳建寧認(rèn)為，要打造真正有價值的產(chǎn)品，必須回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，關(guān)注用戶、市場、產(chǎn)品的核心競爭力等要素，要建立起一個生態(tài)系統(tǒng)，將出版、教育、科技等不同領(lǐng)域的資源整合在一起，創(chuàng)造出更有價值的內(nèi)容和服務(wù)，實現(xiàn)跨越地域、跨越行業(yè)的合作與共贏。

南京大學(xué)信息管理學(xué)院出版專業(yè)青年教師林佩深刻感受到出版機構(gòu)已經(jīng)探索出一些出版融合產(chǎn)品形式，如知識服務(wù)平臺、融媒體產(chǎn)品、有聲書等。從成果來看，部分出版機構(gòu)已經(jīng)有意識地跳出傳統(tǒng)出版的思維藩籬，把出版融合產(chǎn)品當(dāng)作全新的產(chǎn)品來運作，創(chuàng)建團(tuán)隊、組織資源、推廣運營。這些鮮活生動的案例，進(jìn)一步明確了未來高校人才培養(yǎng)的方向和重點。高校和出版機構(gòu)應(yīng)該加強聯(lián)系與合作，不是一個人、兩個人到出版機構(gòu)實習(xí)的單一形式，而是以團(tuán)隊的方式，高校師生應(yīng)主動參與到一些出版融合項目中來，承擔(dān)策劃、分析、運營等更加系統(tǒng)的工作。

5 結(jié)語：作為出版發(fā)展新機遇的深度融合

出版深度融合是我國出版業(yè)步入高質(zhì)量發(fā)展階段的客觀要求和必由之路。馮玉明認(rèn)為，出版融合要堅持長期主義與專業(yè)主義。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長李弘認(rèn)為，出版融合發(fā)展是一個長期目標(biāo)，是一場長期的流程變革、組織變革、商業(yè)模式變革，最終可能在技術(shù)推動下重組和重構(gòu)出版業(yè)生態(tài)。透過此次研討班中分享的案例可以看出，傳統(tǒng)出版企業(yè)通過一系列跨界合作，強化技術(shù)賦能，用前沿技術(shù)引領(lǐng)并推動內(nèi)容資源向平臺、產(chǎn)品以及更多的衍生品開發(fā)等領(lǐng)域拓展，積極探索應(yīng)用場景，配置更多的生產(chǎn)要素，延伸出版價值鏈。此外，出版融合的主力軍也已經(jīng)由傳統(tǒng)出版企業(yè)拓展到一些新型出版企業(yè)和技術(shù)公司。

黨的二十大報告中提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。數(shù)字經(jīng)濟加速了我國出版業(yè)的重構(gòu)，隨著出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的加快，出版融合在數(shù)字經(jīng)濟中將扮演越來越重要的角色，出版融合發(fā)展也將迎來前所未有的重要機遇。未來的出版融合發(fā)展將持續(xù)強化對于互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實、虛擬仿真、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用。通過整合內(nèi)容資源與新興技術(shù)手段，出版業(yè)將在智能化、個性化、多元化方向上取得新的發(fā)展。

（撰稿：趙慧君 王海平、張曉菲、趙伊揚對此文亦有貢獻(xiàn)。）

Abstract： From 10 April， 2023 to 14 April， 2023， the Experience Exchange Meeting and Symposium of Publishing Integration Development were hosted in Nanjing， China， by the Publicity Department of the Communist Party of China. This paper reviews the event from the following three aspects： 1） top-level design and promoting integration with the strategic layout; 2） the priority of content and technology empowering high-quality content production; 3） innovation for production and application of research results. The event arouses enthusiastic responses from the industry and academia stronger consensus and extensive insights on the development of publishing integration.

Keywords： Publishing integration development; The Experience Exchange Meeting and Symposium of Publishing Integration Development