符妍芮

摘要：在信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳媒企業(yè)獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍也呈現(xiàn)出了不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。有效的財(cái)務(wù)分析可以幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層更好地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況，預(yù)測(cè)企業(yè)在未來(lái)發(fā)展中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，也可以對(duì)財(cái)務(wù)管理中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。本文結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)分析的重要性，對(duì)傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)分析中存在的問(wèn)題及改進(jìn)措施進(jìn)行了分析，并以海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司為例，探討了其財(cái)務(wù)分析情況。

關(guān)鍵詞：傳媒企業(yè)；財(cái)務(wù)分析；改進(jìn)措施

財(cái)務(wù)分析是利用企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的會(huì)計(jì)核算數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)報(bào)表信息，借助專(zhuān)業(yè)化的分析，對(duì)照企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況，梳理和整合數(shù)據(jù)信息，形成相應(yīng)的財(cái)務(wù)分析報(bào)告。借助科學(xué)的財(cái)務(wù)分析，企業(yè)可以找出自身在經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)存在的風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，決策人員也能準(zhǔn)確把握企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況和財(cái)務(wù)狀況，預(yù)測(cè)企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，確定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。傳媒企業(yè)必須高度重視財(cái)務(wù)分析工作，并將其提升到戰(zhàn)略高度，借助財(cái)務(wù)分析報(bào)告，將財(cái)務(wù)分析的監(jiān)督和引領(lǐng)作用發(fā)揮出來(lái)。

一、企業(yè)財(cái)務(wù)分析的重要性

（一）提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后，作為市場(chǎng)主體的企業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)也要面對(duì)許多新挑戰(zhàn)。要想更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，企業(yè)應(yīng)切實(shí)做好財(cái)務(wù)分析工作，從全局角度做好對(duì)資產(chǎn)負(fù)債、盈利、資金周轉(zhuǎn)等基礎(chǔ)信息的整理，明確資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、收支管理、負(fù)債管理等方面存在的問(wèn)題，做好企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本的有效管控，提高資金的流轉(zhuǎn)速度，以此增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在報(bào)表分析過(guò)程中，企業(yè)可以更好地認(rèn)識(shí)政策和市場(chǎng)環(huán)境，方便后續(xù)戰(zhàn)略決策的制定和實(shí)施。

（二）規(guī)避各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)隱患

企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)存在一定的復(fù)雜性，市場(chǎng)環(huán)境也處于動(dòng)態(tài)變化中，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展中經(jīng)常遇到各種風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，出現(xiàn)諸如預(yù)算超支、資金浪費(fèi)等現(xiàn)象，影響企業(yè)正常利潤(rùn)的獲取，甚至可能將企業(yè)推入瀕臨破產(chǎn)的境地。通過(guò)科學(xué)運(yùn)用財(cái)務(wù)分析，企業(yè)財(cái)務(wù)人員可深入把控企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況、內(nèi)外環(huán)境狀況等，明確企業(yè)在各個(gè)方面的發(fā)展現(xiàn)狀，找出存在的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，采取有針對(duì)性的風(fēng)險(xiǎn)防控措施，降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生率。

（三）監(jiān)管企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為

財(cái)務(wù)分析可針對(duì)企業(yè)各類(lèi)財(cái)務(wù)報(bào)表中的數(shù)據(jù)信息，以及數(shù)據(jù)的變化情況進(jìn)行分析，以此判斷企業(yè)的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)核算工作是否嚴(yán)格依照相關(guān)規(guī)范的要求執(zhí)行。對(duì)預(yù)算執(zhí)行情況進(jìn)行分析，可幫助財(cái)務(wù)人員明確企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況，找出其與預(yù)算管理目標(biāo)之間的差異。對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算，可準(zhǔn)確把控企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中取得的成效。有效的財(cái)務(wù)分析，可填補(bǔ)企業(yè)財(cái)務(wù)信息披露方面存在的漏洞，提升財(cái)務(wù)監(jiān)督管理目標(biāo)的執(zhí)行效果，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)督管控，提高其經(jīng)營(yíng)效益。

（四）全面分析企業(yè)發(fā)展

財(cái)務(wù)分析可以將企業(yè)的真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況客觀反映出來(lái)，通過(guò)對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表等基本數(shù)據(jù)資料的分析，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和財(cái)務(wù)人員可以準(zhǔn)確了解企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況，并對(duì)其全面把控，也可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)，分析總結(jié)企業(yè)在發(fā)展中存在的各種問(wèn)題，積累經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)對(duì)比歷史數(shù)據(jù)和當(dāng)前數(shù)據(jù)，企業(yè)可及時(shí)發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在的不足，做好市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)確識(shí)別，制定更加切合實(shí)際的發(fā)展規(guī)劃。通過(guò)這樣的方式，企業(yè)管理層可以科學(xué)預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，確定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，并以此為指導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

二、傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)分析中存在的問(wèn)題

（一）重視程度不足

財(cái)務(wù)分析在企業(yè)財(cái)務(wù)管理中占據(jù)了相當(dāng)重要的位置，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的制定影響巨大，與投融資活動(dòng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等具有十分密切的聯(lián)系。但是結(jié)合實(shí)際情況分析，部分傳媒企業(yè)管理層并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)分析的重要性，甚至將財(cái)務(wù)分析看作是一種針對(duì)歷史數(shù)據(jù)的靜態(tài)化分析，認(rèn)定其無(wú)法對(duì)企業(yè)現(xiàn)階段的經(jīng)營(yíng)管理情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。這種情況下，傳媒企業(yè)管理層往往將關(guān)注的重心放在市場(chǎng)開(kāi)拓和業(yè)務(wù)承接方面，財(cái)務(wù)分析的作用和價(jià)值無(wú)法真正發(fā)揮出來(lái)。

（二）分析方法單一

結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)分析工作的實(shí)施情況，財(cái)務(wù)分析本身具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和復(fù)雜性，涉及財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、經(jīng)濟(jì)金融等眾多專(zhuān)業(yè)學(xué)科，工作中各環(huán)節(jié)之間都存在十分密切的聯(lián)系，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)對(duì)企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生影響，可謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，需要財(cái)務(wù)人員從實(shí)際情況出發(fā)，選擇財(cái)務(wù)分析方法。但是結(jié)合實(shí)際情況分析，很多傳媒企業(yè)對(duì)財(cái)務(wù)分析方法的選擇不夠重視，存在財(cái)務(wù)分析方法死板、單一的情況，并不能很好地適應(yīng)多樣化的分析需求，實(shí)際應(yīng)用效果也無(wú)法達(dá)到理想狀態(tài)。

（三）人員素質(zhì)偏低

新時(shí)期，傳媒企業(yè)在財(cái)務(wù)分析工作中面臨著許多新的挑戰(zhàn)，因此，必須配備專(zhuān)業(yè)的工作人員及先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，以確保工作實(shí)施的效率和質(zhì)量。但是從整體層面分析，存在著人員配置不符合財(cái)務(wù)分析要求的問(wèn)題，財(cái)會(huì)人員的執(zhí)業(yè)水平不同、工作經(jīng)驗(yàn)不同，能力也會(huì)有所不同。此外，行業(yè)對(duì)員工資質(zhì)的審核相對(duì)松散，即使很多工作人員都具備相應(yīng)的從業(yè)資格證，但其能力、素質(zhì)依然無(wú)法得到保障，對(duì)會(huì)計(jì)領(lǐng)域的相關(guān)政策認(rèn)識(shí)不到位，影響了財(cái)務(wù)分析工作的實(shí)施效果。

（四）報(bào)表體系缺失

一直以來(lái)，傳媒企業(yè)的會(huì)計(jì)工作都以財(cái)務(wù)核算為核心，導(dǎo)致財(cái)務(wù)分析功能無(wú)法充分體現(xiàn)出來(lái)。不少企業(yè)的財(cái)務(wù)分析人員對(duì)先進(jìn)技術(shù)和電算化系統(tǒng)的應(yīng)用不夠深入，未能將其作用切實(shí)發(fā)揮出來(lái)，也無(wú)法為財(cái)務(wù)分析工作的實(shí)施提供支持。長(zhǎng)此以往，企業(yè)在財(cái)務(wù)報(bào)表分析體系方面的創(chuàng)新會(huì)受到很大影響，管理層無(wú)法從財(cái)務(wù)分析中獲取可靠的信息參考，企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)效率也無(wú)法得到保障。

三、傳媒企業(yè)財(cái)務(wù)分析改進(jìn)措施

（一）提高重視

傳媒企業(yè)管理層應(yīng)認(rèn)識(shí)到財(cái)務(wù)分析在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用，強(qiáng)化財(cái)務(wù)分析意識(shí)，對(duì)以往的財(cái)務(wù)管理理念做出轉(zhuǎn)變，提高對(duì)財(cái)務(wù)分析工作的重視程度，將其放在更加重要的位置。決策人員應(yīng)將財(cái)務(wù)分析提高到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，發(fā)揮出財(cái)務(wù)分析在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的支撐作用，確保其可為企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略提供服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)建設(shè)，整理和使用財(cái)務(wù)分析成果，打造出完善的回饋機(jī)制，借助財(cái)務(wù)分析工作帶動(dòng)企業(yè)整體管理水平的提高。通過(guò)對(duì)財(cái)務(wù)分析進(jìn)行全面、深入的研究，可以形成規(guī)范的財(cái)務(wù)管理研究系統(tǒng)以及可靠的約束機(jī)制，及時(shí)找出存在的問(wèn)題并予以解決，在企業(yè)中營(yíng)造良好的財(cái)務(wù)管理氛圍，為管理層決策的制定提供可靠的支撐。

（二）整合分析方法

企業(yè)可以從現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)資料入手，對(duì)未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)的總體發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)展預(yù)測(cè)和分析。在預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)，企業(yè)要對(duì)傳媒市場(chǎng)的發(fā)展變化及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行考察，對(duì)自身的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)做好綜合分析，切實(shí)保障財(cái)務(wù)分析結(jié)果的真實(shí)性和有效性，避免投資決策錯(cuò)誤。財(cái)務(wù)報(bào)告可為企業(yè)管理層的決策提供輔助，企業(yè)管理層在決策過(guò)程中，要參考財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容。如果財(cái)務(wù)報(bào)告的內(nèi)容欠缺準(zhǔn)確性，決策的制定必然會(huì)受到影響。對(duì)此，財(cái)務(wù)分析人員需要從企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，精準(zhǔn)把握財(cái)務(wù)指標(biāo)的內(nèi)涵，對(duì)財(cái)務(wù)分析的方法和工具進(jìn)行整合，發(fā)揮出財(cái)務(wù)分析方法的優(yōu)勢(shì)，以確保財(cái)務(wù)分析工作的實(shí)施能達(dá)到預(yù)期效果。

（三）提高人員素質(zhì)

傳媒企業(yè)在落實(shí)財(cái)務(wù)管理工作的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)財(cái)務(wù)人員素質(zhì)的管理，以高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的財(cái)務(wù)人員為支撐，推動(dòng)財(cái)務(wù)分析工作順利開(kāi)展。企業(yè)應(yīng)做好財(cái)務(wù)人員的篩選工作，強(qiáng)調(diào)其具備良好專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，也能擁有良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。從提高財(cái)務(wù)分析人員素質(zhì)的角度，一要加強(qiáng)相應(yīng)的職業(yè)道德建設(shè)工作，確保財(cái)務(wù)分析人員在工作中樹(shù)立責(zé)任意識(shí)，形成對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，以此規(guī)避人為篡改數(shù)據(jù)信息及財(cái)務(wù)分析結(jié)果的情況，保證財(cái)務(wù)分析的有效性。二應(yīng)重視對(duì)財(cái)務(wù)分析人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)和能力的培訓(xùn)，借助多途徑、多層次的培訓(xùn)活動(dòng)，深入挖掘財(cái)務(wù)分析人員的潛力，提高其專(zhuān)業(yè)分析能力。三要對(duì)財(cái)務(wù)分析人員的業(yè)務(wù)認(rèn)知領(lǐng)域進(jìn)行拓展，確保其熟悉企業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)施情況，從業(yè)務(wù)角度對(duì)財(cái)務(wù)分析數(shù)據(jù)的來(lái)源進(jìn)行審核。應(yīng)加強(qiáng)戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷(xiāo)管理及人員管理的相關(guān)培訓(xùn)，幫助財(cái)務(wù)分析人員拓寬視野，提高素質(zhì)。

（四）完善報(bào)表體系

傳媒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍較廣，在發(fā)展中會(huì)產(chǎn)生大量的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)信息，使得財(cái)務(wù)分析呈現(xiàn)出復(fù)雜性的特征。對(duì)此，企業(yè)要結(jié)合自身的實(shí)際情況，建立完善的財(cái)務(wù)報(bào)表分析體系，為財(cái)務(wù)分析工作的實(shí)施提供引導(dǎo)。同時(shí)，完善風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制，對(duì)企業(yè)的運(yùn)行狀況和資產(chǎn)流通情況進(jìn)行監(jiān)督管理，找出企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，提出具備良好可行性的風(fēng)險(xiǎn)防控措施。財(cái)務(wù)分析本身并非是獨(dú)立存在的，在實(shí)施過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、項(xiàng)目投資、風(fēng)險(xiǎn)防控等的聯(lián)系，以幫助企業(yè)更好地控制經(jīng)濟(jì)成本。

四、案例分析

海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司成立于2010年，目前基于海航航空集團(tuán)有限公司航空產(chǎn)業(yè)，主營(yíng)航機(jī)媒體業(yè)務(wù)、機(jī)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)、雜志業(yè)務(wù)、積分業(yè)務(wù)及商旅業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍廣、運(yùn)營(yíng)情況復(fù)雜，對(duì)財(cái)務(wù)分析工作也提出了較為嚴(yán)格的要求。

（一）主營(yíng)業(yè)務(wù)分析

企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)體現(xiàn)在廣告服務(wù)、積分業(yè)務(wù)、商旅服務(wù)等領(lǐng)域，其于2021年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中，廣告服務(wù)占據(jù)了最大比例，營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了企業(yè)總收入的42.33%，毛利率為48.92%，積分業(yè)務(wù)的收入占比同樣較大，但毛利率較低，僅為3.25%。對(duì)此，企業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)關(guān)注積分業(yè)務(wù)利潤(rùn)率偏低的問(wèn)題，通過(guò)培養(yǎng)高端技能型人才的方式，攻克存在的技術(shù)性問(wèn)題，降低業(yè)務(wù)成本，提高利潤(rùn)率。

（二）償債能力分析

2021年，公司凈虧損5070.78萬(wàn)元，累計(jì)凈虧損145401.96萬(wàn)元。2021年12月31日，公司流動(dòng)負(fù)債超過(guò)流動(dòng)資產(chǎn)35031.83萬(wàn)元，易影響公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力。2021年12月31日，公司應(yīng)繳稅費(fèi)-待轉(zhuǎn)銷(xiāo)項(xiàng)稅額為497705.94萬(wàn)元，預(yù)計(jì)負(fù)債為48005.42萬(wàn)元。公司在近三年的營(yíng)收、成本及利潤(rùn)呈下降趨勢(shì)，負(fù)債增長(zhǎng)，應(yīng)收賬款增加，影響了公司的現(xiàn)金流量，負(fù)債率也在持續(xù)上漲，償債能力受到了巨大的影響。

結(jié)合相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以明確，該企業(yè)的現(xiàn)金流量比率從2018年到2021年，呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。不過(guò)，從整體上看，依然保持著一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)，說(shuō)明企業(yè)依舊具備較為充足的現(xiàn)金流量。當(dāng)然，現(xiàn)金流量數(shù)值的持續(xù)下降必然會(huì)對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響，因而應(yīng)得到企業(yè)重視，切實(shí)做好對(duì)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金的管理工作，避免出現(xiàn)現(xiàn)金短缺問(wèn)題。在針對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期償債能力進(jìn)行衡量的過(guò)程中，需要關(guān)注一個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)——資產(chǎn)負(fù)債率。一般來(lái)講，資產(chǎn)負(fù)債率越高，企業(yè)在面對(duì)長(zhǎng)期債務(wù)時(shí)，償債能力越差。從傳媒行業(yè)的整體分析，資產(chǎn)負(fù)債率通常在40%～60%之間，而海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司的資產(chǎn)負(fù)債率低于這一水平，說(shuō)明企業(yè)的舉債經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)有著比一般企業(yè)更強(qiáng)的抵抗能力。從權(quán)益系數(shù)的角度，資產(chǎn)總額通常是股東權(quán)益總額的倍數(shù)，數(shù)值越大，說(shuō)明企業(yè)在面對(duì)長(zhǎng)期債務(wù)時(shí)，償債能力越強(qiáng)。權(quán)益乘數(shù)并沒(méi)有明確的衡量范圍，指標(biāo)平均值為1.43，并沒(méi)有出現(xiàn)極小或極大值，這也表示企業(yè)具備穩(wěn)定的長(zhǎng)期償債能力。

（三）營(yíng)運(yùn)能力分析

企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)，表明企業(yè)回收賬款的速度不斷下降，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展較為不利。在應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率下降的情況下，企業(yè)整體的營(yíng)運(yùn)能力會(huì)受到影響，從而引發(fā)壞賬問(wèn)題。對(duì)此，企業(yè)必須從自身的實(shí)際情況出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收賬款的管理，做好賬款回收，以此提高資金周轉(zhuǎn)效率。通常情況下，企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率越高，資產(chǎn)周轉(zhuǎn)的速度越快，表明其銷(xiāo)售能力越強(qiáng)。結(jié)合海南新生飛翔文化傳媒股份有限公司的實(shí)際情況分析，從2018年到2020年，企業(yè)總資產(chǎn)率呈上升趨勢(shì)，而在2021年出現(xiàn)了小幅下降。

（四）盈利能力分析

從2018年到2021年，企業(yè)凈利率呈現(xiàn)出先升再降的趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)總收入呈現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，表明企業(yè)盈利能力整體衰退。數(shù)據(jù)顯示，公司在2021年度的營(yíng)業(yè)收入為18022.5萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-6014.01萬(wàn)元，虧損嚴(yán)重，盈利能力嚴(yán)重不足。

（五）發(fā)展能力分析

從2019年到2021年，企業(yè)營(yíng)業(yè)收入持續(xù)降低，傳媒行業(yè)整體的發(fā)展都陷入低潮。在國(guó)家相關(guān)政策的扶持下，企業(yè)可以繼續(xù)保持良好的發(fā)展趨勢(shì)。在2019年到2021年間，企業(yè)凈利潤(rùn)變化較大，2021年為負(fù)值，其余幾年均為正值，這也表明企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)基本達(dá)到飽和，需要企業(yè)積極開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

五、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，財(cái)務(wù)分析對(duì)于企業(yè)的發(fā)展意義重大，關(guān)系著企業(yè)的效益。傳媒企業(yè)管理層和財(cái)務(wù)人員都應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身的觀念認(rèn)識(shí)，主動(dòng)接受新環(huán)境下的新變化，積極引入新知識(shí)，做好對(duì)財(cái)務(wù)分析工作的合理定位，完善財(cái)務(wù)分析管理機(jī)制，引入科學(xué)的財(cái)務(wù)分析方法，將財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)切入點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

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