田文璐

3月27日、28日，《記者觀察》組織采編、新媒體、視頻、運(yùn)營(yíng)等部門人員赴上海澎湃新聞、界面財(cái)聯(lián)社參觀考察、取經(jīng)學(xué)習(xí)。自此，《記者觀察》正式邁出了向新媒體轉(zhuǎn)型實(shí)質(zhì)性的一步。

澎湃新聞?dòng)?014年上線，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦，是全國(guó)第一個(gè)由傳統(tǒng)媒體向新媒體全面轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品。他們結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞采編基因傳承，全天候生產(chǎn)、聚合優(yōu)質(zhì)時(shí)政、思想、財(cái)經(jīng)、文化類內(nèi)容，已發(fā)展成為全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商、全媒體矩陣營(yíng)銷平臺(tái)和全球中文互聯(lián)網(wǎng)重要的內(nèi)容供應(yīng)商。澎湃新聞?dòng)惺謾C(jī)、IPAD、PC和WAP四端，兼具微信、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)，產(chǎn)品矩陣全渠道覆蓋，每日全網(wǎng)觸達(dá)用戶4.37億。

界面新聞是中國(guó)具有影響力的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體，同樣由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)出品，2014年創(chuàng)立，其客戶端曾被中央網(wǎng)信辦評(píng)為“APP影響力十佳”，2017-2022年位居艾瑞商業(yè)資訊類移動(dòng)APP指數(shù)第一名。財(cái)聯(lián)社是快速、準(zhǔn)確、權(quán)威、專業(yè)的財(cái)經(jīng)通訊社，全面追蹤全球3萬(wàn)多家包括通訊社、政府網(wǎng)站、新聞機(jī)構(gòu)和垂直媒體在內(nèi)的信源，365天7×24小時(shí)不問(wèn)斷提供電報(bào)快訊，具備強(qiáng)大的獨(dú)家信息獲取和重磅獨(dú)家新聞、深度追蹤報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)能力。界面新聞與財(cái)聯(lián)社于2018年合并為界面財(cái)聯(lián)社，已成為中國(guó)新型的財(cái)經(jīng)新聞與金融數(shù)據(jù)服務(wù)商，通過(guò)原創(chuàng)財(cái)經(jīng)資訊和創(chuàng)新金融科技工具，為商務(wù)人群、投資機(jī)構(gòu)和上市公司提供新聞、數(shù)據(jù)、交易等服務(wù)。

此次上海之行，《記者觀察》團(tuán)隊(duì)圍繞融媒體轉(zhuǎn)型、運(yùn)營(yíng)模式、管理機(jī)制等話題，分別與澎湃新聞和界面財(cái)聯(lián)社相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入的交流和探討。

澎湃新聞：內(nèi)容為王，專注于時(shí)政與思想

3月27日下午1時(shí)30分，本刊一行來(lái)到上海報(bào)業(yè)集團(tuán)大樓6層，受到了澎湃新聞的熱情接待，雙方在會(huì)議室就新媒體發(fā)展、運(yùn)營(yíng)思路、新聞生產(chǎn)、管理機(jī)制等方面進(jìn)行了深入交流。

澎湃新聞李編委首先介紹了“澎湃”概況?！芭炫取笔菄?guó)內(nèi)最早由傳統(tǒng)紙媒向新媒體進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型的主流媒體之一，于2014年7月正式上線。其最早是由《東方早報(bào)》采編團(tuán)隊(duì)整建制轉(zhuǎn)型新媒體，上線兩年后，“澎湃”已經(jīng)能夠覆蓋原來(lái)報(bào)紙的所有功能。隨著2016年獲得A輪融資，“澎湃”也開(kāi)啟了高速發(fā)展。現(xiàn)在澎湃客戶端下載量超2億次，年產(chǎn)10萬(wàn)+推送2000多個(gè)。去年，“澎湃”迎來(lái)了8周歲生日，也順利完成了B輪融資。

做大之后是做強(qiáng)，一直以來(lái)，“澎湃”都專注于時(shí)政與思想這個(gè)基礎(chǔ)內(nèi)核?！芭炫取钡亩ㄎ皇恰八幕汀币灰弧八幕奔粗髁骰?、平臺(tái)化、生態(tài)化、國(guó)際化；“三型”是引領(lǐng)型、賦能型、全球型。目前，“澎湃”在影像平臺(tái)建設(shè)、知識(shí)付費(fèi)、大文創(chuàng)布局上都有所拓展，共有三個(gè)品牌：一個(gè)是澎湃新聞，一個(gè)是英文數(shù)字媒體“第六聲”，另外還承接了上海城市形象資源共享平臺(tái)IP SHANGHAI項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)。整體來(lái)講，現(xiàn)在“澎湃”已經(jīng)由一家以報(bào)刊為主的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w占據(jù)半壁江山的全媒體集團(tuán)。

本刊劉社長(zhǎng)表示，《記者觀察》是山西較早向新媒體轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體之一，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)有“記者觀察網(wǎng)”，及微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、抖音等第三方新媒體平臺(tái)，是一家具有《期刊出版許可證》和《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》“雙牌照”的時(shí)政新聞媒體。目前，雖然發(fā)行量較之前有一定突破，但囿于傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路以及有限的資源，《記者觀察》向新媒體轉(zhuǎn)型之路一直未能邁出實(shí)質(zhì)性步伐，希望可以向“澎湃”學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

“澎湃”政治新聞部陳總監(jiān)在座談中表示，《記者觀察》在山西扎根很深，下沉市場(chǎng)做的很好。山西的政務(wù)市場(chǎng)是一個(gè)大市場(chǎng)，現(xiàn)在“澎湃”設(shè)有媒體運(yùn)營(yíng)中心，就是針對(duì)政府方面的服務(wù)，近年來(lái)也成為“澎湃”的一個(gè)新的發(fā)展方向。針對(duì)選題來(lái)源的問(wèn)題，他表示，“澎湃”的內(nèi)設(shè)部門是按照領(lǐng)域來(lái)劃分，部門各有側(cè)重，選題來(lái)源也比較多元化。比如，視頻新聞部就比較側(cè)重社會(huì)新聞，選題渠道很多；時(shí)政新聞也同樣，選題來(lái)源是很廣泛的，但有一個(gè)重要的點(diǎn)，就是政治站位一定要高，內(nèi)容要接地氣，突出重點(diǎn)，抓住關(guān)鍵點(diǎn)提煉主題。

劉社長(zhǎng)問(wèn)道，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多記者都不到實(shí)地采訪了，坐在辦公桌前也能寫(xiě)稿子，“澎湃”是如何理解和解決這個(gè)問(wèn)題的？

對(duì)此，李編委表示，記者要到現(xiàn)場(chǎng)去，肯定是新聞工作的重要原則之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播需要更多的載體和平臺(tái)，轉(zhuǎn)載也是一個(gè)重要門類。另外，二次整合、二次“包裝”的新聞也是重要組成部分。現(xiàn)在“澎湃”的原創(chuàng)稿件占總發(fā)稿量的60%-70%，有30%左右屬于這一類新聞。

針對(duì)視頻新聞部分，澎湃新聞視頻新聞部周總監(jiān)介紹，目前部門主要分四個(gè)小組：調(diào)查組負(fù)責(zé)實(shí)地調(diào)查采訪，做原創(chuàng)新聞；熱點(diǎn)組負(fù)責(zé)當(dāng)天或者近期新聞熱點(diǎn)的采集；資訊組負(fù)責(zé)時(shí)政、財(cái)經(jīng)、文娛等垂直領(lǐng)域的資訊信息采集；編輯組主要負(fù)責(zé)對(duì)接其他三個(gè)小組，進(jìn)行視頻剪輯，呈現(xiàn)最終視頻。

據(jù)周總監(jiān)介紹，新聞線索一般來(lái)自爆料人，或者是網(wǎng)上的熱點(diǎn)，然后記者再去進(jìn)行相關(guān)采訪，完善新聞內(nèi)容。很多時(shí)候，視頻新聞并不需要多高深的拍攝技術(shù)，在采訪操作中，大多采用手機(jī)加無(wú)人機(jī)拍攝。

針對(duì)短視頻平臺(tái)領(lǐng)域，互動(dòng)新聞中心負(fù)責(zé)人司總監(jiān)也做了介紹，目前互動(dòng)新聞中心主要負(fù)責(zé)“澎湃”第三方平臺(tái)賬號(hào)，即微博、微信、抖音等的運(yùn)營(yíng)。編輯對(duì)“澎湃”原創(chuàng)稿件進(jìn)行再發(fā)掘、再加工，主要是截取稿件中的重點(diǎn)內(nèi)容，然后推送到適合的平臺(tái)。但是，在二次加工過(guò)程中要注意形式要符合平臺(tái)的傳播規(guī)律。

“澎湃”從傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型而來(lái)，在時(shí)政、時(shí)評(píng)、文化等領(lǐng)域影響全球華人，成為我國(guó)新媒體的領(lǐng)跑者。正是有強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)做后盾，“澎湃”才能源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)主流內(nèi)容，在對(duì)澎湃新聞的參觀學(xué)習(xí)中，《記者觀察》再次堅(jiān)定了內(nèi)容為王及堅(jiān)持原創(chuàng)的新聞理念，并將繼續(xù)鞏固及加大原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。

界面財(cái)聯(lián)社：精準(zhǔn)專業(yè)高效

3月28日上午10時(shí)，本刊一行來(lái)到了界面財(cái)聯(lián)社上海港匯中心辦公區(qū)，參觀了辦公環(huán)境，并與界面財(cái)聯(lián)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了座談。

界面財(cái)聯(lián)社唐穎豪副書(shū)記介紹了從上線至今的發(fā)展歷程。2014年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出“澎湃”之后，界面網(wǎng)站于同年9月正式運(yùn)行。起初，界面的定位就是財(cái)經(jīng)新媒體，組建了市場(chǎng)化團(tuán)隊(duì)。同年12月，“界面APP”上線。

在之后的三年中，界面迎來(lái)了高速發(fā)展。2016年，界面取得了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，并進(jìn)行了第二輪融資。通過(guò)兩年的運(yùn)營(yíng)，界面順利進(jìn)入全國(guó)財(cái)經(jīng)媒體第一陣營(yíng)，市場(chǎng)估值15億元。

2017年，界面與財(cái)聯(lián)社進(jìn)行了整體合并，開(kāi)啟了第二階段的發(fā)展。

整合后的界面財(cái)聯(lián)社集“媒體、資訊、數(shù)據(jù)、服務(wù)、交易”五位于一體，基于“界面”“財(cái)聯(lián)社”兩個(gè)品牌原先在各自領(lǐng)域中已有的市場(chǎng)積累，既通過(guò)媒體內(nèi)容占據(jù)影響力的制高點(diǎn)，也通過(guò)信息服務(wù)產(chǎn)品滿足財(cái)經(jīng)市場(chǎng)需求。

現(xiàn)在的界面財(cái)聯(lián)社有一支市場(chǎng)化、年輕化、多元化的隊(duì)伍，主要分布在上海、北京、廣州、深圳、香港、紐約、倫敦等地，團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)1000人，平均年齡32歲。其中，約500人組成了專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，其財(cái)經(jīng)專業(yè)性突出，國(guó)際化特色鮮明；約200人組成了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在客戶端開(kāi)發(fā)、運(yùn)維等基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)方面可實(shí)現(xiàn)自有化，在前沿技術(shù)領(lǐng)域初步形成了自有體系及應(yīng)用場(chǎng)景。旗下?lián)碛邪ń缑嫘侣?、?cái)聯(lián)社、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)、創(chuàng)業(yè)板觀察四大核心內(nèi)容產(chǎn)品、234個(gè)第三方平臺(tái)賬號(hào)等在內(nèi)的財(cái)經(jīng)新媒體內(nèi)容矩陣，影響力和傳播力在國(guó)內(nèi)同行中都居于領(lǐng)先地位。

同時(shí)，界面財(cái)聯(lián)社也是國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)信息服務(wù)領(lǐng)域唯一同時(shí)擁有三大資質(zhì)的機(jī)構(gòu)-聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布資質(zhì)、金融信息服務(wù)資質(zhì)、高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)。

界面財(cái)聯(lián)社的發(fā)展目標(biāo)是要成為立足中國(guó)、有國(guó)際影響力的主流財(cái)經(jīng)媒體和新型財(cái)經(jīng)信息服務(wù)商，服務(wù)上海國(guó)際金融中心建設(shè)，打造“中國(guó)自己的彭博”。目前，界面財(cái)聯(lián)社實(shí)現(xiàn)了“雙輪”驅(qū)動(dòng)，一方面原創(chuàng)內(nèi)容數(shù)量在全國(guó)媒體排名中行業(yè)領(lǐng)先，形成了對(duì)國(guó)內(nèi)4000家上市公司、港美股及國(guó)內(nèi)各省百?gòu)?qiáng)企業(yè)的深度追蹤報(bào)道能力；另一方面具有創(chuàng)新金融科技優(yōu)勢(shì)，可為政府主管部門、投資機(jī)構(gòu)、上市公司、個(gè)人投資者等提供全方位金融信息服務(wù)和多元化數(shù)據(jù)增值服務(wù)。界面財(cái)聯(lián)社已經(jīng)不單純是一家財(cái)經(jīng)媒體，更有金融信息服務(wù)商的特色。

劉社長(zhǎng)表示，《記者觀察》多年來(lái)深耕山西市場(chǎng)，具有一定的影響力，但在財(cái)經(jīng)新聞?lì)I(lǐng)域很是不足，希望能深入交流，學(xué)習(xí)借鑒，找尋契機(jī)，促成合作。

在近兩個(gè)小時(shí)的座談中，雙方就多個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討和互動(dòng)交流。

媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，復(fù)雜而艱巨?！队浾哂^察》的融合、轉(zhuǎn)型方向一直是明確的，但基于現(xiàn)實(shí)條件和選擇，遲遲沒(méi)能邁出實(shí)質(zhì)性步伐。此次參觀學(xué)習(xí)，大家既看到了新媒體領(lǐng)跑者的風(fēng)采，也學(xué)到了新媒體發(fā)展的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，受益匪淺。在上海的春天里，《記者觀察》雜志社找準(zhǔn)了向新媒體轉(zhuǎn)型的具體路徑！