王立群

劉邦是秦亡漢興之際最注重個(gè)人公眾形象的政治家，他為自己樹立了幾個(gè)優(yōu)秀的公眾形象：

劉邦獲得的第一個(gè)公眾形象是“長者”。這是項(xiàng)梁戰(zhàn)死后，楚懷王熊心和身邊的“諸老將”共同的認(rèn)識(shí)。他們認(rèn)為，項(xiàng)羽為人殘暴，劉邦是“寬大長者”，因此，派劉邦西行入關(guān)。

劉邦對(duì)于“長者”的形象非常重視。他率先進(jìn)入咸陽后，秦王子?jì)虢禎h。劉邦手下的將領(lǐng)中許多人建議殺掉子?jì)?。劉邦說：當(dāng)初楚懷王派我西行入關(guān)，就是看中我的寬容，而且“人已服降，殺之不祥”。所以，劉邦堅(jiān)決不許殺子?jì)?，而將子?jì)腙P(guān)押拘禁。項(xiàng)羽入關(guān)，殺了子?jì)搿睢笆镯?xiàng)王”時(shí)，把殺秦降王子?jì)胱鳛轫?xiàng)羽的一樁大罪。

劉邦的第二個(gè)公眾形象是“受害者”的形象。項(xiàng)羽入關(guān)，企圖否定“懷王之約”，劉邦卻牢牢抓住“懷王之約”，將自己打扮成項(xiàng)羽“負(fù)約”的“受害者”。他在鴻門第一次面見項(xiàng)羽時(shí)就說：我自己都沒想到能第一個(gè)入關(guān)滅秦，在這里與將軍您見面。這話說得很有水平，看起來是恭維項(xiàng)羽，實(shí)際上是在明確暗示項(xiàng)羽：我劉邦是第一個(gè)入關(guān)的，應(yīng)封關(guān)中王，因?yàn)檫@是在楚懷王面前早就約定的事情。

所以，項(xiàng)羽將劉邦封到巴蜀為漢王時(shí)，不得不說“巴、蜀亦關(guān)中地也”，就是擔(dān)心背負(fù)“負(fù)約”的惡名。

有了這樣一個(gè)鋪墊，劉邦此后一直宣揚(yáng)自己稱王巴蜀是“失職”，自己未封關(guān)中王是項(xiàng)羽處事不公，自己是受害者。劉邦的宣傳讓關(guān)中百姓也認(rèn)定劉邦不當(dāng)關(guān)中王是“失職”，失去了應(yīng)有的職位，是受害者。

劉邦兵出三秦時(shí)，還專門派張良寫了一封信，寫給正在猶豫不決的項(xiàng)羽：“漢王失職，欲得關(guān)中，如約即止，不敢東?！边@封信中，劉邦仍然將自己裝扮成一位項(xiàng)羽大分封的受害者，表明自己只想得到關(guān)中，“不敢東”挑戰(zhàn)項(xiàng)羽。正是這封信和劉邦轉(zhuǎn)送的一封“齊、趙反書”——說齊、趙想聯(lián)合滅楚，將項(xiàng)羽的怒火引向齊國，讓剛剛進(jìn)入關(guān)中的劉邦得到了寶貴的喘息機(jī)會(huì)。

劉邦為自己樹立的第三個(gè)公眾形象是“正義者”的形象。

漢二年（公元前205），劉邦東出函谷關(guān)，新城“三老董公”向劉邦講述了義帝之死后，劉邦立即哭祭義帝，以“正義者”自居，將與項(xiàng)羽爭奪天下說成是“擊楚之殺義帝者”。為義帝報(bào)仇成了他討伐項(xiàng)羽的一面正義大旗，劉邦儼然成為吊民伐罪的一位“正義者”。

在以后的軍事行動(dòng)中，劉邦始終把自己打扮成正義的代表，公開指出項(xiàng)羽違背道義的地方，借此激發(fā)將士的正義感。漢四年（公元前203），楚漢雙方在廣武山對(duì)峙，項(xiàng)羽要與劉邦單打獨(dú)斗，劉邦卻從當(dāng)時(shí)的社會(huì)倫理道德出發(fā)，指責(zé)項(xiàng)羽十樁大罪，將項(xiàng)羽置于社會(huì)正義的對(duì)立面。

劉邦是個(gè)凡人，他也像天下所有的凡人一樣，記仇，可是，劉邦非常注重樹立自己“胸懷博大者”的公眾形象。

劉邦當(dāng)上皇帝后，曾經(jīng)下令追殺項(xiàng)羽手下的大將季布，原因是季布當(dāng)年作為項(xiàng)羽手下悍將，曾經(jīng)多次打得他落花流水。但是，滕公受朱家之托，向他講明不能為私仇而下必殺令后，劉邦立即明白，自己勝利后如果揮舞屠刀殺盡當(dāng)年的宿敵，非常不利于自己的“胸懷博大者”的形象。為了維護(hù)自己的形象得學(xué)得有胸懷，所以立即下令：赦免季布。

正因?yàn)閯钐貏e注重塑造自己的政治形象，所以他才能夠贏得天下，開創(chuàng)了大漢王朝。