武慧媛

【摘要】信息傳播技術(shù)帶來的多元化媒體平臺(tái)，為科技傳播高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機(jī)遇。把握新時(shí)代媒體融合的全新生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)一步提升科技傳播能力，有利于提高公眾科技素養(yǎng)，增強(qiáng)國家科技影響力，對于當(dāng)前科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展也具有重要作用。實(shí)現(xiàn)科技傳播高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)樹立新聞意識(shí)、品牌意識(shí)、融合意識(shí)，將高質(zhì)量發(fā)展作為科技傳播的重要方向，把握新聞時(shí)效，突出科技傳播亮點(diǎn)；深挖“專家”文化，塑造科研人物品牌；強(qiáng)化融合機(jī)制，形成多元傳播渠道。

【關(guān)鍵詞】科技傳播；新聞意識(shí)；品牌意識(shí)；融合意識(shí)

一、引言

黨的十八大以來，國家高度重視科技創(chuàng)新工作，堅(jiān)持把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。2016年，習(xí)近平總書記在“科技三會(huì)”（全國科技創(chuàng)新大會(huì)、兩院院士大會(huì)、中國科協(xié)第九次全國代表大會(huì)）上指出，科技創(chuàng)新和科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，科學(xué)普及與科技創(chuàng)新具有同等重要的地位。對于科學(xué)內(nèi)容的傳播與普及工作來說，“傳播什么”是需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，強(qiáng)調(diào)“如何傳播”也不可或缺。[1]

從我國科技傳播效果來看，公民總體科學(xué)素養(yǎng)有了較大提高，這與我國大力開展科技傳播等工作是分不開的。然而，在我國公民科學(xué)素質(zhì)整體水平快速提升的同時(shí)，發(fā)展不平衡問題仍然存在，科技傳播在對科技精神、科技思想等方面的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。隨著科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變，我國的科技傳播方式與理念也需順應(yīng)時(shí)代，作出進(jìn)一步的調(diào)適與改進(jìn)。

當(dāng)前，媒體生態(tài)變化迅速，以信息技術(shù)為支撐的各種媒體平臺(tái)成為科技傳播的主要陣地，媒體將其自身所具備的“參與、公開、交流、社區(qū)、連接”特點(diǎn)鏈接到科技傳播領(lǐng)域。[2]如此豐富多元的媒體融合環(huán)境，一方面可以為科技傳播提供前所未有的科學(xué)普及效應(yīng)，另一方面也可能因其相應(yīng)的弊端引起巨大的否定性漣漪效應(yīng)。因此，做好新時(shí)代的科技傳播，有利于增強(qiáng)國家綜合國力、科技競爭力，促進(jìn)公眾對科學(xué)技術(shù)知識(shí)的認(rèn)知能力、理解力，提高公眾科學(xué)素養(yǎng)，對于當(dāng)前科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展也有著重要作用。本文基于我國科技傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展需求，探討實(shí)現(xiàn)科技傳播高質(zhì)量發(fā)展的理念和路徑。

二、新聞意識(shí)：把握時(shí)度效，突出科技傳播亮點(diǎn)

新聞意識(shí)是對客觀事物的新聞性所具有的敏銳的思維狀態(tài)，更是一種實(shí)際工作能力。[3]它具體表現(xiàn)為，迅速發(fā)現(xiàn)科研成果等新聞信息、準(zhǔn)確判斷科研管理工作的新聞價(jià)值、深度發(fā)掘科技前沿發(fā)展等新聞事實(shí)。由于當(dāng)前通過各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行科技傳播的形式淡化了傳統(tǒng)科技傳播單向、垂直的模式，人們隨時(shí)可以實(shí)現(xiàn)科技信息的互相傳遞，從而使科技傳播的主客體界限變得相對模糊。因此，媒體在進(jìn)行科技傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)具備足夠的新聞意識(shí)，把握科技傳播主客體之間的適度性，減少不實(shí)科技信息散播者“反客為主”的概率。

加強(qiáng)新聞意識(shí)，應(yīng)把握時(shí)度效。結(jié)合國家科技創(chuàng)新政策形勢及媒體發(fā)展的新要求和新特點(diǎn)，科技傳播工作者應(yīng)做到如下幾個(gè)“迅速”，才能及時(shí)抓住宣傳時(shí)機(jī)、選好報(bào)道角度，產(chǎn)生良好效果。迅速判斷某項(xiàng)科學(xué)技術(shù)、課題研究、科研成果的意義和作用；迅速判斷某一科研舉措、論壇活動(dòng)能否吸引受眾的普遍關(guān)注；迅速判斷某一重大課題或同一科學(xué)研究的諸多新聞事實(shí)中，哪些最重要，哪些是次要的，鑒別并發(fā)掘最具價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；迅速從現(xiàn)有的科研事實(shí)中看出變化發(fā)展趨勢，預(yù)見可能出現(xiàn)的新聞，增強(qiáng)采訪報(bào)道的計(jì)劃性。如果缺乏新聞意識(shí)，一些重大科學(xué)新聞可能就被淹沒在繁雜瑣碎的他類新聞報(bào)道中，媒體科技傳播也會(huì)失去時(shí)效性和權(quán)威性。

“交換理論”在科技傳播理論中具有重要的影響，它主張科學(xué)技術(shù)是以科學(xué)理論為基礎(chǔ)的一種傳播方式，科學(xué)信息通過交換才能獲得，科技傳播實(shí)際上是一種知識(shí)交流的活動(dòng)。[4]因此，提升新聞意識(shí)的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)科技傳播內(nèi)容亮點(diǎn)。例如，在科技傳播時(shí)，將科技信息的新聞點(diǎn)與國家戰(zhàn)略、社會(huì)需求結(jié)合起來，聚焦世界科技前沿的基礎(chǔ)研究創(chuàng)新，聚焦國家重大需求的關(guān)鍵技術(shù)突破。在簡要介紹科技信息的基礎(chǔ)上，自覺捕捉動(dòng)態(tài)新聞，及時(shí)抓住有利時(shí)機(jī)，開展聚集型宣傳。把握不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)、不同受眾目標(biāo)，跟蹤做好重大成果新聞宣傳，及時(shí)有效地傳播好科技創(chuàng)新亮點(diǎn)成果。

黨的二十大報(bào)告指出，教育、科技、人才是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。高校是教育、科技、人才的聚集地，承擔(dān)著高新技術(shù)領(lǐng)域原始創(chuàng)新、解決國家重大戰(zhàn)略問題、促進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化的重要使命。高校媒體結(jié)合國家戰(zhàn)略規(guī)劃，宣傳科技創(chuàng)新重大成就，成為科技傳播體系中的一支重要力量。要在當(dāng)前信息化背景下實(shí)現(xiàn)科技傳播的高質(zhì)量發(fā)展，需要具備新聞意識(shí)，找準(zhǔn)內(nèi)容亮點(diǎn)，把握傳播時(shí)效。

2021年國家“十三五”科技創(chuàng)新成就展在北京展覽館舉行，北京大學(xué)20余項(xiàng)科技成果參展，抓住這一新聞時(shí)機(jī)，該校官微及時(shí)推文“十三五”科技展上的北大突破，向公眾介紹服務(wù)國家重大需求的科技成果；2023年神舟十五號(hào)航天員乘組使用我國自主研制的空間站雙光子顯微鏡開展在軌驗(yàn)證實(shí)驗(yàn)任務(wù)取得成功時(shí)，北京大學(xué)官微第一時(shí)間發(fā)出了空間站雙光子顯微鏡項(xiàng)目的報(bào)道，項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人程和平院士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻克技術(shù)難題、實(shí)現(xiàn)零的突破，科技成果背后的故事受到熱議。這樣的科技傳播充分把握新聞時(shí)效，貼近社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，突出前沿科技成果亮點(diǎn)，比沒有新聞點(diǎn)時(shí)單純宣傳某一項(xiàng)科研成果更具新聞價(jià)值，既提高了社會(huì)關(guān)注度和傳播力，有利于促進(jìn)科技知識(shí)的普及，又滿足了受眾對于科技傳播的信息需求。

三、品牌意識(shí)：深挖“專家”文化，塑造科研人物品牌

當(dāng)前，我國的科技傳播內(nèi)容缺乏品牌性，知名度低，競爭力不足，對觀眾的吸引力不強(qiáng)。只有樹立起品牌，強(qiáng)化精品科技傳播內(nèi)容，才能形成穩(wěn)定的公眾流量和口碑，促進(jìn)科技信息在全社會(huì)甚至全球的傳播和共享，進(jìn)而營造良好的科技創(chuàng)新氛圍。[5]打造媒體科技傳播的品牌內(nèi)容，可以從人物著手，深挖“專家”文化，塑造科研人物品牌，講好科技創(chuàng)新故事。

（一）傳遞老科學(xué)家精神，塑造科研人物品牌

科學(xué)家因其不同的歷史背景、科研實(shí)力、學(xué)科特色等，會(huì)形成不同的精神文化。2020年9月，習(xí)近平總書記主持召開科學(xué)家座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，科學(xué)成就離不開精神支撐，科學(xué)家精神是科技工作者在長期科學(xué)實(shí)踐中積累的寶貴精神財(cái)富。[6]先賢們的精神只有不斷映射到新一代科技工作者身上，才能使科學(xué)的精神氣質(zhì)永葆生機(jī)。因此，挖掘和傳播老一輩科學(xué)家的科研成長經(jīng)歷、重要科學(xué)成就背后的故事，找到科學(xué)家個(gè)人精神文化亮點(diǎn)，是塑造品牌的關(guān)鍵。

2010年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的“老科學(xué)家學(xué)術(shù)成長資料采集工程”（簡稱“采集工程”）正式啟動(dòng)，該工程是由中國科協(xié)牽頭，聯(lián)合11家部委共同實(shí)施的一項(xiàng)科技?xì)v史人文工程。10余年來，已有500多位老科學(xué)家接受采集，全國上百家單位投入采集工作，累計(jì)獲得實(shí)物原件141301件、數(shù)字化資料338963件，音頻資料556063分鐘、視頻資料468985分鐘，成為國內(nèi)規(guī)模最大、內(nèi)容最豐富、類型最廣泛的科學(xué)家珍貴歷史資料收藏工程。[7]如此豐富的科學(xué)人物材料庫，為媒體進(jìn)行科學(xué)人物故事的傳播工作提供了可能。以新技術(shù)、新媒體和多元化的方式對這些采集資料進(jìn)行開發(fā)研究，有利于講好中國科技創(chuàng)新故事，營造良好的科研精神傳播氛圍。

（二）根據(jù)自身定位，以特色宣傳形成科研人物品牌

媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢和特色，樹立科研人物品牌。例如，最具影響的全國性衛(wèi)生行業(yè)報(bào)《健康報(bào)》人物版定期刊發(fā)醫(yī)學(xué)大家系列故事，挖掘老一輩醫(yī)學(xué)科學(xué)家的愛國情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，逐漸形成醫(yī)學(xué)“專家”文化。光明網(wǎng)推出的“科普中國繁星追夢”，反映科學(xué)家學(xué)術(shù)成長歷程中的關(guān)鍵事件、重要節(jié)點(diǎn)、師承關(guān)系等，以科學(xué)家系列紀(jì)錄片的方式打造科研人物群體品牌，展現(xiàn)科技工作者群像特征。北京衛(wèi)視《檔案》科學(xué)家系列從歷史視角挖掘科研人物的檔案資料，以現(xiàn)場講述和實(shí)物展示為節(jié)目形態(tài)，講述中國科技創(chuàng)新故事，將人物為國家和社會(huì)所作的貢獻(xiàn)娓娓道來。

（三）深挖“專家”文化，打造科研專業(yè)群體品牌

相較于傳播老科學(xué)家的精神來說，對不斷涌現(xiàn)的新時(shí)代科技工作者，媒體宣傳報(bào)道要注重以精神文化為底色、學(xué)科發(fā)展為特色、典型人物為亮色的“專家”文化，在力求展現(xiàn)個(gè)人科研工作成就亮點(diǎn)的同時(shí)，努力呈現(xiàn)科研人物群體共性，塑造群體品牌。例如，女性是建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強(qiáng)國的重要力量，傳遞科研正能量、展現(xiàn)知性美麗，是科技中國、健康中國絢麗畫卷中一道特殊的風(fēng)景線。媒體在打造科研人物品牌時(shí)，可以更多突出女性群體在科研工作中的特性，以獨(dú)特的表達(dá)手法引發(fā)公眾共鳴。2018年，北京大學(xué)第一醫(yī)院楊莉榮獲第十四屆中國青年女科學(xué)家稱號(hào)，北京大學(xué)在報(bào)紙、微信、網(wǎng)站、客戶端等多個(gè)媒體平臺(tái)推出人物稿《楊莉：為夢想，一路前行》，受到《中國青年報(bào)》等媒體的關(guān)注并轉(zhuǎn)載。文稿中關(guān)于女性臨床醫(yī)生群體堅(jiān)持醫(yī)學(xué)科學(xué)研究的不易，以第一人稱講述和第三人稱兩種視角相結(jié)合的方式表現(xiàn)出來，成功將科研人物的個(gè)人宣傳上升到群體宣傳。

四、融合意識(shí)：強(qiáng)化手段創(chuàng)新，形成多元傳播渠道

黨的十八屆三中全會(huì)提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)，各級各類媒體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，不斷積極探索媒體融合的機(jī)制和手段。具備媒體融合意識(shí)對于科技傳播在內(nèi)的任一領(lǐng)域都極為重要。[8]

（一）媒體傳播手段相互協(xié)同，發(fā)揮“1+1>2”的傳播優(yōu)勢

用媒體融合的意識(shí)，以先進(jìn)前沿、符合時(shí)代特點(diǎn)的傳播形式，開展多維度、多形式、多載體的宣傳報(bào)道，對于同一科技內(nèi)容可依據(jù)不同媒介的特點(diǎn)進(jìn)行差異化傳播，形成全方位宣傳。在進(jìn)行科技傳播時(shí)，應(yīng)熟悉各種媒體特點(diǎn)，根據(jù)科技傳播的要點(diǎn)分類，抓住宣傳內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，熟練選擇適配的媒介形式，讓宣傳效果達(dá)到最優(yōu)化傳播。例如，網(wǎng)絡(luò)具有快捷、及時(shí)的信息告知功能，通過海量信息、無限鏈接、民主參與和超強(qiáng)互動(dòng)等系列特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)科技傳播的時(shí)效性。主流媒體要形成“互聯(lián)網(wǎng)思維”，摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播方式，促進(jìn)“主流媒體+短視頻”深度融合發(fā)展，取得加倍傳播效果。[9]報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮大篇幅系列化優(yōu)勢，策劃深度報(bào)道，采訪科研專家學(xué)者，作出科研政策解讀，以專版專訪報(bào)道，深入追蹤傳播內(nèi)容背后的話題討論。微信平臺(tái)可以發(fā)揮傳播范圍廣、內(nèi)容簡潔生動(dòng)的優(yōu)勢，對內(nèi)容做二次加工，采用提要式、點(diǎn)睛式話題編輯，以適合微信傳播的標(biāo)題形式、體例段落，編排精練、新穎、有吸引力的內(nèi)容，引起社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。

（二）線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)，豐富科技傳播形式

隨著公眾科學(xué)素養(yǎng)的提高，公眾和科學(xué)家之間的科技傳播越來越趨向于“互動(dòng)式”，公眾也越來越期待互動(dòng)式的傳播方式。媒體可以協(xié)同博物館、科技館在特殊事件、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等，采用線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)的方式將科技成果分享給公眾。例如2020年9月6日至14日，中央廣播電視總臺(tái)與中國國家博物館聯(lián)合舉辦的“手拉手：我們與你同在——全球博物館珍藏展示在線接力”，以接力直播、在線聯(lián)展的方式，將各館珍藏文物集中呈現(xiàn)在全球觀眾面前?；顒?dòng)采用“跨國雙邊/多邊視頻連線+海內(nèi)外多平臺(tái)直播+內(nèi)外宣聯(lián)動(dòng)”的全媒體傳播方式，整合央視新聞客戶端、新華網(wǎng)客戶端、中國國際電視臺(tái)、人民網(wǎng)等20余家媒體對活動(dòng)全程開展宣推，活動(dòng)累計(jì)吸引約2億名中外觀眾在線“追劇”。截至活動(dòng)結(jié)束第二天，國內(nèi)外媒體共計(jì)報(bào)道1350篇，微博話題閱讀量1.9億。中國科普基礎(chǔ)設(shè)施的重要實(shí)體資源通過媒體從單純器物層面的科技傳播轉(zhuǎn)化為精神和制度層面。

五、結(jié)語

黨的二十大報(bào)告指出，科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動(dòng)力。在國家深入實(shí)施科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，媒體應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，緊跟國家科技創(chuàng)新發(fā)展的腳步，充分把握新聞時(shí)效，打造科研宣傳品牌，用多元傳播渠道，實(shí)現(xiàn)科技傳播高質(zhì)量發(fā)展。

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（作者為北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部黨委宣傳部副部長兼部刊主編，副編審）

編校：趙 亮