摘要：短視頻領(lǐng)域已成為傳媒業(yè)的必爭(zhēng)之地，也是傳統(tǒng)廣電媒體擴(kuò)大傳播影響力、搶占網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力的主陣地。從長(zhǎng)視頻到短視頻，對(duì)廣電媒體而言似乎只有一步之遙，但又有天壤之別。廣電媒體在筑牢互聯(lián)網(wǎng)主陣地上要揚(yáng)長(zhǎng)避短，必須在短視頻領(lǐng)域發(fā)出好聲音、傳播好正能量，答好媒體融合的時(shí)代“必答題”。文章通過對(duì)大量爆款短視頻的分析，總結(jié)出大流量短視頻應(yīng)具備的傳播特征和演進(jìn)特性；針對(duì)廣電媒體融合的現(xiàn)狀，分析在短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)上存在的用戶思維欠缺、簡(jiǎn)單化“+互聯(lián)網(wǎng)”、網(wǎng)感表達(dá)形式匱乏、體制機(jī)制制約等方面的堵點(diǎn)痛點(diǎn)，得出廣電媒體應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，順應(yīng)短視頻時(shí)代的媒介生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，始終堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先的結(jié)論。文章提出廣電媒體要在短視頻時(shí)代突圍，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，要立足高品質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展定位，服從于短視頻平臺(tái)發(fā)展的規(guī)律，堅(jiān)持“變”與“不變”的辯證統(tǒng)一，以創(chuàng)新強(qiáng)守正，從增量提質(zhì)、堅(jiān)守價(jià)值、“內(nèi)容為王”、緊扣熱點(diǎn)、創(chuàng)新手段、雙屏聯(lián)動(dòng)等方面來謀定思動(dòng)的建議，旨在破解廣電媒體雖具天然視頻生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，卻難有短視頻爆款的發(fā)展窘境，為提升傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力尋求良策。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；媒體融合；短視頻；創(chuàng)新；爆款

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）05-0120-04

短視頻以其輕量化、生活化、互動(dòng)化的傳播特性與受眾移動(dòng)化、碎片化、社交化的媒介消費(fèi)特點(diǎn)高度契合，儼然成為新傳播風(fēng)口和主流傳播方式?！盁o視頻不新聞”“無視頻不傳播”雖已成為傳媒業(yè)內(nèi)的共識(shí)，但在目前的短視頻內(nèi)容生態(tài)圈里，有著天然視頻基因的傳統(tǒng)廣電媒體的流量爆款并不多，而MCN、KOL似乎更如魚得水、左右逢源。在短視頻革命性重塑媒體格局和輿論傳播模式的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣電媒體如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行推陳出新，既是主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的重要課題，也是擴(kuò)大傳播影響力、掌握網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、準(zhǔn)確把握爆款短視頻的特征

什么是短視頻？盡管目前尚無統(tǒng)一定論，但比較公認(rèn)的定義是：時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)，讓人在碎片時(shí)間用移動(dòng)終端觀看的短片視頻。對(duì)于如何掌握短視頻的“流量密碼”，各社交平臺(tái)并非如出一轍，比如快手稱“57秒，豎屏，這是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”[1]，今日頭條則說“4分鐘是短視頻最主流的時(shí)長(zhǎng)，也是最合適的播放時(shí)長(zhǎng)”[2]，抖音則將“記錄美好生活”作為鼓勵(lì)表達(dá)自我、激勵(lì)創(chuàng)造的口號(hào)。目前，無論是平面紙媒的人民日?qǐng)?bào)，還是有著天然視頻基因的中央廣播電視總臺(tái)，其客戶端及網(wǎng)站均將短視頻作為重要的呈現(xiàn)表達(dá)方式。人民日?qǐng)?bào)不久前推出了官方視頻客戶端——“視界”，據(jù)稱這也是首個(gè)以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺(tái)[3]，這表明短視頻從傳統(tǒng)的野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)發(fā)展更需要注重用戶協(xié)同生產(chǎn)，更需要海量?jī)?nèi)容與特色品質(zhì)的有機(jī)結(jié)合。只有準(zhǔn)確把握爆款短視頻的傳播規(guī)律和演進(jìn)特性，才能找到拉新盤活的關(guān)鍵制勝點(diǎn)。

（一）大眾話題，緊追熱點(diǎn)

大眾愿看的爆款短視頻，肯定是貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的題材。2021年，拍攝農(nóng)村題材的張同學(xué)短短兩個(gè)月粉絲增長(zhǎng)超千萬，其迅速躥紅的很大一原因就是起床、做飯、喂雞、趕集等流水賬式的記敘，原汁原味地展現(xiàn)了一名東北大齡男青年接地氣的日常瑣碎，看似平平無奇，卻又在種種細(xì)節(jié)之中埋藏著“回憶殺”和“青春?！?，有過鄉(xiāng)村生活的人看了懷舊，沒有的人則看了覺得稀奇。另外，熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物都自帶流量，能否及時(shí)捕捉熱點(diǎn)是制造流量爆款的關(guān)鍵。2020年發(fā)行的歌曲《早安隆回》借助世界杯的熱度，將梅西的小碎步完美地踩在歌曲的節(jié)奏上，從而火爆全網(wǎng)。

（二）精干表達(dá)，碎片傳播

短視頻新聞突破了傳統(tǒng)電視新聞“解說+圖像”的形式，其新聞?lì)惖亩桃曨l可以不需要5個(gè)“W”和1個(gè)“H”新聞要素，甚至不需要新聞背景介紹，往往也不需要過多考慮聲畫對(duì)位的問題，很多時(shí)候甚至可以省略文字稿和畫面剪輯，一個(gè)鏡頭、一個(gè)景別就可以呈現(xiàn)一個(gè)事件、一個(gè)場(chǎng)景，從而就可以完成一次記錄。尤其是紀(jì)實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的短視頻，更能給用戶帶來真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感、沉浸感，也更具感染力和傳播力。

（三）吸睛快速，元素豐富

短視頻創(chuàng)作有一個(gè)黃金三秒定律[4]，即要在前三秒內(nèi)設(shè)置沖突點(diǎn)、懸疑點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，激發(fā)用戶繼續(xù)觀看的欲望，否則即便后面的內(nèi)容再精彩，也會(huì)被人斷然劃走。正是因?yàn)檫@種創(chuàng)作邏輯的存在，所以不少短視頻以設(shè)置懸念或反轉(zhuǎn)的方式前置信息[5]。當(dāng)然，一條爆款抖音短視頻往往會(huì)集中幾個(gè)爆點(diǎn)來催生用戶的好奇心和關(guān)注[6]，這也正是讓不少用戶樂此不疲、流連忘返的原因。同時(shí)，短視頻在表現(xiàn)手法上多種多樣，為突出當(dāng)事人或目擊者的身份，往往以第一人稱敘事，而較少采用播音解說的第三人稱敘事；為提升視覺上的沖擊力，背景音樂往往選取走紅歌曲的副歌部分，色彩渲染對(duì)比鮮明強(qiáng)烈，特技手段炫酷超燃。

（四）大眾參與，互動(dòng)性強(qiáng)

拿起手機(jī)拍段視頻，隨后剪輯，加濾鏡、字幕、特效，然后直接發(fā)布，可以說短視頻已成為人人都能用手機(jī)隨處一拍的自娛自樂和自我展示，不少草根也由此變成網(wǎng)紅。短視頻以分享為標(biāo)志，天然帶有社交屬性[7]，爆款的短視頻總能連通大眾的認(rèn)知、情感、愛好等，關(guān)聯(lián)著用戶的需求和體驗(yàn)，大量的點(diǎn)贊與評(píng)論可以讓評(píng)論區(qū)構(gòu)成一個(gè)廣泛的社交圈，用戶可以在其中暢所欲言，通過互動(dòng)拉近了距離、實(shí)現(xiàn)了交往，從而增強(qiáng)了社交黏性，促進(jìn)視頻內(nèi)容的發(fā)酵和傳播。

二、當(dāng)前廣電媒體短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)存在的短板

（一）用戶思維欠缺

當(dāng)前，廣電媒體往往注重突出宣傳教化功能，很多時(shí)候只是把短視頻作為作品進(jìn)行策劃生產(chǎn)，要么是為當(dāng)前的輿論宣傳服務(wù)，要么是為創(chuàng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)而作。當(dāng)然，這些出發(fā)點(diǎn)都沒錯(cuò)，但把短視頻當(dāng)作產(chǎn)品來做的并不多，由于缺乏用戶思維，在了解受眾需求、契合受眾喜好、提升受眾體驗(yàn)方面的精準(zhǔn)把握不足，沒有認(rèn)識(shí)到要先有需求再做供給、先有用戶再做內(nèi)容，吸粉、引流甚至變現(xiàn)自然沒有源頭活水。

（二）存在“新瓶裝舊酒”現(xiàn)象

廣電媒體對(duì)新的媒介生態(tài)缺乏洞察，只是把短視頻作為宣傳手段的一種補(bǔ)充，滿足于將短視頻生產(chǎn)做成“+互聯(lián)網(wǎng)”而非“互聯(lián)網(wǎng)+”，滿足于將長(zhǎng)視頻拆解或?qū)⒄M新聞切條搬運(yùn)到媒體移動(dòng)端，忽視了長(zhǎng)視頻與短視頻傳播場(chǎng)景的差異性，只是將短視頻作為大屏節(jié)目的補(bǔ)充，當(dāng)然也就只做傳播而不運(yùn)營(yíng)，只求完成宣傳而不求變現(xiàn)。殊不知，豎屏視覺呈現(xiàn)滿足碎片化消費(fèi)心理，15秒敘事完整并網(wǎng)感十足，這些都是傳統(tǒng)廣電媒體不熟悉的新傳播規(guī)律。

（三）網(wǎng)感表現(xiàn)形式匱乏

生活化是短視頻的基本表達(dá)策略，平民化是其持久的基因符號(hào)[8]。傳統(tǒng)的廣電新聞為什么擁有內(nèi)容價(jià)值卻不能引人入勝？很大一個(gè)原因就是以高高在上的語態(tài)自說自話，話語體系單一、敘事風(fēng)格同質(zhì)，給觀眾帶來距離感甚至陌生感，尤其是“鏡頭+后配”的敘事風(fēng)格給人空洞說教之感，缺乏網(wǎng)民喜聞樂見的表達(dá)方式。近兩年來，用詞正規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难胍暋缎侣劼?lián)播》中，也頻頻出現(xiàn)接地氣的詞語，“滿嘴跑火車”“怨婦心態(tài)”等熱辣、生動(dòng)的“金句”迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起二次傳播熱潮[9]，這就是在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中重構(gòu)話語的效果。

（四）體制機(jī)制制約

由于深度融合的機(jī)制尚未形成，不少媒體還存在重傳統(tǒng)媒體、輕互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)象，資源配置向移動(dòng)端傾斜不足，內(nèi)部管理時(shí)仍按廣播電視、新媒體進(jìn)行分設(shè)，由此造成指揮調(diào)度沒有做到策、采、編、發(fā)全流程的全面指揮、全面統(tǒng)籌，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與短視頻業(yè)務(wù)尚未脫離“兩張皮”現(xiàn)象。短視頻與長(zhǎng)視頻是兩種截然不同的生產(chǎn)方式，采訪、拍攝、剪輯一般由2～3名記者“一條龍”完成，甚至一個(gè)人單打獨(dú)斗就可以，需要的是掌握多項(xiàng)采編技能的全能型記者，而傳統(tǒng)媒體普遍面臨采編隊(duì)伍結(jié)構(gòu)老化、專業(yè)技能相對(duì)單一、人才引進(jìn)難的窘境。當(dāng)然，短視頻的可持續(xù)性生產(chǎn)還受到資金、收益、分配等深層次因素的制約，推動(dòng)UGC運(yùn)營(yíng)則更需要?jiǎng)?chuàng)新改革。

三、廣電媒體突圍短視頻的路徑

（一）先增量，再提質(zhì)

首先，內(nèi)容生產(chǎn)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、視頻優(yōu)先，先通過“野蠻生長(zhǎng)”來解決量少的問題。筆者所在的重慶三峽融媒體中心兩年前開始實(shí)施全員短視頻工程，將采編人員每月完成5條短視頻作為硬性任務(wù)，對(duì)到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間發(fā)回的短視頻稿件實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)加分，如今“橘視頻”、微信視頻號(hào)、抖音號(hào)發(fā)布的原創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)到每天40條，盡管質(zhì)量參差不齊，但為質(zhì)變奠定了量的積累基礎(chǔ)。

其次，加強(qiáng)培訓(xùn)歷練。傳統(tǒng)媒體采編人員在短視頻創(chuàng)作上算得上是“半路出家”，雖然對(duì)拍攝技巧、編輯手法等影像技術(shù)層面較熟悉，但對(duì)如何按移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律創(chuàng)作短視頻新聞，如何更好契合視頻消費(fèi)對(duì)象和消費(fèi)情境的需求，心中無數(shù)甚至是從未考慮，這就需要通過不斷的學(xué)習(xí)灌輸，從觀念上打破固有的大屏思維，建立適應(yīng)短視頻傳播生態(tài)的生產(chǎn)方式，對(duì)話語表達(dá)方式進(jìn)行網(wǎng)感改造。要利用重大節(jié)日、重要活動(dòng)、重點(diǎn)報(bào)道，鼓勵(lì)采編人員多角度、多主題開展創(chuàng)作，鍛煉采編隊(duì)伍應(yīng)對(duì)重大報(bào)道的全方位碎片化報(bào)道能力，通過做好事前策劃工作充分利用新聞資源。

最后，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)導(dǎo)向，要通過建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)相關(guān)人員用心用情創(chuàng)作有品質(zhì)、有格調(diào)、有深度的短視頻產(chǎn)品。重慶三峽融媒體中心每月對(duì)短視頻開展“小蜜蜂獎(jiǎng)”“最佳新聞獎(jiǎng)”“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”“最佳攝制獎(jiǎng)”“最佳傳播獎(jiǎng)”等5個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)的評(píng)比，除“小蜜蜂獎(jiǎng)”“最佳傳播獎(jiǎng)”是以采用稿件總量、點(diǎn)擊量和評(píng)論量等數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)外，“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”要求作品內(nèi)容題材新穎、品位別具一格、拍攝角度獨(dú)特，給人耳目一新的感受?！白罴褦z制獎(jiǎng)”強(qiáng)調(diào)作品的視頻畫面構(gòu)圖優(yōu)美、鏡頭運(yùn)用豐富自如、制作包裝規(guī)范精美、音樂字幕相得益彰?！白罴研侣劒?jiǎng)”以是否具有突發(fā)性或重大性、現(xiàn)場(chǎng)記錄或同期聲表達(dá)是否完整作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。5個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)的設(shè)立，既調(diào)動(dòng)了全員創(chuàng)作短視頻的積極性，又讓相關(guān)人員心中有了目標(biāo)、行動(dòng)有了方向。

（二）守價(jià)值，強(qiáng)內(nèi)容

在短視頻發(fā)展初期，一些暴力血腥、帶有“三俗”的作品大行其道，于是就有人認(rèn)為用戶偏愛這些勁爆獵奇的內(nèi)容。其實(shí)不然，雖然這些內(nèi)容確實(shí)吸引人的眼球，但尚美是人類的本性，“真善美”才符合大眾的精神審美，才能直抵人心[10]。2021年底，重慶三峽融媒體中心派出記者凌晨1點(diǎn)在5℃的寒風(fēng)中，拍攝了500多名工人在萬州北站搶抓時(shí)間改造道岔的火熱場(chǎng)景，作品《五百壯漢凌晨戰(zhàn)寒冬》發(fā)布之后的3小時(shí)就收獲了上千萬的點(diǎn)擊量，之所以數(shù)據(jù)飆升如此之快，既與寒夜里鋼花四濺的震撼場(chǎng)面密不可分，又是因?yàn)榻ㄔO(shè)工人踔厲奮發(fā)、精益求精的工匠精神令人感動(dòng)，彰顯了苦干實(shí)干加油干的精神風(fēng)貌，從而引發(fā)共鳴。由此可見，爭(zhēng)“奇”斗“艷”只能是曇花一現(xiàn)，而非長(zhǎng)久之策。內(nèi)容生產(chǎn)過去是、現(xiàn)在是、將來也仍然是新聞傳播中的重點(diǎn)和靈魂，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”[11]，更是挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

廣電媒體長(zhǎng)期深耕本土新聞資源，與行政區(qū)內(nèi)的部門單位聯(lián)系緊密，累積了大量的信息來源渠道，在短視頻生產(chǎn)過程中要充分利用這個(gè)人無我有的渠道資源及時(shí)獲取首發(fā)信息，發(fā)揮好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性，抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，把握好時(shí)度效，“從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)”[12]，真正形成具有較強(qiáng)吸引力、感染力的全新內(nèi)容生產(chǎn)能力。

（三）重策劃，跟熱點(diǎn)

短視頻的生命在于內(nèi)容和創(chuàng)意。某些流量和口碑不錯(cuò)的短視頻可能就是圖文動(dòng)畫的組合，但之所以能成為爆款，其內(nèi)在就在于文案。2021年3月，川觀新聞在三星堆遺址取得重大考古發(fā)現(xiàn)之后推出的《三星堆國(guó)寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！3000年電音樂隊(duì)太上頭！》極具新意，“將三星堆文物原創(chuàng)手繪動(dòng)畫與最新發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)視頻結(jié)合，搭配有幽默四川方言的電音神曲，融入賽博朋克特效，多元素融合反差萌，讓古蜀文物在互聯(lián)網(wǎng)上活了、火了”[13]。這個(gè)現(xiàn)象級(jí)作品將考古現(xiàn)場(chǎng)的最新進(jìn)展與年輕化的表達(dá)方式進(jìn)行反差式的結(jié)合，巧妙的創(chuàng)意與手法都源于新穎的策劃。

熱點(diǎn)與流量密不可分，甚至可以畫上等號(hào)，因?yàn)榧皶r(shí)捕獲到熱點(diǎn)就可能滿足用戶的好奇心和知情權(quán)。當(dāng)然，抓熱點(diǎn)對(duì)作者的新聞敏感性也是考量，需要在眾多的信息中抓取有價(jià)值的新聞，在新聞價(jià)值的“時(shí)間、新意、重要、接近、顯著”五要素中，“新意”表現(xiàn)得越突出，短視頻的新聞價(jià)值就越大，這就需要“內(nèi)容要給受眾以新鮮感，盡可能多地為他們提供其未知而欲知的信息，也就是通常說的新聞信息量要大”[14]。

鄭渝高鐵是“八橫八縱”高速鐵路網(wǎng)的重要組成部分，橫跨渝鄂豫三省市，作為2022年全國(guó)開通的最長(zhǎng)高鐵，本身就是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。在這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中，重慶三峽融媒體中心在鄭渝高鐵全線通車當(dāng)日，突出全媒、全員、全程、全效，充分利用短視頻傳播力廣、表達(dá)力強(qiáng)的特點(diǎn)，派出團(tuán)隊(duì)分別在重慶北站、鄭州東站登上首發(fā)列車，以相向乘坐體驗(yàn)為主線，圍繞“現(xiàn)場(chǎng)、服務(wù)、故事、回顧、展望”等五個(gè)方面，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)、共鳴點(diǎn)、興趣點(diǎn)，協(xié)同作戰(zhàn)，前端記者文字、圖片、視頻信息一次采集，資源共享；后端編輯采用多種媒體手段深層加工、多平臺(tái)推送，第一時(shí)間推出了《從黃河到長(zhǎng)江——鄭州首發(fā)列車從鄭州東站駛出》《開通新體驗(yàn) 17分鐘！萬州跑到云陽》等關(guān)注度高的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄，以及《明暗交錯(cuò)！記者帶你體驗(yàn)“地鐵式”高鐵》《坐著鄭渝高鐵，帶著媽媽回娘家》等20余篇獨(dú)家報(bào)道，持續(xù)推送刷屏爆款產(chǎn)品，引爆熱點(diǎn)、沸點(diǎn)，閱讀率、點(diǎn)贊數(shù)創(chuàng)新高，并有6件作品被中央級(jí)媒體采用。由此可見，熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物都自帶流量，只要緊跟熱點(diǎn)并發(fā)掘其新聞價(jià)值，跨進(jìn)流量爆款的行列大多就會(huì)水到渠成。

（四）“破”大屏，“立”小屏

所謂“破”，就是要摒棄傳統(tǒng)的廣電大屏思維，要以平臺(tái)化的思維明晰發(fā)展權(quán)重、適時(shí)調(diào)整視頻業(yè)務(wù)構(gòu)成，合理布局長(zhǎng)、中、短視頻的生產(chǎn)。把短視頻放到“造船出?！钡膽?zhàn)略高度，將內(nèi)容、技術(shù)、人才及資金等資源向短視頻傾斜，真正實(shí)現(xiàn)“去電視臺(tái)化”[15]，從而破解“有流量沒用戶，有爆款沒內(nèi)容”的發(fā)展僵局。

所謂“立”，就是建立適應(yīng)短視頻傳播生態(tài)的生產(chǎn)方式和表達(dá)方式，需要有話題、有創(chuàng)意，善于挖掘社會(huì)生活里的大熱門。對(duì)于新聞資源豐富的時(shí)政類報(bào)道，要多以海報(bào)、圖解、動(dòng)畫、手繪長(zhǎng)卷等形式，將原本枯燥的文字變得立體可視，讓新聞報(bào)道更言簡(jiǎn)意賅、沖擊力更強(qiáng)。要多用網(wǎng)民喜聞樂見的表達(dá)方式，將中、長(zhǎng)視頻的“深厚內(nèi)力”與短視頻的“豐富招式”融為一體，實(shí)現(xiàn)更快速、更現(xiàn)場(chǎng)、更溫暖、更互動(dòng)這四個(gè)轉(zhuǎn)變。在發(fā)布流程的再造上，要把握短視頻“快”“新”和廣電媒體“全”“深”的特點(diǎn)，根據(jù)不同媒介的傳播特性，在編發(fā)時(shí)把握如下原則：對(duì)于通用的即時(shí)性新聞，盡快以短視頻先發(fā)，爭(zhēng)搶第一落點(diǎn)；獨(dú)家新聞和重大主題報(bào)道、深度報(bào)道則由廣播電視媒體先發(fā)，短視頻可以做提前導(dǎo)視并于次日開展話題性討論等互動(dòng)。

在大小屏互聯(lián)互動(dòng)上，重慶三峽融媒體中心2022年開辦的《主播聊橘視》專欄就此進(jìn)行了探索嘗試，專欄每期選取“橘視頻”的3～5個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)、奇聞趣事、美景美物、人文風(fēng)情等方面題材的短視頻，主持人以邊看邊聊的形式進(jìn)行“評(píng)”與“說”，拓展“橘視頻”短短幾十秒所傳遞信息的深度、廣度。同時(shí)，節(jié)目對(duì)“橘視頻”板塊附上二維碼鏈接進(jìn)行推送，引導(dǎo)受眾參與“橘視頻”小屏的話題討論、活動(dòng)報(bào)名、投票評(píng)選或者視頻征集等，較好地實(shí)現(xiàn)了小屏內(nèi)容反向輸出至傳統(tǒng)大屏，實(shí)現(xiàn)電視大屏與手機(jī)小屏的雙屏并軌、相互引流。

四、結(jié)語

短視頻既是媒介載體，又是文化現(xiàn)象和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，其未來發(fā)展仍勢(shì)不可擋。廣電媒體應(yīng)具備駕馭內(nèi)容、創(chuàng)造熱點(diǎn)的能力和預(yù)見趨勢(shì)的智慧，要堅(jiān)守傳媒專業(yè)公信力，把主流價(jià)值觀與短視頻“算法”有機(jī)統(tǒng)一起來，整合利用好優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，將高品質(zhì)內(nèi)容作為安身立命的“金字招牌”，以聚焦身邊大事、要事、熱事匯集大流量，以創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)新并舉打造爆款熱款，構(gòu)建大小屏同頻共振、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的視頻傳播新格局，確保在互聯(lián)網(wǎng)主陣地上始終占據(jù)絕對(duì)主流。

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作者簡(jiǎn)介 李正，主任記者，重慶三峽融媒體中心副主任、副總編輯，研究方向：廣播電視新聞的創(chuàng)新、客戶端新聞與新媒體。