□ 李煒 崔麗 余瑤

作為黨的二十大后召開的首次兩會，今年的全國兩會意義非凡、備受關(guān)注。農(nóng)民日報深刻認識做好兩會報道的重大意義，統(tǒng)籌策采編發(fā)評全流程、打通報網(wǎng)端微全平臺、調(diào)動文圖音視全要素，推出了一系列令人耳目一新、印象深刻的精品力作，有力發(fā)揮了中央主流媒體主力軍、“三農(nóng)”新聞宣傳挑大梁作用。

一、突出核心、守正創(chuàng)新，聚焦習近平總書記“兩會時間”，讓報道立體鮮活“冒熱氣”

對于中央級黨報來說，做好兩會報道，首要是做好習近平總書記重要活動和重要講話精神的宣傳報道。農(nóng)民日報對總書記的重要活動報道、重要講話闡釋以及風范形象宣傳，堅持環(huán)環(huán)相扣、一步不落，從會前預熱加溫到會中高熱升溫再到會后持續(xù)保溫，形成了強大的傳播聲勢。

（一）全視野——全程跟進總書記的“兩會時間”，堅持多形態(tài)呈現(xiàn)、全渠道傳播

追溯五年，華章作序。兩會前夕，《農(nóng)民日報》在頭版顯著位置開設(shè)“兩會近鏡頭·落實”專欄，推出《踐行大食物觀 托起“舌尖”幸?！贰段拿鬣l(xiāng)風勁吹 激活鄉(xiāng)村善治》等多篇報道，回顧習近平總書記兩會下團組期間的重要講話，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)五年來貫徹落實總書記部署要求的積極舉措、顯著成效。系列報道融合“鏡頭回放”“今日成就”，盤點過往、展望未來，增強了預熱報道的時空縱深感，烘托了會前的熱烈氣氛，更進一步提升了讀者對今年兩會的期待。在新媒體端，每篇報道被重新包裝轉(zhuǎn)化為十組數(shù)據(jù)，以翔實的數(shù)據(jù)展現(xiàn)落實的力度，更直觀也更可信。

農(nóng)民日報以極強的核心意識做好核心報道，全程緊跟總書記的“兩會時間”，凡是總書記相關(guān)活動、講話等，始終做到第一時間關(guān)注、最佳版面編發(fā)，多次采用頭版套紅等濃墨重彩的編排方式。強化即時性報道，充分利用微信、微博等新媒體平臺快捷、高效的傳播優(yōu)勢，及時推送《習近平總書記參加江蘇代表團審議，金句來了！》《習近平全票當選為國家主席、中央軍委主席》《新當選的國家主席、中央軍委主席習近平進行憲法宣誓》等圖文、海報、視頻內(nèi)容。尤其注重做活碎片化二次傳播，提煉總書記重要講話中的金句亮點，設(shè)計視覺海報；將會議現(xiàn)場視頻制成精短的拆條短視頻，全渠道分發(fā)迅速搶占流量、觸達用戶，讓受眾沉浸式感受大黨大國領(lǐng)袖的風范。據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)民日報抖音平臺開設(shè)的專題“習近平的兩會‘三農(nóng)’關(guān)切”，閱讀量達2.2億。

（二）微鏡頭——緊密聚焦總書記與代表委員的溫馨互動，創(chuàng)意展現(xiàn)會場內(nèi)外的民生牽掛

全國兩會是黨心民心交匯、國策民意共鳴的重要平臺。農(nóng)民日報敏銳捕捉習近平總書記與代表委員的溫馨互動，還原總書記與大家坦誠交流、共商國是的鮮活現(xiàn)場，生動詮釋人民領(lǐng)袖“一枝一葉總關(guān)情”的民生牽掛?！澳銈兊睦歼\到哪里了”“地是水澆地嗎”“農(nóng)民搬遷后，原來的宅基地和承包地怎么處置，地方配套資金落實了吧”……十年全國兩會，總書記在與代表委員交流時，關(guān)心過很多具體的“三農(nóng)”人和“三農(nóng)”事，留下一系列“三農(nóng)”追問。農(nóng)民日報記者沿著總書記的追問，赴廣西、內(nèi)蒙古、北京等地蹲點采訪，推出系列融媒報道《總書記兩會問“三農(nóng)”》，透過代表委員聲情并茂、平實務實的講述，重溫總書記殷殷囑托、感悟總書記深深牽掛、展現(xiàn)十年來的山鄉(xiāng)巨變，響亮回答了總書記十年兩會的“三農(nóng)”追問。

今年兩會上，習近平總書記在參加江蘇代表團審議時與返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年代表親切交流，再次就糧食安全、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等作出重要指示。農(nóng)民日報第一時間響應，推出《為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化貢獻力量——習近平總書記重要講話在江蘇代表團引發(fā)熱烈反響》，反映總書記親切關(guān)懷在代表團及江蘇干部群眾中引發(fā)的熱烈反響，并與總書記參加江蘇代表團審議的消息同步推出，贏得良好的傳播時效。隨后立即在“我和總書記面對面”欄目陸續(xù)刊發(fā)《魏巧：我們種了2萬多畝水稻》等特寫報道，從代表視角還原與總書記交流的現(xiàn)場細節(jié)、暖心話語，見畫面、顯溫度、有情懷，充分展現(xiàn)總書記對國情農(nóng)情的深刻了解、對“三農(nóng)”念茲在茲的情感牽掛。系列“微鏡頭”創(chuàng)新了重大主題報道的視角、語態(tài)與方式，將大主題、主旋律與小故事、微細節(jié)有機結(jié)合，以小體量占領(lǐng)主陣地，取得春風化雨、潤物無聲的宣傳效果。

（三）深解讀——獨家言論闡釋總書記重要講話精神，有力彰顯思想深度與理論厚度

習近平總書記在全國兩會期間發(fā)表了一系列重要講話，系統(tǒng)闡述了高質(zhì)量發(fā)展的重大任務和實踐要求，為新時代新征程各項工作開局起步指明了方向。農(nóng)民日報精心擷取總書記講話里既接地氣又充滿深邃智慧的話語，從中挖掘獨到的新聞話題，搶占第二落點，連續(xù)在頭版“三農(nóng)學習談”欄目推出《抓住高質(zhì)量發(fā)展的“必然”》《激活人才“雙向流動”的力量》《找準產(chǎn)業(yè)振興的“鑰匙”》《增強保住責任田的自覺性》《不能忽視吃菜的政治》等8篇評論員文章，解讀總書記涉農(nóng)講話背后的深刻用意。比如，總書記在參加江蘇代表團審議時說：“福建人說‘三天不見綠，兩眼冒金光’，吃不上菜那就是政治，這種意識是很強的?，F(xiàn)在一些干部沒有這方面的意識和經(jīng)驗，忽視這些是不行的?！蔽恼隆恫荒芎鲆暢圆说恼巍肪吐?lián)系前段時間英國西紅柿限購等事件，以之為鑒指出“菜籃子”里裝的是民意、連的是民心，而民心就是最大的政治，要把吃菜的問題當作大事、要事來抓。系列評論說理透徹、表達親切，與讀者拉家常似地談體會、話感受，細致入微地剖析總書記重要講話的豐富內(nèi)涵，兼具較高的思想性與較強的可讀性，展現(xiàn)了總書記的思想深度與理論厚度。

二、緊扣議程、捕捉亮點，強化互動傳播，全方位呈現(xiàn)兩會盛況

全國兩會會期緊湊、議程緊密、議題豐富，考驗著媒體的政治敏感度與新聞敏銳度。如何從海量信息中挖掘廣大用戶最需要、最渴望的內(nèi)容？農(nóng)民日報緊跟議程，圍繞兩會議題中的熱點、重點與看點，準確規(guī)范報道全國兩會程序議程，深入挖掘兩會的“變”與“不變”，生動展現(xiàn)代表委員履職盡責、共商國是的動人風采，全方位立體式呈現(xiàn)兩會盛況，高質(zhì)高效傳播兩會聲音。

（一）及時傳遞權(quán)威信息，創(chuàng)意解讀文件報告

《農(nóng)民日報》推出65個兩會特刊版面，圍繞開閉幕會、新聞發(fā)布會、記者會、部長通道、代表委員通道等相關(guān)活動，做好做足程序性報道。兩會開閉幕之際，均推出鮮活生動、現(xiàn)場感強的側(cè)記，記錄記者在現(xiàn)場的觀察、體會，做到大背景與小場景結(jié)合、大主題與小案例結(jié)合、大氛圍與小抒情結(jié)合。會中，深入解讀政府工作報告、兩高工作報告等會議重要報告和文件，推出《為全面推進鄉(xiāng)村振興匯聚奮進力量——代表委員熱議政府工作報告》《全過程人民民主和協(xié)商匯聚鄉(xiāng)村振興眾智——代表委員熱議全國人大常委會、全國政協(xié)常委會工作報告》《聚焦民生關(guān)切 建設(shè)平安法治鄉(xiāng)村——代表委員熱議兩高報告》等重點通訊，充分反映全國兩會民主、團結(jié)、求實、奮進的良好氛圍。

新媒體、新技術(shù)的使用，也極大豐富了重大主題報道的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形式，有效提升了程序性報道的親和力、感染力。十四屆全國人大一次會議開幕后，農(nóng)民日報迅速推出“一圖讀懂”海報《政府工作報告要點來了！與“三農(nóng)”工作有關(guān)→》《@“三農(nóng)”人，政府工作報告中，這些要點與你有關(guān)！》，提煉報告中的涉農(nóng)要點，內(nèi)容呈現(xiàn)直觀具體、視覺設(shè)計簡潔清新。牢牢抓住“互動”這一關(guān)鍵詞，帶動更多網(wǎng)民走進國家政治生活，增強大眾對兩會的參與感、融入感。比如，《10個創(chuàng)意字，帶你看政府工作報告里的“三農(nóng)”工作》，用麥穗、田野、住房、蔬菜、綠水青山等生活常見元素，手繪組合成“糧、田、強、民、供、業(yè)、綠、科、教、康”十個漫畫字，吸引受眾點擊相應鏈接查看政府工作報告的相關(guān)部署，構(gòu)思精巧、設(shè)計精美，契合受眾對民生熱點的關(guān)切，引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)傳播。在微博、今日頭條等平臺主持“聽完政府工作報告大家都聊點啥”等多個話題，瀏覽量達9000多萬。配合最高人民法院新聞局，在農(nóng)民日報客戶端進行“刑事審判讓社會更安定人民更安全”“司法改革與人民幸福生活”等6場最高人民法院工作報告解讀活動現(xiàn)場直播，有效聯(lián)通了會內(nèi)會外，有力引導了網(wǎng)絡(luò)輿論。

（二）多維展現(xiàn)履職故事，不斷放大基層聲音

全國兩會是代表委員暢所欲言、各抒己見、群策群力、共謀發(fā)展的大舞臺。為充分展現(xiàn)這些智慧力量，農(nóng)民日報開設(shè)“農(nóng)強方能國強——來自全國兩會的鄉(xiāng)村振興之聲”“代表委員議國是”“基層代表委員聲音”“代表委員履職故事”等專欄。一方面，凸顯專業(yè)性，報道擔任代表委員的地方黨委政府負責人、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳局長、兩院院士、農(nóng)業(yè)科研院校負責人等，集納他們對全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國的獨到觀點，形成謀振興、抓振興、促振興的洪亮聲場；另一方面，將更多筆墨鏡頭留給來自基層一線的代表委員，展現(xiàn)他們熱氣騰騰帶著泥土味道的呼吁建議，放大了鄉(xiāng)土聲音、接通了天線地氣，彰顯“為農(nóng)民說話，讓農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話”的辦報宗旨。

兩會通道是代表委員集中亮相、講述履職故事的重要窗口，農(nóng)民日報推出4期《通道觀察100秒》融媒體報道，由上會記者捕捉通道上關(guān)注“三農(nóng)”、投身振興的聲音，現(xiàn)場錄制百秒口播視頻，回顧通道上難忘的故事和數(shù)據(jù)，突出記者的個人感受和情感表達，每篇報道還配上精美海報引流，個性化講述取得良好的傳播效果。相對于靜止的圖文產(chǎn)品，視頻可承載的信息量更加豐富，農(nóng)民日報打通大版與小屏，每天清晨推出《跟著農(nóng)民日報看兩會》，將時政視頻、主播視頻、滾動圖片等嵌入報紙版面，實現(xiàn)報紙內(nèi)容的可視化傳播，大大提高了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播力、影響力。這些創(chuàng)新嘗試賦予了兩會報道更生動的表達，讓更多來自基層一線的火熱聲音“屏屏相見”、時時可見。

（三）用心挖掘亮點故事，小窗口觀察中國式民主

新一屆全國人大和全國政協(xié)的首次會議，有一些變化，也有一些不變。變的是參與兩會的新面孔、新身份，不變的是增進團結(jié)、凝聚共識的價值追求。農(nóng)民日報統(tǒng)籌“變”與“不變”，著力講好全過程人民民主的生動故事，彰顯其強大生命力與顯著優(yōu)越性。順應推進美麗中國建設(shè)的需要，十四屆全國政協(xié)增設(shè)環(huán)境資源界別，農(nóng)民日報迅速推出《全國政協(xié)新增“環(huán)境資源界”成焦點》，跟訪新界別委員的感想體會，凸顯委員們肩負新使命、奮進新征程的精氣神。同時，用好“三農(nóng)微評”傳統(tǒng)名專欄陣地，觀察兩會新“變”，推出《田間地頭的協(xié)商議政，挺好！》《樂見更多返鄉(xiāng)青年代表》等短小精悍的言論，直擊兩會新現(xiàn)象、新動向，小切口反映民主法治大主題。比如，《馬背車輪承載基層法治擔當》指出再次被寫入最高人民法院工作報告的“馬背法庭”“車載法庭”，有利于推動城鄉(xiāng)基層治理和平安法治鄉(xiāng)村建設(shè)，彰顯了司法為民、扎根基層的法治精神；《身份之變背后是鄉(xiāng)村之變》則通過觀察本屆涉農(nóng)代表委員身份構(gòu)成更加多元這一現(xiàn)象，展現(xiàn)我國民主的廣泛性，折射鄉(xiāng)村發(fā)展的新變化，發(fā)出希望代表委員的建議提案轉(zhuǎn)化為務實舉措，惠及更多農(nóng)民的熱切期盼。

三、提升“農(nóng)味”、彰顯特色，優(yōu)化議題設(shè)置，持續(xù)奏響“三農(nóng)”好聲音

兩會報道，百家爭鳴。如果說做足程序性報道是完成了兩會的規(guī)定動作，那么立足農(nóng)民日報功能定位，主動設(shè)置“三農(nóng)”議題、引導輿論熱點，則是精彩的自選動作。農(nóng)民日報在兩會公共輿論場中深挖“農(nóng)味”、凸顯“三農(nóng)”關(guān)注，將兩會議程熱點與“三農(nóng)”話題焦點緊密融合，實現(xiàn)“三農(nóng)”好聲音與兩會時代強音的同頻共振，多聲部唱響了盛會合奏曲，大大拓展了兩會的報道空間。

（一）挖掘深度，“特稿+話題”緊緊聚焦農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

習近平總書記3月5日在參加江蘇代表團審議時強調(diào)，農(nóng)業(yè)強國是社會主義現(xiàn)代化強國的根基，推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。農(nóng)民日報牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務，聚焦農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程中的重點工作，以“特稿+話題”為兩翼、雙輪，不斷延伸兩會報道的深度。推出《凝心聚力推進中國式現(xiàn)代化》《創(chuàng)新機制體制激勵各類人才在農(nóng)村大顯身手》《提速鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化》《讓農(nóng)民就地過上現(xiàn)代文明生活》等7篇兩會特稿，分別從中國式現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村治理能力現(xiàn)代化、農(nóng)村基本具備現(xiàn)代生活條件等方面，深入展現(xiàn)兩會代表委員的思考，全面解析高質(zhì)量發(fā)展的要求。

與此同時，精心策劃5期“話題”特刊，圍繞中國特色農(nóng)業(yè)強國、糧食安全、富民鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村等熱點話題，連續(xù)整版刊發(fā)形成規(guī)模聲勢。為使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好呈現(xiàn)出來，話題綜合運用文圖、漫畫、數(shù)據(jù)等多種元素和體裁，采用“五個一”的組合形式呈現(xiàn)，即一段總書記的重要指示、一篇深度主題通訊、一組會外聲音連線、一組精美圖片、一組數(shù)據(jù)等，豐富版面信息。通過“習語”引領(lǐng)主題、報道強化主題、連線烘托主題、圖片映襯主題、數(shù)據(jù)印證主題，大膽創(chuàng)新版面構(gòu)圖與色彩運用，視覺效果突出，推出后引發(fā)強烈反響。

（二）鏈接熱度，“兩口”實踐融合“三農(nóng)”話題與兩會熱點

作為“三農(nóng)”領(lǐng)域唯一一家中央級媒體，農(nóng)民日報做好全國兩會報道，既要關(guān)注兩會公共輿論場中的熱點話題，又要緊跟“三農(nóng)”輿論場中的兩會關(guān)注。為此，農(nóng)民日報找準公共新聞的“三農(nóng)”接口、“三農(nóng)”新聞的公共出口，優(yōu)化議題設(shè)置，激發(fā)公眾對兩會“三農(nóng)”話題的興趣點，回應“三農(nóng)”工作者對兩會話題的關(guān)切點，在“兩口”實踐中叫響“三農(nóng)”好聲音。

一方面，加強對新聞發(fā)布會等集體采訪活動的提問策劃，增強“三農(nóng)”曝光度。在全國政協(xié)十四屆一次會議最后一場“委員通道”上，農(nóng)民日報全媒體記者提問全國政協(xié)委員、安徽省六安市金寨縣花石鄉(xiāng)大灣村第一書記余靜。農(nóng)民日報新媒體第一時間推送《農(nóng)民日報全媒體記者壓軸提問鄉(xiāng)村振興，信息量很大！》，在快手、抖音、視頻號等平臺播放總量迅速達百萬級。

另一方面，持續(xù)挖掘涉農(nóng)熱點，關(guān)注農(nóng)村醫(yī)療、教育、養(yǎng)老、文化以及新業(yè)態(tài)下勞動者權(quán)益保障等民生熱點，關(guān)注農(nóng)業(yè)科技自立自強、耕地保護、長江大保護等業(yè)內(nèi)難點。比如圍繞習近平總書記在與代表委員交流中就鄉(xiāng)村人才振興作出的重要指示，刊發(fā)《“我們與鄉(xiāng)村雙向奔赴”——“80后”人大代表、創(chuàng)業(yè)青年共話返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)》《讓新農(nóng)人為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)貢獻示范力量》《讓農(nóng)民收獲更加精準有效的高素質(zhì)培育》等有分量、有力度的組合式報道，確保焦點不散、主題不偏、角度多維，讓多種聲音相互激蕩、碰撞、升華。

（三）拓展廣度，全媒報道繪聲繪色引領(lǐng)“農(nóng)味”產(chǎn)品出圈

縱觀整個兩會報道，農(nóng)民日報強化橫縱聯(lián)合、協(xié)同作戰(zhàn)的思維，前后方記者編輯融合、平面與新媒體內(nèi)容融合、不同平臺間渠道融合，形成全媒體、立體化傳播態(tài)勢，推出的多款創(chuàng)意產(chǎn)品引領(lǐng)“農(nóng)味”報道出圈，推動兩會報道從有聲有色向繪聲繪色升級。

比如，記者想方設(shè)法拓展采訪方式，以“云”端連線、視頻采訪等多種形式邀請代表委員談認識、說舉措、話落實，打造形式豐富、錯落有致的新聞產(chǎn)品矩陣，確保兩會報道數(shù)量和質(zhì)量不降反升。開設(shè)“農(nóng)業(yè)強國說·兩會視點”“兩會上的鄉(xiāng)村振興好聲音”等多個融媒專欄，圍繞糧食安全、富民鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村等熱點話題引導代表委員討論，集納各方建設(shè)性意見，取得良好傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，今年兩會期間農(nóng)民日報全平臺漲粉50余萬，創(chuàng)造了歷年兩會漲粉最高紀錄。

全國兩會報道，每年話題熱點不同，每年形式創(chuàng)新不斷，農(nóng)民日報用行動和汗水書寫了這個春天里又一個不一般的“豐收季”。