王沛楠 鄧詩(shī)晴

【內(nèi)容提要】聊天內(nèi)容生成預(yù)訓(xùn)練程序（ChatGPT）的興起帶來(lái)人工智能內(nèi)容生成領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展。但在國(guó)際傳播層面，ChatGPT通過(guò)信息篩選和內(nèi)容生產(chǎn)影響用戶(hù)認(rèn)知，并作為一種新興且?guī)в邪詸?quán)色彩的知識(shí)權(quán)力崛起。從知識(shí)權(quán)力的視角審視ChatGPT，可以看出它在國(guó)際傳播中會(huì)帶來(lái)非監(jiān)督學(xué)習(xí)狀態(tài)下的算法歧視風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)督學(xué)習(xí)狀態(tài)下的內(nèi)容操縱風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)嵌入到搜索引擎和開(kāi)放API接口成為內(nèi)容生成領(lǐng)域的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)而造成國(guó)際傳播中的話(huà)語(yǔ)權(quán)力風(fēng)險(xiǎn)。因此，需要對(duì)ChatGPT在國(guó)際傳播層面的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的關(guān)注和回應(yīng)，在數(shù)字化、智能化語(yǔ)境下推動(dòng)構(gòu)建國(guó)際傳播新格局。

【關(guān)鍵詞】ChatGPT 國(guó)際傳播 人工智能 知識(shí)權(quán)力 算法歧視

2022年11月，開(kāi)放人工智能公司（OpenAI）推出了基于大模型數(shù)據(jù)訓(xùn)練的聊天內(nèi)容生成預(yù)訓(xùn)練程序（ChatGPT，以下簡(jiǎn)稱(chēng)ChatGPT）。它一經(jīng)上線(xiàn)便在一周內(nèi)達(dá)到全球注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)人次的成就，成為全球最快擁有100萬(wàn)人次用戶(hù)的數(shù)字應(yīng)用。①與傳統(tǒng)的聊天機(jī)器人不同的是，ChatGPT基于大模型具有初步的邏輯思維能力，使得它能夠?qū)崿F(xiàn)信息檢索、內(nèi)容生產(chǎn)甚至情感陪伴等多種復(fù)雜語(yǔ)境下的人機(jī)互動(dòng)和對(duì)話(huà)。②

迅猛的用戶(hù)增長(zhǎng)和強(qiáng)大的互動(dòng)能力，使得ChatGPT迅速引發(fā)了國(guó)際社會(huì)和全球傳媒業(yè)的高度關(guān)注。曾經(jīng)為OpenAI提供風(fēng)投的微軟則進(jìn)一步強(qiáng)化了與OpenAI的合作，共同推出了ChatGPT嵌入的新型搜索引擎新必應(yīng)（New Bing），帶來(lái)搜索引擎領(lǐng)域的革命性進(jìn)步；OpenAI則在不久前開(kāi)放了ChatGPT的API接口，使得全球數(shù)字開(kāi)發(fā)者都可以將ChatGPT接入到自己開(kāi)發(fā)的數(shù)字應(yīng)用中。

這一系列舉措，推動(dòng)ChatGPT開(kāi)始深度嵌入到全球互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒介的環(huán)境中，成為人工智能生成內(nèi)容（AIGC）領(lǐng)域具有壟斷性的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，在國(guó)際傳播和跨境信息流動(dòng)的過(guò)程中開(kāi)始扮演日益重要的角色。當(dāng)ChatGPT通過(guò)信息篩選和內(nèi)容生產(chǎn)影響用戶(hù)認(rèn)知，并作為一種新興且?guī)в邪詸?quán)色彩的知識(shí)權(quán)力崛起時(shí)，如何在技術(shù)驅(qū)動(dòng)的知識(shí)和話(huà)語(yǔ)權(quán)力結(jié)構(gòu)層面理解ChatGPT的出現(xiàn)，對(duì)于人工智能語(yǔ)境下的國(guó)際傳播和中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)具有重要而迫切的現(xiàn)實(shí)意義。

一、作為知識(shí)權(quán)力的國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)

從傳媒業(yè)的角度來(lái)看，無(wú)論是新聞報(bào)道文本還是影視娛樂(lè)內(nèi)容都包含了知識(shí)和觀念話(huà)語(yǔ)生產(chǎn)的過(guò)程。在國(guó)際傳播中，這種知識(shí)和觀念話(huà)語(yǔ)生產(chǎn)則呈現(xiàn)為議題敘事、國(guó)家敘事或者國(guó)際體系敘事的建構(gòu)過(guò)程。③從?？聦?duì)于話(huà)語(yǔ)和權(quán)力分析的視角來(lái)看，知識(shí)生產(chǎn)是一種話(huà)語(yǔ)實(shí)踐行為，（話(huà)語(yǔ)）隸屬于或來(lái)自于同一構(gòu)成系統(tǒng)的一套陳述，或從屬于不同領(lǐng)域但遵循相同功能規(guī)則的一攬子陳述，這些規(guī)則不僅是語(yǔ)言的或形式的，而且還產(chǎn)生一定數(shù)量的具有背景決定性的區(qū)分，如理性/非理性、科學(xué)/非科學(xué)。④

由此可見(jiàn)，國(guó)際傳播中的價(jià)值判斷和意識(shí)形態(tài)并非抽象的概念，而是具體的體現(xiàn)在媒體和公眾生產(chǎn)的話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)中。在不同的話(huà)語(yǔ)博弈和沖突的過(guò)程中，特定的話(huà)語(yǔ)逐漸將自己塑造成為羅蘭·巴特所說(shuō)的“神話(huà)”，成為一套被普遍認(rèn)知和接受的共識(shí)性知識(shí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，少數(shù)西方媒體對(duì)于新聞事件的闡釋建構(gòu)了全球受眾對(duì)議題的普遍認(rèn)知，而在ChatGPT作為一種“技術(shù)神話(huà)”出現(xiàn)之后，它所產(chǎn)生的陳述逐漸被視作一種具有影響力和權(quán)威性的話(huà)語(yǔ)，進(jìn)入到了國(guó)際傳播的話(huà)語(yǔ)體系生產(chǎn)結(jié)構(gòu)中。

特別是ChatGPT連接搜索引擎并開(kāi)放API接口之后，它能夠隱蔽地嵌入到不同類(lèi)型的數(shù)字應(yīng)用中，以不可見(jiàn)的方式輸出文本和話(huà)語(yǔ)。這一過(guò)程為全球用戶(hù)在無(wú)形中構(gòu)建了一套有人工智能生成和輸出的知識(shí)體系，為公眾提供知識(shí)的概念和定義從而構(gòu)建了一種由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)力。更為關(guān)鍵的是，技術(shù)的遮蔽使得用戶(hù)傾向于認(rèn)為ChatGPT生成的是客觀的現(xiàn)實(shí)闡述而非帶有價(jià)值偏向的主觀判斷，進(jìn)而更傾向于認(rèn)同和接納其內(nèi)容，推動(dòng)ChatGPT所生成的內(nèi)容演變成一套全球性的公共知識(shí)。

當(dāng)ChatGPT在全球數(shù)字平臺(tái)上得到廣泛運(yùn)用，它就由一個(gè)人工智能自然語(yǔ)言處理應(yīng)用演變成為了具有基礎(chǔ)設(shè)施性質(zhì)的話(huà)語(yǔ)和內(nèi)容平臺(tái)。但在“公共知識(shí)”的外表下，ChatGPT內(nèi)容生產(chǎn)的算法黑箱存在巨大的不確定性，其內(nèi)容的穩(wěn)定性和可靠性也備受質(zhì)疑。當(dāng)技術(shù)權(quán)力與知識(shí)權(quán)力在ChatGPT中形成合謀，需要引發(fā)我們對(duì)人工智能生成內(nèi)容技術(shù)帶來(lái)的國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)和知識(shí)權(quán)力層面的風(fēng)險(xiǎn)給予更多的關(guān)注。

二、ChatGPT在國(guó)際傳播中的多重風(fēng)險(xiǎn)

雖然ChatGPT的出現(xiàn)引發(fā)了國(guó)際傳媒業(yè)在信息檢索和內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的革命性變化，⑤但它在技術(shù)和內(nèi)容層面都存在明顯的不確定性。當(dāng)它開(kāi)放API接口并為搜索引擎和其他內(nèi)容生產(chǎn)引用提供支持時(shí)，ChatGPT所蘊(yùn)含的算法歧視風(fēng)險(xiǎn)、內(nèi)容操縱風(fēng)險(xiǎn)和話(huà)語(yǔ)權(quán)力風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)逐漸浮現(xiàn)，通過(guò)影響用戶(hù)的信息環(huán)境和知識(shí)認(rèn)知沖擊既有的國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)體系。因此，需要對(duì)ChatGPT催生的不同層面的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行密切的關(guān)注與深入的剖析。

（一）算法歧視風(fēng)險(xiǎn)

由于人工智能本身并不具有認(rèn)知和判斷，它們對(duì)所有問(wèn)題的理解和判斷都源于歷史訓(xùn)練數(shù)據(jù)。因此，基于機(jī)器學(xué)習(xí)算法訓(xùn)練的人工智能存在著由于歷史訓(xùn)練數(shù)據(jù)的偏向引發(fā)的歧視問(wèn)題。⑥這一現(xiàn)象被概括為“算法歧視”。在此前的研究中，學(xué)者發(fā)現(xiàn)算法歧視會(huì)造成刑事司法中風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工具的種族偏見(jiàn)、性別歧視以及社會(huì)援助資格審查中傾向于懲罰窮人等歧視偏見(jiàn)的存在。特別是在人工智能開(kāi)始被廣泛運(yùn)用于參與社會(huì)決策的背景下，這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的歧視會(huì)更為隱蔽而普遍地存在。

ChatGPT在本質(zhì)上也是通過(guò)學(xué)習(xí)算法和數(shù)據(jù)獲取信息并形成判斷的自然語(yǔ)言處理模型，因此，ChatGPT同樣存在著容易受到訓(xùn)練數(shù)據(jù)暗含的偏見(jiàn)和歧視的風(fēng)險(xiǎn)。例如ChatGPT所使用的算法模型GPT-3在回答有關(guān)穆斯林的議題時(shí)，傾向于將穆斯林群體更多與“暴力”相關(guān)議題聯(lián)系在一起，而涉及到猶太人群體時(shí)，算法則更多傾向于將其與“金錢(qián)”相關(guān)議題聯(lián)系。⑦雖然這些刻板印象在國(guó)際社會(huì)中廣泛存在，但人類(lèi)社會(huì)通常能夠給予倫理判斷減少此類(lèi)刻板印象的影響，但對(duì)于ChatGPT這樣的自然語(yǔ)言處理系統(tǒng)，它們則會(huì)略去價(jià)值判斷直接照搬自己所學(xué)習(xí)到的語(yǔ)義。由此產(chǎn)生的歧視與偏見(jiàn)可能會(huì)在缺乏算法理解能力的群體眼中被視作刻板印象的合法化和正當(dāng)化。

基于對(duì)ChatGPT進(jìn)行“政治羅盤(pán)”（political compass）的意識(shí)形態(tài)光譜考察，ChatGPT在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)倫理等議題中普遍帶有鮮明的左翼自由主義立場(chǎng)，并且在跨文化的議題中傾向于站在“西方中心”的視角思考和回應(yīng)。⑧由此可見(jiàn)，ChatGPT在未進(jìn)行人工干預(yù)和標(biāo)記的前提下會(huì)顯著受到預(yù)訓(xùn)練的數(shù)據(jù)集的影響，在國(guó)際議題的內(nèi)容呈現(xiàn)中則演變?yōu)橐云浜诵挠?xùn)練集——西方主流媒體和輿論的話(huà)語(yǔ)和態(tài)度——作為答案的主題構(gòu)成。這種算法歧視機(jī)制一旦被嵌入到搜索引擎和數(shù)字應(yīng)用中并演變?yōu)榫哂泄残缘闹R(shí)，很大程度上重構(gòu)和強(qiáng)化了“西方中心”的觀念和視角，對(duì)于建立國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)結(jié)構(gòu)的新秩序構(gòu)成威脅。

（二）內(nèi)容操縱風(fēng)險(xiǎn)

ChatGPT在推出前更多接受的是無(wú)監(jiān)督學(xué)習(xí)，即沒(méi)有人工干預(yù)的自主學(xué)習(xí)過(guò)程。但《時(shí)代》雜志記者比利·培瑞克（Billy Perrigo）在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，ChatGPT正在肯尼亞雇傭一批外包數(shù)據(jù)標(biāo)注工人，以每小時(shí)不到2美元的時(shí)薪要求他們參與ChatGPT生產(chǎn)內(nèi)容準(zhǔn)確性和倫理合法性的標(biāo)注。⑨這意味著ChatGPT所輸出的內(nèi)容事實(shí)上是可以被操控和影響的，通過(guò)賦予特定內(nèi)容優(yōu)先級(jí)和顯著性的差別，ChatGPT能夠控制對(duì)于特定問(wèn)題的回答。一旦ChatGPT被利用于進(jìn)行內(nèi)容層面的操縱，可能會(huì)在隱蔽的情境下實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶(hù)觀念和態(tài)度的操縱。

此外，ChatGPT的人機(jī)協(xié)同性和不能判斷對(duì)錯(cuò)的特性，可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知固化和態(tài)度極化的風(fēng)險(xiǎn)。ChatGPT相對(duì)于其他語(yǔ)言模型的顯著優(yōu)勢(shì)在于ChatGPT可以實(shí)現(xiàn)連續(xù)性的人機(jī)協(xié)同，用戶(hù)可以在個(gè)人賬號(hào)中保存人機(jī)對(duì)話(huà)記錄，并基于該記錄達(dá)成長(zhǎng)期連續(xù)性對(duì)話(huà)，從而提升人機(jī)協(xié)同的效能。⑩但是ChatGPT高度依賴(lài)文本和用戶(hù)的指令（prompt），因此容易受到用戶(hù)影響。在對(duì)ChatGPT進(jìn)行政治傾向測(cè)試時(shí)，即使最初得到了相對(duì)中性和客觀的回答，但只要用戶(hù)對(duì)結(jié)果進(jìn)行質(zhì)疑和引導(dǎo)，ChatGPT就會(huì)放棄原有答案提供符合用戶(hù)引導(dǎo)價(jià)值觀方向的答案。當(dāng)用戶(hù)開(kāi)始對(duì)ChatGPT進(jìn)行人工干預(yù)訓(xùn)練之后，與技術(shù)的互動(dòng)可能會(huì)強(qiáng)化具有偏見(jiàn)性的認(rèn)知，進(jìn)而加深態(tài)度極化的趨勢(shì)。

最后，作為具有公共性質(zhì)的知識(shí)和內(nèi)容生產(chǎn)工具，ChatGPT的私人所有的特性可能在傳播中帶來(lái)內(nèi)容操縱的風(fēng)險(xiǎn)。在商業(yè)利益層面，ChatGPT的所有者始終是OpenAI而非全球用戶(hù)。即使長(zhǎng)期以來(lái)標(biāo)榜非盈利和社群共識(shí)協(xié)商驅(qū)動(dòng)的維基百科（Wikipedia）都不可避免地陷入到對(duì)于詞條解釋權(quán)的意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)論中，ChatGPT無(wú)法避免在觸及到私人利益的時(shí)候陷入價(jià)值困境。11特別是當(dāng)ChatGPT作為搜索引擎和API接口進(jìn)入全球互聯(lián)網(wǎng)空間中，帶有公共知識(shí)屬性的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)和產(chǎn)品私人所有之間必然會(huì)產(chǎn)生直接的矛盾。12

（三）話(huà)語(yǔ)權(quán)力風(fēng)險(xiǎn)

從預(yù)訓(xùn)練模型中衍生出的算法歧視風(fēng)險(xiǎn)和從人工干預(yù)中衍生出的內(nèi)容操縱風(fēng)險(xiǎn)共同構(gòu)成了ChatGPT在國(guó)際傳播層面最為關(guān)鍵和直接的風(fēng)險(xiǎn)：改變國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)和知識(shí)傳播的話(huà)語(yǔ)權(quán)力結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的國(guó)際傳播格局中，國(guó)際媒體和社交媒體平臺(tái)主導(dǎo)了國(guó)際傳播的話(huà)語(yǔ)和敘事生成。但ChatGPT作為以?xún)?nèi)容輸出為核心目標(biāo)的人工智能算法，其出現(xiàn)以及對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)的深度嵌入，將會(huì)引發(fā)算法權(quán)力驅(qū)動(dòng)話(huà)語(yǔ)權(quán)力轉(zhuǎn)變的挑戰(zhàn)。

ChatGPT通過(guò)預(yù)訓(xùn)練、人工監(jiān)督標(biāo)記數(shù)據(jù)、專(zhuān)家調(diào)整模型、用戶(hù)互動(dòng)等一系列程序生成內(nèi)容并構(gòu)建知識(shí)，在不受政府和市場(chǎng)完全控制的制度之下，向全球的用戶(hù)輸出內(nèi)容和知識(shí)。這種知識(shí)在多數(shù)認(rèn)同的情況下成為公共知識(shí)。根據(jù)?？聦?duì)于權(quán)力的闡釋?zhuān)@種公共知識(shí)和權(quán)力結(jié)構(gòu)同樣密不可分。在ChatGPT迭代演進(jìn)的過(guò)程中，種族歧視、性別歧視等歧視或偏向性?xún)?nèi)容不斷在既有的預(yù)訓(xùn)練內(nèi)容與用戶(hù)生產(chǎn)的對(duì)話(huà)文本之間博弈，可能會(huì)對(duì)原有的偏見(jiàn)歧視內(nèi)容產(chǎn)生一定的修正，但它從整體上來(lái)看仍然是全球互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)——“西方中心主義”的投射。

ChatGPT的內(nèi)容生成是一種重要的話(huà)語(yǔ)實(shí)踐行為，通過(guò)文本和話(huà)語(yǔ)的生產(chǎn)影響著人們看待世界的行為方式。因此，作為知識(shí)生產(chǎn)者的ChatGPT具有話(huà)語(yǔ)建構(gòu)的權(quán)力，其內(nèi)容生產(chǎn)的行為既是政治性也是社會(huì)性的知識(shí)建構(gòu)行為。在國(guó)際傳播中，對(duì)于關(guān)鍵概念的界定和意識(shí)形態(tài)的偏向會(huì)影響到個(gè)體對(duì)他國(guó)的認(rèn)知和判斷，從而影響他國(guó)的形象，ChatGPT所具有的話(huà)語(yǔ)權(quán)力將成為國(guó)際傳播中的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源，然而這種偏向在技術(shù)的華美包裝下，隱匿在日常的使用中。依賴(lài)于ChatGPT的用戶(hù)，可能會(huì)在無(wú)意識(shí)的情境下受到ChatGPT的影響，形成技術(shù)驅(qū)動(dòng)的價(jià)值滲透。

三、ChatGPT與國(guó)際傳播新格局的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

面對(duì)ChatGPT帶來(lái)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)和傳播機(jī)制的轉(zhuǎn)型，我們需要在國(guó)際傳播層面進(jìn)行有針對(duì)性的關(guān)注和應(yīng)對(duì)。首先應(yīng)提高人工智能媒介素養(yǎng)，避免路徑依賴(lài)，警惕意識(shí)形態(tài)滲透。ChatGPT在其人工智能的技術(shù)包裝背后，存在著算法歧視和內(nèi)容操縱的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)這種風(fēng)險(xiǎn)伴隨著意識(shí)形態(tài)的偏見(jiàn)。若全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在未來(lái)對(duì)此應(yīng)用形成資料收集與處理的路徑依賴(lài)時(shí)，“西方中心主義”的意識(shí)形態(tài)必將在中文學(xué)習(xí)規(guī)模擴(kuò)大后或缺乏監(jiān)督的情況下形成滲透。因此，需要對(duì)ChatGPT為代表的西方人工智能應(yīng)用保持警惕，避免陷入技術(shù)包裝的意識(shí)形態(tài)滲透的陷阱中。

其次，在解構(gòu)西方話(huà)語(yǔ)權(quán)力陷阱，掌握在國(guó)際傳播中的“麥克風(fēng)”方面，應(yīng)積極引導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)納入國(guó)際視野，開(kāi)發(fā)本土全語(yǔ)種智能語(yǔ)言模型應(yīng)用。目前，中國(guó)主要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都接連宣布未來(lái)將測(cè)試并推出人工智能驅(qū)動(dòng)的聊天機(jī)器人應(yīng)用。但大多旨在構(gòu)建面向本土受眾的中文服務(wù)，忽視了更大規(guī)模的國(guó)際用戶(hù)。應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)和鼓勵(lì)本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在繪制產(chǎn)品服務(wù)藍(lán)圖時(shí)主動(dòng)納入全球視野長(zhǎng)線(xiàn)布局，在全球多語(yǔ)言輿論場(chǎng)中構(gòu)建中國(guó)自主技術(shù)體系，糾正“西方中心主義”的偏頗話(huà)語(yǔ)生態(tài)。

最后，作為新興的媒介傳播形態(tài)，ChatGPT為代表的人工智能生成內(nèi)容（AIGC）尚處于混沌未開(kāi)的狀態(tài)中。全球范圍內(nèi)圍繞技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)倫理等問(wèn)題的討論則方興未艾。作為國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要組成部分，技術(shù)規(guī)則層面的話(huà)語(yǔ)權(quán)亦具有相當(dāng)分量。政府和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極參與人工智能生成內(nèi)容領(lǐng)域的國(guó)際對(duì)話(huà)，創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容人工智能生成內(nèi)容的技術(shù)能力，提高內(nèi)容生成的準(zhǔn)確性和速度。同時(shí)盡快開(kāi)放API接口，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外數(shù)字平臺(tái)接入使用。一方面在技術(shù)能力上實(shí)現(xiàn)與西方國(guó)家的接近與并軌，另一方面注重參與相關(guān)技術(shù)規(guī)則和倫理標(biāo)準(zhǔn)的建立，為我國(guó)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和未來(lái)技術(shù)在全球范圍內(nèi)的廣泛應(yīng)用提供良好的制度和政策環(huán)境。

四、重思作為知識(shí)權(quán)力的ChatGPT

2023年3月15日，OpenAI發(fā)布了最近一版的預(yù)訓(xùn)練大模型——GPT-4。相比于ChatGPT所依賴(lài)的GPT-3，GPT-4超越了單純文字層面的人機(jī)對(duì)話(huà)，實(shí)現(xiàn)了圖片、視頻、音頻等多模態(tài)內(nèi)容的識(shí)別和互動(dòng)。這使得OpenAI在人工智能生成內(nèi)容領(lǐng)域又向前邁進(jìn)了一大步。本文從知識(shí)生產(chǎn)的角度探討ChatGPT作為知識(shí)生產(chǎn)工具，在國(guó)際傳播中的可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，具體表現(xiàn)為非監(jiān)督訓(xùn)練模式下的算法歧視風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)督訓(xùn)練模式下的內(nèi)容操縱風(fēng)險(xiǎn)。在算法歧視和內(nèi)容操縱的語(yǔ)境下，ChatGPT作為一種公共的知識(shí)生產(chǎn)工具可能帶來(lái)一套有技術(shù)操縱和驅(qū)動(dòng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)力轉(zhuǎn)型，進(jìn)而對(duì)當(dāng)前的國(guó)際傳播內(nèi)容生產(chǎn)和知識(shí)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)形成沖擊。

除此之外，ChatGPT與必應(yīng)（Bing）搜索引擎的結(jié)合及其API接口的開(kāi)放，雖然在信息檢索和生成的效率上帶來(lái)了革命性發(fā)展，大大提高了內(nèi)容搜集和整理的便捷性和效率，但技術(shù)的雙刃劍效應(yīng)使得我們不得不警惕ChatGPT在嵌入到搜索引擎和數(shù)字應(yīng)用之后可能帶來(lái)的、被技術(shù)遮蔽和掩蓋的“西方中心主義”式不平等話(huà)語(yǔ)的再生產(chǎn)。當(dāng)它被冠以“人工智能生成”或“系統(tǒng)自動(dòng)輸出”的名號(hào)后，會(huì)隱蔽地影響到缺乏算法素養(yǎng)的受眾的認(rèn)知，進(jìn)而沖擊和影響國(guó)際傳播中本就處在不利地位的全球南方國(guó)家的地位。

因此，需要從技術(shù)祛魅的視角理解重新審視ChatGPT的興起，理解ChatGPT的內(nèi)容生產(chǎn)和信息檢索實(shí)質(zhì)是嵌入到一套由算法技術(shù)和既有國(guó)際傳播偏見(jiàn)性話(huà)語(yǔ)整合而成的知識(shí)權(quán)力體系內(nèi)，并充分理解ChatGPT的普及可能對(duì)于國(guó)際傳播中的內(nèi)容、知識(shí)和話(huà)語(yǔ)形態(tài)的直接影響?；诖?，一方面應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注ChatGPT可能對(duì)既有國(guó)際傳播格局帶來(lái)的挑戰(zhàn)和對(duì)于全球南方國(guó)家?guī)?lái)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面則需要大力推動(dòng)國(guó)內(nèi)人工智能生成內(nèi)容技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)品的革新，在數(shù)字化、智能化語(yǔ)境下推動(dòng)國(guó)際傳播新格局的有效建立。

王沛楠系清華大學(xué)人文學(xué)院講師，伊斯雷爾·愛(ài)潑斯坦對(duì)外傳播研究中心研究員；鄧詩(shī)晴系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①ChatGPT sets record for fastest-growing user base - analyst note. By Krystal Hu https：//www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-userbase-analyst-note-2023-02-01.

②何天平、蔣賢成：《國(guó)際傳播視野下的ChatGPT：多元場(chǎng)景與多維交互》，《對(duì)外傳播》2023年第3期，第64-67頁(yè)。

③史安斌、廖鰈爾：《國(guó)際傳播能力提升的路徑重構(gòu)研究》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2016年第10期，第25-30頁(yè)。

④朱振明：《?？碌摹霸?huà)語(yǔ)與權(quán)力”及其傳播學(xué)意義》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2018年第9期，第32-37、55頁(yè)。

⑤王沛楠、史安斌：《“持久危機(jī)”下的全球新聞傳播新趨勢(shì)——基于2023年六大熱點(diǎn)議題的分析》，《新聞?dòng)浾摺?023年第1期，第89-96頁(yè)。

⑥Barocas， S.， & Selbst， A. D （2016） Big Datas Disparate Impact.， California Law Review， 104（3）， 671–732， DOI： https：//doi.org/10.15779/Z38BG31.

⑦Abid， A.， Farooqi， M.， & Zou， J （2021） Large language models associate Muslims with violence.， Nature Machine Intelligence， 3（6）， 461-463， DOI： 10.1038/s42256-021-00359-2.

⑧《人類(lèi)“3. 0”意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)場(chǎng)——C h a t G P T的政治化終局C h a t G P T的價(jià)值觀及立場(chǎng)（四）》，騰訊網(wǎng)，h t t p s： // m p.we i x i n . q q. c o m /s / kx8HyZ1NWzuaibm7P3f0wQ0，2023年3月8日。

⑨Exclusive： OpenAI Used Kenyan Workers on Less Than $2 Per Hour to Make ChatGPT Less Toxic. By Billy Perrigo. https：//time.com/6247678/openaichatgpt-kenya-workers/.

⑩史安斌、劉勇亮：《聊天機(jī)器人與新聞傳播的全鏈條再造》，《青年記者》2023年第3期，第98-102頁(yè)。

11甘蒞豪：《規(guī)約與博弈：維基百科自組織知識(shí)編纂中的命名政治》，《新聞與傳播研究》 2022年第12期，第53-69頁(yè)。

12王沛楠：《跨國(guó)數(shù)字平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施化：結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與規(guī)制》，《青年記者》2022年第21期，第96-98頁(yè)。

責(zé)編：霍瑤