李志春，李日輝，包長(zhǎng)江

文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)研究綜述及展望

李志春，李日輝，包長(zhǎng)江

（內(nèi)蒙古科技大學(xué) 藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014010）

整理和分析現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)方面的研究成果，為進(jìn)一步展開文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的研究提供理論基礎(chǔ)。運(yùn)用文獻(xiàn)法、歸納法，從文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)體系、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法與技術(shù)等方面展開梳理與研究，在汲取現(xiàn)有成果的前提下，展開文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)研究展望。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)領(lǐng)域中，存在學(xué)科之間交叉融合的理念與方法日趨明顯、評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的優(yōu)選及科學(xué)應(yīng)用有待進(jìn)一步提升、評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)性仍需完善、評(píng)價(jià)視角仍有拓展空間等現(xiàn)象和問題，基于此提出文創(chuàng)產(chǎn)品的原文化表征度評(píng)價(jià)體系與方法的研究發(fā)展方向，以進(jìn)一步完善和拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)研究。

文創(chuàng)產(chǎn)品；評(píng)價(jià)體系；評(píng)價(jià)指標(biāo)；評(píng)價(jià)方法；文化表征

文創(chuàng)產(chǎn)品，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指通過現(xiàn)代科技手段將文化主題與現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，從而產(chǎn)出具備市場(chǎng)價(jià)值的物質(zhì)化產(chǎn)品。隨著國(guó)家大力推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承，實(shí)施文化建設(shè)工程，為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展機(jī)遇，在此契機(jī)下，文創(chuàng)產(chǎn)品開始在我國(guó)脫穎而出，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化建設(shè)方面發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。鑒于文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，各國(guó)紛紛將發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品作為弘揚(yáng)本國(guó)優(yōu)秀文化、強(qiáng)化文化輸出、提升文化軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略[1]，而文化作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈魂，將文化融入產(chǎn)品中，一方面，有助于提高產(chǎn)品附加值，形成內(nèi)部品牌吸引力；另一方面，可以有效提高企業(yè)外部競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，進(jìn)而助力國(guó)家文化輸出[2]。可見，文創(chuàng)產(chǎn)品作為促使國(guó)家文化高質(zhì)量發(fā)展的重要手段，在文化傳播、傳承和創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。

評(píng)價(jià)作為一種具有客觀性、可量化、可比性、層次性的評(píng)估工具，其對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功開發(fā)起著重要作用，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的評(píng)價(jià)，不僅需要考慮產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)屬性，更需要考慮產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，評(píng)價(jià)失誤將帶來無效的設(shè)計(jì)更新，導(dǎo)致設(shè)計(jì)資源的浪費(fèi)，甚至產(chǎn)品設(shè)計(jì)的失敗[3]，因此，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)方法，構(gòu)建相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系，可以積極把控文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量與文化內(nèi)涵，以優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品助力我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展[4]?；诖耍晕膭?chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)品評(píng)價(jià)為研究基礎(chǔ)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)體系、指標(biāo)、方法與技術(shù)三個(gè)方面進(jìn)行梳理分析，并提出研究展望。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)品評(píng)價(jià)

隨著人類社會(huì)的快速發(fā)展和物質(zhì)水平的不斷提高，單純的產(chǎn)品功能已無法滿足用戶的精神需求，人們?cè)絹碓街匾暜a(chǎn)品中文化性這一可提升產(chǎn)品核心價(jià)值的關(guān)鍵屬性[5]，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種具有文化內(nèi)涵和創(chuàng)意性的物質(zhì)化產(chǎn)品，其核心在于以產(chǎn)品為載體對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，通過文化表達(dá)豐富消費(fèi)者的精神需求[6]。根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)，按照文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、屬性與范疇三個(gè)方面展開相關(guān)的梳理與研究。在文創(chuàng)產(chǎn)品定義方面，魯志偉[7]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是將文化與設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式展現(xiàn)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代產(chǎn)品；沈啟亞[8]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)與時(shí)代風(fēng)格，以創(chuàng)意手法對(duì)文化內(nèi)容、資源和器物進(jìn)行再創(chuàng)造，從而設(shè)計(jì)出具有文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值的產(chǎn)品；劉斌[9]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是將傳統(tǒng)文化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，所產(chǎn)出的既具有文化內(nèi)涵，又具有創(chuàng)新創(chuàng)意的新產(chǎn)品。在文創(chuàng)產(chǎn)品屬性方面，魯志偉[7]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)用于文化傳播的新興載體，具有豐富的文化性和象征性；宋建明[10]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代延伸，其傳播有助于提升中國(guó)傳統(tǒng)文化的知名度、吸引力，具有一定的影響性；郭偉[11]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的屬性不同于一般產(chǎn)品，其不僅重視產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，而且更為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性。在文創(chuàng)產(chǎn)品范疇方面，秦菲[12]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化方面發(fā)揮著重要作用；張玉萍[13]認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品的范疇包含有形和無形兩個(gè)層面，有形層面通常指以某種物質(zhì)材料、功能表達(dá)為載體，進(jìn)行文化傳播與表達(dá)，且具有一定物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品，而無形層面通常代表的是非物質(zhì)、精神層面的產(chǎn)品。綜合以上文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、屬性和范疇研究，將文創(chuàng)產(chǎn)品的概念定義為，以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，結(jié)合藝術(shù)、科技等創(chuàng)意方式而設(shè)計(jì)的，為滿足用戶精神文化需求的創(chuàng)意產(chǎn)品，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇下的新興載體，具有文化性、創(chuàng)意性、象征性、影響性等屬性。文創(chuàng)產(chǎn)品的概念分析見圖1。

評(píng)價(jià)是一種認(rèn)知過程和決策過程，其原理是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的價(jià)值和優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行評(píng)判比較，隨著人們對(duì)評(píng)價(jià)方法論的重視，使評(píng)價(jià)已成為人們認(rèn)識(shí)事物的重要手段之一。文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)是指對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化表達(dá)等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)的一系列標(biāo)準(zhǔn)、方法及運(yùn)行這些標(biāo)準(zhǔn)和方法的基本原理，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究領(lǐng)域中的重要內(nèi)容[14]。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)發(fā)揮著雙向協(xié)調(diào)與溝通反饋的重要作用，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)向健康有序方向發(fā)展[15]，通過文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)，可以快速且準(zhǔn)確地探尋文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，提升設(shè)計(jì)效率，增強(qiáng)設(shè)計(jì)科學(xué)性，以進(jìn)一步提高文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量。近些年來，已有部分學(xué)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)方面展開研究，且得到一定成效，然而，如何完善系統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法，提高評(píng)價(jià)的科學(xué)性，是當(dāng)前學(xué)者研究的重點(diǎn)問題之一，相關(guān)研究?jī)?nèi)容見圖2。

圖1 文創(chuàng)產(chǎn)品的概念分析

圖2 文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)研究?jī)?nèi)容

2 文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)體系

文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系主要是指與文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)有關(guān)或?qū)ξ膭?chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響作用的評(píng)價(jià)因素集合，包括文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法與技術(shù)等內(nèi)容[16]。通過對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)體系方面文獻(xiàn)的梳理與分析，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、屬性和范疇等研究?jī)?nèi)容，將文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系分類為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)體系、文創(chuàng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系、文創(chuàng)產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系、文創(chuàng)產(chǎn)品可制造性評(píng)價(jià)體系和文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。

2.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)體系

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，即在文化屬性限定下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)劃，與傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案相比，更注重產(chǎn)品的文化性，其方案的合理性直接影響著文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向和質(zhì)量。祁飛鶴等[17]針對(duì)湖湘文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)果的綜合品質(zhì)評(píng)價(jià)問題，以產(chǎn)品情景系統(tǒng)為基礎(chǔ)，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵，系統(tǒng)性地研究了湖湘文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建方法與流程，構(gòu)建出可對(duì)湖湘文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行基礎(chǔ)性評(píng)價(jià)、提供優(yōu)劣參考的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系；李沛[18]通過專家資格綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與產(chǎn)品設(shè)計(jì)綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，構(gòu)建了專家加權(quán)綜合指標(biāo)打分法優(yōu)化模型，降低了專家評(píng)審過程中的偶然性與隨機(jī)性，提高了評(píng)價(jià)結(jié)果的科學(xué)性；李雯[19]通過總結(jié)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的定義及特征，從文化價(jià)值的角度歸納博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要素，構(gòu)建了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系，提出設(shè)計(jì)策略，優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系

產(chǎn)品外觀（Product Appearance）是指產(chǎn)品的造型、圖案、顏色、結(jié)構(gòu)、大小等方面的綜合表現(xiàn)，是產(chǎn)品質(zhì)量的有機(jī)組成部分，而文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)是指結(jié)合以上幾個(gè)方面賦予文創(chuàng)產(chǎn)品美感并適用于功能應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。李鴻明[20]根據(jù)綠色包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵確定相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，基于模糊綜合評(píng)價(jià)模型構(gòu)建出一種可提高綠色包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)準(zhǔn)確性、改善包裝設(shè)計(jì)環(huán)保性的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系；李森然等[21]基于層次分析法構(gòu)建了一種可對(duì)椅類家具的造型美觀性進(jìn)行客觀量化的評(píng)價(jià)體系；王蓮等[22]從造型風(fēng)格、地域氣質(zhì)、文化意象3個(gè)層面出發(fā)，基于專家打分法和層級(jí)權(quán)重矩陣，構(gòu)建了可提高產(chǎn)品迭代設(shè)計(jì)效率、優(yōu)化設(shè)計(jì)項(xiàng)目的地域文創(chuàng)產(chǎn)品造型多維評(píng)價(jià)體系；何勁濤等[23]運(yùn)用色彩調(diào)和量化方法，以孟塞爾色彩直線調(diào)和方式為基礎(chǔ)，建立了產(chǎn)品色彩動(dòng)態(tài)調(diào)和量化模型，構(gòu)建了基于文化意象約束的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)體系；何勁濤等[3]結(jié)合灰度關(guān)聯(lián)分析法（Grey Relational Analysis，GRA）和逼近理想解排序法（Technique for Order Preferenceby Similarity to Ideal Solution，TOPSIS），采用梯形模糊數(shù)的方式，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品配色方案中文化元素的用戶意象偏好進(jìn)行定量分析，構(gòu)建了一種基于Grey Relational Analysis-Similarity to Ideal Solutions（GRA-TOPSIS）的文創(chuàng)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)體系。

2.3 文創(chuàng)產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系

唐納德·A·諾曼[24]將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定義為本能層、行為層和反思層3個(gè)層面。本能層的設(shè)計(jì)，源于人類與生俱來的天性，其重點(diǎn)更多涉及外形、色彩、材質(zhì)、聲音、氣味等感官層面；行為層的設(shè)計(jì)，關(guān)注點(diǎn)在于功能和實(shí)現(xiàn)，包括功能性、可理解性、可用性、感受度4個(gè)要素；反思層的設(shè)計(jì)，涵蓋了信息、文化、產(chǎn)品含義、產(chǎn)品用途等多個(gè)領(lǐng)域。文創(chuàng)產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)的中心在于“以人為本”，通過增強(qiáng)產(chǎn)品的情感表達(dá)，以滿足人們的文化與精神需求。鄭亞博[25]基于中國(guó)傳統(tǒng)文化家居產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)的要素和原則，構(gòu)建了基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的家居產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系，通過增強(qiáng)產(chǎn)品的情感意象表達(dá)，以滿足人們精神層面的情感需求；汪曉春[26]基于情感化設(shè)計(jì)“本能層、行為層、反思層”三層次理論，對(duì)繪本的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行拆解，構(gòu)建了繪本情感化設(shè)計(jì)模型與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過豐富繪本中設(shè)計(jì)元素的情感意象表達(dá)，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶情感需求的繪本作品；黃國(guó)梁等[27]以臺(tái)灣情感化設(shè)計(jì)的實(shí)踐思維為基礎(chǔ)，構(gòu)建出適合不同產(chǎn)業(yè)使用的“情感設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)”工具，方便研究者可以迅速、簡(jiǎn)潔且有效地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情感化設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)。

2.4 文創(chuàng)產(chǎn)品可制造性評(píng)價(jià)體系

可制造性是衡量產(chǎn)品設(shè)計(jì)或工藝設(shè)計(jì)能否合理、一致和高效生產(chǎn)的一種評(píng)價(jià)度量，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可制造性評(píng)價(jià)是判斷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能否滿足生產(chǎn)需求的重要評(píng)價(jià)工具。在此方面研究中，劉國(guó)昌等[28]針對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)流程中資源浪費(fèi)、生產(chǎn)效率低等問題，憑借依賴型算子的不確定語言多屬性群決策法，構(gòu)建了基于多屬性群決策方法的工業(yè)設(shè)計(jì)可制造評(píng)價(jià)體系，代替了以往單一的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方案；房亞東等[29]基于優(yōu)化后的可拓距理論和灰色關(guān)聯(lián)度算法，提出了一種基于可拓—灰色關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品可制造性評(píng)價(jià)體系，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品大規(guī)模生產(chǎn)提供了評(píng)價(jià)方法與實(shí)現(xiàn)路徑。

2.5 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系

文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，是建立在文創(chuàng)產(chǎn)品自身基礎(chǔ)上的附加產(chǎn)值，是文創(chuàng)產(chǎn)品及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)精神層面的升華，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值展開評(píng)價(jià)，可以把控文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值效應(yīng)，增強(qiáng)國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化決策過程。在文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方面，宋洋洋[30]結(jié)合文化的特有屬性，基于層次分析法，構(gòu)建了一種有助于提升我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)體系；蔣熙韜等[31]結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，構(gòu)建了文化品牌的評(píng)價(jià)維度及文化品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，為文化品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供了新的方法。

經(jīng)歸類梳理研究可知，文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)體系主要分為設(shè)計(jì)方案（有形）評(píng)價(jià)體系和品牌價(jià)值（無形）評(píng)價(jià)體系，其研究?jī)?nèi)容和相互關(guān)系如圖3所示，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)體系包含了文創(chuàng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、情感化設(shè)計(jì)和可制造性3種評(píng)價(jià)體系，可制造性評(píng)價(jià)體系是外觀設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系和情感化設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，同時(shí)在此方面對(duì)二者進(jìn)行修改評(píng)價(jià)反饋，以達(dá)到文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出要求，外觀設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系與情感化設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系二者相互交叉反饋，以保證文創(chuàng)產(chǎn)品的美感、功能、內(nèi)涵及人性化等特點(diǎn)，三者相互聯(lián)系，共同實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)的完整性。而在文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系方面，品牌意味著市場(chǎng)，將文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果反饋于設(shè)計(jì)方案之中，可以從市場(chǎng)效益的角度為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供方向指引，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向的重要參考。目前，在文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系范疇內(nèi)，除了檢索到的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案與品牌價(jià)值兩種評(píng)價(jià)體系外，仍存在其他文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)體系亟待學(xué)者探究補(bǔ)充，以利于完善文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制，指導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，助力優(yōu)秀文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。

圖3 文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)體系關(guān)系

3 文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)

評(píng)價(jià)指標(biāo)主要用來綜合反映文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)對(duì)象、內(nèi)容的總體數(shù)量特征，以此量化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，是文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的重要工具[16]。經(jīng)文獻(xiàn)歸納梳理，得出文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)可分為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)因子評(píng)價(jià)指標(biāo)、文創(chuàng)產(chǎn)品地域文化評(píng)價(jià)指標(biāo)和文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)等。

3.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)因子評(píng)價(jià)指標(biāo)

設(shè)計(jì)因子的功能是實(shí)現(xiàn)文化的承載與傳遞，是文創(chuàng)產(chǎn)品中重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)類別之一[32]。鄭林欣[33]在文化構(gòu)成設(shè)計(jì)的文化意象滿意度定量分析中，基于連續(xù)模糊卡諾模型，提取出色彩、材質(zhì)、造型、功能特性、工藝技術(shù)、體驗(yàn)過程、象征意義、審美哲學(xué)、風(fēng)俗環(huán)境等9個(gè)設(shè)計(jì)因子作為典型文化意象元素，并將其分類為視覺符號(hào)層面、行為習(xí)慣層面和精神思想層面；李志春[34]基于設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)理論，在設(shè)計(jì)因子的提取與設(shè)計(jì)符號(hào)轉(zhuǎn)化方面對(duì)文獻(xiàn)及產(chǎn)品案例進(jìn)行分析梳理，從文化中提取到圖案、色彩、特征形態(tài)、材質(zhì)、工藝、技藝、結(jié)構(gòu)、功能、角色、情景、意境等11個(gè)設(shè)計(jì)因子；郜亞倩[35]從產(chǎn)品構(gòu)成的角度解析文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品的構(gòu)成要素、功能體驗(yàn)和文化特征3個(gè)層次，并從中解析出造型、材質(zhì)、色彩、紋飾圖案、功能、體驗(yàn)、文化價(jià)值、精神情感等8個(gè)設(shè)計(jì)因子。

3.2 文創(chuàng)產(chǎn)品地域文化評(píng)價(jià)指標(biāo)

文創(chuàng)產(chǎn)品地域文化評(píng)價(jià)指標(biāo)，即文創(chuàng)產(chǎn)品在地域文化方面的設(shè)計(jì)符號(hào)，對(duì)地域文化評(píng)價(jià)指標(biāo)展開研究，有利于地域文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的開發(fā)，促進(jìn)地域文化知識(shí)的傳承與表達(dá)。易軍[36]在其所構(gòu)建的基于設(shè)計(jì)的地域文化單體特征信息框架中，提到了名稱、地域、類別、形態(tài)、色彩、紋飾、肌理、結(jié)構(gòu)、功能、材料工藝、使用方式、情感內(nèi)涵等12個(gè)文化單體，并將其分類為基本信息、外形層、行為層、心理層4個(gè)層面；祁飛鶴等[17]在基于湖湘文化內(nèi)容的評(píng)價(jià)脈絡(luò)中，將湖湘文化定義為器物形態(tài)、器物色彩、器物紋飾、器物細(xì)節(jié)、器物材質(zhì)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)、使用行為、風(fēng)俗習(xí)慣、典故傳說、文學(xué)藝術(shù)、宗教信仰、價(jià)值觀念、規(guī)章制度等14個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并將其分類為外層（物質(zhì)層）、中間層（行為層）、內(nèi)層（精神層）3個(gè)層面；王蓮等[22]將地域文化評(píng)價(jià)指標(biāo)分類為造型風(fēng)格（建筑、紋樣、服飾、陶藝）、地域氣質(zhì)（風(fēng)俗、習(xí)慣、方言、價(jià)值觀）、文化意象（歷史、地理、文學(xué)、藝術(shù)）3個(gè)層次，構(gòu)建了地域文創(chuàng)產(chǎn)品的多維評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

3.3 文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)

文創(chuàng)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)是量化文創(chuàng)產(chǎn)品附加值、衡量文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。宋洋洋[30]研究構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系共性指標(biāo)和特色指標(biāo)，其中共性指標(biāo)包括銷售額、特色指標(biāo)、全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)、傳播先進(jìn)性、弘揚(yáng)民族性、具有教育性、品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠(chéng)度、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額、稅收總額等12個(gè)二級(jí)指標(biāo)，分別歸類在市場(chǎng)表現(xiàn)、社會(huì)效益、消費(fèi)者互動(dòng)、企業(yè)實(shí)力等4個(gè)一級(jí)指標(biāo)內(nèi)；蔣熙韜等[31]結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與影響文化品牌價(jià)值的主要因素，建立了文化品牌價(jià)值評(píng)價(jià)維度，其中19個(gè)指標(biāo)分類在品牌建設(shè)、創(chuàng)新能力、品牌個(gè)性與特色、品牌社會(huì)責(zé)任、市場(chǎng)地位、品牌認(rèn)知、品牌態(tài)度等7個(gè)維度中，又歸類在自身因素、競(jìng)爭(zhēng)因素和市場(chǎng)需求因素等3個(gè)因素內(nèi)。

綜上所述，整理得出文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析表，見表1。可見，目前大多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品針對(duì)特定方面都有相對(duì)統(tǒng)一、明確的評(píng)價(jià)指標(biāo)，但對(duì)整體、全面、準(zhǔn)確且具有代表性的評(píng)價(jià)指標(biāo)研究仍不夠透徹。文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)及框架體系是其評(píng)價(jià)工作和平臺(tái)構(gòu)建的基礎(chǔ)，科學(xué)且系統(tǒng)地構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，有利于文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作的開展、提高評(píng)價(jià)精度。

表1 文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析表

Tab.1 Analysis of related evaluation indexes of cultural and creative products

續(xù)表1

4 文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)方法與技術(shù)

4.1 文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)方法

當(dāng)前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，產(chǎn)品的評(píng)價(jià)角度和評(píng)價(jià)方法亦是多種多樣，為了完善評(píng)價(jià)方法的適配性、提高評(píng)價(jià)結(jié)果的精度，選取適宜的評(píng)價(jià)方法以開展文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)極為重要。所以，從評(píng)價(jià)方法特點(diǎn)的角度出發(fā)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品中常用評(píng)價(jià)方法的基本原理、特點(diǎn)及適用度等方面進(jìn)行分類研究。

4.1.1 定性評(píng)價(jià)法

定性評(píng)價(jià)法是研究者運(yùn)用觀察與分析、歸納與演繹及抽象與概括等方法，對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象做出定性評(píng)價(jià)結(jié)論的判斷方法。定性評(píng)價(jià)法側(cè)重于評(píng)價(jià)對(duì)象“質(zhì)”的方面，是一種經(jīng)驗(yàn)型評(píng)價(jià)方法，其分析結(jié)果通常以文字描述為主，具有較強(qiáng)的主觀性和邏輯性，主要適用于對(duì)簡(jiǎn)單事物的分級(jí)評(píng)價(jià)及評(píng)價(jià)對(duì)象難以量化處理的情況，與文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)相關(guān)的方法有專家會(huì)議法（Expert Meeting Law）、問卷調(diào)查法（Questionnaire Survey）和德爾菲法（Delphi Method）等。

專家會(huì)議法[37]是指組織一定數(shù)量的專家進(jìn)行面對(duì)面會(huì)議，通過集體討論的形式對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象做出判斷的一種定性評(píng)價(jià)方法，具有操作簡(jiǎn)單、結(jié)論權(quán)威等優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在著主觀性較強(qiáng)、易服從權(quán)威或多數(shù)人意見等缺點(diǎn)，常用于簡(jiǎn)單的驗(yàn)證評(píng)價(jià)或難以量化的評(píng)價(jià)研究中。如張曉巍[38]運(yùn)用專家會(huì)議法對(duì)新聞?lì)怉PP產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行驗(yàn)證與討論，確定了評(píng)價(jià)指標(biāo)的合理性，構(gòu)建了新聞?lì)怉PP產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。He等[39]運(yùn)用專家會(huì)議法以構(gòu)建概念車產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)體系，完成了概念車產(chǎn)品設(shè)計(jì)判斷矩陣，以此提出概念車產(chǎn)品最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。問卷調(diào)查法[40]是一種以問卷的方式向被調(diào)查對(duì)象了解情況或?qū)で笠庖姷脑u(píng)價(jià)方法，其優(yōu)點(diǎn)在于不受時(shí)間空間的限制，操作簡(jiǎn)便且具匿名性，缺點(diǎn)為缺乏彈性，難以進(jìn)行深入評(píng)價(jià)或由于被調(diào)查對(duì)象填寫敷衍，導(dǎo)致評(píng)價(jià)結(jié)果真實(shí)性低等問題，常用于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的調(diào)查、篩選及設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究中。如趙劍鋒[41]運(yùn)用問卷調(diào)查法對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行等級(jí)評(píng)價(jià)，獲得了真實(shí)有效的產(chǎn)品評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的有效性。洪陽[42]運(yùn)用問卷調(diào)查法對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)，驗(yàn)證了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法的可行性。德爾菲法[43]是以通信的方式將問題單獨(dú)發(fā)與專家進(jìn)行評(píng)價(jià)的一種方法，通過重復(fù)“征詢—匯總—反饋—征詢”的步驟，得出較為一致的評(píng)價(jià)結(jié)果，該方法在很大程度上避免了專家會(huì)議法中權(quán)威干擾、意見跟風(fēng)等缺點(diǎn)，但存在評(píng)價(jià)過程復(fù)雜、耗時(shí)較長(zhǎng)等問題，常用于評(píng)價(jià)指標(biāo)及權(quán)重的確定。如蘇蕾[44]運(yùn)用德爾菲法確定了佛教文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)，為佛教文創(chuàng)產(chǎn)品屬性開發(fā)提供了定性依據(jù)，構(gòu)建了佛教文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)評(píng)價(jià)方案。宋洋洋[30]運(yùn)用德爾菲法確定了文創(chuàng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，完成了文創(chuàng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)判斷矩陣，以此構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)模型。

4.1.2 定量評(píng)價(jià)法

定量評(píng)價(jià)法是以評(píng)價(jià)對(duì)象的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，按照一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)，從量化的角度對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的評(píng)價(jià)方法。定量評(píng)價(jià)法側(cè)重于評(píng)價(jià)對(duì)象“量”的方面，常以數(shù)據(jù)、模式、圖形等方法表達(dá)分析結(jié)果，具有客觀化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化等特點(diǎn)，主要適用于評(píng)價(jià)對(duì)象的精準(zhǔn)和客觀評(píng)價(jià)中。相關(guān)方法包括層次分析法（Analytic Hierarchy Process，AHP）、層次網(wǎng)絡(luò)分析法（Analytic Network Process，ANP）、因子分析法（Factor Analysis Method，F(xiàn)A）、模糊綜合評(píng)價(jià)法（Fuzzy Comprehensive Evaluation Method，F(xiàn)CE）、語義差分法（Semantic Difference Method，SD）、灰度關(guān)聯(lián)分析法(GRA)、逼近理想解排序法（TOPSIS）和折衷排序法（VIKOR）等。

層次分析法（AHP）[45]是一種多層次、系統(tǒng)化的分析評(píng)價(jià)方法，通過構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型將復(fù)雜的評(píng)價(jià)問題清晰表達(dá)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)用性和有效性，該方法在文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)中使用頻率較高，常用于文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算方面。如郜亞倩[35]運(yùn)用AHP法對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行層級(jí)對(duì)比和權(quán)重計(jì)算，構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，為文創(chuàng)產(chǎn)品中文化表達(dá)及用戶滿意度的量化評(píng)價(jià)提供了新方法。層次網(wǎng)絡(luò)分析法（ANP）[46-47]是在AHP的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的新型實(shí)用評(píng)價(jià)方法，其在層級(jí)之間的雙向作用關(guān)系取代了AHP中的“上級(jí)對(duì)下級(jí)”的單向關(guān)系，從而使評(píng)價(jià)方式變得更加靈活，評(píng)價(jià)范圍變得更加廣泛，常用于評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算中。如潘峰等[48]運(yùn)用ANP法確定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重，提高了產(chǎn)品評(píng)價(jià)模型的精度。因子分析法（FA）[49]是指以研究指標(biāo)相關(guān)矩陣內(nèi)部關(guān)系為基礎(chǔ)，根據(jù)因子相關(guān)性，將具有重疊信息及復(fù)雜關(guān)系的變量進(jìn)行分組的一種多元統(tǒng)計(jì)分析方法，具有全面性、可比性、客觀性等優(yōu)點(diǎn)，常用于評(píng)價(jià)指標(biāo)的分析與確定的研究過程中。如李雯[19]運(yùn)用FA法對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素進(jìn)行量化處理，確定了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)，為評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建提供了可靠依據(jù)。模糊綜合評(píng)價(jià)法（FCE）[50]是一種基于模糊理論（Fuzzy Logic）的評(píng)價(jià)方法，具有系統(tǒng)性強(qiáng)、評(píng)價(jià)結(jié)果準(zhǔn)確等優(yōu)點(diǎn)，能較好地解決目標(biāo)模糊、難以量化的評(píng)價(jià)問題。如彭鵬等[51]運(yùn)用FCE法對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案中的模糊設(shè)計(jì)因素進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，構(gòu)建了產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)模型，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與更新提供了路徑參考。語義差分法（SD）[52]是指通過列舉若干組反義形容詞，對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行尺度量化打分的一種柔性定量評(píng)價(jià)方法，其優(yōu)點(diǎn)為可以對(duì)評(píng)價(jià)目標(biāo)進(jìn)行清楚、有效的“形象”描繪，常用于文創(chuàng)產(chǎn)品的感性設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究中。如陳金亮等[53]運(yùn)用SD法對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行感性量化研究，提出了基于感性工學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，為產(chǎn)品的感性設(shè)計(jì)提供了方法指導(dǎo)?；叶汝P(guān)聯(lián)分析法（GRA）[54]是指對(duì)灰色系統(tǒng)中多種因素的關(guān)聯(lián)部分進(jìn)行定量描述和比較的評(píng)價(jià)方法，該方法通過對(duì)比目標(biāo)向量與參考向量之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，常用于產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究中。如楊延璞等[55]運(yùn)用GRA法對(duì)產(chǎn)品色彩方案與案例色彩的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，提出了一種可增強(qiáng)產(chǎn)品配色設(shè)計(jì)合理性的新方法。逼近理想解排序法（TOPSIS）[56-57]是一種參考理想化目標(biāo)，對(duì)現(xiàn)有評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行優(yōu)劣比較的評(píng)價(jià)方法，常用于多目標(biāo)決策評(píng)價(jià)研究中。如裴卉寧等[58]運(yùn)用TOPSIS法計(jì)算各設(shè)計(jì)方案與理想目標(biāo)之間的貼近度，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的優(yōu)選。折衷排序法（VIKOR）[59]是基于折衷優(yōu)化思想，考慮正負(fù)理想解之間距離的相對(duì)重要性，從而提出的用于解決復(fù)雜問題的多維度、系統(tǒng)性的評(píng)價(jià)方法，常用于多個(gè)方案的篩選與排序研究中。如王志愿等[60]運(yùn)用VIKOR法對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案進(jìn)行定量排序，確定了最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，為相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的決策提供了方法參考。綜合以上定量評(píng)價(jià)方法的應(yīng)用研究，總結(jié)出定量評(píng)價(jià)方法分析表（見表2），研究者可依據(jù)評(píng)價(jià)的研究目的和評(píng)價(jià)方法的適用特點(diǎn)，進(jìn)行定量評(píng)價(jià)方法的選取。

以上評(píng)價(jià)方法在文創(chuàng)產(chǎn)品及相關(guān)評(píng)價(jià)研究中均有應(yīng)用，這些方法原理各異、適用范圍廣泛且各具優(yōu)點(diǎn)。然而，各種評(píng)價(jià)方法之間并不是完全獨(dú)立的，其中存在著內(nèi)在的聯(lián)系與交叉，而且當(dāng)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的評(píng)價(jià)問題時(shí)，通常需要多種評(píng)價(jià)方法共同參與，以進(jìn)一步提高評(píng)價(jià)研究的科學(xué)性，從而更好地幫助研究者和設(shè)計(jì)師優(yōu)選和完善設(shè)計(jì)方案。如在定性評(píng)價(jià)法中，專家會(huì)議法與德爾菲法的評(píng)價(jià)者和評(píng)價(jià)對(duì)象選取上較為相似，不同之處在于二者的評(píng)價(jià)方式；在定量評(píng)價(jià)法中，ANP法由AHP法發(fā)展而來，二者具有相同的層級(jí)結(jié)構(gòu)，但ANP法的評(píng)價(jià)范圍更加廣泛；而在SD法、FA法等定量評(píng)價(jià)法的應(yīng)用中，通常需要問卷調(diào)查法和德爾菲法等定性評(píng)價(jià)法來獲取更為全面的基礎(chǔ)指標(biāo)數(shù)據(jù)等。目前學(xué)者們?cè)谠u(píng)價(jià)方法的選用上大致分為兩種，一種是單一評(píng)價(jià)方法的選用，即結(jié)合評(píng)價(jià)對(duì)象需求，綜合考慮各評(píng)價(jià)方法的特點(diǎn)和適用度，選取最適合的評(píng)價(jià)方法進(jìn)行評(píng)價(jià)，該評(píng)價(jià)方式常用于解決簡(jiǎn)單、明確的評(píng)價(jià)問題；另一種是綜合評(píng)價(jià)方法的選用，即同時(shí)選取若干種評(píng)價(jià)方法進(jìn)行組合評(píng)價(jià)，常適用于復(fù)雜、模糊的評(píng)價(jià)問題中。然而，伴隨著設(shè)計(jì)研究的進(jìn)步，相關(guān)評(píng)價(jià)問題也開始變得更加多元化、復(fù)雜化，因此，研究者在注重評(píng)價(jià)方法層次性、條理性的同時(shí)，還需關(guān)注到方法中評(píng)價(jià)技術(shù)的應(yīng)用，從而進(jìn)一步提升評(píng)價(jià)的科學(xué)性。

表2 定量評(píng)價(jià)方法分析表

Tab.2 Analysis of quantitative evaluation methods

4.2 文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)技術(shù)

評(píng)價(jià)方法與評(píng)價(jià)技術(shù)之間是相互關(guān)聯(lián)的，它們?cè)诜椒ㄉ瞎灿没ネ?，在方式上互相支撐，文?chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)技術(shù)主要體現(xiàn)在評(píng)價(jià)方法中的數(shù)據(jù)計(jì)算與分析方面，通過評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的共用，以提升評(píng)價(jià)的精度[61]?；诖耍槍?duì)文創(chuàng)產(chǎn)品在數(shù)據(jù)計(jì)算方面的評(píng)價(jià)案例，對(duì)MATLAB（Matrix Laboratory）、Python、SAS（Statistical Analysis System）和SPSS（Statistical Product and Service Solutions）等評(píng)價(jià)技術(shù)進(jìn)行分析研究。

MATLAB[62-63]是一種面向科學(xué)與工程計(jì)算的高級(jí)語言，是數(shù)學(xué)、物理分析中常用的技術(shù)軟件，具備矩陣運(yùn)算、函數(shù)繪制、數(shù)值分析和算法開發(fā)等功能，由于其具有數(shù)據(jù)精準(zhǔn)、運(yùn)算效率高、自由度高等優(yōu)點(diǎn)，而常用于評(píng)價(jià)方法的指標(biāo)權(quán)重計(jì)算、判斷矩陣構(gòu)建和數(shù)據(jù)的整合分析等方面。如李森然等[21]在AHP法中運(yùn)用MATLAB進(jìn)行各層級(jí)的權(quán)重與矩陣計(jì)算，解決了判斷矩陣中的多維計(jì)算難題，以此獲得了更為精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。彭鵬等[51]在FCE法中運(yùn)用MATLAB計(jì)算產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中的指標(biāo)權(quán)重和判斷矩陣，得出客觀準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)用于方案的優(yōu)選。潘峰等[48]在ANP法中運(yùn)用MATLAB對(duì)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)模型進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證，通過函數(shù)模型展開量化計(jì)算。丁滿等[64]運(yùn)用MATL-AB對(duì)色彩情感意象中的腦電信號(hào)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，結(jié)合用戶情感意象數(shù)據(jù)構(gòu)建了產(chǎn)品色彩情感意象評(píng)價(jià)模型；Python是一門常用的解釋性、編譯性計(jì)算機(jī)程序編程語言，具備系統(tǒng)編程、圖形處理、數(shù)據(jù)處理和程序設(shè)計(jì)等功能，在數(shù)據(jù)處理方面[65]，Python與MATLAB的功能差異并不大，區(qū)別僅在于二者的實(shí)現(xiàn)方式略有不同，MATLAB通過函數(shù)編寫來實(shí)現(xiàn)相關(guān)功能，而Python則是通過調(diào)用“功能庫”的形式以展開評(píng)價(jià)，所以Python更多應(yīng)用于評(píng)價(jià)方法研究中的數(shù)據(jù)收集和大數(shù)據(jù)分析等方面。如殷彤等[66]運(yùn)用Python對(duì)購物平臺(tái)的評(píng)論數(shù)據(jù)進(jìn)行爬取，通過SnowNLP庫對(duì)所得文本數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析。戴屹立等[67]運(yùn)用Python對(duì)軌道交通安全質(zhì)量檢查問題進(jìn)行文本數(shù)據(jù)采集，結(jié)合MySQL等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行大數(shù)據(jù)實(shí)例分析。趙煜辰[68]運(yùn)用Python對(duì)游客意象感知與形象認(rèn)知的影響因素進(jìn)行數(shù)據(jù)爬取，通過大數(shù)據(jù)量化游客對(duì)景區(qū)的感性評(píng)價(jià)；SAS[69]是一款模塊化的集成軟件系統(tǒng)，具備信息管理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)值計(jì)算和程序設(shè)計(jì)等功能，是統(tǒng)計(jì)學(xué)中較為權(quán)威的分析軟件，由于其具有數(shù)據(jù)精準(zhǔn)、應(yīng)用性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，而常用于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析研究中。如高妍等[70]運(yùn)用SAS和SPSS分別對(duì)計(jì)量資料進(jìn)行實(shí)證分析，對(duì)比討論了SAS在數(shù)據(jù)分析中的精確度，董銳[71]運(yùn)用SAS對(duì)鋼鐵質(zhì)量管理進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，驗(yàn)證了SAS對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量分析的有效性。SPSS[72]是一種專業(yè)的、通用的組合式數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)，具備數(shù)據(jù)管理、統(tǒng)計(jì)分析、模型繪制和統(tǒng)計(jì)報(bào)表等功能，其在統(tǒng)計(jì)分析等相關(guān)功能上與SAS較為相近，由于SPSS的操作更加簡(jiǎn)單，界面更加友好，而常用于評(píng)價(jià)方法中的數(shù)據(jù)分析和權(quán)重計(jì)算。如蘇蕾[44]運(yùn)用SPSS對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和對(duì)AHP法中的指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行數(shù)據(jù)計(jì)算，以此構(gòu)建了文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)模型。裴卉寧等[58]運(yùn)用SPSS對(duì)用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品情感需求進(jìn)行整理分析，構(gòu)建了基于用戶需求的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

在選取評(píng)價(jià)技術(shù)時(shí)，數(shù)據(jù)的精度始終是研究者首先要考慮的問題，而完善評(píng)價(jià)對(duì)象、方法與技術(shù)之間的適配性，是提高評(píng)價(jià)精度的重要保證，也是當(dāng)前相關(guān)研究領(lǐng)域中的重要內(nèi)容之一。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析、權(quán)重確定等定量評(píng)價(jià)中，MATLAB技術(shù)具有數(shù)據(jù)精準(zhǔn)、運(yùn)算高效等優(yōu)點(diǎn)，但由于SPSS和SAS可以通過表格導(dǎo)入的形式實(shí)現(xiàn)計(jì)算功能，因此對(duì)一些簡(jiǎn)單的定量評(píng)價(jià)而言，選擇SPSS或SAS可在保證數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的前提下，使軟件操作變得更加簡(jiǎn)單；在定性評(píng)價(jià)中，得益于Python技術(shù)強(qiáng)大的“功能庫”，使Python針對(duì)數(shù)據(jù)的爬取與分析研究方面實(shí)用性更強(qiáng)；而面對(duì)多元、復(fù)雜的評(píng)價(jià)任務(wù)時(shí)，可采用定性定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式，通過MATLAB的函數(shù)計(jì)算與Python大數(shù)據(jù)分析功能，結(jié)合二者高自由度的技術(shù)特點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際研究背景進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)復(fù)雜評(píng)價(jià)的有效解決。

通過對(duì)以上評(píng)價(jià)方法和技術(shù)的梳理研究，可以進(jìn)一步提升研究者在文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)方面的方法認(rèn)知。然而，為了更好地運(yùn)用評(píng)價(jià)方法與技術(shù)開展評(píng)價(jià)，提高評(píng)價(jià)結(jié)果的精度，研究者還需針對(duì)具體的實(shí)踐對(duì)評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的適配性進(jìn)行調(diào)試，以實(shí)現(xiàn)方法與技術(shù)的靈活運(yùn)用，同時(shí)注重知識(shí)的獲取和跨學(xué)科的交叉研究，以多維度的知識(shí)層面激勵(lì)方法與技術(shù)的創(chuàng)新升級(jí)，從而為設(shè)計(jì)師優(yōu)選和改進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案提供便利。

5 結(jié)論

以上所梳理的文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)研究，從不同層面反映了文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的反饋和驅(qū)動(dòng)作用。當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)所映射的研究領(lǐng)域、學(xué)科范圍較為寬廣，在部分領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用上也取得了豐碩成果。然而，仍存在諸多熱點(diǎn)問題需要解決和探討，主要包括以下三個(gè)方面。

1）學(xué)科交叉融合的理念與方法。文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是一種復(fù)雜且跨學(xué)科的交叉系統(tǒng)，除了設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科，還涉及到工程學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多重領(lǐng)域，尤其在評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的使用上，各學(xué)科方法的交叉、融合、再創(chuàng)造等評(píng)價(jià)手段的運(yùn)用更為顯著。設(shè)計(jì)學(xué)與其他學(xué)科進(jìn)行跨學(xué)科融合，可以全面準(zhǔn)確地對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，以獲得最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。因此，在未來的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)乃至整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)中，有必要建立多學(xué)科、多維度的評(píng)價(jià)知識(shí)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)各學(xué)科交叉融合，進(jìn)一步提高評(píng)價(jià)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性。

2）文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)完善。評(píng)價(jià)是對(duì)事物進(jìn)行判斷、分析的重要方式。相關(guān)評(píng)價(jià)體系是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，通過評(píng)價(jià)、反饋、修改等流程可在很大程度上提高文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)水平，以滿足人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣化需求。隨著人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中文化內(nèi)涵與創(chuàng)意設(shè)計(jì)重視程度的提高，使評(píng)價(jià)成為目前研究中把控文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量的重要手段之一。如何提高文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)體系的系統(tǒng)性與完整性，形成合理有效的文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系，將成為研究者開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究的重點(diǎn)方向之一。

3）評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的優(yōu)選及科學(xué)應(yīng)用。文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的優(yōu)選及科學(xué)應(yīng)用，影響著文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的效率與成敗。在科技時(shí)代，人們對(duì)評(píng)價(jià)方法及相應(yīng)評(píng)價(jià)技術(shù)的選取和應(yīng)用提出了更高的要求，在新興技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，文創(chuàng)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)方法與技術(shù)更加科學(xué)與完善，選取適宜的評(píng)價(jià)方法與技術(shù)可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，提高設(shè)計(jì)效率，促進(jìn)文化表達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)文化、產(chǎn)品、創(chuàng)意結(jié)合的高度統(tǒng)一。

6 結(jié)語

隨著國(guó)家對(duì)文化資源保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展愈發(fā)重視，文化資源的創(chuàng)新已轉(zhuǎn)化成為文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，在未來的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的文化性、人文情懷將成為消費(fèi)者選擇的主要因素，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的功能之外，更要注重產(chǎn)品自身的文化屬性[73]，即產(chǎn)品的文化表征，其是文創(chuàng)產(chǎn)品中表達(dá)文化屬性的有效手段[74]。然而，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化、雷同化及其對(duì)原文化的表征度不足等問題對(duì)相關(guān)企業(yè)與設(shè)計(jì)師提出設(shè)計(jì)考問。一方面，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)評(píng)價(jià)進(jìn)行把控，是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在，也是當(dāng)前學(xué)者研究的重點(diǎn)問題之一；另一方面，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)原文化的詮釋與表征決定著文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的成功與否。

基于此，需進(jìn)一步研究與探討構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品原文化表征度評(píng)價(jià)體系與方法的模型，以完善和拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)評(píng)價(jià)體系，以此提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量，守住文創(chuàng)產(chǎn)品的“初心”，促進(jìn)文化的傳承與發(fā)展?？蓮奈鍌€(gè)方面展開：（1）對(duì)相關(guān)概念、評(píng)價(jià)方法與技術(shù)展開基礎(chǔ)研究，為后續(xù)研究工作提供理論基礎(chǔ)；（2）構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品的原文化表征度評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過研究文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例和文獻(xiàn)，提取、分析并篩選出文創(chuàng)產(chǎn)品的構(gòu)成要素，從中抽取評(píng)價(jià)指標(biāo)，建立科學(xué)、全面的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；（3）注重評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的研究。從產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品和文化表征三個(gè)方面展開評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的研究，為后續(xù)研究提供支撐；（4）構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品原文化表征度評(píng)價(jià)體系與方法的模型。在相關(guān)概念與理論、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系、評(píng)價(jià)方法與技術(shù)的研究基礎(chǔ)上，探索科學(xué)完善的文創(chuàng)產(chǎn)品原文化表征度評(píng)價(jià)模型，確立模型的應(yīng)用流程及價(jià)值；（5）展開模型實(shí)證研究，對(duì)所構(gòu)建的評(píng)價(jià)模型進(jìn)行可行性檢驗(yàn)，調(diào)適評(píng)價(jià)模型的有效性。

[1] 陳墨, 余隋懷, 王偉偉, 等. 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法與路徑[J]. 包裝工程, 2019, 40(24): 1-10. CHEN Mo, YU Sui-huai, WANG Wei-wei, et al. Design Methods and Paths of Cultural and Creative Products[J]. Packaging Engineering, 2019, 40(24): 1-10.

[2] 王偉偉, 寇瑞, 楊曉燕. 漢代服飾文化因子提取與應(yīng)用研究[J]. 機(jī)械設(shè)計(jì)與制造工程, 2015, 44(1): 79-83. WANG Wei-wei, KOU Rui, YANG Xiao-yan. Research on Han Costume Culture Factor Extraction and Its Application[J]. Machine Design and Manufacturing Engineering, 2015, 44(1): 79-83.

[3] 何勁濤, 陳登凱, 余隋懷. 旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品多文化意象色彩設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法[J]. 機(jī)械科學(xué)與技術(shù), 2021, 40(1): 92-100. HE Jin-tao, CHEN Deng-kai, YU Sui-huai. Multi-Cultural Image Color Design Evaluation Methods for Creative Products of Tourism Culture[J]. Mechanical Science and Technology for Aerospace Engineering, 2021, 40 (1): 92-100.

[4] 喻蕾. 文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及其政策意義[J]. 經(jīng)濟(jì)地理, 2021, 41(6): 147-153. YU Lei. High-Quality Development of Cultural Industry: Construction of Evaluation Index System and Its Policy Significance[J]. Economic Geography, 2021, 41(6): 147-153.

[5] 程超功. 文化旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系研究[D]. 無錫: 江南大學(xué), 2009. CHENG Chao-gong. Study of the Evaluation System of Cultural Tourism Product[D]. Wuxi: Jiangnan Univer-sity, 2009.

[6] YANG Jian-fei, ?ERNEVI?IūT? J. Cultural and Creative Industries (CCI) and Sustainable Development: China's Cultural Industries Clusters[J]. Entrepreneur-ship and Sustainability Issues, 2017, 5(2): 231-242.

[7] 魯志偉. 現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀研究[J]. 大眾文藝, 2018(7): 83. LU Zhi-wei. Research on the Present Situation of Modern Cultural Creative Product Design[J]. Popular Literature and Art, 2018(7): 83.

[8] 沈啟亞, 曾順. 從設(shè)計(jì)與文化的傳承關(guān)系角度探究文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)[J]. 大眾文藝, 2020(4): 105-106. SHEN Qi-ya, ZENG Shun. Exploring the Design of Cultural and Creative Products from the Perspective of the Inheritance Relationship Between De-Sign and Culture[J]. Art and Literature for the Masses, 2020(4): 105- 106.

[9] 劉斌. 設(shè)計(jì)視角下地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多維度創(chuàng)新之徑[J]. 包裝工程, 2021, 42(10): 267-273. LIU Bin. The Path of Multi-Dimensional Innovation of Regional Cultural Creative Products from the Pers-pective of Design[J]. Packaging Engineering, 2021, 42(10): 267-273.

[10] 宋建明. 當(dāng)“文創(chuàng)設(shè)計(jì)”研究型教育遭遇“協(xié)同創(chuàng)新”語境基于“藝術(shù)+科技+經(jīng)濟(jì)學(xué)科”研與教的思考[J]. 新美術(shù), 2013, 34(11): 10-20. SONG Jian-ming. Reflections on the Research and Teaching of "Art+technology+economics" when the Research-Oriented Education of "Cultural and Creative Design" Encounters the Context of "Collaborative Innovation" [J]. New Arts, 2013, 34(11): 10-20.

[11] 郭偉, 郝瑞楠. 基于文獻(xiàn)計(jì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究特征與趨勢(shì)[J]. 包裝工程, 2022, 43(14): 326-334.GUO Wei, HAO Rui-nan. Research Characteristics and Trends of Cultural and Creative Product Design Based on Bibliometrics[J]. Packaging Engineering, 2022, 43 (14): 326-334.

[12] 秦菲. 現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀[J]. 藝海, 2018(11): 84-85. QIN Fei. Present Situation of Modern Cultural Creative Product Design[J]. Yihai, 2018(11): 84-85.

[13] 張玉萍, 陸瀚. 羌族文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J]. 包裝工程, 2015, 36(4): 93-96, 116. ZHANG Yu-ping, LU Han. Qiang Cultural Product Design[J]. Packaging Engineering, 2015, 36(4): 93-96, 116.

[14] 周志勇, 程建新, 王詩傲, 等. 腦電研究在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析[J]. 包裝工程, 2018, 39(6): 219-223.ZHOU Zhi-yong, CHENG Jian-xin, WANG S A, et al. Current Situation and Trend of EEG Research in Industrial Design[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(6): 219-223.

[15] 高文強(qiáng). 試論文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)機(jī)制的構(gòu)成要素及其內(nèi)在張力[J]. 長(zhǎng)江學(xué)術(shù), 2012(2): 70-73. GAO Wen-qiang. On the Elements and Internal Tension of Cultural Product Evaluation Mechanism[J]. Yangtze River Academic, 2012(2): 70-73.

[16] 劉建軍. 中國(guó)文化產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系探討[J]. 學(xué)術(shù)論壇, 2012, 35(2): 155-160. LIU Jian-jun. Discussion on the Evaluation System of Cultural Products in China[J]. Academic Forum, 2012, 35(2): 155-160.

[17] 祁飛鶴, 肖狄虎, 李輝, 等. 基于情境系統(tǒng)的湖湘文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)研究[J]. 包裝工程, 2018, 39(6): 119-126.QI Fei-he, XIAO Di-hu, LI Hui, et al. Design Evaluation System for Huxiang Cultural Creative Product Based on Situation System[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(6): 119-126.

[18] 李沛, 吳春茂. 基于專家打分法的產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模型[J]. 包裝工程, 2018, 39(20): 207-211.LI Pei, WU Chun-mao. Product Design Evaluation Model Based on the Expert Scoring Method[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(20): 207-211.

[19] 李雯. 基于文化價(jià)值的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)模型研究——以南京博物院為例[D]. 無錫: 江南大學(xué), 2019. LI Wen. A Research on Design Evaluation Model of Cultural and Creative Products of Museums Based on Cultural Value[D]. Wuxi: Jiangnan University, 2019.

[20] 李鴻明, 周義. 一種綠色包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法[J]. 包裝工程, 2017, 38(13): 208-212. LI Hong-ming, ZHOU Yi. An Evaluation Method for Green Package Design[J]. Packaging Engineering, 2017, 38(13): 208-212.

[21] 李森然, 李紅軍, 耿曉杰. 基于層次分析法的椅類家具造型美度的評(píng)價(jià)方法研究[J]. 家具與室內(nèi)裝飾, 2018(12): 20-23. LI Sen-ran, LI Hong-jun, GENG Xiao-jie. Research on Evaluation Method of the Beauty of Chair Furniture[J]. Furniture & Interior Design, 2018(12): 20-23.

[22] 王蓮, 李然, 徐笑非, 等. 地域文化產(chǎn)品造型多維評(píng)價(jià)模型[J]. 包裝工程, 2021, 42(20): 389-394, 401. WANG Lian, LI Ran, XU Xiao-fei, et al. Multi-Dimen-sional Evaluation Model of Regional Cultural Product Modeling[J]. Packaging Engineering, 2021, 42(20): 389-394, 401.

[23] 何勁濤, 陳登凱, 余隋懷. 基于色彩調(diào)和理論的文化創(chuàng)意產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)方法研究[J]. 西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào), 2020, 38(4): 766-773. HE Jin-tao, CHEN Deng-kai, YU Sui-huai. Research on Color Design and Evaluation Method of Cultural Creative Products Based on Color Harmony Theory[J]. Journal of Northwestern Polytechnical University, 2020, 38(4): 766-773.

[24] 唐納德·A·諾曼.情感化設(shè)計(jì)[M]. 北京: 電子工業(yè)出版社, 2005. NORMAN A D. Emotional Design[M]. Beijing: Elec-tronic Industry Press, 2005.

[25] 鄭亞博. 基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的家居產(chǎn)品情感化設(shè)計(jì)研究[D]. 西安: 西安工程大學(xué), 2017. ZHENG Ya-bo. The Research of Emotional Design of Household Products Based on Chinese Traditional Culture[D]. Xi'an: Xi'an Polytechnic University, 2017.

[26] 汪曉春, 周夢(mèng)西. 繪本的情感化設(shè)計(jì)模型與評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J]. 北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版), 2020, 22(3): 87-93. WANG Xiao-chun, ZHOU Meng-xi. Construction of Picture Book's Emotional Design Model and Evaluation Index System[J]. Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications (Social Sciences Edition), 2020, 22(3): 87-93.

[27] 黃國(guó)梁, 敖進(jìn), 梁若男. 臺(tái)灣情感設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化: 設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)工具的發(fā)展[J]. 裝飾, 2020(8): 128-129. HUANG Guo-liang, AO Jin, LIANG Ruo-nan. Taiwan's Emotional Design Industrialization: Development of Design Evaluation Tools[J]. Art & Design, 2020(8): 128-129.

[28] 劉國(guó)昌, 茍秉宸, 陳俊璇. 產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)可制造性評(píng)價(jià)方法研究[J]. 計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用, 2015, 51(12): 250-254. LIU Guo-chang, GOU Bing-chen, CHEN Jun-xuan. Manufacturability Evaluation Method of Product Indu-strial Design[J]. Computer Engineering and Applica-tions, 2015, 51(12): 250-254.

[29] 房亞東, 楊杉, 喬虎, 等. 基于可拓-灰色關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品可制造性評(píng)價(jià)[J]. 工業(yè)工程與管理, 2020, 25(1): 69-78. FANG Ya-dong, YANG Shan, QIAO Hu, et al. Product Manufacturability Evaluation Method Based on Grey Correlation Algorithm-Extension Theory[J]. Industrial Engineering and Management, 2020, 25(1): 69-78.

[30] 宋洋洋, 辛婷婷. 文化產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與實(shí)證[J]. 統(tǒng)計(jì)與決策, 2019, 35(21): 50-53. SONG Yang-yang, XIN Ting-ting. Construction and Demonstration of Cultural Product Brand Evaluation Index System[J]. Statistics & Decision, 2019, 35(21): 50-53.

[31] 蔣熙韜, 孟鵬, 譚昊桐. 文化品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法研究[J]. 中國(guó)商論, 2020(7): 67-70. JIANG Xi-tao, MENG Peng, TAN Hao-tong. Research on Evaluation Method of Cultural Brand Value[J]. China Journal of Commerce, 2020(7): 67-70.

[32] 金心, 陳滿儒, 王偉偉. 基于感知分析的傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)因子提取研究[J]. 包裝工程, 2015, 36(6): 105-108, 112. JIN Xin, CHEN Man-ru, WANG Wei-wei. The Extra-ction of Traditional Cultural Design Factor Based on Perception Analysis[J]. Packaging Engineering, 2015, 36(6): 105-108, 112.

[33] 鄭林欣. 文化構(gòu)成設(shè)計(jì)方法學(xué)研究及應(yīng)用[D]. 杭州: 浙江大學(xué), 2016. ZHENG Lin-xin. Study on Cultural Composition Design Methodology and Application[D]. Hangzhou: Zhejiang University, 2016.

[34] 李志春, 張路得. 創(chuàng)新式傳承下文化衍生產(chǎn)品系統(tǒng)設(shè)計(jì)方法研究[J]. 原生態(tài)民族文化學(xué)刊, 2018, 10(4): 134-142. LI Zhi-chun, ZHANG Lu-de. Study on System Design Method of Culture Derivative Products under Innovative Inheritance[J]. Journal of Original Ecological National Culture, 2018, 10(4): 134-142.

[35] 郜亞倩, 許占民. 基于層次分析法的文化創(chuàng)意產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[J]. 工業(yè)設(shè)計(jì), 2021(1): 74-76. GAO Ya-qian, XU Zhan-min. Research on the Assessment Indicator System Constructing of Cultural Creative Products Based on Analytic Hierarchy Process[J]. Industrial Design, 2021(1): 74-76.

[36] 易軍, 張子正. 面向地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的服務(wù)平臺(tái)構(gòu)建[J]. 包裝工程, 2018, 39(4): 108-114. YI Jun, ZHANG Zi-zheng. Construction of Service Plat-form for Regional Cultural Creative Product Design[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(4): 108-114.

[37] 徐華. 德爾斐法簡(jiǎn)介[J]. 城市規(guī)劃, 1984, 8(4): 21. XU Hua. Brief Introduction of Delphi Method[J]. City Planning Review, 1984, 8(4): 21.

[38] 張曉巍. 基于模糊層次綜合評(píng)價(jià)法的新聞?lì)怉PP產(chǎn)品設(shè)計(jì)指標(biāo)體系研究[D]. 北京: 北京郵電大學(xué), 2019. ZHANG Xiao-wei. The Study of News App's Product Design Index System Based on Fuzzy Ahp Synthetical Appraisal Method[D]. Beijing: Beijing University of Posts and Telecommunications, 2019.

[39] HE Y J, ZHANG G K, WANG A J, et al. Concept Car Product Design based on Hierarchical Analysis Support Index System Construction and Application[J]. Inter-national Core Journal of Engineering,2022,8(5): 57-62.

[40] 徐建華, 路錦怡. 2016年圖書館學(xué)期刊問卷調(diào)查法文章分析[J]. 圖書館建設(shè), 2017(12): 46-50. XU Jian-hua, LU Jin-yi. Analysis on the Questionnaire Survey Articles of Periodicals on Library Science in 2016[J]. Library Development, 2017(12): 46-50.

[41] 趙劍鋒. 基于懷舊情感的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以桂林市博物館為例[D]. 綿陽: 西南科技大學(xué), 2021. ZHAO Jian-feng. Research on the Design of Cultural Creative Products of Museums Based on Nostalgia[D]. Mianyang: Southwest University of Science and Tech-nology, 2021.

[42] 洪陽. 廣州東方博物館“兵戈史鑒”展覽文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)[D]. 長(zhǎng)沙: 中南林業(yè)科技大學(xué), 2021. HONG Yang. Design of Cultural and Creative Products for the Exhibition of "Military History" at Guangzhou Oriental Museum[D]. Changsha: Central South Univer-sity of Forestry & Technology, 2021.

[43] HASSON F, KEENEY S, MCKENNA H. Research Guidelines for the Delphi Survey Technique[J]. Journal of Advanced Nursing, 2000, 32(4): 1008-1015.

[44] 蘇蕾. 佛教文化主題旅游產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)開發(fā)研究[D]. 桂林: 廣西師范大學(xué), 2021. SU Lei. Study on the Development of Evaluation Index of Buddhist Cultural Theme Tourism Products[D]. Guilin: Guangxi Normal University, 2021.

[45] ABDEL-BASSET M, MOHAMED M, ZHOU Yong- quan, et al. Multi-Criteria Group Decision Making Based on Neutrosophic Analytic Hierarchy Process[J]. Journal of Intelligent & Fuzzy Systems, 2017, 33(6): 4055-4066.

[46] PAMU?AR D, MIHAJLOVI? M, OBRADOVI? R, et al. Novel Approach to Group Multi-Criteria Decision Making Based on Interval Rough Numbers: Hybrid DEMATEL-ANP-MAIRCA Model[J]. Expert Systems With Applications, 2017, 88: 58-80.

[47] ERGINEL N, ULUSKAN M, Kü?üK G, et al. Evaluation Methods for Completed Six Sigma Projects through an Interval Type-2 Fuzzy ANP[J]. Journal of Intelligent & Fuzzy Systems, 2018, 35(2): 1851-1863.

[48] 潘峰, 鞏炯炯, 毛軼超. 基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的乳兒產(chǎn)品交互性設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)[J]. 包裝工程, 2018, 39(16): 155-161. PAN Feng, GONG Jiong-jiong, MAO Yi-chao. Baby Products Interactive Design Evaluation Based on Neural Network[J]. Packaging Engineering, 2018, 39(16): 155- 161.

[49] YUN Liu, YANG Qiao-wen, YAO Yong-hong, et al. Current Situation and Existing Problems of Factor Analysis Method[J]. Journal of Finance and Accounting, 2019, 7(6): 192.

[50] CHEN Ting, SHEN Dong-sheng, JIN Yi-ying, et al. Comprehensive Evaluation of Environ-Economic Bene-fits of Anaerobic Digestion Technology in an Integrated Food Waste-Based Methane Plant Using a Fuzzy Mathe-matical Model[J]. Applied Energy, 2017, 208: 666-677.

[51] 彭鵬, 胡昌格, 柴敏. 基于模糊綜合評(píng)價(jià)法的除雪機(jī)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)應(yīng)用[J]. 包裝工程, 2022, 43(14): 59-65. PENG Peng, HU Chang-ge, CHAI Min. Application of Snow Thrower Design Evaluation Based on Fuzzy Comprehensive Evaluation Method[J]. Packaging Engi-neering, 2022, 43(14): 59-65.

[52] 章俊華. 規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)中的調(diào)查分析法7——排列(PERMUTATION)[J]. 中國(guó)園林, 1999, 15(4): 75-78. ZHANG Jun-hua. Investigation and Analysis in Planning and Design 7-PERMUTATION[J]. Journal of Chinese Landscape Architecture, 1999, 15(4): 75-78.

[53] 陳金亮, 趙鋒, 李毅, 等. 基于感性工學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法研究[J]. 包裝工程, 2019, 40(12): 162-167.CHEN Jin-liang, ZHAO Feng, LI Yi, et al. Product Design Method Based on Kansei Engineering[J]. Packaging Engineering, 2019, 40(12): 162-167.

[54] WONG C C. Data Clustering by Grey Relational Ana-lysis[J]. Journal of Grey System, 1998, 10: 281-288.

[55] 楊延璞, 陳登凱, 顧蓉, 等. 基于色彩案例和灰度關(guān)聯(lián)分析的產(chǎn)品配色設(shè)計(jì)方法[J]. 圖學(xué)學(xué)報(bào), 2016, 37(4): 509-513. YANG Yan-pu, CHEN Deng-kai, GU Rong, et al. Product Color Design Method Based on Color Case and Grey Relational Analysis[J]. Journal of Graphics, 2016, 37(4): 509-513.

[56] BEG I, RASHID T. Modelling Uncertainties in Multi- Criteria Decision Making Using Distance Measure and TOPSIS for Hesitant Fuzzy Sets[J]. Journal of Artificial Intelligence and Soft Computing Research, 2017, 7(2): 103-109.

[57] HWANG C L, YOON K. Methods for Multiple Attribute Decision Making[M]// Multiple Attribute Decision Making. Berlin, Heidelberg: Springer, 1981: 58-191.

[58] 裴卉寧, 黃雪芹, 譚昭蕓. 需求驅(qū)動(dòng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案決策模型[J]. 湖南包裝, 2022, 37(1): 14-18. PEI Hui-ning, HUANG Xue-qin, TAN Zhao-yun. Requirement-Driven Decision Model for Design Sche-mes of Cultural Creative Product[J]. Hunan Packa-ging, 2022, 37(1): 14-18.

[59] FEI Li-guo, DENG Yong, HU Yong. DS-VIKOR: A New Multi-Criteria Decision-Making Method for Supplier Selection[J]. International Journal of Fuzzy Systems, 2019, 21(1): 157-175.

[60] 王志愿, 閆磊磊, 鄧迎寅, 等. 基于熵權(quán)與VIKOR方法的設(shè)計(jì)方案評(píng)價(jià)與優(yōu)選[J]. 機(jī)械設(shè)計(jì), 2022, 39(2): 154-160.WANG Zhi-yuan, YAN Lei-lei, DENG Ying-yin, et al. Evaluation and Optimization of Design Schemes Based on Entropy Weight and VIKOR Method[J]. Journal of Machine Design, 2022, 39(2): 154-160.

[61] 胡潔, 陳斌. 創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的源泉、機(jī)制和評(píng)價(jià)問題研究綜述[J]. 包裝工程, 2020, 41(18): 60-70. HU Jie, CHEN Bin. Source, Operating Mechanism, and Evaluation of Innovative Design[J]. Packaging Engineering, 2020, 41(18): 60-70.

[62] LOPHAVEN S N, NIELSEN H B, S?NDERGAARD J. DACE: a Matlab kriging toolbox[M]. Lyngby, Denmark: IMM, Informatics and Mathematical Modelling, The Technical University of Denmark, 2002.

[63] YANG W Y, CAO W, CHUNG T S, et al. Matlab Usage and Computational Errors[M]. Hoboken: John Wiley & Sons, Inc. 2005.

[64] 丁滿, 丁婷婷, 宋美佳, 等. 基于內(nèi)隱測(cè)量和BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品色彩情感化設(shè)計(jì)[J]. 計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng), 2023, 29(2): 616-627. DING Man, DING Ting-ting, SONG Mei-jia, et al. Emotional Design of Product Color Based on Implicit Measurement and BP Neural Network[J]. Computer Integrated Manufacturing Systems, 2023, 29(2): 616-627.

[65] MCKINNEY W. Python for Data Analysis[M]. Seba-stopol: O'Reilly Media, 2013.

[66] 殷彤, 于力超, 鮑偉. 精準(zhǔn)扶貧背景下電商扶貧產(chǎn)品消費(fèi)者滿意度及其影響因素研究[J]. 數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理, 2022, 41(4): 599-609. YIN Tong, YU Li-chao, BAO Wei. Study on Consumer Satisfaction and Influence Factors of Poverty Allevi-ation Products through E-Commerce[J]. Journal of App-lied Statistics and Management, 2022, 41(4): 599-609.

[67] 戴屹立, 張建鵬, 陳鵬, 等. 基于Python的軌道交通安全質(zhì)量檢查問題大數(shù)據(jù)分析和可視化研究[J]. 現(xiàn)代城市軌道交通, 2022(S1): 123-128. DAI Yi-li, ZHANG Jian-peng, CHEN Peng, et al. Research on Big Data Analysis and Visualization of Rail Transit Safety Quality Inspections Based on Python[J]. Modern Urban Transit, 2022(S1): 123-128.

[68] 趙煜辰. 基于風(fēng)景話語評(píng)價(jià)理論的鳳凰古城風(fēng)景意象形象分析[D]. 長(zhǎng)沙: 中南林業(yè)科技大學(xué), 2021. ZHAO Yu-chen. Image analysis of the landscape image of phoenix ancient city based on the theory of landscape discourse evaluation[D]. Changsha: Central South University of Forestry & Technology, 2021.

[69] SAS INSTITUTE. SAS User's Guide: Statistics[M]. Kerry: Sas Institute, 1985.

[70] 高妍, 張慧, 李蓮蓮, 等. 計(jì)量資料對(duì)應(yīng)分析在SAS和SPSS軟件中的實(shí)現(xiàn)[J]. 中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì), 2019, 36(2): 302-305, 308. GAO Yan, ZHANG Hui, LI Lian-lian, et al. Realization of Correspondence Analysis of Measurement Data in SAS and SPSS Software[J]. Chinese Journal of Health Statistics, 2019, 36(2): 302-305, 308.

[71] 董銳. SAS BASE統(tǒng)計(jì)分析軟件在質(zhì)量管理中的應(yīng)用[J]. 寶鋼技術(shù), 2020(5): 69-72. DONG Rui. Application of SAS Statistic Analysis in Quality Management[J]. Baosteel Technology, 2020(5): 69-72.

[72] HAYES A F. Introduction to Mediation, Moderation, And Conditional Process Analysis: A Regression-Based Approach[M]. : A regression-based approach. New York: The Guilford Press, 3013.

[73] 馬煒琳, 茍秉辰, 張微雪. 淺析現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中文化特征的符號(hào)化[J]. 設(shè)計(jì), 2018(4): 100-101. MA Wei-lin, GOU Bing-chen, ZHANG Wei-xue. Analysis of Symbolization of Cultural Characteristics in Modern Product Design[J]. Design, 2018(4): 100-101.

[74] 葛暢. 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中的需求分析及轉(zhuǎn)化[J]. 裝飾, 2018(2): 142-143. GE Chang. Analysis and Transformation of Requirement in the Design Process of Cultural Creativity Product[J]. Art & Design, 2018(2): 142-143.

Summary and Prospect of Related Evaluation Research on Cultural and Creative Products

LI Zhi-chun, LI Ri-hui, BAO Chang-jiang

(School of Art and Design, Inner Mongolia University of Science and Technology, Inner Mongolia Baotou 014010, China)

The work aims to collate and analyze the existing research results related to the evaluation of cultural and creative products, and provide a theoretical basis for further research on the evaluation of cultural and creative products. Literature method and induction method were used to comb and study the evaluation system, evaluation index, evaluation method and technology of cultural and creative products, and on the premise of absorbing the existing achievements, the relevant evaluation research prospects of cultural and creative products were carried out. In the field of evaluation of cultural and creative products, there are the following phenomena and problems: the concepts and methods of interdisciplinary integration are becoming increasingly obvious; the optimization and scientific application of evaluation methods and technologies need to be further improved; the systematic evaluation system still needs to be improved; and the evaluation perspective still needs to be expanded. Based on this, the research and development direction of the original cultural representation evaluation system and method of cultural and creative products is proposed to further improve and expand the related evaluation research of cultural and creative products.

cultural and creative products; evaluation system; evaluation index; evaluation method; cultural representation

TB472

A

1001-3563(2023)10-0095-13

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.10.009

2022–12–11

內(nèi)蒙古自治區(qū)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目一般項(xiàng)目（2021NDB182）

李志春（1982—），男，碩士，教授，主要研究方向?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、非遺文化創(chuàng)新式傳承。

李日輝（1997—），男，碩士生，主攻工業(yè)設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：陳作