趙勤，黃詩琪

鄱陽湖地域特色因子的文創(chuàng)產(chǎn)品活態(tài)化設(shè)計(jì)探索

趙勤1，黃詩琪2

（1.江西科技師范大學(xué)，南昌 330038；2.江西科技學(xué)院，南昌 330098）

以鄱陽湖地域特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的“活態(tài)化”設(shè)計(jì)為研究方向，通過構(gòu)建鄱陽湖地域特色因子素材庫，提出活化文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)對鄱陽湖地域特色因子的弘揚(yáng)以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。提取鄱陽湖地域特色因子中的造型因子、紋樣因子、色彩因子作為設(shè)計(jì)要素，融合“活態(tài)化”理念設(shè)計(jì)再造文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)文化魅力，以實(shí)例佐證設(shè)計(jì)方法的可行性。使鄱陽湖地域特色因子的造型創(chuàng)新與內(nèi)涵沿襲在設(shè)計(jì)過程中達(dá)到平衡，使鄱陽湖地域特色因子文創(chuàng)產(chǎn)品能夠取“形”延“意”，寄“情”于“景”，構(gòu)建集功能價(jià)值與審美價(jià)值于一體的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品，提升文化認(rèn)同感的同時(shí)增加文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力，為鄱陽湖地域特色因子的傳承與文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展開辟有效路徑。

鄱陽湖地域特色因子；文創(chuàng)產(chǎn)品；活態(tài)化

隨著現(xiàn)代民眾生活水平的提高，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)不僅要滿足消費(fèi)者的審美情趣，同時(shí)也需要提升產(chǎn)品功能與文化內(nèi)核的匹配度，以此加深文創(chuàng)產(chǎn)品的人文關(guān)懷，起到增加文化認(rèn)同、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作用。國家高度重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展問題，并提出要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活態(tài)傳承[1]，鄱陽湖地域特色因子作為中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨(dú)特的文化魅力以及傳承價(jià)值，本文將鄱陽湖地域特色因子分為物質(zhì)文化因子與非物質(zhì)文化因子進(jìn)行整理、分析和提取，并進(jìn)一步通過“活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用將文化因子融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，是賦予文創(chuàng)產(chǎn)品文化價(jià)值的重要手段，也是對鄱陽湖地域文化特色創(chuàng)新性發(fā)展的一種可行探討，從使用功能與審美價(jià)值的角度實(shí)現(xiàn)受眾對文化的認(rèn)同感和歸屬感，喚醒傳統(tǒng)文化的生命活力，助力傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展。

1 研究現(xiàn)狀

目前的相關(guān)研究表明，地域特色因子作為某地域的歷史文化積淀，是進(jìn)行文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的可用資源，而文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是地域特色因子最好的外在表現(xiàn)形式，是消費(fèi)者可以通過感官感知的物質(zhì)存在形式，地域特色因子作為提升文創(chuàng)產(chǎn)品可識別性的內(nèi)核與主要因素，其中所蘊(yùn)含的文化因子是文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要來源以及提升產(chǎn)品附加值的重要條件[2]，對于鄱陽湖地域特色因子的研究，是從鄱陽湖地域文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品“活態(tài)化”視角，使文創(chuàng)產(chǎn)品在具有審美價(jià)值的同時(shí)又兼具產(chǎn)品的使用功能以及良好的情感互動體驗(yàn)，既具有藝術(shù)價(jià)值又保證了“以用為本”的設(shè)計(jì)理念[3]。目前在地域特色因子的提取與運(yùn)用方面，劉麗萍等采用定性和定量相結(jié)合的方法計(jì)算各因子的重要性并將研究成果應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)[4]。宋曉薇等依據(jù)因子特性完成圖譜構(gòu)建，通過用戶心理意向測試對用戶感知進(jìn)行定性分析，將具有較高用戶感知度的設(shè)計(jì)因素集成應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中[5]。這些文化因子研究通過實(shí)踐論證都為鄱陽湖地域文化因子的提取以及應(yīng)用奠定了研究基礎(chǔ)?；谇罢叩难芯?，提出一種鄱陽湖文化因子的提取與應(yīng)用方法，并結(jié)合“活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念，以實(shí)踐闡明鄱陽湖地域特色因子對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的可行路徑。

2 “活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念

2017年印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要進(jìn)行活態(tài)傳承，鄱陽湖地域特色因子蘊(yùn)含的中華非物質(zhì)文化與物質(zhì)文化因子需打破傳統(tǒng)的束縛，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，煥活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的生命活力。本文所說的“活態(tài)化”概念基于的是朱利安·斯圖爾德提出的文化生態(tài)理論，即充分運(yùn)用地域文化因子富有地域性的“文化內(nèi)核”，利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法進(jìn)行有效的整合與創(chuàng)新，合理運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，使之鮮活展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并順應(yīng)現(xiàn)代社會要求，以“活態(tài)固生態(tài)，以設(shè)計(jì)活文化”，使文創(chuàng)產(chǎn)品的“活態(tài)化”設(shè)計(jì)做到保留文化內(nèi)涵、活化藝術(shù)價(jià)值、傳承優(yōu)秀文化，見圖1。

圖1 活態(tài)化設(shè)計(jì)理念

2.1 “活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念之“三活”

三活具體表現(xiàn)在：創(chuàng)意活、方法活和互動活。

1）創(chuàng)意活：要求從煥活文化“生命力”的角度對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，“創(chuàng)意活”不僅要考慮對文化內(nèi)涵的多方位運(yùn)用，也需要考慮產(chǎn)品的可持續(xù)性發(fā)展，持續(xù)不斷地創(chuàng)造良好的文化生態(tài)環(huán)境，將地域文化因子內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為建設(shè)我國文化自信道路的原動力。

2）方法活：通過多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品形式使地域文化因子適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，一反單一的拼貼式文創(chuàng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)在應(yīng)用層面不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，找尋文化內(nèi)核運(yùn)用在文創(chuàng)產(chǎn)品中的適配法則，以此達(dá)到不斷革新產(chǎn)品、保證地域文化因子順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的目的。

3）互動活：“互動活”是“活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念適用于新媒體時(shí)代的重要途徑之一，主要源于受眾對用戶體驗(yàn)的重視程度不斷增加，要求設(shè)計(jì)師針對產(chǎn)品進(jìn)行更多的交互設(shè)計(jì)，本文通過增加文創(chuàng)產(chǎn)品的動手趣味性以及品類豐富性，調(diào)動不同年齡段消費(fèi)者的興趣程度，通過多互動的方式使消費(fèi)者掌握自主權(quán)，主動搭建自身與地域文化因子之間的情感聯(lián)系。

2.2 “活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念之“三態(tài)”

三態(tài)具體表現(xiàn)在：多形態(tài)、俱神態(tài)和常動態(tài)。

1）多形態(tài)：“形態(tài)”為事物的表現(xiàn)形式，在“活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念中“多形態(tài)”指靈活運(yùn)用文創(chuàng)產(chǎn)品的表象形式，將地域文化因子內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為多樣的具象表達(dá)，通過不同形態(tài)的展現(xiàn)簡化消費(fèi)者對文化內(nèi)涵的理解過程，使其文化內(nèi)核更加快速地獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

2）俱神態(tài)：基于認(rèn)知心理學(xué)對人的感性研究，在對產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法進(jìn)行探索時(shí)應(yīng)注重其內(nèi)在文化神韻中的表達(dá)，通過充分挖掘地域文化因子內(nèi)涵，展現(xiàn)文化載體所蘊(yùn)含的深層次思想，以達(dá)到受眾精準(zhǔn)領(lǐng)略文化精髓、真正感受其文化內(nèi)核的目的。

3）常動態(tài)：“活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念秉承可持續(xù)發(fā)展的能動性，以常動常新的設(shè)計(jì)思維串聯(lián)文化、生態(tài)以及市場發(fā)展，通過靈活的維度轉(zhuǎn)換，在三者之間探尋地域文化因子的發(fā)展道路，為開辟我國文化傳承道路增加更多的可能性。

3 研究方法及框架

本文基于筆者長期于鄱陽湖周邊地域進(jìn)行調(diào)研的結(jié)果，以及鄱陽湖地域特色因子的實(shí)物資料和相關(guān)史料研究成果，以調(diào)研比較、分析總結(jié)的研究方法，從鄱陽湖地域文化特色因子的特征內(nèi)涵以及整體表現(xiàn)形式入手進(jìn)行分類，將鄱陽湖地域特色因子分為物質(zhì)文化因子和非物質(zhì)文化因子，總結(jié)出鄱陽湖地域文化特色因子的自身特點(diǎn)，將地域特色文化因子結(jié)合“活態(tài)化”理念進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1）結(jié)合調(diào)研法、文獻(xiàn)法、觀察法、跨學(xué)科研究法，對鄱陽湖地域文化特色因子的相關(guān)資料進(jìn)行分析、比較、歸納后，開展鄱陽湖地域文化特色因子研究，調(diào)研內(nèi)容見圖2。

圖2 調(diào)研內(nèi)容

2）運(yùn)用因子整理法，提取鄱陽湖地域文化特色因子并在資料研究和調(diào)研的基礎(chǔ)上以圖表形式進(jìn)行解讀與歸納。

3）運(yùn)用因子適配法，對鄱陽湖地域文化特色因子特征內(nèi)涵與文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行適配設(shè)計(jì)，將提取的造型因子、色彩因子與紋樣因子進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)實(shí)踐。

文章的研究框架見圖3。

圖3 研究框架

4 鄱陽湖地域特色因子系統(tǒng)調(diào)研及因子分類

4.1 鄱陽湖地域特色因子系統(tǒng)調(diào)研

鄱陽湖地域特色因子系統(tǒng)調(diào)研指的是對鄱陽湖地域具有地域特性的文化進(jìn)行整理和因子序列的建立，鄱陽湖地域是指以環(huán)鄱陽湖區(qū)域群為主的城市群以及自然生態(tài)地域，其中城市群處于鄱陽湖地域范圍的中部地區(qū)，涵蓋38個(gè)縣（市、區(qū)）[6]。對鄱陽湖地域特色因子的調(diào)研主要從設(shè)計(jì)的角度對鄱陽湖地域文化資源進(jìn)行分類，結(jié)合物質(zhì)與非物質(zhì)文化因子對鄱陽湖地域特色因子進(jìn)行概括整理，在此基礎(chǔ)上對不同類別下的特色因子進(jìn)行編號，其中以鄱陽湖地域的各類特色文化作為名詞性因子的代表，再將每一類名詞因子按其獨(dú)有的文化性質(zhì)擴(kuò)展出不同的因子特征，每一個(gè)擁有獨(dú)立編號的因子都能夠展現(xiàn)鄱陽湖鐘靈毓秀的人文與生態(tài)之美，通過此類因子整合為后期鄱陽湖地域特色因子應(yīng)用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供基因依據(jù)，在設(shè)計(jì)之時(shí)能夠使用單個(gè)或多個(gè)特色因子進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，例如，非物質(zhì)文化因子中的2民俗表演是由2-01儺舞表演因子以及2-02饒河戲因子共同組成的，那么在進(jìn)行鄱陽湖非物質(zhì)文化“活態(tài)化”設(shè)計(jì)時(shí)就可以從不同的因子中提取與產(chǎn)品功能相匹配的因子素材進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使文創(chuàng)產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)凝練鄱陽湖地域特色[7]。調(diào)研數(shù)據(jù)以圖表的形式呈現(xiàn)，有利于特色因子的分類、整理以及歸納，為后期因子特色提取提供便利，具體調(diào)研因子素材庫示意圖見圖4。

圖4 鄱陽湖地域特色因子素材庫

4.2 鄱陽湖特色因子分類

本文將鄱陽湖特色因子按物質(zhì)文化因子與非物質(zhì)文化因子進(jìn)行分類整理，鄱陽湖特色因子是具有獨(dú)特地域元素的視覺符號與實(shí)體物質(zhì)，鄱陽湖特色因子是經(jīng)由千年自然歷史沉淀形成的鄱陽湖地域獨(dú)有的文化元素，即鄱陽湖地域范圍內(nèi)的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[8]，它是客觀存在的鄱陽湖地域文化的精髓結(jié)合，是承載了鄱陽湖文化形成與發(fā)展歷程的地域特色因子[9]。參照層次分析法選擇鄱陽湖特色因子中具有相似屬性的樣本進(jìn)行提取研究[10]，將因子內(nèi)容分為造型、色彩、紋樣三種顯性因子進(jìn)行采樣分類，例如物質(zhì)文化因子中的1-01為儺廟建筑特色因子，提取其中的儺廟造型因子作為設(shè)計(jì)元素，使物質(zhì)文化可以通過視覺化的元素轉(zhuǎn)換得到展示，對后期鄱陽湖物質(zhì)文化因子的“活態(tài)化”運(yùn)用有著重要的鋪墊作用，具體分類示意圖見圖5—6。

5 鄱陽湖地域特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的“活態(tài)化”運(yùn)用研究

5.1 鄱陽湖居住文化特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的“活態(tài)化”運(yùn)用

鄱陽湖居住文化文創(chuàng)選用因子素材分類中的2-01鄱陽湖仙鶴因子進(jìn)行設(shè)計(jì)，構(gòu)成“鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，首先運(yùn)用“活態(tài)化”理念中“俱神態(tài)”的設(shè)計(jì)手法通過提取仙鶴因子的形態(tài)以及色彩，將鄱陽湖仙鶴的整體形象提取成為更易識別的卡通造型，再利用“創(chuàng)意活”現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念將仙鶴卡通形象直接轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的整體外形，展現(xiàn)鄱陽湖特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的俱神態(tài)特征，例如“鶴舞鄱陽”卡通仙鶴U盤文創(chuàng)產(chǎn)品（見圖7），以仙鶴的外形作為U盤產(chǎn)品的基本形態(tài)，仙鶴的頭部與身體可以開合拼接，在起到保護(hù)作用的同時(shí)增加了趣味性，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的“互動活”，打破了文創(chuàng)產(chǎn)品造型上的局限性以及對電子產(chǎn)品冰冷嚴(yán)肅的刻板印象，“鶴舞鄱陽”水草鼠標(biāo)墊則利用“方法活”以異形植入的方式設(shè)計(jì)了能夠展現(xiàn)鄱陽湖生態(tài)環(huán)境的文創(chuàng)產(chǎn)品，將常規(guī)鼠標(biāo)墊設(shè)計(jì)成水草的形態(tài)，在不影響產(chǎn)品正常使用功能的情況下增加了系列產(chǎn)品的完整性與美觀性，并以“常動態(tài)”為原則搭配小鳥鼠標(biāo)產(chǎn)品使消費(fèi)者在操作鼠標(biāo)的過程中，能模擬出鄱陽湖鳥類在水草上翩翩起舞的生態(tài)場景，使“鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)展現(xiàn)出一幅完整的鄱陽湖居住文化生態(tài)畫卷，將具有鄱陽湖文化代表性的鳥類設(shè)計(jì)因子融入掛耳耳機(jī)產(chǎn)品，展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，能夠向消費(fèi)者傳播鄱陽湖居住文化的生態(tài)之美，鄱陽湖居住文化“鶴舞鄱陽”系列在應(yīng)用過程中保持了造型與內(nèi)核的統(tǒng)一性[11]，利用活態(tài)化的設(shè)計(jì)理念將因子內(nèi)涵融入了文創(chuàng)產(chǎn)品的整體外形以及裝飾紋樣中，以“多形態(tài)”的文創(chuàng)產(chǎn)品最大限度地提高了鄱陽湖地域特色因子的可利用率。

圖5 鄱陽湖物質(zhì)文化因子分類

圖6 鄱陽湖非物質(zhì)文化因子分類

綜上所述，“鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，融合了回歸自然的哲學(xué)理念，創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品造型，詮釋了鄱陽湖居住文化生態(tài)環(huán)境中的自然情懷，以“寄情于景”的設(shè)計(jì)，將鄱陽湖居住文化中的“景”通過物質(zhì)載體轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠感受的“情”，在保留文化內(nèi)核的同時(shí)擴(kuò)寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思維，增加了消費(fèi)者對鄱陽湖生產(chǎn)文化的認(rèn)同感，為鄱陽湖地域文化的傳承以及文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了積極的實(shí)踐案例。

圖7 “鶴舞鄱陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

5.2 鄱陽湖生產(chǎn)文化特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的“活態(tài)化”運(yùn)用

鄱陽湖生產(chǎn)文化特色因子將因子分類中的1-02油菜花因子作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)因子植入“花樣鄱陽”系列飾品文創(chuàng)中（見圖8），在進(jìn)行因子的“活態(tài)化”設(shè)計(jì)時(shí)，首先通過“多形態(tài)”的設(shè)計(jì)手法轉(zhuǎn)化了油菜花的原始形態(tài)，使其作為紋樣以及文創(chuàng)產(chǎn)品的外輪廓與“花樣鄱陽”系列飾品文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行匹配，例如花樣女士胸針設(shè)計(jì)，將油菜花的花瓣元素進(jìn)行夸張放大處理，以軸心旋轉(zhuǎn)的方式增加花瓣數(shù)量，使成品以扇形展開的樣式還原花瓣層疊的原始形態(tài)，用布料材質(zhì)體現(xiàn)油菜花柔軟自然的特征，并根據(jù)“方法活”理念融合了1-01稻谷因子色彩，采用合金材質(zhì)還原因子色彩，使產(chǎn)品帶有金屬制品光澤感的同時(shí)提升了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將成品做到形態(tài)色彩整體仿生的設(shè)計(jì)效果，并搭配男士領(lǐng)結(jié)供消費(fèi)者選擇，領(lǐng)結(jié)佩戴時(shí)消費(fèi)者能夠觸摸到系帶上稻谷形態(tài)的仿生設(shè)計(jì)，增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的“互動活”特征，在體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法多樣性的同時(shí)，展現(xiàn)了鄱陽湖生產(chǎn)文化的多元化，使消費(fèi)者感受到鄱陽湖地域文化的豐富多彩。對于同系列的花樣絲巾、花樣領(lǐng)帶文創(chuàng)產(chǎn)品，通過“俱神態(tài)”設(shè)計(jì)理念保留了油菜花的基本特征以及低飽和的花朵色彩作為裝飾圖樣，絲質(zhì)的輕盈感能夠使產(chǎn)品被消費(fèi)者佩戴時(shí)隨肢體動作擺動，契合油菜花在自然環(huán)境中隨風(fēng)飄動之感，從而展現(xiàn)“常動態(tài)”理念，不僅轉(zhuǎn)化了因子特色也更加貼合消費(fèi)者對現(xiàn)代飾品的審美，使“花樣鄱陽”飾品文創(chuàng)系列體現(xiàn)了“活態(tài)化”理念的“創(chuàng)意活”，提升了文創(chuàng)產(chǎn)品視覺創(chuàng)意感的同時(shí)也使鄱陽湖生產(chǎn)文化特色因子在情感上給消費(fèi)者留下深刻且美好的印象。

圖8 “花樣鄱陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

綜上所述，對鄱陽湖生產(chǎn)文化特色因子進(jìn)行“活態(tài)化”設(shè)計(jì)時(shí)，以地域生態(tài)因子作為設(shè)計(jì)元素，推衍文創(chuàng)產(chǎn)品的仿生形態(tài)，以最直接的因子符號呈現(xiàn)豐富視覺體驗(yàn)，以鄱陽湖生產(chǎn)文化的“生態(tài)”調(diào)動文創(chuàng)產(chǎn)品的“活態(tài)”，能夠詮釋鄱陽湖生產(chǎn)文化特色因子的藝術(shù)特征，同時(shí)又能體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，是直接的文化生態(tài)表現(xiàn)方式之一，以此增加消費(fèi)者對鄱陽湖生產(chǎn)文化的關(guān)注與認(rèn)同，喚起人們的生活情趣，達(dá)到促進(jìn)鄱陽湖地域生態(tài)文明建設(shè)的目的[12]。

5.3 鄱陽湖民俗文化特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的“活態(tài)化”運(yùn)用

通過對鄱陽湖地域民俗文化的分析，在鄱陽湖民俗文化特色因子設(shè)計(jì)中選用了具有一定知名度且最具有代表性的2-02儺舞因子來構(gòu)成“動感鄱陽”系列玩偶文創(chuàng)（見圖9），儺舞文化因子具有夸張的表現(xiàn)力，在對其進(jìn)行“俱神態(tài)”設(shè)計(jì)時(shí)，著重體現(xiàn)其動感之態(tài)來展現(xiàn)鄱陽湖民俗文化的生命力[13]，要通過捕捉其具有視覺沖擊力的元素進(jìn)行“活化”處理，例如進(jìn)行儺舞表演時(shí)的軀體活動軌跡，以“常動態(tài)”設(shè)計(jì)理念將玩具文創(chuàng)能夠拆卸組裝的特性與儺舞因子結(jié)合，使儺舞玩偶的四肢能夠自由活動，能夠按照消費(fèi)者個(gè)人意愿構(gòu)成“多形態(tài)”的玩偶造型，貼合了儺舞文化因子的動態(tài)特性，且通過不同的形態(tài)展示使消費(fèi)者感受儺舞的趣味，可以增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的“創(chuàng)意活”，“動感鄱陽”系列玩偶文創(chuàng)不僅詮釋了儺舞因子的舞動特征也增加了文創(chuàng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的“互動活”。在產(chǎn)品中融入儺舞服飾的夸張色彩，以安全的硅膠材質(zhì)制作動態(tài)形象并進(jìn)行圓滑性處理，減弱儺舞元素本身具有的攻擊性，以“方法活”理念設(shè)計(jì)出更加親民的玩偶類文創(chuàng)產(chǎn)品，使儺舞以更加生活化的方式與消費(fèi)者達(dá)成情感聯(lián)結(jié)[14]。

綜上所述，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入具有動態(tài)感的儺舞文化因子進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)元素創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品由“靜態(tài)”轉(zhuǎn)向“動態(tài)”的設(shè)計(jì)思維，在保留儺舞因子“原汁原味”的同時(shí)增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力，也以更加緊密的狀態(tài)與消費(fèi)者的情感達(dá)成互動，擴(kuò)寬了鄱陽湖民俗文化生態(tài)的可發(fā)展維度，是將地域文化內(nèi)涵擴(kuò)展至現(xiàn)代玩偶文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新性途徑，也是傳播鄱陽湖地域文化建設(shè)良好文化生態(tài)的重要方式[15]。

5.4 鄱陽湖人文景觀特色因子在文創(chuàng)產(chǎn)品中的“活態(tài)化”運(yùn)用

對于鄱陽湖人文景觀特色因子的“活態(tài)化”運(yùn)用，選用因子素材分類中的1-01白鹿書院通過“多形態(tài)”的文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)成“書香鄱陽”系列文具文創(chuàng)（見圖10—11），白鹿書院作為鄱陽湖人文景觀特色因子中文化內(nèi)涵以及辨識度較高的設(shè)計(jì)元素，甄選書院造型以及色彩因子，對其進(jìn)行“俱神態(tài)”刻畫，將書院整體形態(tài)以插畫的方式轉(zhuǎn)化為二維設(shè)計(jì)元素，其中以鄱陽湖“孤鶩齊飛”之景與文人墨客交談之景搭配不同的白鹿書院文學(xué)作品，打造“常動態(tài)”的生態(tài)畫面與詞景祥和的具象體驗(yàn)，以片段式的插畫體現(xiàn)鄱陽湖地域白鹿書院的整體文化氛圍，形成“書香鄱陽”系列文具文創(chuàng)的視覺主導(dǎo)，將具有白鹿書院文學(xué)氣息的文具文創(chuàng)作為物質(zhì)載體，再以“方法活”理念將不同類型的文具對應(yīng)不同的設(shè)計(jì)因子，其中筆筒的設(shè)計(jì)材質(zhì)選用了木質(zhì)底座，硯臺文創(chuàng)產(chǎn)品則采用陶瓷燒制的方式，詮釋“古色古香”的傳統(tǒng)文學(xué)氛圍，以白鹿洞書院景觀為造型因子的硯臺產(chǎn)品既可以研磨也能夠作為筆架使用，是“創(chuàng)意活”的體現(xiàn)，令消費(fèi)者在使用文具的過程中通過產(chǎn)品的“互動活”特質(zhì)感受白鹿書院延續(xù)至今的學(xué)習(xí)氛圍，也令“書香鄱陽”系列文具文創(chuàng)以更加整體的方式展現(xiàn)鄱陽湖地域人文景觀因子蘊(yùn)含的書香“神態(tài)”與文學(xué)“韻味”。

綜上所述，以“活態(tài)化”理念設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)要注重文化因子多方位的表達(dá)，通過場景還原、詞景結(jié)合等設(shè)計(jì)方法，對文化因子進(jìn)行“取形”，再以新的詮釋形態(tài)與相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合達(dá)到“取形延意”的設(shè)計(jì)目的，通過多種方法展現(xiàn)白鹿書院特色因子的特性，將自然之美與人文之美相結(jié)合，使其呈現(xiàn)出生態(tài)美學(xué)的特征，加強(qiáng)鄱陽湖人文景觀因子氛圍對消費(fèi)者情緒的感染，從而更好地傳承與弘揚(yáng)鄱陽湖地域文化[16]。

圖10 “書香鄱陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

圖11 “書香鄱陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品展示

6 結(jié)語

本文采用因子提取等科學(xué)方法，通過構(gòu)建鄱陽湖特色文化基因庫，將鄱陽湖特色因子文創(chuàng)產(chǎn)品與“活態(tài)化”設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，以靈活的設(shè)計(jì)方式萃取鄱陽湖地域特色因子的多樣化形態(tài)、可識別性色彩以及文化性內(nèi)涵，以不同的創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)多元的因子特性，以此探索具有現(xiàn)代審美以及傳播價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)規(guī)律。鄱陽湖地域傳統(tǒng)文化的生態(tài)特征，經(jīng)過現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品展示能夠使鄱陽湖物質(zhì)文化因子內(nèi)涵呈現(xiàn)新的生機(jī)、使非物質(zhì)文化因子內(nèi)核得以“活化”，達(dá)到提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品精神價(jià)值、美學(xué)價(jià)值，打造鄱陽湖地域文化生態(tài)良好發(fā)展的目的，使優(yōu)秀的地域文化得以弘揚(yáng)的同時(shí)也為文創(chuàng)市場的產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)了一份設(shè)計(jì)力量。

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Exploration on "Activation" Design of Cultural and Creative Products Based on Regional Characteristic Factors of the Poyang Lake

ZHAO Qin1, HUANG Shi-qi2

(1.Jiangxi Science and Technology Normal University, Nanchang 330038, China; 2.Jiangxi University of Technology, Nanchang 330098, China)

The work aims to take the "activation" design of regional characteristic factors of the Poyang Lake in cultural and creative products as the research direction, and to propose an innovative design method to activate the connotation of cultural and creative products by constructing a material library for regional characteristic factors of the Poyang Lake, so as to carry forward the regional characteristic factors of the Poyang Lake and inherit the excellent Chinese traditional culture. The modeling factor, pattern factor and color factor in regional characteristic factors of the Poyang Lake were extracted as design factors and were redesigned by integrating the design concept of "activation" to show the cultural glamour and verify the feasibility of the design methods based on examples. This paper makes the shape innovation and connotation inheritance of the regional characteristic factors of the Poyang Lake reach a balance in the design process, so that the cultural and creative products of the regional characteristic factors of the Poyang Lake can take "shape", extend "meaning" and combine "feeling" with "view". It can construct modern cultural and creative products integrating functional value and aesthetic value, enhance the sense of cultural identity while increasing the market competitiveness of cultural and creative products, and open up an effective path for the inheritance of regional characteristic factors of the Poyang Lake and the development of cultural and creative products.

regional characteristic factors of the Poyang Lake; cultural and creative products; activation

TB472

A

1001-3563(2023)10-0361-12

10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.10.041

2022–12–27

2020年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃一般項(xiàng)目《基于鄱陽湖地域文化特色文創(chuàng)產(chǎn)品“活態(tài)化”設(shè)計(jì)研究》（YG2020140）

趙勤（1970—），女，碩士，教授，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐。

黃詩琪（1997—），女，碩士，助教，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。

責(zé)任編輯：馬夢遙