李想?夏德元

【摘要】中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事體系的發(fā)展，必須經(jīng)過(guò)產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的實(shí)證演練，打通常態(tài)化應(yīng)用的“最后一公里”，而構(gòu)建中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)體系，需要充分融合版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮版權(quán)制度的規(guī)范、保護(hù)與引導(dǎo)功能。文章從版權(quán)生態(tài)的視角出發(fā)，對(duì)其生態(tài)機(jī)理、生態(tài)價(jià)值以及生態(tài)特征展開(kāi)深入分析，在此基礎(chǔ)上探討虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)的技術(shù)賦能、功能優(yōu)化與場(chǎng)景拓展，包括建構(gòu)“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的循環(huán)發(fā)展模型，完善虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)貿(mào)易機(jī)制，推動(dòng)虛擬媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)創(chuàng)新應(yīng)用工程建設(shè)，并提出實(shí)現(xiàn)技術(shù)守護(hù)主義下的核心技術(shù)突破，加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系建設(shè)，以推動(dòng)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】虛擬現(xiàn)實(shí)；媒介敘事；版權(quán)生態(tài)；技術(shù)守護(hù)主義；版權(quán)貿(mào)易

【作者單位】李想，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院；夏德元，上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事研究”（21&ZD326）階段性成果；上海市教育委員會(huì)“上海高校青年教師培養(yǎng)資助計(jì)劃”（10-22-309-803）階段性成果。

【中圖分類(lèi)號(hào)】D923.41【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.07.005

虛擬媒介技術(shù)通過(guò)數(shù)字化手段營(yíng)造的模擬全景環(huán)境，可借助特定方式實(shí)現(xiàn)全方位體感交互，打造全新的空間信息體驗(yàn)方式。虛擬媒介敘事產(chǎn)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更廣泛多元的信息傳遞、內(nèi)容創(chuàng)造［1］，是引領(lǐng)全球新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重要力量，將撬動(dòng)新興市場(chǎng)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。工業(yè)和信息化部發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出：到2025年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列。全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正從起步培育期向快速發(fā)展期邁進(jìn)，我國(guó)既面臨同步參與國(guó)際技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的難得機(jī)遇，又面臨高端產(chǎn)品供給不足、內(nèi)容與服務(wù)匱乏、創(chuàng)新支撐體系不健全等問(wèn)題。因此，如何在中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮版權(quán)法律制度的全鏈條保護(hù)功能，挖掘、利用版權(quán)資源，推進(jìn)版權(quán)治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加強(qiáng)虛擬媒介敘事版權(quán)國(guó)際交流與合作，構(gòu)建具有中國(guó)特色的虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，成為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)亟待解決的重要問(wèn)題。

一、版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的機(jī)理、價(jià)值與特征

根據(jù)盧曼的社會(huì)系統(tǒng)理論，社會(huì)系統(tǒng)與周邊環(huán)境構(gòu)成了一個(gè)多層次的結(jié)構(gòu)體，在系統(tǒng)與環(huán)境的往復(fù)交往之中，促使環(huán)境中的可能性要素成為系統(tǒng)的組成部分，同時(shí)也使系統(tǒng)的產(chǎn)物成為環(huán)境的選擇［2］。版權(quán)體系由于其天然的泛領(lǐng)域性、易獲取性和強(qiáng)傳播性等特點(diǎn)，使得其能夠與各行業(yè)、學(xué)科、規(guī)范等交叉融合，逐漸形成一個(gè)極具包容性的獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)，在對(duì)外界環(huán)境的滲透過(guò)程中不斷擴(kuò)大自身的活動(dòng)場(chǎng)域。以生態(tài)學(xué)的視角對(duì)版權(quán)體系進(jìn)行考察，可更周延地理解著作權(quán)客體發(fā)展的生命周期及其與外部環(huán)境的交互關(guān)系［3］，形成以確權(quán)、授權(quán)、鑒權(quán)、用權(quán)和維權(quán)為主要模塊的生態(tài)版權(quán)鏈研究結(jié)構(gòu)。

1．版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡

生態(tài)系統(tǒng)是由生物群落及其生存環(huán)境共同組成的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。生物群落與其生存的環(huán)境之間，以及生物群落內(nèi)不同種群之間不斷進(jìn)行物質(zhì)交換和能量流動(dòng)，并處于互相作用和互相影響的動(dòng)態(tài)平衡之中。生態(tài)系統(tǒng)是生態(tài)學(xué)研究的基本單位，也可以為版權(quán)領(lǐng)域的研究提供新的思路［4］。

版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)機(jī)理，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和智力信息的傳導(dǎo)與推廣具有重要的指導(dǎo)意義。在一定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，自然界生態(tài)系統(tǒng)的生物群落與非生物環(huán)境通過(guò)能量流動(dòng)和物質(zhì)循環(huán)形成一個(gè)相互影響、相互作用并具有自調(diào)節(jié)功能的自然整體。而版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)也具有極高的相似性，以智力成果為客體的仿生環(huán)境中，對(duì)應(yīng)創(chuàng)作者、傳播者、管理者、使用者等多種主體。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)在主體建設(shè)過(guò)程中，既要發(fā)揮文化名家的內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)造作用，孵化培養(yǎng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家、版權(quán)國(guó)際貿(mào)易人才，又要加快引進(jìn)高端、復(fù)合型虛擬現(xiàn)實(shí)人才，實(shí)現(xiàn)對(duì)版權(quán)的科學(xué)管理和高效孵化，推動(dòng)從內(nèi)容制造、技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、版權(quán)生產(chǎn)到管理的人才生態(tài)結(jié)構(gòu)完善。

智力成果在創(chuàng)作、使用、傳播的循環(huán)過(guò)程中，既能推動(dòng)智力信息的轉(zhuǎn)化與增益，源源不斷地給人類(lèi)知識(shí)體系提供能量，也可能面臨利益分配失衡和利益沖突的問(wèn)題。因此，如何實(shí)現(xiàn)版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)多元化的動(dòng)態(tài)平衡顯得尤為重要。著作權(quán)是私權(quán)，其最初的立法目的在于杜絕剽竊、保護(hù)創(chuàng)造以及激勵(lì)創(chuàng)造性成果的產(chǎn)出，而在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中又逐漸延伸了更多的顧及社會(huì)福祉的立意，法律所關(guān)照的利益群體也隨著知識(shí)信息的流轉(zhuǎn)擴(kuò)散變得復(fù)雜和多元。著作權(quán)制度中的合理使用規(guī)則與法定許可規(guī)則就是在公益與私益之間探索平衡的有益嘗試，在特定情況下允許公眾對(duì)作品合理地利用和傳播，以此實(shí)現(xiàn)更廣泛的利益［5］。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展給現(xiàn)有的社會(huì)形態(tài)和社會(huì)關(guān)系帶來(lái)的沖擊不斷加強(qiáng)，也影響版權(quán)生態(tài)平衡，因此，法律越來(lái)越需要借助更多的社會(huì)治理手段來(lái)實(shí)現(xiàn)利益平衡。

2．版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)價(jià)值

版權(quán)生態(tài)價(jià)值指的是智力創(chuàng)造活動(dòng)所產(chǎn)生的一系列基于作品之上的物質(zhì)價(jià)值與精神價(jià)值，在從最初的創(chuàng)造者智力成果發(fā)展為社會(huì)系統(tǒng)共同財(cái)富的過(guò)程中，伴隨著價(jià)值的形態(tài)變化，通常表現(xiàn)為以財(cái)產(chǎn)權(quán)利為基礎(chǔ)價(jià)值，以激勵(lì)創(chuàng)新為進(jìn)階價(jià)值，以促進(jìn)文化與科學(xué)事業(yè)的繁榮與發(fā)展為升華價(jià)值的價(jià)值序列。

創(chuàng)新的本質(zhì)是通過(guò)構(gòu)思與設(shè)計(jì)，賦予物質(zhì)新的形態(tài)與構(gòu)造，以滿(mǎn)足人類(lèi)的精神與物質(zhì)需求。版權(quán)生態(tài)的創(chuàng)新不僅是作者的一種個(gè)性表達(dá)與自我求證，也為社會(huì)提供了新的思維視角與生活方式，可以不斷引導(dǎo)和充盈人類(lèi)的精神世界，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事業(yè)態(tài)的豐富和拓展是最好的證明。一方面，版權(quán)內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)輕悅化的傳播特征，能讓公眾享受移動(dòng)閱讀的便捷化，促進(jìn)閱讀便利。另一方面，VR技術(shù)與內(nèi)容制造技術(shù)的融合發(fā)展，打破了時(shí)空限制，重構(gòu)了信息感知方式，為用戶(hù)提供了全新的感官體驗(yàn)。

版權(quán)是無(wú)形資產(chǎn)的典型代表和增值憑證。相較于客戶(hù)口碑、網(wǎng)絡(luò)流量等無(wú)形資產(chǎn)，版權(quán)資產(chǎn)更具公信力，不僅因?yàn)槠渚哂蟹傻谋硶?shū)，還因?yàn)樽髌返臉?gòu)成要件已篩選出了具有獨(dú)創(chuàng)性的智力表達(dá)。這使得版權(quán)不僅發(fā)揮了企業(yè)資產(chǎn)證明的作用，還促進(jìn)了投資增值，如版權(quán)質(zhì)押融資、版權(quán)信托融資、版權(quán)證券化融資等都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用的新形式，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)資本化的具體表現(xiàn)?！吨R(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要和“十四五”規(guī)劃實(shí)施年度推進(jìn)計(jì)劃》提出規(guī)范探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資模式創(chuàng)新，鼓勵(lì)企業(yè)投保知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)保險(xiǎn)，鼓勵(lì)融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)適合知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擔(dān)保產(chǎn)品，探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)新模式。

3．版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性與自我調(diào)節(jié)

版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性指的是版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)各要素在外界的影響下表現(xiàn)的某種穩(wěn)定狀態(tài)。版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)作為一個(gè)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的開(kāi)放系統(tǒng)，在發(fā)展趨于穩(wěn)定時(shí)會(huì)展現(xiàn)生態(tài)平衡的狀態(tài)，然而這種平衡并非恒定的，而是動(dòng)態(tài)的。也就是說(shuō)，版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)育具有階段性的特征，會(huì)在特定階段保持暫時(shí)穩(wěn)定的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)階段性平衡，通常表現(xiàn)為版權(quán)法規(guī)制度體系和版權(quán)保護(hù)體系健全，保護(hù)力度加大，全社會(huì)尊重和保護(hù)版權(quán)的意識(shí)明顯提升，版權(quán)市場(chǎng)秩序規(guī)范化等。但要想延長(zhǎng)版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)暫時(shí)穩(wěn)定的狀態(tài)期限，或者說(shuō)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)暫時(shí)穩(wěn)定狀態(tài)之間的快速銜接，在很大程度上就需要依賴(lài)版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)。

版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)保持或恢復(fù)自身結(jié)構(gòu)、功能的能力被稱(chēng)為自我調(diào)節(jié)能力，版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)自我調(diào)節(jié)能力的強(qiáng)弱受多方因素共同影響。一般而言，法律法規(guī)體系完備、執(zhí)法司法體系高效、綜合管理體制健全的版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)自我調(diào)節(jié)能力強(qiáng)，反之，治理結(jié)構(gòu)與手段單一的版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)自我調(diào)節(jié)能力相對(duì)更弱。習(xí)近平總書(shū)記指出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)格局就是一種自我調(diào)節(jié)能力強(qiáng)的版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)，要實(shí)現(xiàn)這樣的保護(hù)格局，不能僅依賴(lài)于法律手段，而需要綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)治理等多種手段，從審查授權(quán)、行政執(zhí)法、司法保護(hù)、仲裁調(diào)解、行業(yè)自律、公民誠(chéng)信等環(huán)節(jié)完善保護(hù)體系，加強(qiáng)協(xié)同配合，以此系統(tǒng)地增強(qiáng)保護(hù)能力，提高版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的抵抗力穩(wěn)定性和恢復(fù)力穩(wěn)定性。抵抗力穩(wěn)定性指的是版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)全球化的時(shí)代統(tǒng)籌推進(jìn)版權(quán)領(lǐng)域國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的能力，抵抗力穩(wěn)定性越強(qiáng)，版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)就越能夠在版權(quán)的國(guó)際爭(zhēng)端和文化侵略中守住國(guó)家核心利益，提升版權(quán)領(lǐng)域的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)［6］。恢復(fù)力穩(wěn)定性指的是版權(quán)生態(tài)在面對(duì)顛覆式技術(shù)時(shí)的應(yīng)變和調(diào)節(jié)能力，能夠在保證現(xiàn)有生態(tài)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí)，保持與新技術(shù)的協(xié)調(diào)關(guān)系［7］，不僅能夠以規(guī)范法則引導(dǎo)技術(shù)向善，同時(shí)還能夠吸納技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新治理方式。

二、虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)的技術(shù)賦能、功能優(yōu)化與場(chǎng)景拓展

中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要以產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)作為突破口，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次可以分為零部件研發(fā)制作、硬件設(shè)備配備、軟件應(yīng)用、內(nèi)容應(yīng)用開(kāi)發(fā)、服務(wù)渠道、客戶(hù)服務(wù)6個(gè)環(huán)節(jié)。其中，零部件研發(fā)制作、內(nèi)容應(yīng)用開(kāi)發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的核心所在。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有針對(duì)性地加強(qiáng)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)技術(shù)的引導(dǎo)、把關(guān)、保護(hù)作用，形成二者之間的良性互動(dòng)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)要不斷探索技術(shù)與規(guī)范疊合式的版權(quán)生態(tài)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)、版權(quán)貿(mào)易與版權(quán)基礎(chǔ)工程建設(shè)等多維度發(fā)展。

1．技術(shù)賦能：建構(gòu)“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的循環(huán)發(fā)展模型

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，不能只依賴(lài)技術(shù)對(duì)版權(quán)體系的單向賦能，還需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)反向賦能，從而打通雙道，形成循環(huán)鏈路。一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介能引發(fā)版權(quán)創(chuàng)作模式的技術(shù)革命，創(chuàng)新作品的表現(xiàn)形式，豐富作品的內(nèi)容供應(yīng)，賦予版權(quán)生態(tài)充足的養(yǎng)分和素材。另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)，從而保證可持續(xù)性發(fā)展。

雙向賦能模型構(gòu)建的核心要義一共有兩點(diǎn)。其一在于以技術(shù)孵化生態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事中的核心技術(shù)，如近眼顯示技術(shù)、感知交互技術(shù)、渲染處理技術(shù)、內(nèi)容制作技術(shù)等形成的技術(shù)供給，顛覆了傳統(tǒng)的版權(quán)創(chuàng)作模式，為作品的創(chuàng)作提供了新的工具與思路［8］?！癡R+”的發(fā)展推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用，創(chuàng)新融合發(fā)展路徑，拓展了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用空間，如虛擬影院、虛擬音樂(lè)會(huì)、虛擬博物館等，促進(jìn)現(xiàn)有數(shù)字內(nèi)容向虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容轉(zhuǎn)移，滿(mǎn)足了人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求，豐富了知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共領(lǐng)域的創(chuàng)作原料，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)生態(tài)價(jià)值的提升。

其二在于以規(guī)范護(hù)航技術(shù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度既是規(guī)范文明的典范，又是創(chuàng)造之火的助燃器，其提供了一種新型財(cái)富生產(chǎn)模式和分配模式，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人類(lèi)文明的進(jìn)步提供了法律保障。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)常搭配使用的高性能傳感處理器、追蹤定位設(shè)備及動(dòng)作捕捉設(shè)備、視網(wǎng)膜渲染等關(guān)鍵技術(shù)，在符合實(shí)用性、新穎性、創(chuàng)造性的實(shí)質(zhì)條件后可以通過(guò)申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利的形式進(jìn)行保護(hù)。所有者通過(guò)法定程序確定發(fā)明創(chuàng)造的權(quán)利歸屬關(guān)系，可以有效保護(hù)發(fā)明創(chuàng)造成果，獨(dú)占市場(chǎng)，以此換取最大的利益［9］。在不愿公開(kāi)的前提下，所有者也可以針對(duì)這些技術(shù)信息或經(jīng)營(yíng)信息采取一定的保密措施，通過(guò)商業(yè)秘密的形式對(duì)其進(jìn)行保護(hù)［10］。此外，無(wú)論是VR技術(shù)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)、虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)分發(fā)和應(yīng)用服務(wù)聚合平臺(tái)，還是智能技術(shù)衍生應(yīng)用的二級(jí)市場(chǎng)、社區(qū)，都可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的方式讓公眾了解商品和服務(wù)的來(lái)源，提高知名度和辨識(shí)度，發(fā)揮商標(biāo)的品質(zhì)保證功能，提升虛擬現(xiàn)實(shí)媒介技術(shù)市場(chǎng)的聲譽(yù)。

2．功能優(yōu)化：完善虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)貿(mào)易機(jī)制

隨著版權(quán)走出去的步伐不斷加快，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易總量獲得較大增長(zhǎng)，版權(quán)輸出種數(shù)增多，對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家版權(quán)輸出成績(jī)顯著，但版權(quán)貿(mào)易逆差的局面并沒(méi)有從根本上扭轉(zhuǎn)。對(duì)此，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要和“十四五”規(guī)劃實(shí)施年度推進(jìn)計(jì)劃》明確提出“推動(dòng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相關(guān)國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際投資等國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)”。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)版權(quán)貿(mào)易機(jī)制的建立是進(jìn)一步完善虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)版權(quán)涉外工作體系的重點(diǎn)，亦是加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)版權(quán)多邊合作，參與版權(quán)國(guó)際規(guī)則構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)版權(quán)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)、敘事權(quán)提升，提高中華文化國(guó)際影響力的關(guān)鍵所在。

第一，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)須建立可靠的版權(quán)估值平臺(tái)，在虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的版權(quán)貿(mào)易過(guò)程中實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的合理評(píng)估。一方面，其可采取基于大數(shù)據(jù)的虛擬現(xiàn)實(shí)版權(quán)評(píng)估建模理論，模型層采取層次分析法，同時(shí)構(gòu)建“社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、技術(shù)效益、生態(tài)效益”四維屬性模型，采取要素確定、指標(biāo)量化確定、結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)算法，改進(jìn)仿真實(shí)驗(yàn)的建模過(guò)程，分析不同類(lèi)型虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品的用戶(hù)價(jià)值［11］。另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)可設(shè)計(jì)基于版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的整體框架，針對(duì)智能評(píng)估需求，研發(fā)數(shù)據(jù)采集分析、分類(lèi)權(quán)屬評(píng)估、評(píng)估證書(shū)服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建多維復(fù)雜版權(quán)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系，開(kāi)展評(píng)估模型集成服務(wù)。

第二，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)要建立統(tǒng)一的版權(quán)確權(quán)系統(tǒng)，助力版權(quán)貿(mào)易海外風(fēng)險(xiǎn)的防控工作。具體而言，其可深入研發(fā)包含登記注冊(cè)和追蹤查證功能在內(nèi)的版權(quán)確權(quán)服務(wù)系統(tǒng)，著重研發(fā)版權(quán)分類(lèi)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、分庫(kù)管理系統(tǒng)、確權(quán)服務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，提供基于區(qū)塊鏈的安全技術(shù)服務(wù)，提高版權(quán)交易和版權(quán)保護(hù)的效率，實(shí)現(xiàn)中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)信息全球共享。

3．場(chǎng)景擴(kuò)展：推動(dòng)虛擬媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)創(chuàng)新應(yīng)用工程建設(shè)

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛躍式發(fā)展使得以人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)與虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益密切，不斷重塑產(chǎn)業(yè)的細(xì)分業(yè)態(tài)和應(yīng)用布局，而由此產(chǎn)生的各項(xiàng)基礎(chǔ)平臺(tái)和工程設(shè)施扮演著版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)中的重要角色，為行為主體提供創(chuàng)新孵化的場(chǎng)所，是聯(lián)結(jié)市場(chǎng)環(huán)境與和版權(quán)生物群落的橋梁。因此，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用工程建設(shè)的重要性日益凸顯，其也是產(chǎn)業(yè)變遷浪潮中提高版權(quán)運(yùn)營(yíng)水平的重要抓手。

一方面，關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)媒介版權(quán)領(lǐng)域新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以技術(shù)為依托的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠在不可信的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中搭建信任機(jī)制，消除中心化架構(gòu)帶來(lái)的信息不對(duì)稱(chēng)隱患，從而降低經(jīng)濟(jì)生活中的信任成本，也能夠促使虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)面向高質(zhì)量發(fā)展需要，實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)與融合創(chuàng)新。因此，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介版權(quán)領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施智能化、數(shù)字化、可信化升級(jí)是其中的關(guān)鍵。

具體而言，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開(kāi)。首先，加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括基于新一代信息技術(shù)演化生成的基礎(chǔ)設(shè)施，如以5G、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)為代表的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，以人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等為代表的新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，以數(shù)據(jù)中心、智能計(jì)算中心為代表的算力基礎(chǔ)設(shè)施，為版權(quán)管理、規(guī)劃、交易、保護(hù)等提供底層技術(shù)支撐服務(wù)。其次，加強(qiáng)融合基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深度應(yīng)用區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，支撐傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而形成融合基礎(chǔ)設(shè)施，如以“新版鏈”為代表的區(qū)塊鏈版權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施，以及以版稅管理系統(tǒng)（RMS）為代表的人工智能版權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施。最后，加強(qiáng)創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要是完善支撐科學(xué)研究、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研制的具有創(chuàng)造屬性的基礎(chǔ)設(shè)施，如基于語(yǔ)音識(shí)別、觸控、動(dòng)作識(shí)別、眼動(dòng)追蹤等交互技術(shù)打造的科教基礎(chǔ)設(shè)施，產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化提升［12］。

另一方面，關(guān)于實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在版權(quán)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用?！癡R+”在版權(quán)領(lǐng)域的運(yùn)用給文化、科技產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了重要影響，促使產(chǎn)業(yè)界開(kāi)始進(jìn)行多方面的探索，如元宇宙文創(chuàng)應(yīng)用、WEB3.0下的數(shù)字文創(chuàng)模式應(yīng)用等。結(jié)合虛擬媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機(jī)與技術(shù)演化趨勢(shì)，目前虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)可加強(qiáng)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新。NFT的核心價(jià)值在于數(shù)字內(nèi)容的資產(chǎn)化，其依托區(qū)塊鏈技術(shù)保證資產(chǎn)的唯一性、真實(shí)性和永久性，并有效解決確權(quán)問(wèn)題，去中心化的交易模式在一定程度上提高了內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)地位，減少了中心化平臺(tái)的抽成［13］。當(dāng)前，NFT在游戲、收藏、電影、藝術(shù)領(lǐng)域呈現(xiàn)快速擴(kuò)張的趨勢(shì)，因此監(jiān)管部門(mén)更需加強(qiáng)NFT行業(yè)監(jiān)管規(guī)范以及信用評(píng)價(jià)體系的建設(shè)，提升區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施水平，以滿(mǎn)足高性能的網(wǎng)絡(luò)部署，并擴(kuò)充版權(quán)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)，提高版權(quán)識(shí)別技術(shù)，完善作品獨(dú)創(chuàng)性的能動(dòng)性判斷機(jī)制。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)治理提升策略

《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，“以加強(qiáng)技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、豐富內(nèi)容服務(wù)供給為抓手”。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)在提升產(chǎn)權(quán)版權(quán)生態(tài)的治理策略上，需要結(jié)合技術(shù)與規(guī)范的雙重優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)有法律的管理體系中引入“代碼規(guī)則”的新型秩序［14］，創(chuàng)新版權(quán)的監(jiān)管手段，實(shí)現(xiàn)版權(quán)生態(tài)的治理提升。

1．實(shí)現(xiàn)技術(shù)守護(hù)主義下的核心技術(shù)突破

技術(shù)工具主義認(rèn)為，技術(shù)只能作為手段的形式出現(xiàn)，因此它是中性與被動(dòng)的［15］，其具備潛在用途的開(kāi)放性和價(jià)值判斷的模糊性［16］。技術(shù)人文主義則專(zhuān)注于緩和技術(shù)與人類(lèi)的矛盾，從人與技術(shù)協(xié)同融合的角度來(lái)重新審視人類(lèi)社會(huì)制度與技術(shù)的關(guān)系、技術(shù)發(fā)展的邊界、技術(shù)參與治理等核心問(wèn)題［17］。在智能社會(huì)時(shí)代，技術(shù)已經(jīng)成為一種普遍的社會(huì)存在，技術(shù)在智能理性增強(qiáng)的同時(shí)也意味著其對(duì)人類(lèi)的依賴(lài)度降低，自我學(xué)習(xí)能力的跨越式提升使得智能技術(shù)在許多方面已經(jīng)超越人腦，因此，工具主義或是人文主義對(duì)技術(shù)的探究都過(guò)于理想化。就實(shí)際來(lái)看，技術(shù)守護(hù)主義是一種更為現(xiàn)實(shí)的策略。該策略要求人類(lèi)既要堅(jiān)持人文主義中的人類(lèi)主體本質(zhì)，扭轉(zhuǎn)技術(shù)在人類(lèi)社會(huì)的強(qiáng)勢(shì)局面，又要求人類(lèi)堅(jiān)持工具主義色彩，強(qiáng)調(diào)技術(shù)服務(wù)理念［18］。

在虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)版權(quán)生態(tài)領(lǐng)域中，尤為重要的技術(shù)突破方向有四個(gè)。

第一，版權(quán)創(chuàng)造環(huán)節(jié)的技術(shù)賦能。智能技術(shù)不僅以參與者的身份進(jìn)入版權(quán)領(lǐng)域，而且在不少情況下能通過(guò)數(shù)據(jù)分析與學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)造，但不免存在重復(fù)性格式烙印和機(jī)械化缺陷。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)要重點(diǎn)提升人工智能深度學(xué)習(xí)、推理和解決問(wèn)題的技術(shù)能力，提升卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，省去常規(guī)識(shí)別方法提取特征與重建數(shù)據(jù)的復(fù)雜過(guò)程［19］，強(qiáng)化人工智能在信息采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋中的運(yùn)用，開(kāi)發(fā)智能歸檔、圖譜聯(lián)想、策略搜索等功能，培育出更多具有創(chuàng)造性和人性化的人工智能工具。

第二， 版權(quán)確權(quán)環(huán)節(jié)的技術(shù)賦能?！癡R+版權(quán)”涉及的領(lǐng)域包括文學(xué)、藝術(shù)以及科學(xué)范疇，根據(jù)作品本身的表現(xiàn)形式又可以分為多種類(lèi)型，法律在對(duì)作品進(jìn)行確權(quán)時(shí)會(huì)遇到標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法統(tǒng)一的問(wèn)題，單一的確權(quán)技術(shù)無(wú)法精準(zhǔn)覆蓋所有種類(lèi)的作品。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)研究和突破基于CPPI、二維碼與多維數(shù)字水印確權(quán)標(biāo)識(shí)應(yīng)用技術(shù)體系［20］，可以針對(duì)文化產(chǎn)品多元屬性、產(chǎn)業(yè)細(xì)分的特點(diǎn)為版權(quán)確權(quán)提供有力支持，其中基于二維碼的魯棒圖像水印技術(shù)［21］，基于QR碼和DWT-SVD的雙彩色盲水印算法，基于印刷光學(xué)的熒光防偽、無(wú)色噴墨技術(shù)（應(yīng)用于實(shí)體文化產(chǎn)品），以及面向音頻的魯棒數(shù)字音頻水印技術(shù)，能夠?yàn)椴煌?lèi)型的作品定制化解決確權(quán)問(wèn)題。

第三，版權(quán)管理環(huán)節(jié)的技術(shù)賦能。數(shù)字版權(quán)交易市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展是版權(quán)生態(tài)提升的重中之重［22］，因此虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)需要完善基于智能合約的版權(quán)數(shù)據(jù)處理方法［23］，精準(zhǔn)獲取與版權(quán)作品相關(guān)的待上鏈版權(quán)信息。該信息包括所述版權(quán)作品對(duì)應(yīng)的作品信息、版權(quán)人信息及授權(quán)資產(chǎn)分配規(guī)則，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了版權(quán)數(shù)據(jù)的可靠存儲(chǔ)，保證數(shù)據(jù)交易活動(dòng)安全有序進(jìn)行，也提高了交易效率，因?yàn)楹贤瑮l款與細(xì)則透明化使得版權(quán)費(fèi)用的支付和授權(quán)都可以通過(guò)智能合約自動(dòng)執(zhí)行。

第四，版權(quán)保護(hù)環(huán)節(jié)的技術(shù)賦能。目前，區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改和可追溯等優(yōu)勢(shì)使得其在司法保護(hù)環(huán)節(jié)嶄露頭角，如杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的電子證據(jù)平臺(tái)，北京互聯(lián)網(wǎng)法院的“天平鏈”區(qū)塊鏈電子存證平臺(tái)等，但如何形成高效、完整的一體化方案，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的一站式服務(wù)，仍然是業(yè)界亟須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。對(duì)此，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)不僅需要不斷提高區(qū)塊鏈在版權(quán)領(lǐng)域的適配效力，實(shí)現(xiàn)可信化的版權(quán)統(tǒng)一認(rèn)證、管理和交易方式，形成特色化的完整業(yè)務(wù)鏈條，如版權(quán)證書(shū)鏈、版權(quán)維權(quán)鏈、版權(quán)交易鏈協(xié)作合營(yíng)，還要促成多部門(mén)的鏈上合作，包括法院之間、法院與企業(yè)之間，以自動(dòng)化和智能化的形式完成數(shù)據(jù)共享，提高司法協(xié)作效率與快速反應(yīng)能力，形成取證、出證、存證、證據(jù)核驗(yàn)的法務(wù)服務(wù)閉環(huán)。

2．加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)規(guī)范體系建設(shè)

著作權(quán)法的第三次修改既是對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的主動(dòng)回應(yīng)，也為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)提供了更為貼切的保護(hù)。一是著作權(quán)法修改了作品的定義與類(lèi)型，突破了作品類(lèi)型法定的束縛，形成作品客體類(lèi)型開(kāi)放的格局，為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介新業(yè)態(tài)以及由此產(chǎn)生的新型智力成果提供了保護(hù)空間。二是新增視聽(tīng)作品類(lèi)型，并細(xì)致區(qū)分了不同視聽(tīng)作品的權(quán)利歸屬，為短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等新興產(chǎn)業(yè)的利益分配和保護(hù)策略提供了指引。三是擴(kuò)張了廣播權(quán)的范圍，從原有的“以無(wú)線(xiàn)方式公開(kāi)廣播或者傳播作品，以有線(xiàn)傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類(lèi)似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利”修改為現(xiàn)在的“以有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)方式公開(kāi)傳播或者轉(zhuǎn)播作品，以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類(lèi)似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利，但不包括本款第十二項(xiàng)規(guī)定的權(quán)利”，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中非交互式傳播行為的規(guī)制漏洞，既對(duì)標(biāo)國(guó)際條約保持銜接一致，也能夠有效整頓網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)亂象。四是提高了法定賠償額，增加懲罰性賠償制度，提升震懾效果，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，推動(dòng)形成尊重創(chuàng)新的社會(huì)氛圍和產(chǎn)業(yè)秩序。

然而，健全完備的規(guī)范體系，只依賴(lài)于高位法律是不夠的，還需要輔以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，合力形成良好的保護(hù)效果。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系需要著重注意以下幾點(diǎn)：首先，從綜合標(biāo)準(zhǔn)化頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，選擇科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)化路徑；其次，著力發(fā)展具有引領(lǐng)效果的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，健全團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化機(jī)制；再次，根據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介中的重點(diǎn)領(lǐng)域開(kāi)展有針對(duì)性的標(biāo)準(zhǔn)制定工作，主要包括應(yīng)用類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范接口數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)等，提升域內(nèi)域外不同產(chǎn)品體系和應(yīng)用系統(tǒng)的互認(rèn)性；最后，根據(jù)人體的視聽(tīng)習(xí)慣確立滿(mǎn)足人類(lèi)生理與心理健康的標(biāo)準(zhǔn)，提高安全保障能力。

在建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介規(guī)范體制的過(guò)程中，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)既要對(duì)法律性質(zhì)進(jìn)行綜合評(píng)估，又要考慮新技術(shù)引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)制路徑選擇問(wèn)題［24］，注重推動(dòng)技術(shù)與規(guī)范的融合發(fā)展與協(xié)同治理，以規(guī)范引導(dǎo)技術(shù)向善，還要立足中國(guó)國(guó)情和本土資源，凝聚虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)治理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，豐富版權(quán)生態(tài)法理的科學(xué)內(nèi)涵，構(gòu)建規(guī)范的虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)體系［25］。

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