杜方偉?裴永剛

【摘要】虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新型敘事媒介形態(tài)，具有沉浸式體驗(yàn)、實(shí)時(shí)交互性、高度自定義性等特點(diǎn)。技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介的底層邏輯，文化是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介的價(jià)值內(nèi)核，價(jià)值共創(chuàng)是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介的生產(chǎn)方式。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)典型的圈層化結(jié)構(gòu)特征，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)還很薄弱，需要在關(guān)鍵技術(shù)、硬件設(shè)備、產(chǎn)業(yè)平臺、標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)品研發(fā)、場景拓展等方面加強(qiáng)建設(shè)。

【關(guān)? 鍵? 詞】虛擬現(xiàn)實(shí)；虛擬現(xiàn)實(shí)媒介；敘事產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)生態(tài)

【作者單位】杜方偉，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)文化傳播學(xué)院，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院；裴永剛，西南政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事研究”（21&ZD326）的階段性研究成果。

【中圖分類號】G206【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.07.006

黨的二十大報(bào)告提出：“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群?！碧摂M現(xiàn)實(shí)（VR）作為支撐多領(lǐng)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)全鏈條的“新基建”，能夠在賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。虛擬現(xiàn)實(shí)是一種利用計(jì)算機(jī)生成的三維環(huán)境和人機(jī)交互技術(shù)，創(chuàng)造出虛擬的現(xiàn)實(shí)感受和體驗(yàn)，讓人仿佛置身于由計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界中，與虛擬世界中的物體或者角色進(jìn)行交互的應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)具有沉浸式體驗(yàn)、實(shí)時(shí)交互性、高度自定義性、多維度信息傳遞等特點(diǎn)，具有很高的應(yīng)用價(jià)值和發(fā)展?jié)摿?，在出版、游戲、娛樂、教育、醫(yī)療、工業(yè)、建筑等多個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。本文著眼于虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新型的敘事媒介形態(tài)，在出版領(lǐng)域和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新應(yīng)用，探究我國虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建與發(fā)展策略。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)作為新型敘事媒介形態(tài)

虛擬現(xiàn)實(shí)在虛擬世界、現(xiàn)實(shí)世界和用戶之間搭建了多個(gè)交互反饋的信息回路，革新了人們接受和交換信息的方式，給當(dāng)下的媒介傳播變革、數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新、元宇宙建設(shè)提供了無限可能。作為一種新型敘事媒介形態(tài)，其將會重塑數(shù)字文化生產(chǎn)與傳播的形態(tài)與路徑。

1．作為新媒介形態(tài)的虛擬現(xiàn)實(shí)

根據(jù)語境不同，對媒介的概念理解也會有所不同。施拉姆定義媒介是插入傳播過程中，用于夸大信息影響力并延伸信息傳遞的工具。麥克盧漢認(rèn)為，媒介呈現(xiàn)技術(shù)派生效應(yīng)，包含使用者和社會采用新技術(shù)形式后所經(jīng)歷的心理調(diào)整和社會調(diào)整。我們可以看到，舊媒介為新媒介提供高清晰度的內(nèi)容：小說變成電影，電影又為電視提供內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)幾乎讓所有的媒介為網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成為又一項(xiàng)具有顛覆意義的媒介技術(shù)。同樣，虛擬現(xiàn)實(shí)也集聚了此前的所有傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容。根據(jù)麥克盧漢的“媒介四定律”，即媒介形態(tài)有提升、過時(shí)、再現(xiàn)、逆轉(zhuǎn)四種功能。虛擬現(xiàn)實(shí)包含舊媒介形態(tài)，視頻被“提升”，成為虛擬現(xiàn)實(shí)傳播最重要的形式；人們不需要閱讀過多文字，通過身臨其境便可獲得信息；聲音“再現(xiàn)”，一定程度上讓受眾回到“口語傳播”時(shí)代；與以往報(bào)紙、電視單向的大眾傳播方式不同，虛擬現(xiàn)實(shí)為讀者提供了實(shí)時(shí)互動的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了互動的“逆轉(zhuǎn)”。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以電子數(shù)據(jù)構(gòu)建仿真世界，讓人們超越身體的生理極限和時(shí)空的物理局限，體驗(yàn)沉浸感，真正實(shí)現(xiàn)“身臨其境”的互動。未來，媒介工具將朝著越來越隱形、“退化”，并最終成為人體一部分的方向發(fā)展［1］。從這個(gè)意義上講，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介被稱為終極媒介，是因其消解“媒介”?！对倜浇椤芬粫岬剑骸拔覀兊奈幕认朐鲋趁浇榉N類，又想去掉所有中介的痕跡……但是，如果我們開發(fā)一種媒介，能夠提供真實(shí)的完美副本，或者真實(shí)的完美幻象，那我們還需要多一種媒介嗎？如果能夠完美地實(shí)現(xiàn)，VR將不僅僅是被未來媒介‘再媒介后通往透明化的下一步，還是終結(jié)媒介歷史的所有媒介的綜合?！保?］在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，研究者也已經(jīng)開始探討作為“一種未來的媒介形態(tài)”的虛擬現(xiàn)實(shí)，以及其所具有的“馴化時(shí)空”“身份代入”“情感代入”等獨(dú)特的媒介效果［3］。近年來涌現(xiàn)的VR新聞報(bào)道、VR電影、VR游戲等實(shí)踐，已經(jīng)直觀地體認(rèn)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介作為一種新型媒介以及它所提供敘事空間的獨(dú)特性。

2．作為新型敘事形態(tài)的虛擬現(xiàn)實(shí)

媒介與敘事是密不可分的一體兩面，媒介是敘事的表征，敘事是媒介的內(nèi)涵。媒介可以包括文字、圖片、音頻、視頻等各種形式的傳播工具，而敘事是通過這些媒介傳遞信息、情感和經(jīng)驗(yàn)的過程。媒介所使用的語言、符號和形式，都是為了更好地?cái)⑹?，傳遞文化、價(jià)值觀念、思想和情感。在媒介生態(tài)學(xué)者看來，“媒介即信息”，對信息的組織與呈現(xiàn)即為敘事。敘事代表一種提取方法，幫助人們從外部世界的混亂中重整秩序，為一連串的事件施加可以理解的、可以預(yù)測的連續(xù)性結(jié)構(gòu)與感覺。敘事也可以被理解為一種傳播媒介，敘事與其他媒介相互作用，同時(shí)又被其他媒介所改變［4］。敘事與各種媒介的融合產(chǎn)生了豐富多樣的敘事形態(tài)。敘事形態(tài)是指敘述故事或事件的方式或形式，不同媒介的敘事形態(tài)也會有所不同，因?yàn)槊糠N媒介都有其特點(diǎn)和限制，會對敘事產(chǎn)生影響。媒介的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，推動了敘事形態(tài)的變革和創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、交互式電影等新興媒介形態(tài)的出現(xiàn)，為敘事形態(tài)的革新帶來了無限的可能。

虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新型的敘事形態(tài)，具有身臨其境、交互性增強(qiáng)、全景視角拓展和個(gè)性化體驗(yàn)等特點(diǎn)。數(shù)字?jǐn)⑹潞突訑?shù)字?jǐn)⑹率翘摂M現(xiàn)實(shí)媒介敘事形態(tài)的主要敘事模式，數(shù)字?jǐn)⑹率菍鹘y(tǒng)的敘事方式與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，呈現(xiàn)多媒體、多模態(tài)、可交互的敘事形態(tài)；互動數(shù)字?jǐn)⑹聞t讓讀者更深入地理解和參與敘事，與敘事要素進(jìn)行交互，從而呈現(xiàn)個(gè)性化的敘事路徑和敘事結(jié)果。敘事方式越來越趨向本能化與現(xiàn)實(shí)化，沉浸感與交互敘事融合，打造了一個(gè)與真實(shí)世界高度融合的虛擬世界。在虛擬媒介敘事世界中，人們就像生活在當(dāng)下一樣，不知道下一秒會發(fā)生什么，而任何事件和舉動都可能會改變故事的發(fā)展方向。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所帶來的高度偶然性的交互式敘事方式和全景式敘事形態(tài)將成為未來數(shù)字?jǐn)⑹碌闹髁鳌?/p>

二、虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的產(chǎn)業(yè)化演進(jìn)

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介在創(chuàng)新敘事方式的同時(shí)，也催生了一批基于虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。眾多企業(yè)圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容制作、軟件開發(fā)、硬件制造、平臺服務(wù)、終端應(yīng)用等環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和商業(yè)實(shí)踐，形成了獨(dú)特的價(jià)值生產(chǎn)機(jī)制與商業(yè)模式，共同推動虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

1．虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值生成

價(jià)值與價(jià)值生產(chǎn)是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的核心要素，它體現(xiàn)了企業(yè)與參與者合作的目標(biāo)和成果，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)活動對社會的貢獻(xiàn)和意義。明確價(jià)值內(nèi)涵與價(jià)值生成機(jī)制是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵，價(jià)值內(nèi)涵是指產(chǎn)品或服務(wù)所提供的實(shí)用性和附加價(jià)值；價(jià)值生成機(jī)制是指在產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，企業(yè)和參與者通過協(xié)同作用共同創(chuàng)造價(jià)值的過程和協(xié)同機(jī)制。價(jià)值內(nèi)涵決定了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，價(jià)值的生成機(jī)制決定了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)成與邊界。考察虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)，首要任務(wù)是要厘清虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值內(nèi)涵與價(jià)值生成機(jī)制。

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值內(nèi)涵可以從敘事本質(zhì)、媒介演化與用戶體驗(yàn)三個(gè)維度來分析厘定。敘事是人類的本能之一，把外界現(xiàn)實(shí)與內(nèi)在思想表征成語言和符號并用來交流，才真正使人類大腦發(fā)達(dá)起來，并促使人類成為一個(gè)有文明的物種。傳統(tǒng)敘事是通過語言符號將認(rèn)識對象進(jìn)行抽象與概念化，在經(jīng)驗(yàn)與概念間建立等價(jià)物，在概念與符號間建構(gòu)相似性，然后在基于文化和規(guī)則的表征、交流中生成意義和價(jià)值。借助語言符號和媒介系統(tǒng)，傳統(tǒng)敘事實(shí)現(xiàn)了主體的抽離和表征的泛化，同時(shí)也引發(fā)了表征與被表征之物之間差異無法確定的問題。媒介的發(fā)展史可以看作一段技術(shù)與身體糾纏的歷史，人類先是追求將身體從傳播實(shí)踐中抽離，進(jìn)而又懷念身體在傳播活動中的卷入。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能的快速發(fā)展，全息技術(shù)、觸覺反饋技術(shù)等將會把身體在場感進(jìn)一步真實(shí)化，使人類既能突破時(shí)空限制，又能重獲“身體媒介”時(shí)代的傳播體驗(yàn)［5］。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事重構(gòu)了現(xiàn)有的傳播方式和媒介形態(tài)，通過綜合運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，構(gòu)建多模態(tài)敘事場景，將用戶置于敘事的中心，讓高度逼真的場景還原敘事與傳播的具身性。因此，沉浸式的具身體驗(yàn)與交互性是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事價(jià)值內(nèi)涵的核心。

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值生成是圍繞價(jià)值共創(chuàng)來展開的，這是由虛擬現(xiàn)實(shí)媒介的技術(shù)屬性、文化內(nèi)涵、商業(yè)模式以及消費(fèi)特點(diǎn)等決定的。技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的底層邏輯，文化是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介的價(jià)值內(nèi)核，市場與用戶是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的發(fā)展基礎(chǔ)。它們以內(nèi)容、技術(shù)、平臺和市場等形式組合在一起，相互作用，共同推動虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值生產(chǎn)與價(jià)值實(shí)現(xiàn)。價(jià)值共創(chuàng)是價(jià)值創(chuàng)造主體通過服務(wù)交換和資源整合共同創(chuàng)造價(jià)值的動態(tài)過程［6］。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值共創(chuàng)可分為基于消費(fèi)者體驗(yàn)的價(jià)值共創(chuàng)和基于服務(wù)主導(dǎo)邏輯的價(jià)值共創(chuàng)兩種模式。基于消費(fèi)者體驗(yàn)的價(jià)值共創(chuàng)是一種以消費(fèi)者在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中的體驗(yàn)為核心，以提供沉浸式、互動式、個(gè)性化體驗(yàn)為目標(biāo)的價(jià)值創(chuàng)造模式。用戶在使用產(chǎn)品的過程中生成的認(rèn)知體驗(yàn)和情感體驗(yàn)是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事價(jià)值共創(chuàng)關(guān)注的重點(diǎn)，也是相關(guān)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)的方向。用戶的體驗(yàn)需求常變常新，且永無止境，這為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間?；诜?wù)主導(dǎo)邏輯的價(jià)值共創(chuàng)是一種以服務(wù)為核心、強(qiáng)調(diào)利益相關(guān)方共同參與、互動、協(xié)作和創(chuàng)新的價(jià)值創(chuàng)造模式。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事涉及多個(gè)利益相關(guān)方，內(nèi)容創(chuàng)作、軟件開發(fā)、平臺建設(shè)、硬件生產(chǎn)、出版發(fā)行、營銷推廣等環(huán)節(jié)的眾多相關(guān)企業(yè)密切協(xié)作，才能為用戶提供高質(zhì)量的虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品和服務(wù)。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的價(jià)值共創(chuàng)要關(guān)注整個(gè)服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，構(gòu)建一個(gè)高度協(xié)同和互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

2．虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦J(rèn)識和分析產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)鏈指經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中各產(chǎn)業(yè)部門或上下游企業(yè)間基于一定的時(shí)空關(guān)系和技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系而形成的鏈?zhǔn)疥P(guān)聯(lián)格局［7］。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈谔摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于媒介敘事領(lǐng)域時(shí)，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、硬件制造、軟件開發(fā)、分發(fā)與應(yīng)用等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的有序組合。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈具有以下顯著特征。其一，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N資源導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)鏈。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)范疇，其競爭力的形成高度依賴以內(nèi)容為核心的各種資源要素。出版機(jī)構(gòu)、文化企業(yè)等掌握內(nèi)容資源的環(huán)節(jié)企業(yè)占據(jù)主體位置，并對其他環(huán)節(jié)企業(yè)以及整個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響。其二，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N相互依賴型產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)企業(yè)互相需要，保持緊密的協(xié)作關(guān)系才能提高產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行效率與效益。例如，硬件設(shè)備為內(nèi)容創(chuàng)作提供載體和技術(shù)支持，而內(nèi)容創(chuàng)作又驅(qū)動用戶對硬件設(shè)備產(chǎn)生需求。同樣，軟件平臺需要以高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引用戶，而內(nèi)容創(chuàng)作者也需要依靠平臺進(jìn)行分發(fā)和推廣。其三，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菂f(xié)同創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)鏈。參與企業(yè)要以虛擬現(xiàn)實(shí)核心軟硬件突破提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性，不斷探索新的技術(shù)手段和敘事模式，開發(fā)新的虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品和服務(wù)，豐富應(yīng)用場景，以滿足不斷提升的市場需求和用戶體驗(yàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)與出版產(chǎn)業(yè)鏈一樣，出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢猿霭鎯r(jià)值鏈為基礎(chǔ)的具有連續(xù)追加價(jià)值關(guān)系的出版關(guān)聯(lián)企業(yè)組成的企業(yè)聯(lián)盟［8］。產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)和歸宿均是產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值增值，但兩者在產(chǎn)業(yè)鏈的具體結(jié)構(gòu)和運(yùn)營機(jī)制上存在差異。傳統(tǒng)出版企業(yè)重在對系統(tǒng)知識的發(fā)現(xiàn)整理和標(biāo)準(zhǔn)化封裝，產(chǎn)品是具象的出版物，編輯出版是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，出版企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導(dǎo)位置。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈比傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成要素更加多元，包括虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯、跟蹤器、手套、定位系統(tǒng)等設(shè)備生產(chǎn)商，虛擬現(xiàn)實(shí)渲染引擎、交互設(shè)計(jì)、動作捕捉、數(shù)據(jù)處理等技術(shù)開發(fā)商，編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、音效、設(shè)計(jì)、渲染等內(nèi)容創(chuàng)作與制作機(jī)構(gòu)，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品出版發(fā)行機(jī)構(gòu)與平臺運(yùn)營商，用戶以及其他提供各方面支持的服務(wù)提供商等，眾多要素的參與使得虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作機(jī)制變得更加復(fù)雜。

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介生產(chǎn)發(fā)行過程中需要借助大量的科技設(shè)備和軟件，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建多維模型，將信息內(nèi)容視頻化、場景化，營造出高度擬真可交互的虛擬敘事空間，為用戶提供沉浸式的個(gè)性化敘事體驗(yàn)。用戶的使用過程也需要借助一定的硬件和軟件來實(shí)現(xiàn)，科技為創(chuàng)意從“無形”變?yōu)椤坝行巍碧峁┝酥匾危@使得科技企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置變得更為重要。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的制作與發(fā)行成本較高，市場風(fēng)險(xiǎn)大，需要上下游企業(yè)緊密合作。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，且進(jìn)入發(fā)展的戰(zhàn)略窗口期。產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)為提質(zhì)增效，以虛擬現(xiàn)實(shí)核心軟硬件突破提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性，以創(chuàng)新驅(qū)動上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深度布局，打通從底層技術(shù)、終端設(shè)備、內(nèi)容創(chuàng)意、平臺建設(shè)、場景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條；著力打造一批技術(shù)實(shí)力雄厚、內(nèi)容資源豐富、深諳用戶需求心理、具有較強(qiáng)創(chuàng)新能力的“鏈主企業(yè)”，充分發(fā)揮其引領(lǐng)示范和帶動作用，全面提升虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)力和行業(yè)競爭力。

三、虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)的圈層結(jié)構(gòu)及運(yùn)行機(jī)制

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)典型的圈層化結(jié)構(gòu)特征，產(chǎn)業(yè)的眾多參與者在不同層面和維度組成生態(tài)圈子系統(tǒng)，通過合作和競爭，共同創(chuàng)造價(jià)值，推動虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、市場拓展和創(chuàng)新活動。

1．虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)的圈層結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)生態(tài)的圈層結(jié)構(gòu)通常是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，各個(gè)參與者按照角色、職責(zé)和貢獻(xiàn)被劃分為不同的層次。圈層結(jié)構(gòu)適用于分析具有嵌套性的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)圈層結(jié)構(gòu)的原因在于產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性、分工合作、互動與競爭、嵌套性以及政策與監(jiān)管等多方面因素共同作用。根據(jù)參與者的位置與功能，可以將虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)分為基礎(chǔ)技術(shù)層、內(nèi)容創(chuàng)作層、平臺與服務(wù)層、應(yīng)用場景層、用戶與市場層五個(gè)圈層。

第一，基礎(chǔ)技術(shù)層?；A(chǔ)技術(shù)層位于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的核心，主要包括虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事所需的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持。硬件制造商專注于研發(fā)和生產(chǎn)高性能的頭戴顯示器、控制器、傳感器等設(shè)備，以提高用戶體驗(yàn)的舒適度和真實(shí)感。軟件開發(fā)商則致力于優(yōu)化圖形渲染、交互設(shè)計(jì)和人機(jī)界面等方面的技術(shù)，突破三維化、虛實(shí)融合沉浸影音等關(guān)鍵技術(shù)，使虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容更具吸引力。此外，相關(guān)技術(shù)研發(fā)企業(yè)通過不斷探索新技術(shù)、新方法，為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的未來發(fā)展提供創(chuàng)新動力。

第二，內(nèi)容創(chuàng)作層。優(yōu)質(zhì)而豐富的內(nèi)容資源是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品吸引用戶、形成競爭力的關(guān)鍵。該圈層負(fù)責(zé)為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事提供豐富、多樣的創(chuàng)意內(nèi)容。內(nèi)容開發(fā)商、影視制作公司和游戲開發(fā)商通過創(chuàng)新的敘事手法和視聽表現(xiàn)形式，打造沉浸式、互動式的虛擬現(xiàn)實(shí)作品。這些作品涵蓋各種類型，如VR出版物、動畫、電影、游戲、互動視頻、視覺小說、虛擬現(xiàn)實(shí)文旅等，致力于為不同年齡、興趣和需求的用戶提供虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品和個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù)。

第三，平臺與服務(wù)層。這一圈層為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的發(fā)布、傳播和應(yīng)用提供便捷的支持。虛擬現(xiàn)實(shí)平臺提供商搭建內(nèi)容分發(fā)渠道，幫助開發(fā)者將作品推向市場。數(shù)據(jù)分析服務(wù)商和云服務(wù)商則通過提供用戶行為數(shù)據(jù)分析、存儲和計(jì)算等服務(wù)，為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的優(yōu)化和改進(jìn)提供有力支持。

第四，應(yīng)用場景層。該圈層側(cè)重關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事在不同行業(yè)、領(lǐng)域以及場景中的實(shí)際應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介的創(chuàng)新應(yīng)用為出版、影視、游戲、文旅、傳媒、藝術(shù)、教育、娛樂、社交等多個(gè)領(lǐng)域帶來了翻天覆地的變化。這些應(yīng)用場景充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供的沉浸式體驗(yàn)，形成了信息傳遞更高效、更直觀的方式，不僅拓寬了虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的市場空間，還為行業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

第五，用戶與市場層。這一圈層包括各類虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的最終使用者，包括個(gè)人消費(fèi)者、企業(yè)用戶和機(jī)構(gòu)用戶等。他們的需求和反饋對產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展具有關(guān)鍵性影響，通過對虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的消費(fèi)和應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)生態(tài)提供持續(xù)的市場動力。用戶與市場層的參與者不僅關(guān)注虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的技術(shù)支撐與內(nèi)容質(zhì)量，還關(guān)心其在現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)際效果和價(jià)值。因此，滿足用戶需求、提升用戶體驗(yàn)和打造有口碑的產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)關(guān)注的重點(diǎn)。

這五個(gè)圈層共同構(gòu)成了虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)，圈層子系統(tǒng)之間相互依賴，協(xié)同發(fā)展。技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的底層邏輯，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是靈魂，平臺是渠道，應(yīng)用場景是載體，用戶是最終的消費(fèi)者和評判標(biāo)準(zhǔn)。其中，內(nèi)容生產(chǎn)與應(yīng)用開發(fā)兩個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈競爭力發(fā)展的核心所在。以虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的美國為例，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展更側(cè)重于VR生態(tài)圈的建立，大型科技巨頭牽頭建立虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)及應(yīng)用平臺，小型技術(shù)團(tuán)隊(duì)則更多專注于內(nèi)容制作和硬件研發(fā)，側(cè)重于通過高端VR設(shè)備銷售以及線上VR 內(nèi)容付費(fèi)體驗(yàn)來營利。而我國大部分虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)都處在產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)，容易陷入中低端優(yōu)勢陷阱，這不利于我國虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)在國際上占據(jù)話語權(quán)。因此，如何通過打通產(chǎn)業(yè)鏈和實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同步，打造虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，是下一步需要迫切需要解決的問題。

此外，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及多種技術(shù)、多個(gè)領(lǐng)域的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各圈層之間存在嵌套關(guān)系，一個(gè)層次的發(fā)展和創(chuàng)新會影響到其他層次，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)保持動態(tài)平衡。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈具有自我升級和自我改變的調(diào)節(jié)能力。當(dāng)VR技術(shù)內(nèi)核發(fā)生變化或市場需求發(fā)生改變時(shí)，生態(tài)圈各圈層將相繼進(jìn)化，達(dá)到產(chǎn)業(yè)供需平衡狀態(tài)［9］。如從虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）到混合現(xiàn)實(shí)（MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR），每一次技術(shù)的突破都推動了虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用和市場需求又為技術(shù)研發(fā)提供了動力。這種圈層結(jié)構(gòu)有助于提高產(chǎn)業(yè)生態(tài)的運(yùn)作效率，激發(fā)創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2．虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的運(yùn)行機(jī)制

運(yùn)行機(jī)制體現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)各參與者在技術(shù)、資本、人才、市場等方面的互動關(guān)系和規(guī)則，通常包括協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制、共生競合機(jī)制、資源共享機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制等。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制以協(xié)同創(chuàng)新、共生競合和版權(quán)保護(hù)機(jī)制為主。

第一，協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)涉及的環(huán)節(jié)要素眾多，從產(chǎn)品策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、三維建模、渲染處理、編碼制作到出版發(fā)行，各環(huán)節(jié)均需要參與者通力協(xié)作。技術(shù)供應(yīng)商可為內(nèi)容創(chuàng)作者和軟件開發(fā)人員提供最新的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以支持他們的產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)。內(nèi)容創(chuàng)作者和軟件開發(fā)人員可為技術(shù)供應(yīng)商提供反饋和建議，以便更好地滿足市場需求。硬件制造商可為整個(gè)生態(tài)圈提供相關(guān)硬件設(shè)備的支持，以便所有參與方能夠更好地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)開發(fā)。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)涉及多種技術(shù)領(lǐng)域，如計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、人工智能、傳感器技術(shù)等。企業(yè)可以在這些技術(shù)領(lǐng)域開展合作，共同攻克技術(shù)難題，降低研發(fā)成本，縮短研發(fā)周期。參與方需要整合各自的優(yōu)勢資源和技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，提高產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新能力。

第二，多樣共生機(jī)制。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)眾多要素是多樣共生的，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)作為文化與科技融合創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)，橫跨了信息技術(shù)、文化、藝術(shù)、出版、游戲、影視、制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)關(guān)鍵技術(shù)的突破和場景應(yīng)用的創(chuàng)新，越來越多的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)被納入產(chǎn)業(yè)生態(tài)之中，科技企業(yè)、出版機(jī)構(gòu)、文化公司、游戲公司、影視公司、文創(chuàng)企業(yè)、傳媒機(jī)構(gòu)等都參與了虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品的開發(fā)，產(chǎn)業(yè)的邊界不斷擴(kuò)展?？萍计髽I(yè)的技術(shù)革新需要通過內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值回收，文化企業(yè)需要科技企業(yè)的技術(shù)賦能［10］，兩者相互需要。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)還需要將不同行業(yè)的知識、技術(shù)和資源整合。例如，內(nèi)容創(chuàng)作需要與藝術(shù)、文化、影視、游戲等行業(yè)合作，技術(shù)研發(fā)需要與計(jì)算機(jī)科學(xué)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)通信等領(lǐng)域合作?？缧袠I(yè)合作有助于打破行業(yè)壁壘，提升產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力。

第三，版權(quán)保護(hù)機(jī)制。健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制對于維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、激發(fā)創(chuàng)新活力以及保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介產(chǎn)品屬于初始開發(fā)投入高、復(fù)制成本低的數(shù)字化作品，極容易被盜版和侵權(quán)，損害內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)行方的正當(dāng)權(quán)益。虛擬現(xiàn)實(shí)作品的版權(quán)生產(chǎn)周期短，范圍廣、形態(tài)多樣，規(guī)模龐大的用戶群提升了版權(quán)使用的頻次和密度，版權(quán)確權(quán)的主體、對象以及版權(quán)交易需求激增，需要出版平臺建立高效的版權(quán)登記、確權(quán)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)建立科學(xué)完善的版權(quán)審核機(jī)制；利用數(shù)字加密技術(shù)、數(shù)字水印、時(shí)間戳、區(qū)塊鏈等數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，建立高效安全的版權(quán)登記和確權(quán)系統(tǒng)。同時(shí)，還要與第三方機(jī)構(gòu)配合，建立完善的版權(quán)交易機(jī)制，打擊盜版侵權(quán)行為，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

在這些機(jī)制的共同作用下，產(chǎn)業(yè)鏈上下游各參與者之間形成了一種互相依存、互相支持、共同推進(jìn)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展和良性循環(huán)。通過了解虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的運(yùn)行機(jī)制，能夠更好地理解該產(chǎn)業(yè)各參與者之間的關(guān)系、資源的流動和利益的分配，從而找到促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效策略和措施。

四、我國虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)的優(yōu)化策略

虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展迅速，但產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，且發(fā)展不平衡，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不夠健全，存在技術(shù)瓶頸，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的法律法規(guī)和版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善，這些問題已經(jīng)影響到產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。因此，需要多措并舉，推動虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1．推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)與設(shè)備研發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供給能力

技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動力。技術(shù)創(chuàng)新是推動虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量。虛擬現(xiàn)實(shí)是一個(gè)技術(shù)集合體，涵蓋了近眼顯示、渲染處理、感知交互、內(nèi)容生成、壓縮編碼、人工智能等眾多技術(shù)。其中，人機(jī)交互技術(shù)、傳感器技術(shù)、動態(tài)環(huán)境建模技術(shù)、系統(tǒng)集成技術(shù)和三維圖像的實(shí)時(shí)刷新技術(shù)是關(guān)鍵技術(shù)。目前，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介技術(shù)體系初步建立，但是一些關(guān)鍵技術(shù)仍需要加強(qiáng)研發(fā)?？蒲袡C(jī)構(gòu)要不斷突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。圖像渲染、交互設(shè)備、傳感器等方面的技術(shù)進(jìn)步，能夠顯著提升虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場吸引力。例如，減少運(yùn)動追蹤延遲、提高顯示分辨率等方面的技術(shù)優(yōu)化，可以讓用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)中獲得更為真實(shí)和沉浸式的體驗(yàn)，降低近眼顯示帶來眩暈感。同時(shí)，企業(yè)要持續(xù)推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)的融合創(chuàng)新，推動虛擬現(xiàn)實(shí)與5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)的深度融合，推進(jìn)云、網(wǎng)、邊、端協(xié)同能力體系建設(shè)，探索虛擬現(xiàn)實(shí)媒介在元宇宙、數(shù)字孿生、互動游戲等虛擬空間的應(yīng)用場景與形態(tài)。此外，相關(guān)企業(yè)還要加強(qiáng)相關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵器件與終端設(shè)備的研發(fā)，構(gòu)建多樣化的業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺，改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)工具，提高虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事終端產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。如終端產(chǎn)品的開發(fā)可以使用新材料采取多種路徑，開發(fā)一體式、分體式、車載式、云端化等多形態(tài)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備，提高AR頭顯和AR眼鏡的舒適性。在內(nèi)容制作上，開發(fā)三維場景編輯器、高性能拼接縫合、高精度云端實(shí)時(shí)渲染處理、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻融合制播、沉浸式音頻編輯制作等關(guān)鍵內(nèi)容生產(chǎn)軟件［11］。多措并舉，通過技術(shù)創(chuàng)新全面提升虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)鏈的供給能力。

2．搭建產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新能力

搭建多功能產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺是為了筑牢產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多方面的支持。在技術(shù)創(chuàng)新方面，產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺可以聯(lián)合產(chǎn)學(xué)研多方力量，為虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)提供關(guān)鍵技術(shù)研究、開發(fā)和創(chuàng)新支持，突破制約行業(yè)應(yīng)用復(fù)制推廣的技術(shù)瓶頸，提高虛擬現(xiàn)實(shí)敘事產(chǎn)品的質(zhì)量，提升跨行業(yè)的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用基礎(chǔ)能力。在產(chǎn)品開發(fā)方面，產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺提供專業(yè)的工具、資源和服務(wù)，為內(nèi)容開發(fā)者提供全景拍攝、三維重建、直播分發(fā)、開發(fā)引擎、虛擬化身、沉浸式音頻、終端外設(shè)等虛擬現(xiàn)實(shí)攝制軟硬件工具箱；提供豐富創(chuàng)作素材以及平臺分發(fā)服務(wù)，鼓勵和支持更多用戶參與虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的創(chuàng)作、開發(fā)和發(fā)布，降低產(chǎn)品創(chuàng)作門檻，提高產(chǎn)品制作傳播效率。在出版發(fā)行方面，構(gòu)建開放共享式的集成分發(fā)平臺，可以整合資源，為用戶提供更加豐富和多樣化的內(nèi)容選擇，同時(shí)方便內(nèi)容提供商將作品推向市場，降低分發(fā)成本。

國家應(yīng)建立和完善以國家標(biāo)準(zhǔn)為主導(dǎo)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為支撐，國際標(biāo)準(zhǔn)為依托的虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展，減少惡性競爭和市場混亂現(xiàn)象。在國家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)方面，目前有《虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用軟件基本要求和測試方法》《虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備通用規(guī)范》《虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備接口定位設(shè)備》《虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容表示編碼第1部分：系統(tǒng)》等6項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，以3D模型庫的建立、AR編輯器、輸出展示系統(tǒng)為綱領(lǐng)的《出版物AR技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》于2019年7月正式實(shí)施；在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層面，《VR技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用規(guī)范》《智能機(jī)器人語音知識庫》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范已陸續(xù)研制完成［12］。相關(guān)企業(yè)還要密切跟蹤國際標(biāo)準(zhǔn)化動態(tài)，加大國際標(biāo)準(zhǔn)參與度，積極推動中國方案走向國際。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系涵蓋內(nèi)容眾多，包括虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域相關(guān)的基礎(chǔ)通用標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品規(guī)范、接口協(xié)議、健康和舒適度評價(jià)、分發(fā)平臺安全與監(jiān)管，以及行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)等，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

3．加強(qiáng)新產(chǎn)品開發(fā)與應(yīng)用場景拓展，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

優(yōu)質(zhì)而豐富的產(chǎn)品是企業(yè)贏得市場和產(chǎn)業(yè)形成競爭力的關(guān)鍵。目前虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品存在選題同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品類型相對單一，用戶體驗(yàn)不佳、場景匹配能力有待提升等問題，影響了內(nèi)生市場的快速增長。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的開發(fā)成本高，對出版企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、資源整合能力提出了較高要求。新產(chǎn)品的開發(fā)可以沿著多條路徑展開，如VR出版物、VR終端、VR應(yīng)用、VR服務(wù)平臺等。出版機(jī)構(gòu)是制作VR出版物的主力軍，在大眾出版、教育出版、專業(yè)出版、童書出版等領(lǐng)域出版了眾多高質(zhì)量的VR圖書，如化學(xué)工業(yè)出版社的《恐龍世界》、人民郵電出版社的《汽車文化（AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版）》和《大學(xué)體育（AR+慕課版）》等，都產(chǎn)生了較大的社會影響［13］。出版機(jī)構(gòu)還可以基于新的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)一步升級迭代VR出版物的形態(tài)，如電子工業(yè)出版社開發(fā)的“未來機(jī)械世界叢書”，采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對原著繪本進(jìn)行二次設(shè)計(jì)與軟件研發(fā)，還原了書中的動畫，搭建了數(shù)十個(gè)生物三維模型，同時(shí)對虛擬未來世界的環(huán)境、場景進(jìn)行渲染。在此基礎(chǔ)上，研發(fā)團(tuán)隊(duì)還針對機(jī)械生物開發(fā)了相應(yīng)的課外物理課程［14］。

出版機(jī)構(gòu)擁有豐富的內(nèi)容資源，在新型VR出版物開發(fā)方面潛力巨大。VR終端、VR應(yīng)用與VR平臺也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域，2022年上半年全球頭顯的出貨量約為684萬臺，Steam、SideQuest等主流VR平臺內(nèi)容作品超過1.5萬件，VR游戲Beat saber單平臺收入高達(dá)1.9億美元［15］。新產(chǎn)品、新模式的開發(fā)能夠滿足用戶的多樣化需求，吸引更多用戶參與，快速擴(kuò)大市場規(guī)模。

持續(xù)拓展虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品的應(yīng)用場景，加速多行業(yè)多場景應(yīng)用落地。虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)品在文化、旅游、影視、教育、游戲、媒體、體育、演藝、商貿(mào)、文創(chuàng)等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用前景，要深化虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事在各行業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)融合，針對特定場景開發(fā)應(yīng)用服務(wù)，打造基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)跨界融合的新業(yè)態(tài)。同時(shí)，要抓住社交媒體、短視頻、元宇宙的發(fā)展機(jī)遇，探索基于虛擬化身形式的互動社交、虛擬演唱會、虛擬數(shù)字人、VR直播、數(shù)字孿生等新場景下的創(chuàng)新發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。

虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新型敘事媒介，為出版領(lǐng)域和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇。在構(gòu)建中國虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)生態(tài)的過程中，需要重點(diǎn)推進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、調(diào)整完善產(chǎn)業(yè)鏈的布局與結(jié)構(gòu)、建立標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系以及拓展新產(chǎn)品開發(fā)和應(yīng)用場景，只有這樣，才能構(gòu)建創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)。隨著5G時(shí)代的到來和技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事將在出版、游戲、娛樂、教育等多個(gè)領(lǐng)域煥發(fā)新的活力，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動能。同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識到虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所帶來的挑戰(zhàn)，如人機(jī)交互的倫理問題和信息安全等，需要在發(fā)展的同時(shí)關(guān)注這些問題，確保虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。總之，虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事產(chǎn)業(yè)在未來將會成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。

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