人的五大感官系統(tǒng)帶來了豐富的生活體驗，也帶給我們很多美好的記憶。感官帶來的體驗滲透了我們生活的方方面面，為我們建立起一個多維立體的世界認知。而隨著我們對感知的加深，我們對事物的認知也更加清晰。從感受出發(fā)，我們對世界有了自己的認識。而對于企業(yè)而言，在市場競爭愈發(fā)激烈的今天，構(gòu)建一個“能被感知”的飽滿的品牌世界，更容易與消費者們連接起情感紐帶。

品牌是一個主體在受眾心中的主觀認知。品牌的意義在于企業(yè)的驕傲與優(yōu)勢，當公司成立后，品牌力就因為服務(wù)或品質(zhì)形成無形的商業(yè)定位。精神文化是品牌文化的核心，它塑造了品牌的核心價值。獨特的品牌精神文化是品牌持久生命力和競爭力的源泉。而品牌設(shè)計的核心價值是通過產(chǎn)品傳播品牌文化，產(chǎn)品與品牌相輔相成，產(chǎn)品是基石，而品牌是延續(xù)產(chǎn)品的保障。品牌設(shè)計是企業(yè)建立無形品牌資產(chǎn)的第一步。企業(yè)利用品牌形象和營銷策略，建立與眾不同的品牌聯(lián)想，從而賦予品牌價值。品牌則成為影響消費者選擇商品的重要因素之一。

品牌設(shè)計早期是以靜態(tài)的平面方式為主，把靜態(tài)圖像通過報紙、雜志、電視等進行傳播，因此，消費者接收信息的模式較為單一，獲取的有效信息十分有限。當前，商品的種類多樣化，人們不再以實用價值作為購買的取向，開始從精神層面上思考商品的情緒價值，提出更高層次的要求。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，逐漸提高了消費者的接受水準，也相應(yīng)對品牌提出更高的要求。因此，品牌當前作為重要的商業(yè)資產(chǎn)，應(yīng)該對現(xiàn)有的標志、色彩、音效等進行動態(tài)化數(shù)字技術(shù)升級，創(chuàng)造無限延展的數(shù)字化形式，與消費者產(chǎn)生交互性的多感官互動。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與科技的發(fā)展，品牌設(shè)計在獲取大數(shù)據(jù)和精準分析方面具有良好基礎(chǔ)。品牌也逐漸從實體融入數(shù)字，從屏幕延伸至虛擬現(xiàn)實?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這一新型業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，引領(lǐng)新一輪品牌變革。因消費者更注重品牌之間的差異化，個性化鮮明的品牌成為消費者首要考慮因素，由此設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動品牌個性化顯得尤為重要。

在屏幕之下以及虛擬現(xiàn)實中，品牌的聲音和圖像是最佳手段，隨著互動技術(shù)的發(fā)展，4D空間體驗與現(xiàn)實相結(jié)合，帶給人們混合感官體驗。另外，虛擬現(xiàn)實情境越來越具有超越現(xiàn)實的真實體驗，人的感官也不再僅僅限于視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺這五種感官體驗，還包括科技帶來更強的沉浸感和緊張感。增強現(xiàn)實計數(shù)讓品牌在虛擬與現(xiàn)實并存，真實情境與虛擬情境相互疊加，為品牌提供更加具有超現(xiàn)實意義的設(shè)計和創(chuàng)意。虛擬現(xiàn)實則擴展了品牌情境，在虛擬世界中的品牌設(shè)計更加關(guān)注人身份的復(fù)雜性，滿足個性化需求的設(shè)計成為品牌設(shè)計的突破口，品牌甚至把設(shè)計的主動權(quán)交給消費者，設(shè)計師由具體的設(shè)計執(zhí)行者轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計策略的制定者，形成可持續(xù)的設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)。

隨著時代的不斷進步，人們越來越注重情感化的設(shè)計，品牌的差異性可以在消費者的心中根植下特殊的記憶，消費者因為這一潛意識而觸發(fā)情感共鳴，從而信任度提升，并產(chǎn)生有意識的思考和基于經(jīng)驗的反思。消費者與品牌在行為上產(chǎn)生交互關(guān)系時，具備一定的理性和邏輯感。情感設(shè)計不僅增加了產(chǎn)品的附加值，而且拓展了產(chǎn)品設(shè)計的方法。如唐·諾曼所說，“對于產(chǎn)品的功能來說，設(shè)計中的情感因素可能比實用因素更重要?！痹谡麄€個性化品牌塑造中引入設(shè)計思維，以情感化體驗設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展，強調(diào)用戶體驗過程中與消費者之間的情感聯(lián)絡(luò)，構(gòu)建設(shè)計品牌戰(zhàn)略觀，集產(chǎn)品開發(fā)、制造、銷售服務(wù)、用戶體驗于一體落實設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動品牌。由此可見，未來的品牌設(shè)計應(yīng)對情感因素給予更多關(guān)注。

《設(shè)計》編輯部

2023年元月