陳茁 溫小娟 陳冠男

【摘要】近年來，“考古熱”蔚為風(fēng)潮，考古發(fā)掘出土的遺物、遺跡等，不斷揭示中華文明起源和發(fā)展的歷史脈絡(luò)，屢屢成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何加速轉(zhuǎn)型，熟練運(yùn)用新媒體產(chǎn)品方式和傳播規(guī)律，更好地搭建起公眾與考古之間的橋梁，進(jìn)一步打通考古專業(yè)性和媒體報(bào)道科普性、通俗性之間的壁壘，深化人民群眾對(duì)考古成果的認(rèn)知，增強(qiáng)對(duì)中華文化的自豪感和自信心，是媒體面臨的新課題。結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)以及河南重大考古新聞報(bào)道實(shí)踐進(jìn)行探討，以期為融媒體時(shí)代做好考古報(bào)道提供借鑒，促進(jìn)全社會(huì)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，更加堅(jiān)定文化自信。

【關(guān)鍵詞】考古報(bào)道；河南考古；融媒產(chǎn)品；文化認(rèn)同；文化自信

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第二十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話指出，考古工作是展示和構(gòu)建中華民族歷史、中華文明瑰寶的重要工作，百萬年的人類起源史和上萬年的人類史前文明史主要依靠考古成果來建構(gòu)，即使是有文字記載以后的文明史，也需要通過考古工作來參考、印證、豐富和完善。[1]

河南是文物大省、考古強(qiáng)省，考古研究工作長期走在全國前列。尤其是河南作為中華文明探源工程、夏文化研究的“重鎮(zhèn)”，一系列重要考古新發(fā)現(xiàn)的揭露，不斷用實(shí)證補(bǔ)齊中華文明史的缺環(huán)。近年來，隨著群眾文化自覺和文化自信程度不斷提升，人們對(duì)以考古學(xué)為代表的中國傳統(tǒng)文化關(guān)注度日益提高。對(duì)于普通受眾而言，考古專業(yè)性強(qiáng)、神秘感強(qiáng)、文化屬性強(qiáng)，這就要求新聞媒體承擔(dān)起文化傳播職責(zé)，搭建起考古與大眾之間的橋梁。在融媒體背景下，我國的媒體生態(tài)與傳播格局深刻改變，信息傳播呈現(xiàn)出多元化、碎片化、交互化等特征。河南日?qǐng)?bào)社以此為契機(jī)，積極探索創(chuàng)新考古報(bào)道的呈現(xiàn)方式和傳播方式，提升受眾意識(shí)、拓寬傳播渠道，在紛繁復(fù)雜的考古現(xiàn)場準(zhǔn)確尋找新聞點(diǎn)，“紙端”“指端”兩端發(fā)力，推出海報(bào)、長圖、H5、短視頻等融媒產(chǎn)品，兼具專業(yè)性、趣味性、故事性，并通過微博、微信、抖音、視頻號(hào)、客戶端等新媒體平臺(tái)進(jìn)行分眾化、交互化、立體化傳播，讓河南考古發(fā)掘成果廣為人知，基本實(shí)現(xiàn)了單次考古報(bào)道有亮點(diǎn)，重大考古項(xiàng)目報(bào)道出圈出彩，讓“河南考古”形成知名IP、流量洼地，不斷走入全國人民視野，圈粉無數(shù)。

一、考古報(bào)道要體現(xiàn)專業(yè)性、故事性、權(quán)威性

考古工作是展示和構(gòu)建中華民族歷史、中華文明瑰寶的重要工作，認(rèn)識(shí)歷史離不開考古?？脊虐l(fā)掘的對(duì)象主要是古人日常生活、生產(chǎn)中的尋常事物，包括墓葬、祭祀、城址、手工作坊以及陶器、玉器、青銅器等古代遺物遺跡，這些歷史的碎片，難以呈現(xiàn)為背景明確、首尾完整的具體事件。而考古報(bào)道面向的對(duì)象是普通公眾，需要記者深入采訪挖掘，把專業(yè)的考古工作報(bào)告和成果報(bào)告轉(zhuǎn)化成新聞和傳播的語言，將考古發(fā)現(xiàn)的遺跡遺物盡量準(zhǔn)確還原到具體的歷史時(shí)空和背景中，通過“以今例古”的敘述技巧，將考古成果與現(xiàn)代人的情感、趣味、思想建立起有效連接，做到通俗易懂、深入淺出、為公眾所喜聞樂見，能引發(fā)公眾的興趣和廣泛關(guān)注。

專業(yè)性。通常，考古重大發(fā)現(xiàn)印證的是歷史文獻(xiàn)記載的重要人物、重要事件或歷史進(jìn)程中關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)等，考古報(bào)道也常以此為切入點(diǎn)，闡述清楚古遺址、古墓葬性質(zhì)、年代、生活生產(chǎn)方式等“硬核知識(shí)”。通過新聞報(bào)道傳播呈現(xiàn)考古活動(dòng)，對(duì)相關(guān)工作機(jī)制、工作流程、工作人員都提出了較高的專業(yè)素養(yǎng)要求。河南作為全國文物大省、考古強(qiáng)省，河南日?qǐng)?bào)社高度重視考古工作，在幾十年的工作積累中，形成了一支長年負(fù)責(zé)考古報(bào)道、具備一定考古專業(yè)素養(yǎng)的編輯記者隊(duì)伍。其中既有考古專業(yè)科班出身的記者，也有數(shù)十年跟蹤報(bào)道考古線口的記者編輯，他們專門負(fù)責(zé)中華文明探源工程、夏文化研究等重大考古項(xiàng)目和日常考古報(bào)道任務(wù)。

專業(yè)的考古記者是怎樣煉成的？以《河南日?qǐng)?bào)》為例，線口記者與考古項(xiàng)目負(fù)責(zé)人建立了良好的常態(tài)化互動(dòng)關(guān)系，長期關(guān)注追蹤重點(diǎn)遺址、重要考古線索，定期深入考古工地蹲點(diǎn)采訪、隨時(shí)尋找新聞報(bào)道和傳播的“爆點(diǎn)”。同時(shí)，注重考古學(xué)、歷史學(xué)等專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)積累，一旦遇到最新的重要考古發(fā)現(xiàn)，能迅速從專業(yè)術(shù)語中找到切入點(diǎn)，提煉報(bào)道主題。如此，記者才能憑借過硬的專業(yè)素養(yǎng)，利用社交媒體傳播快、覆蓋廣等特性，作為首發(fā)渠道及時(shí)發(fā)布權(quán)威、專業(yè)、準(zhǔn)確的考古報(bào)道，第一時(shí)間滿足受眾對(duì)考古現(xiàn)場的信息需求。以2022年9月28日國家文物局“考古中國”平臺(tái)發(fā)布的開封州橋遺址重大考古新發(fā)現(xiàn)為例，《河南日?qǐng)?bào)》客戶端率先推出《重大發(fā)現(xiàn)！北宋東京城州橋重見天日》，《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》、頂端新聞相關(guān)微博平臺(tái)話題做到微博、短視頻平臺(tái)熱搜全覆蓋。

故事性。一項(xiàng)重要的考古發(fā)現(xiàn)及其學(xué)術(shù)成果，是講好故事的必要條件，但并非好故事本身。講好考古故事，是讓考古報(bào)道“抓人”的關(guān)鍵點(diǎn)。這需要從眾多材料及考古人員講述中捕捉“新聞點(diǎn)”，穿越古今，透物見人。這里仍以開封州橋遺址新發(fā)現(xiàn)為例，此次宋代汴河石刻壁畫的發(fā)現(xiàn)，印證了《東京夢(mèng)華錄》所載：“州橋正對(duì)大內(nèi)御街……其柱皆青石為之，石梁石筍楯欄，近橋兩岸，皆石壁雕鐫海馬水獸飛云之狀，橋下密排石柱，蓋車駕御路也。”河南日?qǐng)?bào)社系列媒體從人們耳熟能詳?shù)摹稏|京夢(mèng)華錄》記載以及千年來留下的名篇詩句中，提煉出關(guān)于“北宋東京的橋”“東京煙火氣”“汴京八景”等與人們生活方式密切相關(guān)的關(guān)鍵詞，用海報(bào)、動(dòng)畫、H5等方式引發(fā)受眾興趣及廣泛討論，讓千年州橋遺址的考古成果深入人心。

權(quán)威性。當(dāng)下，新聞客戶端、微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，以其渠道廣泛、傳播更快、形式多變的方式成為信息生產(chǎn)的主體，但傳統(tǒng)媒體依然以其嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性等特點(diǎn)發(fā)揮著不可替代的作用。每逢有重大考古新發(fā)現(xiàn)，《河南日?qǐng)?bào)》總是不惜版面濃墨重彩呈現(xiàn)，以獨(dú)具匠心的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，或頭版呈現(xiàn)，或以特刊、連版刊發(fā)，先后推出了《文明之光 生生不息》《走近二里頭執(zhí)鑰者》《考古知今·透過文物看河南》等一系列獲得考古界認(rèn)可的權(quán)威性考古新聞稿件、深度透視稿件等。2021年10月18日，《河南日?qǐng)?bào)》采用連版形式來呈現(xiàn)仰韶文化發(fā)現(xiàn)百年暨中國考古學(xué)誕生百年紀(jì)念大會(huì)召開的相關(guān)報(bào)道，當(dāng)天的版面圍繞“仰韶文化點(diǎn)亮中華文明的第一縷曙光”這一定位展開，貫穿連版的創(chuàng)意圖表，以河南考古大事記來串聯(lián)歷史脈絡(luò)，以若隱若現(xiàn)的青峰遠(yuǎn)山鋪底，用青銅牌飾、卜甲等典型文物符號(hào)定位重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，匠心獨(dú)運(yùn)，古色古香。這些創(chuàng)意十足的手繪連版特刊對(duì)河南百年考古歷程、考古成就、考古先驅(qū)、考古科研成果作了詳細(xì)的報(bào)道，讓受眾一眼看懂五千年中華文明畫卷，印象深刻。

二、打造公眾喜聞樂見的融媒產(chǎn)品

媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。在考古報(bào)道融媒產(chǎn)品打造上，河南日?qǐng)?bào)社根據(jù)受眾需求，通過特刊、視頻、直播、海報(bào)、互動(dòng)小游戲等產(chǎn)品提供沉浸式、穿越感核心體驗(yàn)，讓受眾可感可觸，傾心點(diǎn)贊博大精深的中原文化。

（一）融媒產(chǎn)品主要呈現(xiàn)形式

2021年，仰韶文化發(fā)現(xiàn)百年暨中國現(xiàn)代考古學(xué)誕生百年紀(jì)念大會(huì)在河南三門峽舉行，這是中國現(xiàn)代考古學(xué)的“雙百年”盛典，注定要載入史冊(cè)，也必然是各大媒體競相報(bào)道的重大主題。一向在考古報(bào)道中跑在第一方陣的河南日?qǐng)?bào)，自然不會(huì)放過這次本土舉辦的重大主題報(bào)道。

機(jī)制創(chuàng)新，重大主題報(bào)道項(xiàng)目化。2021年6月，河南日?qǐng)?bào)社整合旗下所有媒體的文化報(bào)道力量，打破各部門、二級(jí)單位之間的行政管理壁壘，以揭榜掛帥方式，成立“河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)仰韶文化項(xiàng)目組”，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體報(bào)道進(jìn)行創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型。來自《河南日?qǐng)?bào)》、《大河報(bào)》、頂端新聞的編輯記者成為項(xiàng)目創(chuàng)意核心力量，大家都清醒認(rèn)識(shí)到，這次報(bào)道不能再拘泥于傳統(tǒng)報(bào)紙，必須推陳出新，借助融媒手段創(chuàng)作生產(chǎn)出為公眾所喜聞樂見的融媒產(chǎn)品，引領(lǐng)公眾重新認(rèn)識(shí)和理解考古。

精心策劃，創(chuàng)意表達(dá)?！昂幽先?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)仰韶文化項(xiàng)目組”著眼河南乃至全國各地百年來的重要考古發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行全面梳理總結(jié)，從互動(dòng)性、趣味性、知識(shí)性、故事性、視聽感受等方面入手，生產(chǎn)創(chuàng)作了形式多樣、創(chuàng)意十足的融媒產(chǎn)品，包括《穿越5000年做個(gè)仰韶人》H5答題小游戲、條漫微信產(chǎn)品《河南土，不土》、短視頻《仰韶玫瑰花開中國》、原創(chuàng)MV《尋找》《一個(gè)叫“考古隊(duì)”的人》等，令人眼前一亮。

內(nèi)容為王，呈現(xiàn)不斷創(chuàng)新。雖然融媒產(chǎn)品表現(xiàn)方式靈活多樣，但內(nèi)容為王是根本，成功的融媒產(chǎn)品必定是內(nèi)容與形式的完美結(jié)合。比如，條漫微信產(chǎn)品《河南土，不土》，以逆向思維方式，用自嘲的口吻，為河南“土”翻案，打破輿論的刻板印象，告訴大家我們的數(shù)千年文明都是在這一抔土中孕育、繁榮和發(fā)展，這是中國最早、最牛、最硬核的土。該微信產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速被《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等央媒廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，與河南共青團(tuán)微信公眾號(hào)共同發(fā)布后，24小時(shí)就達(dá)到10萬+的閱讀量。運(yùn)用3D建模、VR技術(shù)制作的短視頻《仰韶玫瑰花開中國》，立體直觀，幫助受眾直觀感受考古現(xiàn)場魅力，彌補(bǔ)受眾信息盲點(diǎn)，在《河南日?qǐng)?bào)》視頻號(hào)、抖音號(hào)率先推出，以精良大氣的制作獲得廣泛贊譽(yù)，被央視節(jié)目直接拿去使用；微博話題#5000年前仰韶玫瑰長這樣#登上微博全國熱榜，閱讀量為1070.7萬。以河南考古隊(duì)員為主角的MV《一個(gè)叫“考古隊(duì)”的人》，用年輕人喜歡的說唱方式，引發(fā)全網(wǎng)對(duì)考古事業(yè)的關(guān)注。

逢大事要有大格局、大視野。仰韶文化百年、中國考古百年，以紀(jì)念百年中國考古為主題的原創(chuàng)MV《尋找》沒有局限于河南考古，而是放眼全國，充分展現(xiàn)了100年來一代又一代的考古工作者，用一項(xiàng)項(xiàng)重大考古發(fā)現(xiàn)，展現(xiàn)中華文明起源、發(fā)展脈絡(luò)、燦爛成就和對(duì)世界文明的重大貢獻(xiàn)，筑牢中華民族的自信根基。以此設(shè)置的微博話題#致敬中國考古百年#獲得中央網(wǎng)信辦的推薦，在全國熱榜置頂24小時(shí)，閱讀量達(dá)1.4億。在此次考古重大主題報(bào)道中，河南日?qǐng)?bào)社有力地發(fā)揮了黨報(bào)輿論引領(lǐng)作用，形成了強(qiáng)大“破圈”宣傳聲勢(shì)，充分展現(xiàn)了河南作為文物大省、考古強(qiáng)省的獨(dú)特文化魅力，也增強(qiáng)了做中國人的底氣、骨氣、勇氣。

（二）從專業(yè)考古中提取有效元素，設(shè)置有趣話題，吸引公眾互動(dòng)

在海量化、碎片化的信息時(shí)代，在進(jìn)行考古報(bào)道時(shí)須設(shè)置有趣話題引發(fā)人們的好奇心，才能吸引公眾的注意與互動(dòng)。這就需要記者編輯既要關(guān)照考古的專業(yè)態(tài)度，又要充分考慮受眾的心理。要從枯燥的專業(yè)考古靜態(tài)術(shù)語中，通過對(duì)考古成果中恢弘城址、精美器物等這些令觀眾感興趣的“物”的剖析，讓觀眾感嘆上古奇觀。[2]比如，河南日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布的#河南發(fā)現(xiàn)世界上最古老的鑄幣廠#、#河南發(fā)現(xiàn)3萬年前現(xiàn)代人頭骨#、#河南發(fā)現(xiàn)唐太平公主豪宅#等話題，話題精心設(shè)置的關(guān)鍵詞有“3萬年”“現(xiàn)代人頭骨”“唐朝”“公主”“豪宅”等，引發(fā)了人們高度關(guān)注，自然吸引鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，閱讀量分別突破6054萬、7571萬、1.5億。考古報(bào)道熱中還有一個(gè)特點(diǎn)，就是考古人的因素同樣受人關(guān)注。這就要求在報(bào)道中充分把握受眾想要了解現(xiàn)實(shí)中考古人的需要，展示考古工作者常年奮戰(zhàn)在田野考古一線，以工地為家、吃苦耐勞、踏踏實(shí)實(shí)工作的真實(shí)狀態(tài)。#致敬中國考古百年#話題及視頻的推出，正是反映了百年來一代代考古工作者風(fēng)餐露宿、披肝瀝膽、篳路藍(lán)縷的田野考古真實(shí)經(jīng)歷，可感、可親、可敬。

三、開拓多元化的傳播渠道

“酒香也怕巷子深。”無論是新聞報(bào)道還是融媒產(chǎn)品，如果沒有傳播，就沒有影響力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體傳播具有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，微博、微信、抖音、快手等社交平臺(tái)已經(jīng)成為公眾快速獲取考古信息的新渠道。因此，作為主流媒體，必須樹立運(yùn)營思維，開拓多元化傳播渠道，壯大網(wǎng)絡(luò)輿論陣地的主導(dǎo)權(quán)。

（一）對(duì)內(nèi)整合，新媒體平臺(tái)全覆蓋

在歷次考古報(bào)道中，在河南日?qǐng)?bào)社大河云融媒機(jī)制指揮下，基本形成了固定的傳播運(yùn)營手段——由《河南日?qǐng)?bào)》首發(fā)，河南日?qǐng)?bào)社全媒體全平臺(tái)共同推送，實(shí)現(xiàn)了搶占時(shí)效性兼顧延續(xù)性。從報(bào)道實(shí)踐來看，在第三方平臺(tái)傳播的時(shí)效性領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，突出新聞性注重表達(dá)多樣化，通過微博“主話題+分話題”的方式，做到了傳播覆蓋面最大化。

2022年9月16日，鄭州商城遺址首次發(fā)現(xiàn)商代中期的金覆面，自然而然讓人聯(lián)想到三星堆的“金面具”，《河南日?qǐng)?bào)》抓住這一“爆點(diǎn)”，在河南日?qǐng)?bào)客戶端、微博平臺(tái)相繼發(fā)布#鄭州商城貴族墓葬首次發(fā)現(xiàn)金面罩#、#鄭州商城金面罩與三星堆有關(guān)系嗎#等消息，河南日?qǐng)?bào)社旗下頂端、《大河報(bào)》、大河網(wǎng)、《河南手機(jī)報(bào)》、《河南日?qǐng)?bào)》（農(nóng)村版）、《河南法制報(bào)》、大河財(cái)立方等全媒體隨即共推共發(fā)，#鄭州商城貴族墓葬首次發(fā)現(xiàn)金面罩#這一話題迅速登上全國熱搜榜34名，在朋友圈也形成刷屏之勢(shì)，全網(wǎng)閱讀量達(dá)3000萬+。同時(shí)，這一考古消息還上榜抖音、快手、視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)熱榜。

（二）對(duì)外聯(lián)合，與考古大V聯(lián)動(dòng)，放大傳播效果

作為公眾機(jī)構(gòu)媒體，在眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，必須放下傳統(tǒng)媒體高高在上的身段，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，整合網(wǎng)絡(luò)自媒體為我所用、共同發(fā)聲，讓正能量占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主陣地。

“考古熱”成為一種社會(huì)現(xiàn)象，同時(shí)催生了一批致力于傳播、普及考古知識(shí)的考古大V，吸引了一大批日活度非常高的文博鐵桿粉絲。這是互聯(lián)網(wǎng)上一支看不見卻不可低估的隊(duì)伍。經(jīng)過兩年的探索，我們與這些能量大V形成了良好的合作，《河南日?qǐng)?bào)》設(shè)置的話題，經(jīng)過聯(lián)動(dòng)傳播，迅速起到立竿見影的傳播效果。不管是全國十大考古新發(fā)現(xiàn)、仰韶百年考古百年、中華文明探源的河南力量等重大主題報(bào)道，還是開封州橋遺址、二里頭遺址、黃山遺址等重要考古發(fā)現(xiàn)的報(bào)道，河南日?qǐng)?bào)官微與@河南考古、@考古小隊(duì)長、@考古觀察猿、@王朝的廢墟、@考古的叔叔等考古大V及時(shí)互動(dòng)共推，加上河南日?qǐng)?bào)社旗下培育的自媒體號(hào)共同助力，讓河南考古報(bào)道屢登全國大熱搜。

（三）打造全系列產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條，一站式滿足受眾需求

單兵作戰(zhàn)與整裝集成，是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大區(qū)別。經(jīng)過這兩年的探索，在內(nèi)部整合與外部聯(lián)合的共同策動(dòng)下，河南日?qǐng)?bào)社已經(jīng)形成了完備的紙媒、視頻、海報(bào)、互動(dòng)游戲、傳播一體化運(yùn)作的生產(chǎn)鏈條，各媒體原有的各自圈地、各自為戰(zhàn)向長板集成、握指成拳轉(zhuǎn)變，一站式滿足受眾各種需求。

比如，根據(jù)開封州橋遺址重大考古成果，《河南日?qǐng)?bào)》依靠專業(yè)記者編輯創(chuàng)作的《東京夢(mèng)華 詩韻開封》詩詞海報(bào)延展著州橋遺址的文化內(nèi)涵；頂端新聞依靠直播創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)推出直播《州橋遺夢(mèng) 一眼千年》，獲得央視網(wǎng)以及知乎平臺(tái)的首頁推薦，其主打的3D建模創(chuàng)意視頻《州橋來鶴》，讓千年文物活起來、動(dòng)起來，遺址石刻壁畫中的仙鶴一飛沖天，帶領(lǐng)受眾以第一視角開啟穿越之旅，回歸千年前大宋繁華之地。借助《州橋來鶴》的視頻熱度，頂端新聞還推出宣介鶴形象的各種文創(chuàng)產(chǎn)品，大受好評(píng)?！洞蠛訄?bào)》以50秒穿越1000年前世界十字路口為創(chuàng)意，通過對(duì)石刻壁畫的立體掃描，用技術(shù)手段使壁畫圖案光彩奪目、活靈活現(xiàn)，營造出一種沉浸式體驗(yàn)。大河網(wǎng)除了建立《開封州橋 東京夢(mèng)華》專題進(jìn)行全面分析解讀外，還通過H5小游戲《州橋考古總動(dòng)員》，在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指參與考古發(fā)掘，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。這一系列有創(chuàng)意、有內(nèi)涵，又具有交互式、沉浸式的融媒產(chǎn)品發(fā)布后獲得了多方好評(píng)。

（四）塑造品牌專欄，提升影響力

長久來看，一時(shí)的流量熱度在吸引大量受眾后，若想長久留住受眾還需要打造更強(qiáng)的特色品牌，讓受眾對(duì)機(jī)構(gòu)媒體推出的產(chǎn)品有所期待、有所盼望。除了新聞性考古報(bào)道，2022年以來，《河南日?qǐng)?bào)》、河南日?qǐng)?bào)客戶端分別推出了固定專欄《考古知今·透過文物看河南》《指尖上的國寶》，憑借原創(chuàng)、深度的內(nèi)容及獨(dú)特呈現(xiàn)方式，深受廣大讀者歡迎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更吸引不少出版社拋來“橄欖枝”。同時(shí)，根據(jù)每期專欄內(nèi)容，運(yùn)用“紙端”“指端”兩端共同發(fā)力，在三方平臺(tái)設(shè)置話題廣泛傳播，再引流量回紙媒，形成兩端良性互動(dòng)。《考古知今·透過文物看河南》欄目稿件見報(bào)后，除在河南日?qǐng)?bào)客戶端同步更新外，還根據(jù)不同稿件內(nèi)容，在微博設(shè)置了#河南發(fā)現(xiàn)中華第一鏟#、#甲骨文只有河南有嗎#、#河南小麥不小#等多個(gè)話題，紛紛登上熱搜，話題總閱讀量破億。

每周二、周五刊播的互動(dòng)新媒體產(chǎn)品——《指尖上的國寶》，目前已刊播近60期。固定的時(shí)間、固定的欄目，已經(jīng)在讀者中形成閱讀期待，那些收藏在博物館里、庫房中的文物在人們的指尖“活”起來，可隨時(shí)隨地把玩、觀賞，在網(wǎng)上打造了永不閉館的博物館。同時(shí)，根據(jù)每期文物背后的故事，在微博設(shè)置話題進(jìn)行傳播，目前累計(jì)閱讀量突破4000萬。

中原文化源遠(yuǎn)流長，做好文化遺產(chǎn)保護(hù)，培育具有中原地方特色的、具有較強(qiáng)影響力的中原文化品牌，拓展文化對(duì)外交流渠道，讓中原地區(qū)成為傳播和創(chuàng)新發(fā)展中華優(yōu)秀文化的重要窗口[3]，也是新時(shí)代媒體人的擔(dān)當(dāng)。在做好內(nèi)宣的同時(shí)，《河南日?qǐng)?bào)》依托海外傳播中心、大河網(wǎng)雙語頻道等自有兩大外宣平臺(tái)，把具有河南特色的考古報(bào)道不斷向海外傳播，《百年現(xiàn)代考古學(xué)·河南當(dāng)驚世界殊》《追尋“夏”的軌跡》等通過雙語播報(bào)走向世界。報(bào)道結(jié)合融媒體時(shí)代傳播生態(tài)變化和受眾需求，采取雙語圖文為主、動(dòng)畫短視頻為輔的傳播形式，將重要觀點(diǎn)、主題進(jìn)行可視化傳播，巧妙提升稿件的畫面感和層次感，使之易傳播、更有效。流暢的英文播音，加上“硬核內(nèi)容”，相關(guān)報(bào)道以海外受眾樂于接受的方式和易于理解的語言，通過海外傳播中心、大河網(wǎng)雙語頻道等外宣平臺(tái)進(jìn)行全方位推送，引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，《追尋“夏”的軌跡》11期雙語播報(bào)在國際傳播平臺(tái)推特上的曝光量已達(dá)7033萬次?！栋倌戡F(xiàn)代考古學(xué)·河南當(dāng)驚世界殊》七期雙語系列報(bào)道累計(jì)點(diǎn)擊量超過6800萬，向世界展示了中原文化、中華文化的博大精深，取得了良好的傳播效果。

四、結(jié)語

參天之木，必有其根；懷山之水，必有其源?？脊殴ぷ鞒袚?dān)著研究中華文明史、塑造全民族歷史認(rèn)知的使命。河南是華夏文明的重要發(fā)源地，在全國考古工作中承擔(dān)著重任。因此，《河南日?qǐng)?bào)》作為主流媒體，應(yīng)牢牢占據(jù)輿論陣地主導(dǎo)權(quán)，發(fā)出考古報(bào)道最權(quán)威的聲音，依托新媒體手段及時(shí)準(zhǔn)確地將重大考古成果傳播給公眾，以受眾需求為導(dǎo)向生產(chǎn)豐富多樣的融媒產(chǎn)品，引領(lǐng)更多人在一項(xiàng)項(xiàng)考古發(fā)現(xiàn)中感受源遠(yuǎn)流長的中華文明魅力，汲取豐厚的文化滋養(yǎng)，筑牢中華民族文化自信。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.建設(shè)中國特色中國風(fēng)格中國氣派的考古學(xué) 更好認(rèn)識(shí)源遠(yuǎn)流長博大精深的中華文明[J].求是，2020（23）.

[2]張婷.考古公開課的傳播策略與文化認(rèn)同建構(gòu)[J].新聞愛好者，2021（6）：65—67.

[3]蓋偉.新媒體視閾下中原文化認(rèn)同與傳播機(jī)制探究[J].新聞愛好者，2018（9）：31—34.

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)社）

編校：董方曉