章琛　孫忠河　單申生

摘要：新媒體時代催生信息技術不斷革新，傳播方式發(fā)生巨大改變，媒介環(huán)境也在發(fā)生改變，媒介功能瞬息萬變。醫(yī)院文化建設工作需要緊扣時代特點，創(chuàng)新內(nèi)涵與表現(xiàn)形式。醫(yī)院宣傳中的影視創(chuàng)作緊跟媒介的更迭發(fā)展，逐漸在整個領域中普及，并產(chǎn)生了自己特有的內(nèi)容形態(tài)，成為醫(yī)院文化建設的主要內(nèi)涵和方式。本文以南京某三甲公立醫(yī)院影視創(chuàng)作為例，通過研究影視創(chuàng)作在醫(yī)院文化建設中的角色定位，分析影視創(chuàng)作在醫(yī)院宣傳中的特點。筆者認為，影視作品既是醫(yī)院文化的主要方式與媒介，又是醫(yī)院文化建設的重要元素。

關鍵詞：新媒體時代；影視作品；醫(yī)院文化

公立醫(yī)院作為一種公益性質(zhì)服務機構，是我國公民看病就醫(yī)的首選。如何在百姓心里塑造優(yōu)秀的醫(yī)生形象，成為每個醫(yī)院都想擁有的“無形資產(chǎn)”。近年來，由于新媒體平臺工具、電視拍攝技術的普遍使用，大量醫(yī)務工作者都開始自己撰寫影視作品，并利用多個宣傳平臺播出，這已成為新時代醫(yī)療推廣的最有效手段之一。

影視作品是順應時代需要和社會發(fā)展需要而產(chǎn)生的新型媒介傳播內(nèi)容[1]。南京市第一醫(yī)院作為南京市的大型三甲公立醫(yī)院，一直十分重視宣傳工作，并積極嘗試前沿宣傳報道方式，聯(lián)合多個新媒體和短視頻平臺進行了多種形式的報道。本文以南京市第一醫(yī)院為例，通過剖析醫(yī)院宣傳中影視作品的主要類型、特征和效果，進而探討更多影視作品的表現(xiàn)形式。

一、公立醫(yī)院影視創(chuàng)作種類

影視作品是指影視創(chuàng)作和以類似于拍攝影片的方式所創(chuàng)作的作品總稱。它是指拍攝于某種物體上，由許多有伴音和無伴音的畫面所構成的，并通過適當傳輸媒介展示、播出的藝術作品。影視作品并非指電影劇本或腳本，而是指已經(jīng)攝制完成的電影。醫(yī)院自身創(chuàng)作的影視作品大致可以分為短視頻、宣傳片和微電影三種。

短視頻又叫短片視頻，一般是在網(wǎng)絡或新媒體上傳播的長度在五分鐘之內(nèi)的錄像。過去，由于廣播級的數(shù)碼設備價格昂貴、操作復雜，短視頻的錄制是專門技術人員的事。隨著數(shù)碼信息技術全面進入電影制作市場，價格低廉的數(shù)碼器材逐漸代替了原來價格高昂的電影膠片器材，使非專業(yè)技術人員也能進入影視制作領域，制作各自的專業(yè)話題影視作品。本文重點探討的是發(fā)表于網(wǎng)絡、可搜索預覽、可多次瀏覽觀看的影片。短視頻可以在短時間內(nèi)高效抓住人的注意力，即刻傳遞信息，而且高度凝練了宣傳信息，重復播放的時候花費更少，有利于長期宣傳。[2]醫(yī)療類短視頻通常聚焦于“醫(yī)生職業(yè)”“醫(yī)者大愛”“健康引領” 等主題，從醫(yī)德醫(yī)風、健康科普、醫(yī)患和諧等角度塑造良好的醫(yī)務工作者形象，弘揚正確的精神和價值導向。

宣傳片主要是運用廣播、電視的表現(xiàn)手法，對醫(yī)院內(nèi)部的不同方面有計劃、有針對性、有順序地加以規(guī)劃、制作、記錄、編輯，并綜合運用聲音、配樂整理輸出制作成片。宣傳片的目的在于向患者全面介紹突出的醫(yī)學技能及令患者滿意的服務理念，進而增加患者對公立醫(yī)院的認可度，在患者心中建立起美好的形象，進而增強公立醫(yī)院的綜合競爭力。公立醫(yī)院宣傳片能有效樹立品牌優(yōu)勢，成為醫(yī)院的一張公關名片。通過一個創(chuàng)意俱佳的公立醫(yī)院宣傳片，能夠凸顯公立醫(yī)院深厚的人文底蘊，包括醫(yī)療能力、醫(yī)院環(huán)境、服務質(zhì)量等各方面的信息。

微電影和常規(guī)醫(yī)院短視頻類似，主題范圍寬泛，方式多樣，敘事結構更為完整，能夠?qū)⑨t(yī)院精神、先進典型、特殊人群、職工日常生活等信息，整合在簡單而又劇情連貫的情節(jié)中，使觀眾在碎片化的時間里能夠快速進入故事，獲得審美感受，而醫(yī)院文化的價值觀也將在潤物細無聲的觀賞中被廣大觀眾所認可。[3]隨著制作手段簡易化和編輯軟件普及化，微電影的制作難度進一步減小，大量“草根導演” 的加入，使微電影制作變成一種非專業(yè)人員參與度較高的藝術宣傳形式。醫(yī)護人員作為微電影的主創(chuàng)人員，擔當起導演、編劇、演員等角色，制作出了主題鮮明、立意深遠、構思精巧的高水準微電影作品。

二、醫(yī)院影視創(chuàng)作宣傳要把握政治導向，嚴格遵守版權相關規(guī)定

公立醫(yī)院的影視創(chuàng)作，不是以追求新奇、娛樂為目的，它擔負著醫(yī)療救治、公共服務、科普推廣等各類公益宣傳，擔負著醫(yī)療領域政治輿論導向的重要使命，尤其在疫情期間，還承擔了抗擊疫情先進人物報道和弘揚抗疫精神的重要職責，這對醫(yī)院新聞宣傳提出了新的挑戰(zhàn)。

醫(yī)院的影視作品是在傳統(tǒng)媒體和新興媒介的融合中出現(xiàn)的。在創(chuàng)作影視作品時，要嚴格把握政治導向，制作人員要具備政治敏感性，審片人應為具有較高政治意識的醫(yī)院黨政主要分管領導。審片制度必須嚴格遵循三級審核流程，即臨床科室、宣傳處、黨政領導。在保障片源內(nèi)容合法合規(guī)的同時也要嚴格審核素材內(nèi)容是否侵犯他人版權；在播出渠道選擇方面，必須嚴格按照醫(yī)療行業(yè)“九不準” 要求，避免商業(yè)性推廣合作，正確選擇官方渠道作為播出媒介。以南京市第一醫(yī)院為例，黨委領導下的宣傳處承擔著影片創(chuàng)作全過程的拍攝與監(jiān)控任務，包括腳本的創(chuàng)作規(guī)劃、分鏡頭編寫、影片拍攝剪輯，均須保證其素材信息來源正規(guī)、信息源頭嚴密、操作過程標準化；在播出平臺選擇上，通常選擇醫(yī)院官方新媒體平臺進行首次發(fā)布。醫(yī)院官方微信和微博經(jīng)過多年運營，積累了規(guī)模巨大、年齡范圍廣的受眾人群。作為傳播影片的醫(yī)療新媒體平臺，具備穩(wěn)定的社會影響力與社會信任度。

三、影視創(chuàng)作在醫(yī)院宣傳中的特點和實踐

（一）試水微電影大賽用影像傳播正能量

以南京市第一醫(yī)院為例，醫(yī)院黨委以黨支部為參賽單位，已舉辦了四屆微電影大賽。充分調(diào)動了醫(yī)務人員的創(chuàng)作積極性。影片內(nèi)容主要涉及宣傳構建和諧醫(yī)患關系、宣傳建立醫(yī)院特色技術人才和先進醫(yī)務人員的良好品牌，使廣大公眾能夠更為真實客觀地認識醫(yī)院工作，以電影魅力帶動整個社會形成尊醫(yī)重衛(wèi)的良好氛圍。自2018年創(chuàng)辦微電影大賽以來，一部部優(yōu)秀的作品直觀生動展現(xiàn)了該院醫(yī)務人員的工作、生活，從不同層面讓大眾了解了醫(yī)療工作內(nèi)容，受到了行業(yè)內(nèi)外的一致好評。

微電影大賽邀請專業(yè)影視機構、相關從業(yè)人員對優(yōu)秀微電影作品進行打分和評比，通過線上線下進行展播。評獎層次包括最佳科普獎、最佳微電影、最美仁醫(yī)、最美護士、最佳藝術貢獻獎、年度團隊獎、最佳劇本獎、最具網(wǎng)絡人氣獎。微電影通過官方微信公眾號、視頻號和抖音進行現(xiàn)場展播。

（二）宣傳片定位服務病患，展現(xiàn)醫(yī)院軟實力

醫(yī)療宣傳片作為影視作品的重要創(chuàng)作形式，目的是利用視頻的方式使外界更熟悉和認識醫(yī)院的發(fā)展歷程，了解目前的運行狀況及其未來的發(fā)展計劃。醫(yī)院宣傳影片制作設計的定位要以服務患者為基礎，關鍵要凸顯醫(yī)院仁愛、負責、關懷等特色。醫(yī)院宣傳片的策劃設計可以呈現(xiàn)不同的主題，如創(chuàng)作紀念醫(yī)院百年華誕的宣傳片，要著重凸顯醫(yī)院深厚的歷史底蘊，用跨越時空的表現(xiàn)手法，將歷史和未來交匯表達；創(chuàng)作宣傳重點科室的宣傳片，要突出科室的人才梯隊、技術特色和先進的醫(yī)療設備，凸顯科室?guī)状怂〉玫妮x煌成就和未來規(guī)劃；創(chuàng)作醫(yī)院整體介紹的宣傳片，則應著重突出醫(yī)院的專業(yè)優(yōu)勢、技術實力及人文關懷，這樣才能真正向患者展現(xiàn)醫(yī)院的整體實力，以吸引更多患者前來就診。

（三）微電影應展現(xiàn)正能量和傳播正確的科普理念

微電影是一個嶄新的電影類型，長度一般從三十秒至三百秒左右不等，通常的創(chuàng)作時間為幾天至幾周。醫(yī)院創(chuàng)作的微電影通常分為故事型和科普型兩種，故事型影片以聚焦醫(yī)護人員身邊真實故事、講述醫(yī)患情深，傳播正能量為主；科普型影片通常以醫(yī)務人員作為主講人，依據(jù)專業(yè)背景知識，用輕松幽默的畫面，淺顯易懂的語言，傳播正確的科普理念。

例如，南京市第一醫(yī)院創(chuàng)作的微電影《我是追夢人》，影片全長五分鐘，采用全記錄鏡頭，透過骨科醫(yī)生、重癥醫(yī)學科男護士、急診科醫(yī)生三位醫(yī)務工作者的自我口述，真實反映了他們立足工作崗位，不懈追求，追夢成長的過程，正是他們精湛的醫(yī)術和專業(yè)的精神，守護著廣大百姓的生命健康。全片在較短時間內(nèi)將醫(yī)務工作者平時涉及的大部分工作包含其中，采用蒙太奇多時空交叉剪輯的手法，給觀眾以強大的視覺沖擊力，展現(xiàn)了他們自信和永不放棄的精神信念，很好展示了當代優(yōu)秀青年的精神風貌。

在科普宣傳上，該院從普通民眾的角度出發(fā)，創(chuàng)新運用不同的表達形式，編寫了能夠使老百姓讀懂易通的信息。該院在抗擊疫情期間推出了一部科普微電影《病毒是如何入侵的！自身免疫力出招》，作者作為感染科醫(yī)務人員，以簡潔生動的語言進行了講述，配合擬人傳神的動畫和言簡意賅的文字，描述了新冠肺炎病毒的侵襲過程和治療過程。一經(jīng)發(fā)布即被中國眾多官方媒體的公共賬號轉(zhuǎn)發(fā)，使市民在輕松愉快的情況下，就接觸了大量復雜難懂的醫(yī)學知識。

四、在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新應用影視作品表現(xiàn)形式

（一）利用短視頻開展高端手術的及時報道

醫(yī)療手術專業(yè)性強，技術內(nèi)容枯燥，如果僅用文字和圖片來表達，受眾缺少直觀體驗。然而用長視頻解說加配音的方式，內(nèi)容拖沓且專業(yè)性極強，也很難起到快速激發(fā)受眾興趣的目的。短視頻短小精干，憑借“新”“奇”“特” 的傳播特征，瞬間就能吸引受眾眼球。南京市第一醫(yī)院結合自身特色，將手術特色技術進行短視頻展示，適合受眾在移動端觀看。此類手術視頻通常1—3分鐘，結合了圖像、聲音、動畫，適合各類人群觀看，帶給用戶一種新的視覺體驗。例如，該院心胸血管外科是國家臨床重點專科，連續(xù)開展了多例人工心臟移植手術。編輯人員將三個小時的手術過程濃縮成一分鐘的短視頻，為每組畫面配上字幕代替了傳統(tǒng)的配音解說，有效推廣了該項技術的應用，提升了科室在全國的知名度。

（二）利用視頻網(wǎng)絡日志（Vlog），獨特形式講述醫(yī)務人員身邊的故事

視頻博客屬于網(wǎng)絡日志的一個形式，全名為video blog或video log，又稱為視覺記錄、視頻網(wǎng)絡日志。視訊博客作為在信息媒體中深入一線生活、訴說普通百姓故事的一種特殊方式，可以幫助受眾更加近距離地還原事實真相，傳遞社會正能量。與普通視頻新聞相比，Vlog的主要優(yōu)勢之一，就是以主人公的第一視點展開故事，注重真實感與現(xiàn)場感，滿足觀眾觀看的興趣。另外，Vlog的文字設計更加輕松隨意，將人物和場景的親身經(jīng)歷娓娓道來，增加了口語性、情緒化等更具互動式的表現(xiàn)方式，相當程度上消解了傳統(tǒng)專業(yè)報告帶給觀眾的距離感，使觀眾獲得了沉浸式體驗。例如，抗疫一線隊伍中的男護士通過視頻博客展現(xiàn)了抗疫工作人員一天的活動，包括起床、搭乘巴士、開展任務、返回駐地等，他的描述給予觀眾很強的現(xiàn)場感，讓觀眾與其發(fā)生精神共鳴，作為適合新媒體的產(chǎn)品，在抖音平臺進行展播，成為一種抗疫宣傳報道的獨特形式，發(fā)揮出了特別的價值。

（三）微電影黨課在醫(yī)院意識形態(tài)建設中承擔重要角色

南京市第一醫(yī)院黨委近年來利用微電影開展黨員教育，鼓勵各黨支部拍攝微電影，講述醫(yī)務人員的正能量故事，弘揚正氣，倡導正確的價值取向。黨委宣傳部門利用官方抖音播放微電影黨課，一經(jīng)推出便廣受好評，一年內(nèi)共發(fā)布視頻黨課6篇，閱讀量達10萬，點贊量2000多。視頻黨課還可以進行線上討論，在留言中傾聽廣大黨員和群眾的感悟，讓傳統(tǒng)黨課在新媒體中煥發(fā)出了新的生機和活力。

五、總結

短視頻、微電影、宣傳片等影視作品作為一個較低語境的信息傳遞語言，具備了門檻較低、可視化、互動性強的優(yōu)點。能以簡潔易懂、清晰直接的方法把重要的事實性資訊傳遞給目標受眾。[4]如今，以抖音、視頻號、微視為代表的短視頻平臺，成為醫(yī)療單位的主要媒介，既作為發(fā)布近期醫(yī)療動態(tài)、傳播專家學者看法、宣傳科普知識的主要渠道，也作為普通用戶獲得資訊的主要途徑。面對以新媒體為主導的時代，醫(yī)院宣傳部門要認清形勢，正視醫(yī)院發(fā)展中面臨的新機遇和新形勢，生產(chǎn)出契合新媒體平臺播放的影視作品，用人民大眾喜聞樂見的表達方式來進行創(chuàng)作，挖掘各種不同題材，進而不斷推進醫(yī)院文化建設的持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻：

[1] 董琳，陳明雁，段文利.微電影助力醫(yī)院文化建設[J].中國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)，2018，25（2）：192-193.

[2] 劉瑞雪，王海英.新媒體直播和短視頻在醫(yī)院宣傳報道中的創(chuàng)新應用[J].中國醫(yī)院，2019，23（8）：78-80.

[3] 吳平莉.淺談融媒體產(chǎn)品在抗擊新冠肺炎疫情宣傳中的亮點[J].視聽，2020，6（11）：111-112.

[4] 張宴碩，董雪.融媒體背景下疫情輿論引導內(nèi)容創(chuàng)新方式研究：以吉林衛(wèi)視短視頻報道為例[J].新聞文化建設，2020， 4（11）：23-24.

基金項目： 南京市醫(yī)學科技發(fā)展資金資助項目“南京市衛(wèi)生青年人才培養(yǎng)工程”（項目編號：QRX17153）。

作者簡介： 章琛，男，漢族，江蘇南京人，本科，助理研究員，研究方向：醫(yī)院黨政宣傳；

孫忠河（通訊作者），男，漢族，江蘇南京人，本科，副研究員，研究方向：醫(yī)院管理、黨政宣傳；

單申生，男，漢族，江蘇南京人，碩士，實習研究員，研究方向：醫(yī)院黨政宣傳。