楊雅文?鮑伊琳?劉雨馨

2021年以來(lái)，冬奧會(huì)等賽事對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，與此同時(shí)，近年來(lái)部分國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)設(shè)計(jì)中融入國(guó)潮元素、品牌聯(lián)名等方式，品牌知名度與營(yíng)收有所提升，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。據(jù)此，本次調(diào)查選擇對(duì)“國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌大學(xué)生市場(chǎng)”選題進(jìn)行深入調(diào)研。本次調(diào)查中采用了深層訪談法以及問(wèn)卷調(diào)查法研究國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌大學(xué)生市場(chǎng)現(xiàn)狀。具體而言，本文進(jìn)行了Kruskal-Wallis秩和檢驗(yàn)法并利用主成分因子分析法提煉出7個(gè)主要影響因素。此外為避免各國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陷入惡性同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，本次調(diào)查對(duì)不同國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了補(bǔ)充調(diào)查。

一、研究背景

（一）現(xiàn)實(shí)依據(jù)

過(guò)去，國(guó)產(chǎn)品牌主要關(guān)注產(chǎn)品性?xún)r(jià)比而忽略了外觀設(shè)計(jì)與品牌獨(dú)特性，走低價(jià)模仿的路線，不但沒(méi)有吸引消費(fèi)者，反而影響了品牌形象的樹(shù)立。近年來(lái)，隨著“國(guó)潮熱”“聯(lián)名熱”等熱潮興起，為探尋新發(fā)展道路，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升，研發(fā)出品牌的獨(dú)特科技，如李寧的“BENG”科技、安踏的蟲(chóng)洞科技等，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌印象有所改觀。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌雖迎來(lái)了增長(zhǎng)，但還是難以撼動(dòng)國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的地位。在2021年運(yùn)動(dòng)品牌市值排行中，NIKE依舊占據(jù)著榜首。可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌的偏好難以短時(shí)間內(nèi)被改變。

2020年初，疫情對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌造成巨大沖擊，同時(shí)由于新疆棉事件、各大運(yùn)動(dòng)賽事的開(kāi)展及鴻星爾克捐款事件等事件發(fā)生，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)在新情景下存在新契機(jī)。

（二）對(duì)象選擇

目前，受生活習(xí)慣及穿搭潮流與校園生活的影響，從鞋帽到服裝，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一種“剛需”，并且需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。另外，考慮到北京市高校眾多且大學(xué)生群體在年輕消費(fèi)群體中的適中性，因此，北京高校大學(xué)生對(duì)全國(guó)大學(xué)生乃至全國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)具有代表性。

大學(xué)生正處于思想意識(shí)和價(jià)值信念形成的關(guān)鍵時(shí)期，通過(guò)提升國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳效果，對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展也具有一定的借鑒意義，有助于樹(shù)立國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生心中的良好形象，有利于樹(shù)立民族自信、傳承“愛(ài)國(guó)精神”。

（三）研究意義

疫情使得商品出口受阻。通過(guò)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌自身發(fā)展，提升國(guó)民認(rèn)可度，其他國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)借鑒經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)自產(chǎn)自銷(xiāo)，彌補(bǔ)出口缺口，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展。

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“洋貨”存在盲目推崇的傾向，而對(duì)于國(guó)貨的評(píng)價(jià)普遍較低。本調(diào)查認(rèn)為通過(guò)促進(jìn)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)步，可以改善國(guó)民對(duì)國(guó)貨的信心，從而幫助樹(shù)立民族自信。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展的同時(shí)，可以設(shè)計(jì)更多適合亞洲青少年運(yùn)動(dòng)的鞋類(lèi)和運(yùn)動(dòng)服裝，在減少大學(xué)生運(yùn)動(dòng)損傷、幫助大學(xué)生養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)量。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)力的增強(qiáng)能夠更好地宣傳體育文化，促進(jìn)全民運(yùn)動(dòng)，提升國(guó)民健康水平。

二、調(diào)查方案與檢驗(yàn)

（一）問(wèn)卷調(diào)查方案設(shè)計(jì)

1. 編制抽樣框

本次調(diào)查小組采用多階段隨機(jī)抽樣的方法。

在第一階段，按照院校類(lèi)型將北京市大學(xué)分為體育類(lèi)、藝術(shù)類(lèi)、綜合類(lèi)、財(cái)經(jīng)政法類(lèi)、理工類(lèi)、其他類(lèi)六層，并入樣學(xué)校的數(shù)量控制在10所。

第二階段，本次調(diào)查使用滾雪球抽樣法對(duì)入樣學(xué)校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。樣本覆蓋了北京市各個(gè)類(lèi)別的高校以及2018級(jí)至2021級(jí)各年齡層的在校本科生，因此可以認(rèn)為搜集的樣本具有代表性。

2.樣本量的確定

將估計(jì)誤差范圍設(shè)定在4%并要求以95%的置信水平，由于π未知，所以將π取0.5，又

得N=1.96︵2×0.5（1-0.5）/0.04︵2=600，考慮到無(wú)效樣本量等情況，按照1：1.1比例發(fā)放問(wèn)卷，計(jì)算得出所需收集問(wèn)卷660份。

3.問(wèn)卷設(shè)計(jì)與回收

根據(jù)恩格爾購(gòu)買(mǎi)行為模式，本次調(diào)查的問(wèn)卷將從認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)、購(gòu)買(mǎi)后用戶(hù)體驗(yàn)、相關(guān)事件對(duì)其購(gòu)買(mǎi)的影響這幾方面依次展開(kāi)調(diào)查。

綜合各類(lèi)學(xué)校人數(shù)以及預(yù)調(diào)查訪談的結(jié)果，先按照人數(shù)算出初始比例，再根據(jù)學(xué)校類(lèi)型附加權(quán)重，最終算出分配樣本量的方式為：北京體育大學(xué)70份，首都體育學(xué)院30份，北京電影學(xué)院80份，北京大學(xué)77份，北京聯(lián)合大學(xué)70份，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)60份，中國(guó)政法大學(xué)53份，北京航空航天大學(xué)70份，北京郵電大學(xué)60份，北京中醫(yī)藥大學(xué)30份。

三、運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)概況分析

（一）樣本代表性情況

所收集問(wèn)卷中，就受調(diào)查者男女比例而言，女性受調(diào)查者占52%，男性受調(diào)查者占48%；就專(zhuān)業(yè)類(lèi)別而言，體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)受調(diào)查者占10%，藝術(shù)類(lèi)10%，理工類(lèi)33%，人文社科類(lèi)36%，其他專(zhuān)業(yè)類(lèi)11%。所收集問(wèn)卷數(shù)據(jù)的性別比例、專(zhuān)業(yè)比例基本合理。

（二）運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)情況及偏好分析

由調(diào)查數(shù)據(jù)可知，總體而言，1/4的被調(diào)查者會(huì)在促銷(xiāo)期間產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的需求，其次開(kāi)學(xué)前后也是產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的需求的高峰時(shí)間，在學(xué)期中產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品需求的人數(shù)相對(duì)較少。

就購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的用途而言，日常穿搭成為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌的最主要用途，其次滿足某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好或鍛煉習(xí)慣需要也是重要用途。

值得一提的是，數(shù)據(jù)表明超過(guò)1/2的被調(diào)查者在購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品時(shí)沒(méi)有特別偏好。

（三）消費(fèi)者視角下國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌概況分析

數(shù)據(jù)顯示，受訪者對(duì)于各主要國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)處于中上水平。另外，受訪者對(duì)于李寧的總體認(rèn)識(shí)程度最高，比較關(guān)注其產(chǎn)品甚至對(duì)其有深入了解，對(duì)安踏、回力運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)度較高，對(duì)貴人鳥(niǎo)和飛躍的了解相對(duì)較少。

就了解國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的渠道來(lái)說(shuō)，超過(guò)兩成的被調(diào)查者通過(guò)線下門(mén)店了解國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，其次明星、網(wǎng)紅、博主等推薦、朋友熟人介紹、電視廣告也是被調(diào)查者了解國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的重要渠道。

四、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的影響因素分析

（一）總體客群消費(fèi)數(shù)量影響因素——主成分因子分析

1.主要影響因子萃取

本文采用主成分因子分析法提取與購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌相關(guān)性較大的影響因子。因子分析后的總方差解釋表顯示，這7個(gè)因子能夠解釋大部分變量，概括絕大部分信息，7個(gè)因子總體解釋率為77.402%。

從各個(gè)因子的解釋變量出發(fā)，結(jié)合北京高校大學(xué)生群體的日常生活需求及身份限制多方因素，為7個(gè)因子分別賦予意義。

2.影響因子解釋

因子1：日常購(gòu)物習(xí)慣。包括選擇國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的原因以及購(gòu)買(mǎi)渠道。

因子2：線上了解品牌的渠道。包括通過(guò)明星、網(wǎng)紅或博主推薦了解品牌和通過(guò)旗艦店直播了解品牌2個(gè)因素。

因子3：校園生活引起的需求。主要是為了滿足體育課要求這個(gè)因素，解釋了北京高校大學(xué)生在校園中無(wú)法避免對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的需求。

因子4：線下了解品牌的渠道。主要是通過(guò)線下逛街了解品牌這個(gè)因素，解釋了北京高校大學(xué)生在線下主要的娛樂(lè)方式——在商圈逛街對(duì)了解品牌的影響。

因子5：對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的偏好。主要是在選擇運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌是否有心理偏好這個(gè)因素。

因子6：對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏感度：主要是對(duì)新疆棉事件及鴻星爾克捐款等事件的反應(yīng)強(qiáng)烈程度，是不同于以往的新因素，值得關(guān)注。

因子7：對(duì)體育的熱愛(ài)程度：包括因運(yùn)動(dòng)愛(ài)好或鍛煉帶來(lái)的需求以及對(duì)體育賽事的關(guān)注2個(gè)因素。

（二）差異化客群消費(fèi)數(shù)量影響因素分析——Kruskal-Wallis秩和檢驗(yàn)法

七個(gè)主要影響因子對(duì)于不同性別、生活費(fèi)水平、專(zhuān)業(yè)等特征的北京高校大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品數(shù)量的影響存在差異。本研究采用Kruskal-Wallis秩和檢驗(yàn)方法，定量得到不同的影響因素對(duì)北京高校大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品數(shù)量影響因素的影響程度。（見(jiàn)表1）。

五、主要結(jié)論

（一）國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌大學(xué)生市場(chǎng)現(xiàn)狀

在國(guó)產(chǎn)品牌的打分方面，大學(xué)生對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的認(rèn)識(shí)情況與評(píng)價(jià)處于中等偏上水平。但是各國(guó)產(chǎn)品牌之間存在一定的分?jǐn)?shù)差異，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌褒貶不一。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品（主要為服裝、鞋類(lèi)）已經(jīng)走進(jìn)大學(xué)生的日常生活中，不僅僅在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合使用，還形成了時(shí)尚或者舒適的穿衣風(fēng)格。

（二）大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌偏好情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)1/2的受調(diào)查者對(duì)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌無(wú)明顯偏好。這可能是由于近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，逐漸走向千家萬(wàn)戶(hù)，已經(jīng)被大多數(shù)消費(fèi)者所接受。

與此同時(shí)，仍存在接近1/3的受調(diào)查者更偏好國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌。一方面，這是由于某些國(guó)外知名運(yùn)動(dòng)品牌具有質(zhì)量穩(wěn)定、設(shè)計(jì)流行等優(yōu)勢(shì)，并已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)建立起良好的品牌效應(yīng)；另一方面，消費(fèi)者可能對(duì)于目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的信息了解不完全。

（三）購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素情況

7個(gè)影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的主要因素包括：日常購(gòu)物習(xí)慣、線上了解品牌渠道、校園生活引起的需求、線下了解品牌的渠道、對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的偏好、對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏感度和對(duì)體育的熱愛(ài)程度。

不同特征的大學(xué)生群體對(duì)于主要影響因素的敏感程度存在差異，具體如下：在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)上，女性大學(xué)生對(duì)日常購(gòu)物習(xí)慣、線上了解品牌的渠道的敏感程度更大；不同生活費(fèi)水平大學(xué)生對(duì)日常購(gòu)物習(xí)慣、線上了解品牌的渠道、對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏感度存在顯著差異，而在其他四個(gè)方面的敏感性比較一致；人文社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生群體對(duì)校園生活比體育、藝術(shù)和理工類(lèi)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生群體更敏感。

（四）不同國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢(shì)

綜合調(diào)查顯示，李寧品牌的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中巧妙融入國(guó)潮元素、傳統(tǒng)文化。同時(shí)，李寧還通過(guò)積極參加時(shí)裝周提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，“中國(guó)制造”“中國(guó)李寧”已經(jīng)成為品牌標(biāo)志。

安踏長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)體育賽事贊助、聘請(qǐng)?bào)w育明星代言積攢了一定的國(guó)民知名度。并且，安踏品牌注重技術(shù)研發(fā)，例如此次冬奧會(huì)的短道速滑運(yùn)動(dòng)員服裝使用了安踏與北京服裝學(xué)院合作研發(fā)的高彈防切割面料。

河南洪水捐款事件后，鴻新?tīng)柨艘恢币詷O具民族擔(dān)當(dāng)?shù)钠放瓶诒嬖谟趪?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)。雖然這一點(diǎn)對(duì)于大學(xué)生群體購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的影響較小，但良好的企業(yè)形象是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的可靠保障。

近年來(lái)，回力和飛躍通過(guò)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)推廣成功帶貨一大批產(chǎn)品，品牌知名度也明顯上升，尤其在大學(xué)生市場(chǎng)中受到網(wǎng)絡(luò)宣傳影響較大，穿搭這兩個(gè)品牌產(chǎn)品甚至成為時(shí)尚的代表。

361°長(zhǎng)期聚焦于青少年市場(chǎng)，這樣的產(chǎn)品定位能夠幫助361°一定程度上減少競(jìng)爭(zhēng)壓力，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

（五）國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，某些大學(xué)生對(duì)于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌存在抵觸心理，主要是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在明顯抄襲國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌或其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的情況，給消費(fèi)者帶來(lái)負(fù)面印象。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌存在選址不當(dāng)情況，具體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌與國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌出現(xiàn)聚集性選址時(shí)，由于目前雖然大多數(shù)消費(fèi)者無(wú)明顯偏好，但除此之外，偏好國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的大學(xué)生多于偏好國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的大學(xué)生，故避免直接性聚集選址可能有利于增加銷(xiāo)量。

六、對(duì)企業(yè)與政府的建議

（一）針對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)企業(yè)的建議

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面

針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)當(dāng)著重提高產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度，同時(shí)在設(shè)計(jì)理念方面有所創(chuàng)新，融入中國(guó)因素。同時(shí)，“日常穿搭”已成為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的主要用途之一，故國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)要綜合外觀和舒適度，了解大學(xué)生對(duì)日常穿搭的要求與偏好。

2.宣傳方式方面

針對(duì)產(chǎn)品宣傳，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌可以采用線上和線下相結(jié)合的模式，線上宣傳方面，建議國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)選擇體育明星代言人、知名博主推薦等方式。另外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在贊助賽事時(shí)可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)員賽服和志愿者服裝作為宣傳媒介。

同時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)控制好宣傳與營(yíng)銷(xiāo)的方法，謹(jǐn)慎選擇代言人，避免造成負(fù)面影響。除了知名度，代言人與品牌自身的適配度也同樣需要考慮在內(nèi)。

3.對(duì)于各國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的建議

建議各國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌形成自身清晰的產(chǎn)品定位，把握好自身優(yōu)勢(shì)后相應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)。例如李寧品牌應(yīng)繼續(xù)把握好國(guó)潮設(shè)計(jì)、籃球系列的優(yōu)勢(shì)；安踏應(yīng)繼續(xù)在科技研發(fā)、賽事宣傳上發(fā)力，另外各國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌不可抄襲產(chǎn)品設(shè)計(jì)，陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（二）針對(duì)政府的建議

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展需要一個(gè)良好穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，為避免出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，政府應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與專(zhuān)利保護(hù)，減少因不必要內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)造成的市場(chǎng)流失，支持各品牌進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

政府應(yīng)積極推進(jìn)“健康中國(guó)”的形成，爭(zhēng)取營(yíng)造國(guó)民體育鍛煉的濃厚氛圍，實(shí)現(xiàn)居民體育鍛煉基礎(chǔ)設(shè)施完備化、體育鍛煉全民化，在提高人民健康水平的同時(shí)，也能幫助國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌擴(kuò)展市場(chǎng)空間。

（作者單位：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)）