【內(nèi)容提要】當(dāng)前全國各地正在大力建構(gòu)與完善縣級融媒體體系，已在資源整合、平臺搭建以及“四力”建設(shè)等方面取得一定成績，但在鄉(xiāng)村文化服務(wù)與傳播領(lǐng)域還存在發(fā)展困境。本文以河北省邢臺市內(nèi)丘縣融媒體中心為研究案例，探究縣級融媒體體系及其媒體矩陣建設(shè)與鄉(xiāng)村文化振興的契合點，試從“媒體+文化”的角度為縣級融媒體中心提出可行的鄉(xiāng)村文化傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】縣級融媒體中心? 鄉(xiāng)村文化振興? 文化服務(wù)功能? 文化傳播

縣級融媒體作為大眾傳播媒介之一，它不僅能夠向人們傳遞黨和國家的戰(zhàn)略方針和政策，還能夠連接到最廣泛的鄉(xiāng)村群體，成為一個長期承擔(dān)著促進鄉(xiāng)村公共文化發(fā)展和傳播的重要職責(zé)的機構(gòu)，這表明縣級融媒體中心不僅是一個促進鄉(xiāng)村文化發(fā)展和傳承的重要平臺，還能夠成為促進鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵力量。

由于這個原因，縣級融媒體中心應(yīng)該如何為當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展作出貢獻已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)越來越關(guān)注的話題。2020年中央一號文件對我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行全面部署，為鄉(xiāng)村文化發(fā)展帶來了在人員、用地、投資等方面全方位的政策扶持與保證。伴隨著中央重要戰(zhàn)略的實施，我國鄉(xiāng)村文化逐漸繁榮，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村迅速發(fā)展，這為全國各縣級融媒體中心與本地縣域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展開辟了新機遇。

一、縣級融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略相契合

全國各地縣級融媒體中心已成為基層文化傳播的主要平臺，是在地性文化傳播的最好載體，二者傳播內(nèi)容上契合、傳播平臺上共通、創(chuàng)作人群上多元、受眾人群上統(tǒng)合。鄉(xiāng)村文化傳播離不開縣級融媒體這個媒介載體，而二者之間的未來發(fā)展方向與步伐也相對一致。

（一）縣級融媒體與鄉(xiāng)村文化相互融合補充

縣級融媒體中心致力于發(fā)掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的價值，通過識別和深入挖掘當(dāng)?shù)厝宋馁Y源，提高文化服務(wù)力建設(shè)的實效性。河北省各縣級融媒體中心作為基層黨媒，致力于深入了解群眾需求，并與村民建立緊密聯(lián)系，確定依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姷目倯?zhàn)略，發(fā)揮文化服務(wù)功能是其工作的基本任務(wù)。河北省通過建立縣級融媒體體系，為河北省鄉(xiāng)村文化傳播提供強大的媒介和技術(shù)支持，為實現(xiàn)河北省鄉(xiāng)村文化振興作出重要貢獻。

（二）縣級融媒體是鄉(xiāng)村文化振興的助推器

實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興需要利用好鄉(xiāng)村本土人文關(guān)懷和文化底蘊?？h級融媒體中心在特定地域具有獨特的傳播優(yōu)勢和影響力，它能夠利用全媒體資源優(yōu)勢為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┪幕?wù)，將文化的傳播范圍擴展到鄉(xiāng)村的各個領(lǐng)域，匯聚全民共識?！跋蚧鶎痈玫剡M行文化傳播，助推基層文化自信的構(gòu)建”是全國各縣級融媒體中心義不容辭的職責(zé)和使命，利用縣級融媒體中心的傳播渠道，能夠準(zhǔn)確廣泛地傳達鄉(xiāng)村文化相關(guān)信息，通過提供高質(zhì)量的文化信息，縣域群眾可以快速準(zhǔn)確地查詢和獲取所需信息從而開展工作。

（三）縣級融媒體弘揚鄉(xiāng)村文化責(zé)無旁貸

縣級融媒體中心的內(nèi)容制作與鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)在價值表達緊密聯(lián)系在一起。在多元文化和娛樂化背景的沖擊下，縣域文化資源的挖掘與傳播并沒有達到理想的效果，地域文化借助縣級融媒體中心的力量增強創(chuàng)造力、影響力和呈現(xiàn)力，能夠更好地記錄與留存河北省鄉(xiāng)村人文資源。 縣級融媒體中心結(jié)合時代背景對人文資源重新解讀進行二次創(chuàng)作，賦予其新的意義，讓其與當(dāng)下社會人們的生活相關(guān)聯(lián)，利用其傳播優(yōu)勢，探索新方法，進而探尋特色文化的多元傳播途徑，縣級融媒體中心作為鄉(xiāng)村文化服務(wù)與傳播的基礎(chǔ)和關(guān)鍵一環(huán)，是鄉(xiāng)村文化傳播的最佳載體。

二、河北省鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展困境

經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)目前河北省許多鄉(xiāng)村地區(qū)受眾的文化需求還未得到滿足，文化消費水平較低， 文化產(chǎn)品市場存在缺口，未來發(fā)展空間開闊，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）縣域文化服務(wù)觀念不強、思想保守

許多文化基礎(chǔ)薄弱的縣域仍然未能徹底擺脫傳統(tǒng)觀念和思想障礙，當(dāng)?shù)乜h級融媒體中心從業(yè)人員認為文化發(fā)展的重點應(yīng)該放在大城市，縣域經(jīng)濟發(fā)展還是著重走工業(yè)化道路，文化服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)和文化品牌的發(fā)展應(yīng)該被視為次要的，不應(yīng)花費過多的人力和財力來培育和發(fā)展。 且據(jù)調(diào)查了解，河北省許多縣域百姓對當(dāng)?shù)匚幕褂门c需求量少，還受到大量互聯(lián)網(wǎng)普適性信息影響從而盲目跟風(fēng)，逐漸缺失本地文化自覺與自信，并不具備較高的媒介素養(yǎng)水平。

（二）縣域文化發(fā)展方向上定位不準(zhǔn)、邏輯不清

縣域文化傳播渠道不暢通，像快手、抖音等媒體平臺都是全域化的傳播平臺，縣域本地化傳播平臺缺失且核心受眾目光聚焦外地，導(dǎo)致本地特色文化無法吸引外地受眾。河北省縣域文化資源多樣，底蘊豐厚且風(fēng)格獨特，發(fā)展縣域特色文化具有良好的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。例如河北省新河縣有著豐富的歷史文化資源和民俗文化資源，像張樾丞印章文化、董振堂紅色文化等，都是新河縣對外文化傳播的文化實力與積淀，但據(jù)調(diào)研來看，新河縣縣級融媒體中心內(nèi)容發(fā)布還是以黨政新聞報道為主，對本地文化資源挖掘不夠深入，文化服務(wù)功能欠缺?？傮w來看，河北省縣級融媒體體系文化服務(wù)功能未得到有效開發(fā)和利用，文化傳播力度小、傳播方向較模糊、傳播方式單一且缺乏創(chuàng)新，大部分縣級融媒體中心與當(dāng)?shù)匚幕放七€未形成合力。

（三）縣域文化發(fā)展后勁創(chuàng)新不足、力量薄弱

縣級融媒體體系在體制優(yōu)化、資源整合方面與省、市級融媒體平臺相比還有很大上升空間。第一，縣級融媒體中心體制機制創(chuàng)新力度不足。河北省縣級融媒體中心雖然對不同部門進行了整合，管理體系、運營機制和組織架構(gòu)卻沒有跟上改革的步伐， 部分宣傳主管部門只是形式上合作辦公，融媒體平臺下的各媒體單位依舊獨立運營、分開管理，造成縣級融媒體中心資源的不匹配和浪費，導(dǎo)致內(nèi)部活力逐漸消退，在日益激烈的市場競爭中無法與真正的當(dāng)?shù)匚幕瘋髅狡髽I(yè)進行競爭。第二，縣級融媒體中心資源更新?lián)Q代慢。當(dāng)前從業(yè)人員大多是原有縣廣播電視臺、報業(yè)等部門的人員， 人員老化且員工科技素養(yǎng)較弱，人員的科技應(yīng)用水平培訓(xùn)也不到位，體制也缺乏應(yīng)有的激勵機制，晉升依然靠資歷。這對于本就為數(shù)不多的縣級融媒體從業(yè)年輕人來講會失去學(xué)習(xí)和進步的動力，導(dǎo)致專業(yè)人才匱乏問題十分突出，縣級融媒體中心內(nèi)部資源嚴重浪費。

三、內(nèi)丘縣融媒體中心文化傳播與服務(wù)建設(shè)調(diào)研分析

2018年9月21日，也就是在全國宣傳思想工作會議后的第30天，內(nèi)丘縣以縣廣播電視臺為班底，整合了《內(nèi)丘報》、內(nèi)丘廣播電視臺微信公眾號、內(nèi)丘政府網(wǎng)等信息發(fā)布平臺，組建成內(nèi)丘縣融媒體中心，成為河北省縣級融媒體中心建設(shè)全省首批和邢臺市第一家掛牌試點單位。

內(nèi)丘縣融媒體中心作為調(diào)研樣本的突出亮點在于其文化服務(wù)功能與文化品牌建設(shè)在河北省具有典型性與代表性。內(nèi)丘縣有九大特色文化資源且紅色文化底蘊十分深厚，依托本地文化資源，內(nèi)丘縣融媒體中心曾對本地文化傳播與品牌建構(gòu)作出過積極嘗試，其依托當(dāng)?shù)刎S富文化種類推出各類文創(chuàng)作品，曾依托文化品牌系列欄目先后獲得了2019年中國新媒體公益優(yōu)秀案例提名獎、新華社融媒體產(chǎn)品優(yōu)秀傳播獎、第三十六屆河北新聞獎媒體融合類一等獎等獎項。

在傳統(tǒng)文化品牌建設(shè)方面，內(nèi)丘縣融媒體中心選取邢窯博物館、扁鵲藥谷等地講述邢白瓷文化和中醫(yī)藥文化，還將內(nèi)丘縣中醫(yī)藥旅游康養(yǎng)的特色做法推往海外，被至少7個國家的130多家媒體刊登轉(zhuǎn)載，積極推動內(nèi)丘縣中醫(yī)藥文化走出國門，代表中國文化走向世界。

在文旅品牌建設(shè)方面，內(nèi)丘縣融媒體中心“冀云內(nèi)丘”客戶端開設(shè)了《旅游攻略》《美麗鄉(xiāng)村行》《內(nèi)丘紀(jì)錄片》《鄉(xiāng)風(fēng)文明新氣象》等專題專欄，展示內(nèi)丘美麗鄉(xiāng)村文化，傳播鄉(xiāng)風(fēng)文明，以文化人；內(nèi)丘縣融媒體中心在成立之初就全力打造了全市第一家透明的百姓演播室，讓老百姓成為節(jié)目主播為內(nèi)丘文化代言，百姓主播通過講述內(nèi)丘歷史文化、景觀文化、孝廉文化以及致富的好經(jīng)驗，不僅培養(yǎng)內(nèi)丘縣本地群眾樹立文化自信、吸引務(wù)工人員返鄉(xiāng)，還對內(nèi)丘打造文旅品牌，傳播內(nèi)丘文化大有裨益。

內(nèi)丘縣融媒體中心積極深耕本土文化品牌資源，開拓文化品牌傳播渠道。內(nèi)丘縣融媒體中心曾綜合運用動漫、H5、短視頻、移動直播等多種方式進行文化宣傳報道，如漫畫作品《聽習(xí)大大講環(huán)?！?、“融媒助力”系列短視頻作品《好米好飯好味道》《燕趙老字號 鵲神藥施灸》、H5作品《128道工序 一道都不能少》以及動畫作品《醫(yī)宗扁鵲》等內(nèi)容產(chǎn)品，無不展示著內(nèi)丘縣融媒體中心的內(nèi)容創(chuàng)作能力，其在成立之初就在“外部輸血”向“內(nèi)部造血”轉(zhuǎn)變方面遙遙領(lǐng)先于河北省其他縣級融媒體中心，微信公眾號“內(nèi)丘發(fā)布”推送的《VR全景！帶你感受不一樣的邢窯文化》曾使用VR的形式展示了邢窯博物館的全貌；短視頻作品《接力》講述內(nèi)丘縣農(nóng)民果樹栽種技術(shù)之間的接力傳承，瀏覽量3天內(nèi)超過130萬。

在與其他大型媒體合作方面，內(nèi)丘縣融媒體中心曾運用新華社現(xiàn)場云開展直播68次，在新華社客戶端、人民視頻號、央視新聞矩陣號等移動媒體刊發(fā)稿件300多篇，新華社客戶端多達108篇。內(nèi)丘縣融媒體中心在新華社客戶端發(fā)布的《李保國故事》專欄閱讀量約1500多萬人次，第一個作品《兩張圖》閱讀量超過77萬人次，榮獲河北新聞獎一等獎，是全省10年來獲此獎項的唯一縣級媒體，作品被推薦參加中國新聞獎評選。短視頻《接力》在新華社、人民日報、央視三家央媒的移動客戶端刊播，3天時間瀏覽量超過130萬。

四、縣級融媒體中心服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興路徑

內(nèi)丘縣融媒體中心為全國縣級融媒體體系文化服務(wù)建設(shè)提供寶貴經(jīng)驗，為促進全國各地實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，各縣域應(yīng)該充分利用縣級融媒體這個平臺，以當(dāng)?shù)鬲毺匚幕癁榛A(chǔ)，注重傳播特色文化，提升鄉(xiāng)村文化的凝聚力和活力，并加強對外界的宣傳和交流，以促進當(dāng)?shù)厝罕妼Ρ就廖幕恼J可?？h級融媒體中心要積極融合產(chǎn)出內(nèi)容，利用“媒體+文化”的業(yè)務(wù)方式助力鄉(xiāng)村文化振興?！懊襟w+”模式更加關(guān)注當(dāng)?shù)孛癖娦枨蠛蛯嶋H情況，它可以為縣級融媒體中心和鄉(xiāng)村文化振興提供更多可能性和機會，并為其帶來更多可能性和潛力。

（一）媒體+文化扶持，完善政府調(diào)控機制

河北省各地縣級融媒體中心建設(shè)進程十分快速，但深入調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)縣級融媒體中心建設(shè)僅簡單停留在表面融合，一些重要的思考及觀念問題還未能得到明確和落實?？v觀全國各縣級融媒體中心的建設(shè)情況，有的區(qū)縣在試點先行后積極摸索，有的區(qū)縣還在規(guī)劃之中，也有比較落后的縣區(qū)，問題很多且亟待解決。各縣級融媒體主管部門首先要重構(gòu)管理體制，對內(nèi)部部門重新科學(xué)規(guī)劃，對組織架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)體系重新設(shè)計，在堅持黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)前提下實現(xiàn)中心化和扁平化管理，只有當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下意識到媒體轉(zhuǎn)型的重要性，以各種形式進行政策、資金支持，調(diào)整各部門共同解決當(dāng)?shù)貑栴}，融合媒體中心建設(shè)活動，才能迅速有力地推動建設(shè)工作順利進行。

（二）媒體+文化傳播，塑造文化品牌形象

各縣級單位應(yīng)通過縣級融媒體中心發(fā)掘文化資源、建構(gòu)文化品牌來提升縣域傳統(tǒng)文化、紅色文化、革命文化和社會主義先進文化的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，通過以點帶面的方式推動縣域文化形成品牌，打造文化產(chǎn)業(yè)集群，圍繞當(dāng)?shù)靥厣幕蛟靸?yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用多元傳播路徑將優(yōu)質(zhì)文化準(zhǔn)確傳遞到民眾中去，樹立文化自信自強意識，將縣域文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣出去?？h級融媒體中心還應(yīng)當(dāng)根據(jù)本地的特色文化，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間故事和名人軼事，來打造獨特的鄉(xiāng)村文化，最終實現(xiàn)通過搭建文化品牌塑造來促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。如內(nèi)丘縣融媒體中心曾通過推薦和介紹李保國紅色文化，促進內(nèi)丘富崗蘋果優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)建設(shè)，著力打造“富崗蘋果”農(nóng)業(yè)品牌，蘋果產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近15億元。

（三）媒體+文化服務(wù)，堅持用戶至上思維

縣級融媒體中心可以根據(jù)鄉(xiāng)村文化的實際情況，重塑村民的主人翁意識?？h級融媒體中心應(yīng)該及時解決群眾反映的問題，更好地為群眾服務(wù)，并開展各種創(chuàng)新的鄉(xiāng)土文化活動，同時縣級融媒體中心應(yīng)該建立與鄉(xiāng)民的互動渠道，鼓勵他們參與鄉(xiāng)土文化創(chuàng)作?？h級融媒體中心應(yīng)該加強對新媒體平臺的建設(shè)，充分利用官方微信公眾號傳播當(dāng)?shù)匚幕膭罡鞑块T和個人建立并開放新媒體傳播平臺，實現(xiàn)官方微信與個人微信公眾號的聯(lián)動。為了更好地滿足用戶的需求，縣級融媒體中心還應(yīng)該根據(jù)不同新媒體的受眾人群進行精準(zhǔn)傳播，牢牢把握幾個基本原則：首先，要將受眾人群定位為小眾人群，用一把鑰匙打開一把鎖；其次，應(yīng)該讓操作簡單，信息聚合，打造一個統(tǒng)一和權(quán)威的信息移動端入口；第三，應(yīng)該將公眾號接入大平臺，讓目標(biāo)人群從一個入口查閱各種信息，關(guān)注更加方便，信息更加全面。

（四）媒體+文化合作，實現(xiàn)本地單位幫扶共贏

幫扶合作分為兩個方面。第一，縣級融媒體與傳統(tǒng)媒體不同，雖然興起時間較短，但對管理運營的要求非常高，所以與本地其他事業(yè)單位加強合作尤為需要。例如在人才培養(yǎng)方面，縣級融媒體中心可加強與本地院校的合作，通過定向培養(yǎng)的方式從院校直接獲取人才，另外還可以通過特聘、兼職等方式將真正有能力、有思想的人才聘請過來。第二，在當(dāng)?shù)匚幕放拼罱ǖ倪^程中，縣級融媒體中心可以與當(dāng)?shù)匚穆貌块T、文化體驗館與博物館等單位開展合作，打造文化品牌欄目。內(nèi)丘縣融媒體中心就曾與當(dāng)?shù)乇怡o文化館合作推出系列扁鵲文化產(chǎn)品，傳承中醫(yī)文化。

（五）媒體+文化代言，就地培育文化代言人

目前“鄉(xiāng)村文化代言人”還未得到廣泛認識和傳播，但培育“鄉(xiāng)村文化代言人”助力鄉(xiāng)村文化振興是十分具有可行性和可持續(xù)發(fā)展意義的。各縣級融媒體中心要基于縣域當(dāng)?shù)乜h級融媒體中心的能力和水平，對當(dāng)?shù)厝罕娺M行媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，培養(yǎng)群眾的文化傳播意識，增強群眾的文化自信，使縣級融媒體成為他們的“新農(nóng)具”。內(nèi)丘縣融媒體中心曾通過打造專屬《百姓代言人》欄目助力基層文化的鞏固、繼承和發(fā)揚，如紅色文化、傳統(tǒng)民俗文化、特色旅游文化等，積極構(gòu)建縣域特色文化品牌傳播的頂層設(shè)計和融媒體傳播矩陣，尋找縣級融媒體中心與當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系與契合點，讓縣域文化品牌走出家門，讓縣級融媒體服務(wù)于鄉(xiāng)村文化振興。

五、結(jié)語

媒體融合背景下，城市文化對鄉(xiāng)村文化的沖擊很大，鄉(xiāng)村文化振興面臨越來越多挑戰(zhàn)，縣級融媒體在促進鄉(xiāng)村文化振興中扮演著至關(guān)重要的角色，縣級融媒體服務(wù)鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略，彼此間能碰撞出“1+1>2”的火花，能夠更新縣域群眾的理解認識和思維方式，在進行融媒體服務(wù)方面發(fā)揮越來越大的作用。全國各縣級融媒體中心需要充分利用本土文化資源，并且需要根據(jù)當(dāng)前媒體平臺文化輸出現(xiàn)狀提前進行全平臺的策略性規(guī)劃，以便在適當(dāng)?shù)臅r機進行行動?？h級融媒體中心通過弘揚鄉(xiāng)村文化從而增強自身的深度與廣度，未來縣級融媒體中心必將繼續(xù)把新聞觸角伸入鄉(xiāng)村深處，加強對鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的挖掘和傳播，彰顯地方文化特質(zhì)，突出地方文化底蘊，講好鄉(xiāng)村故事，傳播美麗鄉(xiāng)村文化。

【本文系2022年河北傳媒學(xué)院在讀研究生創(chuàng)新能力培養(yǎng)資助項目“縣級融媒體助力‘縣域文化代言人的培養(yǎng)路徑研究——以河北省為例”（項目編號：HCCXXM2022022）研究成果】

注釋：

①中共中央宣傳部，國家廣播電視總局.縣級融媒體中心建設(shè)規(guī)范[EB/OL].http：//media.people.com.cn/NMediaFile/2019/0115/MAIN201901151446000089255491969.pdf.

②黃楚新，劉美憶.2020年縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀、問題及趨勢[J].新聞與寫作，2021（01）：39-45.

③謝新洲.縣級融媒體中心建設(shè)的四梁八柱——融合、創(chuàng)新、引導(dǎo)、服務(wù)[J].新聞戰(zhàn)線，2019（03）：45-47.

④張守信.縣級融媒體中心建設(shè)影響因素研究[J].新聞大學(xué)，2021（02）：103-120+125.

⑤關(guān)琮嚴.屬性轉(zhuǎn)移、邊界消弭與關(guān)系重構(gòu)：當(dāng)代鄉(xiāng)村媒介空間的轉(zhuǎn)型[J].新聞與傳播研究，2021，28（04）：57-72+127.

⑥高強.健全現(xiàn)代鄉(xiāng)村治理體系的實踐探索與路徑選擇[J].改革.2019（12）：26-36.

⑦喻國明，耿曉夢.“深度媒介化”：媒介業(yè)的生態(tài)格局、價值重心與核心資源[J].新聞與傳播研究，2021，28（12）：76-91+127-128.

⑧朱良志.聚合與重構(gòu)：縣級融媒體中心傳播力構(gòu)成要素分析[J].傳媒，2019（19）：64-66.

作者簡介：房旖文，河北傳媒學(xué)院碩士研究生

編輯：孟凌霄