摘 要：如今，企業(yè)的營銷環(huán)境因信息時代的到來發(fā)生了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，正是由于這場巨變，讓企業(yè)的營銷思路和營銷方式也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變。而在信息時代下，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者的實際需求作為營銷理念，不斷努力提升品牌價值，讓企業(yè)順應(yīng)市場形勢而得到長久發(fā)展。本文在研究企業(yè)營銷理念與品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前企業(yè)營銷理念與品牌發(fā)展的問題進(jìn)行分析，找到創(chuàng)新企業(yè)營銷理念與提升品牌價值的策略。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；營銷理念；品牌；提升策略

一、企業(yè)營銷理念與品牌內(nèi)涵概述

營銷理念是企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的重要組成部分，并且在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等各個環(huán)節(jié)中發(fā)揮著重要的作用。企業(yè)通過長期的經(jīng)營和實踐，逐漸摸索出適合自己發(fā)展的營銷理念，并將此理念貫穿到整個經(jīng)營活動。營銷理念會直接影響到企業(yè)的經(jīng)營效果，其價值導(dǎo)向?qū)T工的思想觀念會產(chǎn)生巨大的影響。因此，正確的營銷理念是保障企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的根本?！盃I銷理念”這一詞于20世紀(jì)初被提出，由于當(dāng)時社會生產(chǎn)力水平較低，產(chǎn)品的供給水平無法滿足實際的需求，在賣方市場為主導(dǎo)的社會，許多企業(yè)為了提高收益而選擇降低產(chǎn)品質(zhì)量，以利潤為中心就是最早期的企業(yè)營銷理念。到了20世紀(jì)20年代，科技的進(jìn)步讓社會生產(chǎn)力水平大幅提升，產(chǎn)品的供給能力也逐漸跟上了社會需求，這時人們對產(chǎn)品的質(zhì)量有了更高的要求。在這期間，企業(yè)間的競爭也逐漸加劇。在激烈的市場競爭中，企業(yè)原本在市場中的主導(dǎo)地位逐漸開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，為了能夠立足于市場并長久的存活下去，企業(yè)營銷理念開始逐漸以顧客為中心。隨著經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展，企業(yè)越來越關(guān)注社會和消費(fèi)者的實際需求，并以此作為獲得市場競爭勝利的武器。

品牌代表了一個企業(yè)的形象。在市場經(jīng)濟(jì)活動中，消費(fèi)者通常會通過產(chǎn)品及產(chǎn)品相關(guān)的事物來了解該品牌，如品牌的商標(biāo)、價格、品質(zhì)等。企業(yè)通過用不同的產(chǎn)品或者服務(wù)來讓消費(fèi)者將自己的品牌與其他品牌區(qū)別開，這些不同之處也能夠讓消費(fèi)者認(rèn)識到品牌的價值。品牌的屬性是非常復(fù)雜的。一方面，它既能夠作為一種產(chǎn)品，將自己轉(zhuǎn)化為一種效益，進(jìn)而帶來一定價值。另一方面，品牌的口碑好壞也會對產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的影響。隨著時間的沉淀，品牌逐漸會成為企業(yè)的一種形象，一種文化，并給消費(fèi)者帶來更深的印象。

企業(yè)的營銷理念和品牌相輔相成，密不可分。首先，品牌可以作為企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，營銷理念則可以作為一種營銷方法。品牌需要對消費(fèi)者和市場進(jìn)行認(rèn)真調(diào)研，這樣才能更加準(zhǔn)確地分析出未來的市場形勢，并為之后的營銷方法奠定基礎(chǔ)。企業(yè)的營銷就是通過制定策略將產(chǎn)品銷售給顧客，簡單來講就是一種價值交換的過程，這個過程也是企業(yè)和消費(fèi)者形成無形的但意義重大的交流。因為在這場交流中，消費(fèi)者通過購買產(chǎn)品、使用產(chǎn)品來對產(chǎn)品品牌有一個了解，或者是消費(fèi)者通過對品牌的信任而對產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)。所以說，品牌是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)，產(chǎn)品、服務(wù)等都會直接影響到品牌的口碑。營銷理念和品牌之間的關(guān)系是密不可分的，但是又是區(qū)別開來的，正確的營銷理念能夠打造出一個好品牌，而口碑好的品牌能夠讓營銷活動開展得更加順利。

二、企業(yè)營銷理念與品牌提升過程中存在的問題

我國作為制造業(yè)大國，自第一個行動綱領(lǐng)實施以來，開始進(jìn)入升級轉(zhuǎn)型，國內(nèi)的各類企業(yè)也逐漸開始加快轉(zhuǎn)型速度，并對強(qiáng)國戰(zhàn)略進(jìn)行了深入探索和實踐，如今已經(jīng)取得了一定的成果。在此背景下，企業(yè)營銷理念和品牌策略也會發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變或提升。然而企業(yè)在經(jīng)營活動中，營銷理念和品牌提升策略也存在許多問題，如果沒有及時解決，就會影響到企業(yè)經(jīng)營活動的營銷效果。

1.營銷理念與品牌缺乏深度融合，創(chuàng)新意識較低

科學(xué)、正確的營銷理念，對企業(yè)的整體發(fā)展、經(jīng)營管理、營銷活動都有著重要的正面影響。但是當(dāng)前很多企業(yè)在日常的營銷活動中，只是根據(jù)企業(yè)上級領(lǐng)導(dǎo)分配的任務(wù)或者是工作流程來制定營銷方案，并沒有真正根據(jù)實際的市場情況和消費(fèi)者需求來制定營銷計劃，最終導(dǎo)致營銷效果不理想。當(dāng)前，許多企業(yè)的營銷理念并沒有與品牌意識融合起來，只是單純地迎合市場潮流，因此在實際的營銷活動中，營銷理念和品牌意識關(guān)聯(lián)度低，甚至出現(xiàn)脫節(jié)。營銷人員認(rèn)為營銷好產(chǎn)品就等于提升品牌口碑，因此只需要提升產(chǎn)品銷量，就能對品牌進(jìn)行更好地宣傳。在整個營銷的過程中，明顯體現(xiàn)出以利益為主的思想觀念。但是在當(dāng)下激烈的市場競爭中，消費(fèi)者真實心理和實際需求才是企業(yè)取得成功的重要手段。另外，這也從側(cè)面反映出了很多企業(yè)在提升品牌價值的過程中缺乏新意，缺少創(chuàng)新，如果產(chǎn)品失去了消費(fèi)者的支持，那么品牌也會毫無價值。

2.過于重視產(chǎn)品概念和宣傳，忽視產(chǎn)品質(zhì)量

如今，我國正處于轉(zhuǎn)型加速期，各類中小企業(yè)也逐漸發(fā)展壯大。一方面，由于缺乏研發(fā)能力和資金，很多企業(yè)會將資金投入到對產(chǎn)品的包裝和宣傳上，一些新概念、新話術(shù)成為企業(yè)包裝產(chǎn)品的工具，但是對產(chǎn)品的質(zhì)量問題卻并沒有引起足夠的重視，最終產(chǎn)品質(zhì)量沒有得到有力保障。一些宣傳概念、宣傳文案甚至照搬其他品牌，這不僅損害了消費(fèi)者的利益，還損害了其他企業(yè)的利益。另一方面，企業(yè)在制定營銷方案時，片面地認(rèn)為品牌策略就是讓品牌成為名牌，因此在制定品牌策略的過程中，會將提升品牌知名度作為重點(diǎn)，并將大量的資金都投入到對品牌的宣傳中，進(jìn)而忽略了消費(fèi)者對品牌的忠誠度，時間久了，品牌失去了消費(fèi)者的信任，就很難在市場中立足。

3.品牌產(chǎn)品缺乏特色，產(chǎn)品附加值較低

隨著經(jīng)濟(jì)水平和科學(xué)技術(shù)水平的提升，人們的生活條件越來越好，當(dāng)前市面上的產(chǎn)品種類越來越豐富。越是能夠吸引消費(fèi)者眼球的產(chǎn)品，才會有更高的附加值。產(chǎn)品的附加值指的是產(chǎn)品基本功能外的其他價值，如品牌的忠誠度、知名度等。但是，當(dāng)前仍有很多企業(yè)并沒有意識到品牌和品牌產(chǎn)品只有更具特色才會更加吸引消費(fèi)者。企業(yè)產(chǎn)品的附加值較低，產(chǎn)品的檔次可能也會隨之降低。如果與同價格其他產(chǎn)品相比較，就會失去優(yōu)勢，這樣一來產(chǎn)品的市場份額就會下降，利潤也會減少。以服裝類產(chǎn)品為例，以往對于解決滯銷服裝的銷售問題，如果想讓服裝更快地銷售出去，那么就要在附加值上下功夫。例如為產(chǎn)品搭配一些珠寶、腰帶之類的飾品，通過用裝飾品來增加服裝的附加值。但是現(xiàn)在很多企業(yè)都只注重產(chǎn)品本身，進(jìn)而忽略了增加附加產(chǎn)品所帶來的價值，因此實際的銷售結(jié)果并不理想。

4.缺乏環(huán)保營銷觀念，缺乏品牌保護(hù)意識

在環(huán)保營銷觀念中，企業(yè)不僅要圍繞消費(fèi)者來開展生產(chǎn)經(jīng)營活動，同時還要注重生態(tài)問題。產(chǎn)品在設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的過程中，需要在經(jīng)濟(jì)和生態(tài)兩方面共同實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。但是，目前大部分企業(yè)在實際的經(jīng)營過程中，并不具備環(huán)保、綠色的營銷觀念，為了獲得更多的利益，不惜犧牲生態(tài)環(huán)境、破壞生態(tài)系統(tǒng)，長此以往，企業(yè)也不會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，還有很多企業(yè)缺乏品牌保護(hù)意識。品牌代表著一個企業(yè)的形象和文化，保護(hù)好品牌，就等于讓企業(yè)在市場競爭中有更大的獲勝幾率。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，很多企業(yè)會利用網(wǎng)絡(luò)非法注冊商標(biāo)，或者是做出一些其他的侵權(quán)事件。如今，各類平臺都具有消費(fèi)功能，這雖然給了消費(fèi)者和企業(yè)更多便利，但是很多企業(yè)卻因為缺少品牌保護(hù)意識，其品牌域名被其他不法商家注冊，并制造出假冒偽劣產(chǎn)品，這會給企業(yè)帶來嚴(yán)重的損失和影響。

5.缺乏全面的經(jīng)營觀，營銷人員能力不足

企業(yè)營銷需要從整體出發(fā)，并根據(jù)實際情況制訂計劃。因此，在實際的經(jīng)營活動中，企業(yè)要具備全面的品牌經(jīng)營觀。但是從當(dāng)前的情況看，很多企業(yè)還比較缺乏品牌經(jīng)營觀，再加上營銷策劃人員的能力相對欠缺，營銷計劃就相對缺乏特點(diǎn)。全面的品牌經(jīng)營觀能夠為營銷工作確定明確的目標(biāo)。而有些企業(yè)即使制定了目標(biāo)，卻缺乏長遠(yuǎn)性，這樣一來就容易隨波逐流，只要市場上出現(xiàn)新的苗頭，就會改變目標(biāo)。因此，實際的營銷效果也會不理想。提升品牌是一個漫長的過程，并不能一蹴而就，因此這就需要企業(yè)在一開始確定好目標(biāo)和方向，之后再根據(jù)市場情況隨時進(jìn)行調(diào)整，時間久了，品牌就會有自己的特色，也就能夠?qū)⒅却蝽?，最終收獲更好的營銷效果。

三、企業(yè)營銷理念與品牌提升創(chuàng)新策略

1.深度融合營銷理念與品牌，提高創(chuàng)新意識

如今市場上的行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，只有營銷理念得到強(qiáng)化，同時注重品牌創(chuàng)新意識，這樣在進(jìn)行營銷的過程中，才能讓企業(yè)和產(chǎn)品具備更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也相對提升，并且也越來越關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。作為企業(yè)，想要讓自己的產(chǎn)品更具競爭力，就要讓自己的營銷理念更符合時代的需求。強(qiáng)化營銷理念，首先可以從改變傳統(tǒng)營銷觀念入手。舊的營銷觀念中包含產(chǎn)品、價格、規(guī)模等幾個方面，想要重塑新的營銷理念，就要更加符合科學(xué)，將正確的消費(fèi)理念傳達(dá)給消費(fèi)者，先讓消費(fèi)者的傳統(tǒng)消費(fèi)思維和消費(fèi)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，這樣才能讓消費(fèi)者適應(yīng)新的營銷理念。其次，通過為消費(fèi)者打造更具個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌創(chuàng)新意識。另外，企業(yè)要形成知識型營銷理念，改變以往單純推銷式營銷理念和方法，讓營銷人員通過學(xué)習(xí)更加專業(yè)的知識來提升自己的營銷能力。營銷人員還要加強(qiáng)對產(chǎn)品相關(guān)知識的了解，這樣才能把產(chǎn)品的優(yōu)勢正確地傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)信服力。最后，企業(yè)要樹立全球營銷理念。在實際生活中，不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè)都具備一個共同點(diǎn)，那就是普遍具備全球營銷理念，因此，一個企業(yè)如果想要更加強(qiáng)大，那么必須要擁有全球化的理念，并根據(jù)不同國際地區(qū)的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的營銷策略，不斷提升品牌創(chuàng)新意識。

2.精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，全面提升產(chǎn)品質(zhì)量

企業(yè)在制定提升品牌發(fā)展戰(zhàn)略時，要以企業(yè)的營銷目標(biāo)為依據(jù)，并結(jié)合企業(yè)在實際的經(jīng)營活動中對產(chǎn)品的定位，加快研發(fā)新產(chǎn)品的速度，讓“概念產(chǎn)品”更快落地。同時還要加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳的真實性，并大力提升產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)在加大產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品差異性的同時，能夠讓品牌形象更加鮮明，同時也能明確產(chǎn)品的定位，讓消費(fèi)者對自己品牌及旗下的產(chǎn)品產(chǎn)生更加深刻的印象。另外，原有品牌在市場中的地位更加穩(wěn)固后，要盡快提升新產(chǎn)品研發(fā)的速度，才能讓消費(fèi)者更加欣賞自己的品牌，提高消費(fèi)者對該品牌的信任度和滿意度，而且這樣做還可以提高產(chǎn)品與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，刺激消費(fèi)者對品牌旗下其他產(chǎn)品的消費(fèi)。

3.強(qiáng)調(diào)品牌特色，提升產(chǎn)品附加值

企業(yè)想要提升品牌價值，首先就要讓品牌更具特色，這樣才能讓消費(fèi)者將其與其他品牌區(qū)分出來。在消費(fèi)者的認(rèn)知里，如果產(chǎn)品的品牌缺乏特色，那么就很難被吸引，也就不會對該品牌留下印象。在當(dāng)前激烈的市場競爭中，一個企業(yè)想要讓自己的產(chǎn)品在競爭中脫穎而出，那么企業(yè)自己就要擁有一個鮮明的、個性的品牌，這樣才能吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者對自己的產(chǎn)品有更多的興趣。在實際生活中，消費(fèi)者的消費(fèi)心理與品牌有著一定關(guān)系，消費(fèi)者對品牌的第一印象普遍來自它的定位。其次，企業(yè)要打造更具個性化的產(chǎn)品才更容易吸引消費(fèi)者，如包裝、功能、質(zhì)量等。與其他同類產(chǎn)品有更加鮮明的區(qū)別，是吸引消費(fèi)者的重要途徑之一。最后，通過一定的營銷方法提升產(chǎn)品的附加值，這會讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的性價比是比較高的，當(dāng)產(chǎn)品附加值讓消費(fèi)者提升了購買欲，那么產(chǎn)品的價值也會隨之提升。對于提升產(chǎn)品附加值，通?？梢詮倪@幾方面入手：第一是綜合考慮產(chǎn)品的總價值，如產(chǎn)品的產(chǎn)量、功能、利潤等；第二是產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的價值，如價格、性價比等；第三是產(chǎn)品在使用過程中所展示出來的價值，如產(chǎn)品功能、產(chǎn)品使用效果、產(chǎn)品使用感受等；第四是產(chǎn)品附加的實用性功能，以燒烤店設(shè)計菜單為例，菜單中除了要加入肉串等主要食材，還要加入一些涼菜、主食、飲品等利潤較高的附加產(chǎn)品，此外還要搭配一些特色菜品才吸引消費(fèi)者。獨(dú)具特色的品牌及產(chǎn)品，再加上產(chǎn)品的附加值，能夠讓消費(fèi)者加深對品牌的印象。

4.樹立綠色營銷觀念，提高品牌保護(hù)意識

綠色營銷觀念于當(dāng)今的社會和生態(tài)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，符合國家的政策方針及當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，同時也能有效降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而提升產(chǎn)品利潤，提升市場競爭力，對國家和企業(yè)都有著重要的價值和意義。綠色營銷指的是產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要綠色環(huán)保，銷售物流網(wǎng)絡(luò)和銷售方法也要綠色環(huán)保。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌方要更加關(guān)注品牌保護(hù)問題，保護(hù)好產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，提高產(chǎn)品的知名度，在整個營銷的過程中，要做好監(jiān)管工作，一旦發(fā)生侵權(quán)行為，要及時追究相關(guān)責(zé)任，做好公關(guān)工作，維護(hù)好品牌的名譽(yù)和形象。

5.構(gòu)建數(shù)字營銷模式，提升營銷效果

目前，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，品牌營銷的推廣工作也將會在一定程度上運(yùn)用大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代信息技術(shù)，通過對顧客的信息和對市場趨勢的把握，找到市場發(fā)展規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上制定精準(zhǔn)的營銷傳播策略。通過這樣的策略制定，不僅可以有效地提高營銷效果，還可以提高企業(yè)的品牌品質(zhì)。因此，目前的品牌影響與傳統(tǒng)的營銷溝通方式相比，更側(cè)重于對用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘出更有價值的數(shù)據(jù)，從而使企業(yè)在實施精準(zhǔn)營銷的過程中，獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。數(shù)字化營銷的先決條件是要了解當(dāng)前消費(fèi)者的變化特征，只有這樣才能進(jìn)一步提升營銷傳播的發(fā)展。而且，傳統(tǒng)的營銷傳播手段已不能滿足時代的發(fā)展和消費(fèi)市場的實際需求，再加上數(shù)字化營銷是一種新型的營銷傳播手段，它可以通過創(chuàng)新和完善營銷傳播渠道，改變傳統(tǒng)終端營銷思路中的弊端，為企業(yè)品牌打造線上線下聯(lián)動的數(shù)字營銷服務(wù)體系，有利于更好地服務(wù)于品牌營銷傳播，提升企業(yè)品牌附加值。從企業(yè)的品牌觀點(diǎn)看，將營銷內(nèi)容和流量結(jié)合起來，可以有效地提升數(shù)字化營銷的實用性和企業(yè)的市場推廣能力。同時，通過靈活運(yùn)用新媒介技術(shù)，擴(kuò)大廣告的覆蓋面，增強(qiáng)廣告的傳播效果，緊跟數(shù)碼營銷的發(fā)展趨勢，把握新媒體時代帶給企業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，可以為企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢。

6.整合企業(yè)內(nèi)外資源，為品牌營銷提供充足保障

企業(yè)營銷具有整體性和系統(tǒng)性，想要取得成功，離不開企業(yè)內(nèi)部和外部的共同努力。在營銷過程中，企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推銷、宣傳等各項工作都需要發(fā)揮出作用，同時企業(yè)也要加大對外部資源的整合力度，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的品牌營銷體系。此外，企業(yè)還需要打造高水平的營銷團(tuán)隊，確保團(tuán)隊的營銷能力專業(yè)化、忠誠度高、執(zhí)行力強(qiáng)，這樣才能挖掘到更多的商機(jī)，為企業(yè)帶來更高的效益。企業(yè)不僅要招納高素質(zhì)的專業(yè)營銷人才，同時也要注重后期的培養(yǎng)，這樣才能讓營銷團(tuán)隊的整體水平越來越高，進(jìn)而為企業(yè)帶來更大的價值。

四、總結(jié)

總而言之，在市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)想要讓自己在市場中占有一席之地，實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要從營銷上下功夫。其中，企業(yè)的營銷理念對整體營銷計劃起著指導(dǎo)性的作用。其次，品牌是提高產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵，也是讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲的重要部分，提升品牌價值也是企業(yè)在營銷過程中要做的重點(diǎn)工作。但是在實際的經(jīng)營活動中，很多企業(yè)在營銷理念與品牌提升這兩方面工作中還存在一些問題，這就需要企業(yè)結(jié)合實際情況，提高創(chuàng)新意識，為產(chǎn)品和品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，將營銷理念與品牌進(jìn)行深度融合，打造特色品牌，同時還要注意提高保護(hù)意識，實現(xiàn)綠色營銷，這樣才能為品牌的營銷提供更多的資源和保障。

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作者簡介：景陽陽（1987.05- ），男，漢族，籍貫：河南省新鄉(xiāng)市，本科，助理實驗師，研究方向：工商管理