元永
中國曲藝藝術(shù)歷史悠久,其豐富的經(jīng)典書目、精湛的表演技藝、鮮明的地域風(fēng)格,使曲藝在中國傳統(tǒng)藝術(shù)中獨(dú)樹一幟。經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展日新月異,大眾的娛樂方式越來越多樣化,如何從現(xiàn)代多元娛樂文化的圍追堵截中謀求突圍,改善傳統(tǒng)曲藝藝術(shù)的生存土壤,拓寬傳統(tǒng)曲藝的傳播空間,是擺在所有曲藝人面前的嚴(yán)峻命題。在新媒介生態(tài)下,曲藝藝術(shù)高質(zhì)量傳播的路徑與方法,筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手。
制作高質(zhì)量的曲藝作品是曲藝藝術(shù)高質(zhì)量傳播的基礎(chǔ)和前提。在新媒介生態(tài)下,曲藝作品的質(zhì)量不僅需要體現(xiàn)在表演技藝、創(chuàng)新內(nèi)容等方面,還需要考慮到視聽制作的質(zhì)量、內(nèi)容與受眾的契合度等因素。
首先,要提高表演技藝水平。曲藝作品的表演技藝是制作高質(zhì)量曲藝作品的基礎(chǔ)。曲藝表演技藝的高低,直接關(guān)系到作品的質(zhì)量和傳播效果。因此,曲藝工作者要不斷提高自己的表演技藝水平,不斷學(xué)習(xí)、練習(xí)和創(chuàng)新,力求做到精益求精,創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的曲藝作品。
其次,要注重內(nèi)容創(chuàng)新。曲藝作品的內(nèi)容是吸引觀眾的重要因素。曲藝工作者要注重內(nèi)容創(chuàng)新,挖掘和表現(xiàn)社會生活的新亮點(diǎn)和新趨勢,創(chuàng)作出符合時(shí)代需求的作品。要注重受眾需求,不同的受眾群體對曲藝作品的需求和接受程度不同,充分考慮受眾的喜好和接受程度,制作符合他們口味的作品,讓受眾更容易接受和喜歡。在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí),還要注意保持曲藝藝術(shù)的傳統(tǒng)和特色,做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合。
再次,要注重視聽制作質(zhì)量。隨著新媒介生態(tài)的發(fā)展,觀眾對視聽制作質(zhì)量的要求也越來越高。因此,曲藝工作者要注重視聽制作質(zhì)量,提高作品的制作水平。在視覺方面,要注重畫面構(gòu)圖、色彩搭配等方面的表現(xiàn);在聽覺方面,要注重聲音的清晰度、音效的運(yùn)用等方面的表現(xiàn),從而提高作品的觀賞性和聽感。
最后,要注重傳承和創(chuàng)新。曲藝藝術(shù)是中華民族的文化瑰寶,具有重要的歷史和文化價(jià)值。在制作高質(zhì)量曲藝作品時(shí),要注重傳承和創(chuàng)新的統(tǒng)一。一方面要傳承和發(fā)揚(yáng)曲藝的傳統(tǒng),讓曲藝的精髓得以保留和傳承下去;另一方面要大膽創(chuàng)新,將曲藝藝術(shù)與時(shí)代和社會需求相結(jié)合,創(chuàng)作出新的曲藝作品,從而使曲藝藝術(shù)得到更好的發(fā)展和傳播。
綜上所述,制作高質(zhì)量的曲藝作品是曲藝藝術(shù)高質(zhì)量傳播的基礎(chǔ)和前提。曲藝工作者要注重表演技藝水平、內(nèi)容創(chuàng)新、視聽制作質(zhì)量、受眾需求、傳承和創(chuàng)新等方面的要求,提高曲藝作品的傳播效果和觀賞性,從而實(shí)現(xiàn)曲藝藝術(shù)的高質(zhì)量傳播,更好地傳承和發(fā)揚(yáng)曲藝藝術(shù)的文化價(jià)值。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,新媒體平臺的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)成為了曲藝藝術(shù)高質(zhì)量傳播的一個(gè)重要途徑。數(shù)字時(shí)代新媒體平臺是機(jī)遇更是挑戰(zhàn),曲藝人大多擅長內(nèi)容創(chuàng)作、舞臺表演,對于如何運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)和傳播渠道構(gòu)建知之較少。曲藝工作者可以通過各種新媒體平臺,如微博、抖音、快手等,將曲藝作品傳播到更廣泛的受眾中,并且通過平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行推廣,增加曲藝作品的曝光度和關(guān)注度,提高曲藝藝術(shù)的傳播效果。選擇適合的新媒體平臺需要考慮以下幾個(gè)方面:
一是受眾定位。每個(gè)新媒體平臺的用戶群體和定位不同,不同的新媒體平臺受眾群體的特征和需求有所不同,首先需要明確受眾群體的特征和需求,曲藝工作者需要根據(jù)自己的作品和目標(biāo)受眾的特點(diǎn),選擇適合的平臺更好地滿足受眾的需求,提高曲藝作品的傳播效果。比如,抖音平臺的用戶主要是年輕人,短視頻為主要形式,適合傳播輕松有趣、時(shí)尚潮流的曲藝作品;而微信公眾號則適合傳播深度、專業(yè)、文化內(nèi)涵豐富的曲藝作品,因?yàn)槲⑿殴娞栍休^高的閱讀門檻,適合有一定文化素養(yǎng)的受眾。
二是平臺特點(diǎn)。不同的新媒體平臺具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢,選擇適合的平臺可以更好地發(fā)揮平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢,提高曲藝作品的傳播效果。比如,抖音平臺的優(yōu)勢在于用戶量大、活躍度高、內(nèi)容短小精悍,適合傳播短小有趣、節(jié)奏明快的曲藝作品;微博則是以文字和圖片為主,適合發(fā)布一些與曲藝文化相關(guān)的話題和圖片,增加曲藝文化在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度。而微信公眾號的優(yōu)勢在于內(nèi)容深度、互動性強(qiáng)、公信力高,適合傳播有文化內(nèi)涵、講解深度的曲藝作品。
三是平臺規(guī)則。每個(gè)新媒體平臺都有自己的規(guī)則和制度,選擇適合的平臺需要考慮平臺規(guī)則和制度是否符合曲藝作品的要求,以及是否能夠合理地利用平臺規(guī)則和制度來提高曲藝作品的傳播效果。比如,在抖音平臺上傳曲藝作品需要注意版權(quán)保護(hù)問題,避免侵權(quán);在微信公眾號上傳曲藝作品需要注意內(nèi)容創(chuàng)新和專業(yè)性,避免淺顯、炒作、低俗等不良內(nèi)容。
四是平臺效果。選擇適合的新媒體平臺還需要考慮平臺的效果,包括曲藝作品的傳播效果和收益效果。比如,在抖音平臺上傳曲藝作品可以獲得大量的觀看量和粉絲,但是收益相對較低;而在一些文化類網(wǎng)站或視頻平臺上傳曲藝作品可能觀看量不如抖音平臺,但是收益相對較高,適合一些有商業(yè)化需求的曲藝工作者。
選擇適合的新媒體平臺需要從受眾定位、平臺特點(diǎn)、平臺規(guī)則和平臺效果等多個(gè)方面綜合考慮,只有選擇合適的平臺才能更好地推廣曲藝作品,讓更多人了解、欣賞和傳承曲藝文化。在選擇平臺之后,曲藝工作者還需要不斷地了解平臺的變化和用戶需求的變化,及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化曲藝作品,不斷提高曲藝作品的傳播效果和藝術(shù)品質(zhì)。
互聯(lián)網(wǎng)讓曲藝作品有了“破圈”傳播的可能,曲藝工作者要主動占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)主陣地,用好數(shù)字技術(shù)工具,打造藝術(shù)標(biāo)桿作品,積極探尋更合適互聯(lián)網(wǎng)傳播的曲藝樣態(tài),讓互聯(lián)網(wǎng)真正為曲藝藝術(shù)服務(wù),讓曲藝藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上煥發(fā)光彩。
一是利用平臺的編輯功能。新媒體平臺的編輯功能可以幫助曲藝工作者將曲藝作品進(jìn)行精細(xì)化的處理和編輯,增加曲藝作品的質(zhì)量和吸引力。比如,快手的編輯功能可以對視頻進(jìn)行剪輯、配音、特效處理等,幫助曲藝工作者將曲藝作品打造成更加生動、有趣和精彩的作品。又比如利用平臺的音效和配樂功能,曲藝作品中的音效和配樂是非常重要的,可以增強(qiáng)作品的氛圍感和情感表達(dá)。新媒體平臺提供了豐富的音效和配樂庫,曲藝工作者可以根據(jù)自己的作品風(fēng)格和情感表達(dá),選擇合適的音效和配樂進(jìn)行編輯和處理,增加曲藝作品的藝術(shù)感和吸引力。
二是利用平臺的社交和互動功能。新媒體平臺有著強(qiáng)大的社交和互動功能,曲藝工作者可以通過平臺的互動功能與粉絲進(jìn)行互動,增強(qiáng)粉絲的參與感和忠誠度。新媒體平臺的直播功能可以讓曲藝工作者與觀眾實(shí)時(shí)互動,增加觀眾的參與感和忠誠度。曲藝工作者可以通過直播分享一些曲藝文化的知識和故事,通過互動性的增強(qiáng),曲藝作品得到的關(guān)注度和傳播效果也會隨之提高。另外,還可以利用平臺的話題功能。新媒體平臺的話題功能可以幫助曲藝作品在網(wǎng)絡(luò)上形成熱門話題,抑或?qū)⑶囎髌放c熱門話題進(jìn)行關(guān)聯(lián),增加曲藝作品的曝光度和傳播效果,吸引更多的受眾關(guān)注。曲藝工作者還可以利用平臺的分享功能,將曲藝作品分享到各個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺上,擴(kuò)大曲藝作品的影響范圍和受眾群體。
三是利用平臺的數(shù)據(jù)分析。新媒體平臺可以提供各種數(shù)據(jù)分析和反饋,曲藝工作者可以通過這些數(shù)據(jù)分析來了解受眾的興趣點(diǎn)和需求,及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化曲藝作品,增加曲藝作品的受眾和傳播效果。比如,通過分析抖音平臺的用戶數(shù)據(jù),曲藝工作者可以了解到用戶在哪個(gè)時(shí)間段使用抖音最多,可以根據(jù)這個(gè)時(shí)間段來發(fā)布曲藝作品,增加曲藝作品的曝光度和觀看量。
曲藝藝術(shù)是一種獨(dú)特的說唱藝術(shù),它以民間講唱文學(xué)為基礎(chǔ),結(jié)合音樂和表演,展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的魅力。然而,隨著時(shí)代的變化和新媒介生態(tài)的發(fā)展,曲藝藝術(shù)也面臨著創(chuàng)新和傳播的挑戰(zhàn)。與其他領(lǐng)域進(jìn)行合作,可以拓展曲藝藝術(shù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容,增加曲藝藝術(shù)的吸引力和感染力,擴(kuò)大曲藝藝術(shù)的受眾群體和影響范圍。具體來說,可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行合作:
一是與音樂領(lǐng)域進(jìn)行合作。音樂是曲藝中的一個(gè)重要組成部分,包括唱腔和樂器伴奏兩種成分。通過與音樂領(lǐng)域進(jìn)行合作,可以豐富曲藝的音樂元素,增加曲藝的音樂美感。例如,可以將曲藝和流行音樂進(jìn)行融合,制作出更具時(shí)代感和包容性的作品,吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。如《中國好聲音》中的《說書人》、《中國新說唱》中的《說唱相聲》等節(jié)目,就是將曲藝和流行音樂相結(jié)合的成功案例。
二是與舞蹈領(lǐng)域進(jìn)行合作。舞蹈是一種以身體動作為主要表現(xiàn)手段的藝術(shù)形式,它可以表達(dá)人們的情感、思想和審美。通過與舞蹈領(lǐng)域進(jìn)行合作,可以增加曲藝的視覺效果,增加曲藝的動感和韻律。例如,將曲藝和民族舞蹈、現(xiàn)代舞蹈、街舞等不同風(fēng)格的舞蹈相結(jié)合,創(chuàng)造出更有創(chuàng)意和個(gè)性的作品。如《中國達(dá)人秀》中的《鼓詞舞》、《中國有嘻哈》中的《說唱舞》等節(jié)目,就是將曲藝和舞蹈相結(jié)合的成功案例。
三是與影視領(lǐng)域進(jìn)行合作。影視是一種以圖像和聲音為主要表現(xiàn)手段的藝術(shù)形式,它可以呈現(xiàn)人們的生活、歷史和想象。通過與影視領(lǐng)域進(jìn)行合作,可以拓展曲藝的表現(xiàn)空間和內(nèi)容,增加曲藝的真實(shí)感和戲劇性??蓪⑶嚭碗娪啊㈦娨晞?、網(wǎng)絡(luò)劇等不同類型的影視作品相結(jié)合,創(chuàng)造出更有故事性和情節(jié)性的作品。如,以曲藝為題材的影視作品,如《珍珠翡翠白玉湯》《馬三立》《變臉》《賈行家》《相聲演義》等,講述了曲藝藝人的生活和創(chuàng)作故事。以曲藝為配樂的影視作品,如《定軍山》《歌女紅牡丹》《生死恨》《長江圖》等,利用曲藝的音樂和語言特色來增強(qiáng)影視作品的氛圍和情感。以曲藝為表演方式的影視作品,如《啼笑因緣》《枯木逢春》《關(guān)連長》等,運(yùn)用曲藝的表演技巧和風(fēng)格來展現(xiàn)影視人物的性格和情感。
如何實(shí)現(xiàn)曲藝藝術(shù)的高質(zhì)量傳播,讓更多人了解和喜愛曲藝藝術(shù),越來越多的曲藝工作者正在進(jìn)行積極探索和實(shí)踐。在新媒介生態(tài)下,曲藝藝術(shù)高質(zhì)量傳播的路徑與方法是多樣化和綜合性的。曲藝工作者要創(chuàng)作出質(zhì)量精深的曲藝作品,根據(jù)自己的作品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求,選擇合適的新媒體平臺進(jìn)行傳播,并利用平臺的特點(diǎn)進(jìn)行推廣。同時(shí),還要與其他領(lǐng)域進(jìn)行合作,與影視、音樂等藝術(shù)有機(jī)融合。只有這樣,才能實(shí)現(xiàn)曲藝藝術(shù)在新媒介生態(tài)下的高質(zhì)量傳播,在新時(shí)代更好地傳承和發(fā)揚(yáng)曲藝藝術(shù)。
(責(zé)任編輯/鄧科)