摘 要：近年來(lái)，露營(yíng)旅游作為一種新興的休閑旅游方式，受到了國(guó)內(nèi)游客的關(guān)注和好評(píng)，并在2020年前后迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)露營(yíng)旅游呈現(xiàn)出多樣的發(fā)展形態(tài)和模式。本文以中國(guó)知網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù)，回顧了2000—2022年以露營(yíng)旅游為主題的文獻(xiàn)，從主體和客體兩個(gè)角度重點(diǎn)梳理了露營(yíng)者描述性分析、露營(yíng)者動(dòng)機(jī)、露營(yíng)地的規(guī)劃與建設(shè)和露營(yíng)地的開發(fā)模式等方面的研究成果。本文在解析當(dāng)前研究動(dòng)態(tài)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)露營(yíng)旅游的發(fā)展進(jìn)行了趨勢(shì)前瞻，以期為露營(yíng)旅游研究、露營(yíng)旅游企業(yè)管理提供參考。

關(guān)鍵詞：露營(yíng)旅游；露營(yíng)地；露營(yíng)者；精致露營(yíng)；發(fā)展與前瞻

本文索引：梁思憶.<變量 2>[J].中國(guó)商論，2023（11）：-133.

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）06（a）--04

露營(yíng)旅游作為一種新興的休閑旅游方式，受到國(guó)內(nèi)游客的歡迎。露營(yíng)旅游這一概念第一次進(jìn)入國(guó)內(nèi)是1997年，在《中國(guó)旅游規(guī)劃30年回顧和展望》中，吳承照表示“專業(yè)化戶外休憩基地（露營(yíng)基地、環(huán)境教育基地等）建設(shè)成為必然趨勢(shì)”。2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出，“把旅游房車、郵輪游艇、景區(qū)索道、游樂設(shè)施和數(shù)字導(dǎo)覽等旅游裝備制造業(yè)納入國(guó)家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)目錄”，第一次將露營(yíng)旅游呈現(xiàn)在國(guó)家旅游發(fā)展平臺(tái)。2020年初爆發(fā)的新冠疫情對(duì)人們的生活及出行造成極大影響，露營(yíng)承接了疫情下大量的出行需求，國(guó)內(nèi)的露營(yíng)旅游在2020年得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，從市場(chǎng)規(guī)模到產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)都發(fā)生了巨大的變化。隨著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)扶持政策的陸續(xù)發(fā)布，明確了國(guó)家對(duì)房車露營(yíng)行業(yè)的大力支持，露營(yíng)旅游成為我國(guó)旅游業(yè)的新焦點(diǎn)和新風(fēng)潮。本文試圖通過對(duì)國(guó)內(nèi)以露營(yíng)旅游為主題的文獻(xiàn)進(jìn)行分析，闡述我國(guó)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和未來(lái)趨勢(shì)，為今后對(duì)露營(yíng)旅游的深入研究提供參考依據(jù)。

1 我國(guó)露營(yíng)旅游研究綜述

本文通過對(duì)2000—2022年中國(guó)知網(wǎng)收錄的592篇以“露營(yíng)旅游”為主題的學(xué)術(shù)期刊和學(xué)位論文進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，從2000—2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)旅游研究相關(guān)文獻(xiàn)呈直線式增長(zhǎng)，在2022年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。這些文獻(xiàn)主要從露營(yíng)旅游客體的角度出發(fā)，內(nèi)容涉及露營(yíng)地規(guī)劃與建設(shè)、開發(fā)模式和經(jīng)營(yíng)管理等；對(duì)露營(yíng)旅游主體的分析主要集中在各大在線旅游平臺(tái)和咨詢機(jī)構(gòu)公布的報(bào)告上，數(shù)據(jù)相對(duì)零散，缺乏系統(tǒng)深入的探究。

1.1 露營(yíng)旅游概念的界定

雖然國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)露營(yíng)旅游概念的表述沒有達(dá)成一致，但是在闡述“露營(yíng)旅游”時(shí)都著重強(qiáng)調(diào)了三點(diǎn)：可移動(dòng)、戶外和休閑活動(dòng)。趙亮（2008）認(rèn)為，露營(yíng)旅游是指游客攜帶帳篷等必要的戶外生活用品，在不依賴固定房屋、旅舍等建筑設(shè)施的情況下，在野外生活停宿的休閑活動(dòng)。張婷、覃林華（2009）認(rèn)為，和傳統(tǒng)的旅游住宿方式不同，露營(yíng)旅游是不依賴固定的房屋設(shè)施，而是利用可移動(dòng)拆卸的設(shè)施設(shè)備，如帳篷、睡袋等在戶外進(jìn)行的活動(dòng)，特點(diǎn)是集觀光度假、休閑娛樂和健身等于一體。胡衛(wèi)華，吳楚材（2010）提出，露營(yíng)戶外休閑活動(dòng)中的一種是短期離開人群密集的區(qū)域，利用帳篷、房車等作為休息場(chǎng)所在郊外過夜，躑躅于純粹的自然景觀中，并在這一過程中享受其他活動(dòng)，游客攜帶生存必需的物品，不固定房屋、住所等在野外停留。蘇曉男（2018）認(rèn)為，露營(yíng)旅游是一種新型的休閑旅游方式，露營(yíng)旅游者不依賴傳統(tǒng)的固定房屋等酒店設(shè)施，而是利用臨時(shí)設(shè)備在戶外進(jìn)行的一種觀光游憩活動(dòng)。

1.2 露營(yíng)旅游主體的研究

國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)對(duì)露營(yíng)者的研究主要在露營(yíng)者的描述性分析和露營(yíng)動(dòng)機(jī)兩個(gè)方面。

1.2.1 露營(yíng)者描述性分析

（1）在地域分布上，露營(yíng)者主要集中在一、二線城市。張程（2022）通過分析馬蜂窩2021發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)人群主要集中在一線、新一線城市，占比超過七成，其中北京、成都、上海、廣州為露營(yíng)消費(fèi)需求最大的四個(gè)城市，露營(yíng)者數(shù)量合計(jì)超過總數(shù)的三成。

（2）在年齡結(jié)構(gòu)上， 90后和00后及80后是露營(yíng)旅游的兩類主要消費(fèi)群體，前者崇尚自然，熱衷于探索新鮮事物，后者則考慮到體驗(yàn)式育兒。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，2021年露營(yíng)消費(fèi)者中80后占44%，90后和00后占43%。他們的共同特征是有穩(wěn)定的消費(fèi)能力，廣泛地接觸社交平臺(tái)和各類媒體，并深受影響，喜歡彰顯個(gè)性、拒絕平庸，且對(duì)生活品質(zhì)有追求。對(duì)于80后和90后家長(zhǎng)而言，露營(yíng)能滿足他們?cè)⒔逃跇?，在?shí)踐互動(dòng)中拉進(jìn)親子距離，因此成為其喜歡的旅行方式。

（3）在行程時(shí)間上，馬蜂窩2021年報(bào)告顯示， 有81% 的露營(yíng)者偏向短期露營(yíng)，時(shí)間跨度為1～3天。部分露營(yíng)深度愛好者會(huì)選擇6～8天，甚至更長(zhǎng)時(shí)間的露營(yíng)，這部分露營(yíng)愛好者追求更真實(shí)深刻的露營(yíng)體驗(yàn)。

（4）在露營(yíng)頻率上，艾媒咨詢發(fā)布的《2021—2022 年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，28.8%的露營(yíng)者選擇1～2個(gè)月露營(yíng)一次，35.4%的露營(yíng)選擇3～6個(gè)月露營(yíng)一次，19.0%的露營(yíng)者選擇1年露營(yíng)一次。

1.2.2 露營(yíng)者動(dòng)機(jī)

從目前國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究和咨詢報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)露營(yíng)者動(dòng)機(jī)研究主要集中在露營(yíng)者對(duì)露營(yíng)這一活動(dòng)的訴求，這些訴求可以分為兩類：心理需求和社交需求。

露營(yíng)者的心理需求可以分為兩類，一類是通過露營(yíng)暫時(shí)逃離城市、親近自然，緩解日常生活和工作的壓力，實(shí)現(xiàn)對(duì)日常生活的短暫逃離。劉碩（2015）在《露營(yíng)旅游緩解露營(yíng)者工作壓力的影響因素》的研究中，構(gòu)建了緩解工作壓力的露營(yíng)旅游影響因素體系及結(jié)構(gòu)模型，通過對(duì)22個(gè)具體影響因素進(jìn)行分析，得出露營(yíng)者的工作壓力轉(zhuǎn)移感受與露營(yíng)旅游各影響因素間具有相關(guān)性，其中與露營(yíng)地開發(fā)程度、露營(yíng)旅游配套設(shè)施和安全及他人言行關(guān)聯(lián)最大。另一類是通過在露營(yíng)過程中對(duì)裝備、營(yíng)地、活動(dòng)的選擇，實(shí)現(xiàn)自身生活態(tài)度、美學(xué)理念的具象化展現(xiàn)和延伸。在滿足功能性的基礎(chǔ)上，露營(yíng)者對(duì)露營(yíng)相關(guān)消費(fèi)品內(nèi)涵及露營(yíng)裝備組合、營(yíng)地布置等方面在更高美學(xué)體驗(yàn)的追求貫穿于其露營(yíng)活動(dòng)。

在社交訴求上，一方面，現(xiàn)代都市人渴望暫時(shí)逃離重復(fù)的生活，缺乏新意的生活讓他們感到乏味，也讓他們感到孤獨(dú)，露營(yíng)成為其新的社交方式。都市人通過露營(yíng)結(jié)交新朋友，或探索朋友和家人相處的新方式。在艾媒咨詢2021年的調(diào)查中，半數(shù)以上的露營(yíng)者更傾向與家人（62.8%）或朋友（55%）露營(yíng)；四成的露營(yíng)者喜歡與戀人露營(yíng)；只有極少數(shù)的露營(yíng)者（1.7%）偏向獨(dú)自露營(yíng)。同時(shí)，智研咨詢的數(shù)據(jù)體現(xiàn)了這一點(diǎn)，露營(yíng)活動(dòng)中3～6人出行和7～10人出行分別占總體的36%和25%；3～6人出行符合家庭出游或少數(shù)好友出游的人數(shù)特征，7～10人出行符合較多好友出行的人數(shù)特征，即家庭親子游和朋友小團(tuán)體游超過總體的60%?！?021年Z世代露營(yíng)式社交白皮書》顯示，因?yàn)橹就篮?、興趣一致，露營(yíng)的社交質(zhì)量比較高，有78%的年輕人表示，露營(yíng)過程中結(jié)交的新朋友相處得更久。另一方面，露營(yíng)滿足了現(xiàn)代都市人兼顧展現(xiàn)自身差異化和得到集體認(rèn)同的社交需要，圍繞露營(yíng)展開豐富且多元個(gè)性的活動(dòng)，使得露營(yíng)成為年輕都市人區(qū)別于大眾差異化生活方式的符號(hào)，并在相同階層的集體中獲得認(rèn)同感和共鳴。

1.3 露營(yíng)旅游客體的研究

國(guó)內(nèi)對(duì)露營(yíng)旅游客體的研究主要有露營(yíng)地規(guī)劃與建設(shè)、開發(fā)模式及經(jīng)營(yíng)等方面。

1.3.1 露營(yíng)地的規(guī)劃與建設(shè)

吳楚才（1997）在系統(tǒng)分析了國(guó)內(nèi)外露營(yíng)旅游發(fā)展的情況后，結(jié)合我國(guó)露營(yíng)旅游存在的具體問題，提出了4項(xiàng)建議：建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化、設(shè)施便利化、環(huán)境生態(tài)化和產(chǎn)品多元化。在環(huán)境生態(tài)化中，作者從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，從選址、建設(shè)方法到材料選擇和建筑物設(shè)計(jì)等方面都給出了建議。吳小青（2010）從露營(yíng)地的自然環(huán)境分析切入，提出了包括功能性、生態(tài)學(xué)性和彈性等六項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)原則，以及露營(yíng)地建設(shè)需要具備的自然條件和經(jīng)濟(jì)條件，包括交通便捷度和客源市場(chǎng)。同時(shí)，作者強(qiáng)調(diào)了露營(yíng)地規(guī)劃要考慮綜合性和多功能，打造一體化的休閑綜合體。高林安、李蓓（2011）通過分析歐美地區(qū)露營(yíng)旅游的發(fā)展情況，認(rèn)為自然環(huán)境是露營(yíng)地吸引露營(yíng)者的主要因素，因此營(yíng)地的選址、規(guī)劃和建設(shè)要注重環(huán)境保護(hù)和培育，選材應(yīng)遵循因地制宜，盡量就地取材。吳一塵（2021）通過對(duì)消費(fèi)者選擇旅游目的地過程進(jìn)行研究，從消費(fèi)者的決策角度出發(fā)，提出露營(yíng)地規(guī)劃與建設(shè)應(yīng)遵循的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，包括規(guī)劃內(nèi)容要綜合性、建設(shè)的生態(tài)性和組合性、營(yíng)地活動(dòng)的多樣性和服務(wù)設(shè)施的全面性。

1.3.2 露營(yíng)地的開發(fā)模式

陸軍（2007）在對(duì)廣西自駕露營(yíng)地的研究分析后，認(rèn)為專業(yè)的露營(yíng)地有兩種模式：風(fēng)景名勝區(qū)依托型和專業(yè)的拓展團(tuán)建基地依托型，都是借助原有資源，可以有效降低開發(fā)、建設(shè)和營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)合。李蓓（2012）基于游客體驗(yàn)，探索了露營(yíng)地開發(fā)與游客體驗(yàn)的聯(lián)系，構(gòu)建了露營(yíng)地開發(fā)的RMED模式，即在開發(fā)過程中對(duì)旅游資源、市場(chǎng)需求、露營(yíng)地游客和露營(yíng)地體驗(yàn)進(jìn)行分析，同時(shí)提出了RMED開發(fā)模式的兩類保障，即制度保障和各利益相關(guān)者的共贏。呂寧、吳新芳（2017）指出，客源地依托型、景區(qū)依托型和目的地依托型是我國(guó)目前露營(yíng)地的主要開發(fā)模式，并分析了各個(gè)模式的優(yōu)缺點(diǎn)和適用情況。

1.3.3 露營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)

陳聰（2013）基于產(chǎn)品層次理論指出，露營(yíng)地產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新應(yīng)從核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和擴(kuò)展產(chǎn)品三個(gè)層次出發(fā)，并以海南島露營(yíng)為例，分析了各類產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新策略。呂寧、吳新芳（2017）通過對(duì)我國(guó)房車露營(yíng)地發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，并結(jié)合國(guó)外露營(yíng)地的發(fā)展和具體實(shí)踐情況，根據(jù)露營(yíng)地所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)自主程度，將露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)類型分為單體、聯(lián)合和品牌連鎖模式，在分析了這三類模式各自的優(yōu)劣勢(shì)后，他們認(rèn)為品牌連鎖化是露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)的發(fā)展方向。鮑丙計(jì)、王彬（2017）基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，試圖設(shè)計(jì)一套露營(yíng)地信息管理系統(tǒng)，覆蓋露營(yíng)過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)，使露營(yíng)運(yùn)營(yíng)者和露營(yíng)者的交互更加便捷有效。

2 我國(guó)露營(yíng)旅游現(xiàn)狀動(dòng)態(tài)

2.1 露營(yíng)旅游因迎合了人們逃離日常生活，接近自然的需求得以迅猛發(fā)展

休閑旅游的快速發(fā)展使旅游的形式趨于多元化，人們對(duì)旅游的需求也更加多樣化。作為一種新興的旅游方式，露營(yíng)旅游的出現(xiàn)和興起迎合了中國(guó)迅猛發(fā)展的自駕游和自助游的需求，也滿足了人們放松身心、逃離日常生活、接近大自然的需要。通過露營(yíng)，人們能夠用新的方式探尋人和自然之間的關(guān)系，拉近與自然的距離，也讓衣食住行和生活美學(xué)延展到戶外。勁旅咨詢發(fā)布的產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模在2021年同比增長(zhǎng)42.2%，達(dá)782.9億元，預(yù)計(jì)2023年這一數(shù)字可達(dá)1781.4億元。

2.2 政策的支持使國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)前景明朗

政府不斷發(fā)布與露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策，在鼓勵(lì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，規(guī)范市場(chǎng)。2021年發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了國(guó)家對(duì)房車露營(yíng)行業(yè)的大力支持。2022年11月，文化和旅游部聯(lián)合多部門共同推出了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了包含擴(kuò)大服務(wù)供給、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范管理經(jīng)營(yíng)等9大原則。

2.3 “露營(yíng)+”使露營(yíng)旅游朝著多樣化發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)注入新活力

隨著露營(yíng)旅游的快速發(fā)展，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)朝著多樣化和創(chuàng)新化方向發(fā)展，“露營(yíng)+自駕”“露營(yíng)+體育”“露營(yíng)+研學(xué)”“露營(yíng)+團(tuán)建”等新型的 “露營(yíng)+”模式不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了各種主題和場(chǎng)景的打卡方式，顯示出露營(yíng)行業(yè)消費(fèi)的多樣化和消費(fèi)升級(jí)的潛力。露營(yíng)地已成為一種消費(fèi)場(chǎng)景，在與相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效連接與融合的過程中，不斷迸發(fā)新的活力。

2.4 露營(yíng)旅游可持續(xù)發(fā)展需要解決的問題

隨著我國(guó)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，露營(yíng)旅游的相關(guān)問題逐漸暴露，影響著露營(yíng)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

目前我國(guó)露營(yíng)旅游主要面臨5個(gè)問題。

第一，露營(yíng)場(chǎng)景多樣，管理難度大，協(xié)同性不足。露營(yíng)旅游的發(fā)展呈現(xiàn)出多種形態(tài)，各個(gè)地方都可以成為露營(yíng)活動(dòng)的載體，極大地增加了管理的難度，其中涉及安全管理、服務(wù)管理、環(huán)境保護(hù)等，都需要各相關(guān)部門的協(xié)調(diào)。

第二，露營(yíng)者文明旅游，安全儀式和環(huán)保意識(shí)不足，行為有待規(guī)范，消費(fèi)者亟待培育。

第三，露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)時(shí)間短，季節(jié)性強(qiáng)，受天氣影響大，且淡旺季明顯，影響營(yíng)地的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

第四，露營(yíng)旅游社交屬性明顯，現(xiàn)存營(yíng)地配套要素不足。露營(yíng)旅游的主要消費(fèi)群體是“千禧一代”的年輕人，他們的社交屬性明顯，既通過真實(shí)的自然環(huán)境和面對(duì)面的交流來(lái)補(bǔ)充社交媒體上空虛的交互，又希望他們的旅行能及時(shí)在社交平臺(tái)分享并獲得關(guān)注，他們對(duì)露營(yíng)旅游的便利性、社交性和智慧營(yíng)地服務(wù)有更高的要求。

第五，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置整體水平偏低，運(yùn)營(yíng)人才短缺。一方面，露營(yíng)旅游在我國(guó)發(fā)展歷史較短，之前一直是小眾戶外體育活動(dòng)，直到2020年才受到大眾的青睞，相關(guān)的團(tuán)隊(duì)配置、運(yùn)營(yíng)人才相對(duì)不足。另一方面，2020年以來(lái)的露營(yíng)風(fēng)潮將露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)推上風(fēng)口，吸引越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入。根據(jù)勁旅咨詢數(shù)據(jù)，2022年10月，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)范圍或企業(yè)名稱有露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)共6.7萬(wàn)家，其中2022年新注冊(cè)2.5萬(wàn)家，營(yíng)地的迅速擴(kuò)張更加顯露出運(yùn)營(yíng)人才短缺的問題。此外，露營(yíng)者對(duì)露營(yíng)地的需要和消費(fèi)水平都較高，希望營(yíng)地能夠提供完善的裝備、服務(wù)和活動(dòng)，這對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的要求相對(duì)較高。

3 我國(guó)露營(yíng)旅游前瞻

3.1 露營(yíng)旅游前景可期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，逐步走向成熟

第一，露營(yíng)旅游迅猛發(fā)展的三年，市場(chǎng)和社交媒體對(duì)人們消費(fèi)習(xí)慣和觀念的培養(yǎng)，將對(duì)人們的出行方式產(chǎn)生潛移默化的影響。在中國(guó)，露營(yíng)真正流行是在2020年。根據(jù)勁旅咨詢數(shù)據(jù)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的391.8億元增至2021年的782.9億元，2022年可達(dá)1217.5億元。急劇增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模培養(yǎng)了日益龐大的參與者，而露營(yíng)相關(guān)的理念通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、媒體傳播及消費(fèi)者實(shí)踐逐步深入人心，吸引新的消費(fèi)者。過去三年，由于受新冠疫情影響，消費(fèi)者出游決策周期和出游半徑縮短，人們更青睞以短時(shí)間、近距離和高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”。如今疫情對(duì)旅游的限制雖放開，但這幾年培養(yǎng)的消費(fèi)理念已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。

第二，露營(yíng)作為一種消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從小眾戶外體育活動(dòng)到休閑旅游活動(dòng)的轉(zhuǎn)變，其包容性和靈活度會(huì)以“露營(yíng)+”的形式向不同的消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)。我國(guó)流行的精致露營(yíng)，兼顧舒適性與儀式感，契合大部分消費(fèi)者短程戶外需要。同時(shí)，作為露營(yíng)旅游主要受眾的年輕人和中產(chǎn)階層，更傾向選擇多元素融合露營(yíng)。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，在露營(yíng)消費(fèi)者中，63.8%期待融入親子元素，60.6%期待農(nóng)家樂元素，51.7%期待音樂舞蹈元素。當(dāng)露營(yíng)地搭建完成后，營(yíng)地即變成開展如娛樂性、親子教育類、戶外探險(xiǎn)類多種衍生活動(dòng)的場(chǎng)景。

第三，社交媒體賦予露營(yíng)旅游生動(dòng)的定義，其影響力將貫穿露營(yíng)旅游全過程。社交媒體和流行文化的共同催化是露營(yíng)活動(dòng)興起的重要原因，無(wú)論是以露營(yíng)為主題的綜藝節(jié)目，還是在社交平臺(tái)由露營(yíng)者發(fā)布或產(chǎn)業(yè)和平臺(tái)精心推出的露營(yíng)活動(dòng)，通過博主的推薦，露營(yíng)獲得高曝光，在大眾消費(fèi)者心中露營(yíng)被賦予了各種寫意的內(nèi)涵。于是，越來(lái)越多人被露營(yíng)活動(dòng)所吸引，在實(shí)踐后，又熱衷到社交媒體分享經(jīng)歷，影響其他的潛在消費(fèi)者。

3.2 露營(yíng)旅游市場(chǎng)趨于規(guī)范合理，促進(jìn)露營(yíng)旅游的有序發(fā)展

2022年11月，文化和旅游部聯(lián)合多部門印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了9項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，包括優(yōu)化規(guī)劃布局、擴(kuò)大服務(wù)供給、提高產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、落實(shí)安全防范措施等，涵蓋露營(yíng)行業(yè)供給和需求的方方面面，為露營(yíng)旅游的標(biāo)準(zhǔn)化指明了方向。同時(shí)，隨著露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增大，更多相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者投入對(duì)該產(chǎn)業(yè)的研究。在知網(wǎng)上以“露營(yíng)”為主題的文獻(xiàn)從2019年的82篇增加至2022年的606篇，為產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序地發(fā)展提供了理論支持和指導(dǎo)。

3.3 行業(yè)內(nèi)部會(huì)自我迭代和升級(jí)，逐步實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，到2022年10月，國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)范圍與露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)共7.6萬(wàn)家，該數(shù)據(jù)在2019年為4.1千家。這些企業(yè)涵蓋了露營(yíng)旅游的上中下游：上游為以露營(yíng)裝備、服飾的生產(chǎn)及營(yíng)地建設(shè)為代表的必要商品生產(chǎn)和建設(shè)方；下游為由方便食品、戶外娛樂用品、智能家電及電動(dòng)汽車等組成的露營(yíng)衍生商品生產(chǎn)方；中游是露營(yíng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景，其中以露營(yíng)營(yíng)地和 OTA平臺(tái)為代表的營(yíng)地服務(wù)提供方是露營(yíng)的消費(fèi)場(chǎng)景，社交媒體是傳播場(chǎng)景。在露營(yíng)市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的階段，大多數(shù)企業(yè)看到了商機(jī)，但是在經(jīng)營(yíng)管理等方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，同質(zhì)化嚴(yán)重，在市場(chǎng)逐步冷靜后，行業(yè)內(nèi)部也會(huì)優(yōu)勝劣汰，只有提供差異化服務(wù)，深挖自身特色的企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中存活。

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