緱瑾若 劉秀偉

重瓣玫瑰是一種自然雜交品種，具有氣味芬芳、色澤艷麗、香味醇厚的品種特性，主要生產(chǎn)種植于甘肅省永登縣海拔2000米左右的苦水鎮(zhèn)，因此又稱“苦水玫瑰”。在我國古代，勤勞智慧的勞動人民就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了玫瑰花的藥用價值以及食用價值。作為甘肅省蘭州市市花，苦水玫瑰在當(dāng)?shù)馗怯?00多年的栽培歷史[1]。中國甘肅省境內(nèi)的苦水玫瑰栽培面積已超過4000公頃，平均一年能生產(chǎn)玫瑰油600千克。然而，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)加工制作出來的玫瑰精油、玫瑰純露、玫瑰香水等產(chǎn)品雖然一直具有十分優(yōu)良的特性，卻因為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對于品牌形象塑造和包裝設(shè)計缺乏正確而深入的認(rèn)識，導(dǎo)致原本優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品缺乏宣傳亮點(diǎn)，在市場銷售過程當(dāng)中難以實(shí)現(xiàn)有效傳播和推廣，無法在消費(fèi)群體中樹立系統(tǒng)化的品牌形象。基于此，本文探討玫瑰花元素在化妝品包裝設(shè)計中的視覺轉(zhuǎn)化與融合，使苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計更加符合當(dāng)下的審美，突出產(chǎn)品特性，塑造良好的品牌形象，走向更廣大的市場。

1 關(guān)于重瓣玫瑰花化妝品包裝設(shè)計的市場調(diào)研和分析

1.1 重瓣玫瑰化妝品的市場調(diào)研

市場調(diào)研是圍繞尋找創(chuàng)意“源點(diǎn)”而進(jìn)行的。通過市場調(diào)研，確定設(shè)計定位和商品包裝理念，并展開設(shè)計[2]。目前市場上的重瓣玫瑰元素的產(chǎn)品包裝實(shí)物較少，僅是各個公司通過網(wǎng)站經(jīng)營銷售，其銷售產(chǎn)品具有種類單一、無法形成規(guī)模、產(chǎn)品知名度低等問題。

在初期的市場調(diào)研過程中，通過苦水玫瑰集團(tuán)官方網(wǎng)站上發(fā)布的“苦水”品牌產(chǎn)品宣傳圖片可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上正在銷售的重瓣玫瑰化妝品包裝缺乏設(shè)計意識，僅通過簡單的文字排版配以玫瑰花的攝影圖片作為產(chǎn)品的外在包裝形式。此類包裝形式缺乏設(shè)計感與藝術(shù)性，無法有效地傳達(dá)出品牌屬性及產(chǎn)品特性。

1.2 重瓣玫瑰化妝品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

市面上現(xiàn)有的重瓣玫瑰產(chǎn)品，各個品牌之間的包裝無明顯差異，難以區(qū)分不同品牌之間的品牌特征?；瘖y品包裝結(jié)構(gòu)主要為常見的搖蓋式紙盒包裝結(jié)構(gòu)，這種包裝結(jié)構(gòu)可以降低包裝生產(chǎn)成本，節(jié)約材料。但是搖蓋式紙盒包裝結(jié)構(gòu)在開盒方式上缺乏創(chuàng)意趣味性，難以激發(fā)消費(fèi)者潛在的購買欲望。

探索重瓣玫瑰類產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，需要深入研究當(dāng)今市場上包裝設(shè)計的流行趨勢，同時，包裝設(shè)計也要考慮到結(jié)合綠色設(shè)計、可持續(xù)發(fā)展資源節(jié)約型設(shè)計理念來進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。如今消費(fèi)時代的到來使得消費(fèi)者在消費(fèi)過程中相對容易因為吸引人的視覺因素和品牌產(chǎn)生一定共鳴，進(jìn)一步產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，因此在以重瓣玫瑰為主要原料的化妝品的包裝設(shè)計中，也需明確符合消費(fèi)群體喜好的視覺因素，將美學(xué)概念與功能性概念融合進(jìn)包裝設(shè)計當(dāng)中，更加有效地促進(jìn)消費(fèi)，使得該類化妝品更易于在市場上進(jìn)行推廣銷售。

2 苦水玫瑰化妝品包裝的設(shè)計思路

2.1 苦水玫瑰化妝品的命題定位

根據(jù)前期的市場調(diào)研情況分析，重瓣玫瑰化妝品的主要消費(fèi)群體為中青年女性以及部分有護(hù)膚需求的青年男性。通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的中青年消費(fèi)者群體容易將產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品特性聯(lián)系在一起，有質(zhì)感的包裝設(shè)計更加吸引這部分消費(fèi)群體的眼光，能夠刺激他們潛在的消費(fèi)欲望以及購買欲望?？嗨倒迤放频陌b設(shè)計更加著重于塑造明確、清晰的品牌調(diào)性，充分結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，使產(chǎn)品包裝的定位更加符合消費(fèi)者的審美需求。包裝結(jié)構(gòu)方面則以不同盒型的搭配組合，并以風(fēng)格統(tǒng)一的插圖視覺元素來表達(dá)增強(qiáng)包裝設(shè)計的系統(tǒng)性與系列性。通過對苦水玫瑰包裝設(shè)計案例的改進(jìn)來強(qiáng)化以重瓣玫瑰為主要原材料的化妝類產(chǎn)品的品牌形象，拓展消費(fèi)群體，提高市場競爭力，使重瓣玫瑰化妝品在市場中，銷售暢通無阻。

2.2 苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計的風(fēng)格定位

苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計的主要風(fēng)格定位，旨在向消費(fèi)者傳遞自然柔和的產(chǎn)品特性以及古典雅致的品牌氣質(zhì)，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間在情感上的交互性，使消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝在情感方面產(chǎn)生互動和共鳴。如今市面上的化妝品常常在包裝設(shè)計中運(yùn)用到中國傳統(tǒng)元素，這種視覺元素的運(yùn)用可以體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族特征，能夠讓產(chǎn)品包裝設(shè)計更加與眾不同[3]。對于古典傳統(tǒng)的視覺元素的運(yùn)用，主要采用了將玫瑰花進(jìn)行擬人化的手法，賦予其人性化特質(zhì)，傳遞出玫瑰溫和優(yōu)雅的氣質(zhì)屬性并使得苦水玫瑰化妝品產(chǎn)品給人以更加具有統(tǒng)一性、系統(tǒng)性的視覺感受。

3 苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計的過程

3.1 苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計的資料收集整理與前期構(gòu)想

在設(shè)計初期，主要對苦水玫瑰的種植區(qū)域及外觀形象進(jìn)行資料采集?？嗨倒寤ň哂兄匕辍⒒ò枬M的特性，花頭較大，顏色鮮艷，氣味芬芳，具有極高的欣賞價值?？嗨倒寤ㄖ饕N植于甘肅省蘭州市永登縣苦水鎮(zhèn)，在種植地域的范圍內(nèi)還有獨(dú)特的丹霞地貌景觀，該景觀由于巖石中含有不同成分的礦物質(zhì)，所以巖石色彩層次豐富且多呈現(xiàn)玫瑰色系。結(jié)合上述資料，在前期構(gòu)思當(dāng)中考慮將丹霞地貌的自然地理特征與苦水玫瑰的顏色結(jié)合在一起，富有藝術(shù)性的同時又蘊(yùn)含當(dāng)?shù)靥赜械淖匀晃幕瘍?nèi)涵。

經(jīng)過構(gòu)思后，選擇將玫瑰花進(jìn)行擬人化創(chuàng)作，通過“坐姿引蝶”“站姿撐傘”“舞蹈動態(tài)”三種不同的動態(tài)姿勢展現(xiàn)苦水玫瑰的獨(dú)特品質(zhì)特征，分別代表苦水玫瑰的氣味芳香、外形美觀與耐旱堅韌的特質(zhì)。各個產(chǎn)品包裝之間相互聯(lián)系，形成完整統(tǒng)一的視覺形象。

3.2 苦水玫瑰化妝品的標(biāo)志設(shè)計過程

苦水玫瑰標(biāo)志設(shè)計主要采用了圖文結(jié)合的設(shè)計形式，品牌標(biāo)志的設(shè)計在整個視覺表達(dá)系統(tǒng)中具有非常重要的意義[4]，同時也是將產(chǎn)品特性具象化為一個視覺語言符號。圖形部分采用了一筆勾勒而成的玫瑰花圖形，層疊的線條表達(dá)出苦水玫瑰花重瓣的植物特性。在線條上進(jìn)行了一定的粗細(xì)變化，增添標(biāo)志整體的流動感，整體圖形采用流暢的曲線線條，充分展現(xiàn)出柔和優(yōu)雅的視覺語言，給人們帶來更加舒適的視覺感受。文字部分采用隸書的字體進(jìn)行變形創(chuàng)作，將“水”字下端進(jìn)行變形，與圖形部分相互呼應(yīng)。英文部分采用了較細(xì)的襯線體，使得標(biāo)志整體更加對稱美觀。標(biāo)志采用了玫紅色作為品牌色，這種顏色的運(yùn)用易于使人們在看到標(biāo)志時立刻聯(lián)想到艷麗的玫瑰花，傳達(dá)出產(chǎn)品本身的特性[5-7]。標(biāo)志整體具有藝術(shù)感與獨(dú)特性，在充分傳達(dá)產(chǎn)品特性的同時也便于在市場上推廣與傳播，有利于品牌形象的樹立。

3.3 苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計的插畫設(shè)計及繪制

苦水玫瑰化妝品插畫設(shè)計將苦水玫瑰擬人化，結(jié)合玫瑰花叢的視覺元素，并加入蝴蝶、鳥的輔助形象襯托主體。人物形象的繪制結(jié)合了中國傳統(tǒng)工筆人物畫的描繪方式，以細(xì)致流暢的線條勾勒人物形象。背景中的玫瑰花叢運(yùn)用漸變色彩達(dá)到虛實(shí)結(jié)合、由遠(yuǎn)及近的視覺效果，使整個畫面更具層次感。在畫面空白處增添蝴蝶與鳥的輔助形象，使主體人物與環(huán)境產(chǎn)生互動感，以蝴蝶和鳥被人物吸引而來的情節(jié)傳遞出苦水玫瑰芬芳動人的特質(zhì)[8]。畫面整體氛圍和諧，具有古典優(yōu)雅的氣質(zhì)，為觀者帶來舒適度與溫暖度，可以更好地打動消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

3.4 苦水玫瑰化妝品的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

苦水玫瑰化妝品主要分為玫瑰精粹系列和禮盒套裝兩大部分。在設(shè)計中要考慮盡量使用紙質(zhì)材料，減輕印刷前中后對環(huán)境的負(fù)荷。玫瑰精粹系列中的玫瑰精油、玫瑰精華露、玫瑰面霜主要采用了六邊形立體盒包裝，六邊形圖案和玫瑰花飽滿花頭的外形相呼應(yīng)。同時，這種結(jié)構(gòu)可以保證在運(yùn)輸途中，各個包裝盒之間緊密貼合在一起，如同蜂窩式排列，避免運(yùn)輸當(dāng)中產(chǎn)生不必要的損失。禮盒套裝包裝整體呈正方體，包裝盒鎖扣采用亞克力材質(zhì)的磁吸扣，在上面印制“苦水玫瑰”的標(biāo)志圖形，用磁吸的方式將三面盒蓋進(jìn)行固定[9]。

4 結(jié)論

苦水玫瑰化妝品包裝設(shè)計從最初的市場調(diào)研到最終的成品效果展示，始終立足于塑造獨(dú)特的品牌形象，使品牌整體系列化，傳遞出產(chǎn)品特性，構(gòu)建產(chǎn)品品質(zhì)與文化藝術(shù)內(nèi)涵相契合的包裝設(shè)計體系。在視覺因素設(shè)計中以產(chǎn)品特性及特有的地域?qū)傩詾榉较?，并通過細(xì)節(jié)描繪設(shè)計，豐富畫面效果，將創(chuàng)意和溫度相融合，通過設(shè)計將品牌理念與故事性賦予其中，樹立良好的品牌形象。綠色節(jié)能已經(jīng)成為當(dāng)今的熱點(diǎn)話題，設(shè)計行業(yè)對環(huán)境成本和能源成本的考慮也在進(jìn)一步增加。該化妝品包裝綜合考慮消費(fèi)者群體、品牌調(diào)性、文化等多方面因素，不僅設(shè)計出了符合當(dāng)代審美需求、符合文化傳播需求的品牌形象，同時還符合綠色環(huán)保的設(shè)計理念。■

引用

[1] 郭鵬輝，王瑾書，韋體，等.苦水玫瑰的開發(fā)利用現(xiàn)狀與發(fā)展對策[J].安徽農(nóng)學(xué)通報，2017，23（13）：31-33+38.

[2] 何潔.現(xiàn)代包裝設(shè)計[M].北京：清華大學(xué)出版社，2018.

[3] 杜詩璇，徐蓉蓉.中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代女性化妝品包裝設(shè)計中的運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究，2022（5）：124-125.

[4] 王蘭珍.標(biāo)志設(shè)計視覺因素研究[J].包裝工程，2012，33（22）： 106-109.

[5] 王雪.品牌形象設(shè)計中系統(tǒng)性設(shè)計思維的應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2021，34（5）：127-128.

[6] 上官小雨.紙質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)中綠色設(shè)計的表現(xiàn)[J].綠色包裝，2021（4）：67-69.

[7] （英）安布羅斯，（智）哈里斯.創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計[M].張馥玫，譯.北京：中國青年出版社，2012.

[8] 胡美芳.試論色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的功用[J].美與時代，2008（3）：94-96.

[9] （美）諾曼（Norman，D.A.）.情感化設(shè)計[M].付秋芳，程進(jìn)三，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2005.

作者簡介：緱瑾若（1999—），女，甘肅蘭州人，碩士，就讀于北京印刷學(xué)院；劉秀偉（1969—），女，吉林長春人，本科，教授，就職于北京印刷學(xué)院。