【摘要】現(xiàn)代化社會(huì)下，人們獲取信息的途徑和渠道形式呈現(xiàn)出多樣化，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展使得手機(jī)等智能化通訊工具在人類社會(huì)中得以普及，但傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展下受到了不同程度的沖擊。本文的研究核心聚焦于傳統(tǒng)廣播，傳統(tǒng)的廣播模式隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的推廣受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的主持人等工作人員受到了職業(yè)生涯中前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體社會(huì)背景下，傳統(tǒng)廣播電視主持人要想占據(jù)行業(yè)的前列，需要順應(yīng)時(shí)代變革的潮流，對(duì)自身的技能、職業(yè)素養(yǎng)以及思維意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)不斷升級(jí)改革的廣播節(jié)目形式結(jié)構(gòu)，并且為傳統(tǒng)廣播電視的升級(jí)提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播主持人；職業(yè)素養(yǎng)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.053

傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)會(huì)受到新媒體時(shí)代的沖擊這一局面是可預(yù)見的，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的大量涌入對(duì)廣播媒體市場(chǎng)以及發(fā)展空間的擠壓，達(dá)到了一個(gè)嚴(yán)峻的地步。廣播電臺(tái)逐漸不為人所知，淡出了大眾的視野，為此，如何重新抓住大眾的眼球、維持傳統(tǒng)廣播的發(fā)展是當(dāng)下亟待解決的難題，最核心的舉措就是要對(duì)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)其進(jìn)行結(jié)構(gòu)以及內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)，這樣的改變也對(duì)廣播主持人的專業(yè)技能提出了更高的要求。但同時(shí)，傳統(tǒng)廣播的改革也給廣播主持人的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，以及更多的機(jī)會(huì)。不論在改革的過程中可能遇到何種困難和挑戰(zhàn)，只要擁有過硬的專業(yè)技能和核心素養(yǎng)，相信廣播主持人能夠解決這些難題，在激烈的競爭和繁重的壓力中取得先機(jī)，為此，如何適應(yīng)新媒體的侵入，同時(shí)汲取先進(jìn)的廣播理論知識(shí)，以此提高自身專業(yè)技能，是當(dāng)下各廣播主持人需要考慮的重大問題。

1. 新媒體內(nèi)涵

所謂新媒體，其包含的內(nèi)容除了技術(shù)方面，還有傳播媒介變化的傳播環(huán)境，更是一種新型傳播理念的稱呼。從技術(shù)層面來說，所有的數(shù)字化技術(shù)都是新媒體，具體包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。從狹義上來講，傳統(tǒng)的電視刊物、廣播網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字電視和智能手機(jī)都可以算作新媒體。而從廣義上來講，新媒體不單單指向具體的媒介，而是通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)傳播時(shí)尚、娛樂以及新聞等信息的傳播形態(tài)都可以稱之為新媒體，相較于狹義，更加的寬廣而綜合。

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)廣播電視最大的不同，就在于其兼容性，多元化和個(gè)性化是新媒體最顯著的兩大特點(diǎn)，無數(shù)信息交流現(xiàn)象由于新媒體技術(shù)的推廣而同時(shí)發(fā)生，而且整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上的信息內(nèi)容十分多樣多元，給信息接收者更多的信息來源，甚至能夠和傳播者進(jìn)行信息交流?；?dòng)性以及強(qiáng)大的信息承載能力都是新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其輸出的方式總體呈現(xiàn)碎片化，更加適應(yīng)高速發(fā)展的現(xiàn)代化社會(huì)。

2. 新媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目的影響

2.1 接收廣播節(jié)目的設(shè)備多樣化

傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)主要是通過收音機(jī)這一設(shè)備進(jìn)行傳播，不但形式單一，而且由于設(shè)備的不便于攜帶使得其受眾范圍不斷地縮小。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦在人類社會(huì)中得以普及，其不但攜帶方便，更是增加了許多新功能，在此時(shí)代背景之下，廣播節(jié)目的受眾范圍不斷地?cái)U(kuò)大，并且年齡層也下沉，越來越多的年輕人開始收聽廣播電臺(tái)節(jié)目?？梢钥闯觯O(shè)備對(duì)于廣播節(jié)目的影響是不可忽視的。

2.2 廣播節(jié)目傳送的載體日益增多

大多廣播電臺(tái)都會(huì)在固定的時(shí)間段進(jìn)行播出，并且播出的時(shí)間是有限制的，但是當(dāng)代人們由于工作或是學(xué)習(xí)，并沒有空閑的時(shí)間蹲守節(jié)目的開始，這也是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目收視率始終不高的原因之一。而新媒體時(shí)代下，平板、手機(jī)等智能化的通訊工具使得廣播節(jié)目的收聽打破了時(shí)間的限制，并且還能夠切換廣播電臺(tái)的頻道，對(duì)于來不及收聽或是一時(shí)無法聽完的節(jié)目也可以進(jìn)行緩存下載，這些進(jìn)步極大地方便了人們的節(jié)目收聽，十分適用于快節(jié)奏的當(dāng)代社會(huì)。

2.3 拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間

雖然新媒體的出現(xiàn)打擊了傳統(tǒng)廣播行業(yè)，但其帶來的機(jī)遇和機(jī)會(huì)也是巨大的，雖然擠壓了傳統(tǒng)廣播電視的市場(chǎng)，但也推動(dòng)了其生存空間的拓展。就比如新媒體技術(shù)在傳播媒介方面產(chǎn)生了巨大的積極作用，其改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目依靠無線電波進(jìn)行傳播的窘迫狀況，電子智能產(chǎn)品的出現(xiàn)不但提高了廣播節(jié)目的傳播效率，對(duì)于人們接受信息和廣播節(jié)目的渠道和效率的提高效果也是不可忽視的。為此，廣播節(jié)目的受眾范圍越來越廣泛，換言之，傳統(tǒng)廣播的生存空間得到了顯著的拓展。

3. 新媒體時(shí)代廣播主持人面臨的挑戰(zhàn)

3.1 信息傳播人變多

智能手機(jī)、平板電腦等傳播媒介在人類社會(huì)的普及使得人人都可以成為信息的傳播者，也給予了人們更多表達(dá)自身觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。這樣的變化給予了人們更多的自由以及獲取信息的途徑，但是隨之而來的就是信息真實(shí)性存在較大問題。在傳統(tǒng)的廣播媒介中，發(fā)表信息和新聞都需要經(jīng)過層層審核，新聞從最初的采訪，到后續(xù)的編寫和出版，都會(huì)經(jīng)過不同部門的把關(guān)，以保證新聞?wù)鎸?shí)性最大化，以及如此繁瑣復(fù)雜的編寫過程使得新聞的播出具有滯后性。新媒體時(shí)代下的信息真實(shí)性下降，但傳統(tǒng)廣播的信息發(fā)布落后，這些都是現(xiàn)今亟待解決的問題。

3.2 聽眾需求發(fā)生變化

聽眾對(duì)于廣播節(jié)目信息的需求所發(fā)生的變化也影響了廣播的受眾群體范圍，大多數(shù)人會(huì)根據(jù)自身的興趣所在，而選擇新聞內(nèi)容以及種類，而這也是廣播節(jié)目相較于新聞的弱勢(shì)所在，因?yàn)閺V播節(jié)目的內(nèi)容較為固定，無法全面地滿足聽眾的信息需求，而且大多的廣播媒體無法給予聽眾表達(dá)自身觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)和途徑。總而言之，在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)的地位不斷地降低，使得主持人的發(fā)展也受到了不同程度的打擊和阻礙。

3.3 信息傳播方式多元化

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得其在媒體行業(yè)中的應(yīng)用更加廣泛，可以說是必然的局面。一體化的趨勢(shì)逐漸出現(xiàn)在廣播電臺(tái)或是報(bào)紙刊物等傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作或是新聞編輯上。但是傳統(tǒng)媒體對(duì)同一件事物的看法，基本上大同小異，對(duì)于大范圍的信息接收者的信息需求滿足較為有限，而這也是傳統(tǒng)媒體失勢(shì)的主要原因之一。而且不新媒體各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息具有多樣化和高時(shí)效性，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息內(nèi)容較為單一，而且形式也略微死板，種種原因都造成了傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)涌入之下節(jié)節(jié)敗退的狀況出現(xiàn)。如何在新媒體技術(shù)涌入之下占據(jù)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，并且將廣播電臺(tái)特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)發(fā)揮出來，以吸引受眾群體，是當(dāng)下各大廣播媒體應(yīng)該考慮的問題。

4. 新媒體時(shí)代廣播主持人提高自身職業(yè)素養(yǎng)的策略

4.1 努力做全能型主持人

隨著新媒體技術(shù)的不斷涌入，廣播行業(yè)的發(fā)展變革可謂說是必然的，而如何在變革的過程中，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的狀況以及挑戰(zhàn)，是當(dāng)下廣播主持人應(yīng)該考慮的問題。無論如何，走向市場(chǎng)、擁抱并且服務(wù)于市場(chǎng)都應(yīng)該是廣播主持人始終秉持的職業(yè)理念，在該理念的支撐下維持并且推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展。而面對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的變革，廣播主持人最該做的就是提高自身的職業(yè)綜合素養(yǎng)，適應(yīng)線上線下一體化的主持方式，將自身打造成全面型的高質(zhì)量主持人。我國傳統(tǒng)媒體現(xiàn)今已經(jīng)做出了許多舉措，以應(yīng)對(duì)新媒體的打擊。例如展開了針對(duì)性的線下活動(dòng)，線下活動(dòng)是廣播節(jié)目進(jìn)行自我營銷的良好手段，在活動(dòng)中，主持人發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，需要營銷節(jié)目并且向群眾推廣節(jié)目的品牌。而線下活動(dòng)與線上主持有著較大的不同，線下活動(dòng)，更注重主持人調(diào)動(dòng)氣氛的能力，為此，廣播主持人需要尋找最適宜的風(fēng)格以及主持模式，以提高現(xiàn)場(chǎng)營銷的效果，但主持人自我提升遠(yuǎn)不止于此，仍然需要注重線上主持的專業(yè)度。

4.2 創(chuàng)新主持風(fēng)格

廣播主持人鮮明的個(gè)人特色以及優(yōu)質(zhì)的品格是職業(yè)所必備的素養(yǎng)，除此之外，就是優(yōu)秀的語言表達(dá)，這些都對(duì)廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。因?yàn)閺V播節(jié)目傳播信息的途徑，主要就是通過語言表達(dá)，而廣播主持人就是進(jìn)行語言闡述的主體。同時(shí)廣播節(jié)目不同于娛樂或是綜藝等節(jié)目，對(duì)于主持人的要求，重點(diǎn)在于聲音優(yōu)美以及發(fā)言準(zhǔn)確，以保證聽眾受到吸引，并且接收到真實(shí)準(zhǔn)確的信息。而經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展也推動(dòng)了人們價(jià)值需求的不斷提高，聽眾如今在進(jìn)行廣播節(jié)目收聽的過程中，除了接收信息，更加注重自我情感的表達(dá)，這就需要主持人切身地體會(huì)到聽眾的情感，與其產(chǎn)生共鳴，從而滿足聽眾的價(jià)值情感需求。而廣播節(jié)目對(duì)群眾的吸引力還來自主持人的風(fēng)格特色，主持人可以根據(jù)節(jié)目不同的主題選擇不同的主持風(fēng)格，以最大化發(fā)揮節(jié)目的效用。

4.3 明確新時(shí)代發(fā)展定位

面對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的變革，廣播主持人首要的任務(wù)就是找準(zhǔn)自身在傳統(tǒng)廣播變革中的定位，在此基礎(chǔ)上，選擇自身發(fā)展以及改變的方向和目標(biāo)。即使新媒體帶來了較大的沖擊，但廣播主持人仍然具有自身主持的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，主持人應(yīng)該發(fā)揮自身所長，抓住新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)改革的機(jī)遇。但廣播主持人在新媒體時(shí)代下也存在較大的缺陷，需要正確認(rèn)知自我，并且針對(duì)性地改變?nèi)秉c(diǎn)和弱勢(shì)。

5. 新媒體時(shí)代下廣播主持人的轉(zhuǎn)型方式

5.1 提高自身專業(yè)水平

在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目當(dāng)中，主持人的工作主要是在固定的時(shí)間演講提前準(zhǔn)備好的主持稿件，而后與觀眾進(jìn)行簡單而機(jī)械的互動(dòng)交流。而在新媒體時(shí)代背景下，主持人的工作遠(yuǎn)不止于此，廣播電臺(tái)之所以在新媒體時(shí)代背景下仍然存在，就是因?yàn)閺V播電臺(tái)相較于網(wǎng)絡(luò)媒體更加的人性化和智能化，不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的機(jī)械化，聽眾在收聽廣播電臺(tái)的過程中，能夠與主持人進(jìn)行交流以及觀點(diǎn)的互換，對(duì)于情感的共鳴和價(jià)值需求的滿足更為有效。而這也為主持人的工作帶來的挑戰(zhàn)，要想盡可能地滿足聽眾的信息需求，就需要深入地對(duì)自身所要播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行剖析，并且形成自身的價(jià)值觀，以便流利地回答每一個(gè)觀眾提出的問題。

5.2 形成別具特色的個(gè)人風(fēng)格

正如上文所說的廣播電臺(tái)之所以存在，是因?yàn)槠涓拥娜诵曰?，新媒體技術(shù)即使在人類社會(huì)中得到了廣泛的傳播以及應(yīng)用，但其所存在的缺陷以及局限性也是顯而易見的，比如它顯著的機(jī)械化特點(diǎn)，新媒體技術(shù)更加注重信息的傳播，這就使得其播報(bào)的聲音過于的冷靜，并沒有賦予自身的情感，聽眾在接受信息的過程中無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。而這正是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)，廣播主持人應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并從這一方面入手，對(duì)自身的主持風(fēng)格以及情感投入進(jìn)行進(jìn)一步的增強(qiáng)。就比如所有有名的歌星，都有其十分特色鮮明的演唱風(fēng)格和歌曲曲風(fēng)。主持人要想收獲聽眾的喜愛以及歡迎，就需要建立自身鮮明的主持風(fēng)格，對(duì)于傳統(tǒng)播報(bào)過程中的固定流程要適當(dāng)?shù)剞饤墸度敫嗟木蜁r(shí)間到與觀眾的溝通交流當(dāng)中。需要注意的是，新媒體技術(shù)的普及推動(dòng)了直播的發(fā)展，主持人走向直播可以說是一個(gè)必然的趨勢(shì)，為此，如何掌握并且熟練地運(yùn)用直播手段以實(shí)現(xiàn)信息的推廣，是當(dāng)下主持人應(yīng)該注重的層面。從直播設(shè)備的安裝運(yùn)用，到直播的風(fēng)格形式，都是主持人需要學(xué)習(xí)的重點(diǎn)。傳統(tǒng)的線上主持風(fēng)格以及形式，已經(jīng)不再適用于高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，面對(duì)滿屏的網(wǎng)友互動(dòng)留言，或者是無數(shù)可能出現(xiàn)的突發(fā)狀況，主持人都需要獨(dú)立地面對(duì)并且解決問題，這些都對(duì)其應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的能力，以及語言表達(dá)能力提出了更高的要求。

5.3 拉近與聽眾的距離

很多媒體選擇推廣以及包裝自身，但最有效便捷的形式其實(shí)是與聽眾進(jìn)行溝通和交流。而節(jié)目的主持人就是媒體與聽眾之間進(jìn)行交流的橋梁，可以打造主持人獨(dú)立的賬號(hào)，以此吸引其忠實(shí)的聽眾粉絲，主持人可以與其粉絲進(jìn)行互動(dòng)，從中吸取觀眾粉絲的建議或需求，再將這些建議或信息需求反饋到節(jié)目，指導(dǎo)節(jié)目形式或是內(nèi)容的改變和完善。這樣的方式可以說是互惠互利的，不但滿足了聽眾粉絲的需求，也提高了節(jié)目的質(zhì)量。除了個(gè)人賬號(hào)的創(chuàng)立，還可以打造節(jié)目的公眾號(hào)，在公眾號(hào)上分享節(jié)目的信息和消息，粉絲可以在公眾號(hào)下留言或表達(dá)自身觀點(diǎn)，這樣的方式也有效地促進(jìn)了節(jié)目與觀眾之間的交流，提高了節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，更有效提高了節(jié)目的收視率，也能夠有效地放松主持人的工作。

6. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來，帶來的不僅是挑戰(zhàn)，更多的是機(jī)遇。如何抓住時(shí)代變化下的機(jī)會(huì)，是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)以及廣播電視主持人在當(dāng)下面臨的選擇以及問題。其實(shí)不論如何，首要是對(duì)自身的專業(yè)技能以及職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升，在此基礎(chǔ)上去適應(yīng)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)聽眾的審美需求和信息需求。廣播節(jié)目要想穩(wěn)定自身發(fā)展，就需要對(duì)自身的節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，個(gè)性化主持風(fēng)格的確立是必然的。除此之外，主持人的道德修養(yǎng)和品格更是保障節(jié)目長期穩(wěn)定運(yùn)行下去的重要因素。總而言之，廣播主持人對(duì)于傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代下的發(fā)展，有著不可忽視、不可否認(rèn)的重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]蘇武英.電視新聞主持人職業(yè)素養(yǎng)提升策略研究[J].記者觀察，2022（26）：109-111.

[2]馬騰.融媒體背景下廣播主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2022，43（16）：186-188.

[3]安明娟.媒體融合背景下播音主持職業(yè)素養(yǎng)的提升策略分析[J].新聞文化建設(shè)，2022（08）：100-102.

[4]高揚(yáng).廣播主持人如何實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變[J].新聞文化建設(shè)，2022（04）：119-121.

[5]徐穎.全媒體時(shí)代廣播主持人的轉(zhuǎn)型與升級(jí)研究[J].記者搖籃，2021（09）：148-149.

[6]董怡辰.媒介融合環(huán)境下廣播主持人的傳播力提升[J].傳媒論壇，2021，4（14）：80-81.

[7]唐嫻.媒體融合背景下提升廣播主持人競爭力的路徑[J].西部廣播電視，2019（02）：132，134.

[8]侯貞.融媒體時(shí)代播音員主持人職業(yè)素養(yǎng)探析[J].傳播力研究，2018，2（36）：131.

作者簡介：施絢芮，廣西賓陽，初級(jí)職稱，主持人。