摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸發(fā)展成為傳媒行業(yè)的中堅力量。但縱觀網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，過度追求流量效應(yīng)造成新媒體運營異化，使新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)走上歧途，影響信息網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康，行業(yè)報刊加強新媒體內(nèi)容管理勢在必行。為此，文章通過內(nèi)容分析法、文獻分析法和比較研究法，觀察總結(jié)傳媒行業(yè)實踐，指出新媒體傳播時效性強、多中心化、受眾導(dǎo)向和標(biāo)題重要性提升等特征，對行業(yè)媒體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境造成的顯著影響，總結(jié)梳理行業(yè)報刊新媒體管理可能會出現(xiàn)內(nèi)容導(dǎo)向性偏移、選題同質(zhì)化、內(nèi)容搬運違規(guī)和“標(biāo)題黨”等問題，并分析這些問題對行業(yè)媒體發(fā)展造成的負面效應(yīng)與長期品牌損害。在此基礎(chǔ)上，文章結(jié)合傳媒行業(yè)發(fā)展實踐，指出行業(yè)報刊在充分運用新媒體傳播渠道提升自身轉(zhuǎn)型發(fā)展效能的同時，要通過監(jiān)管引導(dǎo)、出版單位管理制度建設(shè)、新媒體特征研究和人才培養(yǎng)等舉措，進一步完善內(nèi)容生產(chǎn)管理機制。文章分析了傳統(tǒng)報刊行業(yè)媒體融合發(fā)展過程中面臨的普遍問題，對于傳統(tǒng)報刊加強內(nèi)容管理具有一定的參考價值。不過，對于內(nèi)容管理方法論的研究和發(fā)展建議仍有待深化。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報刊；新媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播；內(nèi)容管理；選題策劃

中圖分類號：G216.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0100-04

一、新媒體內(nèi)容傳播的新特征

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，近年來，眾多主流媒體迅速擁抱現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，立足自身特點和資源優(yōu)勢，加快經(jīng)營方式的更新和轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造了許多社會效益高、經(jīng)濟效益好的媒體融合品牌和產(chǎn)品。但與此同時，新媒體傳播呈現(xiàn)新的傳播特征，行業(yè)報刊面臨新媒體競爭的“降維打擊”，在內(nèi)容生產(chǎn)深度、廣度、效率方面受到不同程度的影響。新媒體內(nèi)容傳播呈現(xiàn)以下新特征。

（一）內(nèi)容時效性大幅提升

在新媒體環(huán)境下，面對內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升和競爭的加劇，內(nèi)容時效性要滿足更高的要求。具體表現(xiàn)在三個方面。

其一，信息獲取和復(fù)制難度大大降低[1]，借助網(wǎng)絡(luò)，可以便捷獲取選題策劃需要的數(shù)據(jù)信息，內(nèi)容生產(chǎn)效率顯著提高。

其二，新媒體采編發(fā)流程簡化，內(nèi)容發(fā)布效率提高。報刊等傳統(tǒng)媒體在新聞采寫、編輯和發(fā)布環(huán)節(jié)需要遵循相應(yīng)的流程，各環(huán)節(jié)要嚴(yán)格把關(guān)，以保證內(nèi)容質(zhì)量。而新媒體往往會壓縮采編發(fā)環(huán)節(jié)，借助新的采編平臺，實現(xiàn)扁平化流程管理，數(shù)字化發(fā)行又省去了排版、印刷、發(fā)行、物流等環(huán)節(jié)，內(nèi)容發(fā)布效率大大提高[2]，在一定程度上提升了新媒體平臺內(nèi)容的時效性。

其三，自媒體興起使傳播者數(shù)量大規(guī)模增長，資訊類內(nèi)容傳播競爭加劇，信息接收者可以通過多種渠道便捷獲取同質(zhì)信息，對于特定媒體的依賴度降低，對于獲取信息等待時間的忍耐閾值下降，滯后的信息發(fā)布能夠獲得的關(guān)注力銳減，媒體為了獲取先行者優(yōu)勢，也需要加快對于新聞事件的反應(yīng)速度[3]。

（二）傳播多中心化趨勢顯現(xiàn)

在新媒體環(huán)境下，信息傳播者分流，以往作為媒體傳播對象的機構(gòu)或者個人在成為信息接收者的同時，利用微信、門戶網(wǎng)站等相關(guān)平臺，也可以輕易成為信息的傳播者，以點對點的方式進行信息傳播，受眾與媒體角色的邊界逐漸模糊。以前不屬于媒體范疇的機構(gòu)或個人傳播者（如企業(yè)號、自媒體）成為傳播領(lǐng)域的重要力量。掌握原創(chuàng)資源的媒體內(nèi)容優(yōu)勢相對弱化，由于影響力的差異、敘事風(fēng)格的不同、固有受眾群體的支持，信息傳遞者可能獲得比信息源頭、內(nèi)容創(chuàng)作者，甚至傳統(tǒng)媒體機構(gòu)更高的關(guān)注度。

進行知識和信息再加工、再傳播的資訊“大V”成為傳播中的重要角色[4]，信息傳播日益呈現(xiàn)多中心化趨勢，這一趨勢進一步發(fā)展，則會呈現(xiàn)去中心化的傾向，媒體機構(gòu)的新聞內(nèi)容“守門人”角色弱化[5]，甚至傳統(tǒng)的信息權(quán)威被消解[6]。

（三）內(nèi)容的受眾導(dǎo)向日益顯著

新媒體環(huán)境下內(nèi)容創(chuàng)作思維變化的突出表現(xiàn)是內(nèi)容選擇和決定權(quán)逐漸從政策制定者向受眾傾斜。在傳統(tǒng)的行業(yè)新聞生產(chǎn)中，專業(yè)性內(nèi)容的選題策劃往往存在一定的專業(yè)認知門檻，要保證內(nèi)容的質(zhì)量和價值，往往要“自上而下”地進行采編工作。但是隨著信息傳播方式的變化，受眾與傳播者的互動性增強，同時也獲得了更多的話語權(quán)[7]，受眾可以進一步“用腳投票”左右傳播內(nèi)容。受眾偏好深入影響行業(yè)報刊選題，因而呈現(xiàn)在讀者面前的內(nèi)容越來越與“自下而上”的受眾選擇相關(guān)。不僅如此，在呈現(xiàn)方式上，受“眼球經(jīng)濟”影響，為順應(yīng)碎片化閱讀環(huán)境下受眾迅速獲取信息的偏好，稿件需要重點突出并且能夠迅速吸引讀者的注意力，文字要更加短小精悍，在版式設(shè)計上也要更加簡潔和“接地氣”。

（四）標(biāo)題管理日益重要

標(biāo)題是新聞的“門面”，傳統(tǒng)的報刊可以通過內(nèi)容的版式設(shè)計、版面位置選擇和字體設(shè)計等方式綜合呈現(xiàn)新聞的主要內(nèi)容，標(biāo)題更多承擔(dān)的是吸引目標(biāo)讀者進一步閱讀正文的職能。因而標(biāo)題往往要素齊全，能夠提示新聞的主要內(nèi)容，甚至能夠高度概括新聞內(nèi)容。但是在微信等新媒體平臺大量同質(zhì)信息泛濫的環(huán)境下，標(biāo)題在引流方面發(fā)揮了重要作用。

如果只以數(shù)據(jù)作為考核標(biāo)準(zhǔn)，對于多數(shù)內(nèi)容質(zhì)量平均的文章而言，當(dāng)讀者被標(biāo)題吸引并完成點擊操作后，閱讀量數(shù)據(jù)累積已經(jīng)完成，讀者閱讀和反饋正文內(nèi)容的重要性降低。因而，標(biāo)題的作用愈發(fā)重要[8]，許多新聞媒體在標(biāo)題上下了很大功夫，甚至設(shè)置專門團隊進行“頭腦風(fēng)暴”。

二、流量導(dǎo)向下行業(yè)報刊新媒體內(nèi)容傳播的歧途

新媒體的傳播特征對傳統(tǒng)報刊內(nèi)容生產(chǎn)提出了新要求，對于行業(yè)報刊在媒體融合中練好“內(nèi)功”大有裨益。與此同時，行業(yè)報刊需要重視過度追逐流量效應(yīng)可能對內(nèi)容生產(chǎn)造成的異化。從當(dāng)前的發(fā)展實踐來看，流量導(dǎo)向下行業(yè)報刊新媒體在內(nèi)容傳播方面容易走上歧途，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）激勵約束錯位，內(nèi)容生產(chǎn)出現(xiàn)導(dǎo)向性問題

行業(yè)報刊承擔(dān)著守護行業(yè)主流輿論傳播主陣地，踐行馬克思主義新聞觀的重要責(zé)任。應(yīng)堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，堅持正確的輿論導(dǎo)向是基礎(chǔ)。但是有的行業(yè)媒體在新媒體平臺過度強調(diào)粉絲數(shù)和閱讀量等數(shù)據(jù)，為了盡可能地吸引讀者，在熱點話題的傳播中占得先機，議程設(shè)置低俗化，探討問題表面化，選題角度狹隘化，輿論立場偏激化，這很容易扭曲新聞報道和評論視角，報道的輿論立場搖擺不定甚至自相矛盾，出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)”，削弱媒體公信力[9]。有的媒體利用傳播中受眾的“負面偏見”效應(yīng)，“小”題“大”作，或者在采編中斷章取義、無中生有，刻意制造具有沖突性的話題?；蜻`背新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，為了“搶新聞”而不認真核實信息來源、真實性和邏輯嚴(yán)謹性，在客觀上會對事件造成負面影響，乃至為虛假新聞傳播起到了推波助瀾的作用，信息真假難辨，導(dǎo)致權(quán)威信源陷入“塔西佗陷阱”[10]，使得輿論糾偏成本大大增加。

（二）選題單一化和內(nèi)容同質(zhì)化

大數(shù)據(jù)的用戶需求分析和精準(zhǔn)推送邏輯導(dǎo)致關(guān)注力遵循馬太效應(yīng)向熱點內(nèi)容傾斜，引發(fā)熱點話題病毒式傳播，信息接收者在一定程度上被更加牢固地束縛在同質(zhì)化“信息繭房”之中。如果報刊新媒體分析過度依賴被算法左右的數(shù)據(jù)，將精力集中于受到持續(xù)關(guān)注的“熱門”選題，盡可能“蹭熱點”以提高關(guān)注度[11]，甚至主動營銷熱點，在一擁而上的羊群效應(yīng)下，會造成選題單一化和內(nèi)容扁平化、重復(fù)化、低質(zhì)化，進一步導(dǎo)致注意力資源向熱點集中，形成內(nèi)容生產(chǎn)集中于狹窄通道的惡性循環(huán)。在傳播多中心化和去中心化趨勢下，傳播者指數(shù)級增長導(dǎo)致信息爆炸，在信息獲取越來越便捷的當(dāng)下，獲取高質(zhì)量信息反而愈發(fā)困難。

（三）轉(zhuǎn)引內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)可能產(chǎn)生的風(fēng)險

許多行業(yè)報刊媒體融合的方式是依托傳統(tǒng)媒體內(nèi)容資源進行橫向拓展，即將傳統(tǒng)介質(zhì)上的內(nèi)容搬運到新媒體平臺。同時為了增強受眾黏性，會根據(jù)自身定位開辟新的內(nèi)容，如時事新聞與評論、行業(yè)科普、行業(yè)政策發(fā)布、熱點匯編等。由于人力資源、原創(chuàng)信息資源有限，有的行業(yè)報刊新媒體平臺的擴展內(nèi)容來自行業(yè)監(jiān)督管理部門、媒體等發(fā)布的信息。對于這種方式，應(yīng)根據(jù)信息的不同分類和特點，嚴(yán)格核實內(nèi)容來源的權(quán)威性和可靠性、觀點的邏輯性和自洽性，還有與自身定位和媒體特點的適應(yīng)性。

如果不加遴選或者把關(guān)不嚴(yán)，可能會擴大失實信息乃至虛假信息的傳播范圍和不良影響，損害媒體品牌形象。此外，還要重視采用正當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)發(fā)方式。有的報刊不進行深度采編，而是在已有新聞的基礎(chǔ)上制造“二手新聞”，通過刻意模糊時間、調(diào)整敘事方式等將舊聞、非新聞內(nèi)容包裝成新聞，甚至將期刊署名文章、圖書章節(jié)內(nèi)容直接搬運、截取和修改后以新聞的形式發(fā)布。

（四）“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫

行業(yè)報刊在公眾號的個性化標(biāo)題與其傳統(tǒng)渠道下“嚴(yán)肅媒體”的印象形成反差，讓人感覺親切、接地氣，產(chǎn)生了一定的傳播效果。但是一些報刊新媒體過度強調(diào)標(biāo)題的吸引力，標(biāo)題的內(nèi)容價值、美學(xué)價值讓位于引流需要，“標(biāo)題黨”沉渣泛起。有研究者指出，大量新媒體采取懸疑、夸張、誘導(dǎo)或刻意制造對立的詞語，歪曲、人為制造因果關(guān)系[12]。有的新媒體在標(biāo)題中頻繁使用“重磅”“突發(fā)”“炸了”等強調(diào)甚至夸張性詞語，或大量使用感嘆號、問號、引號等標(biāo)點符號，反而使得標(biāo)題形式千篇一律，標(biāo)題多樣性大大降低。這些詞語和標(biāo)點符號的使用已呈濫用之勢。例如，筆者統(tǒng)計了2023年2月底4家金融行業(yè)報社微信公眾號文章的標(biāo)題，使用感嘆號和問號的標(biāo)題分別占總標(biāo)題數(shù)量的36.4%、55.5%、67.6%和93.0%。單一、“套路化”的標(biāo)題會導(dǎo)致標(biāo)題喪失內(nèi)容提示功能[13]，使讀者無法通過標(biāo)題準(zhǔn)確獲知稿件想要表達的信息。

三、危害：即時負面效應(yīng)與長期品牌損害

從行業(yè)新媒體的激勵角度來看，上述問題存在的多少，取決于行業(yè)報刊對于這些行為的引流效果和帶來負面效應(yīng)價值衡量的平衡。抓熱點、注重標(biāo)題創(chuàng)作等行為有一定的積極價值，如通過與熱點話題聯(lián)動強化傳播效果，或通過標(biāo)點符號變化強調(diào)重要內(nèi)容，如果使用得當(dāng)，能夠增強優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播效果。但是在錯誤的激勵約束機制下，這些引流方式容易被濫用。如果只重話題熱度、標(biāo)題的吸引力而內(nèi)容質(zhì)量沒有與之匹配，對于單個作品進行潤色以吸引流量的“個體理性”會導(dǎo)致媒體機構(gòu)視角的“集體失靈”。新媒體“蹭熱點”“二手新聞”“標(biāo)題黨”等情形容易消耗受眾的注意力，增加獲取有價值信息的時間成本，引發(fā)受眾的逆反情緒，長此以往會消解受眾黏性。并且靠“蹭熱點”“標(biāo)題黨”等套路，能夠提升點擊量的效果可能并不如想象中的那么好。有研究者統(tǒng)計分析指出，同等條件下，“標(biāo)題黨”式的文章與同一載體的其他文章相比，閱讀量的差異并不具有顯著的統(tǒng)計意義[14]。

而從監(jiān)管導(dǎo)向上來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，國家針對新媒體內(nèi)容生產(chǎn)過程中的薄弱環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量亟待提升的重點領(lǐng)域，完善了新媒體內(nèi)容生態(tài)管理激勵機制和約束機制，建立健全相關(guān)規(guī)范，以樹立規(guī)則意識。

比如《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》要求，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗，不得損害國家利益、公共利益和他人合法權(quán)益。《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于維護互聯(lián)網(wǎng)安全的決定》強調(diào)對于利用信息網(wǎng)絡(luò)損害國家利益、擾亂市場秩序和侵犯個人合法權(quán)益等行為，將根據(jù)情節(jié)輕重依法追究刑事責(zé)任或予以行政處罰。而炮制抄襲新聞以及對轉(zhuǎn)載內(nèi)容進行標(biāo)題“二次創(chuàng)作”的行為，不僅有違職業(yè)道德，還會涉及對原作者修改權(quán)、保護作品完整權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等著作權(quán)的侵害[15]，引發(fā)法律糾紛。網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，違反內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，傳播違法和不良信息的新媒體將受到法律的懲處。

長期來看，與大眾媒體相比，行業(yè)媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上多集中于某一特定行業(yè)，受眾也以該行業(yè)從業(yè)者和研究者為主，往往具有較為明確的閱讀目的。受眾對行業(yè)細分領(lǐng)域的信息獲取的持續(xù)度和質(zhì)量要求更高，對于其認可的行業(yè)媒體的黏性也更強。為吸引流量而放松質(zhì)量把控的行為，如果成為行業(yè)報刊新媒體平臺的常態(tài)，容易使受眾對于該行業(yè)媒體產(chǎn)生內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)低下的印象，從而“用腳投票”，取消對該行業(yè)新媒體的關(guān)注。長此以往，短視的不當(dāng)引流行為對于行業(yè)媒體受眾黏性乃至品牌影響力、公信力的損害更大。從監(jiān)管角度來看，國家網(wǎng)信辦對于內(nèi)容生態(tài)治理的強度不斷加大，近幾年幾乎每年都有針對網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量的專項行動，如2021年清朗·商業(yè)網(wǎng)站平臺和“自媒體”違規(guī)采編發(fā)布財經(jīng)類信息專項整治，2022年“清朗·規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項行動，2023年“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體亂象”專項行動，封禁、關(guān)停、整頓了一批在內(nèi)容生產(chǎn)方面存在違法違規(guī)行為的賬號。新聞出版管理部門對行業(yè)報刊相關(guān)社會效益有十分明確的要求，如果因為內(nèi)容質(zhì)量問題影響新媒體運營，甚至影響報刊主體平臺的社會效益評價，恐怕是得不償失的。因此，行業(yè)新媒體加強內(nèi)容管理勢在必行。

四、加強行業(yè)報刊新媒體內(nèi)容管理

加強行業(yè)報刊新媒體內(nèi)容管理，需要政府部門、報刊出版單位、新聞從業(yè)者共同發(fā)力。

（一）加強監(jiān)管

完善相關(guān)規(guī)章制度，嚴(yán)格規(guī)范新媒體信息內(nèi)容質(zhì)量。通過網(wǎng)信部門、新聞出版部門的實施細則完善落實互聯(lián)網(wǎng)信息糾錯和違法追究制度，實現(xiàn)問責(zé)追責(zé)違法違規(guī)和不良信息內(nèi)容生產(chǎn)者、發(fā)布平臺，加強硬約束，加大違法違規(guī)行為整治力度，營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。新聞出版管理部門和行業(yè)管理部門應(yīng)理順考核評價機制，注重新聞報道的社會效益，反對唯點擊量論英雄。建立完善的獎懲機制，激勵輿論導(dǎo)向正確的新聞，并在報刊社會效益評價管理中予以體現(xiàn)，或通過行業(yè)“好新聞”評選等，鼓勵正外部性強的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。加大監(jiān)管科技的引入力度，強化技術(shù)治網(wǎng)能力建設(shè)，完善新媒體內(nèi)容規(guī)范管理的技術(shù)支撐。

（二）報刊出版單位加強新媒體內(nèi)容管理制度建設(shè)

報刊出版單位要通過新媒體加強議題設(shè)置能力，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的選題策劃力度，增加高質(zhì)量內(nèi)容供給。發(fā)揮主流媒體作用，就要嚴(yán)格內(nèi)部流程管理，落實信源核實和“三審三?！敝贫?，健全內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)審核制度，細化轉(zhuǎn)發(fā)信息的審核發(fā)布機制安排。對于不同類型的信息應(yīng)建立不同的審核標(biāo)準(zhǔn)和機制，如對于行業(yè)監(jiān)管部門發(fā)布的政策法規(guī)、規(guī)章制度，應(yīng)盡量采用權(quán)威發(fā)布源頭的正式版本。對于轉(zhuǎn)引內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)格核對，避免二次加工影響信息準(zhǔn)確性。對于其他新聞機構(gòu)記者采寫的新聞內(nèi)容，更應(yīng)該嚴(yán)格核實信源，驗證行文邏輯和內(nèi)容合理性，杜絕為“搶熱點”而跳過審核環(huán)節(jié)。提高對新聞內(nèi)容引發(fā)輿情風(fēng)險的預(yù)見性，對于內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)導(dǎo)致假新聞、負面輿論等做好輿情管理預(yù)案。

（三）加強對新媒體傳播特征的研究和運用

前瞻性布局，加大新媒體開發(fā)投入力度，在探索新媒體運營路徑的同時，要系統(tǒng)、深入、科學(xué)地研究新媒體傳播特征，避免停留在主觀和直覺層次，杜絕只注重短期效益而忽視和損害長期效益的傾向。在此基礎(chǔ)上，進一步解放思想，升級辦刊理念，打開選題策劃的格局和思路，利用信息網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、易于檢索和分析的特點，積極關(guān)注行業(yè)熱點和傳播側(cè)重點，并將其應(yīng)用于內(nèi)容選題策劃；充分利用期刊新媒體平臺積累的讀者信息，按照科學(xué)的方法分析讀者的年齡、身份、認知結(jié)構(gòu)等，科學(xué)確立自身讀者群定位，并持續(xù)關(guān)注其動態(tài)變化，將新媒體真正打造成報刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺。

（四）加強新媒體內(nèi)容管理人才隊伍建設(shè)

充分利用報刊編輯記者人力資源優(yōu)勢，改造升級其知識結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變采編思想觀念，加強新媒體傳播理論學(xué)習(xí)，使之成為適應(yīng)新媒體傳播的內(nèi)容生產(chǎn)專家。對采編人員加強馬克思主義新聞觀、新聞理論和新聞倫理及著作權(quán)知識培訓(xùn)，將編輯記者打造成選題策劃和采編能力“一專”、對新媒體運營和管理“多能”的人才，同時加強新媒體項目團隊的協(xié)作，提升團隊的復(fù)合能力。進一步明確網(wǎng)絡(luò)媒體開展新聞采編的資質(zhì)要求，按照功能監(jiān)管的思路，對不同媒介統(tǒng)一要求，加強新媒體采編人員管理。

五、結(jié)語

從紙質(zhì)媒體到廣播電視，再到互聯(lián)網(wǎng)媒體等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，主流媒體的形態(tài)一直在發(fā)生變化并對報刊內(nèi)容生產(chǎn)的表達方式、業(yè)態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響，但始終不變的，是受眾對于高質(zhì)量內(nèi)容的需求。因此，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，行業(yè)報刊在發(fā)展的過程中，既要研究新媒體渠道運營之“術(shù)”，更要投入更多的精力深耕內(nèi)容管理之“道”，引進和使用數(shù)字化的采編技術(shù)、優(yōu)化采編出版流程、加強選題策劃，密切關(guān)注受眾的閱讀需求、及時回應(yīng)社會熱點關(guān)切，通過媒體融合打造立體傳播矩陣，力求為受眾提供更加全面快捷的信息服務(wù)，堅持“內(nèi)容為王”，注重新媒體內(nèi)容管理，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一。

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作者簡介 劉宏振，編輯，研究方向：編輯出版。