查海霞

摘要：我國(guó)新聞媒體行業(yè)在經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面得到了快速發(fā)展，各類新型媒介層出不窮，并得到了廣泛的應(yīng)用和推廣，新媒體已經(jīng)是大眾獲取資訊的重要渠道，它導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局發(fā)生了轉(zhuǎn)型。在傳媒一體化的時(shí)代，編輯工作既面臨著空前的機(jī)遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。文章從媒體融合的角度，探討了新媒體編輯應(yīng)具有的創(chuàng)造性思維與綜合能力，這是新媒體時(shí)代新媒體編輯應(yīng)具備的素質(zhì)和能力。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識(shí)；融合能力；機(jī)遇挑戰(zhàn)

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒介的傳播渠道和傳播模式亟待革新和更新，這對(duì)編輯的職業(yè)素質(zhì)也有了更高的要求，新時(shí)代的編輯必須提高新聞策劃和優(yōu)化能力，這樣才能讓更多的受眾看到高質(zhì)量的新聞報(bào)道。在媒體發(fā)展的新時(shí)期，新媒體作為受眾獲得、傳播信息的主要傳播手段，對(duì)傳統(tǒng)媒介如廣播、電視、紙媒等有著深刻的沖擊。在新媒體的影響下，新聞媒介的發(fā)展，信息的傳遞方式和信息的生態(tài)也在不斷的變化?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代背景下，媒介的整合將成為未來(lái)的主要發(fā)展趨勢(shì)。要主動(dòng)改變傳統(tǒng)的傳媒觀念，培育創(chuàng)意、傳播思維，必須不斷提高新聞策劃和編輯能力，以適應(yīng)新媒體時(shí)代傳媒發(fā)展的趨勢(shì)，并將更多優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)給新時(shí)代的受眾，以滿足受眾日益增長(zhǎng)的信息和心理需要，從而推動(dòng)媒介的可持續(xù)發(fā)展。新媒體編輯，顧名思義，是在新媒介平臺(tái)上從事新聞策劃工作的新聞工作者，或者是將相關(guān)新聞稿件、素材按照特定的邏輯順序組織起來(lái)的一種工作。新媒體編輯是新聞媒體能否正常運(yùn)作的關(guān)鍵，直接影響著新聞媒介的發(fā)展速度和質(zhì)量。尤其是在新媒體時(shí)代，隨著傳媒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，受眾對(duì)編輯的要求也日益提高，因此，新媒體編輯必須不斷練就“內(nèi)功”，站在受眾的視角，從受眾的視角去考慮新聞的結(jié)構(gòu)并且優(yōu)化，以保證新聞節(jié)目的高質(zhì)量，使其獲得更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)造成了很大的影響，為了增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分利用自身的主動(dòng)性，通過提升新媒體的專業(yè)技能與素質(zhì)，增強(qiáng)新媒體編輯的規(guī)劃意識(shí)與能力，從而使其獲得更大的發(fā)展。

第一，可以使新聞主題更加深入，使新聞的內(nèi)容更加豐富。今天，人們的生活步伐越來(lái)越快，大眾對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的需求也在發(fā)生著改變。為此，必須不斷地提升新聞編輯的規(guī)劃意識(shí)與能力，不斷地在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)新，并將新的內(nèi)容與舊的內(nèi)容相結(jié)合；在結(jié)構(gòu)上要有創(chuàng)新，要在題材上多下功夫，要把題材做得更好，要按照讀者的閱讀習(xí)慣來(lái)安排。只有這樣，才能更好地適應(yīng)大眾的審美需求，才能為媒體帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

第二，為創(chuàng)建自己的品牌和獨(dú)特的類型打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體編輯要不斷增強(qiáng)規(guī)劃意識(shí)，使之能迅速獲得綜合資訊資源，并根據(jù)編輯的特定需要，不斷地在內(nèi)容與形式上進(jìn)行革新，使之在平凡的事件中發(fā)掘出更大的新聞價(jià)值。創(chuàng)造更多具有連續(xù)性、追蹤性的新聞報(bào)道，并將新的媒介手段和方法運(yùn)用到新聞中去，形成自己的特色。

第三，吸引受眾群體的眼球，提高新聞資訊的整體效用。在新媒體環(huán)境下，要充分發(fā)揮新媒體編輯的策劃意識(shí)，以全新的視角來(lái)做出正確的判斷，增強(qiáng)對(duì)政策的敏感度，以敏銳的洞察力來(lái)分析和判斷事情的發(fā)展趨勢(shì)和本質(zhì)；然后，通過對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新與整合，使新聞內(nèi)容更加具有深度、溫度和質(zhì)量，從而增加受眾的關(guān)注。

隨著國(guó)家綜合國(guó)力的日益提高，尤其是在新媒體時(shí)代，媒體產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，受眾獲取信息的方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，從時(shí)間和空間上都有了新的突破。不論何時(shí)何地，只要有了互聯(lián)網(wǎng)，受眾就可以通過一臺(tái)智能手機(jī)，獲得各種各樣的資訊。因此，在新聞傳播過程中，編輯必須認(rèn)識(shí)到自己所擔(dān)負(fù)的重大職責(zé)，并適時(shí)地進(jìn)行改革，以期在新媒體環(huán)境下，融媒體有更大的發(fā)展空間。

編輯的創(chuàng)新意識(shí)有所欠缺

當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，在同一社會(huì)議題上，不同的平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生大量的同質(zhì)報(bào)道。如果編輯的創(chuàng)意意識(shí)不能充分發(fā)揮，那么大量的讀者將會(huì)對(duì)這個(gè)平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容失去興趣，從而導(dǎo)致對(duì)這個(gè)平臺(tái)的關(guān)注度下降，這對(duì)平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展不利。

編輯的自身素質(zhì)有待提高

在信息快速變化的今天，如果還沿用傳統(tǒng)的編輯方法，很難抓住讀者的眼球。盡管有部分編輯采用傳統(tǒng)的編輯方法，使成本下降，但會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)失去大量的觀眾，進(jìn)而讓平臺(tái)逐漸失去了在融媒體產(chǎn)業(yè)中的位置。

編輯策劃缺乏目的性和整體性

一些編輯策劃注重于吸引讀者，忽視了整體策劃。首先，新媒體編輯要做好新聞素材的選擇，要有深度、廣度的報(bào)道，但也有一些人只會(huì)用一些吸引人眼球的詞語(yǔ)和圖片，而忽視了新聞背后的含義，忽視了編輯策劃的整體性。

新聞編輯所面臨的機(jī)遇

首先，因特網(wǎng)使用者的數(shù)目逐漸增多。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)民的數(shù)量和覆蓋面不斷擴(kuò)大，使其擁有更多的受眾。隨著受眾群體的不斷擴(kuò)大，人們可以通過移動(dòng)電話進(jìn)行各種形式的信息檢索，而新媒介的出現(xiàn)使得新聞傳播更加具有時(shí)效性。

其次，對(duì)新媒體編輯環(huán)境進(jìn)行了優(yōu)化。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得新媒體的編輯工作有了更大的發(fā)展空間，也使得新媒體的工作環(huán)境得到了最好的改善，各種技術(shù)裝備也得到了更新。在這種情況下，既能節(jié)約新媒體編輯編的工作，又能確保其新聞報(bào)道的品質(zhì)。

新媒體編輯所面臨的挑戰(zhàn)

首先，是關(guān)于真實(shí)性的問題。在傳媒一體化的今天，新媒體的編輯也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而新聞的真實(shí)性更是不容忽視。新媒體編輯在追求時(shí)代精神的同時(shí)，也要關(guān)注其內(nèi)容的品質(zhì)。這就要求新媒體編輯反復(fù)篩選相關(guān)資料，如果沒有嚴(yán)格的審核，不能保證其真實(shí)性，勢(shì)必會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

其次，新的挑戰(zhàn)與革新。記者要從大量的報(bào)道中脫穎而出，就必須持續(xù)地進(jìn)行報(bào)道，這對(duì)編輯來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要贏得受眾的認(rèn)可，就必須深入挖掘?qū)ο蟮膬?nèi)涵，順應(yīng)時(shí)代潮流，融入受眾的喜好來(lái)編輯和策劃，否則的話，就沒有人會(huì)去看了。

最后，是互動(dòng)的挑戰(zhàn)。在這種融合的時(shí)代，編輯必須加強(qiáng)與受眾的交流，及時(shí)向受眾傳遞信息，保證受眾的互動(dòng)性。

當(dāng)今，由于新聞的傳播渠道日益多元化、便捷化，受眾接收資訊變得越來(lái)越便利，特別是在新媒介的飛速發(fā)展下，觀眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收來(lái)自世界各地的消息。同時(shí)，由于信息量的不斷增加，讀者對(duì)信息的選擇也日益增加，對(duì)信息的內(nèi)容和形式提出了更高的要求。新媒體編輯要在新聞報(bào)道的內(nèi)容、方法等方面不斷增強(qiáng)自己的創(chuàng)意和策劃能力。如何最好地實(shí)現(xiàn)新媒體編輯的策劃意識(shí)呢？作者根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，對(duì)此有如下思考。

樹立“內(nèi)容為王”的思想意識(shí)

新聞的內(nèi)容是影響新聞質(zhì)量和影響受眾群體關(guān)注度、收視率、收聽率、發(fā)行量等傳媒指標(biāo)的重要因素，因此，媒體對(duì)新聞內(nèi)容的制作日益重視。要提高新媒體編輯的策劃意識(shí)和能力，必須在新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，確立“內(nèi)容為王”的觀念，把新聞內(nèi)容做得更好。

首先，新聞編輯要善于把握各種欄目的特點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，科學(xué)、合理地優(yōu)化、調(diào)整新聞節(jié)目的內(nèi)容，使其內(nèi)容更加豐富，使節(jié)目的表達(dá)更加生動(dòng)，便于受眾接受和了解。

其次，新聞編輯要運(yùn)用圖表、數(shù)據(jù)、解說(shuō)等方法，使受眾更快地了解新聞的內(nèi)容，從而使受眾對(duì)新聞產(chǎn)生更大的興趣。提高新聞服務(wù)意識(shí)，為受眾提供更多與現(xiàn)實(shí)生活相關(guān)的新聞節(jié)目，充分發(fā)揮其信息引導(dǎo)和服務(wù)的作用，促進(jìn)新聞資訊的有效傳遞。

提升創(chuàng)新“新聞形式”意識(shí)

新聞的內(nèi)容和形式是相輔相成、相互促進(jìn)的，優(yōu)秀的內(nèi)容要有恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，以達(dá)到更好的效果。新媒體編輯應(yīng)注重新聞形式的革新，突破傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，大膽運(yùn)用新的表達(dá)方式，這是新聞編輯優(yōu)化策劃的重要內(nèi)容。以電視媒體的新聞編輯為例，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道有圖片、聲音、文字字幕等多種形式，但是，隨著媒介的發(fā)展，受眾的文化程度、審美觀念的提高，新聞報(bào)道的內(nèi)容越來(lái)越難以適應(yīng)受眾對(duì)新聞內(nèi)容的要求，新聞的表現(xiàn)方式需要不斷地創(chuàng)新；增加新媒體平臺(tái)用戶的互動(dòng)和溝通。作為一名新媒體編輯能夠引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與到新聞傳播中來(lái)，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞報(bào)道的黏性，增強(qiáng)可信度，提升傳播力。

高度重視策劃意識(shí)的重要作用

新媒體編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，不僅要注重新聞的內(nèi)容和形式，更要注重思想認(rèn)識(shí)的提高，還要注重策劃意識(shí)的提高；只有充分認(rèn)識(shí)到策劃意識(shí)和策劃工作的重要性，新聞編輯們才能齊心協(xié)力集思廣益，探討最佳策劃的措施，使新聞編輯的策劃工作真正落地。

加強(qiáng)訓(xùn)練，提升基本功，增強(qiáng)新聞專業(yè)素養(yǎng)

新聞編輯的素質(zhì)和策劃水平，將對(duì)新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和新聞節(jié)目的整體質(zhì)量產(chǎn)生重要的影響。加強(qiáng)新聞編輯的綜合素質(zhì)是當(dāng)務(wù)之急。新聞編輯的能力，包括創(chuàng)意、策劃等等，都是職業(yè)能力，而策劃能力則是其中的關(guān)鍵。對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)，新聞稿件、新聞素材的合理使用和巧妙的組織，直接影響到新聞的傳播效果。這就要求新聞編輯在平時(shí)的工作中加強(qiáng)訓(xùn)練，注重基本功，尤其要提高新聞編輯技巧和分辨新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞編輯要善于抓住熱點(diǎn)、重點(diǎn)新聞、合理的篇幅、時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段等要素，必須依靠新聞編輯的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)來(lái)編輯新聞。

注重編輯專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和積累

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使傳媒發(fā)展出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)型。新媒體編輯既要有創(chuàng)造性，又要有專長(zhǎng)，此外還涉及經(jīng)濟(jì)、文化和政治、科技、法律等領(lǐng)域，這些專業(yè)知識(shí)能夠促進(jìn)新聞編輯的工作質(zhì)量和經(jīng)驗(yàn)的積累。

利用新媒體，加強(qiáng)媒介資源的整合共享

新時(shí)代的新聞編輯要想提高和優(yōu)化策劃水平，必須要充分利用新媒體的資源優(yōu)勢(shì)，在傳媒一體化的大背景下，傳統(tǒng)的傳播渠道和傳播方式都發(fā)生了改變。因此，新聞編輯必須對(duì)其特點(diǎn)有深刻的認(rèn)識(shí)，并對(duì)其進(jìn)行細(xì)致的分析和歸納。在新聞編輯過程中，應(yīng)充分考慮到不同媒介的特定傳播特征，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使其更好地在不同的媒介渠道中進(jìn)行傳播。在這一層次上，新聞編輯的策劃能力即是指善于將各種媒介資源進(jìn)行整合，并針對(duì)不同媒介的特征，靈活地運(yùn)用與之相適應(yīng)的新聞傳播手段，繼續(xù)拓寬新聞報(bào)道的傳播途徑，拓寬其受眾面，提高其影響力。

從根本上提升新聞策劃質(zhì)量

新聞編輯的策劃能力是新聞工作者的基本素質(zhì)，無(wú)論何種新聞實(shí)踐，策劃工作總是貫穿于新聞編輯工作之中，而這一切都取決于新聞編輯的策劃能力。新媒體編輯在實(shí)施新聞策劃時(shí)，往往遵循事先擬定計(jì)劃的方針，并根據(jù)事件的發(fā)展情況對(duì)其進(jìn)行調(diào)整，從而保證其質(zhì)量。新聞編輯想要最大限度地優(yōu)化和提高其策劃能力，必須從提高新聞策劃的品質(zhì)入手。只有具有較強(qiáng)的策劃能力，才能保證新聞策劃的品質(zhì)。要做到這一點(diǎn)，就要不斷地提升編輯的策劃能力。

簡(jiǎn)而言之，在新媒體時(shí)代，傳媒融合對(duì)新聞編輯的要求越來(lái)越高，而新聞編輯必須要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，要改變觀念，提高自己的專業(yè)素質(zhì)和綜合素質(zhì)，把滿足受眾多樣化的信息需要作為工作的出發(fā)點(diǎn)。通過這種方式，可以使新聞編輯的策劃意識(shí)和策劃能力得到有效的優(yōu)化，使編輯的實(shí)際操作能力逐漸得到提升，從而讓新聞編輯在新時(shí)代得到更好的發(fā)展。

新媒體傳播平臺(tái)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒介的傳播模式、受眾群體發(fā)生了變化，而新媒體平臺(tái)則為公眾提供了更多的資訊，同時(shí)也為人們所接受和重視。新媒體編輯在面對(duì)新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)會(huì)時(shí)，既要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，又要增強(qiáng)媒體的號(hào)召力，充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用，推動(dòng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介具有時(shí)效性、互動(dòng)性、多元性、發(fā)展性等特點(diǎn)。新媒體編輯在信息化的快速發(fā)展中，面臨著空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在今后的新聞工作中，新媒體編輯應(yīng)遵循“新聞?wù)鎸?shí)性”的原則，將各種內(nèi)容資源有機(jī)結(jié)合，尤其要在新聞報(bào)道的形式和內(nèi)涵上進(jìn)行創(chuàng)新，全方位地提升自己的媒介素養(yǎng)。事實(shí)表明，盡管新媒介對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體提出了很大的挑戰(zhàn)，但是，只要編輯策劃者有意識(shí)地增強(qiáng)自己的深度策劃能力，正確使用表達(dá)手段，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向能力，就能在網(wǎng)上輿論場(chǎng)中成為“最強(qiáng)音”。

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