姚瓏珺

摘要：現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展促進(jìn)著各行業(yè)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，改革與創(chuàng)新成了各行業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展之路的核心思想，報(bào)社編輯也應(yīng)當(dāng)如此，不斷地培養(yǎng)、提升自身的策劃意識(shí)與創(chuàng)新能力。報(bào)社編輯作為報(bào)社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，策劃意識(shí)與創(chuàng)新能力在一定程度上主導(dǎo)著報(bào)社的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。基于此，本文從實(shí)際媒體環(huán)境出發(fā)，探尋新媒體時(shí)代下報(bào)社編輯策劃存在的問(wèn)題與局限，并基于新時(shí)代報(bào)社編輯原則，提出創(chuàng)新策略，以此來(lái)激活新時(shí)代下報(bào)社媒體的活力，促進(jìn)其長(zhǎng)久發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)社編輯；策劃意識(shí)；創(chuàng)新思路

時(shí)下的傳統(tǒng)媒體正面臨著空前的壓力與挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代的到來(lái)正在不斷地?cái)D壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間，只有順勢(shì)而為，不斷創(chuàng)新，才能跟上時(shí)代的步伐。報(bào)社媒體作為傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，肩負(fù)著樹立傳統(tǒng)媒體行業(yè)典范的重要責(zé)任，改革與創(chuàng)新是重要的，也是必要的。報(bào)社編輯作為報(bào)社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其策劃意識(shí)的更新與創(chuàng)新思路的拓寬，直接關(guān)系到整個(gè)報(bào)社的生存與發(fā)展。因此，本文將針對(duì)新媒體時(shí)代下如何進(jìn)一步提高報(bào)社編輯策劃意識(shí)與創(chuàng)新思路，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，提出相應(yīng)的策略與建議。

深化主題

社會(huì)發(fā)展步伐正在逐漸加快已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，每個(gè)人的時(shí)間都是非常緊張的，能夠分配給信息吸收的時(shí)間也就少之又少，但每個(gè)人又希望能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸收更豐富、更多元的新聞信息，但是對(duì)一些深層的、引人思考的新聞信息卻棄如敝屣，反而對(duì)那些簡(jiǎn)短的、零散的、浮于表面的信息閱讀青睞有加。從一定角度而言，這并不是一個(gè)良好的現(xiàn)象，雖然人們具備了主動(dòng)吸收多元信息的意識(shí)，但并不能對(duì)那些具有深層含義的新聞信息進(jìn)行思考，不利于人們思想的提升與思維的活躍。除此之外，由于當(dāng)前新媒體媒介監(jiān)管與服務(wù)體系并不成熟，其發(fā)展與傳播重心仍舊是以求新求異為主，許多內(nèi)容都偏向娛樂(lè)化、表層化，使得報(bào)道主題十分膚淺，極不利于對(duì)公眾信息意識(shí)的引導(dǎo)。而報(bào)社媒體作為媒體行業(yè)的支柱，有必要也有責(zé)任承擔(dān)起深化新聞主體，樹立良好傳播風(fēng)向的重任，報(bào)社編輯可以通過(guò)策劃與創(chuàng)作對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，提煉其中有價(jià)值、有意義的信息內(nèi)涵，使新聞內(nèi)容符合現(xiàn)代價(jià)值觀，為人們提供輿論的風(fēng)向標(biāo)。

吸引受眾

具有策劃意識(shí)與創(chuàng)新思維的報(bào)社編輯能夠?qū)?bào)紙內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，尋找不足之處，加以針對(duì)性改進(jìn)，以此來(lái)吸引公眾的注意與興趣。新媒體時(shí)代下，新聞內(nèi)容的受眾已經(jīng)從最初的被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，受眾的地位與作用也從單一走向多元，一個(gè)新聞內(nèi)容能夠吸引多少受眾則成了一家媒體機(jī)構(gòu)新聞傳播能力的直觀體現(xiàn)。當(dāng)前環(huán)境下，公眾已經(jīng)不再滿足于過(guò)去那種單一新聞內(nèi)容的獲取，他們更渴望了解到他人的觀點(diǎn)與見解，這些觀點(diǎn)將會(huì)為他們提供全新的思考方向。而提升報(bào)社編輯的策劃意識(shí)與創(chuàng)新能力，則是達(dá)成這一目的的必要前提，只有擁有較強(qiáng)的意識(shí)與能力，才能在新聞內(nèi)容中加入自己合理的評(píng)價(jià)、觀點(diǎn)與見解，在針砭時(shí)弊的同時(shí)抒發(fā)一些真知灼見，以此來(lái)幫助公眾在閱讀過(guò)程中擁有良好的閱讀體驗(yàn)。一些知名的報(bào)紙、期刊、雜志等，之所以能夠經(jīng)久不衰，就是因?yàn)槠鋼碛信c時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)。

品牌建設(shè)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨催生出了諸多媒體機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)如雨后春筍般層出不窮，使得原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體行業(yè)更加擁擠。因此，一家媒體機(jī)構(gòu)必須要擁有鮮明的品牌與特色，讓自己的品牌能夠在諸多媒體機(jī)構(gòu)中脫穎而出。而報(bào)社編輯的策劃意識(shí)與創(chuàng)新能力往往是一家報(bào)社媒體觀念與文化的直觀體現(xiàn)，而報(bào)社編輯所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容也將在無(wú)形中對(duì)報(bào)紙品牌進(jìn)行宣傳。在實(shí)際工作中，報(bào)社編輯可以通過(guò)樹立自己的風(fēng)格、形成自身的特色，并將其融入到新聞報(bào)道中，形成獨(dú)具特色的品牌特征，讓公眾讀其文而知其人，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)社的影響力。

價(jià)值開發(fā)

新媒體時(shí)代從來(lái)不缺少新聞事件，缺少的是對(duì)新聞的解讀、對(duì)新聞價(jià)值的開發(fā)。當(dāng)前環(huán)境下，大部分媒體機(jī)構(gòu)都習(xí)慣將自己包裝為“新聞快餐店”，只為公眾提供一些沒(méi)有深度價(jià)值的零散新聞事件，這些新聞就如同快餐一樣雖然快捷、方便，但缺乏影響，只能為公眾營(yíng)造一點(diǎn)“飽腹感”。但報(bào)社媒體不同，其肩負(fù)著提供有價(jià)值新聞，引導(dǎo)公眾意識(shí)導(dǎo)向的重要職責(zé)，而報(bào)社編輯也必須要通過(guò)提高自身的策劃意識(shí)與創(chuàng)新能力，才能對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀的、全面的、多維度的分析與創(chuàng)作，才可以聚焦新聞事件核心，對(duì)事件的走向以及最終影響進(jìn)行探索。最終確保每一個(gè)新聞事件都能被公眾所解讀，真正“吃飽喝足”，這不僅是媒體的責(zé)任，同時(shí)也是媒體的價(jià)值。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重已經(jīng)是當(dāng)前新聞傳播中一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，娛樂(lè)新聞已經(jīng)成為公眾喜聞樂(lè)見的內(nèi)容，而各媒體機(jī)構(gòu)也正在不遺余力地朝著娛樂(lè)業(yè)態(tài)的方向發(fā)展。誠(chéng)然，在現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展之下，人們的生活壓力、工作壓力與日俱增，需要通過(guò)大量的娛樂(lè)新聞、娛樂(lè)事件來(lái)緩解壓力、消磨時(shí)間。娛樂(lè)新聞的初衷是良好的，是為了緩解公眾壓力、帶給公眾樂(lè)趣所形成的，是日常生活中不可缺少的精神文化需求。但是在當(dāng)前環(huán)境下，諸多媒體機(jī)構(gòu)為了提高自身熱度而不惜選擇降低文化品位，制作一些低俗的、山寨的節(jié)目作品與新聞作品，影響傳統(tǒng)媒體發(fā)展。再加上對(duì)新媒體技術(shù)的不合理使用，復(fù)制、粘貼、修改，簡(jiǎn)單的幾個(gè)動(dòng)作便完成了新聞的創(chuàng)作。因此，新聞內(nèi)容娛樂(lè)化、同質(zhì)化嚴(yán)重，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展中亟待解決的重要問(wèn)題，只有確保新聞內(nèi)容的多元化、報(bào)社編輯的創(chuàng)新化，才能生產(chǎn)出真正符合公眾精神需求的新聞內(nèi)容。

價(jià)值挖掘力度不足

上文提到，目前新聞報(bào)道缺少的是對(duì)新聞的解讀、對(duì)新聞價(jià)值的開發(fā)。一方面，深度報(bào)道雖然有著對(duì)新聞價(jià)值的挖掘與呈現(xiàn)，但成本較高、回報(bào)周期較長(zhǎng)，在當(dāng)前環(huán)境下反而會(huì)成為影響報(bào)社經(jīng)營(yíng)發(fā)展的阻礙；而另一方面，對(duì)新聞價(jià)值的深度挖掘需要報(bào)社編輯擁有極強(qiáng)的執(zhí)行能力和深挖能力，這是當(dāng)前大部分報(bào)社編輯所不具備的。

交互性不足

交互性是新媒體時(shí)代的核心，是拉近媒體與公眾距離的重要內(nèi)涵。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我國(guó)新聞信息傳播長(zhǎng)期處于單向輸出的狀態(tài)下，公眾只能定期地、被動(dòng)地獲取新聞信息，導(dǎo)致公眾的整體參與感不高，二者之間始終存在一層厚厚的城墻。直至新媒體的出現(xiàn)，一種全新的、具有高度交互性的新聞傳播方式出現(xiàn)，單向輸出變?yōu)榱穗p向交互，公眾與媒體之間的城墻徹底倒塌，公眾的互動(dòng)意識(shí)也被激發(fā)出來(lái)。但對(duì)于報(bào)社媒體而言，報(bào)紙新聞所呈現(xiàn)出的交互性明顯不足。究其根本，一方面是受到了傳播方式的嚴(yán)重限制，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播并不能打破公眾與媒體之間的壁壘，二者始終無(wú)法在此形式上達(dá)成有效互動(dòng)；而另一方面，報(bào)社編輯在實(shí)際工作中過(guò)于重視新聞內(nèi)容的整體性，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合，沒(méi)有給予公眾互動(dòng)的契機(jī)。

真實(shí)性

編輯的策劃意識(shí)最基本的前提就是要根據(jù)事實(shí)說(shuō)話，圍繞事實(shí)開展一系列的編輯工作。新媒體時(shí)代的到來(lái)催生出了大量的媒體機(jī)構(gòu)、自媒體，這些媒體有很多并不具備專業(yè)的技能知識(shí)與職業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致部分媒體機(jī)構(gòu)、自媒體等為了曝光度與流量，不惜制造一些虛假新聞來(lái)博人眼球，以此從中獲取巨大的利益，嚴(yán)重地?fù)p害了公眾的利益。為此，新媒體時(shí)代下，報(bào)社編輯必須以事實(shí)為基礎(chǔ)，將新聞事件最真實(shí)的一面展現(xiàn)給公眾，要尊重新聞主體，杜絕虛假新聞的出現(xiàn)。特別是對(duì)于本行業(yè)而言，報(bào)紙的傳播范圍較廣，受眾豐富多元，一旦刊登存在疑點(diǎn)的新聞信息，勢(shì)必會(huì)對(duì)公眾造成不良影響，甚至?xí){到社會(huì)的和諧與安定。因此，根植真實(shí)性原則，是報(bào)社編輯開展工作的必然選擇，也是廣大媒體工作人員必須恪守的工作原則。

創(chuàng)新性

創(chuàng)新是生產(chǎn)力發(fā)展的第一要素，同樣也是報(bào)社編輯提升自我意識(shí)的核心內(nèi)涵。即使是二十一世紀(jì)的今天，新聞抄襲現(xiàn)象仍舊存在，甚至隱約呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)，公眾每天所瀏覽的新聞幾乎千篇一律，同一個(gè)新聞事件被不同的新聞機(jī)構(gòu)換標(biāo)題、換封面、換排版，但其內(nèi)容卻大同小異。為此，新媒體時(shí)代下的報(bào)社編輯不僅要保證新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)一無(wú)二，也要確保新聞內(nèi)容能夠深入人心，切實(shí)地將公眾想要了解的東西表現(xiàn)出來(lái)。在具體工作方面，報(bào)社編輯可以從排版、公眾的需求兩方面尋求創(chuàng)新。但需要特別注意的是，新媒體時(shí)代下，媒體環(huán)境日新月異，報(bào)社編輯必須要遵循這一變化規(guī)律，把握時(shí)代的脈搏，善于發(fā)現(xiàn)新聞的閃光點(diǎn)，找到真正符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞內(nèi)容，并做到獨(dú)家跟蹤報(bào)道。

多樣性

多樣性是現(xiàn)代社會(huì)所呈現(xiàn)出的真實(shí)情況，這意味著我國(guó)社會(huì)正在從單一發(fā)展為多樣的、多元的時(shí)代，代表著人們的生活更加豐富多彩。為此，報(bào)社編輯也應(yīng)當(dāng)遵守多樣性的發(fā)展原則，給原本枯燥單一的新聞版面增添一絲活力。在過(guò)去，報(bào)紙新聞內(nèi)容往往是以社會(huì)變化、國(guó)家政策、國(guó)際格局為主，旨在幫助公眾了解時(shí)事政策、關(guān)心國(guó)家大事，就客觀而言，以此為中心的新聞內(nèi)容是符合當(dāng)時(shí)時(shí)代現(xiàn)狀與公眾需求的。但就當(dāng)前時(shí)代來(lái)說(shuō)，這樣的報(bào)紙新聞就略顯陳舊，無(wú)法有效地吸引公眾興趣，進(jìn)而無(wú)法達(dá)到新聞傳播的目的。所以說(shuō)，報(bào)社編輯應(yīng)適當(dāng)?shù)卦趫?bào)紙新聞中增添一些娛樂(lè)新聞、商業(yè)新聞、民生新聞，重新規(guī)劃報(bào)紙版面，為不同類型的新聞留出報(bào)道區(qū)域，將報(bào)紙新聞多樣化、多元化，盡可能地滿足公眾的新聞需求，打破公眾對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的認(rèn)識(shí)。

提高報(bào)社編輯策劃的前瞻意識(shí)

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，報(bào)社編輯每天要處理大量的新聞信息，需要從其中篩選出符合公眾興趣及未來(lái)發(fā)展規(guī)律的新聞內(nèi)容，因此，提高報(bào)社編輯策劃的前瞻意識(shí)是尤為重要的。所謂前瞻意識(shí)，就是要對(duì)新聞的發(fā)展走向有一個(gè)清晰的判斷，能夠敏銳地察覺(jué)到今后新聞信息的發(fā)展方向，在海量的信息中篩選出有價(jià)值的新聞并及時(shí)報(bào)道，掌握?qǐng)?bào)道新聞的先導(dǎo)權(quán)。這就需要提高報(bào)社編輯的超前意識(shí)，提高對(duì)新聞信息的敏感度，抓住新聞痛點(diǎn)，了解公眾的需求，針對(duì)社會(huì)發(fā)展方向來(lái)判斷新聞報(bào)道走向?；诖?，報(bào)社編輯除了要在日常工作中加強(qiáng)與一線新聞?dòng)浾叩臏贤?，明確目前一線情況，還要積極利用新媒體媒介了解網(wǎng)民的需求，通過(guò)對(duì)熱門信息、熱點(diǎn)新聞的分析，把握今后新聞發(fā)展方向，提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備與報(bào)道策略。

增進(jìn)報(bào)社編輯策劃的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力的培養(yǎng)可以分為兩個(gè)方面：一方面為創(chuàng)新意識(shí)的提升。創(chuàng)新意識(shí)的培育是基于工作經(jīng)驗(yàn)與生活實(shí)踐的，首先要借鑒之前的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)其中的優(yōu)勢(shì)與不足，并結(jié)合實(shí)際發(fā)展，嘗試用創(chuàng)新意識(shí)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題。其次，應(yīng)學(xué)會(huì)從多個(gè)角度看待問(wèn)題，分析問(wèn)題，創(chuàng)新的根本目的就是為了解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，而能夠解決問(wèn)題的策略多種多樣，應(yīng)從多個(gè)角度進(jìn)行分析與選擇，找出最科學(xué)、最合適的解決策略。而另一方面，就是創(chuàng)新實(shí)踐的應(yīng)用?！凹埳系脕?lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行”，僅有創(chuàng)新意識(shí)，沒(méi)有創(chuàng)新實(shí)踐是導(dǎo)致新聞報(bào)道千篇一律的根本原因。報(bào)社編輯應(yīng)將自己的意識(shí)、想法付諸實(shí)踐，摒棄以往套用模板的工作方式，嘗試從新的角度開展新聞報(bào)道。

強(qiáng)化報(bào)社編輯策劃的執(zhí)行能力

報(bào)社編輯在實(shí)際工作當(dāng)中，一定要把握工作的可行性，并且在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加強(qiáng)執(zhí)行力度，保障工作計(jì)劃能夠得到全面細(xì)致的落實(shí)。執(zhí)行力是當(dāng)前報(bào)社編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，是否具備優(yōu)秀的執(zhí)行能力直接關(guān)系到能否開展高質(zhì)量的新聞策劃與編輯。為此，實(shí)際工作中，對(duì)報(bào)道的體裁、篇幅以及素材的選擇都要進(jìn)行認(rèn)真的分析與謹(jǐn)慎的斟酌，確保能夠?qū)⒆钣袃r(jià)值的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給公眾。除此之外，報(bào)社編輯必須始終站在客觀的角度去分析新聞事件，給予公眾獲取新聞和評(píng)價(jià)新聞的自由。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展帶領(lǐng)媒體行業(yè)邁向了一個(gè)新的高度，傳播效率、傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播原則都有了很大的變化，這無(wú)疑是我國(guó)媒體進(jìn)步與發(fā)展的直觀表現(xiàn)。報(bào)社作為媒體行業(yè)的重要組成部分，其內(nèi)核也必須要跟隨時(shí)代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，報(bào)社編輯必須要擁有強(qiáng)烈的前瞻意識(shí)，擁有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、執(zhí)行能力、變通與深挖能力，以此來(lái)提高報(bào)社媒體的影響力與活躍度，促使報(bào)社媒體走上科學(xué)的、健康的、長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展道路，為公眾提供更好的信息服務(wù)。

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