馮哲

摘要：2022年夏天，“村BA”在黔東南州爆出圈。作為地方黨媒的黔東南州融媒體中心，圍繞“村BA”火爆賽事，精心策劃，創(chuàng)新表達(dá)，融合發(fā)力，抓住網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，順勢(shì)而為，引發(fā)全網(wǎng)熱潮。

關(guān)鍵詞：“村BA”；“網(wǎng)紅球場(chǎng)”；地方黨媒外宣

2022年夏天，對(duì)于黔東南州來(lái)說(shuō)，無(wú)疑最火之一的就是“村BA”。

露天球場(chǎng)、草根球隊(duì)、狂熱觀眾、豬牛羊獎(jiǎng)品……這些關(guān)鍵詞，也成為各大媒體爭(zhēng)相宣傳報(bào)道的熱點(diǎn)詞。同時(shí)，“村 BA”籃球場(chǎng)臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村也成了“網(wǎng)紅球場(chǎng)”。

賽事期間，不僅引得十里八鄉(xiāng)的鄉(xiāng)親們呼朋引伴、登梯爬墻觀看，更引得50多家媒體平臺(tái)分流直播，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)70多個(gè)小時(shí)，線下上萬(wàn)人、線上千萬(wàn)人同時(shí)觀看，累計(jì)觀看人次8億+。

由于籃球賽事的火爆，網(wǎng)友們給了它一個(gè)既親切又響亮的名字——“村BA”，表達(dá)著對(duì)這一發(fā)端于鄉(xiāng)野的體育賽事的偏愛(ài)。

作為地方黨媒的黔東南州融媒體中心圍繞“村BA”火爆賽事和抓住網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，精心策劃，創(chuàng)新表達(dá)，融合發(fā)力，傳遞了正能量，推動(dòng)“村BA”火爆出圈。此次宣傳報(bào)道可謂是有聲有色有氣勢(shì)，出新出彩出精品。

“村BA”火爆的緣起與演進(jìn)，主要體現(xiàn)在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村開(kāi)展的三輪籃球賽事的三個(gè)階段。

第一階段：2022年7月中旬，黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村舉行一年一度的“六月六”吃新節(jié)。在吃新節(jié)上，村民們自發(fā)組織了多項(xiàng)活動(dòng)，其中籃球賽事成為最受村民們喜愛(ài)的活動(dòng)之一?；@球賽事期間，發(fā)布的短視頻和圖片，頻頻沖上熱搜。

外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在看到火爆場(chǎng)面的圖片后，推特上發(fā)文給貴州點(diǎn)贊：“the rural basketball match in guizhou is on ！ what a great atmosphere ！ ”（“貴州鄉(xiāng)村籃球賽開(kāi)始了！多棒的氣氛??！”），并配上了視頻?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛極其熱烈，“村BA”火出國(guó)門(mén)。隨后，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)也發(fā)文關(guān)注?！按錌A”的火爆也使臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村的籃球場(chǎng)成了“網(wǎng)紅球場(chǎng)”。

第二階段：2022年7月30日至8月2日，網(wǎng)紅球場(chǎng)迎來(lái)了鄉(xiāng)村籃球重磅賽事——貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽。比賽期間比賽現(xiàn)場(chǎng)上萬(wàn)人座無(wú)虛席，熱情高漲，同步直播平臺(tái)有上千萬(wàn)人同時(shí)線上觀看。黔東南州融媒體中心所屬新媒體掌上黔東南公眾號(hào)、掌上黔東南抖音號(hào)、掌上黔東南視頻號(hào)、黔東南直播視頻號(hào)，以及新華社現(xiàn)場(chǎng)云、廣東觸電新聞APP、佛山+看點(diǎn)視頻號(hào)、ZAKER貴陽(yáng)APP、環(huán)球時(shí)報(bào)、新華社、新華每日電訊視頻號(hào)、環(huán)球網(wǎng)抖音號(hào)等直播了這場(chǎng)賽事。

“鄉(xiāng)村籃球賽，賽出新氣象！”視頻中，紅綠配色做底的籃球場(chǎng)專(zhuān)業(yè)感十足，現(xiàn)場(chǎng)人山人海、歡呼不斷?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍高漲，解說(shuō)員對(duì)著麥克風(fēng)不斷切換普通話、貴州話、苗語(yǔ)做三語(yǔ)解說(shuō)。這場(chǎng)比賽從中午開(kāi)始，持續(xù)到凌晨，又打到了天亮，從天亮到天黑再到天亮，觀眾席位只增不減，網(wǎng)友評(píng)價(jià)這是屬于貴州黔東南的“天亮文化”。

從網(wǎng)上看到一些抖音短視頻后慕名而來(lái)的觀眾，也被現(xiàn)場(chǎng)的震撼場(chǎng)面所感染，評(píng)價(jià)不虛此行。

同時(shí)，賽事進(jìn)行過(guò)程中，還安排了觀眾互動(dòng)投籃活動(dòng)，投進(jìn)球的觀眾還可以贏得獎(jiǎng)品，熱心觀眾沖上球場(chǎng)，積極展示自己的球技。作為東道主的臺(tái)江縣，還在比賽間隙為現(xiàn)場(chǎng)觀眾獻(xiàn)上了精彩的民間歌舞表演，讓民舞文化與體育文化完美融合。而比賽獲勝者的獎(jiǎng)品是黃平黃牛、榕江塔石香羊、從江小香豬……“村BA”從頭到尾“村”味十足。

因?yàn)椤按錌A”的火爆，看到“人人皆可參與”的更接地氣的籃球。駐美大使秦剛也在推特發(fā)文點(diǎn)贊“村BA”，向世界傳遞新時(shí)代中國(guó)體育的新氣象，彰顯全民運(yùn)動(dòng)的無(wú)限活力。

第三階段：2022年 8月9日，佛黔協(xié)作美麗鄉(xiāng)村籃球交流賽舉行，順德與臺(tái)江男女籃的跨省域交流，推動(dòng)了“村BA”賽事高潮，旨在進(jìn)一步推動(dòng)粵黔協(xié)作，加強(qiáng)佛黔兩地體育文化交流，助力文化旅游事業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興，賽事的呈現(xiàn)，全網(wǎng)超10億流量傳播。

在“村BA”爆出圈的宣傳報(bào)道中，黔東南州融媒體中心始終彰顯地方黨媒的政治擔(dān)當(dāng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，聚焦賽事展開(kāi)全媒體宣傳報(bào)道。所屬平臺(tái)《黔東南日?qǐng)?bào)》先后采寫(xiě)刊發(fā)了《中國(guó)最?！按錌A”火爆全網(wǎng)》《“村BA”我們需要這樣有溫度的鄉(xiāng)土文化》《“村BA”照亮鄉(xiāng)村文化振興新征程》《“村BA”的魅力源于有溫度的鄉(xiāng)土文化》《我州體育設(shè)施不斷完善全民健身氛圍濃厚》《場(chǎng)上賽友誼場(chǎng)下齊攜手佛黔籃球賽交流賽打響臺(tái)江“村BA”》等新聞報(bào)道和評(píng)論文章；《黔東南新聞聯(lián)播》先后播發(fā)了《超燃“村BA”精彩紛呈千萬(wàn)觀眾熱情高漲》 《黔東南“村BA” 一場(chǎng)有熱度有溫度更有風(fēng)度的賽事》《“村BA”籃球賽氛圍感拉滿千萬(wàn)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注》《臺(tái)江：超燃“村BA”照亮鄉(xiāng)村文化振興新征程》等多條報(bào)道，全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道達(dá)170篇（幅、條），并及時(shí)提煉大量一手鮮活的新聞素材報(bào)送省級(jí)、國(guó)家級(jí)媒體刊播；新媒體在直播的同時(shí)，也及時(shí)推送《每一幀都讓人熱血沸騰！“村BA”激戰(zhàn)正酣，直播仍在進(jìn)行中》《冠亞之爭(zhēng)，今夜注定不平凡！》《奪冠！黔東南這場(chǎng)“村BA”冠軍產(chǎn)生，接下來(lái)他們將……》《“村BA”籃球賽最接地氣的獎(jiǎng)品火了！牛羊豬：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到……》《15點(diǎn)直播！黔東南“村BA”VS“CBA”，快來(lái)?yè)屨记芭拧返认嚓P(guān)報(bào)道，引發(fā)全網(wǎng)熱潮。

同時(shí)，聚焦“村BA”熱點(diǎn)，還推出《帶你走進(jìn)“村BA”故鄉(xiāng)——錦繡黔東南》專(zhuān)欄，圍繞“村BA”“以賽助旅、以賽扶產(chǎn)”和“發(fā)展之美、人文之美、生活之美、生態(tài)之美”主題內(nèi)容，緊扣“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素和苗侗山珍，以消息、綜述、特寫(xiě)、言論、圖片、短視頻等形式，持續(xù)深入開(kāi)展專(zhuān)題宣傳報(bào)道。

黔東南州融媒體中心在主動(dòng)作為，履行黨媒職責(zé)外，對(duì)推動(dòng)融媒體發(fā)展也起到了促進(jìn)作用，收獲滿滿。主要表現(xiàn)在以下方面：

一是彰顯了黨媒責(zé)任擔(dān)當(dāng)。“村BA”爆出圈的宣傳報(bào)道中，黔東南州融媒體中心始終高度重視，精心策劃，圍繞賽事活動(dòng)緊密跟蹤，派出精兵強(qiáng)將全程關(guān)注、蹲守，在準(zhǔn)確把握賽事活動(dòng)宣傳報(bào)道的同時(shí)，深度挖掘賽事內(nèi)外的生動(dòng)故事，以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，從時(shí)度效著力，占領(lǐng)輿論主陣地，引領(lǐng)話語(yǔ)權(quán)，傳播黨的聲音，講好正能量故事，彰顯了地方黨媒的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

二是建立了全媒體傳播體系。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體傳播是“內(nèi)容為王”，新媒體傳播注重時(shí)效，移動(dòng)端是傳播主要渠道，短視頻是傳播主要方式。這就要求媒體首先創(chuàng)新理念和手段做好內(nèi)容，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)贏得受眾?！按錌A”爆出圈的宣傳報(bào)道中，黔東南州融媒體中心一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配，主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，推送直播、消息、通訊、評(píng)論、短視頻等多款產(chǎn)品，以強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為支撐，讓互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“最大變量”釋放出強(qiáng)大的正能量，這也為建立全媒體傳播體系，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是新媒體精準(zhǔn)吸粉引流推廣。在新媒體日益盛行的時(shí)代，新媒體提高粉絲的黏性，持續(xù)讓粉絲繼續(xù)關(guān)注，需要懂得與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)時(shí)事熱點(diǎn)，懂得利用熱點(diǎn)，制造話題，引起讀者的共鳴，提高和粉絲的互動(dòng)性?！按錌A”爆出圈的宣傳報(bào)道中，黔東南州融媒體中心新媒體抓住這一熱點(diǎn)，利用直播和粉絲關(guān)注內(nèi)容，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，進(jìn)行及時(shí)推送，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。在百度搜索“村BA”顯示為“為您找到的相關(guān)結(jié)果約為30300000個(gè)，“村BA”在網(wǎng)絡(luò)的熱度占據(jù)黔東南互聯(lián)網(wǎng)歷史以來(lái)數(shù)據(jù)的三分之一還多。其中，黔東南州融媒體中心的“掌上黔東南”抖音號(hào)，2022年7月30日下午單場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)391萬(wàn)。同時(shí)，黔東南微報(bào)、掌上黔東南等微信公眾號(hào)在此次“村BA”宣傳報(bào)道中，吸粉近5萬(wàn)人。

四是媒體關(guān)注度刷新黔東南外宣歷史。外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)、駐美大使秦剛，先后在“推特”賬號(hào)上發(fā)文點(diǎn)贊推送。截至目前，媒體報(bào)道量達(dá)368萬(wàn)余條，網(wǎng)上觀看人次8億+，成為黔東南州2022年最經(jīng)典的外宣案例。2022年8月9日央視《新聞1+1》欄目通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線直播，直播時(shí)長(zhǎng)、直播媒體平臺(tái)數(shù)量、網(wǎng)上觀看人數(shù)再創(chuàng)歷史新高。2022年8月10日晚，央視《焦點(diǎn)訪談》用6分多鐘的時(shí)間解讀“村BA”，這是繼《晚間新聞》《新聞1+1》《新聞周刊》《東方時(shí)空》《體育世界》等欄目報(bào)道之后的又一重量級(jí)報(bào)道，央視報(bào)道總時(shí)長(zhǎng)達(dá)80多分鐘。2022年8月12日，《人民日?qǐng)?bào)》在頭版刊發(fā)《持之以恒開(kāi)展群眾體育》，關(guān)注了貴州省黔東南苗族侗族自治州舉辦的鄉(xiāng)村籃球賽；《新華每日電訊》新華關(guān)注·調(diào)查觀察欄目推出《“農(nóng)”味十足的“村BA”為何火出圈》，對(duì)貴州臺(tái)盤(pán)的“村BA”進(jìn)行了整版深度報(bào)道，正所謂是“現(xiàn)場(chǎng)：能站住腳的地方都是觀眾；場(chǎng)下：外交部發(fā)言人點(diǎn)贊關(guān)注?！毙氯A社客戶端同步推出視頻《貴州“村BA”出圈感受鄉(xiāng)村體育的火熱》。2022年8月9日《國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)清樣》（第3059期）刊發(fā)《貴州鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽火爆凸顯群眾體育發(fā)展?jié)摿Α?，得到貴州省委主要領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。除了央媒和省內(nèi)主流媒體持續(xù)關(guān)注之外，北京、上海、廣東、浙江等各省市100余家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)登載相關(guān)報(bào)道1200余篇/條，媒體關(guān)注度刷新黔東南外宣歷史。

五是延續(xù)鄉(xiāng)村流量達(dá)到以賽促旅。利用“村BA”影響力，尤其是特色產(chǎn)品變?yōu)椤百愂陋?jiǎng)杯”，賽事獎(jiǎng)品帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。同時(shí)，在“村BA”流量和熱度下鏈接文旅產(chǎn)業(yè)，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)。以“村BA”為平臺(tái)和支點(diǎn)，以賽事活動(dòng)舉辦作為引流鎖客、升級(jí)消費(fèi)的重要抓手，通過(guò)打造有巨大影響力和感召力的賽事，達(dá)到以賽助旅、以賽扶產(chǎn)的目的，黔東南州融媒體中心順勢(shì)而為，延續(xù)“村BA”流量，挖掘黔東南州“發(fā)展之美、人文之美、生活之美、生態(tài)之美”主題內(nèi)容，對(duì)“民族原生態(tài)錦繡黔東南”品牌進(jìn)行宣傳推廣，擴(kuò)大影響力。

一是進(jìn)一步堅(jiān)定了文化自信。“村BA”植入特色文化，讓觀賞性、吸引力、參與度更高。賽事期間，表演村民變身“籃球?qū)氊悺?，讓觀賽群眾變成“文化使者”，讓特色產(chǎn)品變?yōu)椤百愂陋?jiǎng)杯”……這些民族文化的印記，讓我們看到了黔東南民族文化的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)了人民群眾的文化自信。同時(shí)，作為地方黨媒，立足地域特色，深度挖掘本土文化，擴(kuò)大宣傳推介“民族原生態(tài)錦繡黔東南”影響力提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二是進(jìn)一步講好鄉(xiāng)村振興故事。賽事火爆，全網(wǎng)持續(xù)升溫的熱度，數(shù)萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看始終秩序井然的文明風(fēng)度，讓我們看到了“人人皆可參與”的更接地氣的籃球氛圍，照亮了鄉(xiāng)村文化振興新征程。隨著“村BA”的興起，地方黨媒作為鄉(xiāng)村振興的宣傳者、政策的解讀者、故事的講述者、成效的見(jiàn)證者，在提高政治站位、創(chuàng)新傳播內(nèi)容、貼近鄉(xiāng)土民情上，發(fā)揮好媒體輿論的積極引導(dǎo)作用，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大征程中，講好鄉(xiāng)村振興故事。

三是進(jìn)一步持之以恒開(kāi)展群眾體育活動(dòng)。鄉(xiāng)村籃球賽事的火爆，是全民健身蓬勃開(kāi)展的真實(shí)寫(xiě)照，也是群眾體育事業(yè)發(fā)展的生動(dòng)注腳。作為地方黨媒，群眾對(duì)美好生活的向往，就是我們宣傳報(bào)道的目標(biāo)。做好群眾體育宣傳，這是滿足人民健身需求、促進(jìn)人的全面發(fā)展的必然選擇，更是老百姓對(duì)新時(shí)代美好幸福生活的最好禮贊。

一是如何樹(shù)立“村BA”品牌?！按錌A”爆出圈，形成了黔東南州獨(dú)特的鄉(xiāng)土文化，也進(jìn)一步向外展示了“民族原生態(tài) 錦繡黔東南”的影響力。但“村BA”品牌的建立和策劃，需要地方黨媒進(jìn)一步推動(dòng)和宣傳，利用“村BA”火熱效應(yīng)，守好“村BA”的“鄉(xiāng)土氣”，做好“村BA”品牌傳播運(yùn)營(yíng)。

二是如何打造深度精品?！按錌A”的火爆，黔東南融媒體中心所屬平臺(tái)雖進(jìn)行了全媒體報(bào)道，報(bào)道數(shù)量也高于其他同類(lèi)活動(dòng)，在“村BA”帶來(lái)的體育精神以及鄉(xiāng)村的發(fā)展活力和獨(dú)特魅力、村民樂(lè)于參與的主動(dòng)性和創(chuàng)造性等方面，需要地方黨媒進(jìn)一步深度挖掘，充分發(fā)揮籃球運(yùn)動(dòng)團(tuán)結(jié)民心、凝聚力量、激勵(lì)精神的作用，形成政府重視、群眾參與、社會(huì)承辦的模式。

三是如何突破融媒體時(shí)代新媒體直播技術(shù)局限?！按錌A”的火爆，黔東南州融媒體中心在收獲流量和吸粉的同時(shí)，也暴露出了地方黨媒在融媒體時(shí)代新媒體直播技術(shù)缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人才和先進(jìn)的融媒體技術(shù)設(shè)備。因此，在融媒體時(shí)代，技術(shù)人才和技術(shù)設(shè)備的提升，是地方黨媒融合發(fā)展的關(guān)鍵，需要我們加大人力、物力的投入，真正掌握順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的核心，通過(guò)融合技術(shù)來(lái)改變媒體信息內(nèi)容表達(dá)、傳播和運(yùn)用方式。

四是如何抓住熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。“村BA”的火爆，引發(fā)了流量爆款。作為地方黨媒在融合改革發(fā)展中，需要采取措施順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，建強(qiáng)黨媒“內(nèi)容生產(chǎn)＋傳播＋經(jīng)營(yíng)”矩陣。

“村BA”火爆“出圈”，看似偶然，實(shí)則必然。這讓我們看到，鄉(xiāng)土文化的強(qiáng)勁活力、強(qiáng)大動(dòng)能和獨(dú)特魅力及精神品格，彰顯了鄉(xiāng)村文化自信的力量源泉，也為地方黨媒在融媒體時(shí)代提供了發(fā)展路徑。