肖璐

作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生的新事物，新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。由任占文所著的《中國原生新媒體演進(jìn)：基于技術(shù)創(chuàng)新的歷史觀察》從技術(shù)架構(gòu)與形態(tài)演變兩個(gè)維度入手，梳理中國原生新媒體底層基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)、中層操作平臺(tái)、頂層應(yīng)用形態(tài)的變化演進(jìn)，以期厘清中國原生新媒體演進(jìn)的歷程，闡明中國新媒體快速發(fā)展的原因，分析各類新媒體演進(jìn)發(fā)展帶來的影響。

技術(shù)創(chuàng)新與新媒體變革息息相關(guān)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展。例如，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使得媒體行業(yè)的傳播方式發(fā)生了很大的變化。數(shù)字媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、手機(jī)應(yīng)用等新的媒介形式的出現(xiàn)，為媒體創(chuàng)新提供了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。同時(shí)，媒體行業(yè)也在不斷嘗試新的技術(shù)應(yīng)用，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等，以提升用戶體驗(yàn)和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。然而，技術(shù)創(chuàng)新也可能會(huì)遏制媒體創(chuàng)新的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展，一些媒體產(chǎn)業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。例如，數(shù)字媒體的普及導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的銷售額和收視率下降，一些傳統(tǒng)媒體可能難以適應(yīng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，甚至被淘汰。

資本運(yùn)作是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。書中指出，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，資本作為一種生產(chǎn)要素，通過投資、融資等手段，促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，也間接改變了媒體架構(gòu)。首先，資本運(yùn)作為技術(shù)創(chuàng)新提供了重要的資金支持。高新技術(shù)的研究和開發(fā)需要大量的資金投入，而資本市場(chǎng)提供了豐富的資金來源，幫助企業(yè)加速技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)程。例如，在生物科技、信息技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域，資本市場(chǎng)的投資加持能夠幫助企業(yè)加快技術(shù)研發(fā)的速度。其次，資本運(yùn)作也推動(dòng)了技術(shù)擴(kuò)散的發(fā)展。在全球化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，跨國資本流動(dòng)促進(jìn)了技術(shù)和知識(shí)的傳遞和交流以及市場(chǎng)擴(kuò)散?？鐕髽I(yè)通過在不同國家的投資和并購，將先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)帶入到新的市場(chǎng)，推動(dòng)了技術(shù)擴(kuò)散，在這個(gè)過程中，不同國家的媒體也在不斷交流，借鑒了彼此的觀點(diǎn)和思想。最后，資本運(yùn)作還為技術(shù)創(chuàng)新和擴(kuò)散提供了重要的組織和管理支持，而媒體則是創(chuàng)新擴(kuò)散的重要信息渠道。通過收購、兼并和重組等方式，企業(yè)可以獲得更多的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而更好地實(shí)現(xiàn)技術(shù)的創(chuàng)新和擴(kuò)散。

從歷史變革的視角看我國媒體的發(fā)展歷程。本書從歷史演進(jìn)的角度，對(duì)我國新媒體的發(fā)展進(jìn)行了梳理。首先，來自前蘇聯(lián)和美國的影響是中國媒體發(fā)展歷史中不可忽視的部分。自新中國成立以來，前蘇聯(lián)是我國媒體的主要合作伙伴，對(duì)中國媒體的組織體系、業(yè)務(wù)范疇和宣傳方式等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。改革開放之后，我國媒體受美國媒體實(shí)踐的影響越來越顯著，并開始借鑒和學(xué)習(xí)美國媒體的管理方式、新聞報(bào)道手法和商業(yè)模式等。其次，國有企業(yè)開始主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)。自20世紀(jì)90年代開始，我國政府主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，國有企業(yè)在其中扮演了重要的角色。通過這種方式，中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施得到了快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。最后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)是中國媒體發(fā)展歷程中的最新階段，自2000年代以來，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅速崛起，推動(dòng)了中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以用戶為中心，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式和商業(yè)模式，深入挖掘用戶需求，推動(dòng)了我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的快速發(fā)展。

新媒體從硬件到軟件等多角度嵌入現(xiàn)代生活。本書回顧了新媒體的形態(tài)創(chuàng)新過程，并指出無論是作為技術(shù)設(shè)施還是作為社會(huì)景觀的一部分，新媒體都已經(jīng)嵌入了現(xiàn)代生活。首先，作為幾乎全民普及的智能手機(jī)，是中國媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重要基礎(chǔ)。它成為人們獲取新聞、信息和娛樂的重要途徑，也成了媒體發(fā)布和傳播信息的重要渠道。智能手機(jī)的快速普及，進(jìn)一步推動(dòng)了中國媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，催生了一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型媒體和新型業(yè)態(tài)。其次，商業(yè)媒體在中國媒體發(fā)展中也扮演了重要的角色。例如，微博、抖音、快手等是大量企業(yè)推廣品牌和宣傳的重要平臺(tái)，商業(yè)媒體的崛起和發(fā)展，加速了資本的不斷流入。最后，作為即時(shí)通信的微信，也是中國媒體發(fā)展歷程中的一個(gè)重要角色。微信作為一款智能手機(jī)應(yīng)用，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械谋貍滠浖?，其不僅提供了即時(shí)通信、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)支付等功能，還成了媒體傳播信息和服務(wù)用戶的重要渠道。微信公眾號(hào)、朋友圈等功能，不僅成為媒體和企業(yè)宣傳推廣的重要平臺(tái)，也為用戶提供了全新的閱讀和學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

作者單位 文山學(xué)院人文與傳媒學(xué)院

【編輯：李棟】