近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了明顯的提高，對(duì)于精神文化方面的需求也在不斷提升，群眾對(duì)于文化活動(dòng)的訴求增加，促使相關(guān)單位要不斷強(qiáng)化群眾文化活動(dòng)的建設(shè)力度。各地區(qū)要開(kāi)展多元化的群眾文化活動(dòng)，重視品牌化形象設(shè)計(jì)。相關(guān)部門在發(fā)展過(guò)程中要重視基層文化服務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)發(fā)展模式的創(chuàng)新，同時(shí)要重視品牌化塑造，要立足于當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況，深入分析品牌化塑造的基本內(nèi)涵，針對(duì)基層群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行分析，提出品牌化塑造的基本建議。管理者要明確當(dāng)前文化平臺(tái)化發(fā)展的主要內(nèi)容，分析當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況，把握品牌化發(fā)展的主要趨勢(shì)，重視多元化形式的創(chuàng)新，采用一些科學(xué)的手段與模式，了解品牌化塑造的核心，從而將其真正地融入具體的文化活動(dòng)中。

一、群眾文化活動(dòng)品牌化塑造的積極意義

群眾文化活動(dòng)可以看作是人們除了自身職業(yè)和工作之外能夠自發(fā)參與的社會(huì)型文化活動(dòng)，具有一定的休閑娛樂(lè)性。在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展具有多樣化特征，相關(guān)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究的過(guò)程中，要重視文化活動(dòng)形式的設(shè)計(jì)。此外，群眾文化活動(dòng)具有鮮明的特性，有多方面的社會(huì)功能，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)功能的調(diào)節(jié)?；谌罕娢幕顒?dòng)的特征，還可以通過(guò)群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)，對(duì)參與的群眾實(shí)現(xiàn)精神和心理上的疏導(dǎo)，并且在這一過(guò)程中逐漸形成積極向上的精神風(fēng)貌。群眾文化活動(dòng)在開(kāi)展的過(guò)程中還具有教育宣傳的功能，通過(guò)組織不同形式的文化活動(dòng)，能夠讓群眾在參與的過(guò)程中逐漸接受品牌化的宣傳。這既能幫助群眾實(shí)現(xiàn)心理上的疏導(dǎo)，也能讓群眾在參與的過(guò)程中加強(qiáng)彼此的溝通和交流，增強(qiáng)群眾的凝聚力。對(duì)于當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展而言，加強(qiáng)群眾文化品牌化建設(shè)尤為重要，只有加大品牌化建設(shè)力度，才能更好地推廣群眾文化活動(dòng)，讓更多的人了解群眾文化活動(dòng)并參與進(jìn)來(lái)，讓群眾文化活動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，真正帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕徒?jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)品牌化塑造過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）群眾文化活動(dòng)的形式簡(jiǎn)單

從群眾文化品牌化效應(yīng)的宣傳角度來(lái)審視品牌的宣傳力度。目前，一些地區(qū)在群眾文化活動(dòng)開(kāi)展和推進(jìn)的過(guò)程中，只是對(duì)活動(dòng)形式進(jìn)行了簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，雖然取得了一定的成效，但并沒(méi)有打破傳統(tǒng)的發(fā)展束縛，沒(méi)有對(duì)品牌化效應(yīng)進(jìn)行及時(shí)的建設(shè)，在品牌化建設(shè)方面缺乏一定的投入。相關(guān)部門未能深入了解品牌文化活動(dòng)創(chuàng)造的價(jià)值，也沒(méi)有強(qiáng)化各崗位工作人員之間的聯(lián)系，在日常進(jìn)行文化活動(dòng)設(shè)計(jì)的過(guò)程中不能準(zhǔn)確地把握品牌化建設(shè)的主要內(nèi)容，沒(méi)有把握當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)而從根本上領(lǐng)悟文化的含義、群眾文化的魅力所在，這也是對(duì)社會(huì)文化基本屬性理解的缺失，導(dǎo)致其在思想發(fā)展的過(guò)程中對(duì)活動(dòng)形式設(shè)計(jì)缺乏重視。

（二）群眾文化活動(dòng)設(shè)計(jì)不合理

部分工作人員在開(kāi)展基層群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，沒(méi)有對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容和活動(dòng)的形式進(jìn)行合理化的設(shè)計(jì)。相關(guān)人員在進(jìn)行品牌化建設(shè)和管理的過(guò)程中，既忽視了經(jīng)濟(jì)方面的投入，也沒(méi)有對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，導(dǎo)致整體的建設(shè)力度不足、人員認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有把握住群眾文化活動(dòng)品牌化建設(shè)的整體發(fā)展趨勢(shì)，也沒(méi)有深入了解和分析群眾文化活動(dòng)的社會(huì)功能，導(dǎo)致人們沒(méi)有明確基層文化服務(wù)管理活動(dòng)的建設(shè)價(jià)值。要想真正的推進(jìn)文化活動(dòng)的品牌化塑造，就要從根本上解決當(dāng)前思想中存在的一些問(wèn)題。從各地文化館的活動(dòng)開(kāi)展情況來(lái)看，有些地區(qū)出現(xiàn)了文化活動(dòng)品牌設(shè)計(jì)不科學(xué)的情況，現(xiàn)有的管理內(nèi)容相對(duì)混亂，管理者沒(méi)有對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化地整合，忽視了地方特色的融入，導(dǎo)致整體的管理工作缺乏科學(xué)性。

（三）群眾文化活動(dòng)經(jīng)費(fèi)保障不足

群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中，開(kāi)展品牌化的建設(shè)與管理工作非常重要，要想保證相關(guān)活動(dòng)的順利開(kāi)展，需要有一定的經(jīng)費(fèi)作為支持。文化館的工作人員在進(jìn)行品牌化建設(shè)的時(shí)候，要考慮文化活動(dòng)的主要形式，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求，對(duì)文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。相關(guān)人員要了解當(dāng)前文化活動(dòng)的具體開(kāi)展情況，加大經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系。要分析當(dāng)前文化活動(dòng)具體的開(kāi)展情況，從實(shí)際的運(yùn)行發(fā)展情況來(lái)看，很多地區(qū)都存在經(jīng)費(fèi)不足的現(xiàn)象，經(jīng)費(fèi)不足就會(huì)影響后續(xù)相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，進(jìn)而影響群眾文化活動(dòng)品牌化塑造的發(fā)展進(jìn)程。

（四）群眾文化活動(dòng)宣傳力度不夠

對(duì)于群眾文化活動(dòng)的品牌化塑造而言，工作人員需要結(jié)合本地文化和品牌內(nèi)在特性進(jìn)行推廣和實(shí)施，以便提高群眾文化活動(dòng)品牌的宣傳力度。要想充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的價(jià)值，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況開(kāi)展設(shè)計(jì)工作，在信息化的技術(shù)背景下做好宣傳和推廣工作，明確文化活動(dòng)的具體開(kāi)展形式。從當(dāng)前實(shí)際建設(shè)的情況來(lái)看，相關(guān)部門在進(jìn)行文化宣傳和建設(shè)管理的過(guò)程中忽視了相關(guān)信息的傳播與整理，沒(méi)有對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，管理工作的開(kāi)展仍存在一些不足之處。又或者只是借助一些簡(jiǎn)單的信息技術(shù)，如開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)，通過(guò)撰寫(xiě)文章來(lái)推送開(kāi)展文化活動(dòng)的通知，但卻沒(méi)有對(duì)活動(dòng)的宣傳形式進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。

此外，還存在現(xiàn)有的宣傳模式不夠科學(xué)、宣傳效果不夠理想的問(wèn)題，相關(guān)部門缺乏創(chuàng)新意識(shí)，沒(méi)有做好文化建設(shè)和管理工作，也沒(méi)有考慮到地方特色，只是按部就班地按照相關(guān)的要求對(duì)文化館進(jìn)行建設(shè)和管理，而沒(méi)有對(duì)相關(guān)的組織內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)化的協(xié)調(diào)，導(dǎo)致在整體的管理工作中出現(xiàn)一些漏洞。

三、群眾文化活動(dòng)品牌化塑造的相關(guān)建議

在當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展中，開(kāi)展基層群眾文化活動(dòng)非常重要，工作人員要重視品牌形象的塑造，了解品牌化塑造的現(xiàn)存問(wèn)題，充分發(fā)揮品牌化的實(shí)際價(jià)值。設(shè)計(jì)人員應(yīng)該了解當(dāng)前群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展情況，重視品牌化塑造的主要模式，充分發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的積極作用。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思想

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，要從根本上意識(shí)到品牌化塑造的重要性，了解當(dāng)前活動(dòng)的開(kāi)展情況，同時(shí)要重視活動(dòng)模式的創(chuàng)新，加深對(duì)品牌文化、品牌群眾文化的理解，從文化活動(dòng)的整體進(jìn)行布局，加強(qiáng)對(duì)群眾文化屬性的宏觀把控，也要明確當(dāng)前品牌化塑造的主要方向和相關(guān)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼?、民風(fēng)，充分發(fā)揮本土文化屬性的優(yōu)勢(shì)，明確具體的發(fā)展方案以及品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的優(yōu)勢(shì)文化和特色文化，以這些文化為基礎(chǔ)，做好文化活動(dòng)的品牌化塑造工作。制定切實(shí)有效的品牌方案，構(gòu)建完善的發(fā)展計(jì)劃，結(jié)合實(shí)際情況合理設(shè)計(jì)目標(biāo)，分階段推進(jìn)工作，推進(jìn)品牌化塑造工作的持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于文化活動(dòng)的具體開(kāi)展而言，要想保證文化活動(dòng)的順利開(kāi)展就要重視經(jīng)費(fèi)的投入，為后續(xù)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的品牌塑造工作奠定基礎(chǔ)。相關(guān)部門要了解當(dāng)前活動(dòng)的具體開(kāi)展情況，保證各項(xiàng)管理工作內(nèi)容能夠真正地落到實(shí)處，工作人員要有較強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，深入分析當(dāng)前工作具體的開(kāi)展模式，分析各項(xiàng)工作具體的開(kāi)展要求，同時(shí)要對(duì)工作的一些細(xì)節(jié)進(jìn)行仔細(xì)地分析，充分發(fā)揮信息技術(shù)的作用，及時(shí)獲取一些有價(jià)值的信息和數(shù)據(jù)，整合優(yōu)化數(shù)據(jù)信息，加大整體的宣傳力度，為后續(xù)文化活動(dòng)的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。相關(guān)部門要加強(qiáng)和企業(yè)單位之間的聯(lián)系，可以號(hào)召企業(yè)募集社會(huì)資金，并且將這些資金真正地應(yīng)用到群眾文化活動(dòng)的建設(shè)和管理工作中。為保證信息建設(shè)和資金籌措工作的科學(xué)性，負(fù)責(zé)人需要對(duì)籌集到的各類資金進(jìn)行公開(kāi)化的管理，做好信息公示工作，這樣才能更好地得到群眾的支持和認(rèn)可。

（二）重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

工作人員開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)要重視品牌的塑造，開(kāi)展文化活動(dòng)規(guī)劃設(shè)計(jì)之前要結(jié)合實(shí)際情況做好系統(tǒng)化的宣傳和推廣工作，只有開(kāi)展高質(zhì)量的宣傳推廣，才能讓廣大群眾真正地了解文化活動(dòng)的實(shí)質(zhì)和內(nèi)容，并且吸引廣大群眾積極參與其中。除了在線下開(kāi)展相關(guān)的宣傳推廣活動(dòng)之外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，這樣能夠引發(fā)更多的討論和關(guān)注，也能給群眾帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，促使整個(gè)文化活動(dòng)的品牌效應(yīng)增強(qiáng)，使整體的活動(dòng)范圍和活動(dòng)影響力更大。在這一過(guò)程中，負(fù)責(zé)人要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各項(xiàng)文化活動(dòng)的品牌進(jìn)行宣傳，依托互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道做好系統(tǒng)化的宣傳和研究工作。從當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況來(lái)看，視頻媒體的發(fā)展速度非?？?，各種現(xiàn)代化的信息技術(shù)被廣泛地應(yīng)用在行業(yè)發(fā)展中，相關(guān)部門在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的時(shí)候，也要借助新媒體渠道做好品牌塑造工作，以此來(lái)提高工作水平。開(kāi)展宣傳活動(dòng)的過(guò)程中，結(jié)合實(shí)際情況開(kāi)設(shè)官方宣傳賬號(hào)，發(fā)布有關(guān)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容，通過(guò)強(qiáng)化品牌效應(yīng)以達(dá)到宣傳的作用。還可借助直播的方式進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)宣傳推廣的力度，除了視頻媒體之外，網(wǎng)絡(luò)直播也是一種非常具有使用價(jià)值的宣傳手段。工作人員在進(jìn)行群眾文化品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要了解品牌化塑造的基本作用，突破傳統(tǒng)活動(dòng)的局限，了解活動(dòng)背后的工作內(nèi)容和模式。要想達(dá)到理想的宣傳效果，就需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式將群眾文化活動(dòng)的日常內(nèi)容和工作模式融合在一起，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化發(fā)展，這樣能夠更好地起到分享和宣傳效果。依托社交媒體實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的推廣，利用微信、QQ、微博等社交媒體作為宣傳的依托平臺(tái)，通過(guò)粉絲效應(yīng)開(kāi)展社群推廣，要對(duì)群眾的思想進(jìn)行引導(dǎo)，讓群眾能夠真正地認(rèn)可群眾文化活動(dòng)，這樣才能達(dá)到顯著的推廣效果，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式將群眾文化活動(dòng)的相關(guān)工作內(nèi)容進(jìn)行分享，這樣也能有效提升宣傳推廣效果。

（三）挖掘地方特色

對(duì)于當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展而言，基層群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展非常重要，在文化活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程中更要重視品牌化的塑造，分析不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，同時(shí)要了解區(qū)縣范圍內(nèi)群眾文化活動(dòng)的具體開(kāi)展模式，深入挖掘地方特色，最終將其融入文化活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)形式的創(chuàng)新和優(yōu)化。相關(guān)人員應(yīng)該明確當(dāng)前文化建設(shè)的情況，真正打造包含地方特色的文化品牌，在進(jìn)行文化建設(shè)的過(guò)程中，要做好活動(dòng)設(shè)計(jì)工作，將濃厚的歷史文化融入具體的文化活動(dòng)中，打造真正獨(dú)特的文化活動(dòng)形式。在進(jìn)行文化活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色文化，做好全方位的調(diào)研工作，了解文化活動(dòng)設(shè)計(jì)的基本需求，同時(shí)要分析當(dāng)前民眾的實(shí)際需求。將文化館的建設(shè)和民眾的需求結(jié)合在一起，結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)性的研究，同時(shí)也要做好信息的宣傳推廣工作。

要明確文化活動(dòng)品牌建設(shè)的主要內(nèi)容，保證文化活動(dòng)內(nèi)容的專業(yè)性，同時(shí)要對(duì)各項(xiàng)工作的內(nèi)容進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，為品牌化的可持續(xù)發(fā)展“保駕護(hù)航”。在這一過(guò)程中，相關(guān)單位要充分發(fā)揮調(diào)控作用，強(qiáng)化當(dāng)前各機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，可以邀請(qǐng)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)加入文化活動(dòng)品牌化的塑造和建設(shè)工作中來(lái)，了解品牌化建設(shè)對(duì)文化活動(dòng)開(kāi)展帶來(lái)的具體效應(yīng)，深入分析當(dāng)前文化活動(dòng)的基本需求和發(fā)展的實(shí)際內(nèi)容，在開(kāi)展地方建設(shè)和管理工作的過(guò)程中，可以邀請(qǐng)新媒體企業(yè)對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行整理和傳播。相關(guān)人員應(yīng)了解當(dāng)前系統(tǒng)發(fā)展的實(shí)際情況，全面提高宣傳的實(shí)際效果，加強(qiáng)各機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)各機(jī)構(gòu)之間的有效協(xié)作，對(duì)群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容和形式進(jìn)行合理的開(kāi)設(shè)，重視品牌化的建設(shè)，加強(qiáng)各單位之間的溝通和聯(lián)系，增強(qiáng)品牌化塑造的效果。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，地方部門開(kāi)展群眾文化活動(dòng)建設(shè)的過(guò)程中，要重視品牌化的塑造，保證活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式的專業(yè)化，了解當(dāng)前群眾的實(shí)際需求，全面提高群眾文化活動(dòng)的品牌化，借助多媒體宣傳、明星效應(yīng)或者品牌效應(yīng)促進(jìn)品牌化的塑造。當(dāng)然，這也不是一蹴而就的，群眾文化的要素涵蓋廣，在品牌塑造的過(guò)程中需要多維度建構(gòu)，不但要因地制宜，還要憑借地方特色來(lái)促進(jìn)品牌文化的系統(tǒng)建設(shè)，這也是今后發(fā)展的重要方向。

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（作者簡(jiǎn)介：周玉文，男，本科，濰坊市黨史教育館，講師，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）