劉建昌

【摘? ?要】新聞報(bào)道中“低級紅”“高級黑”是比較特殊的現(xiàn)象，常會帶來負(fù)面效應(yīng)。本文對新聞報(bào)道中“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象進(jìn)行了探究，在解析具體表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，提出了開展輿論引導(dǎo)工作的意見和建議，旨在促進(jìn)新聞報(bào)道的高效發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道；“低級紅”；“高級黑”；輿論引導(dǎo)

“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象是新聞報(bào)道中比較特殊的現(xiàn)象，對新聞輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了負(fù)面影響。創(chuàng)新優(yōu)化新聞報(bào)道，應(yīng)首先明確“低級紅”“高級黑”的主要表現(xiàn)形式，解析出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，并結(jié)合時(shí)代背景，從輿論引導(dǎo)的視角，積極探索新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，確保突出新聞報(bào)道的時(shí)代特色。

一、新聞報(bào)道中“低級紅”“高級黑”的主要表現(xiàn)形式

“低級紅”“高級黑”是新聞報(bào)道中比較特殊的現(xiàn)象，其中“低級紅”指在新聞宣傳工作中對黨的方針政策、宣傳思想等進(jìn)行庸俗化處理，以比較低級的手段表現(xiàn)所謂的“政治正確”，會形成對受眾的錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向?！案呒壓凇眲t是在新聞宣傳工作中采用明褒暗貶、指東打西的方式對黨的方針政策進(jìn)行抹黑，并且這種抹黑方式不易察覺?！暗图壖t”“高級黑”現(xiàn)象如果不能得到及時(shí)糾正，在被人炒作利用的情況下，會對黨和政府的形象產(chǎn)生不良影響，甚至威脅社會的和諧穩(wěn)定。在對最近幾年出現(xiàn)這一問題的新聞報(bào)道進(jìn)行分析后，發(fā)現(xiàn)其主要表現(xiàn)為以下幾種形式。

（一）“低級紅”的表現(xiàn)形式

其一，浮夸類 “低級紅”報(bào)道。有些媒體、宣傳平臺在新聞報(bào)道過程中，以浮夸的文風(fēng)無腦吹捧事跡，甚至采用傳統(tǒng)模板進(jìn)行編寫，因新聞報(bào)道脫離實(shí)際引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。某媒體在宣傳中央八項(xiàng)規(guī)定帶來的變化時(shí)寫道：“規(guī)定之前，公款吃喝很嚴(yán)重，規(guī)定之后，這種風(fēng)氣得到了很大遏制”。并舉了一個(gè)案例：一個(gè)廳級干部，快到中秋了，回鄉(xiāng)下老家看望老人，開著私家車回去，自己掏錢給老人買月餅、請人吃飯等。該媒體將廳級干部開私家車及自掏腰包吃飯這一本屬正常的事情進(jìn)行刻意報(bào)道，意在吹捧領(lǐng)導(dǎo)廉潔奉公，結(jié)果引發(fā)負(fù)面聯(lián)想。

其二，違反常識類“低級紅”報(bào)道。部分媒體為了宣傳正能量的新聞、突出典型，在報(bào)道中采用過度美化典型人物的方式，不僅難以形成打動(dòng)群眾的效果，還會引發(fā)不良輿論。2021年11月，某公眾號發(fā)布了一篇宣傳優(yōu)秀員工的文章，其中提到這位員工在一年內(nèi)蓋了7億多個(gè)章，“零出錯(cuò)，用印登記率100%”。有網(wǎng)友計(jì)算，如果一年內(nèi)不眠不休，想要蓋完7億個(gè)章，要每分鐘蓋1331個(gè)章。這種明顯與事實(shí)不符的宣傳，引發(fā)了受眾的抵觸心理，甚至引起不良言論，產(chǎn)生了負(fù)面宣傳效應(yīng)。類似用力過猛的臉譜化報(bào)道還有“夫妻新婚之夜抄黨章”“干部大白天點(diǎn)馬燈學(xué)黨史”等，這種形式主義的宣傳報(bào)道，會引發(fā)群眾的不認(rèn)同心理。

其三，亂唱高調(diào)類“低級紅”報(bào)道。在部分新聞報(bào)道中，會一廂情愿地歌頌美好生活，自以為能形成正面的鼓舞作用，但實(shí)際上弄巧成拙，激發(fā)群眾的不滿情緒。例如，2022年3月，某市在疫情“封控”期間，在群眾買菜難吃菜難的情況下，竟然在黨員干部中開展“曬曬我家蔬菜包”活動(dòng)，一下登上熱搜，惹怒了部分物資匱乏的群眾，引發(fā)了群眾的不滿。

（二）“高級黑”的表現(xiàn)形式

其一，明褒實(shí)貶的“高級黑”報(bào)道。部分媒體在新聞報(bào)道過程中，讓主流價(jià)值在不知不覺中受到損害。如一些報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道中將“體制內(nèi)穿搭美學(xué)”作為新聞報(bào)道主題，看似贊美實(shí)際上卻是對干部生活的嘲諷。

其二，公私混淆的“高級黑”報(bào)道。這種“高級黑”特別容易出現(xiàn)在典型塑造中，把一個(gè)人的私人生活與公職行為混淆起來，或把兩者對立起來，或者把公職凌駕于私生活私人情感之上。

比如2020年1月，某報(bào)刊發(fā)的《流產(chǎn)10天后，武漢90后女護(hù)士重回一線：總有人要拿起刀槍上戰(zhàn)場》一文中寫道：90后女護(hù)士在自然流產(chǎn)后不久，新冠肺炎疫情暴發(fā)，她拒絕了護(hù)士長提出的休息建議，不顧小產(chǎn)對身體的影響，堅(jiān)持回到科室和同事一起“戰(zhàn)斗”。再比如某地一警察“放棄婚禮而去參加比武，讓新娘一個(gè)人拜堂”“某護(hù)士離開2014年就臥床在家的植物人丈夫，奔赴一線，而丈夫則好像知道妻子在做著一件偉大的事情，只要一有人提起她，就會露出笑容?！钡取?/p>

其三，小題大做的“高級黑”報(bào)道。如某報(bào)報(bào)道基層干部生活，以“基層干部晚上洗澡沒接到電話被處分”作為素材，并且選擇作風(fēng)浮夸、四個(gè)意識不足、工作不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)茸鳛閳?bào)道主題，這種報(bào)道模式偏離制度規(guī)范，也會影響黨的群眾基礎(chǔ)。

總的來說，無論“低級紅”還是“高級黑”報(bào)道，都會給黨的新聞事業(yè)帶來危害?！吨泄仓醒腙P(guān)于加強(qiáng)黨的政治建設(shè)的意見》明確指出，不得搞任何形式的“低級紅”、“高級黑”。2020年2月4日，中央網(wǎng)信辦應(yīng)對處置新型冠狀病毒感染的肺炎疫情工作領(lǐng)導(dǎo)小組在召開專題會議時(shí)同樣強(qiáng)調(diào)，那種高高在上、以自我為中心的說教式灌輸?shù)男麄鞣绞?，表面上是傳遞正能量，實(shí)際上是“低級紅”或者“高級黑”?！暗图壖t”“高級黑”是宣傳中的負(fù)能量。

二、新聞報(bào)道中“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象的形成原因

從“低級紅”“高級黑”角度解析新聞報(bào)道中存在的問題，分析這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，能深化對新聞報(bào)道的認(rèn)識，為新聞輿論引導(dǎo)工作的開展提供參考。

（一）媒體新聞采編報(bào)道失范

新聞媒體承擔(dān)著發(fā)布和報(bào)道新聞信息的重要任務(wù)，但是當(dāng)前部分媒體在新聞報(bào)道中存在報(bào)道失范的情況，對新聞報(bào)道“時(shí)、度、效”的把握缺乏準(zhǔn)確性，報(bào)道內(nèi)容與實(shí)際出現(xiàn)沖突，甚至部分媒體的選材不夠合理、所使用的語言也缺乏規(guī)范性，引發(fā)“低級紅”“高級黑”方面的問題。如某報(bào)關(guān)于“被拐女成為山村女教師”的報(bào)道就是選材不恰當(dāng)?shù)睦?，不僅沒有形成預(yù)期宣傳效果，還給我國公安工作抹黑。

（二）傳播方式變革提供便利

“低級紅”“高級黑”是新媒體傳播和輿情引導(dǎo)中經(jīng)常遇到的一種現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象的產(chǎn)生與互聯(lián)網(wǎng)的崛起、傳播方式的變革有著一定的關(guān)系。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2023年3月份發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.65億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起深刻改變了傳播環(huán)境，人們可以利用手機(jī)隨時(shí)隨地發(fā)布與獲取信息，“人人都有麥克風(fēng)”，傳播主體多元化、傳播渠道多樣化。面對媒體的報(bào)道，公眾在糾錯(cuò)、質(zhì)疑中獲得成就感、滿足感。特別是對于發(fā)現(xiàn)的錯(cuò)誤，更多通過傳播、改編一系列無厘頭式、搞笑的視頻、圖片或文字，以段子的方式消解傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，以“看熱鬧不嫌事大”甚至幸災(zāi)樂禍的心態(tài)來解讀和傳播。[1]對一些惡意的評論、帶節(jié)奏的解讀如果沒有及時(shí)管控、處理，隨著在新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷傳播、發(fā)酵，最終可能引發(fā)“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象。

（三）把關(guān)人功能弱化

把關(guān)人能對信息加以甄別，但是在當(dāng)前信息平臺監(jiān)管不完善、傳統(tǒng)媒體新聞傳播被弱化的情況下，互聯(lián)網(wǎng)海量信息增加了新聞把關(guān)的難度，為“低級紅”“高級黑”信息的傳播創(chuàng)造了條件。

加上隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞信息的傳播機(jī)制出現(xiàn)了變化，受眾習(xí)慣于關(guān)注社會熱點(diǎn)問題，這就造成一些“低級紅”“高級黑”信息通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，進(jìn)一步擴(kuò)散和傳播，產(chǎn)生了不良社會影響。

三、新聞報(bào)道中“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象的防范措施

對于新聞工作而言，規(guī)避“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象，就要從多角度改進(jìn)新聞報(bào)道方式，促進(jìn)輿論引導(dǎo)工作的高效開展。

（一）強(qiáng)化政治意識，把握好新聞報(bào)道動(dòng)機(jī)和時(shí)機(jī)

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。習(xí)近平總書記2013年在全國宣傳思想工作會議上指出，要“把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用?！?/p>

報(bào)紙等新聞媒體，承擔(dān)著宣傳黨的路線、方針、政策等重要任務(wù)，新聞媒體要規(guī)避新聞報(bào)道中出現(xiàn)的不良價(jià)值導(dǎo)向，產(chǎn)生積極的輿論引導(dǎo)效果，在實(shí)際工作中就要強(qiáng)化從業(yè)人員的政治意識，提高媒體新聞采編和策劃人員的政治敏銳性，確保他們堅(jiān)持正確的價(jià)值理念，把握好新聞報(bào)道的動(dòng)機(jī)和時(shí)機(jī)，從而使新聞報(bào)道工作能形成積極的輿論引導(dǎo)，促進(jìn)正能量新聞信息的高效傳播。

（二）解析傳播規(guī)律，滿足受眾心理需求

在新聞報(bào)道工作中，新聞工作者應(yīng)清醒地認(rèn)識到新聞素材能否得到認(rèn)可，主要是受到傳播規(guī)律和受眾心理的影響。因此，若想突出新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向和價(jià)值導(dǎo)向，就應(yīng)該重視對新聞傳播規(guī)律的分析，緊密結(jié)合受眾心理對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)解讀。掌握優(yōu)秀新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、發(fā)布時(shí)機(jī)以及取得的傳播效果，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新報(bào)道模式，使新聞工作的開展與受眾心理保持高度契合，以此增強(qiáng)報(bào)道的整體質(zhì)量。

（三）完善輿情預(yù)警機(jī)制，及時(shí)做好輿情研判

高品質(zhì)的新聞報(bào)道具有輿論引導(dǎo)和輿情預(yù)警的作用，能對輿情監(jiān)控工作的開展產(chǎn)生直接影響。因此新聞機(jī)構(gòu)要完善輿情預(yù)警機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問題要及時(shí)采取措施，避免“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象帶來的不良效應(yīng)，以及相關(guān)輿情信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)酵和傳播引發(fā)的不良后果。例如，重慶日報(bào)重視輿情監(jiān)控工作，在采編和發(fā)布新聞的過程中，積極監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情走向，一旦發(fā)現(xiàn)輿情就會生成輿情預(yù)警報(bào)告，方便報(bào)紙端及時(shí)應(yīng)對“低級紅”“高級黑”方面的問題，并對相關(guān)問題作出積極的輿論引導(dǎo)，避免錯(cuò)誤價(jià)值觀和錯(cuò)誤新聞信息的廣泛傳播[2]。

（四）強(qiáng)化媒體行業(yè)自律，不斷推進(jìn)制度建設(shè)

“低級紅”“高級黑”問題的規(guī)避與行業(yè)自律存在一定關(guān)系，尤其在信息傳播實(shí)時(shí)化的新媒體環(huán)境下，要避免“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象，就要強(qiáng)化媒體行業(yè)自律，在行業(yè)內(nèi)部制定比較完善的規(guī)章制度。

這要求傳統(tǒng)媒體一方面要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性、客觀性原則，掌握好新聞報(bào)道的角度，保障新聞輿論引導(dǎo)工作的綜合成效[3]。另一方面，傳統(tǒng)媒體需在完善現(xiàn)有制度的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新媒體環(huán)境下信息的傳播規(guī)律，根據(jù)不同時(shí)期的特點(diǎn)不斷推進(jìn)內(nèi)部制度建設(shè)工作。制度建設(shè)中應(yīng)遵循激勵(lì)與約束、自律與他律、內(nèi)部管理與社會監(jiān)督相結(jié)合的原則，不斷增強(qiáng)新型主流媒體的社會公信力。[4]

（五）創(chuàng)新宣傳引導(dǎo)方式，發(fā)揮受眾監(jiān)督作用

在新聞報(bào)道中，“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象的科學(xué)治理需要受眾的積極參與和配合，發(fā)揮受眾的監(jiān)督作用，既能改善互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播格局，也能使輿論引導(dǎo)效能得到進(jìn)一步提升。因此在新聞報(bào)道中，應(yīng)通過適當(dāng)?shù)男麄饕龑?dǎo)，強(qiáng)化社會大眾的政治意識和辨別能力，使他們能準(zhǔn)確識別“低級紅”“高級黑”信息，從而主動(dòng)參與到新聞監(jiān)督工作中。

例如，人民日報(bào)的網(wǎng)絡(luò)端就曾經(jīng)開展關(guān)于如何識別“低級紅”“高級黑”信息方面的宣傳引導(dǎo)活動(dòng)，在宣傳中列舉了“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象的特點(diǎn)，讓受眾能結(jié)合日常接觸的新聞信息進(jìn)行識別，以此提升受眾的新聞媒介素養(yǎng)，優(yōu)化受眾監(jiān)督作用。在此基礎(chǔ)上，為了能暢通受眾監(jiān)督渠道，可以開發(fā)多元化的受眾監(jiān)督系統(tǒng)，組建受眾監(jiān)督委員會，提供線上、線下舉報(bào)等多種渠道，方便受眾對媒體新聞中的不良信息進(jìn)行舉報(bào)，從而實(shí)現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體新聞傳播生態(tài)環(huán)境的凈化，促進(jìn)新聞宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展和輿論引導(dǎo)工作的科學(xué)落實(shí)[5]。

結(jié)語

綜上所述，對于新聞報(bào)道工作而言，探索“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象的規(guī)避措施有助于形成良好的輿論環(huán)境，也可以對新聞傳播工作的開展形成良好的推動(dòng)作用。因此，新時(shí)期要系統(tǒng)解析“低級紅”“高級黑”現(xiàn)象，對引導(dǎo)模式的構(gòu)建進(jìn)行科學(xué)定位，進(jìn)一步深化對新聞報(bào)道工作的認(rèn)識，確保在精心策劃和合理化監(jiān)督規(guī)范的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化新聞報(bào)道價(jià)值導(dǎo)向功能，彰顯媒體的輿論引導(dǎo)作用。

注釋：

[1]司麗.淺談新聞報(bào)道中“低級紅”“高級黑”的輿論引導(dǎo)[J].新聞戰(zhàn)線，2019（06）：24-26.

[2]晉雯.國際新聞報(bào)道中微博輿論引導(dǎo)研究——以《環(huán)球時(shí)報(bào)》微博、《新京報(bào)》微博對比分析為例[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2020.

[3]董宏書.論新媒體形勢下社會新聞報(bào)道中的輿論引導(dǎo)[J].商，2015（46）：233.

[4]盧丙武.淺談傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體過程中的行業(yè)自律[J].新聞傳播，2020（06）：75-76.

[5]馬超.論國際新聞報(bào)道中輿論引導(dǎo)能力——以《環(huán)球時(shí)報(bào)》社評為例[J].貴州工程應(yīng)用技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，33（05）：117-121.

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：周蕾