張之相

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的興起打破了媒體發(fā)展的最初格局，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，媒體融合成為必然的發(fā)展趨勢。媒體的融合發(fā)展使新聞生產(chǎn)流程、生產(chǎn)渠道和傳播主客體之間的關(guān)系發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這要求新聞記者應(yīng)該跟隨時代發(fā)展的腳步，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，從固有的工作理念中解脫出來，認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展形勢，明確自身的角色定位，實(shí)現(xiàn)角色的重置與自我轉(zhuǎn)型。本文首先探討了融媒體時代記者角色轉(zhuǎn)變的重要意義，繼而提出了記者角色轉(zhuǎn)變存在的各種困境，最后探究了記者角色轉(zhuǎn)變的方向和可行性路徑，由此幫助新聞記者摒棄老思路，打破舊規(guī)矩，創(chuàng)造性地展開工作，這是記者在融媒體時代居于不敗之地的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；記者角色；轉(zhuǎn)型發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的崛起和發(fā)展使傳統(tǒng)媒體格局發(fā)生了翻天覆地的改變，各類媒體之間的界限被打破，在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的支撐之下，媒體逐漸走上了融合的道路。媒體的融合發(fā)展對記者工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)，新聞記者是新聞信息的主要生產(chǎn)者，也是推進(jìn)新聞事業(yè)快速發(fā)展的重要力量，他們的轉(zhuǎn)型成功與否直接關(guān)乎著媒體融合的效果。當(dāng)前新聞記者應(yīng)該積極應(yīng)對媒體融合發(fā)展的新局面，重新定位自身的角色，不斷展開探索和嘗試，摸索出新穎的、高效的工作模式，使自身在融媒體格局之下獲得更高的競爭力，助推融媒體事業(yè)持續(xù)良好地發(fā)展。

媒體行業(yè)發(fā)展的必然要求

媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中面臨著新的挑戰(zhàn)和困境，同時也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，這使新聞信息的傳播方式變得更加多元、傳播途徑變得更加廣闊、傳播速度變得更加快捷，媒體行業(yè)的整體運(yùn)作模式與原來的模式之間拉開了極大的差距。不可忽視的是，新聞記者是傳媒行業(yè)的核心力量，他們身為一線的工作者，在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中扮演著重要角色，發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前為了使傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠獲得長期、穩(wěn)定的發(fā)展，新聞記者應(yīng)該實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)化升級，為傳媒行業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動力，使傳統(tǒng)媒體擁有更光明的發(fā)展前景、更廣闊的發(fā)展空間。

受眾信息需求升級

自從新媒體和自媒體出現(xiàn)以來，信息內(nèi)容和信息形式變得越來越多元，受眾的審美也變得更加豐富，記者在全面推進(jìn)自身工作的過程中，如果仍然以千篇一律的新聞內(nèi)容為主，就無法滿足受眾的實(shí)際信息需求。記者集新聞生產(chǎn)者、新聞傳播者、新聞接收者等多重角色于一身，在這樣的發(fā)展格局之下，記者應(yīng)該突破傳統(tǒng)的、固有的工作思維和工作理念，積極迎合媒體融合發(fā)展的大環(huán)境，在媒體融合的格局中探索一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新道路，積極地生產(chǎn)出符合大眾實(shí)際信息需求的內(nèi)容，由此才能夠使記者在激烈競爭的媒體市場中擁有自己的一席之地，形成更高的核心競爭力，為自身角色的轉(zhuǎn)型發(fā)展打下堅實(shí)、可靠、穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

自身職業(yè)發(fā)展的要求

在媒體融合發(fā)展的時代背景之下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，記者只有積極適應(yīng)融媒體環(huán)境的新變化，積極規(guī)避媒體融合發(fā)展帶來的風(fēng)險，走出發(fā)展的困境，牢牢把握發(fā)展的契機(jī)，乘著這一股時代發(fā)展的東風(fēng)，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展的需求。當(dāng)前相關(guān)記者應(yīng)該樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提升自身的專業(yè)水平和綜合能力，強(qiáng)化自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，能夠基于受眾喜聞樂見的信息加強(qiáng)對信息內(nèi)容的調(diào)整，轉(zhuǎn)變自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，由此才能夠走在媒體行業(yè)發(fā)展的前沿，確保自身的先進(jìn)性，完成融媒體記者崗位的任務(wù)要求，助推新聞事業(yè)的全面發(fā)展。

多樣化的技能要求

隨著媒體融合的趨勢愈演愈烈，媒體之間的界限變得更加模糊不清，記者在媒體融合環(huán)境下，所面臨的工作任務(wù)比較繁瑣、復(fù)雜，部分記者可能會同時為多個媒體平臺進(jìn)行新聞報道。而且融媒體背景下的新聞傳播速度越來越快，記者需要快速趕往新聞現(xiàn)場，將相關(guān)新聞信息第一時間發(fā)布出來，這要求新聞記者高質(zhì)、高效地完成攝影、采訪等一系列的工作任務(wù)。然而傳統(tǒng)模式之下的記者本身的技能比較單一，多樣化的技能要求是融媒體背景之下記者所面臨的最大挑戰(zhàn)，這要求融媒體時代的記者從單一的角色向全能型角色轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體思維意識的禁錮

在多媒體融合發(fā)展的背景之下，記者應(yīng)該樹立全媒體意識，形成全媒體思維。思維指導(dǎo)行動，擁有全媒體思維才能夠?qū)τ浾叩男袨榻o予良好的指導(dǎo)，全媒體思維要求記者要在新聞實(shí)踐中獲得，于多樣化的探索中把握這一思維的精髓和內(nèi)涵。而就實(shí)際情況而言，當(dāng)前記者在推進(jìn)工作的過程中，由于受到傳統(tǒng)媒體思維的影響和禁錮，思維理念比較落后，難以快速地從傳統(tǒng)媒體思維向全媒體思維進(jìn)行轉(zhuǎn)化，這無疑是他們在角色轉(zhuǎn)化過程中遇到的重要難題之一。

海量信息篩選工作

媒介的融合發(fā)展使媒體市場中的信息呈爆炸式增長的狀態(tài)，信息資源如同火花一般噴涌而出，大量的信息充斥在受眾的面前，使受眾從信息貧瘠的時代跨入到了一個信息過剩的時代。在這樣的情形之下，記者要擔(dān)負(fù)為受眾篩選信息的重要職責(zé)，主要是讓受眾能夠快速掌握自己所需要的信息，繼而展開有效閱讀，避免受眾在信息閱讀環(huán)節(jié)處于高耗低效的狀態(tài)。在這一階段，記者應(yīng)該依托于自身對新聞信息的敏感度，在海量的信息中判斷有價值的信息內(nèi)容，著重審核信息的真實(shí)性，由此形成良好的輿論導(dǎo)向，但是這一工作任務(wù)對于記者而言并不輕松，是對他們角色轉(zhuǎn)型提出的重要挑戰(zhàn)。

在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局之下，記者本身所處的行業(yè)地位相對較高，且他們的角色非常重要，既是新聞信息的采編者、把關(guān)人員，同時還肩負(fù)著輿論引導(dǎo)的重任，一定程度而言，他們幾乎壟斷了所有的信息源頭。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及智能手機(jī)的推廣，記者本身的角色定位發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，從往昔的“神壇”跌落，主要在于新聞的生產(chǎn)方式以及受眾的閱讀方式發(fā)生了根本性的變革，記者的角色也在悄悄地發(fā)生轉(zhuǎn)變。

記者角色的轉(zhuǎn)變

首先，就把關(guān)人的角色而言，這一角色明顯弱化。在傳統(tǒng)媒體時代，記者擁有極強(qiáng)的自主權(quán)和決定權(quán)，他們能夠決定寫什么、怎么寫等，而隨著媒體的融合發(fā)展，新聞更注重實(shí)時傳播，新聞媒體的主客關(guān)系實(shí)現(xiàn)了新的變化，雙向互動加強(qiáng)，這使新聞記者在媒體行業(yè)中的壟斷地位已然不再，新聞傳播權(quán)力從記者的手中逐漸轉(zhuǎn)向大眾，大眾逐漸成為了公民記者，他們可以有效運(yùn)用智能工具，借助自媒體平臺，加強(qiáng)對信息的發(fā)布、反饋等等，所以記者把關(guān)人的角色明顯弱化。

就宣傳者角色而言，這一角色也存在明顯的弱化趨勢。融媒體時代的新聞記者要牢牢把握輿論引導(dǎo)方向，積極宣傳社會主義核心價值觀，弘揚(yáng)社會正能量，唱響主旋律。不可忽視的是，新聞記者本身肩負(fù)著宣傳者的責(zé)任，然而隨著媒體融合的發(fā)展，整個媒體的環(huán)境更加開放、多元，共享成為新聞傳播的特點(diǎn)，而這無疑使記者的話語權(quán)變得更低，他們不再是信息的唯一提供者，在人人皆媒的時代，草根意見、草根領(lǐng)袖越來越多，這對于新聞記者的話語權(quán)而言也是一種強(qiáng)烈的沖擊，可見新聞記者的宣傳者角色被明顯弱化。

服務(wù)者的角色強(qiáng)化

新聞媒體在發(fā)展運(yùn)作的過程中，同時追求著公共利益以及經(jīng)濟(jì)利益。他們集社會公器、社會組織等多重角色于一身，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，媒體融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)，新聞媒體社會組織的身份越來越顯著，他們的發(fā)展著力點(diǎn)在于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，這樣才能夠快速吸引受眾的目光，聚焦受眾的眼球，由此能夠?qū)⒘髁績r值和經(jīng)濟(jì)價值收入囊中，在經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動之下，當(dāng)前新聞媒體對于記者的服務(wù)精神格外關(guān)注和重視，這也使記者自身的角色定位實(shí)現(xiàn)了動態(tài)的轉(zhuǎn)變，從輿論的引導(dǎo)者逐漸走向信息服務(wù)者和信息提供者，所以記者當(dāng)前主要以受眾的審美需求為主，提供優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，加強(qiáng)個性化、多元化的信息服務(wù)，由此使新聞記者信息服務(wù)者的身份被無限放大。

信息供應(yīng)商的角色突出

在流量時代，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是記者最為重要的任務(wù)和使命，所以他們應(yīng)該堅持內(nèi)容為王的原則，加強(qiáng)對原創(chuàng)新聞的生成、傳播，加強(qiáng)對信息的處理，優(yōu)化信息的多元傳播，這是決定受眾多寡的關(guān)鍵因素?；诖?，記者應(yīng)該深入實(shí)際，走進(jìn)基層，多維了解受眾的實(shí)際信息需求，具體可以依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，切實(shí)分析受眾的喜好興趣、閱讀方式、閱讀習(xí)慣等，以受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容為主。在這一趨勢之下，記者成為信息供應(yīng)商，而他的核心客戶則是受眾。當(dāng)前，在媒體融合的發(fā)展趨勢之下，記者信息服務(wù)者的角色越來越顯著，同時這一角色也是他們在融媒體中心擁有絕對競爭力的秘密武器。

形成融媒體意識

媒體的融合發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的主流地位已然不在，新媒體、自媒體成為媒體行業(yè)中最活躍的媒介主體，它們是媒體行業(yè)中的一匹黑馬，使信息生產(chǎn)和傳播模式發(fā)生了根本性的變革，同時這一發(fā)展格局也對新聞記者提出了新的要求，新聞記者只有積極尋求新的出路，才能夠在媒體融合發(fā)展的趨勢之下突破夾縫中求生存的狀態(tài)。實(shí)現(xiàn)自我突破、自我發(fā)展，這是擺在融媒體時代記者面前最為重要的探究課題。而走出發(fā)展困境則要求記者應(yīng)該了解媒體融合的內(nèi)核精髓，深刻認(rèn)識到在媒體融合的趨勢之下，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒介載體將各種媒介元素實(shí)現(xiàn)融會貫通，形成了內(nèi)容、宣傳、利益共通共融的新格局，所以這要求記者應(yīng)該樹立媒體融合的意識，加強(qiáng)對相關(guān)資源的有機(jī)整合，由此實(shí)現(xiàn)資源利用率最大化和資源價值最大化。

增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力

內(nèi)容是融媒體時代記者角色轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵要素，具備較強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的記者能夠使自身角色的轉(zhuǎn)化速度更快、過程更加順利。強(qiáng)化記者內(nèi)容生產(chǎn)能力主要可以從以下幾個方面著手分析。

其一，建立融合報道機(jī)制。為了全面提升記者的內(nèi)容生產(chǎn)能力，推進(jìn)記者自身角色的轉(zhuǎn)化升級，融媒體中心應(yīng)該將建立融合報道機(jī)制放在所有工作中的首要位置，讓記者能夠深入一線，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的分析探究，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。另外，相關(guān)部門還應(yīng)該鼓勵記者深入一線，加強(qiáng)新聞采編，于這一實(shí)踐環(huán)節(jié)有效、靈活地運(yùn)用多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的采集與制作，掌握采編器材的核心應(yīng)用技巧，了解不同平臺新聞的傳播特色、傳播方向，由此不斷強(qiáng)化新聞記者的采編能力，豐富他們的知識儲備，提升他們的應(yīng)用技能，使新聞記者的專業(yè)素養(yǎng)獲得新的飛躍和突破，繼而能夠加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的有效生產(chǎn)，創(chuàng)作出更高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，滿足受眾的實(shí)際新聞需求。

其二，展開全媒體課程培訓(xùn)。不可忽視的是，媒體融合發(fā)展的本質(zhì)在于媒體平臺之間融合構(gòu)建，突破各類平臺之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)平臺之間的跨越，而不同平臺的調(diào)性、內(nèi)容需求、受眾群體有所差異，所以記者在融合媒體的背景之下應(yīng)該加強(qiáng)對不同媒體平臺要求的分析解讀，明確不同媒體平臺的特色，由此才能夠掌握不同平臺的知識和技巧，增強(qiáng)自身的內(nèi)容生產(chǎn)能力。相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)對記者的專業(yè)培訓(xùn)，落實(shí)全媒體課程教育，由此使記者從單一的信息采編身份向復(fù)雜的信息處理者身份轉(zhuǎn)化。

強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析能力

在媒體融合發(fā)展的格局之下，信息產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)該建立在信息數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上，這要求記者具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，這是他們實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要能力支撐。記者可以依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)對用戶實(shí)際信息需求的挖掘，了解他們的閱讀習(xí)慣、閱讀態(tài)度、閱讀水平等，進(jìn)而有目的、有計劃、有針對性、有重點(diǎn)地進(jìn)行內(nèi)容篩選、內(nèi)容策劃，生產(chǎn)出受眾感興趣的新聞產(chǎn)品，聚焦受眾的眼球，增強(qiáng)和受眾的互動，加強(qiáng)和受眾之間的黏性。

形成職業(yè)操守

在媒體融合發(fā)展的時代，記者無論要實(shí)現(xiàn)何種角色的轉(zhuǎn)化，都應(yīng)該把握好道德的尺度，提升自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，敢于曝光社會上各種違背道德的現(xiàn)象，引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀、世界觀，同時記者應(yīng)該避免發(fā)布各種劣質(zhì)新聞，提高新聞質(zhì)量，從而提升新聞媒體的公信力、權(quán)威性。

總而言之，融媒體時代，記者在角色轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中遇到了很多的難題，這是他們應(yīng)該攻克的難關(guān)?；诖耍浾邞?yīng)該切實(shí)關(guān)注自身角色的動態(tài)發(fā)展方向，明確角色轉(zhuǎn)型發(fā)展的正確路徑，繼而可以從形成融媒體意識、增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力、強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析能力、強(qiáng)化職業(yè)操守等多個維度著手，使記者能夠在新聞行業(yè)發(fā)展過程中貢獻(xiàn)自己的力量、智慧，助推新聞行業(yè)的新發(fā)展，同時也使記者走上更廣闊的職業(yè)發(fā)展道路。

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