張鳳琪

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

以前人們對(duì)電視節(jié)目的要求很高，所以在那時(shí)，播音主持是一大特色，也是最受歡迎的職業(yè)。然而，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的今天，很多新的媒體和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開始出現(xiàn)在大家的面前，其對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大的影響，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)的播音主持漸漸淡出大家的視線，很難適應(yīng)更多人的需要。在全媒體時(shí)代背景下，如果播音主持要想謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要對(duì)原有的主持方式和方法展開全方位的變革和創(chuàng)新，并敢于跳出原有的“舒適圈”，并且積極地與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)相融合，從而將單向的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息交流，只有如此，播音主持才能在全媒體時(shí)代中占有一席之地。

全媒體時(shí)代下播音主持的特征

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的“全媒體”時(shí)代也隨之到來。全媒體時(shí)代，其實(shí)就是以移動(dòng)智能設(shè)備為載體，多途徑、多層次、多方位向用戶傳播信息的方式，與傳統(tǒng)的電視、廣播等形式不同。所以，在全媒體時(shí)代背景下，播音主持也要展現(xiàn)出新的特征和面貌。

受眾群體的分化日益嚴(yán)重

隨著英文資訊科技和新媒體科技的快速發(fā)展，全媒體時(shí)代到來，本文向大家介紹的這些媒體節(jié)目中，有很多都是建立在全媒體的基礎(chǔ)上的，它們突破了以往單一媒體節(jié)目的形式和內(nèi)容，從更多專業(yè)的角度來進(jìn)行節(jié)目的制作。在這樣的情況下，以往主要是以大眾為主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體的受眾群體發(fā)生了明顯的改變。在全媒體模式下，播音主持的內(nèi)容會(huì)涵蓋很多方面，因此，不同的受眾會(huì)有不同的關(guān)注點(diǎn)，而播音主持的工作也會(huì)以這些不同的興趣點(diǎn)作為基礎(chǔ)來開展節(jié)目的創(chuàng)作，因此，受眾可以按照自己的偏好和職業(yè)等進(jìn)行自主的信息選擇。

播音主持職業(yè)生涯縮短

在媒體的發(fā)展中，總是采用一種較為創(chuàng)新的方式。因此，在挑選播音主持人時(shí)，除了要看其專業(yè)背景之外，還要其談吐舉止，還有其他方面的條件。目前，大部分的播音主持人都是采用“明星化”的發(fā)展方式來進(jìn)行培訓(xùn)，因此，在這樣的觀念下，對(duì)播音主持人的專業(yè)素質(zhì)的要求越來越高，這在某種程度上也造成了這個(gè)行業(yè)人才的缺失。另一方面，以明星化為基礎(chǔ)的發(fā)展培訓(xùn)模式，對(duì)主播的相貌、年齡等都有較高的要求，因此，主播自身在屏幕前的工作時(shí)間會(huì)縮短，工作壓力也會(huì)較大。

播音主持的創(chuàng)新不足

在新世紀(jì)的發(fā)展下，播音主持必須要在節(jié)目上做出一些改變，找到一些新的方法，提高節(jié)目質(zhì)量和發(fā)展速度。目前，我國(guó)的電視節(jié)目很多，但不同的電視節(jié)目之間的收視率有很大的差別。對(duì)于一些收視率較高的節(jié)目來說，在編制后續(xù)的其他電視節(jié)目時(shí)，會(huì)產(chǎn)生模仿的現(xiàn)象，如果在制作節(jié)目過程中不進(jìn)行一定的創(chuàng)新，就會(huì)造成觀眾審美疲勞。

播音主持平臺(tái)呈現(xiàn)多元化

隨著全媒體和現(xiàn)代科技的進(jìn)步，播音主持平臺(tái)的形態(tài)也呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)，觀眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各個(gè)平臺(tái)上收看各類現(xiàn)場(chǎng)或電視節(jié)目。在收看節(jié)目的過程中，還可以利用現(xiàn)代的移動(dòng)通信技術(shù)來與主持人進(jìn)行高效的溝通與交流，這對(duì)于提升節(jié)目的收視率有著很大的作用。

全媒體時(shí)代對(duì)播音主持的影響

每一件事情都有其發(fā)展的正反兩面，而全媒體的發(fā)展也是如此，它既對(duì)播音主持工作造成了巨大的影響，又為其提供了—個(gè)嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)。這個(gè)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)為——互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?yàn)殡娨暡ヒ糁鞒值霓D(zhuǎn)型提供必需的技術(shù)支撐。在全媒體時(shí)代的背景下，如果不能完成全方位的轉(zhuǎn)型，很容易被全媒體時(shí)代所淘汰。而電視播音主持若能把握好這個(gè)機(jī)會(huì)，積極地進(jìn)行創(chuàng)新與變革，將會(huì)在全媒體時(shí)代獲得更多觀眾的認(rèn)可與關(guān)注，從而獲得長(zhǎng)久而穩(wěn)健的發(fā)展。所謂的“影響”，其實(shí)是指在“全媒體”的大環(huán)境下，眾多的媒體、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，會(huì)很大程度上擠占大量的電視播音主持觀眾，使其原本的發(fā)展趨勢(shì)和勢(shì)頭無法維持。

全媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

觀眾流失給播音主持行業(yè)帶來了巨大沖擊

一方面，在全媒體大環(huán)境下，很多自媒體平臺(tái)吸引了大量的觀眾，這給傳統(tǒng)的電視播音主持產(chǎn)業(yè)帶來了很大的沖擊。另一方面，全媒體的技術(shù)應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視新聞產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應(yīng)用。比如目前最為流行和發(fā)達(dá)的移動(dòng)設(shè)備，可以讓人們隨時(shí)隨地獲得相關(guān)的信息，而且這些移動(dòng)設(shè)備也正在潛移默化地改變著人們的生活習(xí)慣。在目前這個(gè)階段，大部分人都已經(jīng)開始更愿意從手機(jī)、平板等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端獲取自己需要的信息，而逐漸地不再使用固定的、不可移動(dòng)的收音機(jī)、電視機(jī)來獲取信息，這就造成了播音主持受眾的流失。

風(fēng)格單一，缺乏特色，無法滿足群眾需求

全媒體時(shí)代下，一些播音主持由于沒有意識(shí)到目前的社會(huì)環(huán)境對(duì)播音主持行業(yè)的沖擊，仍然停留在傳統(tǒng)的工作方式和工作思路之中，依舊沿用著傳統(tǒng)的、單調(diào)的、沒有特點(diǎn)的新聞播報(bào)方式，缺乏與受眾有效的溝通，不能滿足受眾的互動(dòng)需要，使得大眾逐漸失去了觀看播音主持類節(jié)目的'興趣。

全媒體時(shí)代播音主持創(chuàng)新發(fā)展策略

播音主持方式的創(chuàng)新

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以用瞬息萬變來形容，為了跟上時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持專業(yè)需要進(jìn)行變革，而對(duì)播音主持模式進(jìn)行革新和探索也是當(dāng)務(wù)之急。首先，從業(yè)人員要清楚地了解傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)。身為媒體人，我們應(yīng)當(dāng)能夠看清信息技術(shù)給媒體產(chǎn)業(yè)所帶來的變革，突破傳統(tǒng)媒體的思維方式，積極地認(rèn)識(shí)新媒體，并對(duì)其進(jìn)行探究，取其精華，去其糟粕。5G時(shí)代的到來，加快了智能媒體的發(fā)展，而場(chǎng)景的融合和信息資源的網(wǎng)絡(luò)化，又將重新塑造媒體的傳播形態(tài)。移動(dòng)短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播的交叉融合已逐步形成一種新的傳播模式。當(dāng)今時(shí)代的主持人，面臨著越來越多樣化、越來越豐富的資訊需要，必須緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)地進(jìn)行理念與認(rèn)知的更新，及時(shí)地審視、思考、厘清在科技與文化交融中主持模式的變化。其次，在節(jié)目風(fēng)格上進(jìn)行革新。在對(duì)目前的媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，從業(yè)人員應(yīng)該敢于去探索和嘗試新的主持方式，使主持方式更加多元化，不斷地對(duì)主持方式進(jìn)行改進(jìn)和完善，以滿足觀眾的需要。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，各種新的事物層出不窮，應(yīng)接不暇。因此，主持風(fēng)格要與時(shí)代的發(fā)展特征相匹配。尤其是在新媒體誕生以后，主流媒體的收視率不斷降低，傳播渠道從單一變成了多元化。在意識(shí)到新媒體時(shí)代來臨的基礎(chǔ)上，主持人要去改變自身不適合新媒體語境的傳統(tǒng)播音方式，積極轉(zhuǎn)型，以體現(xiàn)時(shí)代的變化，發(fā)出時(shí)代的聲音?！缎侣劼?lián)播》是央視最重要的新聞欄目之一，在全國(guó)范圍內(nèi)都有著舉足輕重的影響和傳播作用，《新聞聯(lián)播》必須要有更多的創(chuàng)新方式，才能更好地吸引更多的年輕受眾，才能進(jìn)一步拓展主流輿論的影響?！吨鞑フf聯(lián)播》就是這樣誕生的，經(jīng)過700多期的摸索，從2021年9月開始，《主播說聯(lián)播》開始了新一輪的升級(jí)，從播報(bào)形式到內(nèi)容選題，再到內(nèi)容的選擇，再到創(chuàng)作上的策劃，再到更多的內(nèi)容，再到新的內(nèi)容……最終，《主播說聯(lián)播》誕生了?！吨鞑フf聯(lián)播》修改升級(jí)后，限制了每一期的時(shí)間長(zhǎng)度，更加符合短視頻傳播的特點(diǎn)，而且這款節(jié)目并不局限于讓主播們坐在自己的直播間里，還能深入到新聞中，讓觀眾從“看現(xiàn)場(chǎng)”變成“說現(xiàn)場(chǎng)”，乃至“唱新聞”。網(wǎng)友們的評(píng)論也不是單純地出現(xiàn)在留言區(qū)，而是通過“彈幕”的方式，在一天的時(shí)間里循環(huán)播放其觀點(diǎn)，為節(jié)目增加了更多的信息反饋和內(nèi)容互動(dòng)，讓觀眾有了更多的參與感。其次，播音主持也從單純的主持人角色轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芙巧?。媒體內(nèi)容具有多樣性、集成性，受眾對(duì)于信息的需求具有差異化、個(gè)性化。在新媒體時(shí)代，播音主持除了要具備采編、錄制、播出等多項(xiàng)專業(yè)技能外，還必須具備播報(bào)、解說、講述、采訪等多種技能，才能更好地與新媒體環(huán)境相匹配，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

提高自身綜合素養(yǎng)

作為一名主持人更應(yīng)該重視自身品質(zhì)的提高。目前，由于受到了一些不良思想的影響，一些從業(yè)人員在主持風(fēng)格上出現(xiàn)了媚俗化、低俗化的現(xiàn)象，部分新媒體平臺(tái)為了獲得最大的收益，其主持風(fēng)格的問題更為嚴(yán)重。與此同時(shí)，由于播音主持工作的特點(diǎn)，其工作人員的一言一行都會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生很大的影響，在某種意義上，它還會(huì)使人們對(duì)于新聞事件的看法產(chǎn)生影響，所以，大眾更需要的是一位擁有正確價(jià)值觀的高素質(zhì)主持人。在這種情況下，傳媒主持人要繼續(xù)提高自身的綜合素養(yǎng)，堅(jiān)持自己的職業(yè)道德，堅(jiān)持做好—個(gè)媒體人的本分，在社會(huì)中傳遞健康、正面的理念，讓人們感受到一種積極的情緒，從而為構(gòu)建和諧社會(huì)做出自己的貢獻(xiàn)。一名出色的播音主持工作者，必須要掌握多方面的知識(shí)，在新媒體的背景下，信息的獲得途徑越來越多，而且來源也越來越廣泛，因此，要想成為一名優(yōu)秀的主播，就必須要不斷地加強(qiáng)對(duì)播音主持的專業(yè)培訓(xùn)。只有具備專業(yè)的技術(shù)能力，才能確保主持節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)。隨著新媒體各種信息傳播方式的改變，主持人要強(qiáng)化自身的專業(yè)素養(yǎng)，避免口誤的發(fā)生，降低字音發(fā)錯(cuò)的頻率，在面對(duì)突發(fā)情況時(shí)仍可以保持從容、鎮(zhèn)定。

正確定位自身角色

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人在信息傳播方面有著話語權(quán)優(yōu)勢(shì)。但是隨著新媒體的來臨，互聯(lián)網(wǎng)為普通民眾提供了成為記者和播音主持人的可能性，新媒體以其信息傳遞的便捷和高度的互動(dòng)性，吸引了大量的觀眾，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要正確定位自身的角色，積極擁抱新媒體，不斷學(xué)習(xí)，集傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，為受眾帶來更多便捷、優(yōu)質(zhì)的新聞。

強(qiáng)化新媒體平臺(tái)的建設(shè)，打造主持人形象

從大局出發(fā)，對(duì)目前播音主持行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行恰當(dāng)?shù)纳?jí)與轉(zhuǎn)型，積極地吸收與接納新的媒體運(yùn)營(yíng)模式，并在大量的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)中，總結(jié)出一套適用于自己的發(fā)展模式。只有這樣，播音主持行業(yè)才能在諸多的新媒體中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在此過程中，需要播音員、主持人跟上時(shí)代步伐，并積極地運(yùn)用新媒體平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)的播音主持活動(dòng)，并按照廣大觀眾的喜好和要求，將各種新技術(shù)運(yùn)用到播音主持之中，通過使用新媒體技術(shù)來提升播音主持的綜合能力和影響力。

播音主持的品牌開發(fā)

目前處在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景之下，對(duì)播音主持這—行業(yè)來說，品牌效應(yīng)也是很重要的—個(gè)方面。在進(jìn)行播音主持工作的時(shí)候，要進(jìn)行品牌化的運(yùn)營(yíng)，用更有特色的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，來強(qiáng)化宣傳工作。因此，在節(jié)目播報(bào)的時(shí)候，主持人要有自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，對(duì)所播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)適當(dāng)修改，這樣不僅可以建立—個(gè)品牌化的形象，還可以讓自己的主持特點(diǎn)為大眾所接受，提高觀眾對(duì)播音主持節(jié)目的喜愛度，促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展。

總而言之，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒行業(yè)獲得了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，新媒體已經(jīng)誕生而且得到了快速的發(fā)展。但是在此過程中，信息技術(shù)的發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的影響，有些媒體還將面臨著生存的危機(jī)?！稄V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提出要加強(qiáng)人工智能技術(shù)在生產(chǎn)、傳播過程中的運(yùn)用，推動(dòng)生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)的智能化。促使虛擬技術(shù)在新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目的制作中得到更多的運(yùn)用，對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，提升其制播效率和智能化程度。對(duì)于播音主持這個(gè)行業(yè)來說，傳統(tǒng)媒體的傳播手段單一，主持風(fēng)格固化，這些都是亟待解決的問題，而這些問題的核心就是要進(jìn)行創(chuàng)新，這就需要從業(yè)人員持續(xù)提高自身的綜合素質(zhì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的行業(yè)觀念，積極地探索和嘗試新的工作方式和方法，唯有這樣，才能在新媒體的大潮中，找到自己的一席之地。只有這樣，才能在新的媒介環(huán)境中，把握住發(fā)展的契機(jī)，使播音主持行業(yè)更有生機(jī)和活力。