董美辰

摘要：實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，對于保持鄉(xiāng)村生命力和提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力具有積極推動作用，但同時也是鄉(xiāng)村振興的一大難題?；诖?，文章從政策著力點入手，通過分析J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，進一步探索激活J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、推動鄉(xiāng)村振興的新思路與新方法，以期真正發(fā)揮鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，使其成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新動力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)；新動力

文章編號：1674-7437（2023）02-0150-03? ? ?中國圖書分類號：F327? ? ? 文章標(biāo)識碼：A

“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂，文化振興是根本”[1]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)得到一定程度的發(fā)展，但許多鄉(xiāng)村地區(qū)仍存在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限、發(fā)展活力不高等問題?；诖?，對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)所處困境進行分析從而進一步探究激活鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的對策，對助力鄉(xiāng)村振興的實施有著十分重要的意義。

1? ?政策立足點

《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》指出，要統(tǒng)籌推進農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)[2]。2019年6月，國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》，指出產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，是解決農(nóng)村一切問題的前提，并提出要促進鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[3]。為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，落實《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（后簡稱《意見》）[4]。從具體內(nèi)容來看，該《意見》關(guān)注的重點領(lǐng)域集中于“創(chuàng)意設(shè)計賦能、演出產(chǎn)業(yè)賦能、音樂產(chǎn)業(yè)賦能、美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能、手工藝賦能、數(shù)字文化賦能、其它文化產(chǎn)業(yè)賦能、文旅融合賦能”[3]。該《意見》的出臺，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境、提供了重要的政策指引，有力地推動了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2? ?J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.1? ?發(fā)展優(yōu)勢

筆者對J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件進行綜合分析，發(fā)現(xiàn)其具備以下優(yōu)勢。一是J市地理位置占優(yōu)勢。J市地處長白山脈南麓，擁有得天獨厚的自然資源，相關(guān)部門可以充分利用自然資源發(fā)展旅游業(yè)，打造具有地方特色的文化產(chǎn)品，吸引更多游客前來游覽、消費，推動地方經(jīng)濟發(fā)展。二是J市人文歷史占優(yōu)勢。J市歷史文化底蘊深厚，加之該地一直是多民族聚居區(qū)，民族文化具有多樣性，文化元素眾多，如長白山民間藝術(shù)、長白山民居建筑、朝鮮族村落等，是發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的重要資源。

2.2? ?發(fā)展成效

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下J市大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，取得了一定成效。

2.2.1? ?歷史文化遺產(chǎn)得到保護

在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的同時，J市歷史文化遺產(chǎn)得到一定程度的保護。自大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)以來，全市加強了對古城墻、文廟等歷史文化遺產(chǎn)的保護和修繕工作，同時，加強了對如鑼鼓、秧歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承。

2.2.2? ?文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到完善

J市的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)及鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施得到進一步完善。一是全市建成多個鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的平臺。二是各級黨委高度重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站等文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，全市共建成11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站，在此基礎(chǔ)上，各項工作得到不斷推進，鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站培訓(xùn)工作有序開展；同時，建成了圖書館、文化活動中心、博物館等一系列文化基礎(chǔ)設(shè)施，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟奈幕顒訄鏊?/p>

2.2.3? ?鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展

J市加大對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度，鼓勵企業(yè)和個人參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2022年底，全市已涌現(xiàn)出一批鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和文化創(chuàng)意工作者，他們通過設(shè)計、制作、銷售鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，推動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，相關(guān)部門依托獨特的自然風(fēng)光和人文景觀，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)建成多個鄉(xiāng)村旅游景點，例如，紅色文化教育基地、民俗文化村等，這些鄉(xiāng)村旅游景點吸引了大量游客前來觀光、體驗，進一步推動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

2.3? ?發(fā)展困境

J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖取得了一定的成效，但也面臨著一些問題亟待解決，例如，文化資源整合力度不足、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品營銷渠道單一、農(nóng)民參與度不高等。

2.3.1? ?文化資源整合力度不足、產(chǎn)業(yè)融合不充分

J市雖然擁有豐富的文化資源，但由于缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，這些文化資源并未得到有效整合和利用。同時，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)并未充分融合，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展仍然存在較大局限性，這在一定程度上限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的帶動作用和綜合效益的發(fā)揮。

2.3.2? ?鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足

J市的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新能力較弱，缺乏競爭優(yōu)勢，大多數(shù)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品都是傳統(tǒng)的手工藝品和紀(jì)念品，難以滿足消費者的多元化需求，這在一定程度上限制了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.3.3? ?鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要專業(yè)人才的支持，包括文化產(chǎn)品設(shè)計、文化產(chǎn)品營銷等多方面的人才。然而，由于J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)起步較晚、發(fā)展相對緩慢，相關(guān)人才儲備不足，尤其是缺乏高端人才，進一步導(dǎo)致了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新能力和核心競爭力，難以推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

2.3.4? ?鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品營銷渠道單一

在J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品營銷渠道單一，缺乏有效的營銷手段，影響了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品的銷售，難以實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)體系不健全，文化電商的進展不成熟。

2.3.5? ?農(nóng)民參與度不高

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開農(nóng)民的參與，但現(xiàn)實卻與之相反，農(nóng)民在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中參與度并不高，主要原因如下：一是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢、規(guī)模較小、收益不高，對農(nóng)民的吸引力不足。二是大部分農(nóng)民文化素質(zhì)不高，難以理解鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和意義，加之對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏信心，在一定程度上降低了農(nóng)民在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參與度。

3? ?激活J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力的對策探究

3.1? ?促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源整合，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

為了有效激活J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的資源整合，政府應(yīng)加強對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，建立完善的機制，促進相關(guān)資源的協(xié)調(diào)和配合，形成合力，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。例如，對獨具地域和民族特色的傳統(tǒng)戲曲、雜技、舞蹈等演藝項目進行整體設(shè)計，整合協(xié)調(diào)各方資源，利用現(xiàn)代化的演繹方式和現(xiàn)代化的理念，在實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成更受市場歡迎的鄉(xiāng)村主題特色文化體系。在資源整合過程中，J市要積極推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。不斷挖掘和探索鄉(xiāng)村特色文化資源的開發(fā)新路徑，并在此基礎(chǔ)上進行文化創(chuàng)意改造，將其作為鄉(xiāng)村文化振興的基礎(chǔ)，與鄉(xiāng)村其它產(chǎn)業(yè)體系融合起來，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.2? ?加大創(chuàng)新力度打造多元化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品

J市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨著鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品創(chuàng)新力不足的困境，不能有效對接市場審美與需求。因此，要加大創(chuàng)新力度打造多元化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，一方面，適當(dāng)引進創(chuàng)意設(shè)計、廣告制作、文化傳媒和品牌營銷等方式，賦予鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品更高的審美水平和更豐富的內(nèi)涵價值。另一方面，借助現(xiàn)代化經(jīng)營理念和運營思路，對鄉(xiāng)村特色文化資源進行挖掘和開發(fā)，并將科技元素適當(dāng)融入鄉(xiāng)村特色文化資源中，打造更適合市場需求的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品與體驗項目，進一步提高市場認(rèn)可度，真正打響鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品品牌，推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。例如，J市許多農(nóng)村地區(qū)的村民都具備傳統(tǒng)手工藝基礎(chǔ)，通過對其進行適當(dāng)挖掘，并引入現(xiàn)代科技元素，打造出一批具有特色鄉(xiāng)土文化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。

3.3? ?積極推進人才的“引進來”和“留下來”

鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人[5]。在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，人是最大的問題，也是最難解決的問題。要將人才“引進來”“留下來”J市需從以下方面做起：一方面，為人才提供良好的發(fā)展環(huán)境，推動人才“引進來”。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)必須要積極迎合市場需求，充分與市場經(jīng)濟相融合，例如，直播產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)、智慧文旅產(chǎn)業(yè)等，在相關(guān)部門統(tǒng)一布局和科學(xué)規(guī)劃之下，利用特色文化資源來打造獨具特色的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，使其具備強大的市場競爭力，真正為人才提供成長的搖籃，讓人才能夠有用武之地，使其能夠成為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展和創(chuàng)新升級的新動能，進一步推動鄉(xiāng)村文化振興。另一方面，提高人才的相關(guān)待遇，建立健全人才培養(yǎng)機制，實現(xiàn)人才“留下來”。要實現(xiàn)人才“留下來”，不僅要提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的待遇和福利，包括薪資、社保等方面，還要建立健全人才培養(yǎng)機制，為人才提供專業(yè)的培訓(xùn)課程，做好職業(yè)規(guī)劃，確?！傲粝聛怼钡娜瞬诺玫介L遠(yuǎn)發(fā)展。在這個過程中，相關(guān)部門要建立激勵機制，通過獎金、職稱晉升等方式，為人才“留下來”提供動力。

3.4? ?強化數(shù)字賦能，推動鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新

“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)后形成的一種新業(yè)態(tài)”[6]。加快數(shù)字化賦能，推動鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，具體做法如下：一是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)要以數(shù)字化為手段，用數(shù)字賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，加快鄉(xiāng)村特色文化資源的數(shù)字化建設(shè)，將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源如建筑、手工藝歷史文化村落、非遺技藝、民間技藝等統(tǒng)籌起來，從傳承保護和宣傳推廣的角度進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，既能實現(xiàn)永久性保存，又能實現(xiàn)數(shù)字化利用和信息化傳播。二是積極推進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化經(jīng)營。在國家“上云用數(shù)賦智”行動的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，大力發(fā)展數(shù)字文旅。隨著國家數(shù)字化戰(zhàn)略的推進，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新趨勢。文旅行業(yè)從業(yè)者應(yīng)抓住機遇，利用大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術(shù)，積極開展數(shù)字文博、云展覽、云演播、網(wǎng)絡(luò)直播等服務(wù)，不僅可以推動線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，激活文旅新業(yè)態(tài)[7]，而且可以整合鄉(xiāng)村文旅資源，大大降低生產(chǎn)和傳播鄉(xiāng)村資源的門檻[8]。三是依托村史館、文化館等公共文化資源打造的公共數(shù)字文化服務(wù)平臺，既能滿足農(nóng)民的文化需求，又能為統(tǒng)籌規(guī)劃鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。

3.5? ?堅持農(nóng)民主體地位，提高農(nóng)民參與度

在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要充分發(fā)揮農(nóng)民的主體作用，尊重農(nóng)民意愿，聽取農(nóng)民建議，要充分調(diào)動農(nóng)民的積極性、創(chuàng)造性，讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主體，讓群眾自覺參與文化、欣賞文化，大力激發(fā)農(nóng)村的生機和活力。一是各級政府和相關(guān)部門要加強宣傳，讓農(nóng)民深入了解發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的意義和價值，引導(dǎo)他們積極參與到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)中來。二是強化政策支持力度，為農(nóng)民參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)提供政策保障。三是提供培訓(xùn)和技術(shù)支持，提高農(nóng)民的專業(yè)技能和素質(zhì)，使其更好地適應(yīng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。同時，搭建合作平臺，讓農(nóng)民和文化企業(yè)進行合作，共同推進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如，建立農(nóng)民文化創(chuàng)意合作社、鄉(xiāng)村文化旅游合作社等。

4? ?結(jié)束語

文化是一個國家和民族的“根”與“魂”，也是一個民族發(fā)展的持久力量。因此，在社會的大背景下，有關(guān)部門必須要把握住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的機遇，理性看待文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的各種問題，結(jié)合實際情況從促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源整合，推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；加大創(chuàng)新力度打造多元化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品；積極推進人才的“引進來”和“留下來”；強化數(shù)字賦能，推動鄉(xiāng)村文化業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新；堅持農(nóng)民主體地位，提高農(nóng)民參與度幾方面出發(fā)，全力推進鄉(xiāng)村文化振興建設(shè)，讓鄉(xiāng)村文化振興更好地助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進。

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