石 磊 王雨晴

一、移動(dòng)短視頻的定義

目前學(xué)界對(duì)于移動(dòng)短視頻尚無(wú)統(tǒng)一的定義，中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018—2023年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》認(rèn)為，短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上高頻推送的，適合在移動(dòng)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，其時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等，其內(nèi)容融合了技能分享、公益教育、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。營(yíng)銷(xiāo)鐵軍認(rèn)為，短視頻就是錄制時(shí)間比較短的視頻，時(shí)長(zhǎng)一般在10分鐘以?xún)?nèi)，也有少數(shù)在10分鐘以上、30分鐘以?xún)?nèi)，短視頻的特征是播放節(jié)奏比較快、內(nèi)容短小精悍，由于集圖、文、音為一體，能夠在短時(shí)間內(nèi)展示較多信息，適合碎片化觀看。［1］有學(xué)者給出了較為學(xué)術(shù)化的定義：移動(dòng)短視頻是依托于智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使用移動(dòng)端設(shè)備拍攝、編輯、分享、互動(dòng)的視頻類(lèi)新媒體，拍攝時(shí)長(zhǎng)通常以秒計(jì)時(shí)，具有時(shí)長(zhǎng)短、社交屬性強(qiáng)、技術(shù)門(mén)檻低的特點(diǎn)。［2］

綜合上述看法，我們對(duì)短視頻的定義做出如下修訂。移動(dòng)短視頻包含三個(gè)要素。“移動(dòng)”指的主要提供給移動(dòng)客戶(hù)端觀看，視頻的生產(chǎn)、加工、制作未必要在移動(dòng)端完成?！岸獭笔窍鄬?duì)于中、長(zhǎng)視頻而言，由于學(xué)界對(duì)短、中、長(zhǎng)視頻的時(shí)長(zhǎng)并無(wú)統(tǒng)一的規(guī)定，且不少短視頻平臺(tái)不斷調(diào)整時(shí)長(zhǎng)，如抖音剛開(kāi)始的時(shí)長(zhǎng)為15秒以?xún)?nèi)，后延長(zhǎng)到1分鐘、5分鐘，2020年6月又延長(zhǎng)至15分鐘，本文的短視頻時(shí)長(zhǎng)采用最寬泛的標(biāo)準(zhǔn)，即30分鐘以?xún)?nèi)?！耙曨l”是指特定的媒介形式?；诖耍苿?dòng)短視頻在廣義上指主要提供給移動(dòng)終端（也可在固定終端）消費(fèi)觀摩的時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以?xún)?nèi)的各類(lèi)視頻內(nèi)容和形式的總稱(chēng)，狹義上是指由各類(lèi)移動(dòng)短視頻平臺(tái)推送和發(fā)布，主要用于移動(dòng)端觀摩消費(fèi)的，時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以?xún)?nèi)的各類(lèi)視頻資源的總稱(chēng)。

對(duì)于短視頻的定義，需要注意的一點(diǎn)是其與微視頻的關(guān)系。目前學(xué)界有兩種傾向，一是將兩者混同，不加區(qū)分，一種是加以明確的區(qū)分，認(rèn)為兩者不可混用。有學(xué)者指出，微視頻與短視頻的概念內(nèi)涵并不相同。短視頻指的是內(nèi)容，即網(wǎng)站或移動(dòng)端播放的短片，與之相對(duì)應(yīng)的概念是中視頻（電視節(jié)目）、長(zhǎng)視頻（電影、電視?。Ｎ⒁曨l的內(nèi)涵是視頻播放的屏幕較為微?。ㄈ缙桨寤蚴謾C(jī)屏幕），指的是視頻播放平臺(tái)界面的大小尺寸，與之相對(duì)應(yīng)的概念是電腦屏幕、電視機(jī)屏幕或電影屏幕等。［3］

二、移動(dòng)短視頻的平臺(tái)發(fā)展歷程

短視頻誕生于美國(guó)，最早出現(xiàn)于PC時(shí)代。2005年4月23日，卡林姆（YouTube創(chuàng)始人之一）在YouTube上傳了一部19秒的短片，開(kāi)創(chuàng)了短視頻播出的先河。最早的短視頻分享社交平臺(tái)是美國(guó)2011年3月7日創(chuàng)辦的Socialcam，這款軟件的定位是與朋友即時(shí)分享視頻，一經(jīng)推出，便迅速火爆，一度成為APP Store（應(yīng)用商場(chǎng)）排名第一的應(yīng)用。創(chuàng)辦于2010年的Viddy在2011年4月11日也將視頻分享引入社交領(lǐng)域，該應(yīng)用提供30秒以?xún)?nèi)的視頻拍攝和編輯功能，并支持將其發(fā)送分享到Twitter、Facebook等社交媒體，使社交媒體的用戶(hù)及時(shí)交流擴(kuò)展至可以互發(fā)視頻。2012年6月，致力于打造短視頻應(yīng)用的vine公司創(chuàng)立，2012年12月該公司被Twitter收購(gòu)。2013年1月24日，Twitter推出了專(zhuān)用于蘋(píng)果系統(tǒng)短視頻分享應(yīng)用vine ios，該應(yīng)用支持拍攝6秒的視頻，并可直接嵌入到Twitter的消息中，一經(jīng)推出，注冊(cè)用戶(hù)就突破4000萬(wàn)，成為2013年的爆款。Facebook旗下的圖片社交軟件Instagram也在2013年6月新推出15秒的短視頻分享功能，2014年8月又發(fā)布具有延時(shí)攝影功能的視頻編輯軟件Hyperlapse。此外較有影響的短視頻適用還有Keek(加拿大)、Givit、Threadlife等。［4］

中國(guó)的短視頻發(fā)展起步也較早，發(fā)展歷程大致可以分為孕育期、萌芽期、爆發(fā)期、成熟期幾個(gè)階段。孕育期自2005年始，標(biāo)志是優(yōu)酷、土豆等帶有自媒體性質(zhì)的視頻網(wǎng)站的建立。土豆網(wǎng)成立于2005年4月15日，優(yōu)酷網(wǎng)成立于2006年6月21日，這些視頻網(wǎng)站包含了大量的短視頻內(nèi)容。尤其是2006年胡戈制作的短視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，預(yù)示著短視頻風(fēng)口的到來(lái)。

萌芽期以2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)由3G向4G轉(zhuǎn)型為節(jié)點(diǎn)。2013年9月騰訊微視正式上線，致力于打造時(shí)長(zhǎng)為8秒的短視頻分享社區(qū)。2013年8月新浪推出秒拍并內(nèi)置于微博手機(jī)客戶(hù)端，成為微博唯一御用的短視頻工具，允許用戶(hù)用手機(jī)拍攝10秒短視頻快速分享至微博。在微博的流量加持下，秒拍用戶(hù)井噴式增長(zhǎng)。2014年4月，以美圖秀秀的美顏技術(shù)為依托的短視頻應(yīng)用美拍推出，在短視頻拍攝中添加了濾鏡、剪輯、配樂(lè)、水印等功能，深受女性用戶(hù)喜愛(ài)，上線后僅9個(gè)月，用戶(hù)便突破1億。2014年10月，微信增加了小視頻功能，支持用手機(jī)拍攝6秒的視頻，并分享至微信聊天或朋友圈中。2014年9月，上海一條網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出生活類(lèi)短視頻平臺(tái)“一條”，致力于打造優(yōu)秀生活短視頻，專(zhuān)注于發(fā)掘生活美學(xué)。2014年11月，原創(chuàng)短視頻平臺(tái)“二更”創(chuàng)立，名稱(chēng)取意于每晚二更時(shí)分推送一部原創(chuàng)短視頻。二更只做內(nèi)容不做平臺(tái)，通過(guò)“講述老百姓的故事，發(fā)現(xiàn)你不知道的美”打造內(nèi)容品牌。2015年5月，娛樂(lè)搞笑類(lèi)短視頻APP小咖秀登錄應(yīng)用市場(chǎng)，小咖自帶上千個(gè)影視和網(wǎng)絡(luò)段子的音頻，作為視頻錄制的音效背景，使用戶(hù)可以輕松制作搞笑娛樂(lè)類(lèi)短視頻，一度較為火爆。

爆發(fā)期以2016年抖音上線使短視頻正式出圈為標(biāo)志。2016年9月20日，字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音正式上線，迅速引爆國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)勢(shì)頭。2016年6月出現(xiàn)的一篇文章《殘酷底層物語(yǔ)，一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》使短視頻應(yīng)用“快手”受到大眾關(guān)注?？焓衷癎IF快手”，2011年誕生，是一款制作GIF動(dòng)圖的工具，2013年10月轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺(tái)，2014年11月改名為快手，2016年用戶(hù)數(shù)突破3億。2016年5月綜合性視頻平臺(tái)西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線，2017年6月8日正式更名為西瓜視頻（一般將西瓜視頻和B站認(rèn)為是中視頻平臺(tái)，以30分鐘以?xún)?nèi)的時(shí)長(zhǎng)界定，本文將它們定位為短視頻平臺(tái)）。2016年，澎湃新聞創(chuàng)始人邱斌創(chuàng)辦資訊類(lèi)短視頻平臺(tái)梨視頻，11月3日上線?；ヂ?lián)網(wǎng)傳媒公司界面新聞2016年7月推出視頻工作室——箭廠，主要制作短視頻和微型紀(jì)錄片，聚焦社會(huì)性、新聞性和藝術(shù)性選題。2016年，電商平臺(tái)開(kāi)始嘗試以短視頻方式介紹推銷(xiāo)商品，最早的試水者是淘寶。2016年8月，淘寶上線了“淘寶二樓”短視頻營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。這種短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式迅速風(fēng)靡各大電商平臺(tái)，成為短視頻行業(yè)的重要組成部分。內(nèi)容方面，2016年初，以自編自演方式制作短視頻的Papi醬走紅網(wǎng)絡(luò)，其作品獲得上億次的播放量，成為依托短視頻爆火的“網(wǎng)紅第一人”。Papi醬的走紅帶動(dòng)了短視頻的出圈。綜上所述，2016年被學(xué)界普遍認(rèn)為是短視頻真正爆發(fā)式發(fā)展的元年。

短視頻在2016年成為風(fēng)口之后，各路資本紛紛涌入，短視頻發(fā)展盛極一時(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻行業(yè)在2016、2017、2018三年的融資件數(shù)分別為116、123、78件，融資金額分別為74.95億元、167.73億元、407.87億元，融資數(shù)量在2017年達(dá)到峰值，融資金額在2018年達(dá)到峰值。2016—2018年，短視頻用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)大幅增加，短視頻紅利凸顯，行業(yè)處于高速發(fā)展期，短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也極為激烈。［5］

2019年后，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟穩(wěn)定期。2019年，短視頻行業(yè)C端（C指consumer，C端指消費(fèi)者個(gè)人用戶(hù)端）競(jìng)爭(zhēng)基本步入尾聲。抖音、快手憑借較早入局的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，基本坐穩(wěn)了頭部交椅，騰訊、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)巨頭盡管重金投入，紛紛提升短視頻的戰(zhàn)略地位，但對(duì)于行業(yè)頭部仍然望塵莫及，只能位居第二梯隊(duì)，但在中長(zhǎng)視頻上優(yōu)勢(shì)明顯。［6］2019年之后，短視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩超多強(qiáng)的格局，抖音和快手屬于第一梯隊(duì)，西瓜小視頻、火山小視頻是第二梯隊(duì)，美拍、秒拍、土豆小視頻、好看視頻、V視頻等屬于第三梯隊(duì)。不僅如此，自2019年后中視頻基本上形成了以西瓜視頻和嗶哩嗶哩為頭部，長(zhǎng)視頻形成了以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV為頭部的較為穩(wěn)定的市場(chǎng)格局。［5］

三、移動(dòng)短視頻的業(yè)務(wù)與用戶(hù)發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，簡(jiǎn)稱(chēng)CNNIC）自1997年每年年初和年中都會(huì)定期發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，是反映我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和發(fā)展?fàn)顩r最為權(quán)威的報(bào)告。該中心于2023年3月最新披露的第51次報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.65億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.31億，較2021年12月增長(zhǎng)5586萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的96.5%。其中短視頻用戶(hù)規(guī)模為10.12億，較2021年12月增長(zhǎng)7770萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.8%。［7］新榜《2022年新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》（2023年3月發(fā)布）統(tǒng)計(jì)，截至2022年第三季度，抖音月活為6.8億，快手月活達(dá)6.26億，B站月活達(dá)3.33億，小紅書(shū)月活突破2億。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，自2020年始短視頻在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)占據(jù)首席位置，占比34.1%，規(guī)模達(dá)2051.3億元。易觀千帆發(fā)布的《2021年12月視頻行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告》顯示，在視頻行業(yè)各個(gè)細(xì)分行業(yè)中，自2021年12月起綜合視頻（指電影、電視劇、綜藝節(jié)目等）活躍人數(shù)首次少于短視頻平臺(tái)的月活人數(shù)，短視頻綜合平臺(tái)近一年來(lái)用戶(hù)規(guī)模首次超過(guò)綜合視頻，成為用戶(hù)規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年短視頻人均使用時(shí)長(zhǎng)超2小時(shí)，在使用時(shí)長(zhǎng)上超越綜合視頻，且短視頻用戶(hù)的忠實(shí)度最高，每天都會(huì)看的比例在用戶(hù)總數(shù)中占53.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻等其他網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)形式，報(bào)告指出2021年短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過(guò)所有綜合視頻平臺(tái)，并預(yù)言短視頻未來(lái)將為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。

2022年8月，AppGrowing發(fā)布了《流量媒體投放觀察：30+媒體用戶(hù)畫(huà)像公開(kāi)，資訊類(lèi)不再吃香》，報(bào)告中匯集了抖音、今日頭條、快手、QQ、騰訊新聞、小紅書(shū)、百度、微信、知乎、番茄小說(shuō)、百度瀏覽器、好看視頻、UC瀏覽器、微博、B站、西瓜視頻、愛(ài)奇藝、趣頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、芒果TV等22個(gè)重點(diǎn)媒體2022年的用戶(hù)畫(huà)像。該報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，一方面各大短視頻平臺(tái)的用戶(hù)覆蓋了從青少年到中老年的所有年齡段，其中青少年是主要的使用人群，如抖音30歲以下用戶(hù)占比48.5%，并且以24—30歲的用戶(hù)居多。小紅書(shū)以年輕用戶(hù)居多，24歲以下人群超過(guò)四成，快手30歲以下用戶(hù)占比46.7%。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用月活排行榜上，短視頻社交媒體成為霸榜者，是名副其實(shí)的流量霸主，網(wǎng)易新聞、新浪新聞等資訊類(lèi)媒體與頭部短視頻社交媒體在用戶(hù)規(guī)模上的差距越來(lái)越大，鮮能上榜。［8］上述研究報(bào)告的內(nèi)容和數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文圖產(chǎn)業(yè)形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，逼迫微信、微博、知乎等文圖類(lèi)自媒體巨頭紛紛開(kāi)辟短視頻業(yè)務(wù)，而短視頻行業(yè)近年來(lái)飛速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中逐漸拔得頭籌，在用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)黏性、營(yíng)收、使用時(shí)長(zhǎng)等關(guān)鍵指標(biāo)上開(kāi)始超越傳統(tǒng)綜合視頻、中長(zhǎng)視頻巨頭，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景和巨大的發(fā)展?jié)摿Α２⑶腋黜?xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都顯示，短視頻的用戶(hù)覆蓋率極高，與傳統(tǒng)媒體受性別、行業(yè)、年齡段、文化水平等因素影響不同，短視頻的用戶(hù)覆蓋既緊緊抓住青年，又同時(shí)向中老年滲透，呈現(xiàn)出全方位、無(wú)短板的發(fā)展格局，這無(wú)疑預(yù)示著短視頻有著廣闊的前景。5G時(shí)代的到來(lái)將為短視頻的發(fā)展開(kāi)辟更大的空間和可能。

四、5G時(shí)代開(kāi)創(chuàng)視頻化生存新階段

2019年6月6日工信部正式發(fā)放5G商用牌照，我國(guó)正式跨入5G時(shí)代。5G技術(shù)為短視頻發(fā)展帶來(lái)無(wú)盡可能，將至少在以下幾個(gè)方面對(duì)短視頻行業(yè)帶來(lái)重大革新。5G超高的峰值速率，超強(qiáng)的連接能力和毫秒級(jí)的網(wǎng)絡(luò)延時(shí)，將極大改善視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、傳輸和接收的全過(guò)程、全環(huán)節(jié)，帶來(lái)更為順暢、更為極致的視頻體驗(yàn)，使視頻向更實(shí)時(shí)、交互、沉浸、高清的方向發(fā)展；5G技術(shù)將徹底解決超高清（4K/8K）視頻在4G網(wǎng)絡(luò)下傳輸卡頓、分辨率自動(dòng)降低等影響，使超高清（4K/8K）視頻成為短視頻的標(biāo)配制式，全面提升移動(dòng)短視頻的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)體驗(yàn)；5G技術(shù)將助推VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）/MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在短視頻生產(chǎn)和觀看中的應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)5G+VR/AR/MR創(chuàng)作、轉(zhuǎn)播、直播。

5G及其周邊技術(shù)的發(fā)展將對(duì)社會(huì)方方面面都產(chǎn)生巨大影響，對(duì)于視頻行業(yè)的影響尤為顯著和直接，就如同為視頻行業(yè)量身定制一般，必將在不遠(yuǎn)的將來(lái)使短視頻行業(yè)大為改觀。鑒于短視頻行業(yè)當(dāng)下已經(jīng)成為最具吸引力、發(fā)展最為迅猛的行業(yè)，不少學(xué)者預(yù)測(cè)，在5G技術(shù)加持下，一個(gè)視頻化時(shí)代的到來(lái)不可避免，而人也將落入一種視頻化生存的境地。

一項(xiàng)對(duì)5G時(shí)代傳媒業(yè)的變革所做的實(shí)證調(diào)研表明，受訪者在被問(wèn)到5G時(shí)代對(duì)哪些媒體的使用會(huì)增加時(shí)，選擇微信和抖音的比率分別是90.02%和61.22%，遠(yuǎn)高于QQ、微博等其它媒體；當(dāng)被問(wèn)及5G時(shí)代對(duì)哪些媒體的使用會(huì)減少，選擇報(bào)紙、廣播、電視的比率分別為97.11%、83.56%、29.35%；當(dāng)被問(wèn)及5G時(shí)代你會(huì)增加接收哪些內(nèi)容形態(tài)時(shí)，選擇視頻、音頻、文字、圖像的比率分別是99.02%、11.22%、0.51%、0.72%。［9］上述研究從側(cè)面印證了5G時(shí)代將是一個(gè)視頻時(shí)代，視頻將對(duì)其他媒介形成壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

匡文波認(rèn)為，5G到來(lái)后,視頻制作將更加簡(jiǎn)單便捷,平臺(tái)也可以提供更多的協(xié)助。屆時(shí)，用戶(hù)的創(chuàng)作激情將被點(diǎn)燃，創(chuàng)意將能更好地發(fā)揮出來(lái)，短視頻平臺(tái)全民創(chuàng)作的時(shí)代將變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。5G將推動(dòng)社會(huì)信息傳播“視頻化”和“超視頻化”，視頻流將成為主要信息表達(dá)形式。5G與物聯(lián)網(wǎng)人工智能等新技術(shù)將共同驅(qū)動(dòng)一個(gè)泛媒介泛視頻的時(shí)代的到來(lái)。［9］喻國(guó)明認(rèn)為，在前視頻時(shí)代（文字時(shí)代）。95%的內(nèi)容都是由3%—5%的人撰寫(xiě)和發(fā)出的，其他人其實(shí)就是看客，只能轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，因此，前同頻時(shí)代是典型的精英時(shí)代。但從4G開(kāi)始,短視頻成為一種讓普通百姓可以向全社會(huì)分享自己生活和思想的工具，人類(lèi)歷史上第一次把社會(huì)性傳播的準(zhǔn)入門(mén)檻降到如此之低，使普通大眾成為真正意義上的傳播者，這是一個(gè)革命性的轉(zhuǎn)變。5G作為比4G更高維的技術(shù)，具有高速率、高容量、低時(shí)延、低能耗的特點(diǎn)，必將推動(dòng)短視頻大行其道，視頻的功能將大大超出娛樂(lè)休閑屬性，而成為信息傳播和人們社會(huì)性認(rèn)知的最重要的表達(dá)形式之一。［10］換言之，5G時(shí)代將帶來(lái)視頻的崛起，勢(shì)必會(huì)使關(guān)鍵性交流和核心性表達(dá)為視頻所取代，社會(huì)傳播將發(fā)生從文字表達(dá)到視頻表達(dá)的變革。［11］彭蘭認(rèn)為，當(dāng)大眾擁有了視頻的創(chuàng)作權(quán)和記錄權(quán)，擁有相較于以前更多的現(xiàn)身機(jī)會(huì)、表達(dá)方式和存在感后，會(huì)逐漸形成一種視頻化的生存方式，這樣一種生存，既體現(xiàn)著日常生活的媒介化，也是媒介化后的日常生活。視頻成為一種粘連生活與媒介的界面，同時(shí)影響著人們的現(xiàn)實(shí)生存與媒介表達(dá)。［12］

五、結(jié)語(yǔ)

短視頻相較于文圖等傳統(tǒng)媒介具有不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)。短視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻更低、信息容量更高、信息密度更大、互動(dòng)社交性更強(qiáng)、自主選擇性更高、其短時(shí)長(zhǎng)海量性更適合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏碎片化的閱讀環(huán)境。從傳播學(xué)上來(lái)看，視頻傳播方式的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)決定了其壓倒文圖傳播方式的必然性，其主要制約因素在技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段的發(fā)展?fàn)顩r。隨著5G及周邊技術(shù)（AR/VR/MR等）的不斷成熟，半導(dǎo)體行業(yè)軟硬件水平的不斷提高，視頻必將成為未來(lái)占據(jù)主導(dǎo)地位的傳播媒介和信息載體，短視頻將成為其中的主力軍。人們的生活將會(huì)徹底視頻化，從而步入視頻化生存的境地。所謂視頻化生存，指視頻將不再僅僅是達(dá)成生活目的的手段，它完全嵌入人們生活的一切領(lǐng)域，塑造出視頻化娛樂(lè)、視頻化學(xué)習(xí)、視頻化社交、視頻化購(gòu)物等具體的生活場(chǎng)景，視頻將逐漸褪去其工具屬性而成為人們的一種生存方式。這種生存方式無(wú)論利弊如何，其到來(lái)將是勢(shì)之必然。