□姜瀾

數(shù)據(jù)新聞，即數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是技術(shù)賦權(quán)下興起的新聞生產(chǎn)新形式。2010 年，米克爾·勞倫茲在第一屆國(guó)際數(shù)據(jù)新聞圓桌會(huì)議上提出：“數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，主要包括抓取、篩選和重組，過(guò)濾掉無(wú)用信息，并通過(guò)可視化呈現(xiàn)新聞故事?！雹?/p>

“數(shù)據(jù)”作為一種“工具”，早在維多利亞女王時(shí)代就已經(jīng)被人們發(fā)現(xiàn)并利用起來(lái)，約翰·斯諾醫(yī)生將“數(shù)據(jù)”與“地圖”相結(jié)合，描繪了倫敦瘟疫的死亡過(guò)程，并借助“數(shù)據(jù)”和“地圖”分析出了病理，最終驅(qū)逐了倫敦的連年霍亂?！皵?shù)據(jù)”在新聞中的應(yīng)用，最初源于美國(guó)的民意調(diào)查業(yè)，北卡羅來(lái)納大學(xué)的菲利普·邁耶教授提出社會(huì)科學(xué)的研究方法能夠運(yùn)用于記者采訪，且研究結(jié)果適用于新聞報(bào)道。我國(guó)學(xué)者認(rèn)為這種將“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”引入新聞敘事，量化處理新聞事實(shí)的模式，是將“數(shù)據(jù)”僅僅作為“數(shù)值”呈現(xiàn)，其新聞內(nèi)容敘事與當(dāng)前的“大數(shù)據(jù)新聞”有著較大的差別。②筆者認(rèn)為，早期的“數(shù)據(jù)”在新聞報(bào)道中發(fā)揮的主要是一種“工具”作用，以求新聞敘事直觀化。20 世紀(jì)80 年代之后，隨著圖像處理技術(shù)的蓬勃發(fā)展，“數(shù)據(jù)”多樣化多形式的視覺(jué)呈現(xiàn)有了技術(shù)支撐，“德國(guó)的《明鏡周刊》、美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》等媒體，開(kāi)始將數(shù)據(jù)用圖形圖標(biāo)的方式來(lái)呈現(xiàn)新聞事實(shí)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的信息圖被嵌入新聞故事的講述之中，承擔(dān)著提供證據(jù)、背景信息和細(xì)節(jié)的功能?！雹?0 世紀(jì)90 年代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生發(fā)展，“數(shù)據(jù)”以幾何形式激增入侵到人們的生活當(dāng)中，“數(shù)據(jù)應(yīng)用”在傳媒領(lǐng)域的發(fā)展也進(jìn)一步深入。

現(xiàn)代“數(shù)據(jù)新聞”實(shí)踐最早開(kāi)始于西方，2009 年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就為數(shù)據(jù)新聞專設(shè)了“數(shù)據(jù)博客”。2010 年10 月，《衛(wèi)報(bào)》發(fā)布了題為《維基百科伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)日志：每一次死亡地圖》的數(shù)據(jù)新聞，這一新聞報(bào)道將伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中美國(guó)的重大行動(dòng)數(shù)據(jù)以“紅色標(biāo)點(diǎn)”的形式標(biāo)注在地圖上，用以展現(xiàn)交戰(zhàn)的激烈狀況，“紅色標(biāo)點(diǎn)”的鏈接彈窗則詳細(xì)說(shuō)明了有關(guān)數(shù)據(jù)的時(shí)間信息、傷亡人數(shù)、事件摘要等。該數(shù)據(jù)新聞最終在一定程度上影響了英國(guó)最終從伊拉克撤軍的決定，《衛(wèi)報(bào)》也因此為人們所熟知。除此之外，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》也有專門的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，BBC 也開(kāi)始投入數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，數(shù)據(jù)新聞日益成為新聞業(yè)界關(guān)注和實(shí)踐的熱點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體走在數(shù)據(jù)新聞探索實(shí)踐的前沿，搜狐網(wǎng)在2011 年推出了國(guó)內(nèi)最早的數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)字之道》，隨后網(wǎng)易推出《數(shù)讀》，新浪推出《圖解天下》，騰訊、財(cái)新、新華網(wǎng)等也相繼開(kāi)辟了數(shù)據(jù)新聞欄目。

從數(shù)據(jù)獲取、梳理、呈現(xiàn)到工具化使用，數(shù)據(jù)新聞范疇不斷延伸，這是新聞生產(chǎn)進(jìn)一步精細(xì)化的體現(xiàn)，自然也對(duì)新聞工作者提出了很多新的技能要求。從受眾角度來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞中的“數(shù)據(jù)”已經(jīng)不再是誕生早期簡(jiǎn)單意義上的“工具”，“數(shù)據(jù)”本身也成為一種內(nèi)容，成為新聞報(bào)道的主角，承載著新聞故事的內(nèi)核以及新聞報(bào)道的主題。不僅如此，“數(shù)據(jù)”成為新聞報(bào)道與新聞受眾之間的互動(dòng)橋梁，有著很強(qiáng)的交互性，數(shù)據(jù)新聞的豐富主題也為不同的新聞受眾提供了一種尋求認(rèn)同感的可能。除此之外，技術(shù)發(fā)展使數(shù)據(jù)新聞可視化日益多樣，這也構(gòu)建了受眾對(duì)新聞信息的視覺(jué)化認(rèn)知和審美體驗(yàn)，抽象的新聞信息借助圖形、圖像、表格、色彩等進(jìn)行視覺(jué)化編碼處理，為受眾解碼提供了一個(gè)漸進(jìn)的審美體驗(yàn)過(guò)程。受眾注意力一直是大眾媒介爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，對(duì)受眾的新聞獲取以及解碼行為特征進(jìn)行分析，有助于進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)新聞交互設(shè)計(jì)的質(zhì)量以及可視化呈現(xiàn)的效果。

受眾的使用與滿足分析

廣義上的數(shù)據(jù)新聞是“大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞學(xué)發(fā)展形成的新領(lǐng)域，它代表未來(lái)新聞業(yè)發(fā)展的一大方向”。④數(shù)據(jù)新聞同樣適應(yīng)于大數(shù)據(jù)時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)的圖形學(xué)和圖像學(xué)處理技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)出多樣形態(tài)，從傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸和信息表格到圖片由靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的，以及短視頻、數(shù)據(jù)漫畫(huà)、和H5 交互模式等。新的呈現(xiàn)方式，凸顯出了可視化新聞的直觀性、易傳播性和高度動(dòng)態(tài)性。首先從使用與滿足理論視角對(duì)數(shù)據(jù)新聞受眾進(jìn)行分析，主要圍繞“權(quán)利”與“群體”兩方面探討受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的“使用與滿足”，希望有助于數(shù)據(jù)新聞可視化未來(lái)能更加貼合受眾需求，更好地抓住受眾注意力。

功能使用。使用與滿足理論認(rèn)為，受眾只有接觸媒體，媒體才能對(duì)其產(chǎn)生影響。數(shù)據(jù)新聞受眾是有著特定數(shù)據(jù)新聞可視化需求的個(gè)人，他們的媒介接觸活動(dòng)基于特定的需求動(dòng)機(jī)，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的閱讀滿足了自身某種需求。

首先，從受眾的功能使用角度研究數(shù)據(jù)新聞可視化對(duì)受眾需求的滿足。受眾是構(gòu)成社會(huì)的基本成員，也是參與社會(huì)管理和社會(huì)公共事務(wù)的公眾，因而受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的使用包括有傳播、知曉、交互等多方面的需求。信息的直觀性、可視性、高互動(dòng)性、參與性都是可視化數(shù)據(jù)新聞獲得眾多受眾最重要的原因，這也是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生影響的前提。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在傳者本位語(yǔ)境中，受眾更多地體現(xiàn)為“接受性”姿態(tài)，主要是為了知曉某信息。而在新媒體時(shí)代，技術(shù)賦權(quán)讓越來(lái)越多的受眾能夠主動(dòng)便捷地參與到信息的傳播活動(dòng)中，這是數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展中從知曉、接受到傳播、交互這兩方面的功能使用的拓展。

其次，直觀的數(shù)據(jù)分析能夠滿足受眾在信息過(guò)載時(shí)代迅速抓取符合自身需求的信息。例如，2019 年7 月，上海開(kāi)始正式施行垃圾分類處理?xiàng)l例，引起廣泛關(guān)注。澎湃新聞以此為新聞線索，通過(guò)篩取日常生活中的常用物品，并綜合考慮外形、材質(zhì)、用途等，將物品信息細(xì)分至47 個(gè)查詢組中，制成了垃圾分類可視化查詢手冊(cè)，借助色彩、圖片、表格等可視化元素直觀展示正確的垃圾分類數(shù)據(jù)，引起了熱議。這則數(shù)據(jù)新聞案例的可視化設(shè)計(jì)醒目直接，滿足了受眾對(duì)相關(guān)信息的知曉需求，受眾在閱讀該數(shù)據(jù)新聞時(shí)能夠迅速抓取垃圾分類的關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，比如藥品瓶作為“有害垃圾”被打上紅色，與其他瓶類物品有明顯區(qū)別。這種富有設(shè)計(jì)感和趣味性的可視化元素以及高關(guān)注度的熱點(diǎn)新聞主題，迅速抓住了受眾的注意力。

最后，在傳播與交互需求上，受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化提出了時(shí)代性要求。隨著新媒體平臺(tái)的暴增，社交性已成為媒介關(guān)注的重點(diǎn)，數(shù)據(jù)新聞可視化在一定程度上要以適應(yīng)性的姿態(tài)滿足受眾需求。例如，2020 年10 月，網(wǎng)易數(shù)讀在微信發(fā)布了題為《中國(guó)人結(jié)婚到底有多貴》的數(shù)據(jù)新聞，該數(shù)據(jù)新聞開(kāi)頭以“有人在豆瓣上提問(wèn)辦一場(chǎng)普通婚禮要多少錢”為小切口亮明主題，并運(yùn)用了“婚紗式”設(shè)計(jì)圖表、漫長(zhǎng)的婚禮準(zhǔn)備“時(shí)間軸”長(zhǎng)圖、色彩鮮明的分示色塊等可視化元素。這則案例在新聞主題上很博人眼球，受眾不自覺(jué)地會(huì)加入到社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論當(dāng)中去，而“結(jié)婚多貴”這一接地氣的話題討論更是放大了受眾對(duì)該數(shù)據(jù)新聞的關(guān)注和討論，受眾更是積極自主傳播，通過(guò)朋友圈分享等途徑進(jìn)行傳播，吸引更多的受眾閱讀?？偟膩?lái)看，在這則數(shù)據(jù)新聞評(píng)論區(qū)有大量評(píng)論、點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)的探討正是成功體現(xiàn)了傳播與交互功能的使用。

認(rèn)同滿足。從受眾的媒介接觸選擇角度來(lái)看，心理情感的釋放、身份和觀點(diǎn)認(rèn)同也是可視化數(shù)據(jù)新聞給予受眾的滿足感，是一種認(rèn)同滿足。德國(guó)心理學(xué)家埃里克·埃里克森最早提出了“身份認(rèn)同”，他認(rèn)為對(duì)，“自我”的建立是身份建立的前提，自我包含了個(gè)體過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的連續(xù)性。同時(shí)，對(duì)自我的認(rèn)同也是一個(gè)社會(huì)建構(gòu)的過(guò)程。這揭示了身份認(rèn)同兼具有歷時(shí)性與共時(shí)性兩方面特征。從共時(shí)性角度看，特定的社會(huì)環(huán)境影響著個(gè)體不斷與社會(huì)和生活的世界之間相互平衡。斯圖亞特·霍爾吸收了福柯的理論觀點(diǎn)，指出認(rèn)同是想象的統(tǒng)一，揭示了認(rèn)同具有開(kāi)放性、可塑性的特征，認(rèn)同最終生產(chǎn)于話語(yǔ)實(shí)踐?，F(xiàn)代性推動(dòng)著現(xiàn)代社會(huì)走向流動(dòng)的時(shí)代，人們的生活方式和文化生存也日益碎片化、當(dāng)下化、混合化與拼接化，過(guò)去的中心化主體轉(zhuǎn)向了斷裂的非中心化主體。因而，在原子化社會(huì)中，群體歸屬與個(gè)體的自我認(rèn)同密切相關(guān)，個(gè)體的身份認(rèn)同越來(lái)越需要通過(guò)差異來(lái)彰顯自身的同一，也越來(lái)越需要通過(guò)社會(huì)交往尋求安定、完整。前文也提及，數(shù)據(jù)新聞可視化在一定程度上建構(gòu)了新媒體時(shí)代受眾獨(dú)特的信息獲取與傳播行為方式，不同于傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅性題材，數(shù)據(jù)新聞?lì)}材更加廣泛多樣，形式也更加直觀易讀。興趣化的類型題材提高了新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)度，與傳統(tǒng)新聞相比能夠凸顯差異化，這滿足了受眾個(gè)性化的選擇性接觸，正是在這樣個(gè)性化的選擇性接觸中，受眾獲得了一種認(rèn)同滿足。

在社交新媒體時(shí)代，垂直內(nèi)容帶來(lái)了固定化、圈層化的媒介受眾，從有益角度看，這能夠滿足受眾的認(rèn)同需求。例如，網(wǎng)易數(shù)讀微信公眾號(hào)就通過(guò)話題標(biāo)簽方式區(qū)分了不同受眾，為不同受眾群體、數(shù)據(jù)新聞主題貼上標(biāo)簽，很好地滿足了受眾在媒介接觸中對(duì)于“群體認(rèn)同”“情感釋放”的需求。例如在話題“當(dāng)代青年生活圖鑒”中，就有近百個(gè)可視化數(shù)據(jù)新聞。從題目來(lái)看，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞在主題上迎合了特定受眾群體特征，如《宇宙盡頭是考公，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)公務(wù)員除外》《上億年輕人貢獻(xiàn)的旅游指南，建議收藏》《不要香菜！不要香菜！有多少人跟我的外賣備注一樣》《研究生比本科生還多，我的學(xué)歷成一張廢紙了嗎》等，直擊部分受眾痛點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞可視化以多種視覺(jué)符號(hào)和交互設(shè)計(jì)滿足了受眾對(duì)身份認(rèn)同的需求，從情感上契合了受眾認(rèn)同需求。

新媒體時(shí)代受眾的行為特征分析

隨著大眾傳播媒介進(jìn)一步發(fā)展，“大眾”觀點(diǎn)也隨之發(fā)生變化，在現(xiàn)代新聞業(yè)中，受眾不再是以往同質(zhì)化、無(wú)差別的“大眾”，后現(xiàn)代帶來(lái)的不僅僅是碎片化的閱讀模式，場(chǎng)景化、品牌化、數(shù)據(jù)化等都是大眾傳播媒介的進(jìn)一步延伸。受眾并非是同質(zhì)的孤立個(gè)人的集合，而是受多元主義社會(huì)觀的影響而具備社會(huì)多樣性的人群。分析受眾的行為特征，有助于大眾傳播媒介在專業(yè)化、分眾化、垂直化等方面有所提高，有助于獲取新聞發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

沉浸式參與。沉浸式參與是新媒體時(shí)代受眾的行為特征之一，受眾不單重視數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容本身，還重視數(shù)據(jù)新聞的交互性、傳播性、討論價(jià)值等。貼合生活的選題是受眾沉浸式參與數(shù)據(jù)新聞的前提，例如，網(wǎng)易數(shù)讀在話題“當(dāng)代青年生活圖鑒”中收錄的可視化數(shù)據(jù)化新聞《露營(yíng)這場(chǎng)中產(chǎn)游戲，可比朋友圈里慘多了》選取“露營(yíng)”“中產(chǎn)”“朋友圈”為關(guān)鍵詞，聚焦當(dāng)下流行的野外露營(yíng)風(fēng)潮，新聞選題和發(fā)布節(jié)點(diǎn)都迅速有效把握住了受眾注意力，呈現(xiàn)露營(yíng)裝備成本、行業(yè)服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、露營(yíng)設(shè)施需求、露營(yíng)踩坑點(diǎn)等相關(guān)數(shù)據(jù)，引起受眾的廣泛討論，瀏覽量近7 萬(wàn)。最終，該新聞落在了對(duì)環(huán)境污染問(wèn)題的總結(jié)上，與受眾達(dá)成了環(huán)境保護(hù)共識(shí)?！毒S權(quán)難，正在毀掉中國(guó)年輕人》則發(fā)布于“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，選取年輕受眾為對(duì)話互動(dòng)對(duì)象，通過(guò)居住、工作、兩性關(guān)系、購(gòu)物消費(fèi)等當(dāng)代年輕人常見(jiàn)的糾紛重災(zāi)區(qū)引發(fā)受眾共鳴。同時(shí)，新聞在內(nèi)容上深耕年輕人的互動(dòng)社區(qū)，例舉了小紅書(shū)、豆瓣小組、知乎等真實(shí)的踩坑維權(quán)分享貼，實(shí)現(xiàn)了從以年輕人為關(guān)鍵詞的“小眾”內(nèi)容走向“大眾”維權(quán)需求，向新聞受眾傳遞了大眾維權(quán)的經(jīng)驗(yàn)策略。能夠看到，該新聞轉(zhuǎn)發(fā)量較大，評(píng)論區(qū)中受眾反響也非常積極，主動(dòng)分享自身經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行交流互動(dòng)。

從數(shù)據(jù)新聞的交互性來(lái)看，視聽(tīng)效果、審美體驗(yàn)、互動(dòng)方式等都是受眾沉浸式參與數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵，例如《華盛頓郵報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞《問(wèn)題的深度》，就是利用上下滾動(dòng)帶來(lái)的空間差異感來(lái)解讀大海深處的奧秘，由此體現(xiàn)出4500 米海底下的馬航失事客機(jī)MH370 是多么的渺小。網(wǎng)易數(shù)讀曾發(fā)布一則題為《超過(guò)3 億中國(guó)人，在做這件要命的事情》的數(shù)據(jù)新聞，開(kāi)篇“戴上耳機(jī)，點(diǎn)擊播放效果更佳”的提示有一種互動(dòng)感，音樂(lè)的選擇、音效的運(yùn)用則與新聞主題完美契合，長(zhǎng)圖文的形式以及抽象漫畫(huà)的黑白灰色調(diào)選擇，則滿足了受眾的審美體驗(yàn)需求。從點(diǎn)擊一根煙開(kāi)始，生動(dòng)地展示了吸煙影響身體健康的過(guò)程，“煙霧”隨著拖動(dòng)屏幕翻閱一直存在，除了體現(xiàn)吸煙影響身體健康這一過(guò)程，也時(shí)刻扣緊新聞的主題。

從數(shù)據(jù)新聞的傳播性和討論價(jià)值來(lái)看，話題性以及數(shù)據(jù)新聞可視化帶給受眾的認(rèn)知體驗(yàn)其實(shí)就是新聞意義的實(shí)現(xiàn)，是搭建“受眾關(guān)聯(lián)”最終達(dá)成受眾沉浸式參與的重要因素，同時(shí)，這也是從交互到分享的過(guò)渡。美國(guó)氣象頻道的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道《消失的冰川背后的科學(xué)》借助AR、MR 等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以場(chǎng)景重現(xiàn)的方式向受眾展示了過(guò)去100 年間冰川消融發(fā)生了哪些變化，并展現(xiàn)了全球氣候變暖影響下2100 年未來(lái)美國(guó)的城市景觀場(chǎng)面。技術(shù)使用下的具象化場(chǎng)景塑造讓受眾在感官和認(rèn)知體驗(yàn)上更加真切，數(shù)據(jù)與新聞主題“現(xiàn)實(shí)性”的緊密聯(lián)系能夠達(dá)成“受眾關(guān)聯(lián)”，引發(fā)受眾主動(dòng)參與討論，最終體現(xiàn)出受眾沉浸式參與的行為特征。

從交互到分享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使大量受眾流入移動(dòng)客戶端，媒介矩陣的運(yùn)用使得熱點(diǎn)話題層出不窮，在這樣的背景下，數(shù)據(jù)新聞可視化受眾出現(xiàn)了逐漸從關(guān)注交互設(shè)計(jì)到主動(dòng)分享的新行為特征。數(shù)據(jù)新聞可視化能夠?qū)狳c(diǎn)新聞加以二次創(chuàng)作，結(jié)合大數(shù)據(jù)針對(duì)受眾熱點(diǎn)話題進(jìn)行選擇創(chuàng)作。例如，網(wǎng)易數(shù)讀在2020 年發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道《憑良心講，這些南方城市真的需要供暖》，就結(jié)合了當(dāng)時(shí)各個(gè)媒介平臺(tái)渠道的熱點(diǎn)話題“這個(gè)冷天有多冷”“冷冷冷”等，其中“冷冷冷”話題在微博有21 億的閱讀量，這是一種社會(huì)熱點(diǎn)討論式的數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容選擇。在媒介融合時(shí)代，受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)，研究網(wǎng)易數(shù)讀的“點(diǎn)贊”“評(píng)論”尤其是“在看”數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)例如《這屆年輕人，為什么越掙錢越窮》《國(guó)民好品牌榜》以及B站聯(lián)合網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《年輕人2020 年都在看什么》等新聞報(bào)道都具有大眾性突出、受眾痛點(diǎn)明確的特征，為受眾提供了分享性話題內(nèi)容，其“在看”量明顯高于其他同欄目數(shù)據(jù)，傳播效果更好。

數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展策略

鼓勵(lì)受眾參與。數(shù)據(jù)新聞可視化追求交互性，首先要有“小眾”意識(shí)，抓住目標(biāo)受眾的使用與滿足需要，收獲受眾注意力。在“信息爆炸”“信息超載”的媒介生態(tài)環(huán)境中，受眾的信息接觸行為由“接受”轉(zhuǎn)向“個(gè)性化選擇”。選擇性接觸理論認(rèn)為，受眾在接觸媒介信息時(shí)傾向于接觸與自己的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度相似的媒介內(nèi)容。隨著技術(shù)的發(fā)展，受眾的自主能動(dòng)性增加，“大眾”開(kāi)始向“小眾”轉(zhuǎn)變，受眾的態(tài)度和行為也呈現(xiàn)出“小眾”特點(diǎn)。“小眾”需求并不意味著數(shù)據(jù)新聞“新聞性”的缺失，因?yàn)橹挥畜w現(xiàn)出數(shù)據(jù)文本背后深層的新聞信息意義，才能真正達(dá)成“受眾關(guān)聯(lián)”，這要求數(shù)據(jù)新聞可視化生產(chǎn)在新聞敘事主題、可視化交互設(shè)計(jì)上貼合具體的受眾需求，并在垂直領(lǐng)域中提升專業(yè)化能力，包括數(shù)據(jù)“工具化”與“內(nèi)容化”這兩方面的結(jié)合。

其次，要關(guān)注受眾的媒介使用行為特征，從前文提及的沉浸式參與以及從交互到分享兩點(diǎn)可見(jiàn)，數(shù)據(jù)新聞可視化在新聞內(nèi)容選擇上要貼近受眾、兼具知識(shí)性與情感性。目前大多數(shù)據(jù)新聞可視化參與門檻度仍然較高，在理解上有難度，因此要適當(dāng)簡(jiǎn)化可視化產(chǎn)品的內(nèi)容與表達(dá)形式，在數(shù)據(jù)分析上不僅僅只限于新聞主題相關(guān)的說(shuō)明，還要對(duì)提及的信息內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)補(bǔ)充，而在視頻、動(dòng)畫(huà)等形式中可以以旁白字幕的形式引導(dǎo)受眾思考，幫助受眾抓住新聞報(bào)道的主題。

新聞內(nèi)容與可視化設(shè)計(jì)并抓。數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報(bào)道形式，首先要秉持真實(shí)性原則，要確保數(shù)據(jù)來(lái)源可靠、可視化內(nèi)容合理客觀、數(shù)據(jù)分析的不偏不倚等。新聞內(nèi)容與可視化需求設(shè)計(jì)要并抓，數(shù)據(jù)新聞可視化的矛盾點(diǎn)近年來(lái)呈現(xiàn)為新聞內(nèi)容與視覺(jué)呈現(xiàn)之間的沖突，“受者本位”要求審美體驗(yàn)的滿足，但在數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中審美性與新聞內(nèi)容本身不可脫節(jié)，新聞內(nèi)容本身要高于審美，一系列視覺(jué)化、聽(tīng)覺(jué)化等沉浸式體驗(yàn)都要以新聞內(nèi)容為依托，最終是為了傳播新聞信息。在讀圖時(shí)代，交互性圖標(biāo)以及短視頻動(dòng)畫(huà)等形式的涌現(xiàn)，改變了以往以文本為主要載體的新聞報(bào)道形式。數(shù)據(jù)新聞是以搭建“受眾關(guān)聯(lián)”為目的，目的是高效傳達(dá)新聞信息，因此在數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計(jì)上要關(guān)注到受眾的信息闡釋能力以及數(shù)據(jù)閱讀門檻，警惕可視化設(shè)計(jì)下視覺(jué)審美體驗(yàn)至上的錯(cuò)誤的新聞生產(chǎn)行為。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞可視化為大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾提供了新的新聞獲取方式。首先，數(shù)據(jù)新聞借助大量的數(shù)據(jù)收集、深度挖掘和分析來(lái)揭示深刻的問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系。其次，數(shù)據(jù)新聞可視化借助可視化手段設(shè)計(jì)，巧妙展示諸多的關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，將復(fù)雜的關(guān)系直觀呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的易讀性。最后，數(shù)據(jù)新聞良好的交互性增強(qiáng)了新聞報(bào)道與受眾的個(gè)體聯(lián)系，也就是說(shuō)，隨著傳者本位向受者本位轉(zhuǎn)變，受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)，“受眾關(guān)聯(lián)”成為數(shù)據(jù)新聞可視化創(chuàng)作的重要目的?？偟膩?lái)看，數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計(jì)要以受眾為中心，抓取受眾的信息痛點(diǎn)，滿足受眾對(duì)新聞在使用與滿足層面上的需求。

隨著時(shí)代發(fā)展，受眾呈現(xiàn)新的特征，從行為特征角度來(lái)看，受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化的需求從交互延伸為分享，并對(duì)沉浸式體驗(yàn)提出了新的要求。數(shù)據(jù)新聞要關(guān)注到受眾的新特征，要鼓勵(lì)受眾參與交互、討論，并滿足受眾基于審美性趣味的使用與滿足和對(duì)數(shù)據(jù)深層關(guān)系解讀的使用與滿足，數(shù)據(jù)新聞可視化設(shè)計(jì)才能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與可視化設(shè)計(jì)并抓的長(zhǎng)期發(fā)展策略。數(shù)據(jù)新聞從認(rèn)知、心理和態(tài)度層面建構(gòu)了大數(shù)據(jù)時(shí)代受眾新的行為模式，依托不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，受眾新聞信息獲取的需求日益多樣，數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展仍然任重道遠(yuǎn)。

注釋：

①方潔,顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”:理念與實(shí)踐[J].國(guó)際新聞界,2013,35(06):73-83.

②③許向東.轉(zhuǎn)向、解構(gòu)與重構(gòu):數(shù)據(jù)新聞可視化敘事研究[J].國(guó)際新聞界,2019,41(11):142-155.

④方潔.數(shù)據(jù)新聞概論:操作理念與案例解析[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2015.