□陳程

憑借新媒介生態(tài)所帶來(lái)的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)綜藝逐漸成為大眾的新寵兒。作為各平臺(tái)綜藝市場(chǎng)頭部項(xiàng)目的戀愛(ài)節(jié)目，僅2022 年度便上線18 檔戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸接近飽和的狀態(tài)下，如何創(chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)、豐富傳播內(nèi)容是當(dāng)前戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝都需要面對(duì)和思考的重要問(wèn)題。

2021 年12 月由騰訊視頻出品的《半熟戀人》通過(guò)熟齡嘉賓間的互動(dòng)，對(duì)女性成長(zhǎng)、職場(chǎng)與婚育、婚戀市場(chǎng)的現(xiàn)狀等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行探討，切中社會(huì)大眾的痛點(diǎn)，引發(fā)熱議。這是戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝節(jié)目關(guān)注社會(huì)議題的一次有效嘗試，也是融媒體時(shí)代戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝取得成功的一個(gè)重要著力點(diǎn)。

戀愛(ài)觀察類(lèi)節(jié)目現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

早在20 世紀(jì)90 年代，國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了以“戀愛(ài)交友”為主題的綜藝節(jié)目。[1]以婚戀為主題的綜藝節(jié)目始終擁有穩(wěn)定的收視群體，在于此類(lèi)節(jié)目以起伏不定的敘事節(jié)奏和植根生活的敘事內(nèi)容契合了受眾的心理需求，激發(fā)了受眾的情感共鳴。

我國(guó)最早的素人戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝是《真心大冒險(xiǎn)》，于2017 年在芒果TV 播出，節(jié)目采用“現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景+ 演播室分析”的錄制模式，配以明星觀察員和觀眾一同用“上帝視角”對(duì)素人嘉賓進(jìn)行反向觀察。真人秀部分保證了娛樂(lè)性，演播廳的觀察部分主要是觀點(diǎn)輸出，這種多重?cái)⑹乱暯遣粌H豐富了視覺(jué)看點(diǎn)，也增添了受眾的自我代入感，掀起了一股素人戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝的熱潮。現(xiàn)如今，每年度各平臺(tái)共推出戀愛(ài)綜藝多達(dá)十檔，衍生視頻的傳播熱度亦是一路飆升。

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝雖然蓬勃發(fā)展，但也因過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和雷同模式而陷入困境，傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作的門(mén)檻被打破，愈來(lái)愈多的企業(yè)或個(gè)人投入到綜藝節(jié)目的制作中，內(nèi)容元素大量重復(fù)組合，缺乏原創(chuàng)新意。在行業(yè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下，同質(zhì)化的綜藝形式使得戀愛(ài)綜藝高開(kāi)低走，令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。為了保持高話題度，許多戀愛(ài)綜藝出現(xiàn)了“魔鬼剪輯”和“人工劇本”，濃烈的“工業(yè)糖精”導(dǎo)致節(jié)目口碑下滑，難以形成后續(xù)影響力，無(wú)法再滿(mǎn)足受眾的需求。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的融媒體時(shí)代，戀愛(ài)綜藝迭代升級(jí)已經(jīng)成為必然。如何對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行革新和如何對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，成為了現(xiàn)今我國(guó)戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝值得研究的重要問(wèn)題，而《半熟戀人》的成功無(wú)疑是為戀愛(ài)觀察類(lèi)節(jié)目的發(fā)展指明了創(chuàng)新方向。

《半熟戀人》節(jié)目的創(chuàng)新分析

依托于新興技術(shù)，開(kāi)發(fā)高質(zhì)量?jī)?nèi)容是我國(guó)電視綜藝節(jié)目革新的基石，但是如何獲取受眾的注意力仍是一個(gè)亟待研究的重要課題?！栋胧鞈偃恕吠ㄟ^(guò)對(duì)內(nèi)容的全新建構(gòu)、對(duì)形式的升級(jí)探索、對(duì)制作的運(yùn)用融合，打破了傳統(tǒng)戀綜的固有模式，促進(jìn)了戀綜的創(chuàng)新發(fā)展。

內(nèi)容：輕熟齡嘉賓的全新選擇?！栋胧鞈偃恕穼㈢R頭對(duì)準(zhǔn)了輕熟齡人群，除去嘉賓王雨辰為27 歲，其他九位素人嘉賓均為30+，處于該年齡段的他們身陷于催婚、生育、離異等熱點(diǎn)話題的中心。《半熟戀人》選取的嘉賓都是處于適婚年齡并擁有完整三觀的獨(dú)身人群，他們是如何看待愛(ài)情與婚姻，如何平衡工作與戀愛(ài)的關(guān)系，如何在失敗的婚戀狀態(tài)后又能勇敢抽身快速成長(zhǎng)……這些都成為了熟齡戀愛(ài)綜藝可探討的范圍，亦能通過(guò)嘉賓的親身經(jīng)歷為年輕受眾或也面臨同樣問(wèn)題的受眾提供幫助與指導(dǎo)。

以輕熟齡人群作為節(jié)目嘉賓，是《半熟戀人》團(tuán)隊(duì)針對(duì)受眾年齡及其需求進(jìn)行深入分析后做出的正確選擇。據(jù)民政部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)結(jié)婚登記的青年年齡段呈上升趨勢(shì)，2020 年選擇在30 歲后結(jié)婚的人群已達(dá)到總數(shù)據(jù)的47%，晚婚晚育已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的一種態(tài)度。面對(duì)現(xiàn)今賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈的戀綜市場(chǎng)，《半熟戀人》通過(guò)對(duì)受眾精細(xì)化分層，打造內(nèi)容的差異化，嘗試通過(guò)輕熟齡群體衍生出更具有現(xiàn)實(shí)討論價(jià)值的情感話題，并向大家傳遞逆焦慮情緒。作為事業(yè)穩(wěn)定的30+ 人群，在已經(jīng)有過(guò)一定戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)和生活閱歷后，他們對(duì)愛(ài)情的態(tài)度更加真摯，他們所思考的顧慮也更為深刻，敢于做真實(shí)的自己。如節(jié)目素人嘉賓的童謠，她既是30+ 離異單身母親，也是名創(chuàng)業(yè)者，她的身上投射出當(dāng)代女性在人生道路中所遇到的許多抉擇。面對(duì)單身再婚，童謠的態(tài)度是“單親媽媽也有權(quán)利在大眾面前去展示”；面對(duì)工作，童謠表現(xiàn)出“充分準(zhǔn)備、抓住機(jī)會(huì)”的能力。她雖未在節(jié)目中牽手成功，但是也收獲到了多段真摯的友情，通過(guò)她在節(jié)目中的經(jīng)歷與表現(xiàn)，受眾切身感受到女性在婚戀關(guān)系中應(yīng)當(dāng)如何坦然追求愛(ài)，如何堅(jiān)定地愛(ài)自己。

《半熟戀人》聚焦社會(huì)議題，一定程度上緩解了大多數(shù)青年的“年齡焦慮感”，充分展示出無(wú)論是什么樣的年紀(jì)都能看到最美麗的風(fēng)景。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《半熟戀人》正片有效播放量突破2 億，收官后仍長(zhǎng)期穩(wěn)居網(wǎng)綜霸屏榜第一位。這說(shuō)明戀綜仍有可拓展的空間，只要找準(zhǔn)內(nèi)容切口，并與社會(huì)議題相貼切，便可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。

形式：新型環(huán)節(jié)增添節(jié)目看點(diǎn)。 當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)社交成為了人們的一種生活習(xí)慣，而《半熟戀人》在網(wǎng)聊環(huán)節(jié)設(shè)置中真實(shí)再現(xiàn)了當(dāng)下最常見(jiàn)的社交途徑，通過(guò)加微信進(jìn)行網(wǎng)上聊天和每晚觀看朋友圈的形式，展示嘉賓的情感走向和關(guān)系變化。

網(wǎng)聊環(huán)節(jié)的設(shè)置，彰顯了節(jié)目“重三觀輕五官”的價(jià)值觀，不僅能讓嘉賓們?cè)谝?jiàn)面前就對(duì)彼此有一個(gè)基本了解，也有助于他們?cè)谝?jiàn)面后更有話題去交流。事實(shí)上，在快節(jié)奏發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，生活的疲態(tài)和時(shí)間的匱乏致使當(dāng)代年輕人多處于“社交閉環(huán)”的狀態(tài)之下，缺少時(shí)間和精力去維系情感關(guān)系，越來(lái)越多的年輕人只能選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交接觸到新的群體和事物，越來(lái)越多的情感關(guān)系也都是基于網(wǎng)絡(luò)社交開(kāi)始發(fā)展并升華。真實(shí)的網(wǎng)聊形式易于引起受眾的共鳴，也在告訴受眾婚戀關(guān)系三觀相同或相近的重要性。

通過(guò)觀看朋友圈確定好感度的環(huán)節(jié)，還原了真實(shí)的生活狀態(tài)。素人嘉賓每晚都需要發(fā)朋友圈，每個(gè)人可以選擇不看或觀看一個(gè)人的朋友圈。因?yàn)闊o(wú)法確定當(dāng)晚是誰(shuí)觀看自己的朋友圈，因此需要想象一個(gè)或多個(gè)對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)，而觀看朋友圈的嘉賓也會(huì)結(jié)合內(nèi)容思考對(duì)方是否是在同自己互動(dòng)。這樣的環(huán)節(jié)設(shè)定加強(qiáng)了節(jié)目的懸念感和戲劇性，也使受眾不自覺(jué)地參與其中，預(yù)判嘉賓的情感走向。其中，俞悅在和羅拉約會(huì)后，聽(tīng)到她說(shuō)希望熬夜后有人能同自己說(shuō)一句“晚安”，俞悅當(dāng)晚就在自己的朋友圈發(fā)表了“晚安”，羅拉看到后立馬被細(xì)節(jié)打動(dòng)，感受到對(duì)方明確的回應(yīng)。這種通過(guò)朋友圈表達(dá)情意的創(chuàng)新形式，展現(xiàn)出當(dāng)代青年習(xí)慣性用隱喻的方式來(lái)相互試探，也是當(dāng)下年輕人想愛(ài)卻不敢愛(ài)的心理。對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)的新型設(shè)定，使得《半熟戀人》為觀眾帶來(lái)了新的驚喜體驗(yàn)，也讓受眾更易代入其中，從而產(chǎn)生共鳴。

制作：利用社會(huì)化媒體促進(jìn)平臺(tái)引流。 在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，唯有將傳播方式進(jìn)行深度融合，推動(dòng)媒體平臺(tái)社會(huì)化，才能擴(kuò)大傳播效力，吸引受眾的關(guān)注。《半熟戀人》開(kāi)播以來(lái)占據(jù)716 次微博熱搜，話題熱度總討論量突破54 億，其中“半熟戀人小屋好像老友記”“和朋友喜歡上同一個(gè)人你會(huì)怎么辦”等都引起了熱烈討論。而節(jié)目中的明星觀察員與素人嘉賓，在價(jià)值輸出中也都頻出金句：“跟來(lái)之不易聊你我，跟不期而遇聊過(guò)往”“五官是見(jiàn)面的敲門(mén)磚，三觀是相處的潤(rùn)滑劑”……這些易于傳播的短句都提高了節(jié)目的話題熱度，使受眾更加積極地參與討論。

創(chuàng)造熱點(diǎn)話題是現(xiàn)階段綜藝節(jié)目普遍采用的營(yíng)銷(xiāo)手段。在《半熟戀人》第一集中，嘉賓羅拉為了避免初次見(jiàn)面產(chǎn)生尷尬，不顧形象地活躍氣氛，抓馬（網(wǎng)絡(luò)流行詞，是drama 的音譯，意為“戲劇性的、浮夸的”）的表現(xiàn)導(dǎo)致她在約會(huì)時(shí)未被主動(dòng)選擇，引發(fā)了微博上“搞笑女沒(méi)有愛(ài)情”的熱搜話題；而網(wǎng)聊時(shí)活躍熱情的人氣王羅穎，在線下的初次見(jiàn)面中沉默寡言，這真實(shí)還原了“線上社牛線下社恐”的現(xiàn)代網(wǎng)民，獲得網(wǎng)民感同身受的自發(fā)討論。除了制造熱點(diǎn)話題，引發(fā)爭(zhēng)議也是戀愛(ài)綜藝營(yíng)銷(xiāo)傳播的制勝法寶，《半熟戀人》以羅拉與王能能的“巴啦啦能量”CP 和羅拉與俞悅的“羅非魚(yú)”CP 制作諸多話題，兩對(duì)大熱CP 粉絲為己方陣營(yíng)積極發(fā)聲，并自發(fā)性剪輯和分享CP 的視頻片段，“自來(lái)水”的宣傳方式獲得了討論熱潮，使得受眾自發(fā)進(jìn)行二次傳播，從而提高了節(jié)目的收視率和話題度。

卡蘭德曼斯曾指出，“群體情感”對(duì)于集體行動(dòng)參與者的參與意愿起到了至關(guān)重要的決定性作用?！栋胧鞈偃恕返腃P 粉在觀看和討論的過(guò)程中激發(fā)了“群體情感”，而CP 嘉賓的互動(dòng)行為滿(mǎn)足了受眾的心理需求。認(rèn)同感使得眾多非利益相關(guān)者自發(fā)地加入到集體行動(dòng)中，他們不僅僅討論綜藝節(jié)目本身，也將自身投射代入，希望自己欣賞的嘉賓可以收獲美好的愛(ài)情，并以此獲得滿(mǎn)足感。這種通過(guò)高質(zhì)量?jī)?nèi)容及營(yíng)銷(xiāo)手段獲得的自發(fā)性傳播現(xiàn)象，成功使綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)高效傳播。

戀愛(ài)觀察類(lèi)綜藝的發(fā)展方向

《半熟戀人》的成功為戀愛(ài)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了新啟示，隨著媒介生態(tài)的進(jìn)化與革新，該類(lèi)節(jié)目必須以技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容變革，利用媒體融合優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)整體結(jié)構(gòu)的全方位升級(jí)。

技術(shù)融合賦能傳播模式。 融媒體時(shí)代的到來(lái)離不開(kāi)信息技術(shù)的變革，《2018 年中國(guó)綜藝行業(yè)報(bào)告》指出：“高科技應(yīng)用及制作精細(xì)化，推動(dòng)綜藝節(jié)目技術(shù)革新?！盵2]在互聯(lián)網(wǎng)背景下，高新技術(shù)不僅僅只是提供了更精確的數(shù)據(jù)設(shè)備，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)更是在戀愛(ài)綜藝節(jié)目的革新中起到了關(guān)鍵作用。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)資源的整合匯總，《半熟戀人》篩選出了符合受眾審美需求、具有配對(duì)可能性的男女嘉賓。

信息技術(shù)催動(dòng)著傳媒業(yè)態(tài)發(fā)生變化，綜藝節(jié)目也在不斷拓展和探索內(nèi)容的邊界，戀愛(ài)綜藝必須充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。碎片化傳播是當(dāng)下傳播的主流方式，戀愛(ài)綜藝在制作模式上應(yīng)將物料內(nèi)容借助多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，借助短視頻平臺(tái)影響力增加曝光度與話題性。

內(nèi)容融合豐富表現(xiàn)形式。為了避免節(jié)目的同質(zhì)化，戀愛(ài)綜藝在內(nèi)容和形式上應(yīng)當(dāng)融合多種元素?？v觀2022 年熱門(mén)戀愛(ài)類(lèi)綜藝不難發(fā)現(xiàn)，在《半熟戀人》融入“30+”元素后，戀愛(ài)節(jié)目也均在著力尋求突破點(diǎn)，不僅注重嘉賓的年齡層、感情差異等，還嘗試在戀愛(ài)元素的基礎(chǔ)上融入其他屬性，使戀愛(ài)綜藝的主題逐漸多元化。

多元素的融合能夠賦予節(jié)目更豐富的內(nèi)容，如優(yōu)酷視頻的《一起探戀愛(ài)》加入了“劇本殺”元素，以現(xiàn)今年輕人最熱衷的社交方式向受眾展示90 后對(duì)愛(ài)情的不同看法；芒果TV 推出的《春日遲遲再出發(fā)》、騰訊視頻推出的《燦爛的前行》都將目標(biāo)人群聚焦于離異、失戀，并通過(guò)加入“旅行”元素，旨在通過(guò)旅游療愈過(guò)去，提倡大家鼓足勇氣走向未來(lái)，重新去愛(ài)……戀愛(ài)綜藝市場(chǎng)正呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì)，在常規(guī)內(nèi)容設(shè)置上增加新鮮的元素，嘗試全新的視角，擴(kuò)展賽道邊界，以求破局。

社會(huì)議題照亮情感角落。隨著市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，戀愛(ài)綜藝不僅需要依靠技術(shù)改革升級(jí)內(nèi)容，更需要提高價(jià)值取向，以此引發(fā)受眾的共鳴。如《半熟戀人》通過(guò)直擊輕熟男女的情感關(guān)系聚焦社會(huì)議題，以此傳遞正確的價(jià)值取向，引發(fā)受眾對(duì)親密關(guān)系更為深刻的理解與認(rèn)識(shí)。

當(dāng)下的用戶(hù)不再僅僅滿(mǎn)足于觀看節(jié)目時(shí)的無(wú)腦“磕糖”，而是希望能通過(guò)嘉賓在綜藝中的戀愛(ài)體驗(yàn)和社交關(guān)系，看到背后宏大的社會(huì)議題。對(duì)此，戀愛(ài)綜藝團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該將視野拓寬，嘗試更接近“愛(ài)”這個(gè)龐大的議題。愛(ài)情的不同階段都可以成為戀愛(ài)綜藝的選題，每一種不同程度的親密關(guān)系背后，都深藏著渴望直面愛(ài)情和婚姻和表達(dá)愛(ài)的勇氣、坦然面對(duì)失去的心境和微笑面向未來(lái)的能力，以及女性追求兩性平等關(guān)系的力量……這些時(shí)代性話題都應(yīng)該體現(xiàn)在戀愛(ài)綜藝中，以啟迪受眾。

綜藝產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)是最基本的專(zhuān)業(yè)價(jià)值，導(dǎo)向正確是最底線的傳播價(jià)值。[3]戀愛(ài)綜藝多維度的演繹與展示，映射出社會(huì)思潮的一個(gè)側(cè)面。節(jié)目中所聚焦和探討的話題，不僅為受眾提供諸多戀愛(ài)建議和借鑒之處，也能形成社會(huì)關(guān)照，傳遞美好和正確的價(jià)值觀。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)產(chǎn)戀愛(ài)綜藝面對(duì)市場(chǎng)飽和的現(xiàn)狀，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)入了創(chuàng)新升級(jí)新階段。在內(nèi)容為王的基石之上，《半熟戀人》利用新型技術(shù)，融合各媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從制作、拍攝、宣傳等多方面進(jìn)行突破，通過(guò)資源共享，打造多級(jí)傳播，在提高影響力的同時(shí)，挖掘出更多社會(huì)議題，提升戀愛(ài)綜藝的社會(huì)價(jià)值，以滿(mǎn)足受眾多方位的需求。戀愛(ài)綜藝唯有順應(yīng)媒介生態(tài)變革的發(fā)展規(guī)律，才能適應(yīng)不斷變化的行業(yè)市場(chǎng)和大眾需求，保持生機(jī)和活力。