【摘要】隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新完善，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)，為了應(yīng)對(duì)新媒體出現(xiàn)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，縣級(jí)媒體工作者需要及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的工作理念，高度重視新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新融合工作?？h級(jí)媒體需要結(jié)合自身發(fā)展情況與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)要求，合理引進(jìn)應(yīng)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，優(yōu)化改進(jìn)媒體融合工作內(nèi)容與方式，確保能夠不斷提升縣級(jí)媒體新聞傳播服務(wù)水平，從而贏得廣大用戶的普遍認(rèn)可和支持。本文將進(jìn)一步對(duì)新媒體技術(shù)在縣級(jí)媒體融合中的應(yīng)用展開(kāi)分析與探討，旨在為縣級(jí)媒體創(chuàng)新實(shí)踐發(fā)展提供相關(guān)參考意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；縣級(jí)媒體；融合應(yīng)用發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN949? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.14.030

在社會(huì)發(fā)展新時(shí)期，縣級(jí)媒體作為全國(guó)媒體架構(gòu)的基層，要想第一時(shí)間將最新信息傳遞給每個(gè)用戶，就必須主動(dòng)加強(qiáng)信息傳播建設(shè)工作，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的作用?？h級(jí)媒體要積極采用新媒體技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品，并綜合運(yùn)用不同平臺(tái)渠道進(jìn)行廣泛傳播，促使用戶能夠根據(jù)自身的行為習(xí)慣與需求檢索獲取到各項(xiàng)重要信息。新媒體技術(shù)是當(dāng)代縣級(jí)媒體融合應(yīng)用發(fā)展過(guò)程的重要驅(qū)動(dòng)力，從新聞內(nèi)容編輯生產(chǎn)，到新聞內(nèi)容發(fā)布傳播，新媒體技術(shù)有效貫穿了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)鏈。因此，現(xiàn)代縣級(jí)媒體要跳出自己的舒適圈，積極主動(dòng)與接觸使用新媒體技術(shù)，將其融入應(yīng)用在各個(gè)傳統(tǒng)媒體工作環(huán)節(jié)中，打造出先進(jìn)完善的縣級(jí)融媒體平臺(tái)，為廣大受眾用戶提供優(yōu)質(zhì)的多元化服務(wù)。

1. 新媒體技術(shù)在縣級(jí)媒體融合中應(yīng)用的重要性

1.1 調(diào)動(dòng)受眾用戶參與積極性

在傳統(tǒng)縣級(jí)媒體運(yùn)行工作中，相關(guān)媒體從業(yè)人員更多只是利用廣播電視、雜志報(bào)紙等渠道向受眾用戶傳遞新聞信息，受眾用戶只是被動(dòng)地接收官方媒體傳遞過(guò)來(lái)的新聞信息，無(wú)法及時(shí)有效地向媒體機(jī)構(gòu)單位反饋?zhàn)陨淼脑u(píng)價(jià)意見(jiàn)和需求，從而導(dǎo)致雙方難以建立起緊密的聯(lián)系。而新媒體技術(shù)在現(xiàn)代縣級(jí)媒體融合發(fā)展中的創(chuàng)新應(yīng)用，則可以有效為雙方搭建起良好的交互平臺(tái)，任何用戶都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表對(duì)新聞作品的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，并對(duì)該則新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，這樣不僅能夠最大程度擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，吸引到更多新聞市場(chǎng)受眾用戶，為縣級(jí)媒體培養(yǎng)出更多忠實(shí)粉絲用戶，還可以有效提升受眾用戶的參與感，促使雙方之間形成良性友好互動(dòng)。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合作用下，能夠有效調(diào)動(dòng)起受眾用戶參與新聞制作與傳播的積極性，他們可以成為縣級(jí)媒體單位發(fā)布新聞作品的評(píng)價(jià)者和傳播者，幫助縣級(jí)媒體提升自己在新聞傳播市場(chǎng)的影響力。

1.2 提升新聞采編和傳播時(shí)效性

新聞時(shí)效性作為新聞的重要特征之一，是新聞的生命力，新聞媒體工作者要做到反應(yīng)迅速，及時(shí)收集整理最新的新聞資訊，對(duì)新聞素材進(jìn)行優(yōu)化編輯，并在第一時(shí)間進(jìn)行新聞發(fā)布。在傳統(tǒng)縣級(jí)媒體實(shí)踐工作中，相關(guān)媒體新聞人員在采集新聞素材、編輯新聞內(nèi)容以及傳播新聞信息等方面，需要花費(fèi)大量的時(shí)間，這樣就會(huì)容易產(chǎn)生新聞報(bào)道的滯后性問(wèn)題，難以跟新媒體平臺(tái)的新聞事件報(bào)道進(jìn)行時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)縣級(jí)媒體發(fā)布時(shí)很多受眾用戶已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)接收過(guò)相關(guān)新聞資訊。因此，現(xiàn)代縣級(jí)媒體要積極發(fā)展媒介融合，通過(guò)創(chuàng)新引進(jìn)應(yīng)用現(xiàn)代新媒體技術(shù)，不斷提升新聞采編與傳播工作的時(shí)效性。一方面相關(guān)媒體從業(yè)人員可以基于不同新媒體平臺(tái)收集整理到最新的新聞信息素材，并及時(shí)對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯工作，加入自身獨(dú)特的報(bào)道見(jiàn)解，最終優(yōu)化制作出高質(zhì)量的新聞作品；另一方面縣級(jí)媒體工作人員需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在第一時(shí)間發(fā)布或者更新新聞信息內(nèi)容，并與市場(chǎng)受眾用戶進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)交流，獲取到他們的反饋評(píng)價(jià)意見(jiàn)，這樣將有利于不斷提升新聞時(shí)效性和縣級(jí)媒體媒介傳播的影響力。

1.3 推動(dòng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展

在如今全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的發(fā)展環(huán)境下，媒介融合發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，任何傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)單位要想不被市場(chǎng)所淘汰，就必須提升對(duì)融媒體創(chuàng)新改革發(fā)展的重視程度。新媒體在縣級(jí)媒體融合中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠大大提升縣級(jí)媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，方便受眾用戶能夠隨時(shí)隨地利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行檢索獲取和瀏覽最新的新聞資訊信息。此外，新媒體技術(shù)的融合發(fā)展應(yīng)用，還可以有效改變傳統(tǒng)媒體工作者的思維，提升他們的創(chuàng)新意識(shí)與能力，能夠積極主動(dòng)去順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展趨勢(shì)，注重優(yōu)化改善新聞編輯和傳播的內(nèi)容與方式，為媒體市場(chǎng)注入更多新鮮血液和活力。

2. 新媒體技術(shù)在縣級(jí)媒體融合中的主要應(yīng)用

2.1 采編發(fā)平臺(tái)

在縣級(jí)媒體融合發(fā)展中，通過(guò)利用新媒體技術(shù)搭建起采編發(fā)平臺(tái)，能夠有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的緊密聯(lián)系，科學(xué)打破不同媒體平臺(tái)之間存在的屏障，促使海量數(shù)據(jù)信息能夠得到快速傳遞、共享和利用，方便新聞媒體從業(yè)人員創(chuàng)新創(chuàng)作新聞稿件，并在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布新聞作品，以此來(lái)獲取到受眾用戶的關(guān)注和評(píng)價(jià)。在采編發(fā)平臺(tái)搭建運(yùn)行下，各縣級(jí)媒體的總編能夠輕松便捷對(duì)媒體中各項(xiàng)工作展開(kāi)統(tǒng)一調(diào)度工作。比如，合理運(yùn)用采編發(fā)平臺(tái)的調(diào)度中心高效安排平臺(tái)中的采編工作。當(dāng)縣級(jí)媒體需要對(duì)外進(jìn)行大肆宣傳活動(dòng)時(shí)，則可以通過(guò)綜合運(yùn)用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體以及客戶端APP等進(jìn)行大范圍新聞信息傳播工作，這樣能夠最大程度提升縣級(jí)媒體的新聞宣傳效果，促使整個(gè)宣傳工作流程完美融合在一起。采編發(fā)平臺(tái)在縣級(jí)媒體融合中的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體信息的采編創(chuàng)作和發(fā)布傳播能力得到全面提升，縣級(jí)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)用好現(xiàn)代主流社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與市場(chǎng)受眾用戶的互動(dòng)交流，及時(shí)掌握了解到他們的反饋意見(jiàn)和需求，從而有針對(duì)性利用采編發(fā)平臺(tái)優(yōu)化改進(jìn)新聞制作傳播內(nèi)容與形式，最終贏得更多忠實(shí)粉絲用戶的長(zhǎng)期認(rèn)可和支持。像我國(guó)中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)以及新華社等傳統(tǒng)媒體，在融媒體發(fā)展背景下都已經(jīng)構(gòu)建出屬于自身特色的采編發(fā)平臺(tái)，能夠極大程度提升新聞媒體平臺(tái)的新聞采編水平，為目標(biāo)用戶優(yōu)化制作出高質(zhì)量的新聞傳播作品。

2.2 云平臺(tái)

在現(xiàn)代縣級(jí)媒體融合發(fā)展中，云計(jì)算技術(shù)已經(jīng)成為了一種不可或缺的關(guān)鍵技術(shù)，通過(guò)利用該項(xiàng)技術(shù)能夠有效建立起云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)信息的自動(dòng)處理分析與安全儲(chǔ)存工作。比如，我國(guó)中央廣播電視臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)構(gòu)建出了央視云平臺(tái)，安排專業(yè)技術(shù)人員優(yōu)化設(shè)計(jì)出先進(jìn)完善的云生態(tài)系統(tǒng)，該媒體機(jī)構(gòu)的新聞信息采集、編輯以及發(fā)布傳播等流程，都在該云生態(tài)系統(tǒng)運(yùn)行中形成了一個(gè)完整閉合體系，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒體媒介之間的相互融合發(fā)展應(yīng)用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，縣級(jí)媒體融合過(guò)程中每天都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)信息，要想從中挖掘利用具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，一方面要運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，一方面則需要?jiǎng)?chuàng)新采用云平臺(tái)技術(shù)提高數(shù)據(jù)信息的計(jì)算運(yùn)行質(zhì)量和效率，確保各項(xiàng)高價(jià)值數(shù)據(jù)信息的安全存儲(chǔ)。當(dāng)前我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)上已經(jīng)有多家央視媒體建立了云平臺(tái)，并將云平臺(tái)對(duì)各個(gè)縣級(jí)媒體進(jìn)行開(kāi)放使用。以新華社的“現(xiàn)場(chǎng)云”為例，其作為新華社從傳統(tǒng)媒體內(nèi)容供給側(cè)改革出發(fā)，自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)與掌控的新媒體原創(chuàng)內(nèi)容移動(dòng)化生產(chǎn)傳播平臺(tái)，不僅能夠幫助新聞媒體工作者提升采編能力水平，充分保障新聞傳播內(nèi)容的時(shí)效性和專業(yè)性，還可以拉近媒體與機(jī)構(gòu)用戶之間的距離。截至2018年，入駐新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”的媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過(guò)了2400家，主要包括了各個(gè)省級(jí)、地市縣的媒體單位，其為我國(guó)縣級(jí)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供了有力技術(shù)支撐。

2.3 數(shù)據(jù)中心

數(shù)據(jù)中心作為現(xiàn)代縣級(jí)媒體融合發(fā)展中極為重要的樞紐，其能夠?qū)崿F(xiàn)地方政府、媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間信息的緊密傳遞聯(lián)系，有效增強(qiáng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息在各個(gè)媒體平臺(tái)的流動(dòng)性。因此，現(xiàn)代縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)單位需要結(jié)合自身發(fā)展情況與業(yè)務(wù)發(fā)展需求，合理引進(jìn)應(yīng)用新媒體技術(shù)搭建起一個(gè)智能化、專業(yè)化以及多元化的大規(guī)模數(shù)據(jù)信息，確保能夠?yàn)楦鞑块T業(yè)務(wù)活動(dòng)順利開(kāi)展提供核心資源。縣級(jí)媒體可以依托數(shù)據(jù)中心提供的各項(xiàng)媒體資源進(jìn)行篩選加工，有效編輯發(fā)布目標(biāo)用戶感興趣的新聞信息資訊，以此來(lái)提高縣級(jí)媒體在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。任何縣級(jí)媒體在融合工作實(shí)踐中，都需要建立起符合自身發(fā)展要求的數(shù)據(jù)中心，在數(shù)據(jù)中心搭建下，縣級(jí)媒體可以從新聞選題、受眾用戶宣傳推廣、大眾輿論監(jiān)測(cè)中對(duì)其展開(kāi)有效應(yīng)用。相關(guān)媒體工作者可以依托于該數(shù)據(jù)中心，從中檢索獲取到具有價(jià)值的新聞信息，并利用自己的專業(yè)知識(shí)與見(jiàn)解對(duì)新聞資訊展開(kāi)編輯處理，最終生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞作品，通過(guò)各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，幫助縣級(jí)媒體獲取到更高的關(guān)注度。

2.4 移動(dòng)客戶端

在如今人人都利用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)學(xué)習(xí)工作的社會(huì)環(huán)境下，移動(dòng)客戶端在縣級(jí)媒體融合發(fā)展中占據(jù)著極為重要的位置。因此，各縣級(jí)媒體需要加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)手機(jī)客戶端的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理工作，要根據(jù)本媒體機(jī)構(gòu)單位特色，優(yōu)化設(shè)計(jì)出獨(dú)特新穎的客戶端，并利用各個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣，引導(dǎo)受眾用戶進(jìn)行移動(dòng)下載和注冊(cè)賬號(hào)登錄使用，這樣能夠大大方便用戶利用碎片化時(shí)間瀏覽本機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新新聞資訊信息。一些小規(guī)模的縣級(jí)媒體如果不具備充足的資金與人才進(jìn)行建設(shè)移動(dòng)客戶端，則可以利用新媒體市場(chǎng)上的主流社交媒體平臺(tái)，比如抖音短視頻、微博、微信等，在這些平臺(tái)注冊(cè)起官方賬號(hào)，不定期發(fā)布文字、圖片以及短視頻等形式的高質(zhì)量新聞作品，以此來(lái)吸引更多潛在受眾用戶的關(guān)注和支持，推進(jìn)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展。

3. 新媒體技術(shù)在縣級(jí)媒體融合中的應(yīng)用實(shí)踐

3.1 人工智能技術(shù)應(yīng)用

在現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展中，人工智能技術(shù)的創(chuàng)新融合應(yīng)用至關(guān)重要?？h級(jí)媒體要想全面提升新聞采編工作質(zhì)量和效率，就必須充分發(fā)揮出人工智能技術(shù)的價(jià)值。人工智能技術(shù)的輔助應(yīng)用，能夠幫助縣級(jí)媒體高效挖掘出具有更多具有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，并自動(dòng)化對(duì)其展開(kāi)深入處理分析工作，給新聞采編人員提供一個(gè)初步的新聞稿件，然后圍繞該稿件信息內(nèi)容進(jìn)行綜合調(diào)查采訪以及信息整理改進(jìn)工作，這樣就能夠形成一篇可靠完善的新聞作品。2017年12月，我國(guó)新華社成功發(fā)布了媒體市場(chǎng)上首個(gè)人工智能平臺(tái)——媒體大腦。該人工智能新媒體平臺(tái)完全覆蓋了新聞采編生產(chǎn)的整個(gè)流程，它的主要運(yùn)作方式分為了三個(gè)步驟。首先是基于無(wú)人機(jī)、傳感器與攝像頭等設(shè)備，完成對(duì)市場(chǎng)新聞數(shù)據(jù)信息的高效準(zhǔn)確采集；然后是創(chuàng)新運(yùn)用圖像識(shí)別技術(shù)去分析采集到的各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，從中提取出具有一定價(jià)值的新聞信息內(nèi)容；最后是在大數(shù)據(jù)模式運(yùn)行下將成功提取出來(lái)的新聞信息內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已有的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)對(duì)比，對(duì)新聞信息內(nèi)容中的文字語(yǔ)句展開(kāi)優(yōu)化改變調(diào)整作業(yè)，從而有效制作出高質(zhì)量的新聞稿件作品，并利用各個(gè)媒體媒介進(jìn)行發(fā)布傳播，得到更多受眾用戶的瀏覽關(guān)注和評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)發(fā)。

3.2 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用

新媒體信息技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，是推動(dòng)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)融合發(fā)展的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力?？h級(jí)媒體除了要常規(guī)使用好微博、微信、抖音短視頻等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞編輯與傳播工作，還需要充分發(fā)揮出虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的作用，為傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道工作帶來(lái)全新的媒體敘事方式。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在縣級(jí)媒體融合發(fā)展中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于交互性、沉浸感、擬真性，能夠給受眾用戶帶來(lái)更好的新聞瀏覽觀看體驗(yàn)感，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與他們的親密互動(dòng)交流?？h級(jí)媒體機(jī)構(gòu)工作人員可以通過(guò)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新制作新聞產(chǎn)品，在瀏覽該類新聞時(shí)，受眾用戶能夠在360°的立體空間中自主選擇觀看角度，從而有效打破了傳統(tǒng)鏡頭框架的限定，能夠讓用戶完全沉浸于新聞虛擬世界中。在2019年全國(guó)“兩會(huì)上”，黑龍江廣播電視臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)、華為展開(kāi)合作，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、5G技術(shù)等打造出了全媒全景全息演播室，觀眾基于VR直播觀看了演播室內(nèi)部環(huán)境，讓人們直觀感受到了傳統(tǒng)媒體融合正不斷向智能進(jìn)軍、縱深發(fā)展。

3.3 機(jī)器人寫作技術(shù)應(yīng)用

我國(guó)新華社媒體機(jī)構(gòu)在2015年創(chuàng)新研發(fā)推出來(lái)的智能機(jī)器人“蠟筆小新”，其主要功能包括了收集數(shù)據(jù)信息、加工數(shù)據(jù)、自動(dòng)化創(chuàng)作寫稿以及編輯簽發(fā)。原本新聞采編人員需要消耗半小時(shí)左右才能完成的新聞稿件，在機(jī)器人“蠟筆小新”運(yùn)行下只需要幾秒鐘就能夠完成稿件信息整理與編輯，從而大大提升了新聞采編工作質(zhì)量，同時(shí)還有效降低了新華社編輯記者的日常工作強(qiáng)度?？h級(jí)媒體同樣可以采用機(jī)器人寫作技術(shù)，讓新聞采編人員從基礎(chǔ)數(shù)據(jù)信息的采編中完全解放出來(lái)，將更多精力與時(shí)間花費(fèi)在深入分析與創(chuàng)新創(chuàng)作新聞稿件作品上，加入自身獨(dú)特的思考見(jiàn)解。

4. 結(jié)束語(yǔ)

縣級(jí)媒體作為我國(guó)現(xiàn)代媒體的重要組成部分，要想實(shí)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上始終占據(jù)一席之地，就必須高度重視媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，有效發(fā)揮出新媒體技術(shù)的運(yùn)用價(jià)值。縣級(jí)媒體要科學(xué)有效借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行工作創(chuàng)新，全面提升新聞作品采編工作質(zhì)量和效率，并幫助縣級(jí)媒體擴(kuò)大在市場(chǎng)上的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：吳景然，廣西崇左人，助理工程師，崇左廣播電視臺(tái)技術(shù)播控中心副主任，研究方向：媒體技術(shù).