摘要：文章旨在探討以人為本設計觀念在視覺傳達設計中的應用，從書籍設計與包裝設計出發(fā)，深入探討如何將以人為本的理念融入視覺傳達設計中，以滿足用戶的需求和期望，提升用戶體驗。通過對相關領域文獻的綜合分析，了解以人為本的設計觀念，探討已有研究成果和理論框架，為設計提供更準確的參考依據。然后基于以人為本設計觀念及視覺傳達設計概念的解讀，以滿足人的需求為出發(fā)點，提出以人為本設計觀念在視覺傳達設計中的應用策略。通過關注用戶需求、提升用戶體驗、創(chuàng)造情感共鳴和不斷優(yōu)化設計方案，設計師可以打造更具吸引力、影響力和用戶友好性的視覺傳達設計作品，有效提升信息的傳達效果。同時，文章強調持續(xù)關注市場動態(tài)的必要性，以不斷優(yōu)化和完善設計作品。綜上所述，以人為本的設計觀念在視覺傳達設計中具有重要意義，為設計師提供了新的創(chuàng)作靈感和發(fā)展方向。

關鍵詞：視覺傳達設計；以人為本；書籍設計；包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）16-0-03

0 引言

視覺傳達設計是一種富有創(chuàng)意和影響力的藝術形式，它在人們日常生活中隨處可見。無論是廣告海報、品牌標識、網頁界面，還是雜志封面和產品包裝，都離不開視覺傳達設計的應用。然而，隨著科技的發(fā)展和用戶心理認知的不斷變化，傳統(tǒng)的設計方法已經無法滿足當代用戶的需求。在這個信息爆炸的時代，如何吸引用戶的注意、引起共鳴，并傳遞有效的信息，成為設計師們亟待解決的問題。只有外在的美觀已不能滿足人類的需要，大眾真正關心的問題轉向了人類自身，以人為本的設計觀念應運而生［1］。本文從書籍設計和包裝設計兩個方面出發(fā)，舉例闡明以人為本設計觀念的意義及其在視覺傳達設計中的應用，并思考它產生的影響。

1 以人為本的設計觀念

1.1 以人為本設計觀念的概念

以人為本設計觀念是指設計以人的需求和利益為出發(fā)點，將設計作為給人類帶來便利和幸福的工具和手段，它的最高目標是改變人們的生活方式。這一設計觀念強調在設計過程中，設計師必須深入了解人的心理、行為、情感、文化背景等因素，以更好地滿足人的需求。具體來說，了解人的喜好、習慣，以及他們使用產品或服務的場景和環(huán)境。以人為本設計觀念不僅關注設計的美觀和創(chuàng)意，更著眼于用戶的實際使用和體驗，注重感知、認知和情感體驗。

1.2 以人為本設計觀念的不同層面

設計的主要目的在于協調人與人、人與社會、人與大自然之間的關系，以人為本設計觀念的背后，有著深刻的層次和特殊的含義。

1.2.1 人性化設計

人性化設計是指設計師在設計過程中，通過對用戶年齡、習慣及需求等因素進行分析，將獲得的結果應用于設計中，以滿足人們的需求。良好的設計起始于對心理的理解，能夠給人以人文關懷［2］。

1.2.2 情感化設計

情感化設計通俗來說就是設計師通過某種能刺激或打動用戶的方式，如產品外觀、功能等，甚至是產品本身的氣質，使用戶產生情感上的波動，產生喜悅、悲傷或痛苦的情緒，提高產品的親和力。

1.2.3 普適設計

普適設計是指設計師設計的產品能為大多數甚至所有人提供便利，具有普遍的適用性。隨著產品使用范圍的擴大，設計已然從最開始的主要為大部分生理功能正常的人服務，轉變?yōu)檫m應其他潛在使用者的需要，如殘疾人、老年人等，盡可能為大部分人提供便利，體現設計對人本身的關懷與呵護。

1.2.4 綠色設計

綠色設計的宗旨就是在完全滿足客戶要求的前提下，充分考慮設計對環(huán)境和自然資源的影響，優(yōu)化各種相關因素，使其對環(huán)境的整體負面影響降到最低。這體現了設計師職業(yè)道德與社會責任感的回歸，再一次詮釋了以人為本的設計理念。

1.3 以人為本設計觀念的意義

如今，設計被看作一種生產力的代表，以人為本設計觀念的應用要求設計首先應解決人的問題。因此，功能性就成為現代設計的重要特征。通俗來講，就是具有實用性，沒有用或者功能不完備的設計無法真正受到大眾歡迎。同時，考慮到使用者的審美體驗，產品要更符合使用者的審美需要，帶來感官乃至心理層面上美的感受。以人為本設計觀念凝聚使用與審美的雙重價值，同時也體現了人與人、人與自然以及人與社會的關系，反映特定時空下人們的生活方式。

無論設計的形態(tài)如何豐富與多樣，設計服務于人類的本質都未曾改變，只有始終將以人為本的設計觀念貫徹其中，設計才能以更加自然的方式滲透于人類的日常生活和文明發(fā)展中。

2 視覺傳達設計中的以人為本

2.1 視覺傳達設計的概念及類型

自古以來，人類就是通過不同的符號向外界傳遞信息，如原始人通過在樹上刻字、給繩子打結、堆石塊來交流信息。原始人也將自己的經驗或祈愿用繪畫的視覺形式表現出來，如洞穴畫和崖壁畫。隨著現代科學技術和生活方式的變革和發(fā)展，人類在社會生活中所采用的信息傳播手段和途徑不斷演進，隨著各種媒介、新技術、新材料和新表達方式的出現，視覺傳達設計的范圍不斷擴大。

視覺傳達設計主要包括廣告設計、標志設計、書籍設計、包裝設計等，本文從書籍設計和包裝設計兩個方面來探討以人為本設計觀念在視覺傳達設計中的應用。

2.2 以人為本設計觀念在視覺傳達設計中的應用

2.2.1 書籍設計中以人為本設計觀念的應用

書籍設計大師呂敬人先生曾說：“一本好書猶如一出好戲，不僅賞心悅目，更是影響內心和周邊心象物鏡的生命體?！睍粌H是一種商品，更是一種文化。人們對美的追求是與生俱來的，書的內容固然十分重要，但是對不了解內容的人來說，一本書的設計就是給人的第一印象，決定能否吸引人拿起它并進一步了解其內里。所以，書籍設計需要具有一定的藝術性和設計理念，既要包含內容，又必須富有美感。以人為本設計觀念在書籍設計中非常重要，它可以提升讀者的閱讀體驗，提升書籍的吸引力和傳達效果。

書籍設計并不局限于封面，排版、插圖都是吸引讀者的重要因素。從最直觀的顏色來說，對幼兒讀者來說，他們很容易被那些高純度、鮮艷、明亮的顏色深深吸引。一項調查結果顯示，5～6歲的男孩比較喜歡黃色，其次是紅色、綠色，而女孩則比較喜歡紅色，其次是橙、白、藍等顏色；而中老年群體則比較喜歡大方、柔和的顏色。由此可知，對不同知識水平、年齡層次的受眾來說，他們的審美判斷存在差別，因此設計對受眾的判斷非常重要。

當人們翻閱書本時，能感受到設計師為讀者營造的溫馨閱讀氛圍。設計師把自己對文稿內容的理解通過圖書形態(tài)的塑造物化，使讀者體悟到書本的生命力。以呂敬人大師設計的《梅蘭芳全傳》為例，該書曾獲“中國最美的書”獎項。由于梅蘭芳是一位表演藝術家，呂敬人先生設計這本書時除了編選圖片，結合文字和圖像排版，使一本純文稿的書變成一本圖文并茂的書之外，還在折口處安排了絕妙的圖案：向下翻時顯示的是梅蘭芳的生活照，向上翻時顯示的是梅蘭芳的劇照。通過上下翻轉書面，梅蘭芳本人的形象躍然紙上。兩幅圖像互為對照和補充，呈現出梅蘭芳大師生命中的兩個舞臺，讓讀者在翻閱的過程中跨越時代與梅蘭芳產生了交流與聯系［3］。

將以人為本的設計觀念應用于書籍設計，設計師可以創(chuàng)造更具有吸引力、可讀性和用戶友好性的作品。優(yōu)化閱讀體驗、注重讀者需求、提高書籍的視覺吸引力，都有助于增強書籍的市場競爭力和傳播效果，使讀者更愿意與書籍建立深層次的情感連接。

2.2.2 包裝設計中以人為本設計觀念的應用

早在遠古時代，人類就以不同的方式制作和運用包裝，對包裝的形式和功能也有了一定的認識。隨著生產力的提高，商品交換有了很大的發(fā)展，出于商品交換的需要，作為商品構成的一部分，包裝開始蓬勃發(fā)展，以人為本的設計理念也在包裝設計中體現得淋漓盡致。

運輸環(huán)節(jié)中的以人為本。保護性是商品包裝的一項重要指標，商品包裝能避免商品在流通過程中受到各種物理、化學損壞，在存放過程中免受擠壓，防止變形變質。如泡沫、瓦楞紙箱等被廣泛應用于玻璃等易碎品的外包裝，既合理保護了易碎品，又節(jié)約了材料和空間。

銷售環(huán)節(jié)中的以人為本。據研究，人類所接收的信息80%源于視覺。優(yōu)秀的包裝能夠吸引消費者，滿足消費者的審美需要，起到美化商品、增加商品附加值、促進銷售的作用。如適用于兒童的產品，應采用較為鮮艷的顏色與富有童趣的裝飾，提高商品的娛樂性與藝術性。又如國外在香煙包裝上印制許多吸煙所造成的危害的圖片，我國則使用醒目的文字來達到勸誡的目的，有著強烈的警示作用。為更好地控煙，世界多國響應號召，如泰國、英國、澳大利亞、韓國等國家都在香煙包裝上印制了醒目的警示圖片。警示圖的控煙效果非常明顯，相關調查結果顯示，如果警示圖案上煙包，86%的成年人則不會把煙作為禮物贈送給他人，也有83%的吸煙者將減少送煙陋習［4］。

使用環(huán)節(jié)中的以人為本。消費者是包裝最重要的服務對象。隨著現代社會的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多消費者關注商品包裝。同時，在生活中使用方便、攜帶方便、保管方便以及處理方便的商品包裝逐漸受到人們青睞。例如，清潔洗手液，按壓一次即為一次的使用量，不會產生浪費；配有自動開罐器的罐頭，降低了開啟的難度；超市對食品和飲料的組裝采取了手提包裝的結構，便于廣大消費者攜帶。

將以人為本的設計觀念應用于包裝設計，設計師可以創(chuàng)造出更具吸引力、實用性和用戶友好性的包裝作品，提升產品的市場競爭力和用戶滿意度。通過深入了解目標用戶，關注用戶體驗，以人為本的包裝設計能在當代市場中脫穎而出，實現社會價值和經濟價值的雙贏。

3 對以人為本設計觀念的思考

3.1 對視覺傳達設計的影響

以人為本的視覺傳達設計理念使視覺傳達設計以一個嶄新的面貌走進了現代人的日常生活，讓生活中的可視化信息變得豐富多彩，為人們的物質生活與精神生活提供了更多的選擇。書籍不再只是記錄文字的媒介，而是融入了更多能吸引讀者閱讀的因素；包裝也在實用性的前提下，增添了許多新的視覺表達形式，激發(fā)或抑制人們的購買欲；而廣告更是存在于網絡的各個角落，不同于形式化的商業(yè)廣告設計，新型廣告擁有新穎的編排和獨特的圖像表達方式。以人為本設計理念在視覺傳達設計中的應用，將使人們獲得對視覺信息的最優(yōu)化體驗。

3.2 對設計師的要求

設計飛速發(fā)展，對設計師的要求也不斷提高。以人為本的設計理念首先要求設計師在深入開展設計工作前充分考慮和正確認識“人”，這里的“人”不是抽象的產品使用者，而是與產品產生直接互動的真實個體。其次，在用戶使用過程中不斷改進產品，給予用戶最好的體驗，找到核心問題，系統(tǒng)化設計產品，不能只關注局部而忽略了整體。應堅持學習，以適應社會的更新，始終緊跟潮流的發(fā)展［5］。最后，設計師應在設計過程中堅持綠色和可持續(xù)發(fā)展原則，以人為本，保護環(huán)境。

4 結語

以人為本的設計觀念在視覺傳達設計中具有重要意義。只有真正關注用戶需求和體驗，設計師才能創(chuàng)造出更貼近用戶心理的作品，提升作品的傳達效果。在當代社會，用戶體驗和用戶滿意度已經成為企業(yè)與品牌競爭的關鍵要素，而以人為本的設計觀念正好能在此方面提升企業(yè)與品牌的市場競爭力，通過關注用戶需求、提升用戶體驗和增強環(huán)保意識等，推動設計的進步，同時也為社會的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。對設計師而言，只有持續(xù)關注用戶，不斷探索和創(chuàng)新，掌握并運用以人為本的設計觀念，才能為視覺傳達設計帶來更多靈感，讓設計更加人性化、更加便捷，為人類社會創(chuàng)造美好的未來。

參考文獻：

［1］ 唐納德·A.諾曼.設計心理學：日常的設計［M］.小柯，譯.北京：中信出版社，2015：49.

［2］ 于維花.產品設計中“以人為本”的觀念及內容［D］.蘇州：蘇州大學，2011.

［3］ 郝紫薇.解讀呂敬人書籍設計的留白［J］.明日風尚，2022（21）：57-60.

［4］ 徐瑤，徐婷婷.中華煙盒內外有別［N］.健康時報，2016-06-07（003）.

［5］ 孫浩.視覺傳達設計中人性化理念的思考［J］.明日風尚，2021（3）：121-122.

作者簡介：李睿洋（2002—），女，山西運城人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設計。