崔海教

2023年3月15日，習(xí)近平總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)上，提出了“全球文明倡議”。這是中國(guó)共產(chǎn)黨繼“全球發(fā)展倡議”“全球安全倡議”后，緊緊圍繞構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重大命題所提出的又一個(gè)全球性質(zhì)的倡議，對(duì)推動(dòng)世界現(xiàn)代化進(jìn)程、構(gòu)建人類文明新形態(tài)都具有重大意義。我們的國(guó)際傳播要貫徹習(xí)近平總書記“全球文明倡議”的講話精神，樹立文明傳播的工作理念，探索文明傳播的實(shí)踐方略。

對(duì)外傳播的文明理念與文明實(shí)踐，有重要意義。我們的國(guó)際傳播是展示中國(guó)文明形象、創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的重要方式。傳播文明首先要文明傳播，強(qiáng)化文明意識(shí)，樹立文明理念，探索文明方法，展示文明形象。文明的傳播是文明形象的重要體現(xiàn)。傳播要打動(dòng)人心，不僅是要讓人知，更重要的是讓人信、學(xué)、親。不文明的傳播方式會(huì)讓人抗拒而不是讓人親近，會(huì)對(duì)信與學(xué)產(chǎn)生負(fù)面影響。

在對(duì)外傳播中，怎樣踐行文明的理念與方略？

一是尊重受眾而非高高在上。習(xí)近平總書記文明倡議的第一項(xiàng)內(nèi)容就是尊重世界文明的多樣性。習(xí)近平總書記明確指出：“人類社會(huì)創(chuàng)造的各種文明，都閃爍著璀璨光芒，為各國(guó)現(xiàn)代化積蓄了厚重底蘊(yùn)、賦予了鮮明特質(zhì)，并跨越時(shí)空、超越國(guó)界，共同為人類社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程作出了重要貢獻(xiàn)?！?/p>

我們?cè)趪?guó)際傳播中，要把尊重放到特別重要的位置。尊重受眾，尊重傳播對(duì)象的不同文化。注重各美其美，美人之美，美美與共。尊重受眾一定不能有自我優(yōu)越感，更不是去指導(dǎo)受眾。我們不進(jìn)行意識(shí)形態(tài)輸出，我們的對(duì)外傳播不當(dāng)充滿說教的教師爺，不搞我講你聽的灌輸，而是要充分了解受眾的需求，研究受眾的心理，尋找受眾易于接受的方式，用事實(shí)說服受眾，在潛移默化中引導(dǎo)受眾。

二是求同存異而非強(qiáng)加于人。我們要共同倡導(dǎo)弘揚(yáng)全人類共同價(jià)值，以寬廣胸懷理解不同文明對(duì)價(jià)值內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)，不將自己的價(jià)值觀和模式強(qiáng)加于人，不搞意識(shí)形態(tài)對(duì)抗，注重尋找共同話題。中國(guó)有句老話，酒逢知己千杯少，話不投機(jī)半句多。在對(duì)外宣傳闡釋的過程中，話要投機(jī)，最重要的一點(diǎn)就是要尋找共識(shí)，不斷尋找理念契合點(diǎn)、利益匯合點(diǎn)、心理共振點(diǎn)。和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由是各國(guó)人民的共同追求，全人類共同的價(jià)值觀。我們要講好世界共識(shí)的中國(guó)故事。比如，我們?cè)诿裰鞯膫鞑ブ?，怎么樣講好我們的全過程人民民主，這是我們中國(guó)民主的特點(diǎn)，也是中國(guó)文明對(duì)世界的重大貢獻(xiàn)。我們可以針對(duì)不同受眾的不同特點(diǎn)，設(shè)置不同的但又共同感興趣的話題，做好傳播工作。己所不欲，勿施于人；己之所欲，勿加于人。

三是著眼創(chuàng)新發(fā)展而不是墨守成規(guī)。習(xí)近平總書記倡議重視文明傳承和創(chuàng)新，充分挖掘各國(guó)歷史文化的時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)各國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，是著眼發(fā)展，面向未來。這也是要求我們?cè)趯?duì)外傳播的進(jìn)程中，也要著眼于發(fā)展。既講好我們五千年?duì)N爛的文明史，更要講好我們當(dāng)今文明的中國(guó)及更文明的未來。講好中國(guó)式現(xiàn)代化的現(xiàn)實(shí)發(fā)展與未來進(jìn)程，講好中國(guó)文明對(duì)世界文明的貢獻(xiàn)，講好共同創(chuàng)造是人類文明的新形態(tài)。既美美與共，又美美相生，使人類文明的百花園更為茂盛。

四是加強(qiáng)交流合作而不是封閉對(duì)抗。習(xí)近平總書記倡導(dǎo)加強(qiáng)國(guó)際人文交流合作，探討構(gòu)建全球文明對(duì)話合作網(wǎng)絡(luò)，豐富交流內(nèi)容，拓展合作渠道，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親，共同推動(dòng)人類文明發(fā)展進(jìn)步。文明，要合作交流互鑒。我們?cè)趯?duì)外講好中國(guó)文明故事的時(shí)候，也要注重交流，注重互動(dòng)，不搞單向傳輸。不能僅注重我講別人聽，而在講的過程中注重交流互動(dòng)?；?dòng)很重要的一種形式，就是面對(duì)面的交流。時(shí)下，鼓噪“文明優(yōu)劣論”“文明沖突論”“制度對(duì)抗論”的聲音仍然存在，一些國(guó)家熱衷搞“小圈子”，挑起意識(shí)形態(tài)對(duì)抗。而“全球文明倡議”強(qiáng)調(diào)要“以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越”。我們的國(guó)際傳播要加強(qiáng)交流合作，不要?jiǎng)虞m脫鉤斷鏈。

人們常說，百聞不如一見，我們的中國(guó)故事，不但要讓別人聽得到，還要能夠讓別人看得到。要加強(qiáng)實(shí)地交流，請(qǐng)進(jìn)來，走出去，要在實(shí)地交流的進(jìn)程中，尋找更多話題、更多合作、更大發(fā)展。

在文明傳播的進(jìn)程中，尊重受眾是基礎(chǔ)，共同話題是關(guān)鍵，著眼發(fā)展是方向，合作交流是路徑。這四個(gè)方面有機(jī)聯(lián)系，共促發(fā)展。

作者系中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)