李鑫宇 施瑞婷

摘要：澳門特區(qū)發(fā)展建設(shè)過程中，主流媒體是群眾思想的傳播者、歷史記錄的見證者、時代進程的推動者，是澳門融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)不可或缺的重要力量。本文以《澳門日報》為例，分析澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)，明確特區(qū)主流媒體傳播創(chuàng)新的方向與路徑，強化特區(qū)主流媒體建設(shè)世界一流灣區(qū)的擔(dān)當(dāng)與使命。并從澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的必要性、現(xiàn)實困境、創(chuàng)新策略三個方面進行探討，旨在為廣大讀者講好“灣區(qū)故事”及“中國故事”凝聚共識，建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：澳門特區(qū) 主流媒體 媒體融合 《澳門日報》

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中指出：推進粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，支持香港、澳門更好融入國家發(fā)展大局，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興更好發(fā)揮作用。大灣區(qū)建設(shè)是粵港澳三地的一項重要工作，澳門憑借400多年中西方文化交融所形成的獨特優(yōu)勢在灣區(qū)建設(shè)中發(fā)揮著特殊作用。媒體是灣區(qū)建設(shè)的記錄者和觀察者，也是灣區(qū)建設(shè)的參與者和推動者，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮媒體新優(yōu)勢，激發(fā)媒體新活力，培育媒體新動能，構(gòu)建媒體新格局，更好地服務(wù)灣區(qū)建設(shè)。

《澳門日報》于1958年8月創(chuàng)刊，是澳門特別行政區(qū)綜合性的中文報紙，也是中國澳門地區(qū)深具公信力和影響力、權(quán)威性和代表性的報刊之一?！栋拈T日報》的發(fā)行數(shù)量和廣告數(shù)量長期位居澳門地區(qū)首位。其辦報宗旨是立身澳門，服務(wù)百姓，準(zhǔn)確反映民眾心聲，實事求是地報道祖國各個方面的成就與變化。

一、澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的必要性

推動澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展，有利于引領(lǐng)特區(qū)主流價值觀，鞏固特區(qū)主流媒體的核心地位，引導(dǎo)積極向上的主流思想輿論和綠色健康的精神風(fēng)尚，是特區(qū)媒體生存發(fā)展、贏得未來的必由之路。與此同時，澳門特區(qū)主流媒體的相關(guān)新聞報道也有利于“促灣融合、凝心聚力”，具有凝聚構(gòu)建集體記憶、增進青年價值認(rèn)同、助力特區(qū)價值升級的現(xiàn)實意義。

1.打造核心主流媒體，促進灣區(qū)融合發(fā)展?！痘浉郯拇鬄硡^(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，將澳門列為大灣區(qū)發(fā)展建設(shè)的中心城市之一，使其成為核心引擎并發(fā)揮輻射帶動作用。為使澳門更好融入國家發(fā)展大局，積極投身粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，《澳門日報》致力于打造核心主流媒體，架起“傳媒連心橋”，加強媒體之間交流互鑒，全方位、立體化展示大灣區(qū)建設(shè)的成功實踐，為建設(shè)粵港澳大灣區(qū)更好地服務(wù)。一方面，《澳門日報》加大力度宣傳粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，持續(xù)推出大灣區(qū)新聞專題報道和“灣區(qū)視野”“粵澳對話”等特色專欄，展現(xiàn)灣區(qū)建設(shè)過程，促進灣區(qū)加速融合。另一方面，《澳門日報》以推動大灣區(qū)建設(shè)為目標(biāo)，牢固樹立“深度融合”的理念，善于運用“1+1>2”的思維，加強創(chuàng)新合作，促進協(xié)同發(fā)展。在有關(guān)大灣區(qū)建設(shè)的新聞報道中，《澳門日報》表現(xiàn)出較強的互動合作觀念，更傾向報道“澳粵”兩地之間合作的相關(guān)新聞，特別是針對“融灣”措施方面呈現(xiàn)較多，凸顯了澳門在大灣區(qū)的空間認(rèn)同感以及對大灣區(qū)融合創(chuàng)新的促進作用。

2.凝聚構(gòu)建集體記憶，講好特區(qū)人文故事。2015年至今，《澳門日報》與澳門理工大學(xué)中西文化研究所共同策劃了包括《澳門與抗日戰(zhàn)爭》《孫中山在澳門》《同善堂一百廿五周年紀(jì)念特刊》在內(nèi)的多部著作，并在《澳門日報》連續(xù)刊登。其所反映出澳門各界人士在抗日戰(zhàn)爭期間奮勇抗敵的感人事跡，在澳門特區(qū)掀起了“愛國愛澳、引以為傲”的教育熱潮，獲得了良好的社會反響。2020年《澳門日報》與澳門理工大學(xué)再次攜手，制作以澳門人物故事與歷史事件為主線的“澳門記憶”系列短視頻。與此同時，每集的精彩內(nèi)容也圖文并茂地在《澳門日報》上進行刊登，這不僅凝聚構(gòu)建起澳門群眾的集體記憶，還全面展示了澳門特區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的全新變化?！鞍拈T記憶”系列短視頻在內(nèi)容上，立足澳門深度融合發(fā)展，角度新穎、立意獨特、重點明確；在表達(dá)創(chuàng)作上，既有媽閣廟、大三巴等澳門勝景，又有大街小巷的市井生活。其不僅具有“內(nèi)容、表達(dá)、創(chuàng)作”的三重優(yōu)勢，還具有深刻且獨特的歷史意義與現(xiàn)實意義。

3.增進青年價值認(rèn)同，提升灣區(qū)內(nèi)生動力。國家提出的粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是澳門社會發(fā)展歷程的關(guān)鍵節(jié)點，大灣區(qū)的建設(shè)與澳門青年的自身發(fā)展相互嵌入，也為澳門青年提供了良好的個人發(fā)展空間。目前，越來越多的澳門青年正積極主動參與大灣區(qū)建設(shè)，發(fā)揮聯(lián)系內(nèi)地青年的橋梁和紐帶作用。2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，為使澳門青年融入大灣區(qū)、筑夢合作區(qū)，2023年2月《澳門日報》資訊平臺與澳門中華教育會、澳門中華新青年協(xié)會聯(lián)合舉辦了“青春征程、精彩琴澳”短視頻創(chuàng)作比賽，本次比賽以“澳門和深合區(qū)生活”為主題，希望以青年視角展示精彩琴澳，鼓勵更多澳門青年深入探索兩地，創(chuàng)造美好琴澳生活，為橫琴和澳門發(fā)展貢獻(xiàn)力量?；浉郯拇鬄硡^(qū)的建設(shè)不僅增強了澳門青年對國家的認(rèn)同感和自豪感，而且還為澳門社會發(fā)展提供了新的機遇，為澳門青年自身發(fā)展搭建了新的平臺，對未來澳門青年的就業(yè)創(chuàng)業(yè)、成才成長提供了重要支撐，使澳門當(dāng)代青年對未來發(fā)展充滿信心。

4.建設(shè)公益品牌活動，助力特區(qū)價值升級?！栋拈T日報》于1984年成立讀者公益基金會，根據(jù)“取之于民、用之于民、善款善用”的理念，致力于推動澳門特區(qū)公益慈善事業(yè)發(fā)展。讀者公益基金會創(chuàng)會以來，一直秉持“人人為我，我為人人”的公益慈善精神，開展緊急救援、安老助孤、全民慈善、醫(yī)療幫扶等公益慈善工作，為促進澳門特區(qū)的安定繁榮和穩(wěn)定發(fā)展作出貢獻(xiàn)?；饡磕昱e辦的“公益金百萬行”慈善公益盛事，在澳門特區(qū)群眾中享有良好的社會聲譽，是深受社會各界和海內(nèi)外人士熱捧的慈善活動之一。如今“公益金百萬行”品牌活動早已成為新時代澳門特區(qū)的一張全新名片，縱使近年來經(jīng)歷疫情波折，社會各界對澳門慈善事業(yè)的善意仍然無阻。2022年“公益金百萬行”品牌活動募集善款超過1600萬元，“線上行”活動報名人數(shù)約8.8萬人，超過300個社團機構(gòu)參與，充分體現(xiàn)澳門群眾樂善好施、和衷共濟的優(yōu)良傳統(tǒng)?；饡闪⒁詠?，開展的各類公益慈善活動已經(jīng)成為團結(jié)“愛國愛澳”力量的一面旗幟。這些活動充分體現(xiàn)澳門特區(qū)主流媒體積極弘揚正能量，凝心聚力詮釋主流價值，引領(lǐng)綠色健康精神風(fēng)尚的生動實踐。

二、澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實困境

如今，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)完成了由“紙媒到指媒”的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了從“二維到三維”，從“平面到立體”的呈現(xiàn)。然而，主流媒體向“智媒”的跨越，將是媒體數(shù)字化發(fā)展的一次“擴張與變革”，澳門特區(qū)主流媒體在融合發(fā)展、向縱深推進的過程中依然存在著諸多問題。

1.媒體“兩極化”趨勢顯著加劇。目前，澳門特區(qū)主流媒體發(fā)展水平良莠不齊，亟須“排頭兵”構(gòu)建新陣地。當(dāng)前，特區(qū)主流媒體的實際問題是媒介端口過多，活躍用戶較少，用戶黏性較低，導(dǎo)致總體傳播力和影響力下降。其原因在于：一是部分主流媒體建設(shè)之初缺乏頂層設(shè)計與全局意識，規(guī)劃不夠完善，導(dǎo)致客戶端建設(shè)散亂無章，功能重復(fù)，資源浪費；二是客戶端功能較為簡單，缺少創(chuàng)新意識、服務(wù)意識以及互動意識，忽視客戶端作為媒體與用戶之間互動交流的本質(zhì)，不能有效吸引潛在用戶；三是客戶端口優(yōu)化整合能力不足，服務(wù)運行較為緩慢，服務(wù)端口及服務(wù)入口建設(shè)不夠完善。因此，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)秉持“內(nèi)容為王，用戶優(yōu)先”的發(fā)展策略，構(gòu)筑穩(wěn)定精煉的用戶端口，下大力氣做好用戶運營以及用戶服務(wù)工作。

2.媒體“智庫化”發(fā)展不夠深入?！爸菐旎鞭D(zhuǎn)型已經(jīng)成為澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的一項重要議題，因此亟須“先鋒隊”深化全媒體。當(dāng)前，主流媒體在挖掘自身優(yōu)勢的同時，缺乏創(chuàng)新技術(shù)手段，無法組建起多元結(jié)合的新型架構(gòu)，人才建設(shè)及運行機制仍然不夠完善，無法順利走向“智庫化”發(fā)展之路。其原因在于：一是主流媒體的定位混亂，不夠清晰，信息數(shù)據(jù)無法達(dá)到智能化、科技化、可視化的有機結(jié)合；二是主流媒體“智庫化”核心缺乏有深度的智庫思想，無法實現(xiàn)信息的廣泛傳播；三是主流媒體的傳播渠道不夠多元，雖然主流媒體的“智庫化”變革使信息數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式由“二維”轉(zhuǎn)向到“三維”，從“平面”轉(zhuǎn)向到“立體”，由單向輸出轉(zhuǎn)向到數(shù)據(jù)信息網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，但主流媒體向“智媒”的跨越仍然面臨極大的挑戰(zhàn)。

3.媒體“數(shù)智化”科創(chuàng)能力不足。從數(shù)字世界到智能媒體，傳媒科技驅(qū)動媒體變革，媒體轉(zhuǎn)型依靠硬核科技，因此亟須“生力軍”進入主力艦。澳門特區(qū)主流媒體在科技融合發(fā)展方面的現(xiàn)實困境在于：一是數(shù)字經(jīng)濟背景下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已上升至國家戰(zhàn)略層面，數(shù)字科技與媒體產(chǎn)業(yè)的融合正引發(fā)社會各界的廣泛關(guān)注；二是虛擬現(xiàn)實、3D打印、沉浸式音視頻技術(shù)的搭建必將走進千家萬戶，實現(xiàn)大規(guī)模的覆蓋；三是媒體是虛擬現(xiàn)實和超高清視頻技術(shù)在增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等方面的重要應(yīng)用領(lǐng)域，在未來的新聞報道、視頻圖像等融合場景中，虛擬現(xiàn)實的技術(shù)手段在媒體中的應(yīng)用將會越來發(fā)達(dá)，越來越廣泛。由此可見，硬核科技的創(chuàng)新能夠撬動媒體的未來，科學(xué)技術(shù)手段的助力將給主流媒體的表達(dá)方式帶來全新的變化。

三、澳門特區(qū)主流媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新策略

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無處不在的影像視頻、圖像畫面正成為人們獲取信息、認(rèn)識世界、生活娛樂的核心媒介，“可視化”傳播正成為不爭的事實。澳門特區(qū)主流媒體在融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中應(yīng)發(fā)力生產(chǎn)端，瞄準(zhǔn)用戶端，疏通傳播鏈，破除媒體傳播屏障，形成媒體傳播新格局。

1.發(fā)力生產(chǎn)端，構(gòu)建全智媒應(yīng)用“工具箱”。澳門特區(qū)主流媒體生產(chǎn)制作的新聞產(chǎn)品要立足灣區(qū)，扎根澳門，服務(wù)百姓。從生產(chǎn)端的角度來看，主流媒體應(yīng)見大勢成大事，大力推動媒體行業(yè)智能化發(fā)展，促進媒體融合向縱深推進。同時，還應(yīng)做“思想型、技術(shù)型”媒體，盤活存量、善用增量，通過“創(chuàng)意化、可視化”的視覺表達(dá)，開辟媒體傳播新路徑，以更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，增強媒介傳播吸引力，擴大媒介傳播影響力，以“可視化”的傳播效果，打造媒體傳播新面貌。澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)當(dāng)著眼于虛擬現(xiàn)實、5G、AI智能、超高清視頻等技術(shù)手段，構(gòu)建全智媒應(yīng)用“工具箱”，創(chuàng)新新聞敘事載體，挖掘優(yōu)質(zhì)新聞素材，打造創(chuàng)設(shè)應(yīng)用場景，使主流媒體做大做強，發(fā)出“灣區(qū)時代”最強音。

2.瞄準(zhǔn)用戶端，形成高觸達(dá)生產(chǎn)“孵化器”。澳門特區(qū)主流媒體在新聞報道過程中，應(yīng)著重突出新聞素材的價值理念，以“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞作品展現(xiàn)時代精神，還應(yīng)生產(chǎn)制作出“啟迪人心、映射現(xiàn)實、回應(yīng)當(dāng)下”的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容推動社會進步。從用戶端的角度來看，用戶對新聞內(nèi)容的選擇至關(guān)重要，在萬物互聯(lián)時代，新聞生產(chǎn)應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，以用戶體驗為核心，不斷提升服務(wù)用戶的能力和效率，形成高觸達(dá)生產(chǎn)“孵化器”。還應(yīng)將媒體與場景和內(nèi)容相結(jié)合，打造具有“可視化、沉浸式、互動感”的數(shù)字媒體平臺，推出具有“臨場感、場景化、交互式”的新聞融合產(chǎn)品，為用戶提供更為豐富多元的內(nèi)容體驗，以引領(lǐng)性創(chuàng)新推動特區(qū)主流媒體的產(chǎn)業(yè)升級與變革。

3.疏通傳播鏈，打好多終端發(fā)力“組合拳”。多終端發(fā)力、多樣化傳達(dá)應(yīng)是當(dāng)前主流媒體多元傳播的基本手段，但是要避免復(fù)制粘貼導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象。從傳播鏈的角度來看，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)根據(jù)不同媒介終端的特點和優(yōu)勢，推出具有差異性的“可視化”新聞產(chǎn)品，從而達(dá)到“一魚多吃”的目的，使不同媒介終端之間的內(nèi)容相互補充，達(dá)到最佳的媒介傳播效果。此外，還應(yīng)在傳播途徑和傳播渠道上全方位疏通，打好多終端發(fā)力“組合拳”，不斷擴大媒介傳播能力。正如，目前《澳門日報》在傳播鏈上進行多方疏通聯(lián)合，旗下涵蓋手機應(yīng)用程式、微信公眾號、微博、頭條，還包括Twitter、Instagram、Telegram、Facebook、YouTube、TikTok等資訊豐富、覆蓋面廣的新媒體平臺，輻射范圍面向海內(nèi)外，使其影響力一直位居全球華文傳媒前列。

四、結(jié)語

《澳門日報》作為澳門特區(qū)“愛國愛澳”的主流媒體，充分發(fā)揮特區(qū)主流媒體的資源整合能力和獨特資源優(yōu)勢，報道灣區(qū)豐富多彩的實踐故事和灣區(qū)建設(shè)的豐碩成果，通過表達(dá)共情留下時代的印記?！栋拈T日報》立足澳門、面向世界，辦有特色、有影響力的特區(qū)主流媒體，充分發(fā)揮媒體在世界文化融合進步中的積極作用。對此，澳門特區(qū)主流媒體應(yīng)當(dāng)建構(gòu)價值意義，疏通現(xiàn)實困境，創(chuàng)新傳播實踐，借船出海，積極對外發(fā)聲，努力為廣大讀者講好“灣區(qū)故事”及“中國故事”，為澳門特區(qū)發(fā)展和世界一流灣區(qū)建設(shè)凝聚思想共識，鑄牢堅實的精神力量。

作者李鑫宇系澳門城市大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院博士研究生

施瑞婷系澳門城市大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院助理教授、博士生導(dǎo)師

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【編輯：李棟】