屈利雯

摘要：新媒體作為一種強大的信息傳播工具和社交平臺，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要的作用，是鄉(xiāng)村居民獲取信息、消遣娛樂、互動交流甚至積累財富的重要渠道。做好鄉(xiāng)村振興工作，需重視并利用好新媒體這一工具載體。本文旨在探討新媒體如何助力鄉(xiāng)村振興，為政府、企業(yè)和農村居民提供指導和借鑒，推動鄉(xiāng)村社會經濟的全面發(fā)展。

關鍵詞：新媒體 鄉(xiāng)村振興 數(shù)字鄉(xiāng)村

2023年2月13日，中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》正式發(fā)布。作為21世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件，今年的中央一號文件全面部署安排了推進鄉(xiāng)村振興的各項重點工作，為“三農”工作如何開好局起好步指明了方向。

鄉(xiāng)村振興的核心目標是促進農村地區(qū)經濟繁榮、社會進步和生態(tài)環(huán)境改善，提高農民的生活水平和幸福感。在這一進程中，新媒體以其數(shù)字化、互動性強的特點，改變了信息傳播的方式和人們的生活方式，成為鄉(xiāng)村地區(qū)信息獲取、交流和分享的主要渠道。通過網絡平臺、社交媒體和移動應用，農民和鄉(xiāng)村居民能夠與外界緊密聯(lián)系，獲取各種信息資源，分享自己的經驗和見解。本文旨在探討新媒體如何助力鄉(xiāng)村振興，為政府、企業(yè)和農村居民提供指導和借鑒，推動鄉(xiāng)村社會經濟的全面發(fā)展。通過對新媒體助力鄉(xiāng)村振興的深入研究，我們將更深入地認識新媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要性和潛力。同時，本研究也為相關研究領域提供了新的理論和實踐基礎，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，促進我國農村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標和意義

黨的二十大擘畫了以中國式現(xiàn)代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖。世界百年未有之大變局加速演進，我國發(fā)展進入戰(zhàn)略機遇和風險挑戰(zhàn)并存、不確定因素增多的時期，守好“三農”基本盤至關重要、不容有失。

鄉(xiāng)村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間。鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰。我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾在鄉(xiāng)村最為突出，我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段，它的特征很大程度上表現(xiàn)在鄉(xiāng)村。全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時代我國社會主要矛盾、實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。具體而言，主要體現(xiàn)在以下四個方面。

其一，促進農民收入增長和脫貧攻堅。鄉(xiāng)村振興將通過發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、加強農產品加工和流通，提高農民收入水平。同時，重視扶貧工作，推動貧困地區(qū)脫貧致富，實現(xiàn)全面小康。

其二，推動農業(yè)現(xiàn)代化和農村產業(yè)轉型升級。鄉(xiāng)村振興將加大對農業(yè)科技創(chuàng)新的支持力度，提高農業(yè)生產效率和質量，推動農村產業(yè)結構優(yōu)化升級，培育新的農業(yè)經營主體，推進農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展。

其三，改善農村生活條件和公共服務。鄉(xiāng)村振興將注重提升農村基礎設施建設水平，加強農村公共服務供給，改善農民的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的生活條件，推動農村社會事業(yè)全面發(fā)展。

其四，保護生態(tài)環(huán)境和推動鄉(xiāng)村文化傳承。鄉(xiāng)村振興將注重生態(tài)環(huán)境保護和鄉(xiāng)村風貌的改善，推動可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)生產與生態(tài)環(huán)境的良性互動。同時，注重鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，保護鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，推動鄉(xiāng)風文明建設。

總之，鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略意義在于實現(xiàn)農村經濟的繁榮、社會事業(yè)的全面進步和生態(tài)環(huán)境的改善，提高農民的生活質量和幸福感。鄉(xiāng)村振興既是對傳統(tǒng)農業(yè)的改革升級，也是對農村社會發(fā)展的全面推進。通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實現(xiàn)現(xiàn)代化農業(yè)、美麗鄉(xiāng)村和農民致富。

二、新媒體助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢和作用

新媒體作為一種強大的信息傳播工具和社交平臺，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要的作用。它以數(shù)字化、互動性強的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村生活、經濟、文化教育、公共事務等方面發(fā)揮著積極作用，為鄉(xiāng)村振興帶來了諸多益處。

1.在鄉(xiāng)村生活方面，新媒體極大地提高了鄉(xiāng)村信息獲取的便捷程度與信息密度。新媒體為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了便捷的信息獲取渠道。通過網絡平臺、社交媒體和移動應用，農民和鄉(xiāng)村居民可以迅速獲取各種信息資源，了解市場動態(tài)、政策信息、科技知識等。信息的傳播速度快、覆蓋面廣，極大地提高了鄉(xiāng)村居民的信息素養(yǎng)和決策能力，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了重要的支持。

2.在鄉(xiāng)村經濟方面，新媒體極大地創(chuàng)新了農產品的營銷模式和推廣渠道。新媒體為農產品的銷售和推廣提供了全新的渠道和方式。通過網絡平臺和電商平臺，農民可以直接將農產品推向全國乃至全球市場，打破了傳統(tǒng)的地域限制，提高了農產品的知名度和市場競爭力。同時，新媒體還推動了農產品品牌化、差異化和精細化，通過線上線下的結合，提供了更多的銷售機會和銷售渠道。

3.在鄉(xiāng)村文化與教育方面，新媒體有效促進了教育資源和鄉(xiāng)村文化的均衡流通。黨的二十大報告指出，加快建設農業(yè)強國，要“扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。鄉(xiāng)村振興，關鍵在于人才。隨著中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，教育的均衡發(fā)展和提高鄉(xiāng)村教育質量成為重要任務之一，鄉(xiāng)村教育也面臨了巨大的機遇和挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，師資力量不足，教學條件相對落后，這導致了教育水平的不平衡和鄉(xiāng)村學生的教育機會不足。因此，創(chuàng)新支教模式、提高鄉(xiāng)村教育質量成為當務之急。新媒體以其強大的信息傳播和互動能力，為支教模式的創(chuàng)新提供了新的可能性。通過新媒體“系列錄播課+主題直播課”，支教人員可以實現(xiàn)遠程教學，為鄉(xiāng)村學生提供優(yōu)質教育資源和學習機會。同時，新媒體技術為鄉(xiāng)村教師和支教人員提供了更多的培訓和專業(yè)發(fā)展機會，提升教師的專業(yè)水平，為鄉(xiāng)村學生提供更好的教育服務。通過便捷的城鄉(xiāng)教育對接和資源共享，促進城鄉(xiāng)教育均衡發(fā)展。

此外，新媒體為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展帶來了新的機遇和方式。通過網絡平臺和社交媒體，鄉(xiāng)村地區(qū)可以將豐富的傳統(tǒng)文化和民俗活動進行展示和傳播，吸引更多的人關注和參與。同時，新媒體也為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了平臺，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合，推動了鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

4.在鄉(xiāng)村公共事務參與方面，新媒體有效激發(fā)了居民參與社會組織與政策調研的熱情。新媒體為鄉(xiāng)村居民提供了社交互動的平臺，促進和激發(fā)了居民參與社會組織的熱情。通過網絡社群、在線討論和互動平臺，鄉(xiāng)村居民可以自發(fā)組織社區(qū)活動，分享經驗和資源，加強合作與交流。新媒體的出現(xiàn)還促進了鄉(xiāng)村居民之間的聯(lián)系和溝通，推動了社會網絡的形成，提升了鄉(xiāng)村社區(qū)的凝聚力和發(fā)展活力。

此外，新媒體為鄉(xiāng)村居民提供了參與政府決策的平臺和途徑。通過網絡問卷調查、在線意見征集和政策發(fā)布，政府與鄉(xiāng)村居民的互動更加緊密。鄉(xiāng)村居民可以表達自己的意見和需求，參與到政策制定過程中，實現(xiàn)政府與民眾的良性互動。同時，政府也可以通過新媒體獲取鄉(xiāng)村居民的反饋和意見，及時了解基層民情民意，更好地為鄉(xiāng)村振興提供政策支持。

三、新媒體助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

近年來，新媒體在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用日益顯著。數(shù)字化技術的發(fā)展和智能手機的普及，使得新媒體在農村地區(qū)得到了廣泛的應用和推廣。筆者通過調研將新媒體助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀總結為以下幾個方面。

1.信息傳播渠道有所拓寬。新媒體為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了廣泛的信息傳播渠道。農民和鄉(xiāng)村居民可以通過各類社交媒體平臺、農村電商平臺以及移動應用程序獲取各種信息，包括農業(yè)技術、市場行情、政策法規(guī)等。同時，新媒體平臺也為鄉(xiāng)村地區(qū)的農產品提供了更多的推廣和宣傳機會，促進了農產品的銷售和品牌建設。

2.鄉(xiāng)村線上教育迎來變革。新媒體技術實現(xiàn)了遠程教育模式，解決了地理和時間的限制。支教人員可以通過遠程視頻教學、在線輔導等方式，跨越地域限制，為鄉(xiāng)村學生提供優(yōu)質教育服務。以貴州省獨洞小學為例，該校位于貴州省黔東南苗族侗族自治州從江縣洛香鎮(zhèn)山區(qū)，是鎮(zhèn)上最偏遠的一所小學。由于地理位置偏僻、地區(qū)資源匱乏，學校的基礎設施并不完善，師資力量也非常緊缺。江南大學作為貴州省從江縣的定點幫扶高校，近年來持續(xù)助推該縣的發(fā)展與振興，建設綜合支教平臺，通過錄播課與直播課相結合的嶄新方式對獨洞小學展開支教助學。目前累計已有100多名獨洞小學學生參與其中，累計授課300余小時，讓大山深處的孩子們在動手能力、安全意識、藝術知識等方面都取得了非常大的進步。這種創(chuàng)新的支教模式正逐步在全國范圍內展開，帶動更多的大學生投入到鄉(xiāng)村振興事業(yè)之中，通過支教助力教育公平，促進教育普惠，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的教育振興與人才振興。

3.農村電商發(fā)展方興未艾。新媒體為農村電商的發(fā)展提供了有利條件。通過電商平臺，農民可以將自己的農產品推向全國乃至全球市場，打破了傳統(tǒng)的地域限制，提高了農產品的知名度和銷售渠道。農村電商不僅為農民提供了更多的銷售機會，還促進了農產品的品質提升和品牌建設。許多農村地區(qū)的農民通過電商平臺實現(xiàn)了增收致富，推動了農村經濟的發(fā)展。

4.媒介化生活方式隨處可見。新媒體改變了農村居民的生活方式。通過手機和網絡，農村居民可以方便地進行在線支付、購物、社交等活動。線上教育、在線健康咨詢、遠程辦公等也為農村居民提供了更多的便利和選擇。同時，新媒體的普及也豐富了鄉(xiāng)村居民的文化娛樂生活，他們可以通過在線音樂、電影、游戲等方式獲得更多的娛樂資源。

5.文化傳播樣態(tài)有所創(chuàng)新。新媒體為鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新提供了新的平臺。通過社交媒體和網絡平臺，鄉(xiāng)村居民可以展示和傳播鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和民俗活動，吸引更多的人參與。同時，新媒體也為鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新提供了機會，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合，推動了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和傳承。

6.公共事務線上參與熱情顯著提升。新媒體促進了鄉(xiāng)村居民的社會參與和治理能力的提升。通過社交媒體和網絡平臺，鄉(xiāng)村居民可以組織社區(qū)活動、分享資源、交流經驗，加強了社會組織和居民之間的聯(lián)系。同時，新媒體也為政府提供了更多的參與渠道和反饋機制，促進了政府決策的民主化和透明化。

四、新媒體助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑

新媒體在鄉(xiāng)村振興中具有廣闊的發(fā)展前景，但同時也面臨一些挑戰(zhàn)和問題。為更好地發(fā)揮新媒體的作用，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可從以下優(yōu)化路徑著手。

1.加強基礎設施建設。為使新媒體在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)揮更大的作用，需要加強基礎設施建設，特別是網絡覆蓋和通信設施的改善。第51次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，農村地區(qū)互聯(lián)網普及率為61.9%，仍有很多地區(qū)未接通互聯(lián)網。所以，政府應當加大投資力度，擴大網絡覆蓋范圍，提高網絡速度和穩(wěn)定性，確保鄉(xiāng)村地區(qū)的居民能夠順利地使用新媒體。

2.提升數(shù)字素養(yǎng)水平。鄉(xiāng)村居民的數(shù)字素養(yǎng)水平是發(fā)展新媒體的基礎。政府可以通過開展培訓課程和活動，提升鄉(xiāng)村居民的數(shù)字技能和網絡素養(yǎng)，使他們能夠熟練地運用新媒體工具，獲取信息、開展商務活動、參與社會交流等。同時，應當注重老年人和農民工等特殊群體的培訓，讓他們能夠適應數(shù)字化時代的發(fā)展。

3.關注教育質量和評估。新媒體在鄉(xiāng)村教育支援中發(fā)揮了重要作用，促進了支教模式的創(chuàng)新和鄉(xiāng)村教育的發(fā)展。然而，仍然存在著一些挑戰(zhàn)和問題需要克服。新媒體與支教模式的整合，還處于探索階段，并沒有形成系統(tǒng)性，接下來要結合鄉(xiāng)村學生的特點，在教學設計、教學內容、教學形式、教學資源等全方面進行系統(tǒng)設計。未來的研究應該加強對新媒體技術在支教模式中的實際應用效果的評估，加大對鄉(xiāng)村教育內容和資源的研發(fā)力度，進一步完善教育平臺和系統(tǒng)，提高鄉(xiāng)村教育的質量和效果，為鄉(xiāng)村振興提供更好的教育支持。

4.加強農村電商平臺建設。農村電商是新媒體在鄉(xiāng)村振興中的重要應用領域。政府和企業(yè)應當加大對農村電商平臺的支持和投入，提供更多的政策支持、技術支持和資源支持，推動農村電商平臺的發(fā)展和壯大。同時，還應當鼓勵農民參與電商運營，提高農民的電商經營能力，培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)村電商創(chuàng)業(yè)者。

5.加強新媒體內容建設。新媒體的內容對于吸引用戶和推動鄉(xiāng)村振興至關重要。政府、媒體和相關機構應當加強新媒體內容的建設和傳播，注重農村地區(qū)的特色和需求，提供豐富多樣的內容，包括農業(yè)技術知識、鄉(xiāng)村文化傳承、鄉(xiāng)村旅游推廣等。同時，也應當鼓勵農民和鄉(xiāng)村居民參與內容創(chuàng)作，分享他們的故事和經驗，豐富新媒體的內容資源。

6.加強監(jiān)管和保護措施。新媒體的發(fā)展也面臨一些問題，如信息真實性、網絡安全和隱私保護等。政府應當加大監(jiān)管力度，完善相關法律法規(guī)，加強對新媒體平臺的監(jiān)督和管理，保護用戶的合法權益。同時，也應當加強網絡安全技術和防護體系的建設，確保新媒體的安全可靠。

五、結語

新媒體作為信息化時代的重要工具和平臺，為鄉(xiāng)村振興帶來了巨大的機遇與助益。通過拓寬信息傳播渠道、推動鄉(xiāng)村支教人才培養(yǎng)的變革、農村電商發(fā)展、改變鄉(xiāng)村居民的生活方式、促進鄉(xiāng)村文化傳承與創(chuàng)新以及加強社會參與和治理能力。然而，要實現(xiàn)新媒體在鄉(xiāng)村振興中的最大化作用，還需要加強基礎設施建設、提升數(shù)字素養(yǎng)水平、關注教育質量和評估、加強農村電商平臺建設、加強新媒體內容建設以及加強監(jiān)管和保護措施。只有綜合應用這些優(yōu)化路徑，才能進一步推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現(xiàn)，促進鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟發(fā)展和社會進步。

作者單位 江南大學

參考文獻

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[2]張靜，王歡.鄉(xiāng)村振興背景下農村基層黨組織建設的困境與化解思路[J].北京郵電大學學報（社會科學版），2019（03）.

【編輯：曲涌旭】