劉涵 吳雨萍 徐怡帆

摘要：大英博物館于1753年在英國倫敦成立，是世界上最古老、最宏偉的博物館之一。大英博物館不僅是世界文化遺產(chǎn)的寶庫，并且結(jié)合博物館藏品的文化和商業(yè)價值，引領(lǐng)了源自文學(xué)創(chuàng)作的各種形式的發(fā)展潮流。文章探討了大英博物館創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展策略和創(chuàng)新模式，旨在為我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供實踐參考。

關(guān)鍵詞：大英博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；啟示借鑒

一、 研究背景和意義

（一） 大英博物館的歷史和地位

大英博物館最初是由英國議會建立的，目的是收藏和展示各種物品，以便供公眾參觀和學(xué)習(xí)。它的著名收藏品包括埃及王室陵墓出土的木乃伊、羅塞塔石碑、帕特農(nóng)神廟雕塑、羅馬雕像、歐洲繪畫等，這些藏品不僅代表了世界上多元文化和不同歷史時期的成就，也反映出人類文明的多樣性和歷史演變。大英博物館如今已成為全球各國文化交流的重要橋梁，同時也為英國的文化交流和旅游業(yè)作出了重要的貢獻，其地位和影響力遠超英國地域，更是全球文化和藝術(shù)領(lǐng)域的重要代表。

（二） 大英博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的成功案例

大英博物館的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品涵蓋各種各樣的產(chǎn)品形態(tài)，從基于博物館展品的圖案設(shè)計，到以博物館藏品為主題的玩具、文具、服裝、首飾等各類產(chǎn)品，甚至還包括基于數(shù)字化技術(shù)的VR和AR游戲等。這些產(chǎn)品不僅深受世界各國消費者的喜愛，給當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟效益，同時也在向全世界展示著大英博物館的新面貌，為其注入了新的靈魂。

例如，“蓋爾-安德森貓”是大英博物館最具代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。這件古埃及青銅貓坐像，高28厘米，收藏家蓋爾-安德森于1939年將其捐贈給大英博物館，從此雕像得名“蓋爾-安德森貓”，如今其已成為大英博物館的鎮(zhèn)館之寶之一。由“蓋爾-安德森貓”衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品包括玩具、文具、家居飾品等（圖1），深受各國消費者的喜愛。

大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅限于紀(jì)念品和小商品，還包括高端奢華的產(chǎn)品，其中最具代表性的就是伊麗莎白女王御用茶具。

此外，大英博物館還推出各類特色文創(chuàng)商品，如T恤、書簽、明信片、手繪冰箱貼等，設(shè)計風(fēng)格各異，涵蓋不同的文化和藝術(shù)元素。這些產(chǎn)品不僅延伸了博物館的文化內(nèi)涵，也為游客提供了更多挑選和購買的機會。

二、大英博物館文創(chuàng)衍生產(chǎn)品開發(fā)策略

（一） 洞察市場需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費者

為了在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品之前準(zhǔn)確定位消費者，大英博物館首先對市場需求進行了深入研究。進入博物館后，大門入口處設(shè)置一家博物館的紀(jì)念品商店。類似的商店和書店通常不止一家，以滿足不同路線游客的購物需求。通過進行市場調(diào)查和其他手段，了解消費者的文化興趣、需求和購買習(xí)慣，便可以為產(chǎn)品開發(fā)和推廣提供強有力的支持。

（二）充分挖掘博物館自身的文化、歷史與藝術(shù)資源，設(shè)計獨特的產(chǎn)品

作為一家擁有悠久歷史以及豐富的文化、藝術(shù)資源的博物館，大英博物館文化產(chǎn)品的獨特之處在于對其館藏資源的深入探索、基于地域文化形成的設(shè)計主題。地域文化是由自然環(huán)境、城市景觀和民間傳說故事形成的一種獨特文化，突出了人們獨有的生活方式、思想和審美情趣，成為本土化的象征。例如大英博物館設(shè)計的手工編織圍巾“威尼斯之眼”，將運河景觀、威尼斯藝術(shù)元素和裝飾實用的手工編織技術(shù)相結(jié)合。還有一些用于節(jié)日，如開發(fā)復(fù)活節(jié)和圣誕節(jié)等節(jié)日的文創(chuàng)產(chǎn)品，這種節(jié)日主題產(chǎn)品，使游客能夠在特別的日子體驗不一樣的感覺。

（三）借助數(shù)字化技術(shù)，打造具有互動性和個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品

大英博物館的“大英博物館探險家”移動應(yīng)用程序，采用增強現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶通過手機或平板電腦與博物館展品進行互動，增強了用戶的參與感和體驗感。大英博物館還開發(fā)了一款名為“大英博物館之旅”的AR應(yīng)用，用戶可以通過手機或平板電腦，以虛擬導(dǎo)游的形式參觀博物館，還可以通過該應(yīng)用與展品進行互動，獲取更多展品的相關(guān)信息。該應(yīng)用大大提升了用戶的參觀體驗和互動性，也為博物館帶來了更多的游客和收益。

（四）建立博物館與企業(yè)合作機制，實現(xiàn)資源共享和共贏

首先，博物館作為文化遺產(chǎn)的守護者，擁有豐富的歷史文化資源和專業(yè)的文化傳承保護能力，但其面臨的問題是如何更好地將這些資源進行展示和傳播。而文創(chuàng)企業(yè)則擁有更為靈活的運營模式和市場營銷手段，具有更強的市場洞察力和產(chǎn)品研發(fā)能力。其次，建立博物館與文創(chuàng)企業(yè)合作機制，可以實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。在合作過程中，博物館可以提供專業(yè)的歷史文化資源、展覽空間和宣傳推廣渠道，文創(chuàng)企業(yè)則可以為博物館提供更靈活的營銷手段和更具市場競爭力的產(chǎn)品，設(shè)計出更為精美、具有互動性的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時將這些產(chǎn)品推向更廣泛的市場。最后，在合作過程中，文創(chuàng)企業(yè)可以利用博物館的文化資源和品牌形象，吸引更多的消費者，提高產(chǎn)品的知名度和市場競爭力。同時，文創(chuàng)企業(yè)也可以拓展自身的宣傳渠道和品牌形象，為更多的觀眾和消費者所熟知和喜愛。

綜上所述，充分發(fā)掘博物館的歷史、文化和藝術(shù)資源，設(shè)計出具有獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，是大英博物館文創(chuàng)發(fā)展成功的重要策略之一。

三、大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品所運用的設(shè)計風(fēng)格

經(jīng)典主義設(shè)計風(fēng)格：經(jīng)典主義是大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要設(shè)計風(fēng)格之一，它以古典美學(xué)為基礎(chǔ)，注重對于傳統(tǒng)文化的回歸和弘揚。經(jīng)典主義的文創(chuàng)產(chǎn)品常采用大量的仿古元素，如采用大理石、金屬等材質(zhì)，圖案和造型也多為古典的幾何圖案、雕刻花紋、經(jīng)典文學(xué)名言等，讓人們在使用它們時產(chǎn)生強烈的歷史感和文化認(rèn)同感。例如，大英博物館出品的“埃及貓茶巾”（圖2），上面印有古埃及貓的圖案，讓茶巾具有濃郁的歷史氣息，是送給愛貓人士的迷人禮物。

藝術(shù)氣息設(shè)計風(fēng)格：它將藝術(shù)品和生活用品相結(jié)合，強調(diào)藝術(shù)與實用的融合。具有藝術(shù)氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品常采用優(yōu)美的線條、精美的圖案和高質(zhì)量的材料，使產(chǎn)品既有藝術(shù)的品質(zhì)又有實用的功能。例如，大英博物館出品的“印度鳥織物化妝袋”，以印度傳統(tǒng)鳥類圖案為設(shè)計靈感，采用手工印染工藝制作，使用優(yōu)質(zhì)綢緞作為材料，讓化妝袋既美觀又實用。

自然主義設(shè)計風(fēng)格：它以自然為靈感，強調(diào)自然美以及人與自然的和諧。自然主義的文創(chuàng)產(chǎn)品常采用自然元素，如植物、動物、水滴等作為設(shè)計元素，使用天然材料和手工制作工藝，讓產(chǎn)品體現(xiàn)出自然美和手工藝美。例如，大英博物館出品的“竹制旅行杯”，這款杯子由可持續(xù)產(chǎn)出的竹纖維制成，能夠無限重復(fù)使用，避免不必要的塑料浪費。

現(xiàn)代簡約風(fēng)格：現(xiàn)代簡約的文創(chuàng)產(chǎn)品通常使用大面積的素色或單色，輔以簡潔的線條和幾何形狀，讓人們在使用時感受到簡潔、舒適和高雅。例如，大英博物館出品的“埃及亞拉伯圖案織物筆袋”，采用淡藍色背景下四個傳統(tǒng)罐子的設(shè)計，背面為深綠色，飾有象形文字符號，鉛筆盒配有拉鏈。其采用現(xiàn)代簡約的設(shè)計手法，通過黑色幾何線條勾勒出埃及亞拉伯圖案，使筆袋既有現(xiàn)代感又不失文化特色。

科技感風(fēng)格：大英博物館的科技類展品，如太空探索、通信技術(shù)等也經(jīng)常成為設(shè)計師們的靈感來源。這類產(chǎn)品通常采用先進的材質(zhì)、科技元素和特殊的光效，呈現(xiàn)出科技感和未來感。

總的來說，大英博物館的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格多樣，涵蓋了經(jīng)典主義、藝術(shù)氣息、自然主義、現(xiàn)代簡約和科技感等多種元素，既保留了博物館的歷史文化特點，又具有現(xiàn)代感和藝術(shù)感。

四、對于國內(nèi)博物館的借鑒與參考

（一）國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民生活水平質(zhì)量的顯著提高，文化產(chǎn)業(yè)和文化消費開始受到越來越多民眾的關(guān)注。目前，國內(nèi)博物館的文創(chuàng)開發(fā)仍處于起步階段，但已經(jīng)取得了一些重要的進展。例如，北京故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品“故宮御翠”系列，根據(jù)該院收藏的玉器、珠寶等文物進行設(shè)計，成功地將北京故宮博物院的文化價值和藝術(shù)價值轉(zhuǎn)化為商品價值，深受國內(nèi)外消費者的喜愛。此外，北京故宮博物院還推出一系列虛擬現(xiàn)實展覽，讓參觀者可以在數(shù)字環(huán)境中探索博物館的藏品。

然而，中國博物館的文創(chuàng)發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，現(xiàn)階段國內(nèi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量仍有很大的提升空間。部分博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意不足、設(shè)計不夠精美，存在與中國傳統(tǒng)文化和歷史脫節(jié)的問題。此外，部分文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏實用性和可持續(xù)性，只注重表面的文化元素，缺少深度挖掘和融合。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與博物館之間的合作仍存在不足：一方面，部分博物館缺乏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)知識和經(jīng)驗，難以與企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；另一方面，文創(chuàng)企業(yè)對博物館的歷史文化背景和資源了解不夠，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館的主題和內(nèi)涵不符，缺乏文化品位。

此外，一些博物館在與文創(chuàng)企業(yè)合作中存在著合作模式不夠靈活、合作機制不夠完善的問題，缺乏長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）如何借鑒和參考大英博物館的文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)驗

下面就如何借鑒大英博物館的經(jīng)驗提出幾點建議：

開展研究：對大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品進行研究，包括其設(shè)計、營銷和分銷策略。例如，大英博物館出售一系列文化和創(chuàng)意產(chǎn)品，包括版畫、書籍和文物復(fù)制品。其產(chǎn)品描述通常包括詳細的歷史和文化背景，這有助于在產(chǎn)品和博物館的藏品之間建立更深層次的聯(lián)系。這些產(chǎn)品既能滿足消費者的審美需求，又能使其具有較高的收藏價值與深厚的文化底蘊。

文化活動：大英博物館通過開展文化創(chuàng)意活動、主題展覽、教育培訓(xùn)等多種形式的文化活動，深度挖掘博物館資源的多元化價值，實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙贏。例如，在大英博物館舉辦的“萬物皆靜好”展覽中，不僅展示了絲綢之路沿線地區(qū)的珍貴文物，還邀請了各類文化創(chuàng)意企業(yè)參與，共同打造一系列精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圍巾、絲綢面巾、茶具、手工皮革制品等。大英博物館還積極拓展國內(nèi)外市場，推廣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，增強文化交流和合作，提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，如手工陶瓷、茶具、書簽、卡片等，這不僅滿足了中國消費者對英國文化的好奇和追求，還為大英博物館開拓了一個新的市場。

參加培訓(xùn)計劃：大英博物館為博物館專業(yè)人員提供一系列培訓(xùn)計劃，包括文化和創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)課程。這些項目可以為開發(fā)成功的文化和創(chuàng)意產(chǎn)品提供寶貴的見解和實踐技能。

建立博物館品牌的良好形象，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力：在大英博物館的文創(chuàng)發(fā)展中，除了創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和轉(zhuǎn)化模式，建立博物館品牌的良好形象也是非常關(guān)鍵的一步。博物館的品牌形象不僅僅代表著一個機構(gòu)的形象，更代表著文化的形象。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，博物館的品牌形象可以為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來無窮的力量。通過加強博物館自身品牌形象的建設(shè)，可以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力，使得產(chǎn)品更具吸引力和話題性。同時，借助博物館的品牌形象，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和歷史價值也能夠得到進一步的傳播和宣傳。

五、總結(jié)經(jīng)驗，推動我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展

（一）總結(jié)大英博物館文創(chuàng)發(fā)展的經(jīng)驗和啟示

1.注重文化價值。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)始終致力于提升博物館藏品的文化價值。他們利用博物館自身所擁有的豐富的文化資源，創(chuàng)造出具有博物館特色的文化內(nèi)涵產(chǎn)品。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)注意其文創(chuàng)產(chǎn)品的性質(zhì)，并體現(xiàn)其與博物館文化的共鳴。

2.體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品。大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)強調(diào)游客體驗的重要性。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是一種商品，也是博物館文化的體現(xiàn)，還是為游客提供豐富體驗的一種方式。因此，國內(nèi)博物館在開發(fā)制作文創(chuàng)產(chǎn)品時，也應(yīng)重視游客的體驗意義，強調(diào)游客與文創(chuàng)產(chǎn)品之間的交流與互動。

3.設(shè)計風(fēng)格與品質(zhì)。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅注重文化內(nèi)涵，同時在設(shè)計風(fēng)格和品質(zhì)上也有嚴(yán)格的要求。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格應(yīng)符合博物館的定位和特點，同時品質(zhì)也應(yīng)得到保證。國內(nèi)博物館也應(yīng)注重文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格和品質(zhì)，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和價值。

4.多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品種類很多，從書籍、飾品到家居用品等，覆蓋各個領(lǐng)域。在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)該多樣化產(chǎn)品的種類，滿足不同游客的需求，從而擴大文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力和銷售量。

5.與商業(yè)合作。大英博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有著豐富的商業(yè)合作經(jīng)驗，通過與各大知名品牌合作，擴大了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道和影響力。國內(nèi)博物館也可與各大知名品牌合作，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量和品牌價值。建立博物館與文創(chuàng)企業(yè)合作機制，實現(xiàn)資源共享、共贏。

（二）提出建議和對策，推進我國博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展

為了進一步推動我國博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，本文提出以下建議和對策：

1.制定相關(guān)政策，營造良好環(huán)境。政策是博物館文創(chuàng)發(fā)展的重要保障，要加大政策支持力度，制定相關(guān)的政策和規(guī)范，明確博物館文創(chuàng)事業(yè)的定位和發(fā)展方向，為博物館文創(chuàng)開發(fā)提供制度保障和政策支持。同時，要營造良好的環(huán)境，加強宣傳推廣，提高公眾的認(rèn)知度和文化素質(zhì)。

2.推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品形式。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是博物館文創(chuàng)發(fā)展的必然趨勢，要加強數(shù)字化建設(shè)，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將博物館資源數(shù)字化，提高資源的可視化和可操作性。同時，要創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品形式，注重互動性和個性化，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。

3.加強合作機制建設(shè)，優(yōu)化資源配置。與文創(chuàng)企業(yè)及高校建立合作機制，共同推進博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。同時，要優(yōu)化資源配置，充分利用各方面資源，實現(xiàn)資源的共享和共贏。

4.強化人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)，提高專業(yè)水平。人才是博物館文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，要加強人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)，提高博物館文創(chuàng)開發(fā)團隊的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力。加強對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計人才的培養(yǎng)和引進，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計師、創(chuàng)意人才等加入博物館文創(chuàng)開發(fā)團隊。同時，要加強團隊建設(shè)，建立協(xié)作機制，激發(fā)團隊成員的創(chuàng)新潛能。

5.加強市場營銷，提高品牌知名度。市場營銷是博物館文創(chuàng)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，要注重市場營銷。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要建立自身的品牌形象，并采取創(chuàng)新的營銷策略，如社交媒體營銷、線上直播等方式，以吸引更多的消費者。此外，要對文創(chuàng)產(chǎn)品消費者的消費行為和消費感受進行調(diào)查和了解。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要不斷進行評價和監(jiān)測，以了解市場反饋和消費者需求，進而優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略。

六、結(jié)語

綜上所述，大英博物館設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品為我們提供了很好的參考和借鑒，同時也提醒我們應(yīng)該更加注重博物館資源的利用和轉(zhuǎn)化，推動博物館文化的創(chuàng)新和發(fā)展。盡管目前我國博物館文創(chuàng)開發(fā)還存在許多問題和不足，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹皆S多積極的發(fā)展趨勢和機遇。未來，我們需要更加重視博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展，加強相關(guān)政策和法規(guī)的制定和實施，加強博物館與文創(chuàng)企業(yè)的合作，提高博物館的文化軟實力和市場競爭力，促進我國博物館文創(chuàng)事業(yè)的長足發(fā)展。

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[3]張藝丹.大英博物館衍生品設(shè)計應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2018（23）：115-117.

作者簡介：

劉涵（1979—），女，漢族，四川瀘州人。碩士研究生，研究方向：藝術(shù)設(shè)計史論、藝術(shù)經(jīng)營。

吳雨萍（1999—），女，漢族，浙江嘉興人。碩士研究生，研究方向：視覺傳達設(shè)計。

徐怡帆（1996—），女 ，漢族，江西上饒人。碩士研究生，研究方向：視覺傳達設(shè)計。