羅小藝，江咪咪

（東北大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，沈陽 110000）

我國(guó)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出了要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，且“十四五”規(guī)劃綱要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要加快數(shù)字化發(fā)展，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、傳播技術(shù)進(jìn)行文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合形成的新型業(yè)態(tài)，包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)四個(gè)子類。①此分類來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，以數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、數(shù)字博物館、數(shù)字美術(shù)館、網(wǎng)游等為代表的一大批新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速崛起，但整體發(fā)展水平還亟待提高。

明確數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間格局的區(qū)位因子，并分析各區(qū)位因子對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的影響，在指導(dǎo)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局上具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。第一，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域發(fā)展不平衡問題?？梢哉f，區(qū)域發(fā)展不平衡是我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的基本特征和態(tài)勢(shì)。整體來說，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中西部地區(qū)。如果要應(yīng)對(duì)我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的不平衡，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展是亟須解決的問題。第二，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋廣泛，應(yīng)有針對(duì)性地進(jìn)行分析?！稇?zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》中提出的四個(gè)子類，其區(qū)域聚集的內(nèi)生動(dòng)力和影響因素各不相同。只有充分明確數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在區(qū)位選擇時(shí)的影響因素，了解數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)在動(dòng)力，才能在更宏觀的層面，制定相應(yīng)的引導(dǎo)政策，因勢(shì)利導(dǎo)地促進(jìn)不同類別的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)的集聚，實(shí)現(xiàn)多地開花，協(xié)同發(fā)展。

一、區(qū)位理論中企業(yè)區(qū)位因子的演變

區(qū)位指物體和活動(dòng)的空間位置，區(qū)位理論主要研究經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的地理位置。區(qū)位理論已被廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、工業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門的區(qū)域空間組織優(yōu)化和企業(yè)在空間上的合理區(qū)位選擇。德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜能首先在《孤立國(guó)同農(nóng)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)系》一書中開啟了農(nóng)業(yè)區(qū)位理論的研究，其后區(qū)位理論的研究對(duì)象先轉(zhuǎn)向工業(yè)企業(yè)，再轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)內(nèi)容既包含數(shù)字裝備業(yè)等涉及工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，也包括數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)等行業(yè)。從這個(gè)角度來講，運(yùn)用區(qū)位理論來分析數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展具有理論可行性。

（一）生產(chǎn)成本：韋伯工業(yè)區(qū)位理論

1919 年，韋伯提出工業(yè)區(qū)位理論，這一理論及其發(fā)展對(duì)工業(yè)區(qū)位的選擇產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。工業(yè)區(qū)位理論的核心觀點(diǎn)是企業(yè)會(huì)選擇在生產(chǎn)成本最低的地點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。換言之，在工業(yè)區(qū)位的選擇中，能把成本降到最低限度的位置就是最優(yōu)區(qū)位。韋伯用區(qū)位因子（location factors）來形容影響主體空間分布的各因素。韋伯早期的模型只對(duì)運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)成本和集聚這三個(gè)一般性區(qū)位因子加以分析。他假設(shè)模型區(qū)域內(nèi)的物質(zhì)條件、技術(shù)狀況、政治制度等因素外生且相同。其中，對(duì)運(yùn)費(fèi)起到?jīng)Q定作用的是距離和重量，運(yùn)費(fèi)與產(chǎn)品的重量和運(yùn)輸?shù)木嚯x成正比例相關(guān)。韋伯認(rèn)為運(yùn)費(fèi)是最具有決定性意義的區(qū)位因素，其他兩個(gè)區(qū)位因子是對(duì)運(yùn)費(fèi)的變形。在其他條件不變時(shí)，噸公里運(yùn)費(fèi)最低的點(diǎn)就是工業(yè)的理想?yún)^(qū)位。

工業(yè)區(qū)位理論為企業(yè)區(qū)位選擇提供了理論模型，企業(yè)可以基于成本最小化的原則最優(yōu)化區(qū)位布局。成本論作為最早的區(qū)位論學(xué)派，其理論適用于自由競(jìng)爭(zhēng)的條件下，運(yùn)輸條件艱難、運(yùn)輸成本是主要成本的環(huán)境。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)高度依賴現(xiàn)代數(shù)字通信技術(shù)，且產(chǎn)品和服務(wù)多依賴網(wǎng)絡(luò)傳播，產(chǎn)品的運(yùn)輸成本大大降低，甚至趨近于零。如利用工業(yè)區(qū)位理論解釋現(xiàn)階段數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚和發(fā)展，應(yīng)結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，剖析數(shù)字創(chuàng)意生產(chǎn)的主要成本來源。

（二）市場(chǎng)規(guī)模：廖什經(jīng)濟(jì)區(qū)位理論

相比韋伯，廖什經(jīng)濟(jì)區(qū)位理論在考慮運(yùn)輸成本的同時(shí)，開始注意到市場(chǎng)劃分對(duì)區(qū)位趨勢(shì)的影響。廖什認(rèn)為，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，運(yùn)輸成本已不再是決定因素，并開始采用利潤(rùn)原則來分析企業(yè)區(qū)位。在《經(jīng)濟(jì)的空間秩序》一書中，廖什將企業(yè)的利潤(rùn)同銷售范圍聯(lián)系在一起，提出企業(yè)在區(qū)位選擇中會(huì)尋找能提供最大利潤(rùn)的市場(chǎng)區(qū)。廖什理論特別重視市場(chǎng)對(duì)工業(yè)布局的影響，被認(rèn)為是西方近代區(qū)位理論的新發(fā)展。［1］廖什的模型假設(shè)生產(chǎn)原材料均勻分布，且運(yùn)費(fèi)率相同，消費(fèi)者具有相同的偏好且承擔(dān)產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)?；谶@些假設(shè)，廖什將企業(yè)區(qū)位與其利潤(rùn)水平（或市場(chǎng)大?。┞?lián)系起來。給定某一區(qū)位，企業(yè)的銷售半徑受到運(yùn)費(fèi)和產(chǎn)品價(jià)格的影響。隨著銷售距離加大，運(yùn)費(fèi)增加，價(jià)格上漲，銷售量也逐漸下降。那么，企業(yè)在進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)，會(huì)衡量其產(chǎn)品的消費(fèi)范圍，也即企業(yè)利潤(rùn)。

廖什理論將市場(chǎng)和區(qū)位選擇聯(lián)系起來，指出在非自由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，工業(yè)區(qū)位分布受到產(chǎn)品銷售范圍的影響。此外，廖什區(qū)位理論將研究視角從微觀層面的單個(gè)企業(yè)區(qū)位選擇理論，拓展為考慮市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的宏觀區(qū)位論。廖什理論為我們從需求角度著手分析市場(chǎng)對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域分布提供了理論視角。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)者：霍特琳區(qū)位依存理論

霍特琳區(qū)位依存理論認(rèn)為，一個(gè)地區(qū)內(nèi)廠商的目的都是在最大收益的價(jià)格水平下，獲取最多的消費(fèi)者，所以廠商都必須重視這一地區(qū)內(nèi)的其他廠商，也就是其競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)變化的情況。廠商在競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到一種均衡狀態(tài)。此時(shí)，每個(gè)廠商的區(qū)位及其所控制的市場(chǎng)區(qū)位是均衡的，任何一方發(fā)生變動(dòng)都會(huì)打破這種均衡狀態(tài)，這就是區(qū)位相互依存理論。霍特琳的模型在高度簡(jiǎn)化的兩個(gè)廠商，即雙頭壟斷的假定下進(jìn)行，競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生在線性市場(chǎng)中，生產(chǎn)者規(guī)定產(chǎn)品的出廠價(jià)格，從工廠到市場(chǎng)的運(yùn)費(fèi)由消費(fèi)者承擔(dān)。如果產(chǎn)品需求是完全無彈性的，那么兩個(gè)廠商為了避免在中間地帶競(jìng)爭(zhēng)，只有合理地配置兩個(gè)廠商之間的距離才能使運(yùn)費(fèi)最低，銷售量最大，此時(shí)的區(qū)位格局才會(huì)對(duì)兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的廠商最為有利。

霍特琳區(qū)位依存理論將企業(yè)區(qū)位選擇的視角擴(kuò)大到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)者層面。除了需要考慮到不同選址的成本大小、市場(chǎng)規(guī)模，該地區(qū)是否競(jìng)爭(zhēng)激烈，有沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘高低等因素均影響企業(yè)進(jìn)行區(qū)位選擇。其中，企業(yè)類型、所處行業(yè)不同，產(chǎn)業(yè)層面的因素對(duì)其的影響效力也會(huì)不同。對(duì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有著高需求的高精尖工業(yè)自然偏向于選擇綜合科研能力強(qiáng)、工業(yè)基礎(chǔ)發(fā)達(dá)的城市。

（四）環(huán)境和個(gè)體行為：行為區(qū)位理論

20世紀(jì)60年代末，行為科學(xué)和行為地理學(xué)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了行為區(qū)位理論的發(fā)展。行為區(qū)位理論的核心在于關(guān)注人的行為和對(duì)環(huán)境的感知等內(nèi)部因素對(duì)工業(yè)區(qū)位決策的影響，不再只注重運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)力、市場(chǎng)利益等因素的影響。行為區(qū)位論將區(qū)位因子從僅包含經(jīng)濟(jì)因素發(fā)展到綜合兼顧非經(jīng)濟(jì)因素?，F(xiàn)實(shí)的區(qū)位選擇會(huì)受到?jīng)Q策者本人的家庭、職業(yè)、性格、社會(huì)環(huán)境、政府決策等的影響。［2］由于心理、環(huán)境等因素難以量化，行為區(qū)位分析中多采用技術(shù)經(jīng)濟(jì)因子做定性分析，并加入心理、社會(huì)等區(qū)位因子用以修正。

隨著生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)一步提高，人和環(huán)境的地位在企業(yè)區(qū)位選擇中得到凸顯。越來越多的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出來源于人的創(chuàng)造力。例如在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)作及生產(chǎn)中，人的創(chuàng)意是主要的生產(chǎn)要素。個(gè)人的創(chuàng)意水平既取決于個(gè)人的知識(shí)理解、創(chuàng)新能力，也取決于創(chuàng)作者對(duì)環(huán)境的感知和自我認(rèn)知的協(xié)調(diào)。良好的外部環(huán)境會(huì)通過影響個(gè)人行為從而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)出。

可以看出，區(qū)位理論先后將成本、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、人的行為和環(huán)境等納入考慮范圍，明確了企業(yè)在選擇最優(yōu)區(qū)位時(shí)應(yīng)遵循的原則。依據(jù)區(qū)位理論的演變邏輯，企業(yè)的區(qū)位因子從生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求演變到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、外部環(huán)境等，涵蓋了微觀、中觀、宏觀三個(gè)層面。這三個(gè)層面基本上涵蓋了企業(yè)的區(qū)位因子，只不過不同類型的企業(yè)，其主要區(qū)位因子也不同。此外，區(qū)位理論的研究范疇擴(kuò)大到較為宏觀的產(chǎn)業(yè)區(qū)位。其中，市場(chǎng)區(qū)位理論（廖什經(jīng)濟(jì)區(qū)位理論）和相互依存區(qū)位理論已經(jīng)考慮到產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)區(qū)位的選擇乃至產(chǎn)業(yè)區(qū)位空間格局產(chǎn)生的影響。

二、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的特點(diǎn)

基于區(qū)位理論提煉出的區(qū)位因子，為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位因子分析提供了范圍。然而，要確定具體的區(qū)位因子，需要充分結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)。近幾年來，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展賦予了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的時(shí)代內(nèi)涵，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等過程都產(chǎn)生了深刻的影響。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)過程中顯示出區(qū)別于其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)?？偠灾瑪?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著生產(chǎn)數(shù)字化、成本結(jié)構(gòu)多樣化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)規(guī)模全球化、消費(fèi)個(gè)性化、產(chǎn)品種類差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、傳統(tǒng)工業(yè)創(chuàng)意化等特點(diǎn)。

（一）生產(chǎn)數(shù)字化、成本結(jié)構(gòu)多樣化

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)是依托于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)和大眾傳播技術(shù)等進(jìn)行的高附加值的文化資源創(chuàng)意活動(dòng)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的制作和流通多以數(shù)字技術(shù)為依托，生產(chǎn)數(shù)字化是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征之一。一方面，數(shù)字化生產(chǎn)可以大大加快創(chuàng)意等生產(chǎn)要素的流動(dòng)速度，縮短數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)周期，降低生產(chǎn)的時(shí)間成本。另一方面，數(shù)字化生產(chǎn)可以更快地對(duì)市場(chǎng)做出反應(yīng)，產(chǎn)品或服務(wù)更新?lián)Q代的速度非?？臁＝枇τ?G、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR、AR等數(shù)字技術(shù)，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)競(jìng)相進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，致力于生產(chǎn)出更新穎、更具吸引力的產(chǎn)品，以便在市場(chǎng)上贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力。［3］生產(chǎn)數(shù)字化也對(duì)數(shù)字技術(shù)更迭提出了更快的要求。就數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)而言，受眾的欣賞品味、喜好等會(huì)隨著時(shí)代的變化而不斷地快速改變。因此，產(chǎn)品或服務(wù)的更新?lián)Q代速度必須要跟得上人們欣賞水平的提高，相應(yīng)地也就要求數(shù)字技術(shù)的發(fā)展要跟得上人們欣賞水平提升的步伐。

數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)因企業(yè)規(guī)模的大小而呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。大型的數(shù)字裝備制造業(yè)，其成本結(jié)構(gòu)與工業(yè)企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)類似，更多來源于工人工資等人力資源成本，生產(chǎn)線、廠房、設(shè)備等固定成本，生產(chǎn)原材料等可變成本，以及投入數(shù)字技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用中的科研成本。而對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等服務(wù)性行業(yè)，相關(guān)工作室或者公司的主要成本是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人才的人力資本，其次是工作室的房租，最后是公司的其他運(yùn)營(yíng)成本?？梢哉f，創(chuàng)意的獲取和轉(zhuǎn)化是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重中之重，創(chuàng)意人才的獲取和保留成本是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)成本的重要組成部分。

（二）傳播網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)規(guī)模全球化

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)傳播特性和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散的外部效應(yīng)。傳播網(wǎng)絡(luò)化是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志。絕大多數(shù)數(shù)字產(chǎn)品或創(chuàng)意服務(wù)最終進(jìn)入市場(chǎng)必須依賴網(wǎng)絡(luò)的傳輸、分流與管控。高速度、大容量的網(wǎng)絡(luò)化傳播鑄就了數(shù)字內(nèi)容多媒體的傳播方式。這種高質(zhì)量、用戶互動(dòng)體驗(yàn)便捷的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播方式給受眾帶來更深切的體驗(yàn)感與實(shí)效性。

得益于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播的網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不受區(qū)域限制。一個(gè)地區(qū)生產(chǎn)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)傳送到國(guó)內(nèi)的各地區(qū)甚至于世界各地。［4］數(shù)字技術(shù)將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的物理運(yùn)輸成本和時(shí)間運(yùn)輸成本降到極低，將數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的市場(chǎng)擴(kuò)大到全球范圍。就數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個(gè)子產(chǎn)業(yè)——數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)業(yè)——而言，數(shù)字產(chǎn)品或服務(wù)的潛在市場(chǎng)是基本沒有地域限制的。例如，截至2023 年2月，知名古風(fēng)短視頻博主李子柒的YouTube訂閱量達(dá)到了1 700萬。

（三）消費(fèi)個(gè)性化、產(chǎn)品受眾互動(dòng)化

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的交互十分密切。生產(chǎn)力躍升使得數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品在總量上供大于求，數(shù)字技術(shù)發(fā)展促進(jìn)了消費(fèi)者的圈層化交流，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升了公眾的消費(fèi)能力。這些共同導(dǎo)致消費(fèi)者地位的提升，并帶來了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)的個(gè)性化發(fā)展。以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)為例，設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象的需求、品味、喜好千人千面，各不相同。消費(fèi)個(gè)性化的不斷加強(qiáng)伴隨著需求的異質(zhì)性得以凸顯。消費(fèi)者開始更注重心理滿足，注重產(chǎn)品的獨(dú)特性，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量提出了更高要求。

以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)不僅會(huì)在前期做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)消費(fèi)者的品位及喜好，而且在設(shè)計(jì)產(chǎn)品或提供服務(wù)的過程中還會(huì)注重用戶消費(fèi)的體驗(yàn)性與參與性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要的一點(diǎn)就是十分關(guān)注用戶的體驗(yàn)性與參與性。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里，消費(fèi)者基本不參與產(chǎn)品以及服務(wù)的設(shè)計(jì)策劃，他們是被動(dòng)的接受者。而數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同，數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)用戶可以在一定程度上參與產(chǎn)品或服務(wù)的研發(fā)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。就數(shù)字游戲而言，用戶不僅可以直接參與游戲互動(dòng)，而且還可以將游戲的使用感受和意見反饋給游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，甚至可以將自己設(shè)計(jì)創(chuàng)制的內(nèi)容加到游戲中。

（四）產(chǎn)業(yè)融合化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)融合特性。進(jìn)入21世紀(jì)以來，數(shù)字創(chuàng)意的發(fā)展與融合達(dá)到了前所未有的高度，科技與文化的融合滲透到日常生活和工業(yè)生產(chǎn)的方方面面。隨著新一代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育出了更多的新產(chǎn)品、新服務(wù)以及多向交互的新業(yè)態(tài)，正在形成創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)無邊界的滲透格局。將數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)用于文化旅游產(chǎn)業(yè)就是數(shù)字文化旅游；將數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)用于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)就是數(shù)字廣告；將數(shù)字創(chuàng)意應(yīng)用于博物館、美術(shù)館等展覽行業(yè)就是數(shù)字展覽。《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意在社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、旅游、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域的融合，這從側(cè)面體現(xiàn)了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高融合性的特點(diǎn)。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)交互賦能。將創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字技術(shù)納入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、優(yōu)化資源配置、激發(fā)行業(yè)活力的重要手段。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四個(gè)子產(chǎn)業(yè)中，相比于數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)，數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合最為緊密。數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造業(yè)依托于“數(shù)字技術(shù)設(shè)備”和“創(chuàng)意”，其前身就是數(shù)字技術(shù)設(shè)備制造業(yè)。在生產(chǎn)過程中一方面要依托于先進(jìn)技術(shù)，另一方面又要依托于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。此外，數(shù)字創(chuàng)意也可以與新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。

三、數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位因子

區(qū)位理論的發(fā)展歷程顯示企業(yè)區(qū)位因子涵蓋微觀的企業(yè)成本和市場(chǎng)、中觀的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、宏觀的外部環(huán)境等方面。基于區(qū)位理論，結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)過程中的特點(diǎn)，可以梳理出影響企業(yè)區(qū)位選擇的影響因素。影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的區(qū)位因子是：數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、生產(chǎn)成本和人力資源、消費(fèi)潛力和市場(chǎng)規(guī)模、政策環(huán)境和文化氛圍、公共文化設(shè)施和地方文化資源。對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)位研究，在企業(yè)層面可關(guān)注數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、空間擴(kuò)張和區(qū)位選擇，在行業(yè)層面可關(guān)注產(chǎn)業(yè)地方化與區(qū)域聚集，在宏觀層面可關(guān)注區(qū)域合作和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的演進(jìn)。

（一）數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合而成的新興產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作、流通和消費(fèi)涉及3D 顯示、全息成像、互動(dòng)影視、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)。數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意內(nèi)容的協(xié)同創(chuàng)新能有效促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，以實(shí)現(xiàn)“大容量、大鏈接、大帶寬、低延時(shí)、低功耗”為目的的5G 技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，即將步入商用階段。5G技術(shù)的普及將有力推動(dòng)AR、VR、MR 等技術(shù)邁入商用環(huán)節(jié)，這會(huì)有力地促進(jìn)電子游戲、旅游會(huì)展、家居設(shè)計(jì)、數(shù)字新聞出版、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說，區(qū)域技術(shù)發(fā)展程度和知識(shí)擴(kuò)散水平是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)需要考慮的一大因素，也是影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚的重要區(qū)位因子。同時(shí)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一方面要依托于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，另一方面又必須要依托于一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和多元化發(fā)展過程會(huì)對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。優(yōu)渥的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完備齊全的硬件設(shè)施、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)的地區(qū)對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（尤其是數(shù)字裝備制造業(yè)）具有巨大的吸引力。

（二）生產(chǎn)成本和人力資源

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為主體的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，人才是其核心資源。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)因企業(yè)規(guī)模而異，但創(chuàng)意人才成本一直是其中的重要組成部分。人力資本是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的重要生產(chǎn)要素，區(qū)域人力資源水平顯著影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在空間上的集聚。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品從策劃、創(chuàng)作、營(yíng)銷、消費(fèi)到后期維護(hù)均需要大量專業(yè)人才。區(qū)域人才結(jié)構(gòu)、規(guī)模和質(zhì)量、人才的流動(dòng)性均會(huì)影響數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位選擇。一個(gè)區(qū)域是否具備發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才資源取決于該區(qū)域是否具備吸引和培育相關(guān)人才的能力?？v觀我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)集聚的城市和區(qū)域，均能較好地吸引和留住優(yōu)秀人才。目前我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正快速增長(zhǎng)，這大大增加了對(duì)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意型人才以及技術(shù)創(chuàng)新型人才的需求。同時(shí)，一個(gè)地區(qū)的文化氛圍，包括公共文化環(huán)境的氛圍以及地方文化資源的豐富程度、政策環(huán)境、城市基礎(chǔ)設(shè)施的健全程度等，也是影響一個(gè)地區(qū)創(chuàng)意人才集聚的重要因素。一般而言，創(chuàng)意人才更加傾向于到基礎(chǔ)設(shè)施完善、公共文化環(huán)境開放、政策以及宏觀環(huán)境優(yōu)越的地區(qū)聚集。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四個(gè)子產(chǎn)業(yè)中，各子產(chǎn)業(yè)都較大程度地受到創(chuàng)意人才的影響。

（三）消費(fèi)潛力和市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和規(guī)模與傳統(tǒng)工業(yè)制品有很大差別。絕大多數(shù)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)輸成本不再是限制其市場(chǎng)規(guī)模的因素。數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟件服務(wù)等產(chǎn)品和服務(wù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)提供，其運(yùn)輸成本極小。得益于數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展和全球化的深入，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模得到了很大程度的擴(kuò)大。一國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不再受地理限制。就數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的供給來說，產(chǎn)品質(zhì)量、文化距離、產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格均會(huì)影響其市場(chǎng)規(guī)模。一般來說，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品質(zhì)量越高，與消費(fèi)者文化距離越近，其市場(chǎng)規(guī)模就越大。從數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的需求來說，區(qū)域居民的收入水平、文化素養(yǎng)、受教育程度均會(huì)影響區(qū)域居民對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。居民可支配收入越高，文化素養(yǎng)越高，受教育程度越高，對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也越大。如果將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品分為在地消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)兩種，那么，區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)潛力只能影響在地消費(fèi)類數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位選擇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)類數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位選擇影響有限。

（四）政策環(huán)境和文化氛圍

數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等均得益于良好的市場(chǎng)秩序、健全的版權(quán)制度、規(guī)范的行業(yè)組織、積極的政策環(huán)境及寬容的文化氛圍。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品多為版權(quán)產(chǎn)品，完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系對(duì)于數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展尤為重要。目前，我國(guó)政府大力扶持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各地政府也出臺(tái)了一系列相應(yīng)的扶持措施。因此，區(qū)域文化創(chuàng)意政策環(huán)境也是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)需要慎重考慮的因素，優(yōu)惠的財(cái)政稅收政策、投融資政策、企業(yè)用地政策均會(huì)吸引數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐。同時(shí)，區(qū)域政策環(huán)境和文化氛圍對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要，它們會(huì)顯著影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)個(gè)體的區(qū)位布局以及企業(yè)間的區(qū)位集聚。此外，寬容和開放的文化氛圍也會(huì)在一定程度上影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的選址。一個(gè)地區(qū)人們的受教育水平、文化素養(yǎng)、藝術(shù)修養(yǎng)、開放程度等不僅會(huì)影響該企業(yè)員工的創(chuàng)意水平，也會(huì)影響該企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)在該地區(qū)的接受程度。一般而言，企業(yè)會(huì)優(yōu)先考慮在文化氛圍比較寬容、開放、活躍的城市和地區(qū)進(jìn)行生產(chǎn)。

（五）公共文化設(shè)施和地方文化資源

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一門融合多種業(yè)態(tài)的依托于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具體包括四大門類：數(shù)字創(chuàng)意設(shè)備制造業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)、技術(shù)服務(wù)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)業(yè)。除數(shù)字創(chuàng)意設(shè)備制造業(yè)外，其他門類既需要依托于一定的公共文化場(chǎng)所和地方文化資源，又要借助于數(shù)字技術(shù)。這里的文化資源既包括歷史遺跡、特色建筑、手工藝品等有形的文化資源積淀，也包括節(jié)慶民俗、風(fēng)土人情、宗教文化等無形的非物質(zhì)文化資源積淀。［5］豐厚的文化資源既可以提供創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)作所需的原材料，也可豐富創(chuàng)意人才的生活體驗(yàn)。例如，目前我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)的典型代表之一——數(shù)字博物館展覽，一方面就需要依托于博物館的歷史文化資源，另一方面還需要借助于3D、VR、AR 等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以帶給人們前所未有的多感官體驗(yàn)。

四、我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的思考

影響數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的因素涵蓋數(shù)字技術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、生產(chǎn)成本和人力資源、消費(fèi)潛力和市場(chǎng)規(guī)模、政策環(huán)境和文化氛圍、公共文化設(shè)施和地方文化資源。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)應(yīng)該根據(jù)自身的成本結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)模、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域的政策環(huán)境和公共設(shè)施等，綜合比較收益成本，進(jìn)行區(qū)位選擇。不同類型的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)選擇的區(qū)位必然有所不同。在諸多區(qū)位因子中，政策環(huán)境和公共設(shè)施等因子受到國(guó)家和地方政府政策導(dǎo)向的影響。只有因勢(shì)利導(dǎo)，充分尊重各數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)區(qū)位選擇的內(nèi)生動(dòng)力，才能從根本上實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。因此，我們不僅要從企業(yè)層面，還要從城市層面（地方政府）和國(guó)家政策層面給出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的建議。

（一）企業(yè)層面：差異化區(qū)位選擇與集聚

數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)四個(gè)子產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)過程中都有自己的特點(diǎn)。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在進(jìn)行區(qū)位布局時(shí)要根據(jù)自身特點(diǎn)，明確自己的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)定位。例如，數(shù)字技術(shù)設(shè)備制造業(yè)在選址時(shí)應(yīng)該優(yōu)先考慮原材料、運(yùn)費(fèi)、稅費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)等生產(chǎn)成本，從而選擇在既與先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)相鄰近且生產(chǎn)成本又低的地區(qū)進(jìn)行布局；數(shù)字文化創(chuàng)意活動(dòng)、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)應(yīng)該尤其注重創(chuàng)意人才的搜尋成本；數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注地區(qū)已有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，應(yīng)該優(yōu)先考慮到產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較優(yōu)渥的城市進(jìn)行布局。

數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在選擇區(qū)域布局時(shí)應(yīng)該考慮到數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)集聚帶來的好處。一是企業(yè)間集聚能夠加速社會(huì)分工，提升企業(yè)的效率。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的過程中應(yīng)該考慮到效率最大化和成本最小化的問題，形成一定規(guī)模的企業(yè)集群，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。二是集聚能夠達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)邊際收益遞增。就數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，集聚可以降低搜尋數(shù)字創(chuàng)意人才、技術(shù)創(chuàng)新型人才、管理創(chuàng)新型人才等的成本，降低數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的輔助生產(chǎn)成本，有助于數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三是企業(yè)集聚能夠加快知識(shí)擴(kuò)散，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，一個(gè)企業(yè)創(chuàng)新的成功經(jīng)驗(yàn)可能會(huì)相應(yīng)地誘導(dǎo)這一區(qū)域內(nèi)數(shù)個(gè)關(guān)聯(lián)企業(yè)蜂擁而上，掀起一股創(chuàng)新的潮流。四是集聚符合價(jià)值理論，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)集群不僅能夠降低交易成本、提高企業(yè)生產(chǎn)效率、創(chuàng)造出集體財(cái)富，更重要的是企業(yè)集群能夠促進(jìn)生產(chǎn)率提高，有利于促進(jìn)新企業(yè)的形成。

在數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)區(qū)位選擇的過程中，城市的寬容程度、開放水平、基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度、文化氛圍以及文化資源的豐富程度等都是企業(yè)必然要考慮的問題。近幾年來，不少數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展的過程中找到了契合城市區(qū)位特色的文化資源的開發(fā)策略。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)尋找獨(dú)具特色的文化資源開發(fā)區(qū)位。為了減小企業(yè)之間激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的不必要的損失，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在選擇區(qū)位時(shí)應(yīng)該避免選擇文化資源同質(zhì)化開發(fā)的地區(qū)，應(yīng)選擇開發(fā)程度較小或者還未有人開發(fā)的文化資源進(jìn)行開發(fā)，避免產(chǎn)品或服務(wù)的同質(zhì)化。此外，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在某一地區(qū)內(nèi)也應(yīng)該重視其競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)變化情況，以便隨時(shí)做出應(yīng)對(duì)和調(diào)整的策略，通過合理配置自己與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的距離，提高銷售量來爭(zhēng)取自己利潤(rùn)的最大化。

（二）城市層面：完善公共空間和行業(yè)秩序

地方政府首先應(yīng)營(yíng)造寬松的城市文化氛圍。寬松的文化氛圍、完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)美的城市環(huán)境是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在區(qū)位布局時(shí)不可避免要考慮的因素。良好的人居環(huán)境、完善的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系、易于交流的建筑空間是吸引創(chuàng)意人才并且激發(fā)其創(chuàng)意的重要保障。為吸引數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意人才，城市應(yīng)該進(jìn)一步推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、景觀建設(shè)，完善教育、醫(yī)療體系，努力營(yíng)造自由開放、舒適宜居、獨(dú)具魅力的城市空間環(huán)境。

此外，地方政府還應(yīng)組織行業(yè)協(xié)會(huì)來維護(hù)發(fā)展秩序。穩(wěn)定、健全的城市秩序是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行的重要保障。為吸引數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該在積極打造城市多樣性的基礎(chǔ)之上，努力營(yíng)造一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展秩序；鼓勵(lì)相關(guān)人員組織成立行業(yè)協(xié)會(huì)，嚴(yán)厲打擊產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的不公平、不自覺現(xiàn)象；為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)提供相應(yīng)的咨詢服務(wù)，有效地建立起地方政府與企業(yè)之間溝通的橋梁；努力維護(hù)好數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)之間建立的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系，為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。

打造高質(zhì)量公共文化空間是促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。高質(zhì)量的公共文化空間和豐富多樣的文化資源是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在企業(yè)選擇布局的過程中，美術(shù)館、博物館、圖書館、劇院、文物保護(hù)單位的數(shù)量是數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)必須要考慮的問題。文化資源的豐富程度以及開發(fā)程度也是影響數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)高質(zhì)量生產(chǎn)的重要因素。因此，為促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，地方政府應(yīng)該重視城市內(nèi)公共文化空間的質(zhì)量，不斷完善區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的博物館、圖書館以及文物保護(hù)單位的設(shè)計(jì)與構(gòu)造。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)狀況增加展館數(shù)量；系統(tǒng)調(diào)查地區(qū)文化資源的現(xiàn)存數(shù)量以及開發(fā)程度，做好備案；積極推進(jìn)地區(qū)內(nèi)的民眾對(duì)本地區(qū)的文化創(chuàng)意資源的保護(hù)；明確本地區(qū)的特色文化資源，合理規(guī)劃區(qū)域內(nèi)的文化資源，爭(zhēng)取走出與眾不同的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。［6］

（三）國(guó)家層面：推進(jìn)總體布局和政策支持

結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，做好數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體布局和宏觀規(guī)劃是保障數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要步驟。近幾年，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各地的發(fā)展均有較大的進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，各地區(qū)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展開始表現(xiàn)出區(qū)域特色。為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展，國(guó)家應(yīng)該做好國(guó)內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀規(guī)劃與總體目標(biāo)。根據(jù)各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與特色資源，合理規(guī)劃國(guó)內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)和區(qū)域目標(biāo)。例如，以北京為核心，延伸至天津，山東濟(jì)南、青島，河北秦皇島、唐山，遼寧沈陽、大連等城市，可借助于該區(qū)域內(nèi)優(yōu)越的海洋資源、齊魯燕趙等文化資源來優(yōu)先發(fā)展旅游演藝、廣播影視、藝術(shù)品交易等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；以上海為核心，延伸至江蘇、浙江兩省，借助于區(qū)域特有的人才資源、獨(dú)特的江南水鄉(xiāng)悠久的歷史文化資源，優(yōu)先發(fā)展數(shù)字博物館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

國(guó)家應(yīng)綜合采用各類政策，合力扶持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意企業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位選擇受國(guó)家宏觀層面因素的影響極大。國(guó)家可以通過資金支持、人才政策、技術(shù)科研支持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策法規(guī)、政府風(fēng)險(xiǎn)投資、中小微企業(yè)發(fā)展政策等多種途徑，引導(dǎo)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)位選擇。在資金層面，通過減免稅收、資金獎(jiǎng)勵(lì)等手段減輕中小微數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的生存壓力；在人才方面，加大培育創(chuàng)意人才、技術(shù)人才和文化產(chǎn)業(yè)管理等復(fù)合型人才的力度，源源不斷地為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)輸送高素質(zhì)的復(fù)合型創(chuàng)意人才；在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳教育，構(gòu)建完善的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，維護(hù)產(chǎn)業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序。

鼓勵(lì)數(shù)字技術(shù)與多產(chǎn)業(yè)融合。為發(fā)揮各地區(qū)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，國(guó)家可以以重點(diǎn)項(xiàng)目為依托，融合地區(qū)特色，規(guī)劃建設(shè)能夠起到地區(qū)龍頭作用的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以培育支柱性產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)周邊區(qū)域相關(guān)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時(shí)，不斷促進(jìn)地區(qū)的產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，鼓勵(lì)科研人員在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和科研創(chuàng)新，鼓勵(lì)新型智庫與數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，也有利于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。