黃子威 杜 營(yíng) 謝朝楠 龔波

（廣東生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院,廣東廣州 510000）

據(jù)我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，我國(guó)平均每天出生4.5萬(wàn)個(gè)嬰兒，一年內(nèi)出生的嬰兒數(shù)量達(dá)1300多萬(wàn)個(gè)。我們習(xí)慣性將15歲以下的孩子都統(tǒng)稱(chēng)為兒童，因此，我國(guó)兒童人口數(shù)量約占總?cè)丝诘?7.95%。隨著生活水平的提高，80、90后新生代父母的消費(fèi)能力和育兒觀念與以往相比已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，他們更多的提倡精細(xì)化帶娃，因此，在育兒投入方面也逐年攀升，也推動(dòng)著行業(yè)走向品質(zhì)化、精細(xì)化養(yǎng)育的新時(shí)代。[1]據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模已接近300億元，增速超過(guò)16%，是個(gè)人護(hù)理與美容行業(yè)中增長(zhǎng)最快的類(lèi)別。隨著三胎政策的落地、大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及消費(fèi)健康需求不斷升級(jí)，預(yù)計(jì)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將迎來(lái)新的“井噴期”。[2]然而，現(xiàn)有市場(chǎng)中雖然針對(duì)兒童的護(hù)膚品數(shù)量繁多，但按照年齡階段進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品卻少之又少。我們根據(jù)兒童的生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)，可劃分為嬰幼兒期、少兒時(shí)期和青春期三個(gè)不同階段，因?yàn)椴煌瑫r(shí)期，孩子的皮膚特點(diǎn)是不一樣的，需要解決的問(wèn)題也不一樣，但市面上的兒童護(hù)膚品，大多集中在0～3歲這個(gè)年齡階段，針對(duì)4～15歲的兒童護(hù)膚品幾乎沒(méi)有，很少有產(chǎn)品根據(jù)兒童的年齡進(jìn)行分類(lèi)設(shè)計(jì)。因此，兒童護(hù)膚品包裝進(jìn)行“分齡”分類(lèi)設(shè)計(jì)就顯得非常迫切而有必要。

一、兒童皮膚發(fā)育的特點(diǎn)及兒童護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.兒童皮膚發(fā)育的特點(diǎn)

不同年齡階段，孩子的皮膚發(fā)育特點(diǎn)是不同的，所面臨的護(hù)膚問(wèn)題也是有區(qū)別的。每個(gè)年齡階段，因受其身體發(fā)育的影響，皮膚都會(huì)接受不同的挑戰(zhàn)：0～3歲屬于嬰幼兒時(shí)期，由于嬰幼兒的脂膜尚未發(fā)育完成，皮膚的角質(zhì)層非常薄，脂質(zhì)少，天然保濕因子也少，水分流失快，因此，在皮膚護(hù)理方面既要好好保護(hù)這層皮脂膜，又要保持肌膚的水分不流失，這就要求在肌膚的護(hù)理上應(yīng)以基礎(chǔ)清潔和保濕為主。3～12歲為少兒期，孩子進(jìn)入快速發(fā)育期，皮脂膜發(fā)育完成。頭皮及肌膚開(kāi)始自主分泌油脂，形成的頭皮屑與油脂開(kāi)始增多，這個(gè)年齡段的兒童與嬰幼兒時(shí)期皮膚的區(qū)別在于油脂分泌更多，而且隨著年齡的增長(zhǎng)，接觸外部環(huán)境刺激也大大增多，因此在日常護(hù)理中除了要做好基礎(chǔ)的清潔、保濕外，同時(shí)還需要選擇含滋潤(rùn)成分的護(hù)膚品，以減少內(nèi)外部環(huán)境的變化給皮膚帶來(lái)的傷害。12～15歲為青少年期，人體第二性特征開(kāi)始發(fā)育，性激素分泌明顯增多，皮脂腺又分泌特別旺盛，非常容易造成毛孔堵塞，從而引發(fā)痤瘡、毛囊炎等皮膚問(wèn)題。因此，這個(gè)時(shí)期的兒童需要特別注意皮膚的清潔和控油，同時(shí)還要做好皮膚的保濕與防曬，在選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)選擇具有控油、保濕作用的護(hù)膚品為主，從而使皮膚達(dá)到滋潤(rùn)、光滑而不油膩的效果。

2.兒童護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

目前有些家長(zhǎng)認(rèn)為，0～3歲的嬰幼兒還太小，用清水清洗就行了，不需要任何護(hù)膚品，殊不知嬰幼兒的新陳代謝比較旺盛，容易出汗，而且皮膚比較薄，水分流失速度快，加上抵抗力弱，因此，寶寶的肌膚，跟成人比起來(lái)，更需要保濕和滋潤(rùn)的呵護(hù)，才能避免干燥、免受外界的刺激。也有一些家長(zhǎng)覺(jué)得孩子大了些，不是小嬰兒了就直接使用成人的護(hù)膚品，可不知的是大部分成人洗護(hù)品都含有容易破壞孩子皮膚結(jié)構(gòu)的人造色素、防腐劑、礦物油、硅化物等物質(zhì)，容易造成皮膚過(guò)敏，甚至影響生長(zhǎng)發(fā)育，造成性早熟等問(wèn)題。造成這樣的現(xiàn)狀一部分原因是養(yǎng)育者的認(rèn)知原因，另一部分是產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)時(shí)不重視“分齡”分類(lèi)設(shè)計(jì)的概念，把重心都放在0～3歲市場(chǎng)階段，3～15歲的產(chǎn)品少之又少，包裝也是毫無(wú)設(shè)計(jì)感而言，更不要說(shuō)引導(dǎo)消費(fèi)者按年齡分類(lèi)購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品，產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)時(shí)也沒(méi)有任何地方注明使用的年齡階段。

二、兒童護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析

按照消費(fèi)人群可分為3個(gè)階段：0～3歲為嬰幼兒市場(chǎng)階段、3～12歲為少兒市場(chǎng)階段、12～15歲為青少年市場(chǎng)階段。[3]每個(gè)年齡階段孩子的皮膚特點(diǎn)都是有差異的，護(hù)膚的側(cè)重點(diǎn)也是不同的，因此包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)兒童的心理特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)分析。

1.0～3歲消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

在整個(gè)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)中，0～3歲的寶寶作為兒童護(hù)膚品消費(fèi)的主力大軍，由于群體比較特殊，他們是產(chǎn)品的使用者，卻不是購(gòu)買(mǎi)者，真正決定購(gòu)買(mǎi)的卻是媽媽們。[4]新生代高知寶媽?zhuān)鳛橹袊?guó)第一代獨(dú)生子女，受過(guò)高等教育，在養(yǎng)育孩子的過(guò)程中舍得投入，給孩子選擇護(hù)膚品時(shí)非常關(guān)注產(chǎn)品的成分是否安全、溫和、無(wú)刺激等因素，以免給孩子帶來(lái)不必要的傷害。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中要更多地考慮家長(zhǎng)的喜好，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)要符合年輕女性消費(fèi)者的心理特點(diǎn)和視覺(jué)審美特點(diǎn)。以“兔頭媽媽”兒童系列護(hù)膚品為例，包裝整體給人以干凈、舒適、可愛(ài)和溫馨的情感體驗(yàn)，主體色采用低飽和度的藍(lán)色調(diào)，給人以寧?kù)o、溫馨和充滿(mǎn)舒適的心理感受，外包裝直接突出產(chǎn)品成分的天然、安全和無(wú)刺激，包裝的容器造型采用兔子頭部的造型設(shè)計(jì)，充滿(mǎn)童趣又具有親和力，又非常符合年輕媽媽們的消費(fèi)心理特點(diǎn)，讓人無(wú)形中對(duì)產(chǎn)品充滿(mǎn)信賴(lài)。產(chǎn)品還引入了“分齡”分類(lèi)設(shè)計(jì)的護(hù)膚理念，針對(duì)0～3歲和3～12歲兩個(gè)年齡階段研發(fā)產(chǎn)品，外包裝上通過(guò)顯目的黃色系色塊注明適用的年齡階段，引導(dǎo)消費(fèi)者按年齡階段進(jìn)行正確購(gòu)買(mǎi)。

2.3～12歲消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

3～12歲這個(gè)年齡階段的兒童護(hù)膚消費(fèi)群體，除了父母還有孩子，孩子逐漸參與到購(gòu)買(mǎi)行為中來(lái)，針對(duì)這個(gè)年齡階段的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)，要把焦點(diǎn)放在孩子身上。[5]通常這個(gè)年齡階段孩子的思維特點(diǎn)是具象思維占優(yōu)勢(shì)，即幼兒認(rèn)識(shí)事物時(shí)，思維帶有具體性和形象性。這個(gè)階段的兒童最喜歡各種有趣、好玩的小動(dòng)物，因此在包裝設(shè)計(jì)中要通過(guò)成分安全、無(wú)刺激獲得父母的認(rèn)可，讓家長(zhǎng)覺(jué)得安全、放心，也可以通過(guò)仿生或擬態(tài)化的設(shè)計(jì)手法來(lái)突出其趣味性來(lái)獲得孩子們的喜歡。如Duck Baby小黃鴨的這款兒童洗發(fā)沐浴露的包裝，外包裝通過(guò)標(biāo)明山茶籽油、椰油、海藻糖等成分獲得家長(zhǎng)的信任，瓶子的造型設(shè)計(jì)通過(guò)結(jié)合卡通形象小黃鴨的外形進(jìn)行設(shè)計(jì)，展現(xiàn)在孩子面前是一只萌萌的小黃鴨造型，既充分抓住了兒童的心理特點(diǎn)，整個(gè)造型又充滿(mǎn)趣味性，在琳瑯滿(mǎn)目的商品中無(wú)疑第一眼就能抓住孩子的目光，獲得孩子的喜歡，又能讓孩子愛(ài)上洗澡，解決家長(zhǎng)面對(duì)孩子洗澡哭鬧的難題。

3.12～15歲消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)

12～15歲的孩子正處在青春期發(fā)育的早期，也是童年向成年過(guò)渡的關(guān)鍵時(shí)期。[6]這個(gè)年齡階段的孩子發(fā)育特點(diǎn)表現(xiàn)為：獨(dú)立性與依賴(lài)性共存，且充滿(mǎn)矛盾，有主見(jiàn)、社交能力增強(qiáng)，非常在意別人對(duì)自己各方面的評(píng)價(jià)與看法。隨著年齡的增長(zhǎng)，父母都適當(dāng)?shù)倪x擇放手，孩子可選擇的范圍變得寬泛，家長(zhǎng)甚至?xí)尯⒆舆x擇自己喜歡的產(chǎn)品和品牌。而隨著青春期的到來(lái)，這個(gè)階段的孩子對(duì)于新鮮的、奇特的、有趣的和充滿(mǎn)冒險(xiǎn)的事物比較感興趣，因此，在這類(lèi)護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中要抓住一些當(dāng)季流行的、炫酷的、時(shí)尚的和幽默搞笑的元素，把它應(yīng)用產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，從而使產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者正確購(gòu)買(mǎi)真正適合他們的產(chǎn)品。例如，仁和匠心的兒童護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)，外包裝設(shè)計(jì)非常樸素，瓶子外形也沒(méi)有任何特點(diǎn)，整體印象看不出來(lái)是兒童護(hù)膚品包裝，包裝上也沒(méi)有任何地方注明適用的年齡階段，包裝設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有考慮消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，缺乏“分齡”設(shè)計(jì)的理念，消費(fèi)者無(wú)法根據(jù)包裝判斷使用的年齡階段。

三、兒童護(hù)膚品包裝的設(shè)計(jì)原則

1.組合設(shè)計(jì)原則

組合包裝是把不同功能的產(chǎn)品相互組合的一種包裝形式。[7]這種包裝形式具有節(jié)省空間、使用便利、易于區(qū)分的優(yōu)點(diǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)不僅能大大節(jié)省選購(gòu)商品的時(shí)間，同時(shí)還能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求。目前，市場(chǎng)中關(guān)于兒童護(hù)膚品的種類(lèi)不僅繁多而且細(xì)致，根據(jù)年齡層次的不同，對(duì)應(yīng)的皮膚問(wèn)題不同，使用的產(chǎn)品也不同，可選購(gòu)的品牌也非常多，這就造成消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行搭配選購(gòu)。[8]如果在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中充分考慮組合包裝這一設(shè)計(jì)形式，如根據(jù)0～3歲的皮膚特點(diǎn)，把具有基礎(chǔ)清潔和保濕功能的洗發(fā)水、沐浴露、潤(rùn)膚乳等產(chǎn)品進(jìn)行組合設(shè)計(jì)。這樣不僅在售賣(mài)展示時(shí)節(jié)省空間，而且比普通包裝展示效果更好，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)一目了然，大大節(jié)省了選購(gòu)的時(shí)間和精力，也促進(jìn)了銷(xiāo)售。

2.安全性設(shè)計(jì)原則

進(jìn)行兒童護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，安全問(wèn)題是最新需要考慮的問(wèn)題。[9]特別對(duì)于0～6歲的嬰幼兒，由于這個(gè)時(shí)期的兒童其生理和心理發(fā)育尚未成熟，對(duì)事物的認(rèn)知還不全面，缺乏安全意識(shí)，并且好奇心比較重，因此，他們?cè)谌粘Ｉ钪泻苋菀资艿揭恍┎槐匾囊馔鈧?。?jù)相關(guān)資料顯示，全球每年200多萬(wàn)起兒童意外傷害事故都是由不安全因素所造成的。另外，兒童的皮膚比較嬌嫩，身體抵抗能力比較弱，從產(chǎn)品成分方面應(yīng)該考慮安全、溫和、無(wú)刺激的。而作為包裝設(shè)計(jì)師要站在消費(fèi)者的角度，具備人文關(guān)懷，把安全細(xì)節(jié)問(wèn)題考慮到位，體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)。比如包裝的造型、顏色以及材料等方面，都不能給兒童的身體和心理帶來(lái)不必要的影響。如瓶子造型的轉(zhuǎn)角應(yīng)采用圓弧倒角，在開(kāi)啟或使用時(shí)防止尖銳的轉(zhuǎn)角給用戶(hù)帶來(lái)傷害；針對(duì)年齡小的兒童，瓶子的開(kāi)啟方式應(yīng)具有一定約束條件，避免兒童誤食，在包裝的色彩設(shè)計(jì)上，應(yīng)避免對(duì)眼睛的刺激，油墨印刷應(yīng)采用安全無(wú)毒的材料等。

3.趣味性設(shè)計(jì)原則

一款針對(duì)兒童的產(chǎn)品首先要有趣，如果孩子對(duì)產(chǎn)品不感興趣，其他一切努力都是白費(fèi)的。趣味性設(shè)計(jì)作為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的紐帶，好的設(shè)計(jì)能帶給消費(fèi)者良好的情感體驗(yàn)。[10]設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)護(hù)膚品包裝時(shí)，可以采用幽默、夸張、有趣的設(shè)計(jì)手法來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，滿(mǎn)足人民的物質(zhì)需求和精神需求。兒童天生對(duì)具有親和力和充滿(mǎn)趣味性的產(chǎn)品更喜歡。[11]因此，一些色彩艷麗、形態(tài)有趣、卡通動(dòng)物造型的產(chǎn)品更容易抓住孩子們的眼球。如安達(dá)基專(zhuān)為兒童設(shè)計(jì)的沐浴露，采用活塞式負(fù)壓設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單方便，輕輕按壓，擠出來(lái)的是云朵造型的泡泡，摸上去綿柔細(xì)膩泡沫很像嬰兒的肌膚，整個(gè)使用過(guò)程都充滿(mǎn)趣味性，外包裝圖案采用各種可愛(ài)的動(dòng)物造型，色彩豐富，符合兒童的喜好和心理特點(diǎn)。

4.系列化設(shè)計(jì)原則

系列化包裝是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中最流行的包裝形式之一，又叫家族式的包裝。[12]在設(shè)計(jì)企業(yè)產(chǎn)品的包裝時(shí)通過(guò)采用統(tǒng)一的圖形、色彩、文字等設(shè)計(jì)要素，使它們擁有統(tǒng)一的品牌形象。[13]在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，系列化包裝通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象，在琳瑯滿(mǎn)目的商品中不僅能幫助消費(fèi)者提高對(duì)產(chǎn)品的辨識(shí)度，促進(jìn)銷(xiāo)售，還能提高企業(yè)知名度。系列化包裝既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美，充分符合大眾消費(fèi)者的審美心理，也是國(guó)際包裝設(shè)計(jì)中最受歡迎的包裝形式之一。[14]系列化的兒童護(hù)膚品包裝，從不同年齡分類(lèi)設(shè)計(jì)的需求出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品的分類(lèi)細(xì)致化，可以針對(duì)消費(fèi)者的生理和心里反應(yīng)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，0～3歲、3～12歲、12～15歲三個(gè)年齡階段的系列產(chǎn)品分別通過(guò)不同色彩進(jìn)行區(qū)分，借助彩色進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)不同年齡階段為孩子選擇合適的產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)圖形、色彩、文字進(jìn)一步刺激消費(fèi)者，使消費(fèi)者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)銷(xiāo)售。[15]在商品銷(xiāo)售過(guò)程中，系列化包裝把商品的整體形象良好地呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)品牌視覺(jué)形象重復(fù)展示，提高了產(chǎn)品宣傳推廣的效果，促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別度，擁有更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成品牌效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

孩子是祖國(guó)的未來(lái)，牽動(dòng)著億萬(wàn)家長(zhǎng)的心，從出生的那一刻開(kāi)始就被小心的呵護(hù)，因此兒童護(hù)膚品的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)是一件需要我們嚴(yán)肅對(duì)待的事情。作為設(shè)計(jì)師的我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)在考慮商品利潤(rùn)的同時(shí)，也要了解不同年齡階段孩子的皮膚發(fā)育特點(diǎn)，結(jié)合不同年齡階段消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，具備人文關(guān)懷，引入“分齡”分類(lèi)設(shè)計(jì)的理念，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇真正適合他們的護(hù)膚品，減少對(duì)皮膚的傷害。