曾月娥

摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)在新時代下的快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集約化、信息化、融合化、專業(yè)化發(fā)展提供了巨大動力，有助于農(nóng)村農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)革新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與效率提升。而從電子商務(wù)入手促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以使數(shù)字經(jīng)濟(jì)的積極能效得到最大限度的發(fā)揮。文章通過對農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制和當(dāng)前面臨的問題分析，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興的提升路徑進(jìn)行了相應(yīng)的研究，以期為農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興

文章編號：1674-7437（2023）03-0076-03中國圖書分類號：F724.6；F323；F49文章標(biāo)識碼：A

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電商行業(yè)朝著鄉(xiāng)村地區(qū)不斷滲透，并由此實現(xiàn)了與鄉(xiāng)村地區(qū)的各類產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，使得農(nóng)民的購銷習(xí)慣與購銷方式都出現(xiàn)了一定程度的改變，在促進(jìn)工業(yè)品“下鄉(xiāng)進(jìn)村”的同時，也為農(nóng)產(chǎn)品的“出村進(jìn)城”提供了有效幫助。這種線上商品流通模式突破了傳統(tǒng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的時空限制，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵途徑，在打通城鄉(xiāng)循環(huán)、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)等方面具有重要作用。

1農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的作用機(jī)制

1.1產(chǎn)業(yè)賦能方面

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)是一個關(guān)鍵內(nèi)容，同時也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。在實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，促進(jìn)地區(qū)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的供應(yīng)鏈保障，是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。農(nóng)村電商涵蓋了建設(shè)農(nóng)村電商體系建設(shè)、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)品深精加工、構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群等諸多內(nèi)容。所以，只有加強(qiáng)對延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的重視，完善并提升利益鏈與價值鏈，才能真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是一項重要的賦能途徑[1]。

1.2人才賦能方面

人才與國家的發(fā)展息息相關(guān)，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與發(fā)展農(nóng)村電商的重要動力。在近些年的脫貧攻堅工作中，很多優(yōu)秀的行業(yè)人才被國家派遣到農(nóng)村進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的一線建設(shè)，并取得了顯著的成績，這也從側(cè)面反映了人才的重要。但不容忽視的是，當(dāng)前城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)矛盾日益凸顯，且農(nóng)村地區(qū)“空心化”“老齡化”問題嚴(yán)峻，“人才不留、人才外流”已然成為亟待處理的一項重要問題。而除了加強(qiáng)人才引進(jìn)之外，進(jìn)一步做好對當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)同樣關(guān)鍵。隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將吸引并培養(yǎng)一大批懂縣情、留得住的技能型人才，從而有效為鄉(xiāng)村地區(qū)的全面振興賦能。

1.3宜居賦能方面

對鄉(xiāng)村振興而言，環(huán)境是否宜居是一項關(guān)鍵指標(biāo)。農(nóng)村電商發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都會造成一定污染，而生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村發(fā)展中最為重要的空間載體與要素資源。生態(tài)宜居除了要求美化生態(tài)環(huán)境和修復(fù)生態(tài)資源之外，還要求在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上，把資源轉(zhuǎn)化為資本和產(chǎn)品，以此來充分發(fā)揮生態(tài)資源的價值。

1.4組織賦能方面

組織是鄉(xiāng)村振興目標(biāo)得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)保障，主要分為社會組織建設(shè)與基層黨組織建設(shè)兩個方面的內(nèi)容；想要使農(nóng)村治理效率得到有效提升，基層黨組織需要充分發(fā)揮表率作用，由黨員在鄉(xiāng)村發(fā)展中帶頭沖鋒，為鄉(xiāng)村地區(qū)的和諧穩(wěn)定發(fā)展提供良好的人文環(huán)境；而社會組織方面的建設(shè)，則是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展并使其不斷鞏固的重要基礎(chǔ)，農(nóng)村企業(yè)、電商帶頭人以及農(nóng)業(yè)合作社等，都是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平提升的基本單元，需要基層政府及黨組織的大力支持。在基層黨組織的引領(lǐng)下，農(nóng)村電商組織建設(shè)可以有效保障當(dāng)?shù)厣鐣陌捕ㄓ行?、活躍發(fā)展[2]。

1.5生活賦能方面

生活充實富裕且有良好保障，是鄉(xiāng)村振興建設(shè)最為基本的目標(biāo)，也是其戰(zhàn)略發(fā)展的最終落點。而農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)則是現(xiàn)階段促進(jìn)農(nóng)民生活水平提升的重要渠道，其發(fā)展質(zhì)量會對當(dāng)?shù)孛癖姷娜粘Ｊ罩Мa(chǎn)生很大影響。因為農(nóng)村電商的建設(shè)可以將農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈整個串聯(lián)起來，從運(yùn)輸、銷售、加工、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，通過電商發(fā)展帶動各個參與主體的富裕，所以能有效為鄉(xiāng)村振興賦能，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)廣大民眾的共同富裕。

2數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代農(nóng)村電商發(fā)展面臨的問題

2.1農(nóng)村現(xiàn)有電商基礎(chǔ)設(shè)施承載力不足

由于歷史發(fā)展條件、自然地理位置等因素的影響，鄉(xiāng)村地區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市地區(qū)，特別是內(nèi)陸中西部地區(qū)，地形相對復(fù)雜，受到市場、技術(shù)、資金等要素的限制其發(fā)展明顯緩慢[3]。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，網(wǎng)絡(luò)通信建設(shè)相對落后。截至2022年，我國的網(wǎng)絡(luò)整體普及率為只有75%左右，而鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率更是不到六成。部分貧困、偏遠(yuǎn)地區(qū)甚至還存在網(wǎng)絡(luò)反應(yīng)慢、信號不穩(wěn)定、覆蓋不全面等問題。其次，交通不便。農(nóng)村地區(qū)的公路建設(shè)遠(yuǎn)不及城市，再加上地形復(fù)雜，普遍存在道路養(yǎng)護(hù)維修不及時、路況差、路面狹窄等問題。再次，快遞網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建不完善。雖然我國的郵政服務(wù)已基本完成全國范圍內(nèi)的覆蓋，但由于中西部村落規(guī)模不一、居住人口分散等原因，其農(nóng)村地區(qū)所設(shè)置的大部分快遞配送網(wǎng)點都止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級或經(jīng)濟(jì)條件較好的地方，村民無論是寄件還是取件，都需要自行前往相應(yīng)的代理點。最后，冷鏈及配套設(shè)施建設(shè)不到位。我國的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地預(yù)冷保鮮率只有30%，與西方發(fā)達(dá)國家的80%相去甚遠(yuǎn)，偏偏水產(chǎn)、瓜果等農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的時效性、季節(jié)性特點，運(yùn)輸和儲存中很容易腐爛或霉變，如果不能保證良好的輸送效率和合適的儲存溫度，將必然會對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)造成很大影響，以至于難以獲得人們的認(rèn)可。

2.2農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，存在結(jié)構(gòu)性矛盾

農(nóng)村地區(qū)有著明顯的“熟人社會”特征，在農(nóng)產(chǎn)品的加工與生產(chǎn)中普遍存在盲目復(fù)制、模仿的問題，對自身農(nóng)產(chǎn)品缺乏準(zhǔn)確清晰的市場定位；很多農(nóng)戶在售賣農(nóng)產(chǎn)品的時候都只是簡單得進(jìn)行了粗加工，其附加價值與技術(shù)含量都相對不足，以至于在同類型產(chǎn)品中有很強(qiáng)的可替代性強(qiáng)；除此之外，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)準(zhǔn)入門檻也遠(yuǎn)低于城市，再加上經(jīng)營方式相對簡單、很容易被他人照抄，作為市場主體的農(nóng)戶普遍較弱、較散、較小，普遍秉承“薄利多銷”的傳統(tǒng)促銷理念，總是不看質(zhì)量只看數(shù)量，以至于很容易出現(xiàn)價格戰(zhàn)等惡性的市場競爭[4]。特別是西南部的丘陵山區(qū)，其社會環(huán)境相對閉塞，耕地多為零碎的小塊，農(nóng)戶只能保持分散經(jīng)營的耕作模式，產(chǎn)品存量少且長期缺乏與外界的溝通，往往很難形成規(guī)模效應(yīng)，只能維持較低的組織化，亦無法實現(xiàn)對市場預(yù)期的準(zhǔn)確把握，還必須承擔(dān)很高的經(jīng)營管理成本。而且，不少農(nóng)村電商還存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低，缺乏品質(zhì)管控等問題，甚至存在同批產(chǎn)品的口感、形狀、大小各不相同的現(xiàn)象，在惡劣的市場競爭下，虛假宣傳、平臺刷單、侵權(quán)商品、假冒偽劣產(chǎn)品等情況屢見不鮮。

2.3農(nóng)村電商復(fù)合型人才缺口大

現(xiàn)階段，從事農(nóng)村電商工作的人才嚴(yán)重不足。相關(guān)統(tǒng)計顯示，有超過八成的農(nóng)村電商團(tuán)隊缺乏專業(yè)化的業(yè)務(wù)分工，普遍存在一人身兼數(shù)職的情況；就其人員學(xué)歷構(gòu)成來看，農(nóng)村電商的從業(yè)者以中學(xué)學(xué)歷為主，其中初中學(xué)歷約占總構(gòu)成是50%左右，反觀高校學(xué)歷甚至不到五分之一；可以說，無論是人才質(zhì)量還是人才數(shù)量，農(nóng)村電商都存在很大不足[5]。一方面，城市化與工業(yè)化不斷吸引農(nóng)村勞動力進(jìn)入城市；另一方面，農(nóng)村留鄉(xiāng)就業(yè)群體的文化水平普遍較低，特別是在美工設(shè)計、運(yùn)營推廣類方面，非常缺乏專業(yè)人才。另外，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還面臨“留不住人、招不來人”的問題。相關(guān)調(diào)研顯示，電商專業(yè)的大學(xué)生在畢業(yè)后的工作地首選還是城市，主動到農(nóng)村進(jìn)行基層工作的意愿并不高。而且，高等院校的電商教育普遍存在輕實踐而重理論的問題，沒有做到與社會上的電商實際接軌，以至于學(xué)生都比較缺乏相關(guān)經(jīng)驗，實踐能力相對不足，這也進(jìn)一步加大了農(nóng)村地區(qū)的電商復(fù)合型人才缺口。

3農(nóng)村電商賦能農(nóng)民增收促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的策略

3.1農(nóng)業(yè)優(yōu)先，彰顯農(nóng)村地方特色

想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，必須堅持“分階段”和“以農(nóng)為本”的工作原則，同樣的，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也應(yīng)自覺堅持這一建設(shè)理念[6]。從農(nóng)村地區(qū)的實際情況出發(fā)，對自身予以準(zhǔn)確定位，將當(dāng)?shù)氐奶厣Y源作為“主打品牌”，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)農(nóng)村物流的不足，積極做好對特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，促使縣域特色與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的建立成型，同通過抖音、快手、京東等電商平臺積極推動農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，還應(yīng)當(dāng)對縣域內(nèi)的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效整合，統(tǒng)一宣傳、包裝與標(biāo)準(zhǔn)，對特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行重點推介，借助互聯(lián)網(wǎng)銷售，在社會范圍內(nèi)增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度，改變以往農(nóng)村信息傳輸不暢、市場信息不對稱、產(chǎn)業(yè)分割的情況，有效增強(qiáng)其市場競爭力，幫助農(nóng)民增收。

3.2城鄉(xiāng)融合，完善電商基礎(chǔ)設(shè)施

首先，要以縣域為單位打造電商服務(wù)平臺，包括倉儲、培訓(xùn)室、會議室、企業(yè)工作室、公共服務(wù)區(qū)、生活區(qū)等。其中，公共服務(wù)區(qū)屬于開放式平臺，包括創(chuàng)空間、頭腦風(fēng)暴間、美工室、O2O展示區(qū)、產(chǎn)品質(zhì)量管理等，主要面向具有良好創(chuàng)業(yè)意愿的待業(yè)青年、留守婦女、具備勞動能力的殘疾人，對他們開展電商孵化培訓(xùn)，通過以上操作，可以有效增強(qiáng)縣級電商中心的服務(wù)質(zhì)量。其次，要積極進(jìn)行智能都市建設(shè)，圍繞社區(qū)網(wǎng)格化、智慧建筑、智慧平安、智慧城管與公共數(shù)據(jù)中心進(jìn)行主體功能構(gòu)建。并結(jié)合智慧城市，在城鄉(xiāng)之間建立起信息化的溝通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)光網(wǎng)進(jìn)村、進(jìn)組、進(jìn)戶，實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)、寬帶在鄉(xiāng)村地區(qū)的有效覆蓋并積極提升其傳輸速率。最后，還要健全鄉(xiāng)村地區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，為京東、郵樂購、郵政村、阿里巴巴等農(nóng)村電商服務(wù)站點，增加電腦、電視、LED顯示屏等設(shè)備，加強(qiáng)對站點工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，打造合格的農(nóng)村電商。

3.3培引并舉，增強(qiáng)電商人才隊伍

現(xiàn)階段，我國已提出了多項關(guān)于鄉(xiāng)村振興的改革措施并不斷落實，但在短期內(nèi)依舊很難使農(nóng)民“走出村子才能有出息”的傳統(tǒng)觀念得到根本性解決；而信息通達(dá)度高、更新快的網(wǎng)絡(luò)，可以將社會經(jīng)濟(jì)情況直接擺在農(nóng)戶面前，并通過電商平臺所具備的特性，實現(xiàn)對助理農(nóng)戶的直接增收[7]。農(nóng)村電商能夠從網(wǎng)絡(luò)宣傳招商引資、支持人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、加強(qiáng)自身造血三個方面入手幫助解決這個問題。首先，借助對農(nóng)村居民的集體培訓(xùn)，提高他們在電商方面的知識與技能，如電商平臺操作方法與運(yùn)作機(jī)制的培訓(xùn)，使大部分農(nóng)村居民可以認(rèn)可電商的作用與價值，通過農(nóng)村電商提高農(nóng)村居民的致富本領(lǐng)；其次，對農(nóng)村電商發(fā)展所需的優(yōu)質(zhì)人才進(jìn)行針對性培養(yǎng)，借助“先富”吸引村民的積極參與，以此來帶動“后富”，使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)能夠真正在農(nóng)村地區(qū)扎根，從而有效激活農(nóng)民的自主造血能力。最后，在支持人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的問題上，可以借助優(yōu)先考慮對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的電商項目分配的方式對他們進(jìn)行扶持，把收益相對較高、技術(shù)要求較高的電商項目交給返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才進(jìn)行運(yùn)營，并適當(dāng)給予他們一定的政策傾斜，這樣不僅能有效緩解電商賦能中的人才不足，也可以為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)儲備更多的高質(zhì)量人才。

3.4整合資源，強(qiáng)化電商運(yùn)營支撐

農(nóng)村電商的發(fā)展要物流建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，努力打通“最后一公里”的鄉(xiāng)村物流，對涉及到農(nóng)村電商的供銷、物流等企業(yè)的主體作用予以統(tǒng)籌安排和合理規(guī)劃，通過市場化合作建立起“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的雙向物流快速通道[8]。建立以縣域為單位的電商服務(wù)中心，借助對配送中心、智慧倉儲等內(nèi)容的建設(shè)，增強(qiáng)電商企業(yè)的產(chǎn)品配送能力，構(gòu)建起“統(tǒng)一倉儲、互聯(lián)網(wǎng)訂貨、共同配送”的運(yùn)營模式，由此對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品線下批發(fā)零售創(chuàng)新，使其朝著網(wǎng)絡(luò)電商的發(fā)展模式不斷轉(zhuǎn)變。在信息高速公路以及村、鄉(xiāng)、縣的三級物流設(shè)施等基礎(chǔ)上，構(gòu)建起鄉(xiāng)村電商及物流站點運(yùn)力共擔(dān)、資源共享、多站融合的工作機(jī)制。對此，便需要農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)將第三方優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，積極對接郵政、京東、天貓、淘寶等知名電商平臺，打造獨具特色的服務(wù)體系與銷售渠道。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也應(yīng)當(dāng)對當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品企業(yè)予以積極的支持與引導(dǎo)，在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立專營店與旗艦店，在技術(shù)、資金、政策等方面入手，著力加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)的扶持力度，積極為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興賦能。

4結(jié)束語

在當(dāng)今社會數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出非常良好的發(fā)展趨勢。通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與電商平臺，依托地方資源優(yōu)勢推動優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品走出家鄉(xiāng)，構(gòu)建起完善的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)增值機(jī)制，形成高度的產(chǎn)業(yè)集群提升競爭力，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合與發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)必將成為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新動能。

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